电子商务优势分析论文范文第1篇
摘要：歌谣是一种将自己情感表达出来的一种特殊手段，它对于人们情感的激发以及思维的发散具有重要意义。它的这种作用和现今小学教育的目标相符合，因此，在小学教育之中要充分运用一些歌谣或歌曲，使得孩子们将自己的思想情感充分表达出来。本文主要对英语歌谣在英语课堂中应用所起的作用出发，分析了现今龙泉区域内小学英语韵律歌谣的教学现状。另外，对于如何更好地發挥英语歌谣在英语课堂上的作用进行了详细的讨论。
关键词：韵律歌谣、歌曲、小学英语教学
歌曲歌谣对于人们情感的抒发具有重要的作用，它不仅是儿童进行情感表达的重要手段，同时也是儿童在语言学习过程时所经常使用到的语言素材。《义务教育英语课程标准》（2011年版）中对学生语言技能方面的要求明确指出：学生在一级时能学唱英语儿童歌曲和歌谣15首左右，在二级时能学唱英语歌曲和歌谣30首左右。在几年的小学英语教学中，我发现让学生听听歌曲、说说歌谣，在说说唱唱中学英语，是一种非常有趣有效的学习方法。 因此如何更好地发挥英语歌谣的作用，是值得教育工作者思考的問题。
一、 英语歌谣在小学英语课堂中使用的重要意义。
英语学习主要就是进行语言的学习，语言学习相比较其他课程学习来说，是比较单调乏味的，因为对于语言来说，听说读写训练都是必不可少的训练。但这种学习方式对于小学学生来说，是十分枯燥的，因而学生对于英语学习的积极性以及热情势必要受到影响。但是如果在小学英语课堂中使用歌曲歌谣，转变教学的方式，用韵律歌谣优化英语课堂教学，就会很容易取得很好的教学效果，如降低教学难度，激发学生积极性等等。这是因为在课堂上进行歌谣歌曲的学习，可以极大地激发学生们的学习热情，将枯燥的英语学习转变为生动有趣的歌谣学习。 [2]另外，在小学英语课堂中应用英语歌谣，还可以营造一个活跃轻松的学习环境，这对于学生的英语学习大有好处。并且，通过对英语歌谣的学习，还可以对于日常的知识点再进行巩固，使得学生更好地把握英语的字词文章，还会使学生更加深刻地了解英语文化。通过把富有节奏感、韵律美和文化气息浓的英语歌谣运用到教学中去，可以培养学生的学习兴趣和学习积极性，通过英语歌谣的创编，可以满足儿童的求知欲和成就感，增强他们的自信心。韵律歌谣琅琅上口，易说易记，在一定程度上降低了教学的难度，并有利于学生语感的培养。
二、 如何更好地使用英语韵律歌谣
（一） 紧密联系英语教学目标
在英语课堂上所使用的歌谣，既是一种教学的手段，同时也是课堂上的教学内容。因此，当在英语课堂上使用到歌谣的时候，首先必须要有很明确的教学目标。其次，再根据教学目标的设定，选择在英语课堂中所使用的歌谣。值得注意的是，在英语课堂上所用到的歌谣，对其进行选择不是随意的，而是需要与课堂上所教授的知识点进行紧密的联系的。也就是说，所选的歌谣中要蕴含丰富的英语知识，只有这样，通过对歌谣的学习，也会让孩子们获得英语知识。也就是说，在英语课堂上运用歌谣需要紧密联系课堂的教学目标，选择什么样的歌谣，不选择什么类型的歌谣都是有严格的标准的，因此，在进行课堂英语歌谣选择的时候，要慎重，对于一些不符合要求的歌谣坚决不在课堂上使用。另外，值得注意的是，在选择歌谣的时候，还要根据学生的实际情况进行歌谣的选择，如有的英文歌谣中所涉及到的单词以及句子等都是比较难的，不符合小学生的接受程度，对于这类歌谣也要予以去除，不在课堂上选用。但是这并不是说，在英语教学的每一个环节都需要使用歌谣。何时使用歌谣，选用什么样的歌谣都是需要根据英语教学目标而进行安排的。
（二） 注重歌谣使用形式的灵活性
在歌谣学习的时候，如果仅仅使用一种方式对其进行教学的话，也很容易让学生们失去原有的兴趣。因此，在歌谣学习的时候，老师要注意教学方式的灵活性，使用各种方式进行歌谣的教学，只有这样，才会让学生对歌谣的学习保持持久的兴趣，如可以进行角色扮演、室外演出、模拟乐器等等方式。[4]另外，在进行歌谣学习的时候，学习的顺序并不是不变的，因此，可以在课堂教学中对于歌谣进行灵活运用，即可以在正式上课前，当做复习手段使用；也可以在课程尾声的时候使用，营造一个活跃的气氛，为本节课画上完整的句号等等。这些方式的转变，都可以让学生对于歌谣学习充满期待，从而更好地发挥歌谣学习的作用。并且，在进行歌谣教学的时候，对于选择的呈现方式要充分考虑到学生的需要，考虑到学生的接受需求以及兴趣所在。只有这样，在小学英语课堂上运用歌谣才会取得更好的教学效果。
（三） 注重课后评价的积极性
对于很多学生来说，在英语课堂上进行歌谣的学习应用，可以让他们在一个积极活跃的气氛下进行英语的学习。但是，在进行歌谣学习的时候，老师要注意对学生们的活动积极做出评价，让学生真正了解到学习这首歌谣的意义，从而帮助学生对于歌谣学习有一个更明确的了解，进而促进歌谣更好地发挥在英语教学中的作用。对于很多孩子来说，老师对于英语学习的评价方式仅仅是考试成绩，这种方式对于孩子们的创造性以及英语口语能力的培养都造成了很大阻碍。因此，在今后的英语课堂中，老师要采取更为多样丰富的英语评价方式，如在一首英语歌谣的学习中，对学生的发音、音调、语感等等方面进行评价。
结语：
随着社会经济的快速发展，我国的教育改革也在不断深入。在新课标中，英语韵律歌谣在小学英语教学中所表现的独特魅力和发挥出的重要作用也越来越明显。在小学英语的教学中，也越来越多地使用到歌谣。但是就目前的实际应用情况来看，如何更好地发挥歌谣在小学英语教学中的作用仍然是值得广大小学英语教育者深思的。
参考文献：
[1]邓红艳，史艾丽思，徐一芳.英语歌曲在小学英语教学中的应用策略探究[J].才智，2015，18：44-45.
[2]陈茜.英语歌曲歌谣课堂教学活动设计研究——以海南师范大学小学教育专业《小学英语歌谣与游戏选讲》课程为例[J].济南职业学院学报，2014，02：91-94+108.
[3]方娴.浅谈农村小学英语教学中歌谣的设计与运用[J].学周刊，2014，24：4.
[4]朱红梅.英语歌谣教学模式探究[J].新西部（理论版），2013，13：172+170.
作者简介：
姓名：杨帅花 出生年月；1987年2月 性别：女 籍贯：浙江省龙泉市 民族：汉 工作单位：浙江省龙泉市道太乡双平小学
职务或职称：英语教师 小学一级 学位：学士学位 研究方向：小学英语韵律歌谣的应用研究
电子商务优势分析论文范文第2篇
摘 要:随着国内搜索引擎市场的飞速发展,以及经济危机使广告预算受限,越来越多的广告主选择搜索引擎推广广告来发布网络商务宣传信息。以百度为代表的搜索推广和网盟推广,为广告商宣传网络资源提供了非常便利、有效、低成本的途径。究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性,其推广效果如何,笔者在内容关联匹配的角度对百度推广的广告配送现状进行了统计调查和分析,并为企业利用网盟及搜索推广提出了指导性建议。
关键词:关联度;关键字匹配;百度推广
1 百度推广发展现状及相关定义
搜索推广是用户搜索结果页使用搜索技术除了为用户提供相关结果,还能根据用户搜索的关键字显示最相关的推广内容,从而为网站主带来收入。主题推广是根据网页中的内容,通过分析和推断文章的内容或词语,匹配出最相关的推广信息(即广告)。搜索引擎广告最成功的地方在于:它在帮助广告主接触到成千上万的潜在用户的同时,确保用户所看到的广告是相关的而不是无用的信息。而主题推广的理想目标也是期望页面广告同页面的主题内容有较高的关联度,浏览该网页的受众由潜在客户转变成为产品得正式客户,究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性,本文对百度搜索引擎广告和网盟推广广告进行了研究,在其关键字和内容与广告的匹配度方面结合调查监测结果进行了深入分析,以期望对其广告匹配程度有较为准确的评估,进一步分析其带来的转化率以及推广效果。
2 关键字广告匹配调查数据统计及结论
2.1 分析指标界定与数据统计
在本文的研究工作中,我们随机选取了300个搜索键入词汇,统计并研究其引发的搜索引擎页面显示广告。此外,对30个不同网站的200个包含百度推广的页面进行观察。由于本文旨在研究搜索词汇与其关键字广告在特定的时间和空间中存在的某种包容与被包容状态,即内在的匹配性;以及网页主要内容同页面广告两个元素之间,在一定条件下,在特定的时间和空间中必然存在某种相互作用,即内在的关联性。
对于不同程度的关键词匹配,我们对其作了以下定性界定:
原始匹配度(Native Fit),指的是搜索词汇与关键字广告之间,从物理特性出发,本身就很契合。例如,搜索词汇为汽车,关键字广告商品为汽车轮胎等。
创意匹配度(Created Fit),则指的是搜索词汇与关键字广告本身,缺乏有逻辑的关联,通常其关系是由营销人员创造并建立的。典型例子为,输入减肥产品,关键字广告中出现淘宝网等。
同时,本文根据搜索词汇可以引发的页面广告数量的多少,对搜索词汇进行了分类,由于Google搜索引擎右侧的广告饱和数量是8条,因此:
若搜索词汇可以激活的页面广告数量等于8,则该词汇为高频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于8且大于1,则该词汇为中频广告关键词
若搜索词汇可以激活的页面广告数量小于或等于1,则该词汇为低频广告关键词
(1)在对300个搜索词汇进行统计研究后,我们可以得到以下数据:表1关键词类别平均显示
广告数高原始匹配
广告比例高创意匹配
广告比例高频广告关键词889%7%中频广告关键词378%19%低频广告关键词0.598%1%上表数据计算方法如下:
高频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词平均显示高原始(创意)匹配广告数/平均显示广告数
中频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词显示的高原始(创意)匹配广告比例之和/关键字条数
(2)在对200个包含有百度推广的网页进行监测和统计后,我们得到以下数据:
表2平均出现广告数4.3平均关联广告占页面广告总数比例18.43%上表数据计算方法如下:
平均关联广告占页面广告总数比例=每观测页面平均关联广告占页面广告总数比例之和/观测页面总数
根据表中数据显示可知,搜索词汇所引发的关键词广告的高原始匹配比率均超过了75%,也就是说百度搜索引擎的关键词广告配送已达到了较高的精确程度。搜索引擎关键字广告通过关键词过滤,获得高业务相关度的主动检索者,确实能够做到较高程度的精准投放,为众多商家提供了极具优势的广告投放平台。另一方面,通过对百度推广网页广告的调查情况进行分析,平均关联广告占页面广告总数比例仅达到18.43%,可以看出此类广告的网页内容匹配程度还处于较低水平,很多情况下,同一页面上出现的数条广告中竟无一条与页面主要内容具有关联性,如旅游主题网页上出现的所有百度推广条目皆是止水带和过滤器等机械产品广告。
此外,笔者从ADPower的渠道分析统计报表中可以清晰的看到,百度网盟访问数、到达量与百度统计的点击数量基本吻合,点击数量足够多,到达率也很高,且平均每次点击成本139/491=0.28,可是转化次数和收益却相当低。百度网盟推广,在一定程度上可以提高网站流量和访问量,但是对于以用户注册或充值以及客户交易为主要目的的电子商务网站来说带来的效果却是不佳,转化率很低。
结合表2数据可以判断,网页网盟推广的低关联度直接影响了网盟广告的推广效果。笔者通过网络用户访谈的深入调查方式得知,当用户在浏览某一页面信息时,如果页面上出现的其它内容是与主题相关联的,如软件下载页面上出现的同类软件热门排行榜,或新闻正文页面上出现与主题新闻同类的新闻标题,受众都会主动关注并点击查看。但是如果页面中出现的文字广告信息中不具有相关内容,甚至广告的中心品牌名或关键词也没有用鲜艳的颜色突出显示,那么这些广告很难给受众留下印象。此外,据有关调查显示,网页上出现的无关联广告获得的点击有60%以上是由于受众的无效点击而获得,无效点击的主要来源是二个,一是普通用户误点,二是作弊点击。误点的原因主要是因为很多发布者把广告投放在非常容易点到的地方,比如下载链接旁边或者是翻页链接上面,这样点击次数虽然会很多,但是实际有效的很少,这类情况下,受众几乎不会认真浏览广告链接的网站。这也就可以解释为什么该类广告的访问数和点击率较高,但是转化率以及收益却相当低。
由此可知,搜索引擎关键字广告相对页面主题推广具有更有效地推广效果,受众通过在搜索引擎中键入关键字,能够主动概括表示自己感兴趣的内容,减少了广告商揣测潜在消费者需求和喜好的工作,具有更快捷便利吸引潜在消费者注意力和与其需要相匹配的特点,而网盟推广的页面广告则需要提高广告的关联度,使页面广告更加能够吸引消费者的注意力,进而提高转化率和收益。
3 主题推广如何为站点匹配出相关度高的推广信息
3.1 合理运用竞争网站过滤
百度主题推广的“竞争网站过滤”是一个屏蔽竞争对手推广信息、提升推广信息与页面相关度的有效方法。正确使用竞争网站过滤可以帮助网站建设者协调好主题推广与站点之间的匹配关系,从而增加对用户注意力的吸引和主题广告的有效点击。但过多的使用会导致过滤过多的推广信息,均衡地对其进行筛选和控制可以有效地提高广告推广效果和网站的收益。
3.2 挖掘主题广告的创意关联度
到现在为止,我们所能看到的无论是搜索引擎广告还是网页主题广告,都是简单的产品信息展示,基本不含有引人注意的创意元素。对于网页主题广告来说,吸引眼球的创意广告尤为重要,也许广告本身同网页主体内容不具有物理或逻辑相关性,但是创意的拓展可以很容易地建立起广告与主体的相关性,而且有新意有趣味的创意点也能够很快地俘获网页浏览者的注意力。因此,挖掘主题广告的创意关联度不失为一个有效提高主题广告效果的措施。这项措施需要广告的编辑人员投入更多的心力在文字广告的写作上,不仅仅将品牌和产品信息展示出来,还需要用很少的篇幅阐明一个好点子来提高广告的魅力,使其更引人,与网页主体更相关。
3.3 人工干预以控制显示广告的关联度
主题推广一般都会拥有一套成熟复杂的算法,匹配出的针对站点的具有一定关联性的广告,但是从现阶段来看,这种匹配结果还是不尽如人意的,通过上述的调查结果,我们就可以看出来。因此还需要推广方运用人为控制的方式来提高关联的人性化和准确度。但是随着语义网的发展和推广过滤的逐渐智能化,单纯依靠软件就可以解决关联度的问题,那么人工干预便不具有重要意义了。
3.4 通过广告形式与网页主体建立关联
百度主题推广的广告形式是预先设定的,提供了一定量的类型供选择,但是这些类型多为文字类广告——标题加简介再加网址,这样的广告形式太过普通,在具有大量信息的一张网页上,很容易就被浏览者忽略掉了。总体上说,广告篇幅越大受关注程度越高,当然这也需要和广告投放的位置相配合,从用户体验和审美的角度综合考虑。而且,我们在设计广告形式的时候首先要考虑的是和网页主体内容的契合程度,然后才是广告形式的受关注程度。另外需要注意的一点是,用户的关注度是有限的,访问者不会做到既关注网站内容又关注广告,所以网页设计者兼顾广告投放效果和用户体验。如果真正的网页主体内容要仔细寻找才能看到,那么这样的网站访问者也不会再次光顾。
总结:主题推广作为新生的网络营销方式,发展至今还存在很多问题,但是随着技术的不断发展和推广商对企业使用反馈的借鉴和参考,主题推广的广告关联程度会不断提供,主题广告不仅能够获得较多的点击率,也可以获得令商家更加满意的推广效果和转化率。
参考文献
[1]何碧波.关键字广告与网站推广[J].华夏星火,2006,7.
[2]陈磊,刘奕群.基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[J].中文信息学报,2008,(11).
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[6]伊恩•芬维克,肯特•霍泰姆.奥美的数字营销观点[M].北京:中信出版社,2009.
电子商务优势分析论文范文第3篇
摘 要：随着我国市场经济的快速发展，品牌形象已成为吸引消费者眼球与提升商品市场竞争力的关键要素。进行地方旅游景区中的品牌形象设计，能够有效提升地方旅游产业的竞争力，开发地方文化旅游标志，推进地方品牌文化建设，有效地解决地方旅游景区在发展过程中所面临的现实问题。通过分析地方旅游景区中品牌形象设计的意义，探讨地方旅游景区中品牌形象设计策略，以促进地方旅游业进一步发展。
关键词：地方旅游景区;品牌形象设计;品牌文化
基金项目：本文系江西省大学生实践创新训练项目“仙女湖松鼠部落品牌形象”（S202111508033）研究成果。
随着经济的快速发展与全球化进程不断加快，品牌战略的相关概念已深入人心。地方旅游景区管理人员可通过品牌形象设计，打造独特的旅游景区品牌文化，有效推进企业文化建设。这不但能够给当地带来一定的就业机会，促进当地经济的发展，还能够对当地的旅游文化起到良好的宣传作用，吸引更多的游客。目前，人们出游的目的不再仅限于普通的游山玩水，而更多的是追求精神上的享受。因此，相关人员应重视地方旅游景区中的品牌形象设计，推动文化旅游业的发展。
一、地方旅游景区中品牌形象设计的意义
（一）满足游客的精神需求
地方旅游景区只有拥有良好的品牌形象，才能有效吸引游客。在选择旅游景区时，大多数游客会比较注重旅游景区的品牌形象。可以说，旅游景区的品牌形象在一定程度上决定了游客的消费行为。例如，在挑选可乐产品的过程中，可能其他饮料与可口可乐之间在口味等方面并没有太大的区别，可是由于可口可乐的品牌影响力较大，消费者就更愿意选择可口可乐。尤其是在挑选奢侈品的过程中，消费者通常会忽略“以最低的成本来获得最高性价比的产品”的准则挑选一些知名品牌的产品，而对于一些知名度较低的产品不闻不问。由此可知，在进行地方旅游景区建设时，品牌建设非常重要。
（二）吸引人们的注意力
地方旅游景区的产品可能与其他相似景区的产品没有明显的差别，但是受思维模式的影响，人们往往会对知名的旅游景点产生较为浓厚的兴趣，并在游玩的过程中进行消费。因此，品牌形象设计是未来旅游行业发展的重要方向。长期以来，有的旅游景点忽略了品牌建设的重要性，使得自身的发展始终处于低迷状态。部分旅游景点虽然具有一定的品牌建设意识，逐渐朝着品牌运营的方向转变，但是其品牌形象并不突出，仍然无法真正地发挥品牌效应。例如，与美国迪斯尼集团的品牌建设相比，广东长隆集团（图1）在旅游度假村、风景名胜区的品牌建设方面做得还不够。对于地方旅游景区来说，构建独具特色的品牌形象显得尤为重要。
二、地方旅游景区中品牌形象设计的策略
（一）注重品牌形象设计的差异性
品牌形象的差异化设计可以使地方旅游景区更好地推进品牌建设，更具吸引力。简单来说，品牌形象的差异化设计是指突出地方旅游景区的特色，彰显该景区的文化特点，从而有效吸引旅游群体的注意力。
一是注重体现地方旅游景区的地方性差异。从地域文化着手，使景点具备区域性特征。一般而言，不同的旅游景点有着不同的地形地貌。这一差异是自然条件所造成的。然而，诸多旅游景点由于仅仅将自身的功能价值定位在观赏和游玩上，没有重视对个性文化的宣传，使得游客在旅游的过程中只是走马观花，无法体会到旅游景区的地方性差异。地方旅游景区的区域性特征是由当地的人文环境与自然环境所共同决定的，能够体现出当地的风土人情。因此，在进行地方旅游景区品牌形象设计时，相关人员应使旅游景区体现出地方性差异，强调旅游景区对历史文脉的延续。
例如，江西省新余市的仙女湖风景区自然环境优美。仙女湖是东晋文学家干宝所著古籍——《搜神记》中记述的“毛衣女下凡”传说和“中国七夕情人节”的发源地。景区内有众多以爱情文化为主导的岛屿。岛屿上建有环球影视城、教堂、海景码头、欧陆风情街、宫廷水道、太子影楼等景点景观，这些都是其他景区所无法比拟的。因此，在进行地方旅游景区品牌形象设计时，相关人员应注重将这一区域的资源优势体现出来。首先，相关人员可充分运用地域文化元素，不管是在景点规划上还是在服务细节上，均要最大限度地体现出区域性特征。例如，相关人员可利用当地的民族文字制作一些贺卡，并将其送给旅客，作为迎接旅客的一个项目。又如，深圳中国民俗文化村在品牌建设上是值得我们参考的。这一文化村中的居民都是从少数民族地区选聘而来的，使得景区在保留原本民族风味的同时，凸显了地方性特征。有些地方旅游景区虽然对地域文化资源进行了利用，建立了历史人物蜡像馆，看似彰显了地域文化特征，但这仅仅是一种简单的模仿，并且对旅游景区的地方性特征造成了一定程度上的破坏，弱化了景区的地方文化特色。因此，相关人员应探索出一种能够体现景区特色的品牌形象设计方法。
二是注重体现地方旅游景区的文化性差异。这里的文化性差异主要是指景区的文化特性。在进行地方旅游景区品牌形象设计时，相关人员应充分挖掘地域文化，使旅游景区更具吸引力。文化内涵的呈现是使景区具备差异化特征的重要手段，有助于地方旅游景区以自身独特的文化内涵来吸引游客。然而，目前，部分地方旅游景区存在对地域文化的挖掘不够深入等问题，无法长期维持景区的吸引力。因此，相关人员只有重视对地方文化的挖掘，才能体现出地方旅游景区的文化性差异。
三是注重为游客提供个性化服务。 从一定程度上来看，地方旅游景区具有一定服务特性。服务质量的好坏在一定程度上影响着游客对景区的印象。对于游客来说，相较于景区的景观，景区的服务质量对一些游客的旅游体验影响更大。这种景区服务并非是标准化的，游客更希望企业能够为自身提供一种有别于他人的服务。
（二）注重把握景区的文化特点
劳拉·里斯曾在《视觉锤》中指出：“中国的品牌要取得成功，不仅需要‘语言的钉子’，更需要‘视觉的锤子’。”随着时代的日新月异，人们对于新事物的接收途径并不局限于语言，还可以从听觉、视觉等多个角度来获得产品信息。在进行地方旅游景区品牌形象设计的过程中，相关人员应先从品牌的未来发展方面着手，以游客的需求和感受为出发点，进行地方旅游景区品牌形象设计，并在设计中添加一些传统文化元素，从而构建出良好的品牌形象。同时，相关人员应进行大量的调研工作，对比同类旅游景区的品牌形象，找出当地旅游景区的优势，把握旅游景区的内在文化特点，以突出当地旅游景区的差异性。另外，相关人员应结合品牌文化特点，设计具有创造性的纪念品，以更好地体现出当地的文化特色。需要注意的是，在進行地方旅游景区品牌形象设计的过程中，相关人员应认识到仅仅依靠旅游景区产品的特点优势来促使景区实现可持续发展是不太现实的。因此，在进行地方旅游景区品牌形象设计的过程中，相关人员应将景区的后期发展也纳入考虑的范围。
三、结语
地方旅游景区品牌形象是区域旅游业的重要组成部分，是传承地方文化的重要载体。在旅游业快速发展的背景下，游客在精神文化层面的需求不断增长，其出游的目的不再仅限于普通的游山玩水，而更多的是追求精神上的享受。因此，地方旅游景区应适时地进行改变，通过打造良好的品牌形象来吸引消费者，紧跟时代的步伐，满足消费者的需求，从传统景区逐步向文化当地旅游景区方向进行转型。地方旅游景区应找准品牌定位，塑造系统化、差异化的品牌形象，彰显地方性特征和文化性特征，为游客提供个性化服务，从而在同类旅游景点中脱颖而出。
参考文献：
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[4]卢彦竹.浅析国内城市旅游品牌的发展趋势[J].艺术大观，2019（9）：245-246.
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作者单位：
新余学院
电子商务优势分析论文范文第4篇
【摘 要】在当代社会，计算机技术不再是一种可选的技能，而是像算术、阅读、写作一样必须要具备的基础技能。科技、教育的迅速发展，以计算机技术为中心的现代化教学方式逐渐成为教学中的重要手段。在幼儿语言活动中应用计算机进行辅助教学，可以使教学方式更加多样化、更具有趣味性。基于此，本文就针对计算机辅助教学展开分析和探讨。
【关键词】幼儿园；语言活动；计算机辅助教学；方法
幼儿的思维还在发育的过程中，其认知能力和认知特征还处于初始状态，而计算机辅助教学可以使教学内容更加形象，可以激发幼儿的好奇心和积极性。计算机辅助教学的方式可以通过音乐、動画等方式让幼儿感受到特定的气氛，利用形象、有趣的动画为幼儿提供一个良好的学习环境[1]，利用他们对语言活动的兴趣来提高幼儿的创造性和听说能力。
1 计算机辅助教学在当前幼儿语言活动中的必要性
计算机辅助教学应用到幼儿语言活动中具有多样化的特点，图像、视频等形式可以使教学内容更加直观，而这一特点正好适用于幼儿的认知特征与认知能力，因此，在幼儿语言活动中应用计算机辅助教学，可以有效提高教学质量[2]。在幼儿语言活动中应用计算机辅助教学的必要性主要有以下几点：首先，幼儿园的情景教学能够得到优化。利用计算机辅助教学技术，可以将现实虚拟化，重新呈现生活情境，这种更加形象的教学方式，不仅可以吸引学生的注意力，还能够增加教学的趣味性，从而促使幼儿养成良好的学习习惯；其次，优化教学内容。计算机辅助教学中的多媒体技术，可以使抽象的内容、问题变得更加具体和直观，而直观的教学内容更有利于幼儿的学习和掌握；再次，优化教学过程。计算机辅助教学具有的界面交互功能，可以使教师快速的调控存储的声音和画面，准确掌控教学过程，实现教学质量的提高；最后，优化教学方式。计算机辅助教学的应用，教师可以利用更有趣的方式进行教学，而不是用以往的教学方式强行灌输知识，将幼儿放在教学的主体位置，而不是再以教师为主体。
2 幼儿园教学中计算机辅助教学活动的优化方法
2.1 加大对硬件基础的投资
由于目前政府对幼儿园的建设还存在不少的问题，资金的缺乏使幼儿园难以完善计算机辅助教学，因此，相关部门要加大幼儿园硬件基础的投资力度，完善计算机辅助教学所需要的设备。
2.2 教师的专业素养
计算机辅助教学需要教师具有一定的计算机操作能力，同时还要具有多媒体课件制作的能力。目前很多幼儿园聘用教师的能力参差不齐，专业知识有些不足，多媒体课件的制作能力也不够，因此，幼儿园需要定期加强教师的培训工作、操作技能、软件应用等方面的考核，以此来提高教师的教学能力。
2.3 制作适合幼儿特点的教学资源
计算机辅助教学改变了传统的教学方式，但是也缺乏传统教学中的优势。因此，教师要结合传统教学方式和计算机辅助教学，还要认识到计算机辅助教学存在的不足，合理的结合传统教学方式，“取其精华，去其糟粕”寓教于乐。
3 计算机辅助教学运用的难点
计算机辅助教学打破了传统的教学方式，拥有传统教学所没有的优势，但是需要注意的是，如果未能正确运用计算机辅助教学技术，就会影响到教师与幼儿之间的情感交流，教师和幼儿之间交流时间的减少，会直接影响到教学质量的提升。因此，在幼儿语言活动中应用计算机辅助教学前，一定要认识到计算机辅助教学存在的一些不足。教师不能完全抛弃传统教学方式，而是利用计算机技术来辅助传统的教学方式，不能将其完全替代传统的教学方式。在应用计算机技术时，就必须要注意计算机辅助教学技术是否可以真正做到服务于教学，是否能够实现幼儿情感和求知交流的双重需求。
随着国家的发展和社会的进步，计算技术也在快速的提升，计算机辅助教学的方式已逐渐深入课堂，可以结合传统的教学方式和教育理念运用在幼儿语言活动中，提高幼儿的学习能力，促使幼儿更加全面、更加容易的接受知识和信息。
【参考文献】
[1]崔焕莲.幼儿园如何正确地运用计算机辅助教学[J].教育导刊，2002（3）.
[2]王斌.计算机应用在幼儿园教学中的可行性分析[J].中国管理信息化，2016（20）.
电子商务优势分析论文范文第5篇
【摘 要】电子商务安全是电子商务活动的基础和关键。文章从电子商务所面临的安全威胁入手，提出了开展电子商务活动必须满足的安全需求，最后探讨了电子商务安全解决方案及其实现技术。
【关键词】电子商务安全；加密；数字签名；认证；协议
随着网络通信技术的迅猛发展和Internet的不断普及，电子商务作为一种新型的商务模式，在全球范围内正以惊人的速度迅猛发展。然而由于它是基于Internet开展的商务活动，大量重要的信息都需要在互联网上进行传递，尤其还涉及到资金的流动，必然要求传递信息的过程足够安全。因此如何保障交易过程和传递信息的安全性就成为影响电子商务发展的一个至关重要的问题，也是技术难点。
一、电子商务的安全威胁
电子商务是基于网络信息传输的，依靠从信息终端之间信息的传递完成商务交易。与传统商务的面对面交易不同，电子商务的安全就是要确保这些信息的传递是稳定的、完整的、可靠的、保密的，是反映信息发送者的真实意愿的。而威胁互联网安全的因素很多。
1.截获
攻击者获取了对资源的访问权，这是对机密性的攻击。例如，在网络上搭线或安装电磁波截获装置以获取银行账号、用户密码等有用数据。
2.篡改
攻击者不仅获得了访问权而且篡改了某些资源，这是对完整性的攻击。例如，修改资金额度、货物数量、商品价格等交易信息。
3.伪造
攻击者将伪造的对象插入系统，这是对真实性的攻击。例如，冒充合法用户进行交易，给合法用户造成损失。
4.否认或抵赖
商家或用户否认自己曾经发送或接收到信息，这是对不可抵赖性的攻击。例如，合法用户可能会赖账，商家也有可能因为商品价格差而不承认原有交易。
二、电子商务的安全需求
在电子商务面临上述安全隐患的情况下，要在因特网中建立并维持一个令人可以信任的环境和机制，也为了保障交易各方的合法权益，需要满足以下几个方面的安全需求。
1.信息的机密性
信息的机密性或称保密性是指信息在网络上传送或存储的过程中不被他人窃取、不被泄露或披露给未经授权的人或组织，或者经过加密伪装后，使未经授权者无法了解其内容。机密性可用加密和信息隐匿技术实现，使截获者不能解读加密信息的内容。机密性的另一方面是保护通信流特性以防止被分析。
2.信息的完整性
信息的完整性或称正确性是保护数据不被伪授权者修改、建立、嵌入、删除、重复传送或由于其他的原因使原始数据被更改。在存储时，要防止非法篡改，防止网站上的信息被破坏。在传输过程中，如果接收方收到的信息与发送方的信息完全一样则说明在传输过程中信息没有遭到破坏，具有完整性。针对信息的完整性，目前的主要措施是通过散列算法（也称消息摘要算法）来检查信息的完整性。
3.商务对象的认证性
商务对象的认证性是指网络两端的使用者在沟通之前相互确认对方的身份，保证身份的正确性。分辨参与者声称身份的真伪，防止伪装攻击。认证性采用由认证中心向各交易主体发放数字证书并进行验证。
4.信息的不可抵赖性
信息的不可抵赖性是指信息的发送方不能否认已发送的信息，信息的接受方不能否认已收到的信息。这是一种法律有效性要求。交易一旦达成是不能被否认的。否则必然会损害一方的利益。目前的主要措施是采用数字签名技术。
三、电子商务安全技术
1.加密技术
加密技术是电子商务的最基本信息安全防范措施，其原理是利用一定的加密算法，将明文转换成难以识别和理解的密文并进行传输，从而确保数据的机密。主要有对称加密技术、非对称加密技术和数字信封技术。
（1）对称加密技术
对称加密技术，即信息的发送方和接收方用一个密钥去加密和解密数据，也就是说加密和解密用同一个密钥。它要求发送方、接收方在安全通信之前，商定一个密钥，对称密钥算法的安全性依赖于密钥，泄露密钥就意味着任何人都能对消息进行加、解密。只要通信需要保密，密钥就必须保密。它的最大优势是加、解密速度快，便于用硬件实现、适合于对大数据量进行加密等，但密钥管理困难。
（2）非对称加密技术
非对称加密技术就是加密和解密所使用的不是同一个密钥，通常有两个密钥，称为“公钥”和“私钥”。“公钥”和“私钥”不能由一个推出另一个，但是“公钥”加密的信息只能由“私钥”解密，反之亦然。非对称密钥机制灵活，但加密和解密速度比对称密钥加密慢得多，所以它不适合于对文件进行加密，而只适用于对少量数据进行加密。
（3）数字信封技术
鉴于对称加密技术和非对称加密技术各自的特点，在实际应用中将两种加密技术结合使用，从而获得对称加密技术的高效性和非对称加密技术的灵活性。这种把对称加密技术和非对称加密技术结合使用的技术称数字信封技术。
2.数字签名技术
数字签名技术主要解决电子商务中信息的不可抵赖性问题。其工作原理是：将报文按双方约定的HASH算法计算，得到一个固定位数的HASH值，在数学上保证只要改动报文的任何一位，重新计算出的HASH值就会与原值不符。然后把该HASH值用发送者的私钥加密，然后将该密文同原报文一起发送给接收者，产生的报文即数字签名。接收方收到数字签名后，用同样的HASH算法对报文计算HASH值，然后与用发送者的公钥进行解密解开的HASH值进行比较，如相等则说明报文确实来自发送者从而保证了数据的真实性。通过数字签名还能够实现对原信息的鉴别，从而保证信息在传输过程中的信息完整性和信息发送方的不可抵赖性。
3.认证技术
对数字签名和公开密钥加密技术来说，都会面临公钥的分发问题。这就要求管理公钥的系统必须是值得信赖的，数字证书就是解决这一问题的有效方法。它通常是一个签名文档，标记特定对象的公开密钥。由认证中心CA签发，CA通常是一个服务性机构，主要任务是受理数字证书的申请、签发和管理数字证书，是一个普遍可信的第三方。当通信双方都信任同一个CA时，两者就可以相互得到对方的公钥从而能进行秘密通信、数字签名和认证。
4.数字时间戳技术
在电子商务交易中，时间是十分重要的信息。数字时间戳服务DTS就是为电子文件的时间信息进行安全保护的网上安全服务项目。时间戳是经过加密后形成的文档，它包括三部分内容：①需加时间戳的文件的摘要；②DTS收到文件的日期和时间；③DTS的数字签名。
5.与电子商务安全有关的协议技术
（1）SSL-安全套接层协议
SSL协议是Netscape公司在网络传输层之上提供的一种基于RSA和加密密钥的用于浏览器和Web服务器之间的安全连接技术。它在应用层收发数据前，协商加密算法、连接密钥并认证通信双方，从而为应用层提供了安全的传输通道；在该通道上可透明加载任何高层应用协议以保证应用层数据传输的安全性。SSL协议独立于应用层协议，且被大部分的浏览器和Web服务器所内置，便于在电子交易中应用，因此，在电子交易中被用来安全传送信用卡号码。国际著名的CyberCash信用卡支付系统就支持这种简单加密模式，IBM等公司也提供了这种简单加密模式的支付系统。
但SSL协议它是一个面向连接的协议，在涉及多方的电子交易中，只能提供交易中客户与服务器间的双方认证，而电子商务往往是用户、网站、银行三家协作完成，SSL协议并不能协调各方间的安全传输和信任关系。因此，为了实现更加完善的电子交易，制订发布了SET协议。
（2）SET-安全电子交易协议
SET协议是目前唯一保证信用卡信息能安全可靠地通过因特网传输的新协议。它为在Internet上进行安全的电子商务活动提供了一个开放的标准，为Internet上支付交易提供高层的安全和反欺诈保证。SET协议为基于信用卡进行电子交易的应用提供了安全措施，保证了电子交易的机密性、数据完整性、身份的合法性和抗否认性。SET是专门为电子商务而设计的协议，它在很多方面优于SSL协议，但仍不能解决电子商务所遇到的全部问题。
四、结束语
电子商务安全是电子商务活动的核心，我们要坚持引进和吸收的原则，组织各方面力量，研制和开发出具有自主知识产权的网络安全和电子商务安全产品，逐步掌握电子商务安全的核心技术，我国的电子商务安全现状一定会得到极大的改善，从而为我国电子商务的发展创建良好的安全环境。
参考文献：
[1]陈建斌.电子商务与电子政务[M].北京:机械工业出版社,2008.
[2]杨爱民.电子商务安全现状及对策探讨[J].科技资讯,2006(6).
[3]张斌.电子商务中的信息安全[J].晋中师范高等专科学校学报,2003(2).
电子商务优势分析论文范文第6篇
摘 要：随着经济的不断发展，互联网不断深入到人们的生活中，电子商务作为互联网产业之一，以其自身的优势迅速进入了社会各个阶层。京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。本文主要研究京东商城的发展现状，京东商城成功的因素及给同类企业带来的启示。
关键词：京东商城 电子商务 B2C
一、电子商务概述
电子商务的含义有狭义和广义之分。从狭义上讲，电子商务的英文为Electronic Commerce，简称EC，是指通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。狭义电子商务是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。在当今世界人们一般理解的电子商务是指狭义上讲的电子商务[1]。
从广义上讲，电子商务源自于Electronic Business，就是指通过电子手段进行的商业事务活动。广义电子商务通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。
根据电子商务交易对象的不同，电子商务可以分为B2B（企业对企业的电子商务）、B2C（企业对消费者的电子商务）、B2G（企业对政府的电子商务）、C2G（消费者对政府的电子商务）和C2C（消费者对消费者的电子商务）。
二、京东商城的发展现状
京东商城是我国发展较为成功的电商之一，特别是在3C业务领域，京东商城更是有着独到的优势。京东商城目前拥有较好的来货渠道，因此在价格上具有很大的优势。在电子商务的竞争中，尤其是对于3C领域来说，价格优势是非常具有竞争力的，而且由于京东商城采用的是垂直销售，其销售产品的质量和售后服务方面也做的更加完善。京东商城从创立发展至今，获得了巨大的发展，也取得了很大的成功，在2010年京东商城成为我国首家规模超过百亿的网络零售企业，目前也是我国B2C市场最大的3C网购平台，可以说，京东商城快速发展，其主要推动力来自于3C产品的销售，而京东商城的3C产品销售形象也成为其最好的品牌形象[2]。随着我国电子商务的快速发展，一些其他网购平台也纷纷出现，电子商务市场的竞争程度也日趋激烈，在这样的市场背景下，京东商城的发展也受到了很大的挑战。近年来出现的电子商务大战便是我国电商竞争激烈的直观体现，京东商城为了应对日趋激烈的市场竞争，也在不断的进行改革和探索，在销售模式和销售服务方面也在不断地进行创新。特别是在3C领域，京东商城不断拓展来货渠道，以达到降低产品价格，提高自身竞争力的目的，同时也能给消费者带来切身的实惠。同时，京东商城也在努力的提高服务质量，特别是售后服务方面，以给消费者带来更佳的消费体验。
三、京东商城的成功因素
提到京东商城的成功，不得不提到刘强东，他是一位精明的领导者，可以在今日这个充满竞争、充满各种挑战的市场中，在垂直型B2C电子商务中占有一席之地。刘强东对市场具有一定的敏锐度，对待经济也有自己独特的看法，但京东商城的成功不仅仅是拥有一位具有市场感觉的领导者，更得益于其对市场环境的深刻洞察、把握富有特色的垂直型B2C的运作模式。京东商城的运营有着自己的特色。
（一）低价合理的商品價格
网上购物的快捷、便宜以及方便是网络消费者最看重的，这也意味着B2C公司网络生存的法则是“低成本，高效益”。在京东商城上购过物品的消费者都会发现，京东商城的东西比较其他的网站要便宜，即使是正在打折的实体店，价格也没有京东商城便宜，并且京东商城的产品是正品。京东商城之所以能做到“低成本，高效益”，源于其价格的制定不参考同行的价格，而是根据自己采购成本上调5%的毛利作为出售价格。这样的价格要比苏宁国美便宜10%-20%，因此京东商城在利用较低的价格征服了大批的消费者，扩大了企业的销售规模，提高了企业的经济效益[3]。
（二）融合资本，增强实力
京东商城成立之初，运用低价策略推开了电子商务市场的大门，迅速占有了部分市场，随着市场占有率及销售规模的不断扩大，企业需要投入大量的资金，因此京东商城开始了快速融资。在2007年，京东商城首次融资1000万美元；2009年，京东商城获得联合注资2100万美元，这也是2008年爆发金融危机以来，中国电子商务行业中第一个获得融资的企业，创造了京东商城的单月销售额突破2亿的业绩；2012年，京东商城完成了第六轮融资，融资金额为3亿美元，并开通英文网站，开拓西方市场[4]。通过2007至今的几次融资，使京东商城的综合实力在电子商务领域不断提升。
（三）以人为本，大胆创新
第一，京东商城首创即时拍卖系统。即时拍卖就是商品在购买或流通过程中，由于消费者多购、物流出错、包装损坏等原因而退货的货品，京东商城会迅速将商品在即时拍卖的网页上展示出来，进行拍卖。这样，消费者就可以用最低的价格购买到需要的商品，激起了消费者对京东网站的关注度和点击率，在体验了京东商城特色的经营模式后，增加了消费者的忠诚度。并引起国内众多电子商务网站的效仿。
第二，京东商城在北京、广州、上海使用了移动刷卡业务。移动刷卡业务在一定程度上方便了消费者，提高了交易的速度，而且在安全系数上令消费者比较放心，降低了风险。京东商城的这一举动，不但提高了产品销量和企业效益，更提升了消费者的满意度与信任度，增加了京东商城的竞争力。
第三，京东商城率先创建了以产品为主体的博客系统。该博客系统为消费者提供了一个可以发表评论、讲述购物体验的交流平台，同时为京东商城提供了一个倾听消费者、提高服务质量的有效途径。如果消费者有疑问，可以通过平台进行交流，京东商城则及时为消费者解惑，增加了服务的力度，拉近了与消费者之间的距离。
第四，京东商城提出“价格保护”策略和延保服务。京东商城3C类产品的销量较快，但由于3C产品的价格浮动也特别大，因此京东商城提出了“价格保护”策略，即消费者在购买商品后，但是仍未出库时，如果价格出现了下跌，则按照下跌后价格的为准；如果价格上浮，仍依旧按照涨价前的价格为准，此策略大大的维护了消费者的利益；为了最大化的保障消费者的权益，消除售后服务的顾虑，京东还大胆地提出延保服务。京东商城用自己的经营理念为电子商务行业的健康发展提供了一些正能量。
（四）自建物流，快速安全
京东商城一直秉承着“客户为先，诚信至上”，因此京东商城在完善一系列环节后，开始加快物流体系升级。为了最大限度地完善物流体系，京东商城自建物流，有了属于企业自身的物流体系，但同时京东商城也寻求物流外包。目前，京东商城的物流中心分布在华南、华北、华东，覆盖了全国的各大城市。不但保证了物流作业的可控性，而且将舒心、安全的服务提供给消费者[5]。
四、京東商城给同类企业带来启示
（一）适当运用价格策略
价格策略作为企业最活跃的营销策略，一直被众多电子商务企业所应用。通过分析消费者网络购物的心理，京东商城确定了以“低价策略”作为企业主要营销策略。京东商城的CEO表示：“价格竞争永远没有结束的一天。”京东在短短几年内就跻身于中国3C类网站的前列，说明“低价策略”是吸引消费者，增加企业利润的有效手段。同类企业也可以吸取京东价格策略的成功之处，在产品价格方面，尽量减少中间商对价格的提高，减少中间费用，增加产品的价格优势。（二）加大资金投入，完善运营模式
京东商城的运营模式是其成功的奠基石。在运营模式上，为了满足消费者的需求，无论是在采购环节、销售环节、支付环节还是配送环节，京东商城都加大了资金的投入。在采购环节，京东坚持它所销售的产品是正品，并且通过正规的渠道进行商品额采购；在销售环节，在消费者购买完产品之后，京东商城会开具发票来保证售后服务；在支付环节，京东商城提供多种支付方式；在配送环节，京东商城更是多种方式相结合，有效安排并利用自建物流和外包物流。通过几个环节的互相配合，可以很好的完成产品的流通。因此，一个成功的企业要完善其运营模式并与企业自身的情况相符合，这些都离不开强大的资金链条的支持。
（三）提升企业的创新能力
京东商城成功的不二法则就是创新，创新可以为企业带来更多的活力，更多的新鲜感，吸引消费者的眼球，使其在竞争对手林立的市场中，市场份额仍在不断扩大。每个企业人都应该知道在企业发展过程中，创新是提高竞争力的关键，尤其是千变万化的电子商务行业。因此，企业要注重自身的创新能力，可以选择一些有创新意识的“新鲜血液”注入到企业中，提升企业的创新能力。
（四）加强物流体系建设
物流无疑是电子商务企业发展中的关键因素，物流也是一把“双刃剑”。企业在发展到一定阶段时，如果第三方物流无法满足企业发展中的需要，自建物流是企业升级的最佳选择。但如何减少自建物流给企业带来的患处是企业自身值得思考的一个难题。京东商城优化了业务流程、信息管理等物流配送环节之后，增加了自营配送站和自提点服务，从而扩大了京东商城的物流范围，以保证商品在运输过程中的安全性和快捷性。
五、结论
京东商城的发展速度是十分惊人的，其成功的经营模式更是值得同类企业思考并学习。京东商城在刚进入市场的时候利用互联网的方式整合销售的上下游，优化产品供应链，并且在成本方面做工作，毫无压力地采用低价策略，对3C产品的传统销售渠道产生了挑战，而且最大限度的把利润让给消费者。京东商城又通过建立了自身的物流体系，缩短了消费者从下单到收货的时间，体现了京东商城“以人为本”服务理念。
参考文献：
[1] 刘业政 何建民. 电子商务概论 [M].北京.高等教育出版社.2007.
[2] 徐 涛 王 雅 潘 博. 京东疯长 [J].第一财经周刊.2011（01）.
[3] 范 蓉 刘强东. 京东商城低成本运营彰显竞争优势 [N].中国电子报.2009（009）.
[4] 廖 臻 刘强东. 狂吸资本上瘾 沃尔玛投资牵动京东控股权[J].IT时代周刊.2011（01）.
[5] 朱艳清. 京东商城物流配送模式浅析 [J].萍乡高等专科学校学报.2012（02）.
（作者单位：绥化学院经济管理学院 黑龙江绥化市 152061）