创意广告设计方案范文第1篇
关键词：网络广告 创意设计 特征 现状
一、网络广告的特征
(一)原创性
原创性是广告业发展的核心内容，在互联网快速发展的今天，人们每天都要面对难以计数的广告信息，而这些广告鱼龙混杂。因此，在网络广告的设计时，一定要在坚持原创性原则的基础上，利用手中的广告元素进行设计创新，避免千篇一律的设计给受众带来反感，而是要博得受众的眼球。
(二)互动性
互动性是网络广告的重要特征，也是网络广告的优势，以往的电视、杂志等传统媒体广告是对受众进行定时、单向的传播，缺乏信息的反馈。网络广告则不然，它是依靠互联网平台进行的实时信息播放，且可通过弹幕、论坛、评论区等进行有效的、便捷的信息交流，因此，网络广告更受受众欢迎。
(三)艺术性
网络广告摆脱了纸质手工设计，使广告的设计空间由平面转向立体，操作空间被无限扩大。另外，在色彩、文字、图片、声音、视频等广告元素的搭配上也更加合理，但在网络广告层出不穷的今天，这还远远不够，网络广告要想成为其中的佼佼者，就必须在作品上营造出艺术氛围，增加广告的可看度，从而实现信息传达的功能。
二、网络广告设计的现状
(一)网络广告优势明显
网络广告之所以能在很短的时间内迅速崛起，并占据市场的主动权，与其强大的优势有着很大的关系，如传统媒体广告会受到时间限制，而网络广告则可以随时随地进行信息传递，体现了网络广告的及时性。在信息互动上，传统广告只有单向性传递功能，反观网络广告，则设置了互动功能，方便了受众对信息的及时反馈与交流。另外，网络广告可以根据网民的上网习惯等，分析其感兴趣的广告信息，并进行精准投放，提高广告的精准度。
(二)网络广告市场潜力巨大
21世纪以来，互联网及其相关产业在我国得到了很好的发展，促使我国成为互联网大国，网民数量也是与日俱增，在此情况下，网络平台逐渐成为广告投放的主战场，而网络广告也依靠这些平台，增加了广告的浏览量，促进广告价值的提升。因此，网络广告市场潜力巨大。
(三)网络广告市场竞争激烈
互联网的蓬勃发展让网络广告成为广告代理商的宠儿，庞大的受众基数让各大网络平台纷纷投入巨资，单独开发网络广告版块，并及时地进行信息的维护与更新。由此可见，网络广告的市场竞争正日益激烈。
三、網络广告创意设计策略
(一)突出产品品质
产品质量一直以来都是消费者关注的重点，因此，在网络广告设计上，一定要体现出产品的质量，而这种体现，并不是通过浮夸的艺术渲染，而是基于产品实际而进行的艺术设计。如龙井茶的一款网络广告，虽然只有短短的58秒，但却将采茶、制茶、泡茶等环节表现得淋漓尽致，配合清晰的画面、古朴的音乐，加之浓淡适度的艺术色彩搭配，更让人联想到饮茶之后的畅然心境。这则广告投入市场后，极大地促进了龙井茶叶的销售。由此可见，突出产品品质是网络广告创意设计的重要基础。
(二)文化色彩浓郁
现在很多网络广告都缺乏创新，让人看一眼就想关闭，这主要是由于广告缺乏引人注目的亮点。我国作为拥有悠久历史的文明古国，在漫漫的历史长河中，孕育了绚烂的民族文化，若将之引入广告的设计中，则必定会引起受众的共鸣。如茅台酒广告“酿一段传奇，凝一世永恒，藏一盏醇香”，配合着优雅的音乐、古典的画面，更是让消费者有种回归田园的感受，进而激起消费者的购买欲望。
(三)以用户心理需求为出发点
网络广告的创意设计应结合网络群体的心理活动而进行，然后以层层递进的方式将感兴趣的群体引入广告的核心，使这部分群体成为产品的购买者，最终实现广告的自身价值。如一些喜欢看古装剧的群体，他们在观看影视作品的时候，往往会被视频中的服装所深深吸引，那么，作为服装企业，便可以将这一古装剧的广告版面承包下来，然后设计多种古装服饰，进行广告宣传，最后促成交易。
四、结语
综上所述，网络广告无疑是当今广告业的主流，而在互联网盛行的今天，广告产业要想继续发挥出其传递信息的应用价值，就必须在广告创意上多下功夫，以用户需求为出发点，在注重产品品质的同时，融入民族文化色彩，从而使广告更具艺术价值与应用价值。
参考文献：
[1]刘思瑶.网络互动广告创意研究[J].传播力研究，2018(12).
[2]吴成雨.论网络广告设计的创意策略[J].明日风尚，2017(24).
(作者简介：代贺影，女，沈阳工学院本科在读，研究方向：视觉传达;张彬彬<通讯作者>，男，硕士研究生，沈阳工学院，三级讲师，研究方向：设计学)(责任编辑 刘月娇)
创意广告设计方案范文第2篇
摘要：通过对于乡村公益广告的发展阐述，从乡村振兴和美丽乡村建设出发，探讨了目前乡村公益广告在创意构思和推广策略上面临的环境因素，基于此，提出了如何针对新时代特点，进行乡村公益广告的创意设计，强化了将融媒体特点和公益广告内容相互补充，希望能为乡村公益广告创作提供一定的借鉴作用。
关键词：乡村公益广告;创意设计;实践
随着乡村振兴策略的提出以及中国公益广告事业的蓬勃发展，乡村公益广告也在社会的发展进步之下日益成熟。鄉村公益广告的发布者和传播者、广告形式、广告的主题内容、广告媒体、广告目标人群以及广告环境等都对乡村公益广告的发展和形成产生了影响。
一、乡村公益广告的发展阐述
在新中国成立初期，公益广告迎来了发展较为迅速的黄金期，这一阶段，主要是标语、口号形式的公益广告较多，且发布的主体大多都是政府部门，公益广告的内容偏向于政治性和军事性，在这一阶段，户外标语是乡村公益广告的主要表现形式。随着现代化经济发展的进程加快，乡村公益广告所承载的载体日渐多样化，出现了诸如车体广告、口头传播广告、户外公益广告、电视公益广告等不同的广告形式。同时，在乡村公益广告主体设定方面，由于城市公益广告开始从各种国家大事相关联的军事、政治题材转向关注和普通民众生活密切相关的社会万象。在这些公益广告形式的影响下，乡村公益广告的表现主题也转向多元化，例如社会道德类、科教文卫类、改变观念类、资源环境类、关爱农村特殊群体类、日常生产生活经验类等等，这些主题都纷纷走入农民的视野。
由此可见，乡村公益广告的发展和形成过程都深受国家导向、时代背景、创意内容以及地方媒介资源等方面因素的影响。如今，各乡村职能部门都充分利用互联网、短视频媒体资源、微信公众平台，在乡村振兴、生态乡村等前期的创意推广阶段，将环保知识、乡村建设内容和卫生健康常识等内容和各种地域特色文化。例如顺口溜、漫画、山歌等形式来进行创意的表现，再通过板报、文艺表演、宣传栏、垃圾桶、回廊等和实际生活场景贴合的载体来进行推广。
二、乡村公益广告推广的环境因素
目前，乡村公益广告在创意呈现和推广策略上所面临的环境因素主要有以下几点：
1、体现出地域文化内涵和特色元素。我国各个不同地域间的民族文化源远流长、丰富多彩，尤其是侗族、壮族、苗族、瑶族这几个民族当中，其纹样、文字、图形、色彩等视觉元素都是我国民族文化当中最具代表性且广为流传应用的元素。在当前乡村公益广告创意构思阶段以及后续的设计阶段，都要充分利用这些元素及其文化内涵，结合民族地区的民俗风情等文化元素，就地取材、因时制宜，使其成为乡村公益广告设计创意的亮点。
2、针对目标人群的特点来设计。目前我国的乡村人口构成当中，主要特点是老年人居多、青少年居多、妇女居多这三多的情形。而青少年则是乡村公益广告推广的主要目标群体，他们也在社会的科技变革当中起到了承上启下的作用，同时由于他们成长于互联网最发达的当下，因此获取信息的途径更具多元化和丰富性的特点，他们不仅会接收来自学校和家庭的信息，也会受到各种网络媒体、社会媒体的信息影响。在这样的背景之下，差异化、多样化的信息交流会造成青少年的价值模糊以及无价值标准。因此在研究乡村公益广告的创意推广时，需要结合目标人群的特点来进行构思和创意的推广。
3、需要和融媒体的推广形式相吻合。随着我国公益广告的蓬勃发展，各种网络铺设日渐完善，加上移动智能终端的普及之下，公益广告的设计沟通渠道不但要覆盖到传统电视广播、印刷媒体以及户外媒体上，更需要囊括由移动互联网所衍生出来的新媒体之上，而融媒体则对这些媒介载体进行了充分利用，整合了传统媒体的资源优势以及新媒体的互动性强、及时性等特点，为乡村公益广告创意表现以及推广提供了新的平台。
三、乡村公益广告的创意表现策略
针对这三个方面的因素来进行综合考虑，我国乡村公益广告的创意策略阶段主要构想方式如下：
1、在阶段性创意方面，可以借助地方文化元素进行深度应用，并将其进行年轻化的呈现。一方水土养育一方人，同时也孕育出不同的地域文化，尤其在我国多民族聚集的大环境之下，文化也呈现出多元化的特点。因此，不同地区有着自己独特地方方言、地方民谣和谚语。在国家号召进行美丽乡村建设的口号之下，我们应当结合地域的优秀文化特色作为创意的亮点和创意来源。例如在广告创意表现元素和创意主体构思上，可以借鉴和地域文化息息相关的文学、舞蹈、音乐风俗等文化富豪元素，就地取材、物尽其用，因时制宜。比如之前广为流传的普通话夹杂着南方口音的“蓝瘦香菇”，就让设计师挖掘到这些网络流行词当中的创意元素。当然除了网络流行语之外，还可以结合大量熟悉而又有趣的民谣谚语来进行创意元素表现，这种表现形式能大大削弱过去公益广告表现中的说教感和宣教性，让民众感觉到更多的亲切感。同时，在对民族文化进行运用时，可以深度选择从视觉文化转向精神文化的挖掘式运用，使其既来源于生活，又高于生活。此外，由于时代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蕴含的含义，而通过创意、开发，能让民族元素维持原有核心精神基础之上变得更加年轻化，从而引起受众的共鸣。
2、强化融媒体特点和创意内容间的关联。针对不同的目标人群，发布切入点不同、风格不同的广告形式，而不是单一说教、大同小异的公益广告形式，并以此来实现公益广告社会教育方面的功能。首先，可以合理运用民族文化元素，来更有效的实现共鸣，接着，以推广渠道作为基点，将其他推广渠道作为脉络，通过渠道受众层面的铺设，覆盖到相关目标人群所喜爱的网络空间之中，最后，以某个主体作为基点，通过多元化和丰富性的创意内容呈现，塑造人民群众喜闻乐见的艺术形式。
四、结语
总的来说，在博大精深的中国传统文化影响下，乡村公益广告应立足于传统文化内涵之上，将优秀中国传统文化元素巧妙运用到公益广告设计之中，创作出独具创新性、深受民众喜爱的优秀公益广告作品，从而推动社会经济的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王兰.浅析中国传统文化在现代广告设计中的运用团文化景观呈现，2016（15）：45-46.
[2]商艳玲平面广告设计中的民族文化元素运用m新闻与写作，2014（10）：105-107.
（本文系 2021年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《“乡村振兴战略”背景下的乡村公益广告设计研究》成果，项目编号：湘教通〔2021〕197号3400）
创意广告设计方案范文第3篇
无处不在的创意——广告
姓名：钟旗(200911240555)
学院：生命科学学院
班级：09级5班
我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。它不是一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。
广告人需要创意，创意来源生活。创意，这个让所有人头疼的大事。我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。
创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。
在课堂上总结到了关于广告创意的几个特征：
1.广告创意要以广告主题为核心
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
2.广告创意要以广告目标对象为基准
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
3.广告创意要以新颖独特为生命
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。 4.广告创意要以情趣生动为手段
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
5.广告创意要以形象化为人现
6.广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(dentsu youg & rubicam)创作的“volvo安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委gary goldsmith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。
作为一个广告的设计者,也要时刻去发现自己的创作灵感,这样才会有更多的特别的作品诞生，作为灵感创意的产生可以从以下几个方面入手：
在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。
通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。
挖掘创意潜能应着眼于独创性
精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。
创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。
这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。
广告创意实践中贯穿着独创性 系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。
以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。
为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。
这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。
广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。
“链式效应”有利于提高广告创意的实效
广告创新思维具有“链式效应”。在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。
理念通过传播得到升华。如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。
态的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。
“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。
绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。
通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样 才有了创意的基础。
任何一种广告创意，都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。
通过这堂课程的学习也让我了解到了一些关于在园林设计应该注意的事
——钻戒
广告语：因为有你(钻戒)，所以我能! 篇二：《广告策划与创意》课程总结报告
目 录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.„„„„„„..2 1广告的定义„„„„„„„„„„„„„„„.„„„„„„...„2 2广告策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3广告创意设计阶段„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.1准备期„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.2酿造期..„„„„„„„„„„„„„„„„„..„„„„„„3 3.3顿悟期..„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..„„4 3.4完善期..„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..„4 4广告的发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 5战略营销..„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..„„4 6广告创意..„„„„„„„„„„„„„„„„.„„„„„.„„5 7总结..„„„„„„„„„„„„„„„„„„.„„„„„.„„6 参考文献..„„„„„„„„„„„„„„„„„.„„„„..„„..6 《广告策划与创意》课程总结报告
内容摘要：
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
关键字：广告 策划 创意 总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
1广告的定义 美国市场营销协会(ama)对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播(主要指媒介)形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播
信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
2广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。 广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
3.1准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
3.2酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静
态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
3.3顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
3.4完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
4广告的发展
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告;广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息??”是广告;高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。 而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告;互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
5战略营销
战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。且具有如下特征：以市场为动力。传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。战略营销强调企业新产品和潜在新市场;战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。
6广告创意
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
篇三：《广告创意》课程教学总结
《广告创意》课程教学总结
任课教师：夏炳梅
授课对象：美术学09级合班
学时与学分：54课时 3学分
1、大量使用“ 案例教学法 ”。在“教法”上，采取案例教学导入，理论与实践相结合教学方法。深入浅出的分析各种精彩的广告设计，使用简单易懂、轻松幽默的语言讲解比赛中的获奖作品，调动学生的学习兴趣和积极性。
2、大力采用“ 项目教学法 ”。课程设计师以项目为单位开展的，组成项目小组，学生自始至终参与一个项目(有时可能是几个项目)，学习从项目分析、设计到最终实现这过程中所需要的各种知识和技能，还包括团队精神、需求分析与项目实施能力等。广告艺术设计岗位的设置往往是以项目的方式进行职业工作分工。因此，教学中可采取以小组为单位的形式，推进项目教学方法，将4-5名同学组成项目小组，每位同学根据项目分工各司其职，分工合作，项目结束时重点考核学生团队合作意识和发现问题、分析问题、解决问题的能力。
课程教学效果良好，学生积极性较高。课程设计小组选取1个课题进行练习。广告创意设计过程中，每步进展情况最好以草图、图表或工作现场照片等形式记录下来。 篇四：广告创意总结
广告创意总结
虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。
新学期开始由于上学期名额有限没有选到课，这学期开始选修的《广告创意》，因为自己的专业是园林，所以也有涉及到创意这一块，感觉还是很有异曲同工之处，是啊，生活处处充满着广告，通过广告你的品牌才能被人知晓，才会有更多的人去选择你的产品，如果我们作为一个广告创意者我想我们应该知道我们应该是一个具有很高审美观的生意人，我们不是艺术家，我们是生意人。 我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提 生意和广告离不开，没广告就不是一个懂得做生意的生意人。 广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。它不是一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。头脑风暴，团队合作等等在这门课程上表现得淋漓尽致。 广告人需要创意，创意来源生活。创意，这个让所有人头疼的大事。我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。创意不得不有，创意不得不想。做广告需要创意的同时，资金有限也是限制我们自由发挥的绊脚石 创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。 篇五：《广告策划与创意》课程总结报告
目录
前言???2 1广告的定义???2 2广告策划3 3广告创意设计阶段3 3.1准备期???3 3.2酿造期???4 3.3顿悟期???4 3.4完善期???4 4广告的发展???4 5战略营销5 6广告创意5 7总结??6 参考文献?6 《广告策划与创意》课程总结报告
内容摘要：
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
关键字：广告 策划 创意 总结
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽 带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
1广告的定义
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
2广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
3广告创意设计阶段
3.1准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。
3.2酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
3.3顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。 3.4完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
4广告的发展
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告;互联网上展示的
文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
5战略营销
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。且具有如下特征：以市场为动力。传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。战略营销强调企业新产品和潜在新市场;战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。 6广告创意
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创意广告设计方案范文第4篇
1、负责公司所有到访人员的接待工作。
2、负责组织行政管理制度的拟订、检查、监督和执行。
3、负责公司办公日用品的采购、发放、登记工作。
4、负责公司员工的考勤、人事档案管理及人员招聘工作。
5、负责公司卫生打扫、监督及检查。
6、随时检查复印纸及常用办公用品的存量，以保证公司业务程序的正常进行。定时检查饮用水、茶叶、水杯的存量，及时购买补充，以保证办公后勤补给工作。
7、负责办公设备维修、邮件投递等业务。
8、须对固定业务客户、商家建立完整的档案系统，以节约成本、保质原则，经常搜集整理新业务客户，并建立良好合作关系，以备不时之需。
9、业务繁忙期间协助公司部门间沟通与协作，配合搜集相关资料、信息及图片。
10、负责与项目客户对接工作和信息反馈，与第三方的联络、客情维护。
11、协助完成业务项目后期服务、资金回收等善后工作。
12、按时完成公司领导交办其他工作任务。
创意部工作职责
1、负责公司每个项目的设计、创意工作;
2、负责公司承接业务项目活动的场地规划与设计，参与、配合具体实施的整个过程;
3、协助策划部经理，配合收集、整理部门项目文档、方案、资料、图片;
4、负责整个项目的整体视觉创意平面设计包装(项目形象系统VI，VI基础设计项目，VI应用系统设计项目);
5、积极做好各行业设计思路及市场信息的收集、整理和反馈;
6、印刷制作前，提出印刷或制作工艺要求，并跟踪制作进展情况及时反馈;
7、针对自身创作设计的作品，提供详细描述和设计意义;
8、对项目广告推广提出建议;
9、对每个项目设计制作的文件进行定期整理与归类;
10、完成公司领导交办的其它事务工作;
设计部设计工作流程
一、设计部参与提案流程：
㈠初步与客户沟通了解客户意图
㈡开方案讨论会(创意会、提案会)探讨内容：项目的风格，项目的logo,项目的VI系统。
㈢第一阶段设计(初步完成2-3稿LOGO，可以初步内定一稿，制作项目VI部分应用系统)
㈣初步完成(项目组开会，讨论提案内容，作进一步的修改)
㈤第二阶段设计(根据项目组讨论进行部分修改)
㈥第三阶段验稿
㈦提交给与客户，参与说稿
必要的提案工具：PPT，投影
第一：切勿在一开始就将稿件曝光给客户看;
第二：把创作的思路整理成文字，作成ppt文件,先讲前面的设计策略，设计原则;
第三：讲完策略，再给客户展示设计稿件，尽可能也将设计稿件模拟出实物，让客户轻松理解.而不要费力想象(此步骤还是ppt投影)
第四：讲完整个ppt，再将打印精美和粘贴精致的稿件呈给客户
二、设计部设计流程：
1、检查下单内容
设计部一律以项目组单为设计前提。(口头单不收，特殊除外)检查下单内容(设
计时间、设计内容、尺寸等)，
2、项目组下单
(项目组负责人下单到设计部，下单方式两种，书面下单、电子文档下单，下单内容包括：下单时间、提交时间、内容要求、尺寸等)
3、进行设计
(安排该项目设计师进行沟通设计，项目负责人提一些创意和视觉想法。)
4、设计修改与验收
(设计师设计完成，提交项目负责人进行验收修改)
5、策划文案部提交文案
(文案必须为最后稿)
6、提交项目组，项目组发稿给与客户
项目组汇总客户修改意见(修改次数不超过3次)，反馈给与设计部修改 设计部根据项目修改意见进行修改，发给与客户最终确认。
7、制作稿制作
发给第三方制作发布
8、(创意部跟踪制作进展情况)
郑州某策划有限公司
创意广告设计方案范文第5篇
为进一步推动中国工业创意产业的发展，为创意设计注入新的活力，促进教学与实践的结合，於教学与实践、企业相结合，开展真题真做大赛，决定继续举办“2013’中国包装创意设计大赛”。“2013’中国包装创意设计大赛”将以全新的组织理念和国际化的评审标准面向企业、国内外设计院校和专业设计机构征集优秀作品，打造一个高水平的国际性大赛。本次大赛将由《包装世界》杂志社和浙江工商大学艺术设计学院联合承办，借浙江工商大学艺术设计学院召开“国际艺术设计教学论坛”会议期间举办颁奖仪式，届时参观国家艺术设计重点实验室、包豪斯展览，以及举办各参赛院校设计作品展，现拟订一些大赛比赛内容，以便有关院校提早组织安排教学内容、大赛参赛内容。
二、大赛主题
为未来生活而设计(环保、绿色、人性化)
三、组织机构
主办单位：中国包装联合会
承办单位：《包装世界》杂志社
浙江工商大学艺术设计学院
四、大赛组织委员会、大赛评审委员会
大赛组委会秘书处、大赛评审委员会分别设置在《包装世界》杂志社、浙江工商大学艺术设计学院
五、参赛内容
(一)包装设计类
A.主题包装设计：
1.纸板益智玩具设计(如：立体拼图、纸板书、立体书、纸板模型、摆挂件等众多形式)
2.生活用纸包装设计(如：餐巾纸等外包装设计)
3.用纸板设计制作展示设计(简约、时尚、有创意)
4.包装容器的概念性设计
5.包装结构的概念性设计
B.自由类包装设计：
1.Beverages
饮料类(如：汽水、啤酒、茶与咖啡、功能性饮料、葡萄酒及限量版饮料等)
2. Food
食品类(如：谷类、乳制品、香料、水果、速冻食品、零食、甜食及糖果、糕点饼干等)
3. Body
身体类(服装、医疗保健、身体护理、美容、杂项)
注释：
3.01服装(服装、鞋、内衣、针织品、日用小百货)
3.02医疗保健(OTC、药品、维他命、光学、卫生纸、妇女卫生用品、纸尿裤等) 3.03身体护理(香皂、沐浴产品、除臭剂、口腔护理产品、手部及足部护理等) 3.04美容(香水、化妆品、化妆、身体装饰等)
3.05杂项(不包括上述所有其他类型的产品)
4.Other Markets
其他市场(娱乐、家居对象、家居维修、电子、非电子、宠物用品等)
注释：
4.01家居维修(清洗剂、清洁产品和用具、电池、灯泡等)
4.02家装对象(配件和装修的房子、画、工具、DIY、园艺等)
4.03电子(电脑、打印机、耗材、软件等)
4.04非电子(纸、书写材料、文具等)
4.05汽车产品(添加剂、油、汽车保养、备件等)
4.06B2B产品(所有类型的业务)
4.07宠物用品(食品及用品)
4.08娱乐(体育、音乐、摄影、手机、游戏、玩具等)
4.09杂项(不包括上述所有其他类型的产品)
5.Luxury
奢侈品(香水、豪华产品、化妆、高档白酒、葡萄酒、珠宝首饰、限量版产品等)
6. Outside these categories
其他类(以上5大类别以外的类别)
(二)视觉设计类、(标志设计、广告招贴、书籍设计等)
(三)工业设计类
(四)动漫设计类
(参赛作品必须为原创静帧类二维或三维数字艺术作品，题材不限，不限软件与技术手段)
(五)服装设计类
(六)家居设计类
(八)美术作品类
(九)环境艺术类
六、作品递交格式
(一)产品设计类
1.效果图或设计实物照片(含有环境和单一背景)
2.立体图及设计说明
3.作品6视图(主视图、后视图、左视图、右视图、俯视图、仰视图)
注意：成图作品，每个单件作品应独立提供立体图。
(二)包装设计类
包装类作品除参照产品设计类格式外，另需提供：1.包装展开效果图;2.包装展开图。
(三)动漫设计类
1.提交上传3-4幅视频截图
2.视频作品(推荐提交格式MPEG2，视频格式要便于正在常用播放软件播放)视频刻录光盘形式上交
七、报名与图片提交方式
1.设计作品与报名表需同时提交，个人送交作品数量不限;
2.设计图要求：A4竖幅面(210mm*297mm),300dpi精度，能够保证大幅面喷绘和印刷要求，黑卡装裱;
3.每件作品不限一张版面，作品为JPG格式的电子文件;作品或多份作品可存于一张光盘提交，作品光盘上须注明作者、作品名称、类别以及单位或院校;
4.效果图表现：手法不限，手绘、计算机等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计;
5.作者须电脑打印参赛表格，创意说明：创意设计理念、材质及工艺、尺寸等，文字简明扼要，300字左右在附件一“参赛表格”填写;作品名称：姓名、作品题目、联系方式等在附件二“作品背签”填写;务必填写详细有效的通讯;
6.作品背签请贴于作品背面(每件作品均需附上一份背签)，参赛表格下载见附件，复印有效。
八、参赛资格
参赛对象为包装企事业单位、设计公司、设计师及全日制大专院校师生。
九、时间安排
作品征集：2012年11月20日至2013年5月6日
初审：2013年5月15日至5月20日
复审：2013年6月10日至6月15日
终审核定：2013年6月26日—6月28日
论坛、展览、参观、颁奖同步进行，具体内容和参加资格另行通知。
十、组委会联系方式
《包装世界》杂志社联系人：张老师、王老师、方老师
电话：0571—85330821 85330153QQ：995304136
地址：浙江省杭州市邮电路23号621室 邮编：310006
网址：包装世界.公益.CN
浙江工商大学艺术设计学院联系人：马洪亮
地址：杭州下沙高教东区学正街18号
作品投稿信箱：packcy@163.com、bzsjzz@163.com请选择其中一个邮箱投稿，不要重复投稿。
创意广告设计方案范文第6篇
1) 沟通从心开始。
2) 沟通与合作，带给您完善紧密的联系和无限效益。
3) 到会人员必须准时出席，不得迟到缺席无故早退，否则按相关规定进行处罚。
4) 智慧凝聚力量，创新成就未来。
5) 一鼓作气，恍然一新。
6) 求新思变，善谋多赢。
7) 孜孜不倦，海阔天空。
8) 尽量避免偏激的语言，无谓的争执，更不得有意进行人身攻击。
9) 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
10) 只要思想不滑坡，方法总比问题多。
11) 忠诚合作、积极乐观、努力开拓、勇往直前。
12) 团结一致，共御风雨。
13) 春夏秋冬，抢占高峰。
14) 重整旗鼓，蓄势待发。
15) 全员参与，持续改善;遵守法规，造福社会。
16) 创新战略，逆势飞扬。
17) 相互学习，共同进步!
18) 在顺境时，应该应该存感恩心而不该放纵自己在逆境时，应该存反省心而不该放弃自己。
19) 上下沟通达共识，左右协调求进步。
20) 破浪迎晨曦，聚将战沙场。
21) 痛则思变，变则通赢。
22) 赢在新战略，突围大发展。
23) 团结一致，再创佳绩!
24) 否极泰来，春暖花开。
25) 革新改观，铸就辉煌。
26) 上下沟通达共识，左右协调求进步。
27) 革除陈规思维，创建新颖环境。
28) 到会人员须认真做好会议记录。
29) 会而必议，议而必决;决而必行，行而必果。
30) 谋事在战略，成事靠大家。
31) 相信自己，相信伙伴。
32) 一日千里，气象一新。
33) 新战略大发展，雨同舟再辉煌。
34) 迎刃而上，共创辉煌。
35) 开会是为了解决问题而不是重复问题。
36) 锐意进取，超越自我。
37) 团结一致，共造飞越。
38) 乘风破浪，开拓未来。
39) 汇卓识远志，创市场成效。
40) 布局谋发展，求变赢未来。
41) 聚力创新，共赢未来。
42) 突破壁垒，精诚共进。
43) 有一分耕耘，就有一分收获。
44) 人礼仪沟通心灵，让文明变成行动。
45) 言必行，行必果。
46) 会而不议，议而不决，决而不行，这样的会议属最浪费行为。
47) 东西南北中，好生活向前冲。
48) 认为没有问题，进步就要停止，退步就要开始。
49) 顺势而为，逆势而上。
50) 未经会议组织者的许可，严禁将会议内容外泄，否则将根据情节程度予以一定的处罚。
51) 启承转合，共赢财富。
52) 团结一心，其利断金，众志成城，飞跃巅峰。
53) 团结一条心，石头变成金。
54) 人有精神，道路坦平。
55) 策马奔腾，力争高峰。
56) 不见成功就是空想，不见成果就是白搭。
57) 学习博观而约取厚积而薄发。
58) 重整旗鼓寻改变，再战市场求突破。
59) 相互学习，共同进步!
60) 你提议，我提议，开展会议有成效。
61) 公司的崛起，大家要共同努力。