华为品牌广告文案范文第1篇
传媒艺术分院广告10401班
北国风情 尽在吉林
皇后故里，满族风情，和谐四平
皇家鹿苑，琵琶之乡，激情辽源
大美长白，三宝故乡，热情白山
人参基地，葡萄酒城，魅力通化
森林氧吧，汽车之城，时尚长春
圣洁查干湖，园林城市，潜力松原 人间仙景，朝族风情，好客延边
雾凇仙境，滑雪天堂，美丽吉林
华为品牌广告文案范文第2篇
(一) 概念界定
品牌战略, 是企业以品牌的营造、使用和维护为核心, 在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业经营战略。在市场同质化时代, 品牌战略作为企业的核心竞争力, 将助力企业走错位差异化发展道路, 成就“百年老店式企业”。品牌战略, 包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立。
(二) 品牌战略的效用
品牌战略是企业战略的一种, 是企业整体发展战略中的重要组成部分。在科技高度发达、信息快速传播的今天, 产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿, 难以成为核心专长, 而品牌一旦树立, 则不易被模仿且商品价值更高, 因为品牌是一种消费者认知, 是一种心理感觉, 这种认知和感觉不能被轻易模仿。高新技术企业的品牌战略会给企业的发展带来品牌效应, 提升企业的可持续发展能力以及核心竞争力。
二、华为品牌战略分析
华为基于高品质的服务质量、精心的品牌传播、独特的企业文化, 成功地建立了华为品牌, 提升了核心竞争力, 为华为的可持续发展奠定了坚实基础。
(一) 提供高品质服务质量
服务质量是指服务能够满足现有和潜在需求的特征和特性的总和, 是企业为使目标顾客满意而提供的最低服务水平, 也是企业保持着已预订服务水平的连贯性程度。服务质量的评判具有较强的主观性和变动性。
华为在管理上虚心借鉴大型跨国公司的经验, 做到了最高水准的规范。华为的研发投入属于全球大公司中最高行列, 知识产权拥有量也位居前列。华为还借助基于IT的管理体系, 实现了全球化的业务运作与高质量服务, 使消费者产生了对华为品牌的喜爱和忠诚。这些为华为提供高品质服务质量奠定了坚实基础, 形成了优秀的企业文化, 树立了良好的企业品牌形象。
(二) 实施品牌传播
华为在提供高品质服务的同时, 也高度注重品牌传播, 将品牌形象精准传播到目标群体。
(1) 投身公益慈善, 树立品牌形象。华为自成立以来, 积极投身慈善, 向社会捐赠了数亿的现金或产品。1996年云南丽江地震, 华为为灾区人民捐赠了20万元人民币及两套通信设备;1998年特大洪涝灾害, 华为捐赠了价值2500万元的无线通信设备并捐赠1500万元用于受灾地区学校的重建;2008年汶川地震, 华为捐款2630万元并提供5800万元的应急通信设备。华为通过做慈善的方式使其品牌得到了宣传和传播, 同时提高了自身的品牌形象。
(2) 专注主营产品, 提升品牌价值。很多企业上规模后, 期望通过选择韦尔奇的多元化发展战略, 迅速提升品牌价值, 但“韦尔奇道路”在中国存在“水土不服”现象。如万科集团, 最初从事录像机进口贸易, 后来扩大到进出口, 零售、房地产、投资、影视和电气工程等13大类, 走向多元化, 但问题不断, 只好收缩, 走向专业化, 目前获得了健康发展。华为的这种只做通信产品的方式, 能很好地让外界了解自身的产品, 这种专注于只做通信产品的执着也让华为自身的品牌能够得到更好的传播。
(三) 构建企业文化
企业文化是企业的精神支柱, 华为的“狼性文化”是一种带有野性的拼搏精神。狼其性也:野、残、贪、暴。这些特性应在团队文化中得以再现, 让团队成员对工作、对事业具备“贪性”, 永无止境地拼搏、探索。
在“知识变现”的新时代, 平台比内容重要已成为共识。扎克伯克在到美国参议院参加听证会, 一名议员问他, 你们是平台提供者还是内容提供者, 小扎坚定地回答说“我们是平台提供者”。平台联结世界, 得平台者得天下。华为也具有这样的企业文化, 建设了数量较多的“狼性文化”团队和平台, 从内容的提供者变为平台的提供者。
三、华为品牌战略启示
华为品牌战略的成功给其他高新技术企业提供了培育核心竞争力、构建特色品牌文化、强化品牌传播三个方面的启示。
(一) 培育核心竞争力
华为对外表现出的核心竞争力由自主管理、人才培养两个方面搭建组成。
(1) 自主管理。在这个移动互联网时代, 新技术、新架构和新生态对组织功能产生了越来越大的影响, 尤其是随着90后员工越来越多, 管控不再是企业管理唯一的手段, 需要企业通过对管理模式和架构的创新升级, 来充分发挥个体的创造力, 增强组织的灵活性和应变能力。华为据此凝练出自主管理的思想, 并在自主管理思想的引领下, 完成各项顶层设计, 并通过“授权、赋能、激活”的举措, 创造条件, 创造环境, 支持各事业部和地区公司工作。华为根据自主管理的思想, 完善制度建设, 简化审批流程, 建立保障体系, 激发各事业部和地区公司的活力和创新能力。在经费预算和人员使用方面开展了大幅度地放权。当然, 自主管理不仅仅在于“放”, 还重视“收”, 通过完善目标管理, 建立责任追究和绩效考核机制, 将人权、财权和事权挂钩, 在放权的同时要求完成目标任务。
华为通过预算分解、目标任务、用人自主、分配办法等一系列政策, 给各事业部和地区公司充分的授权, 包含财权、事权和人权, 把资源尽量向各事业部和地区公司倾斜, 激励他们去创新, 去进行特色建设和品牌建设, 竭力打造差异化的组织能力。差异化的组织能力体现在以下三个方面。一是业务设计的能力。意指如何提高产品质量和服务质量, 如何进行品牌建设, 如何提高管理者的管理水平和员工的技术水平, 如何让华为的产品变得更加优秀。二是创新变革的能力。为了确保华为在通信设备领域的领先地位, 这意味着华为不能有维持现状的心态, 必须积极寻找突破点, 实现更高的技术自主性, 从而形成特色, 创建品牌。三是解决问题的能力。现实和目标之间的道路永远都不会平坦, 不能解决问题的领导终究无法带领团队成员完成目标。一个优秀的管理者, 优秀的团队, 不仅仅有能力解决运营中内部出现的问题, 还有能力解决发展中遇到的外部问题, 比如引进外部资金、资源和政策支持等。
(2) 人才培养。互联网深度发展的新时代, 个体的力量在不断变大, 组织的力量在不断变小。为适应新时代新特征, 华为构建和完善了人才培养体系。一是把人才分为重点关注、重点培养、选拔使用三个层级。二是选拔具备自我管理思想和技能的管理者, 具体是指具备自觉学习、自发行动和自我超越的人才。
(二) 构建品牌文化
消费者消费的不仅是一个品牌, 同时也消费了这个品牌的品牌文化。实际上, 品牌文化和企业文化同源异形。品牌文化针对外部群体, 企业文化针对企业内部群体。华为基于自主管理的思想, 持续不断改进产品和服务, 最终通过高品质的服务质量、精心的品牌传播建立了个性化的品牌文化。
(三) 强化品牌传播
当今市场竞争日趋激烈和残酷, 产能过剩、产品同质化现象日趋严重, 企业间的竞争已由产品竞争转向品牌竞争与企业形象竞争。公共关系是企业形象建设的重要内容, 应纳入企业营销策略中。企业要充分利用好本土人力资源, 建立开放、包容的企业文化, 使企业易于同当地经济社会融为一体, 从而推动业务拓展便利化。同时, 我们要通过专业公关公司, 与舆论领袖、主流媒体保持良好互动, 重视活动的正面广泛报道, 营造新闻传播价值, 有效地加强企业的品牌宣传和传播。
四、结语
习总书记在十九大报告中指出, 中国已进入社会主义新时代, 这就要求企业的发展也要符合新时代的新要求, 特别是对高新技术企业提出了新的更高的要求。当前, 我国高新技术企业对品牌及品牌战略的认知还不到位, 品牌建设步伐缓慢, 产品质量良莠不齐, 高精尖产品还不能适应市场需求。因此, 高新技术企业应建立并坚定不移地推进品牌战略, 形成核心竞争力, 实现企业的可持续发展。
摘要：高新技术企业的永续发展必须依靠品牌, 随着我国知识产权保护力度的加大和普通大众对商品品牌的重视程度日益增高, 高新技术企业必须重视对自身品牌的经营。文章对华为公司的现状与品牌战略进行了分析研究, 认为高新技术企业的品牌战略会给企业的发展带来品牌效应, 提升企业的可持续发展能力以及核心竞争力。
关键词：高新技术企业,品牌战略,华为公司,核心竞争力
参考文献
[1] 袁玉辉, 甘瑁琴.基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A].湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C], 2010年.
[2] 陈源.试论企业发展与品牌战略实施[J].行政与法, 2010 (1) .
华为品牌广告文案范文第3篇
2广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称，地址，联络信息，品牌标记，名称，或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。
3软文广告：是指由广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体(主要是平面媒体。报纸杂志等)发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。
4广告文案诉求方式：一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式，三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
简答 1广告文案的构成要素：广告结构要素AIDCA模式：标题，副标题，正文，口号(标语)，随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。 2广播、户外、网络文案写作技巧
1广播：采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意;主诉信息要反复强调;把握逐次关系，实现要素最佳组合;建立声音的LOGO。2户外：除了遵循文案写作的一般原则之外，还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧：以创意概念为内核，简洁有力;图文并茂，相得益彰;以媒体使用为契机，使之焕然一新;以市容环境为背景，与之整合。3网络：四个方面，运用网络广告战术，表达创意核心;紧扣目标受众心理，重视广告标题;采用多种方式，表现主诉信息;避免网络广告文案写作的误区。
3如何写软文广告文案?软文广告文案的写作，首先要掌握5W原则(为什么说，对谁说，说什么，何时说，何地说。)然后把握撰写的基本程序：把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程，明确推广概念主题。须有新颖，富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次，标题的创作要求应使之具有震撼力，诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有，情感渲染法，标新立异法，权威部门或名人证言法，图文并茂法，讲故事法，直陈利益法等。
问答1文案人员基本职责和素质要求是什么?
职责：发想创意;将创意进行文字符号化的表现(具体任务：将广告信息进行合理组织;将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来;使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现;使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围;提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。;与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括：广告战略和策划的把握能力，创意力和创新思维能力，文字和口头表达、说服的能力，以及协作能力和精神。
2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点?
清华大学天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点：伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的，而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。
南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径
厦门大学
武汉大学
复旦大学
西安交大
天津大学
南开大学
浙江大学
中国协和医科大学
分析以国内某银行品牌或手机品牌为例，撰写完整的广告文案。 中国银行电视广告文案
第一则
止，而后能观
丰饶
勤奋
富而不骄
第二则
止，而后能观
源远
流长
华为品牌广告文案范文第4篇
1、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉
2、移动的树影，是你回家的时钟。——重庆院子
3、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花
4、生命只有一次，多试试。——德嘉与海
5、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居
6、名利这座山，望也望不穿。——静静的墅
7、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城
8、这一处华美，读得懂您高贵的内心。——靓都公馆
9、贵人，多旺事。——西南海
10、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒
11、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元
12、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄
13、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山
14、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚
15、艺术治愈生活。——DADA的草地
16、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸
17、摇摆与迟疑，只会让机会更少!——水岸国际
18、给爱人的，再深也觉得浅。——民发世界城
19、最远的距离不是山水相隔，而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅 20、愈懂得欣赏，愈被人们欣赏。——莱蒙泡海
21、人生，经不起观望。——悦荘院落
22、几多静谧的花草幽巷，能道出岁月的婉转悠长。——加州1885
23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园
24、赶时间的人，总是没时间。——北郡
25、流派可以争鸣，但阳光不分国界。——光谷创意天地
26、别说这座城市太现实，只问自己有没有去实现。——万科悦峰
27、当孩子懂得爱，整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府
28、听惯了交响乐，会怀念院前的山雨声。——龙湖原山
29、欲望从无止境，顶多暂时收敛。——春华秋实 30、通讯录里的人越多，可以说话的人越少。——莱茵知己
31、知水轻重，才懂茶上功夫。——玫瑰园
32、找一个可以投奔的地方演自己。——山领海
33、在声色中，不动声色。——世茂玉锦湾
34、人没有翅膀，一样能够高飞。——云图
35、时光如你，是一场无休止的交集。——英伦
36、对话，世界的当下。——名门世家
37、不介意输的人，赢得了世界。——三千岸
38、把自己的路，走成别人眼中的风景。——越昕晖
39、大人物，往往晚到。——东方首座 40、如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。——万科范儿
41、人生得意须近山。——壹号公馆
42、别人关心你飞得高不高，只有家人关心你累不累。——广电兰亭时代
43、你是我一生写过最美的情书!——清华大溪地
44、有一种不会化妆的爱，是母亲的唠叨。——了然
华为品牌广告文案范文第5篇
2、牢记党的宗旨，不负人民重托。
3、凝心聚力谋发展，立足岗位做贡献。
4、坚持理想信念，坚定共产党人理想追求。
5、立足岗位比作为，创先争优讲奉献。
6、奋力崛起，赶超跨越。
7、讲党性，比奉献，树形象，促发展。
8、创先争优建强党建，科技发展强镇富民。
9、围绕中心抓党建，抓好党建促发展。
10、讲党性，树新风，重实干，促发展。
11、排忧解难办实事，树立党员好形象。
华为品牌广告文案范文第6篇
(七)—NIKE耐克广告文案
NIKE
NIKEWOMEN 1
一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力
NIKE WOMEN功能性美学2
之一
我喜欢当猎人
因为猎人很美
尤其是当进攻的念头
与 手下不留情的举动
合而为一的瞬间„„
内在与外在都美
我在最近看到两个非常美的猎人
一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手
他面对打击者，准备投球
但光凭他的气势
已经使对方从对手变成猎物
另一个猎人，是我自己
那是我在谈判会议中
从对方眼里看到的
这种非装饰性的、具实用性的
攻城掠地型美感
我称之为“功能性美学”
之二
我喜欢当猎物
要成为猎物的条件是：
被看见，被需要，被仰慕，被„„
“成为猎物”这件事
其实是一个主动性的“被”动词
因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就象一个小职员
会在有大老板出席的重要会议中
发表独特看法
而当你的表现被看见时
你就是焦点
你就是人们眼中最美的事物
但有时候猎人会伪装成猎物
比如说
谈恋爱的时候
NIKE WOMEN内在美3
“脑袋才是身体的施力点”，老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面。
并引导一切„„不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配。
而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。
我发现：只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美!
NIKE WOMEN我是一朵花4
跨物种美德
“墨鱼”让我发现到：
忠诚，
是一种跨物种的美德。
不忠诚的人，
连狗都不如。