旅游产业发展探究论文范文第1篇
摘 要：自党的十九大正式提出实施乡村振兴战略以来，党中央、国务院不断加大对“三农”工作的支持力度，乡村旅游迎来了崭新的发展机遇，日渐成为乡村振兴的重要抓手，成为百姓脱贫增收的重要渠道。甘南地区着力打造“全域旅游无垃圾·九色甘南香巴拉”，走出了一条具有时代特征、地域特色的可持续发展之路，为旅游业的发展提供新动力。然而，甘南地区在旅游业蓬勃发展的新业态下，也有不少问题丞待解决。本文以甘南州夏河县甘加秘境为例，浅析甘南藏族农牧区旅游业在现有的资源环境下旅游业的发展现状，并在此基础上提出相应的发展对策。力图为甘南农牧区旅游业注入新活力，打造旅游业全面发展新格局。
关键词：夏河县甘加秘境;农牧区旅游业;发展对策
目前，甘南州有16个重点景区，12处国家A级景区，腊子口，八角城等历史遗址达20多处，景区建设项目开工多达40多个，重点打造了具有藏民族特色的旅游品牌，如：碌曲锅庄节，玛曲赛马节，九色甘南香巴拉艺术节等。此外甘南州是兼文化、社会、旅游三大价值的宝藏胜地。世界最长转经长廊拉扑楞寺，扎尕那石头城迷人的晨曦，莲宝叶则的神山圣水，色达五明喇荣佛学院的夜景，唐克九曲十八弯的日落等无不彰显着甘南藏族地区自然景观和人文景观的独特魅力。“世界50个户外天堂之一”、“中国最美的旅游胜地”、“中国最具民族特色旅游目的地”……这些都是外界对它的称赞，美国《国家地理》摄影师约瑟夫·洛克更是在看到扎尕那后感慨：“我平生未见过如此绚丽的景色，如果《创世纪》的作者曾看见迭部的美景，将会把亚当和夏娃的诞生地放在这里”。这些富有深厚文化底蕴的旅游景点高举乡村旅游的大旗，让甘南以全新的姿态站在了世界面前，传播着藏民族独特的文化艺术，推动当地经济发展。
本文采取文献分析、实地考察和问卷分析等研究方法。首先，对相关文献进行梳理和总结，归纳出甘南农牧区旅游发展现状。其次，通过实地考察，客观分析本地旅游业发展存在的问题与不足，挖掘旅游业发展的新潜力。
一、夏河县甘加秘境旅游资源
旅游资源在旅游业发展过程中的地位和作用日益突出，合理利用当地旅游资源不仅能够增加收入，促进经济可持续发展，而且还可以增强对民族文化的保护与发展，促进当地环境的改善。
甘加秘境是以甘加镇为中心，以周边草原、湖泊、古城墙、寺庙、崖壁、石林等众多资源组成的生态风景区，这里宛如一幅天然的画卷。当地居住有藏、汉、回、撒拉等18余种民族，多民族的风俗文化在这里相互碰撞、熠熠生辉。今天的甘家秘境堪称夏河原生态文化的典范，是甘南大地上最隐秘而又最具价值的的神秘之地。本文筆者对夏河县甘加秘境旅游自然景观做出以下粗略归纳。
（一）八角城——远离闹市的喧嚣，感受古朴的韵致
八角城距夏河县城约一小时，依山傍水，内城外廓，呈现的是空心的十字形，在每个十字的角落上建有城墩，形成八个角落，故称“八角城”。城外有一木制栈道可登上观景台，俯瞰这座古城。这种造型在当时可以防御外敌入侵，当今也与当地藏族人心中的“坛城”一致。古城的建成年代颇有争议，有专家根据出土的墓葬品和藏文历史文献的记可推测，八角城是西夏王朝时期所建的城堡，具有1000多年历史。
如今，山上仍遗留有古人开垦的层层叠叠的梯田，古城保存相当完好，居住着当地牧民。跨越时空，行走千年，古城焕发出新的勃勃生机。这座兼具历史价值与宗教文化的古城，成为了当地人心中甘加文化的积淀与缩影。
（二）作海寺——漫步古老的寺庙，聆听悠远的钟声
作海寺又称泽秀寺，位于夏河县甘加乡作海村，海拔2900米，坐落于大象山之怀，风景宜人，是摄影师和游客钟爱的宝地。作海寺是雍仲本教在安多拉卜楞区域历史最为悠久的千年古刹，现在成为苯教研究的重要寺院之一。雍仲苯教教义博大精深，深度阐释了藏族文化的发展与变迁，不仅是藏族最古老的象雄文明精髓要义，更是藏族文化的源泉。
寺庙也有正月十五的祈愿法会、跳法舞等精彩的宗教活动。如果你对藏族文化感兴趣，这座古寺会带给你不同的体验，你可以在这里领略这个民族深入人心的精神信仰。
（三）白石崖溶洞——走进神秘的溶洞，探究鲜有人迹的奇观
一个位于白石崖绝壁中的天然溶洞，相传很久以前是当地活佛的修行之地，也是是我国现有探测记录中海拔最高、全藏区最大的溶洞。洞口离地面30米，处于峡谷之中，对面是石壁，下方是河流。溶洞内漆黑一片，跟着僧人一路向下走，手脚并用，石壁又滑又陡，深不可测，仿佛一不小心就会坠入万丈深渊。经证实这里是青藏高原目前已知最早的考古遗址，适合勇于探险的游客。
（四）白石崖寺——叩拜庄严的佛像，祈求心如所愿
依靠白石崖而建，是安多地区比较著名的佛教修行地，寺主为甘肃唯一的转世女活佛贡日仓女活佛，传承迄今已达六世，里面收藏了众多的佛教经典。白石崖寺也供养着诸佛神明，收藏了众多佛教经典，至此仍被完好的保存，造福一代又一代信众。当然，甘加秘境的景点远不止这些，还有圣泉祈福、法螺顶、佛光洞、云端牧场、斜阳观景台等等。
甘加秘境被称为“中国的小西藏”，保留着最淳朴的藏地风情，满足着人们对一个偏远纯净之地的全部想象，仿佛是不可接近的天堂。当然，这里不仅有独特的自然风光、佛教文化，还有许多当地美食供游客品尝。糌粑配一碗酥油茶是当地居民常吃的事物，手抓肉是这里的一大特色，更有本土藏餐会给味蕾不一样的极致体验。这里的美食不仅体现着藏族人民的勤劳智慧，更体现着特色鲜明的藏域风情。景区附近还有藏族特色的民宿，房间的每个角度都是风景。清晨拉开窗帘，就能看到这片神秘境地，令人神清气爽。
当下，随着中国进入大众旅游时代，藏地多彩的民族风情、神秘的宗教节日、辽阔壮美的草原风光吸引海内外游客纷沓而至。夏河县坚持依托资源，夯实旅游可持续发展的根基，开拓绿色崛起的新境界，坚持多方共同发力，合理利用当地旅游资源，扩大乡村旅游规模，为当地旅游业发展提质增效，为乡村振兴添砖加瓦。
二、农牧区旅游发展现状
整体看来，甘南州夏河县农牧区旅游业发展还处于初级阶段。随着城镇化进程的不断加快，农牧业——甘南藏区的基础性产业，根据生态发展新要求而不断优化升级，传统农牧业向现代农牧业加速转变，为甘南藏区的经济发展提供良好保障。甘加秘境作为甘南州旅游业的重要发展地区，发挥其独特的民俗风情和风景遗址的优势，大力推广、宣传，吸引游客前来观光、体验，以推动当地经济有序发展。
深入贯彻落实环境保护的新要求，甘南藏区畜牧业也相应做出调整，不再局限于生产，而是形成了生产、加工、销售一体化的体系。我国强劲的经济增长速度，使得居民消费能力极大提高，形成巨大的肉食品消费能力，肉食品行业有着广阔的发展前景。当地牧民注重喂养方式，肉食品质量得以提升，食品安全得以保障，为增加牧民收入开辟了一条长足发展之路。
推进实施乡村振兴，农业发展是关键，增加产品附加值，推进农副产品深加工，让产业增值收益更多惠及农民。当地旅游业的发展要靠“吃”“住”“娱乐”“特产”等方式，不断出现了农牧民个人经营的农家乐、牧家乐等餐饮和娱乐为一体的产业，极大提升了家庭收入。
如今，外界进入甘加秘境的路线选择日益增多，交通也愈加便捷。夏河县至甘加秘境景区仅有20分钟车程;拉萨、成都、西安至银川的直飞航班已全面开通，同兰合高铁土门关站一样，距离景区仅1小时车程;计划建设中的西成高铁与景区相距也只有10公里。[1]
甘加秘境帐篷营地在夜幕降临时可以看见纯洁无瑕的星空，让你远离城市的车水马龙、灯红酒绿，心灵在璀璨星空中得以短暫放松，也让你对自然的鬼斧神工无比敬畏与震撼。夜色渐深，跟随当地向导登上斜阳观景台，那里看到的星星更纯，更亮。清晰如画的星图就那样陈列在眼前，那是任何书籍都印刷不出的精致。[2]这个露天营地由中国海油赞助的扶贫项目，配套设施相对完善，不仅弥补了当地旅游设施的短板，更因其绿色环保、安全舒适、设施完善及高原露营的吸引力，将迅速成为“网红打卡地”，协调经济发展有效带动贫困户增加收入[3]。甘加营地设有2个套间、8个标准间，15间亲子房，可接待70名游客。营地配套设施完善，设有宿营区、运动场、篝火广场、户外水吧、餐厅、停车场等，可实现住宿、餐饮、运动、休闲等功能，让游客感受到“露宿在营地，开门即景区”。
但是，当地经济在有序发展的同时，也面临许多风险挑战。甘南牧区地处高寒边远地区，农牧民居住相对分散，基础设施建设投资成本大，畜牧业基础设施建设投资不足。农牧民对于旅游业的认识不足，使得产业单一化、普遍化，没有创新性。农牧民注重以盈利为主要目的，忽略了旅游业的服务意识和服务质量，这对当地旅游发展造成一定的影响。旅游业主要讲求服务质量，而甘南州的旅游发展正缺少有着专业管理知识，服务意识的高素质人才，缺少先进的服务设备，对于旅游翻译的知识也有着明显的不足，主要表现在导游及旅游管理人员的专业性，知识储备量，对景区管理不规范，对景点历史的不了解等方面，此外对于国外游客的沟通交流也有着很明显的问题，这些问题导致对游客的吸引力、引导力大大减少，从而使得游客流动人数减少，发展难的情况发生。人才的流失主要在于工资较低，待遇较差，甘南州各县市对于培养人才的意识不足的问题。
三、发展策略研究
（一）培养涉外导游翻译人才
地区文化是一个地区的标志。甘肃有着丰富的历史文化，只是开发挖掘不足，传承效果不佳。文化传承是历史使命，也是社会责任。历史文化是我们不可分割的一部分。文化传承是社会的根基，是经济发展的需要。甘南藏族农牧区旅游胜地有着深厚的藏民族文化底蕴，也有大量值得传颂的文化故事。因此甘肃农牧区旅游景点尤其要将自身得天独厚的文化旅游资源进行推广。提高景点文化品位，打造甘南古村落名城，就必须进一步提升该景点的文化软实力。涉外导游翻译人才培养作为提升保定文化软实力的关键一环，具有重要的杠杆作用。涉外翻译人才可以打开藏族地区同世界交流的新大门，甘南藏族农牧区旅游业也可以沿着这条路不断“走出去”，藏文化也顺着这条文化传播之路走向世界，这些农牧区旅游景点以前所未有的姿态展现在各大游客面前。然而，要想向世界的游客传播更多藏文化的声音，讲好藏民族故事，需要更多综合型翻译人才。与“普通”的导游或解说员不同，这类人才必须要有深厚的藏民族语和中外双语功底，既通晓过去，又与时俱进，既精通本民族文化又熟悉外国游客的思维方式。因此综合型涉外翻译人才是甘南藏族农牧区旅游胜地走向更大世界的推手，五星文化旅游胜地的建设迫切需要这样的人才培养建设。
（二）乡村智慧旅游的发展
智慧旅游设施布局是景区智慧旅游设施建设中的重要决策问题，科学合理的布局有助于减少建设和管理成本、提高服务和运作效率以及提升游客旅游便利和满意度感知。
⑴区（点）便利
旅游形象感知是在消费者的认知中，对某一观光目的地所持的认知态度，即消费者对该地在观光属性表现上的一种整体性概念，而且旅游形象感知是人们对于某一观光地区所持有的信念、印象、感觉等的加总。旅游景区只有实现游客实地感知和整体形象的统一，才能促成游客的重游。因此要提出景区便利，即加强传播力，让其景区形象展现在各大宣传平台上供游客发现和了解。从冷门景点转变为网红打卡地，从搜索转变为推荐。为游客打造好的景点形象感知。
⑵务便利
近年来，在甘加秘境等众多藏区旅游景点的游客接待的服务质量、对服务基础建设、旅游服务设施设备的配备等情况研究，发现受服务质量影响较大，公共服务体系不完善、区域内服务水平不高、特色化不明显，把握市场机遇的能力不足，游客满意度降低，投诉比例升高，服务管理的效能作用不明显，诸多问题积重。因此需要寻求国内外优秀景区的服务体系的管理经验，对旅游景区在服务体系建设及服务质量管理上存在的差距，对症解决。加深管理者及全员的认知和理解，促使旅游景区以服务赢得市场，以质量赢得信誉，发挥服务体系管理的效能及服务质量的满意度带来的实际收益，促进其健康持续发展。
⑶能便利
在打造景区旅游形象和服务便利以外，旅游功能的便利需求更是强烈。因此应提供便捷有效的功能产品。如旅游景区导览器、制定旅游路线规划、有效的安全措施等。
⑷通便利
随着甘南藏族农牧区旅游业蓬勃发展，游客的出游频次大增、方式灵活、需求多样，因此，要求旅游与交通更紧密融合，为广大游客提供更安全、更便利、更舒适、更开心的旅游交通产品和服务。①把交通和旅游功能纳入统一规划，统筹考虑交通、游憩、娱乐、购物等旅游要素和旅游资源开发。比如，要求这些草原农牧区地在编制旅游交通基础设施发展规划时，在做好环境保护措施的基础下，将旅游标识标牌、观景设施与交通基础设施统一规划、设计。②为游客构建更加舒适的“慢游”交通网络，充分满足游客的乡村旅游体验需求。因地制宜建设旅游风景道，支持红色旅游公路建设，支持在专业人士的带领下体验骑马观光式体验，建设集“吃厕住行游购娱”于一体的“慢游”交通网络。③拓展交通设施的旅游功能，让游客在旅途中时时处处都感受到贴心服务。首先，客运枢纽要增加旅游功能，增强自驾游服务等功能，其次，可与景区联合设置服务区或停车区;普通公路也要完善旅游服务设施，在路侧空间富裕路段设置驿站、简易自驾车房车营地、观景台、厕所等设施。④提升旅游运输服务质量，让客运服务更加切合游客需求。在黄金周、小长假等重大节假日期间开通至主要景区景点的旅游专线、旅游直通车，定制旅游线路。推进运力闲置的客运班车向旅游包车转型。完善客运联网售票系统，提高联网、联程、异地和往返票务服务水平，建立交通、旅游数据共享机制，促进交通旅游大数据应用。
（三）优化游客体验感
十里不同风，百里不同俗。不同民俗文化都有自己的特色。藏族农牧区草原作为最淳朴的自然风景线，可帮助游客调节精神生活。开展多种游乐项目，把劳动、生活、文化、知识融为一炉，身临其境，实现最好的实践与体验。⑴体验藏服饰项目。藏民族服饰具有它独特的色彩和魅力。游客可以根据自己的审美喜好选择不同样式的藏服和首饰。每件精美藏服都传递着背后的藏民族文化。而文化元素一定是烘托气氛的。⑵骑马游乐项目。骑马游乐，不只是风景与情怀，还要有骑术精进的专业人士的带领和很高安全防卫。因此，甘南藏族农牧区可设施小型马场，培养专业骑马人员，为爱好骑马的游客在做好安全措施的前提下体验骑马游玩的乐趣。⑶品美食学技巧项目。糌粑是藏族的主食。作为主食，糌粑不仅是一日三餐必备，也还用来招待客人、祭祀和供奉。在甘南藏族旅游景点游玩时游客可以学习拌糌粑，边学边品尝。⑷民俗活动体验项目。锅庄是在高原上、雪山边、蓝天白云下派生出来的一种文化娱乐活动，这种舞有很高的能量，会和大自然产生能量交换。锅庄每一个动作都蕴含了藏族人民的劳动结晶，它是自然赋予我们的一种美丽的东西。锅庄舞者几乎总是要彼此接触的，他们跨同样的步伐，做同样的动作。游客在此氛围中可获得归属感，并体会浓郁的藏民族风情。
四、结语
“甘加秘境”旅游在乡村旅游兴盛的契机中蓬勃发展着，作为甘南大地上最隐秘而又最具价值的旅游胜地，“全域旅游无垃圾·九色甘南香巴拉”品牌的知名度、美誉度得以提升，甘南各大藏族农牧区独具魅力的旅游生态也已引起游客的青睐。借此，甘南藏族农牧区应继续利用当地丰富的生态资源，依照“产业兴旺”、“生态宜居”、“乡风文明”和“生活富裕”的总目标，着力发展农牧区旅游业，在保障当地生态环境良好的前提下继续开发利用旅游资源，不断完善资源环境管理系统，从而推动当地旅游可持续发展。探索更多促进甘南地区旅游业发展的新途径，加快推动文化旅游业高质量发展，努力打造出高原旅游胜地，为当地居民的生活提供经济保障，为乡村振兴舔砖加瓦。
参考文献：
[1]小觅（编辑），《走进甘加秘境，走进安多，走进夏河》，品阅网，2021-09-02.
[2]西彭桑吉，《甘加草原观星》，公众号：甘加秘境景区，2020-09-04.
[3]潇湘晨报，《中海油助力甘加秘境旅游扶貧促发展》，2020-08-26.
旅游产业发展探究论文范文第2篇
一、山西旅游地区民俗演出的发展现状
文化旅游从资源配置上可以分为社会文化类旅游与历史文化类旅游, 从外在表现上可以分成四个层面:历史文化层, 以古建筑、文物、文化遗址为代表;现代文化层, 以现代的艺术与流行文化为代表;民俗文化层, 以特定地域的社会习俗、日常生活、节日庆典、婚丧嫁娶、祭祀和服饰衣着为代表;道德伦理文化层, 以人际交流为主。山西是一个历史悠久、有着数千年传承的文化大省, 俗语说“一千年文化看北京, 三千年文化看陕西, 五千年文化看山西”。现如今, 山西文化旅游产业在山西旅游业中占据着举足轻重的作用, 例如:平遥古城、皇城相府、乔家大院、关帝庙、尧庙、云丘山、黄河铁牛、洪洞大槐树、普救寺等。民间艺术资源与民俗文化都极为丰富, 形式繁多的民俗演出更加能够反映出不同环境与传承下人们的历史生活样态, 也体现了其独特的风土人情和文化审美。
旅游景点的民俗演出形式丰富多样, 例如平遥古城推出的我国第一部大型室内情景体验剧《又见平遥》, 展现了其古老的历史文化和坚贞的爱国情怀;根据五台山的整体氛围, 将情景与视觉文化、佛教文化融合在一起创作出情景剧《又见五台山》;一部《乔家大院》电视剧风靡全国, 人们在电视剧外更加对乔家大院充满好奇与探索之情, 根据乔家大院改编的交响曲更是将晋商爱国、诚信、进取、创新的精神表现的淋漓尽致, 无不使人心向往之;运城国际关公文化节更是让关帝庙走向全球, 其中全球华人关帝金秋大祭活动和国际关公文化节文艺晚会更是彰显了关公文化, 将历史文化与现代文明完美的结合在一起;普救寺推出的“魅力中国城, 永济过大年”也将各类民俗文化情景剧、非遗表演、传统大戏《西厢记》等搬上舞台, 将其爱情圣地的历史传承与民间歌舞巧妙的结合在一起。
二、云丘山的历史与民俗
云丘山位于山西西南部, 在临汾市乡宁县大河村境内, 总面积有210平方公里, 景区开发面积为35平方公里, 最高处玉皇顶有1629米, 是国家AAAA级旅游景区。景区所宣扬的主题文化包括:以生殖崇拜为主的中和文化、养生文化和生态文化。
在《乡宁县志﹒卷十二﹒文选上》描述姑射山的东峰就是云丘山, 东顶为“元武”也就是现如今的“祖师顶”, 西顶为“玉皇”。云丘山传承最为久远的是婚俗文化和农耕文明, 现如今的“鞭杆挑花篮”的民俗传承就是由此而来。农耕文明则起源于晋南, 相传后稷指导农耕时, 羲和将云丘山作为参照, 确立了二十四节气。云丘山的宗教文化传承很多, 其中与道教渊源最深, 可追溯到老子李耳时期, 现如今保存最为完整的古村落就有当时李耳下榻所住的“榻耳坡”, 今改名为“塔尔坡”。
云丘山最重要的节日庆典即为“中和节”, 是在其传统庙会的基础上构建起来的, 不仅继承了二月二“引龙驱邪”的各种仪式与生活习俗, 更延续了中和节“农耕为本“的思想。其主要的民俗活动包括:人们敬神祈福、求平安、求顺遂的万人朝山;拥有”三牲“贡品摆放、旗队开道、主祭上香、乐舞表演的祭天大典;唱戏酬神;花馍大赛;互送祝福;引龙避虫;迎神赛社;祭祀龙神;祭土地神;祈子求育等一些传递农耕、和谐、共享思想的活动。还有一些迎合现代文明和游客口味的一些新式民俗, 例如吃福饺、云丘山祈福旺火、花椒粉制作、推石磨等。
三、云丘山的民俗演出
婚俗表演:鞭杆挑花篮迎亲闹洞房, 是由云丘山艺术团表演的传承中国传统婚俗文化的一个情景剧, 也是其独有的一种恋爱方式, 在欢快的乐曲中, 若女子相中男子, 就会主动出来与男子相见, 并将手中的一对花篮取出一个悬挂在树枝上, 男子用鞭杆将其取下, 代表两人相爱了。在表演过程中不仅可以感受到古代传承下来的婚俗文化, 更加可以听到很多非常有山西特色的歌曲与对唱, 让游客感受到地方特色与古代文明的融合。
皮影戏:是由侯马碗碗腔剧团演出, 艺人们在一个白色的幕布后面, 一手操纵戏曲中的人物, 一边用当地流行的民族曲调来讲述故事, 再配上各类弦乐与打击乐, 浓浓的乡土气息扑面而来。曲目包括:《猪八戒背媳妇》、《夸孙子》、《武松打虎》等。
跑旱船:在表演时是由很多个旱船组成的队伍, 前面有一个老翁在引导方向, 后面在船里的人通过走快速的碎步, 跟着“艄公“划桨的方向, 保持船身平稳前进, 就像是在水面飘动着一样, 非常的生动形象。一般所使用的伴奏乐器是:锣、鼓、钹, 有些地方还会加上一些唢呐的伴奏, 具有浓郁的民族色彩。
打花鼓:这是古代人们在庆祝时表演的一种民间文艺形式, 虽然形式大体相同, 但是花鼓的曲调和鼓点却有所区别。现如今花鼓除了祭祀与一般的社火功能之外, 还可以去“踩院“, 就是在春节或者节庆的时候, 去家户的家里去演出, 去恭贺新春, 或者村民在一年中有结婚、生子、搬新家等喜事时, 也会在春节期间去用花鼓祝贺。还有一种叫做闹后场, 是由花鼓演员登台演出一种类似二人台的小戏, 如《骗银匠》、《小姑贤》等。花鼓主要是由腰鼓、小鼓、小锣、大锣、大钹、小钹、钹儿。在表演的时候, 妇人拿着钹儿根据鼓点的不同变换各种队形, 绕场、踩场。
四、民俗演出对旅游的推动与重要意义
越来越多的民俗演出出现在旅游景点, 不仅可以让游客获得更多的民俗体验、民俗感知、民俗文化, 也让游客对当地的人文风光有更加深刻的印象。民俗更容易得到游客的认可和喜爱, 也就更容易在旅游市场上站稳脚跟。
民俗演出对民间音乐有一定的传承与推动作用, 在旅游过程中, 让游客去身临其境感受与体验当地具有特色的民俗与活动, 可以在无形中将当地的音乐宣传出去, 发挥着自身的优势, 来实现民间音乐的传承与发展。
民俗演出对旅游业的发展有着重要的推动意义, 能在旅游与人文之间建立起一个桥梁, 让旅游业达到可持续发展的目的, 只有把握好民俗演出、民俗文化和旅游的契合点, 形成合理的线条与趋势, 也就更加可以探索出一条新型的文化旅游发展道路, 在获得经济效益的同时, 将旅游地区的历史、风土人情、人物形象、美学等方面有着重要的宣传与推动作用。
摘要：现如今, 逢年过节, 大家都会外出旅游观光, 旅游业日渐兴盛起来, 单一的自然景色或人文景观已不能满足人们的精神需求, 拥有丰富的民俗与历史文化传承的旅游景点越来越受到游客的喜爱, 山西旅游业中民俗文化发展日益兴盛。本文通过山西旅游地区民俗演出的发展现状、云丘山的历史与民俗、云丘山的民俗演出、民俗演出对旅游的推动与重要意义四个方面以点概面的进行阐述。
关键词：云丘山,旅游,民俗,演出
参考文献
[1] 王克岭, 刘佳, 张扬楣.文化旅游产业链治理模式研究[J].企业经济, 2012, 31 (12) :124-127.
[2] 吴晓娟.地方民俗文化精英与传统节日的复兴和重构——以山西乡宁云丘山中和节为例[D], 2014.
旅游产业发展探究论文范文第3篇
[摘 要]随着社会的发展，人们在旅游方式上逐渐转变，游客更青睐富有文化内涵的体验式旅游。全国各地兴起了以民俗饮食文化为核心的旅游营销。重庆市酉阳土家族苗族自治县作为土家族聚居地之一，拥有着AAAAA级景区，大部分旅游产品都以自然风景为主，却缺乏对酉阳土家族民俗饮食旅游资源的研究。文章以重庆市酉阳县的土家族民俗饮食旅游营销为例，从酉阳土家族民俗和饮食方面的旅游环境进行分析，根据对其市场环境和现状，分析目前所存在的问题，并提出适当的酉阳土家族民俗饮食文化旅游营销策略。
[关键词]少数民族;土家族;民俗文化;饮食;特色旅游营销
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.131
1 引言
旅游是现代社会的一种生活方式，是经济社会发展的产物，在开阔视野的同时推动社会发展進步。并且随着社会经济多元化的发展，习近平主席提出的新时代旅游逐渐达到高潮，许多景区摒弃之前的“破坏型”旅游，以文化作为旅游的核心。而我国又拥有着56个少数民族，民族文化独特丰富，所以发展民族民俗饮食旅游资源成为旅游业的重点。这不仅展现了中国民族旅游的特点，宣传保护了我国少数民族民俗文化，还符合当今旅游可持续发展的要求。
重庆市酉阳县是中国土家摆手舞申遗地、是中国土家文化发样地和原生态旅游胜地，风景美丽、民风淳朴。在此背景下，以酉阳土家族民俗饮食旅游资源的营销策划为例，研究酉阳县土家族以民族文化、民俗餐饮、少数民族风情等为基础的民俗饮食旅游方式，探寻其资源的环境，提出一定的营销策略。
2 酉阳土家族的旅游发展现状
2.1 优越的自然资源
酉阳县属于亚热带湿润季风气候，最高气温35℃，最低温度仅零下 5℃，全年平均温度15℃，冬暖夏凉。并且酉阳旅游资源富集，生态环境良好，植物资源丰富，被授予“中国绿色名县”和“市级森林城市”的称号，拥有着独特的自然山水风光。如酉水河是酉阳的母亲河，发源于湖北的宜恩县，被称为“渝东南小桂林”。酉阳桃花源被评为AAAAA级旅游景区，众多专家都认为这是陶渊明笔下的《桃花源记》原型，享有“世外桃源”的美称，吸引无数中外游客来观赏。酉阳有着强力自然旅游资源的发展潜力。
2.2 淳朴的民族风情
酉阳土家族历史悠长，有两千多年的建县史和六百多年土司文化传承。流淌着土家文化精魄——面具阳戏、土家摆手舞、哭嫁、木叶吹奏等。充满民族风情的酉阳土家族人还在2010年的10万人同跳摆手舞创造了吉尼斯世界纪录;土家摆手舞、酉阳民歌古歌成为国家级非物质文化遗产名录。酉阳民风淳朴，在拥有了国家非物质文化遗产之后，许多游客慕名前来，感受土家族的民俗风情文化，品尝土家族的独特美食。于是酉阳政府与人民为了让游客感受土家族的民俗风情，基本每年都会举办中国酉阳桃花源美食节和武陵山区旅游产品展销会，聚集酉阳各乡镇的特产：油茶汤、绿豆粉、汽汽糕、熏腊肉等。
2.3 交通优势
酉阳是重庆、湖北、湖南和贵州四省市的九县结部，在三峡、风凰古城和梵净山三大景区的中线上。同时还坐拥渝怀铁路、渝湘高速公路和319国道，距离重庆市黔江区舟白机场仅仅60千米，目前渝湘高铁也将在酉阳县城西侧约6千米设站，交通便利。酉阳不仅是渝东南旅游环线的重要地，还连通着各省际的黄金旅游线，有着得天独厚的交通条件。
2.4 政策支持
酉阳县人民政府和旅游管理部门在“旅游兴县”战略的指导下，积极对县域的旅游发展坚持五大特色旅游优势，在“三城同创”和“两区”创建的条件下，以酉阳土家族摆手舞申遗为突破口，打造了专属于酉阳的旅游品牌，推进品牌效应，让游客尽赏酉阳的自然风光。并且打造出一系列集观光旅游、民俗风情、历史文化为特色的旅游产品和极具特色的旅游市场。
3 酉阳土家族旅游存在的不足
3.1 体制机制不足
我国边缘少数民族地区的旅游业发展起步相对较晚，部分地区缺乏长远发展的意识。酉阳土家旅游业发展在体制机制上也存在一定的问题，如多重领导现象在管理上较为严重，导致在制订旅游业发展目标时易混乱。所以一系列的体制机制不足问题，在一定程度上限制了酉阳民俗饮食旅游业的发展。
3.2 缺乏民俗饮食旅游开发的意识
饮食文化一直是一个国家和民族文化的核心部分，民俗文化更是民族的灵魂，也是丰富文化旅游、走可持续发展的最佳出路。酉阳目前虽大力积极发展当地的旅游业，却忽略了土家族民俗饮食文化在整个旅游业结构中的巨大作用，缺乏对酉阳土家族民俗饮食旅游资源的研究。
3.3 忽略其他地域的竞争
酉阳有着自己独特丰富的旅游环境和资源，如自然山水风光、浓郁的土家族风土人情，以此来吸引游客。但在酉阳周边的县域也有不少土家族的生活踪迹，并且有自己独特的旅游资源：如武隆的仙女山、天坑地缝，恩施的女儿城等。因此酉阳土家族民俗饮食旅游的开发和营销，必然会引起其他地区土家族的竞争。
4 酉阳土家族旅游营销策略
4.1 加强营销宣传，塑造品牌
随着网络的发展，酉阳可以充分利用户外广告、电视、网络等媒介宣传其民俗饮食旅游，尤其是通过微信、微博等平台：发布酉阳大型土家摆手舞等非物质文化遗产的视频。在公众平台收集整理土家族民间故事和传说，增强曝光率。完善创新营销，参考社会上越来越潮流的汉服节，酉阳推出“重返古代”的节日，在每年桃花盛开时，穿着自己喜欢的汉服或者少数民族衣服，去体验道德淳朴、宁静和睦的世外桃源。可以趁机起到宣传古文化的作用，同时还能提高酉阳县在重庆乃至中国的知名度。
4.2 区域联合发展，形成区域旅游发展大趋势
在2018年4月，重庆和贵州签署了《重庆市人民政府贵州省人民政府合作框架协议》，开展了“旅游门票减免等优惠政策”的创新尝试。两地的合作，在一定程度上推动了酉阳旅游的发展。现在整个少数民族旅游业呈现出配合少、规模小的特点，所以酉阳土家族的旅游发展需要充分挖掘当地的饮食文化资源，打破地区保护，形成合作开发、共同发展的旅游道路。强化与其他土家族地域合作、整体发展的理念，制定相关方案。正确处理好与周边地区土家族旅游业的竞争关系。
4.3 增强参与体验性
由于对旅游需求的日益多样化，游客们更注重特色体验式旅游。在这方面，酉阳县可以从两条路线进行营销：一是民俗文化路线。从县城的桃花源为起点，进景区前尝试《桃花源记》的全文背诵，如果成功，门票五折;在游览景区时，织布作坊、石磨等都可让游客体验，感受劳动手工的乐趣。在吊脚楼定时上演土家族的民俗哭嫁的戏剧，使游客与土家族的民俗文化深层次的接触与交流。桃花源游览结束后乘车前往龙潭古镇的赵世炎故居，感受中国共产党早期杰出的无产阶级革命家的伟大思想。傍晚在龙潭镇的广场上点燃篝火，与游客们伴随音乐跳摆手舞。二是饮食路线。要本着本民族的饮食文化是“独一无二”的理念，带领游客们进行一场美食之旅。体验式营销以体验为主，游客可挑选自己感兴趣的土家族独特美食，并自己动手，在本地人的帮助下，自己制作出土家族风味的美食。
5 结语
通过对酉阳土家族的市场环境分析，了解到酉阳旅游资源多，但缺少文化内涵，在开发民族旅游方面知名度较低，同时相关部门也缺乏重视。政府应及时抓住优势和机遇，改变过去单一的旅游情况，走多样化的旅游道路，开发出具有酉阳土家族特色旅游业的产品。加强和周边联合发展，互帮互助，加大宣传力度，提高创新思维。所以酉阳县土家族旅游的营销，要始终坚持合理的开发原则，在满足游客多样化需求的同时，努力展现酉阳的民俗独特性和文化性，走可持续发展道路。
参考文献：
[1]李满.渝东南土家族饮食文化旅游资源开发研究[D].重庆：重庆师范大学，2016.
[2]罗勇.武隆县旅游产业发展研究[D].重庆：重庆大学，2008.
[3]周继霞.少数民族地区特色旅游商品营销创新研究[J].商业经济研究，2016（8）.
[4] 陈小静.新时期平塘县甲茶景区旅游营销提升研究[J].农村经济与科技，2019（18）.
[作者简介]陈韵霓（1998—），女，土家族，重庆人，就读于上海电机学院商学院，研究方向：市场营销;赵楠（1980—），女，汉族，江苏人，供职于上海电机学院商学院，研究方向：市场营销。
旅游产业发展探究论文范文第4篇
【摘 要】本文探究了国内外对于的旅游金融服务质量对消费意愿影响的研究现状，并简单讲述自己的调查研究，分析旅游金融服务质量对于游客消费意愿的影响。
【关键词】旅游； 金融服务； 游客； 消费意愿
在快节奏的工作、生活下，人们旅游重要的不是金钱，而是时间，更多人坚持不因为金钱而放弃外出旅游放松，在这种情况下，旅游消费信贷就成为了被人们追捧的对象，随着社会的进一步发展，更是出现了欣欣向荣的态势，这就对旅游金融服务提出了更高的要求。B市是浙江省十分重要的经济中心和旅游发展龙头，也是中国旅游文化名城，在2013年对于游客对全国旅游城市满意度的调查中，B市排名全国第六，这么靠前的排名与该市的旅游金融服务有何关系？本文就以B市为例，探寻旅游金融服务对于游客意愿的影响。
一、国内外旅游金融服务对于游客消费意愿的影响研究
对于旅游金融服务对旅游消费者影响的影响分析，在世界范围内都有着不同的意见和分歧，每名专家和学者在进行深入的研究时，也会形成各自的见解进而使研究的侧重点也各有不同，目前旅游质量、游客对旅游的满意度和游客在旅途中的自身行为这三者构成的关系是现阶段大多数专家学者研究的关注点，著名的有Bign和何琼峰等，这些人在研究时致力于分析旅游终点给游客的印象和游客对旅游的满意度，在这项研究中，旅游的质量是纽带衔接式的变量，它将旅游终点给游客的印象和游客对旅游的满意度进行连通，使两者相互影响，而这项研究的最终结果显示旅游终点给游客的印象和旅游本身的质量与游客对旅游的满意度之间存在着正向的作用力，然而在对行为意愿方面的影响作用方面的研究结果却并没有呈现一致的状态。
值得一提的是Servqual模型，它是由Para-suraman等人提出的，主要是用来对质量各维度和满意度之间产生的微妙关系进行一定的测量，Para-suraman等人对服务质量采取了拆分的手段进行了较为详细的研究，基本上是从有形性、可靠性、保证性、移情性、响应性等五个维度来参与分析。此项模型在各个研究者的手中发挥着不同的作用，对其五个维度的划分也是各抒己见。尽管相类似的研究多如牛毛，但当前对于旅游综合服务质量对游客满意度和游客行为的影响作用的研究还是研究的重点关注方向，因此，本文就在总结国内外研究现状的基础上进行自己的分析探究。
二、研究过程设计
本项研究的主要思路是以旅游金融服务质量为着手处，建立一种以旅游金融服务质量为自变量、游客满意度、消费意愿为因变量的关系式，采用科学合理的问卷调查方式，并运用了多种数据统计软件，以完成相对科学的关系分析。
1. 问卷设计
（1）旅游金融服务质量检测
对于旅游金融服务质量的检测条款一共有十三个，其中最主要的方面有：银行点设置、旅游需要支付费用的场地、网络服务质量、网上查询和支付手段是否便利等，主要展开的维度正是上文中讲到过的有形性、 响应性、保证性、可靠性、移情性这五个层面，主要采用的是李克特五点量表参与测量。
（2） 游客对旅游的满意度和消费意愿的检测
针对该方向的研究调查所运用的满意度测量条款主要源于Yoon&Uysal、Bigné等，根据研究项目和对象的条件，对他们的条款进行了相应的修改，最终确定为三个问项检测：
①请您对此次旅游过程中的旅游金融服务进行打分（选项为：1、1分= 非常不满意，；2、2分=不满意、3、3分 = 一般；4、4分=满意，5、5分=非常满意；
②请你对旅游过程中的旅游支付服务进行打分（选项为：1、1分= 远不足个人的期望值，2、2分= 不足个人的期望值，3 、3分= 与个人的期望值相近，4 、4分=高于个人的期望值，5、5分 = 远超个人期望）
③请您此次旅游过程中的金融服务打分（选择项是：1、1分=极差，2、2分=比较差，3、3分=差不多，4、4分=比较好，5、5分=极好）
可以看出，三个问项的测量方式同样运用于以上调查中使用消费意愿测量条款，而这三个问项的测量方式正是来源于Chen&Tsai、Zeithaml等的条款，从其条款上修改而来，三个条款分别为：
①你是否还会再次来B市旅游？（选项为：1=非常不愿意， 2= 不愿意， 3 = 不确定， 4 = 愿意，5 = 非常愿意）
②就目前的旅游支付情况来看，你愿不愿意增加旅游消费支出？（选项为：1=非常不愿意，，2 =不愿意，，3 =不确定，4 =愿意，5 =非常愿意）
③如果B市的旅游费用在之后会上涨，你是否还会在下一次旅行时再次选择B市？（选项为：1 =坚决不来，2 =不想来，3 =不知道，4 =来，5 =坚决来）
2.调研及样本数据的掌握
此项研究涉及的范围较广，结果的精准性不是很好把握，因此，主要采取了文献研究、访谈以及实地调研等多种手段相结合的方式，在设计调查问卷之前，基本上是对以往国内外旅游金融质量、游客满意度等相关研究的实践经验进行了详细的总结，寻求以往评价较好的、精准性较高的质量、满意度、消费意愿等测量指标，所有这些准备齐全以后，再认真分析游客以及专家现在所关心的旅游金融服务质量的内容，在此基础上设计而出的调查问卷，更加能够真实地反映游客的真实心理，更加贴合实践调查所追求的结果。本次调研数据采集时间为：2015年5月，在B市某景区，经过几天在该景区的进行现场的调查，面向国内游客，对其随机发放了150份的问卷，真实有效的问卷数量为113份，有效问卷回收率达到75.3%。
三、旅游金融服务在影响游客消费意愿中发挥的作用
通过对实际调研，对以问卷调查等形式搜集到的数据结果进行梳理，对变量、满意度、消费意愿等进行分析。
1.变量的因子分析
（1）旅游金融服务质量的因子分析
在专业的测量设备以下，分析此次调研的测量条款的信度及CITC分析，这些测量条款的信度均很高，对于一些高于CITC系数0.3的临界标准，对于这类条款都可以保留，信度水平较高才能保证最终结果的精准性，更容易符合调研设计时所预期的效果，只有这样的数据才适合开展更深一步的分析工作。
在对变量做因子分析之前，必须要对其进行KMO样本测度和巴特勒球体检验，对此项调研进行测度，KMO测度值为0.753，符合做因子分析的标准。在经过相应的测试，通过会后将这些测量旅游金融服务质量的条款进行了因子旋转分析，提取出四个因子。
（2） 满意度的因子分析
以相同的方式对满意度测量条款的信度及CITC展开分析，结果表明所有条款都符合标准，全部得以保留。测量条款总体内部一致性系数也大于0.5，信度水平较高，能够保障此项调研在该方面的可信度。但在对满意度三个测量条款的因子进行分析后，结果只有一个因子，特征值为1.919，这样的结果证实了条款的一维度水平较高。
（3）消费意愿的因子分析
从分析结果可以看出，有关消费意愿的三个测量条款的信度值基本上都在0.6以上，是高于CITC系数0.3的临界标准，符合标准的条款证实了条款的可行性，应当全部保留，用以执行下一步的分析。再对测量条款的总体内部一致性系数分析、KMO样本测度、巴特勒球体检验，均符合因子分析的条件，对三个因子进行分析，最终得到一个因子，说明一维度水平较高。
2.旅游金融服务质量对游客满意度及消费意愿关系模型分析
进行这项研究，通常运用的是结构方程模型的手段，将已经提炼而出的四个质量因子为自变量，以满意度、行为意愿为因变量，结合当前市场考核审查结果较好的AMOS17.0软件对各变量之间的关系进行分析。最终结果表明该项调研的模型整体拟合度水平不是很高，但是也在可接受分范围之内；在对旅游金融服务质量与游客满意度、消费意愿的关系分析中，得出：服务质量的四个维度与游客行为意愿并不存在明显的正相关。在对游客满意度与消费意愿的影响分析当中，得出：游客满意度与消费意愿在0.05置信区间呈现出明显的相关性。
四、结束语
通过该项调研，首先认识到的问题是，应当充分认识到提升旅游金融服务品质的重要性，金融服务质量的提高，必然会吸引更加广大的游客群到当地旅游，增加旅游消费；其次是要重点关注旅游金融服务的可靠性、安全性，这是保障游客对于该地的良好口碑，最终目的也是扩大游客群；最后是要充分认识到有形性、移情性、响应性等方面的金融服务的重要性，努力满足游客的个性化需求。
参考文献：
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[2] 刘秀.旅游企业融资方式创新研究[D]. 华东师范大学，2014
[3] 荣洁玉.河北省旅游产业发展的金融支持问题研究[D]. 河北经贸大学，2013
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旅游产业发展探究论文范文第5篇
摘 要 围绕环都市圈乡村生态旅游扶贫，以福州北峰为研究对象阐述福州北峰生态旅游的优势和劣势，同时对北峰乡村旅游未来发展进行了初步分析，对可能出现的问题提出了相应的建议，包括环境建设、资源开发和社区矛盾问题的解决等，从而促进北峰乡村旅游健康发展。
关键词 乡村生态旅游;生态扶贫;北峰
环都市圈发展为环都市圈乡村生态旅游提供了新的发展机遇。福州北峰作为福州的“后花园”，一直以来都是福州市民休闲娱乐的好去处。发展北峰乡村旅游对促进福州北峰产业融合、解决农民就业，改善农村基础设施水平具有超强的带动作用。
1 环都市圈乡村生态旅游内涵及模式分析
1.1 环都市圈乡村生态旅游内涵
环都市圈乡村生态旅游是旅游创新发展的战略平台，对全国乃至世界旅游业具有明显的指导和示范作用。环都市圈乡村旅游是建设美丽乡村的有效手段，依托农村空间环境，独特的农村生产方式、生活方式、民俗风情、特色建筑景观和乡村文化，利用城乡差异性来设计、包装和组合产品，这是一种结合观光、娱乐、休闲、度假和购物的旅游形式[1]。
1.2 环都市圈乡村生态旅游模式及现状分析——以福州北峰为例
福州北峰依托城市的区位优势和市场优势，属于典型的环城市乡村旅游发展模式。自20世纪90年代以来，福州北峰生态旅游一直处于多元化状态。通过依靠得天独厚的地理优势和著名的皇帝洞风景区、龙晶葡萄特色庄园、宦溪镇革命老区、独具特色的畲族民俗文化，吸引越来越多的人们选择到福州北峰旅游。同时，北峰生态旅游也出现了一些问题：北峰乡村旅游业起步较晚，导致乡村旅游开发项目单一且层次较低，配套的硬件及软件基础设施差，品牌缺乏推广，旅游从业人员素质低，规范性不强。由于种种原因，北峰生态旅游缺乏稳定的游客，从而影响经济发展。
2 福州北峰环都市圈生态旅游开发的SWOT分析
2.1 北峰发展生态旅游的优势
2.1.1 区位优势
福州北峰作为离福州市区最近的乡村旅游地点之一，且素来就有福州“后花园”的美称。此外，北峰毗邻连江、罗源、闽侯和马尾，短暂的车程可以满足游客在周末也能享受到青山绿水带来的美好心情，是福州市民避暑休闲观光的好去处。
2.1.2 生态资源
北峰是丘陵山地地貌，平均海拔500～800 m，森林植被茂盛，其中，壽山乡森林覆盖率高达89%，是晋安区的主要林业用地;北峰有各种动植物，包括62种国家保护的野生植物、14种国家重点保护的野生动物。此外，寿山乡的寿山石以其珍贵的田黄石和精湛的雕刻技术闻名于世[2]。
2.1.3 独特的温泉资源
北峰复杂多变的地形和广阔而茂密的植物资源，造就了众多的溪流。同时，宦溪镇桂湖村的天然温泉出水量大，水质极佳，水中含有高品质的硅酸和氟等元素的医用矿泉水。温泉水对人体的关节炎和皮肤病具有极好的药疗和理疗效果[3]。
2.1.4 文化底蕴丰富
北峰山区的文化遗产也十分丰富，不仅有独特的寿山石文化、温泉文化、宗教文化、畲族民俗文化、鼓岭的历史文化和红色文化、朱子文化以及满堂香茶文化[4]，还有许多美丽的民间神话传说，如女娲补天遗石寿山、朱元璋夜宿芙蓉洞。此外，北峰还拥有18处市、区级文物保护单位。北峰是福州市民远离喧嚣、回归大自然的好去处。
2.2 北峰生态旅游发展的劣势
2.2.1 乡村旅游项目开发的水平较低
北峰的农家乐大多数以家庭为单位，农民对于乡村旅游缺乏足够的了解，导致北峰的乡村旅游项目的开发层次较低，项目单一且重复，没有明显的特征。传统的农家乐通常是吃农家饭、干农家活、赏农家景、购农家物、享农家乐[5]，在北峰这样子的农家乐比比皆是，但是都不具备能够吸引游客大量消费的能力。农民们没有重视农家乐，重视乡村旅游，没有把精力投入在打造游客满意的农家乐中。从整个地区发展生态旅游的角度来看，北峰没有进行总体布局和总体规划，很难形成一条特色的生态旅游线路。游客的需求得不到满足、旅游产品没有特色、缺乏内涵，这是北峰乡村旅游无法做大做强的核心问题所在。
2.2.2 北峰乡村旅游基础设施问题突出
北峰的基础设施问题也是制约北峰乡村旅游发展的关键。许多乡村旅游项目，如休闲农家农舍和休闲采摘园等的区域位置交通不发达，道路条件差，地图上不容易查找。此外，缺乏正规的乡村旅游区域停车场，卫生间、住宿条件简陋，房屋设施老旧、卫生情况差以及餐饮条件没有达到标准。总体来说，卫生条件比城市差很多，各个方面进步的空间还非常大。基础设施达不到标准会降低游客旅游体验的好感度，在一定程度上影响了北峰的乡村旅游业品牌的建立，限制了北峰乡村旅游业的发展。
2.2.3 宣传不足，从业人员素质参差不齐
宣传无疑是在旅游营销策略中最重要的部分。目前，北峰乡村旅游项目规模较小，主要针对小型家庭企业。这种分散的家庭经营模式在自我销售方面不强，经营策略、手段、管理、服务质量差、品牌意识薄弱等方面存在着缺陷。没有打造出北峰的品牌和特色，宣传没有吸精的亮点，再加之宣传不足，从而导致门庭冷落。在调查中发现，经营管理人员基本为当地村民，文化素质不高，多采用家族式管理，用人制度很不完善。不时会出现损害游客权益的事情，这限制了北峰乡村旅游的发展。
2.2.4 乡村旅游经营管理体制不健全
由于北峰乡村旅游业还处于起步阶段，管理体制在很多方面还不完善。福州市农业部、旅游部、文化部等有关部门在针对乡村旅游的规章制度和管理机制的管理上没有统一协调规划。如果在正常经营中出现问题，通常找不到负责任的管理机构和明确的管理办法。从行业管理的角度看，大多数管理协会形同虚设，导致使许多业务管理不善，没有统一的标准来执行。
2.3 环都市乡村圈生态旅游——北峰生态旅游发展的机会
2.3.1 政策契机
2018年，福建省印发了《关于实施乡村振兴战略的实施意见》中提到要打造乡村生态旅游产业链。在福建推出一批美丽乡村，培育一批农村生态旅游品牌，积极开发观光农业、休闲娱乐、健康养生、生态教育等绿色生态产品和服务，打造绿色生态旅游产业链。
2.3.2 资金支持
福州市的晋安区政府与福建省旅游发展集团正式签署旅游开发战略合作框架协议。该集团计划投资100亿元在晋安区开展一系列旅游项目，计划重点打造鼓岭高端的度假小镇、温泉颐养、寿山石文化等主题的特色小镇。
2.3.3 市场机遇
随着人民经济水平的逐步提高，生态旅游意识也逐步提高。人们更加关注原始的自然和文化生态旅游产品。游客通过短暂的乡村旅游放松身心，释放在城市中的生活压力，北峰乡村旅游必将受到大批旅游者的青睐。
2.4 環都市圈生态旅游——北峰生态旅游的发展威胁
福州周边旅游业的竞争日趋激烈，福州的地方政府高度重视各地区域旅游业的发展，开发各地的旅游资源。永泰青云山风景区、永泰云顶风景区、海坛风景区都是福州的热门旅游景点，福州北峰相比之下知名度低、缺乏市场竞争力。
3 北峰生态旅游扶贫的发展对策
3.1 发展北峰特色的旅游产品和组织形式的多样化
要想发展北峰的乡村旅游就必须创新，创造拥有北峰特色的旅游产品和多样化的旅游形式。红色文化旅游资源也是近年来一大旅游特色，打造集寿山石观赏结合红色人文旅游特色为一体的旅游休闲度假区。将青山绿水和畲族文化结合，建设有畲族特色的文化民宿的同时注重保留生态原始风貌。桂湖温泉和活芙蓉石的发展互相结合，形成以娱乐和观赏为主的旅游娱乐圈。多元化旅游产品和组织提升了北峰乡村旅游的竞争力。
3.2 加强设施建设，完善经营管理体制
旅游部应加大对北峰的乡村旅游基础设施的资金投入，建设农村的新面貌，让村容村貌更加干净整洁，环境条件逐步改善。在改善基础设施的同时需要保持乡村的原真性，不可盲目追求城市化的建设，忽略了乡村旅游的“乡村”二字。此外，建立完善的乡村旅游管理体制有利于旅游部门更好地管理农家乐，因此各级政府和部门要共同努力，为北峰生态旅游的发展创造良好的氛围。同时，必须认真对待和解决每一位游客的投诉、维护北峰旅游的信誉;加强旅游从业人员的素质教育和培训，不断提高员工的综合素质，提高旅游服务质量。规范的制度，完善的体制是北峰乡村旅游对自我的约束也是对游客的保证。
3.3 加强传北峰乡村旅游的市场宣传营销
加大宣传力度对北峰乡村旅游进行多方面多角度的宣传，打造北峰乡村旅游的独特品牌。1）重点打造乡村旅游的宣传口号和标识，形成具有自身特色的品牌。2）网络媒体上还应加强宣传，充分利用互联网、微博、微信等，通过多种方式进行宣传。3）充分整合北峰的生态旅游和乡村旅游。定期举办以寿山石文化、畲族民俗文化和皇帝洞状元文化旅游节为主题的大型旅游节，全面提升北峰生态旅游业在社会中的知名度和影响力。
参考文献：
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[3] 王梅松.试论福州北峰生态旅游发展战略[J].林业勘察设计，2002（1）：37-40.
[4] 林琳仙.发展北峰山区生态旅游业实现百姓富与生态美有机统一[J].科技致富向导，2015（3）：376-380.
[5] 张洪峰.农家乐经营管理中存在的问题及对策探讨[J].河南农业，2011（16）：63-64.
（责任编辑：刘昀）
旅游产业发展探究论文范文第6篇
摘 要：在数字化快速发展的信息社会中，人们对于旅游有了更高的需求，除了需要欣赏到独特的景观之外，还对旅游中的各项服务政策有了一定的需要，在这种情况下，传统的旅游发展行业已经受到了一定的限制，如何在这个情况下推进新的营销策略，实现发展中的突破是目前旅游行业的发展方向。在这个背景下，旅游企业与其他行业的合作营销就成了一种趋势和潮流，它可以帮助解决旅游行业所面临的困境，但是同时，它也有着一定的风险问题，需要有关人员对此方面进行具体的分析。本篇文章通过对旅游企业发展中面临的困境进行阐述，分析旅游企业合作营销的具体内容和意义，并且就旅游企业合作营销中商品营销的策略进行具体的研究，从而探讨旅游企业合作营销的风险和具体的规避方法。
关键词：旅游企业;合作营销;商品营销;风险规避
对于旅游来说，在如今的时代下，它早已不是单纯的风景游览等内容，在人们生活水平提高的基础上，旅游已经成为了一个整体的产业活动，它是集休闲、娱乐、产品购物等为一体的生活方式，可以说旅游业的根本就是“吃、住、行、游、购、娱”，它们在不同的时间段有着不同的概念，在近年来，现代旅游逐渐发展成为了社会旅游的一种模式，它是一种享受性的概念，需要为游客提供优质的服务，满足在物质和精神上的需求，解除日常生活中的疲惫。除了旅游景点之外，旅游产品成了旅游行业发展中的重点，它是由实物产品和服务共同构成的一种概念，它包括度假旅游产品、生态旅游产品、专项旅游产品等不同的类型，旅游商品也是其中非常重要的组成部分。但是从实际的数据来看，旅游行业在发展过程中也面临着一定的困境。
一、旅游企业发展中面临的困境
1.旅游产品没有新意
从现阶段的旅游产品来说，大多数都有着一定的雷同性，对于旅游来说，它是一个范围比较大的概念，但是在时代的发展下，旅游市场上的竞争关系在推动旅游行业的转型，对于旅游产业来说，为客户设计个性化的线路，通过各种娱乐要素的融入丰富它的产品类型才是未来的发展趋势。许多旅游企业在这方面没有一个明确的认知，没有了解到整合营销的重要性，在旅游产品的开发和研究上没有一定的创新，存在更多的滞后性，在体系上有着一定的残缺。通常来说，我国旅游企业中的产品大多以自然景观为主，缺乏文化旅游的融入，在精神上不能带领游客产生很好的共鸣，纵然有些旅游企业在景点中开发了人文景观，但大多却都是采取模仿和抄袭的形式，没有将真正的内涵融入到其中，而且游客在其中没有产生一定的满足感，部分旅游产品没有真正发挥它的作用，从而造成旅游企业经济效益的下滑，在竞争中没有一定的优势。
2.商品营销上的缺失
对于旅游市场中的经济链来说，旅游商品是其中的重要组成部分，它是在旅游目的地向游客推荐的一种富有特色的商品结构，对游客有着一定的吸引力，具有一定的纪念意义。对于当前的旅游产业来说，在商品营销上存在一定的问题，主要表现在以下几个方面。首先，从旅游市场来看，它的同质化非常严重，如果某个商品在短时间内成为了热门商品，就会出现大量的模仿现象，对于游客来说，商品的数量和类型增多，但是吸引力有可能并没有随之增大，模仿和抄袭等现象的出现使得在商品营销上有着一定的限制，没有创新发展的机制。其次，对于现阶段的旅游商品，许多景区在开展营销活动时，都会将低价作为主要的嘘头，扩大商品的销售范围，但是从旅游产业来看，这是一种消费旅游品牌形象的行为，对于商品营销的长期发展来说也有着不利的影响，破坏了市场的规律，形成了低价营销的恶性循环。另一方面来说，我国大部分的旅游产业在商品营销的手段上都存在一定的落后性，很多景区依然依靠传统的方法进行宣传促销，没有借助互联网技术的发展，即使有少数旅游企业在网上开通了相应的宣传渠道，但是在页面设计上过于简单，缺乏有效的管理，没有达到一定的营销效果。
3.旅游法规不健全
从对旅游市场的调查显示，许多发达国家的旅游在发展上呈现快速增长的主要原因是在旅游方面形成了一套比较完善的法律体系，并且真正地将一些条例和政策落实到具体的旅游产业中，但是从我国的旅游法规来说，目前主要的问题就是法律上的不完善，各方面都存在一定的滞后性，这对于旅游产业的长期发展来说有着不利的影响，导致旅游市场经营秩序上的混乱，许多旅游企业甚至为了盈利采取了许多违规措施，打着发展旅游资源的目的破坏现有的自然环境，造成了资源和能源上的极大浪费，如果我国在这方面不采取有效的整治措施，很可能会造成旅游行业的混乱，从而侵害游客的合法权益，导致旅游产业的发展遇到瓶颈。从具体的法律法规来说，我国的旅游基础法律体系就存在一定的漏洞，没有结合当前的情况进行合理的安排，国家级旅游立法数量少，在执行上也有着一定的不完善性，有些地方旅游部分甚至还存在与企业相互勾结的现象，严重影响旅游管理工作。
二、旅游企业合作营销的内容和意义
1.合作营销的概念
合作营销实际上就是指两个或者两个以上的企业，为了增强市场开拓，并且在资源优势上存在一定的互补，在竞争能力渗透的情况下联合起来对市场进行开发和利用的一种行为，对于合作营销来说，它也被称为是一种联合营销，在品牌建设以及产品促销等方面有着非常重要的作用，可以达到单独营销无法达到的目的。在旅游企业中，合作营销指的就是旅游产业与其他不同类型的企业结合在一起，既可以实现旅游的发展，又可以促进相关商品的销售，是一种战略性的营销合作关系，可以实现不同领域和能力上的互补。
2.旅游企业合作营销的特点
从旅游企业的合作营销来看，它的核心就是建设性的合作关系。传统的营销是一种竞争导向的价值观念，而合作营销是从二者的需求出发对合作观念的一种导向，它是一种优势上的互补，创造出更多的效应，在合作过程中，旅游产业和其他企业还是有着一定的独立性，只是发展出一个产品供应的平台。例如在旅游企业与商品企业合作的过程中，可以将商品与旅游资源联合在一起，互相成就，可以借助于商品吸引游客的目光，实现旅游的個性化发展，也可以通过旅游景观为商品的销售提供新的平台，也是一种新型营销手段。在旅游的产业链中，它的合作营销范围是非常广的，旅游企业可以和许多家企业形成战线联盟，从而产生不同的经济和社会效益。
3.旅游企业合作营销的原则
在旅游企业合作营销的过程中，它秉持的是合作方互惠互利的原则，只有保证双方在一段时间内都可以获得相应的好处，合作关系才可以继续发展下去。其次，在合作营销开始之前，双方需要对市场进行有效的调查，明确各自的目标有着一定的协同性，要有目标一致的消费群体，才能保证达到理想的效果。另外，在旅游企业的合作营销过程中，它讲究的是强强联手的原则，需要通过方案计划打动对方，并且形成企业之间的优秀互补，在市场的发展中具有良好的形象。二者在形象上的联合不仅可以提高市场占有率，还可以对游客形成一定的冲击，产生品牌效应，对于消费者来说也有着一定的吸引力。
4.旅游企业合作营销的意义
从旅游的发展近况来看，它的模式已经遇到了一定的瓶颈，在发展过程中面临着很多的困境，这主要是由于某些旅游企业缺乏一定的创新能力，不能对旅游产品和商品进行有效的开发和利用，在宣传等方式上有着一定的落后性，而旅游企业与其他类型企业的合作在一定程度上可以帮助解决这种矛盾。首先，合作营销可以帮助旅游产业巩固现有地位，增强企业在竞争中的实力，并且也意味着对新市场的有效开发，不需要大量的投资，也可以达到同样的效果。其次，旅游企业在与商品类型的企业进行合作营销的过程中，有助于多元化战略的开展，对于旅游商品的营销来说，对部分旅游企业是一个全新的行业，在融入的过程中有着一定的困难，但是在商品类企业的帮助下，可以大幅度地减少市场带来的风险，为旅游与商品结合的营销提供了更广阔的发展平台，具有一定的现实意义。
三、旅游企业合作中商品营销的策略
1.加大旅游商品设计开发力度
在旅游企业的合作营销的过程中，首先就是要对旅游商品的功能和价值进行具体的定位，帮助旅游产业实现设计上的创新和完善，在旅游商品中，设计特色是它最主要的生命力，从现代营销的角度来看，在设计开始之前，有关人员应該对目标顾客有一个具体的了解，对当地旅游景点的游客年龄、性别以及相关信息进行大数据统计，并且将这些需求偏好与地域性和文化特色结合在一起，从游客的购买欲望上进行分析，并且可以形成冲动消费的概念，是旅游商品突出竞争优势的重点要求。对于如今的旅游商品来说，艺术性已经不是购买过程中的唯一优势，游客对于精神文化也同样有着一定的需求，如果在这个过程中赋予其一定的故事和灵魂，对于游客来说也就有着更多的吸引力。旅游与企业的合作营销中，在这里的优势就是可以实现各方面的快速发展，包括组织管理与人员分配上，突出不同领域上的特长，包括旅游中的地域性以及企业中的设计性，从而为旅游商品的销售提供基础保障。
2.拓宽销售渠道
对于传统的旅游产业来说，在商品的营销上大多采用的是旅游景点的销售方式，但是在社会快速发展的情况下，这种营销手段已经有了一定的限制，为此，在旅游企业的合作营销过程中，应该对旅游市场进行深度的开发，并且从消费领域中进行探索，找到商品销售过程中的不同渠道。首先，在商品营销的过程中可以将其与不同的景观联系在一起，实现文化旅游中的一种传承，例如在酒泉文化的旅游胜地中，就可以实现不同类型酒酿的宣传，可以实现二者的共同发展，将旅游景观转化为商品推销中的动力，使其变成一个成熟的流通体系，成为商品营销的新渠道。另外一方面来说，在互联网技术的应用下，网络销售渠道逐渐成为了市场销售中的重点，在旅游企业的合作营销下，也可以将网络销售作为后续的重要发展方向，从而形成线上与线下销售的有效互动。但是需要注意的是，在网络销售的过程中，有关部门需要对页面进行一定的设计，将商品与旅游资源联系在一起，刺激消费者的购买欲望。
四、旅游企业合作营销的风险
1.市场风险
在旅游企业合作营销的过程中，除了互相增强的优势之外，也存在一定的风险因素，市场风险就是其中的主要表现形式。旅游市场是旅游产业中的重点，它是旅游经济活动的中心，具有一定的季节性，在旅游企业的合作营销中，如果互相合作的企业在市场的发展中不能形成有效的融合，企业对于旅游的发展来说没有一定的推动，二者在目标市场定位上有着一定的偏差，对于旅游的长远发展来说有着不利的影响。出现这种情况的主要原因是双方在合作之前，没有对各自的发展规划进行有效的对比，在方案的设计上没有起到优势互补的作用。另一方面来说，现阶段中，旅游市场的环境比较恶劣，许多旅游企业为了竞争生存空间，采取了很多不合理的手段，导致恶性竞争的存在，如果旅游企业的合作不能在现阶段的旅游市场环境中生存下去，对于未来的发展来说，没有一定的保障，可能会造成一定的经济隐患。
2.品牌风险
无论是对于哪个行业来说，品牌效应都是营销过程中的重点，它是提升市场价值的有效手段，通常来说，会在企业的发展过程中树立一定的品牌意识，并且突出它的内涵，通过诚信的方式提高企业效益。在旅游企业的合作过程中，也就是品牌效应相互叠加的过程，但是在此过程中需要注意的是，它所面临的品牌风险是双倍的，因为在合作过程中，可能存在很多不可控的因素，双方在战略合作的关系上可能存在一定的隐患，如果其中一方的口碑受到损害，也会牵连到另一方的品牌价值，这是在合作营销中需要注意到的问题。
3.经营风险
从旅游企业的合作营销发展来看，经营风险也是其中存在的主要问题，出现这种情况的原因包括以下几个方面。首先，近年来，在人们生活水平提升的同时，物价也在快速上涨，包括旅游产业链中涉及到的交通费用、服务费用等方面，使得旅游企业合作营销的成本空间占比减小，旅游的市场盈利空间被压缩，旅游企业以及合作企业的压力逐渐增大，销售业绩有着不稳定的趋势。其次，由于旅游企业合作营销的门槛较低，从而导致市场经常出现一些经营不规范的现象，假冒伪劣产品层出不穷，而且有关部门对这方面没有进行有效的监督，极大地对合作营销的方式进行一定的冲击。另外一方面来说，游客和消费者的需求方向也有了一定的变化，传统的合作营销方式已经不能吸引部分游客的注意力，尤其是在一些电子产品的应用下，旅游人数中的购买率也在降低，如何吸引游客消费是如今的主要发展方向。
五、旅游企业合作营销中规避风险的有效措施
1.加强对企业价值的定位
在旅游企业合作的过程中，如果想减少其中可能存在的风险，有关部门应该对双方企业进行有效的评估，明确企业资产、发展方向以及未来的发展趋势。在合作营销的过程中，它是一个交叉合作营销的过程，由旅游模式为主的企业与其他模式为主的企业共同合作完成旅游商品的促销工作，在这个过程中，是进入全新市场的过程，双方至少要明确是否具有统一的目标群体，对目标市场进行合理的预判，这里主要的工作就是加强对企业价值的地位，明确企业的无形资产，包括它的综合能力和市场地位，因此，相关部门应该提前进行现场考察工作，了解现阶段的管理状况、经营状况以及市场状况，明确评估的目的和对象符合相应的要求，在合同签约之前，互相提供有关的资料，做好旅游市场的调研工作，分析与市场有关的需求模式、价格信息和技术指标，从而对企业进行有效的评估，确定在双方合作营销过程中可能获得的经济效益，减少风险问题的发生。
2.加强诚信营销管理
在旅游企业合作营销的过程中，诚信是其中的重点内容，也是规避风险的有效措施。首先，诚信是我国传统的道德规范，在社会主义市场条件下，旅游企业在合作、经营以及管理的过程中，诚信是企业长远发展的必要因素，它是指在经济活动展开的过程中做到遵纪守法、诚实守信、诚恳待人，双方都要付出一定的信任，并且给予对方相应的空间。在合作营销的展开过程中，诚信是各个工作的基础，也是商品促销的主要原则，只有保证营销活动的公平和公正，才是维护市场环境的主要方式。在旅游的发展过程中，加强诚信营销管理可以提升企业的竞争能力，为企业赢得良好的口碑，并且在一定程度上提升企业的品牌价值。而且诚信也是企业文化中的重要组成部分，它不是仅仅存在于对外沟通中，领导与员工、员工与员工之间也要形成诚信互动的工作模式，从而避免意外問题的发生。另一方面来说，加强诚信营销管理的具体措施表现在价格诚信和商品诚信等方式中。从商品角度来看，在旅游业中包括有形的实物和无形的服务，产品的质量是营销中的重点，只有保证各项安全指数都能符合国家标准，才能保证合作营销的良好进行。而价格诚信就是指在激烈的市场竞争中，通过诚信赢得游客的信任，避免低价竞争等行为，实现透明化原则，也是规避风险的主要手段。
3.完善旅游商品的售后服务以及健全法规制度
针对目前的旅游企业合作营销来说，有关部门应该积极建立完备的旅游产品售后服务体系，它对于旅游企业的长期合作发展来说有着非常重要的作用。有关人员需要对游客进行追踪调查和访问，确定他们对景区产品和服务的感受和意见，从而将这些意见收集到一起，方便后续旅游合作营销中开发新商品营销，建立良好的口碑效应，并且为市场营销工作打下良好的基础。另外一方面来说，为了规避旅游企业合作中潜藏的风险问题，有关部门应该建立行业协会，制定商品销售过程中的价格标准，并且对旅游市场进行有效的监控，完善现有的法律法规，提高执行能力，如果存在扰乱市场的行为，有关部门应该给予一定的制裁，注重发展和应用的有效手段，从而提高现有的工作效率。
六、结语
综上所述，从现代社会来说，旅游发展已经进入到了瓶颈期，为了突破这一现状，旅游企业合作的营销模式被应用到市场中，并且建立了良好的合作关系，在商品设计以及销售手段等方面都有了一定的提升。但是在此基础上，一些品牌风险、市场风险以及经营风险逐渐出现在工作中，为了规避这些风险，需要完善市场管理，加强诚信营销，从而在根本上实现旅游行业的快速发展。
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作者简介：刘鹏飞（1984.02- ），男，汉族，甘肃张家川人，硕士，新疆昌吉职业技术学院，讲师，研究方向：旅游管理、旅行社经营管理;章晓菲（1983.06- ），女，汉族，甘肃人，管理学硕士学位，新疆昌吉职业技术学院，教师，讲师，研究方向：市场营销