中世纪的广告范文

中世纪的广告范文（精选10篇）

中世纪的广告 第1篇

51.Charmin：“别挤着Charmin!”

52.小麦一族：“冠军的早餐。”

53.可口可乐：“真正可口可乐。”

54.灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55.克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56.宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57.吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58.莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59.派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60.好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

61.七喜汽水：“这不是可乐。”

62.伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

63.Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64.生活谷物：“你好，麦基。”

65.赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

66.弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”

67.颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68.豪马克(英国伦敦金业工会)：“至诚关怀，真金表达。”

69.花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70.格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71.斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72.利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73.布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”

74.蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75. 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

76.贵格燕麦片：“shot from guns。”

77.ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78.莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

79.加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”

80.美国电报电话公司：“尽情联络。”

81.布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82.卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83.铃木汽车：“说谎的乔。”

84.宝马汽车：“终极驾座。”

85.德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86.可口可乐：“永远是可口可乐。”

87.施乐复印机：“这是一个奇迹。”

88.巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89.丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90. 制 担骸霸谌鸬洌 涣酒胀ㄆ 档纳 摹!?

91.6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92.吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93.国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94.美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95.权力卫士：“药箱。”

96.梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97.巴福林药品：“狂跳的心。”

98.箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99.杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100.林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

中世纪的广告 第2篇

2011年12月20日，备受瞩目的第五届（2011）21世纪广告国际峰会在北京康源瑞廷酒店盛大召开。峰会由中国商务广告协会、北京大学新闻 与传播学院、《21世纪广告》双周刊共同主办，分时传媒、互动通控股集团、中广传播集团协办，大贺集团提供展览展示支持，天幕1格提供视频支持，康师傅集 团提供饮品赞助等。来自政府、广告主、广告营销公司、知名媒体的代表和重点院校专家共计500余人参加了本届峰会，本届21世纪广告国际峰会得到了中国 4A、香港广告业联会和澳门广告商会的大力支持。

大会组织机构

主办单位：中国商务广告协会

北京大学新闻与传播学院

《21世纪广告》双周刊 协办单位：分时传媒

互动通控股集团

中广传播集团有限公司

承办单位：宇轩世纪（北京）文化传播有限责任公司 支持单位： 中国4A 澳门广告商会

香港广告业联会

展览展示支持：

移动互联网支持：

饮品赞助： 视频支持：

中世纪的广告 第3篇

一、创艺

广告传播过程中注重传播的艺术美感,讲究布局构图形式多样化,最具美感的商业形态才是最具魅力的,这段时期的《 申报》 尤为讲究广告表现的美感、创意的艺术性。 比如一则《 申报》 上海四马路中西大药房发行的广告,中间是对商品的文字叙述,外侧则用卷草纹的植物装饰图案对外侧进行了装饰排列,增加了愉悦的美感。 还有运用抽象的中国传统几何装饰纹样也是这个时期广告框架式构图常用的表现手法。一则化妆品广告外围运用了西方油画的装饰画框,框架中含有连续性排列的装饰图案,框架图案与广告宣传商品保持一致,凸显商品高贵不落俗套。 这种装饰性的框架式构图在起到美化图画、增强视觉美感度的同时,更具有引导消费视线和购买欲望的商业作用, 从而体现了广告艺术性和商业性统一的传播特色[1]。 还有底纹在广告中的应用,通过层次感的设计突出广告内容, 利用底纹可以将主要图形凸显出来,丰富广告版面,吸引眼球。刊登于1928年2月9日的金鼠牌香烟广告,在黑色底纹基础上,用白色细线反白出整个图案,形成花底纹,在丰富整个广告版面的同时,也增加了图形主体的节奏感和形式感,黑白分明,视觉效果突出。

除了在装饰方面追求美感,这个阶段也讲究布局创新,用创新的广告版面布局来吸引读者眼球。 1920年鹰格索表设计了一款别具一格的布局,读者首先被“ 一年之计”四个大字所吸引,然后会注意到这四个字是由广告所要宣传的产品品牌名称所组成“ 鹰、 格、 索、表”四字重叠在画面之中,将品牌与宣传语紧密结合,其布局之创新,手法之高超值得我们借鉴。

二、创易

无论是商业品牌名称、品牌口号、商品理念设计、广告诉求、广告表现等都要尽可能地单一,越是简单明了,越是容易广泛传播。 比如1921年9月27日德国亚司令灯泡广告,首当其冲的是品牌标志,占据画面的绝大部分,线条勾勒灯泡形状,通过强烈的对比手法吸引受众视线,使消费者将目光集中到标志上之后,再去关注文字部分。 整个广告简单大气,留白,也留给受众想象空间。 再者1935年1月6日刊登的面友广告,整幅图以女性面部为主体,借助图像的新颖创意, 融时尚和现代于一体,视觉突出,广告语“ 担保人人,目中有人”将女人、皮肤、护肤融合,放大的人面中,瞳中又有人面,共生的创意手法、 简单明了、大胆夺目的视觉冲击,容易引起受众的注意和广泛传播。

三、创异

要与众不同, 要与竞争对手在某种程度上建立品牌差异化传播,形成自身独特的品牌主张、品牌策略、品牌营销模式、品牌运作风格等, 以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素。 当今的我们差异化营销如此重要,在20世纪二三十年代的大上海, 各大品牌尽显身手的浪潮中同样也是需要别具一格。 比如1921年3月17、18、19日刊载的广告,第一天,偌大版面上只有一个“ 香”字,下面有备注:请注意明天广告;第二天,连用三个“ 香”字,可是仍然没有谜底,直到第三天“, 双婴孩牌香烟独步,烟丝细嫩香味清甜,实为市上香烟之冠”[2]40。 通过这样的悬念式创意手法将自身与其他香烟品牌比如仙鹤牌、白金龙牌香烟广告区别开来,形成自身的品牌特色。 悬念式是创意手法之一,而通过此达到的独特的销售主张,独特的卖点是创意之目的,借此与众多香烟品牌相抗衡,谋取一杯羹。

再看1928年福利公司刊登的三则广告,第一则通过问题式创意手法引出来,一男一女各自沉思:人家是何等漂亮?吾等何以这样鄙陋?第二则广告则过一对夫妻婚前婚后有关“ 福利公司”制衣的对话,将福利公司的衣服同爱情、家庭关系等结合起来,这样通过为自己的服装融入爱情、亲情区别于其他服装公司;第三则广告“ 心心相印”四个大字,通过讲述夫妻互送对方福利公司的衣服来表达一种浪漫的情怀,进一步升华了原来的情感路线,从而树立了福利公司情感风格,与其他制衣公司区别开来,畅销自然也是预料之中[2]57。 这段时期的通过使用悬念式表现手法树立自身品牌风格的广告较多, 手法一致,目的相同,区别彼此的定位点,虽然这段历史早已远去, 可很多广告创意思想仍然值得我们学习。

四、创忆

具备“ 创易”与“ 创异”前提条件的商业品牌,很容易创造出个性鲜明的记忆点,再加上行之有效的记忆元素,才能达到让目标消费者长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果,才能让消费者购买决策时第一时间想起。 比如当时的“ 面丽”的创意广告,通过各种对比、 夸张等手法的运用,将“ 面丽”品牌日益深入人心,其中一则采用对比手法, 在使用面丽之后, 经过三天—七天—一旬—半月—两旬的变化,最后变得洁白无瑕。 这样的对比方法,与今天的化妆品创意广告无异。 还有《 申报》为英美烟草公司的“ 纽约牌”香烟所做的广告,在跨度五六个月的情况下几乎全在第一版相同位置( 左下角) 出现,每天不间断[3]。 为了避免单调的重复,《 申报》 每天为其配上精致的工笔画,重复加深记忆,七彩各异的文字叙述进一步加深读者对它的印象。高露洁曾在1921年3月16日刊登一整版广告,价格不菲。一女子在梳妆打扮,下有一句“ 优秀之化妆品”,简单易记,简单即美。

五、创议

尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发议论,对于商业品牌是极为有利的传播因素。上海是民国时期的敏感中心,媒体较多,巧妙利用政治事件和产品相关联,自然能够引起消费者的共鸣。

20世纪二三十年代的《 申报》 利用政治性事件进行广告的案例较多,比如1931、1932年刊登的中国福昌烟公司的马占山将军香烟系列报纸广告是借势造势的爱国主义广告的典范[2]65。 日军攻占辽吉,黑龙江也奄奄一息,马将军打响了江桥抗战,这是“ 九一八”事件后,对日第一次大规模抗战。中国福昌烟公司抓住形势,创作了马占山香烟系列广告,将香烟品牌与爱国主义紧密结合,强力造势,气魄宏大,在广告中通过名人效应带动广大群众的爱国精神,商业气息被淡化品牌效应大幅提升。

再有1938年8月13日“, 八一三”会战一周年纪念日,大华、中华、国泰三大舞厅联合举行爱国行为,将当晚收入全部捐助抗战前方。 这样的事件营销让消费者油然而生内心对商家的赞赏,在创意上首先是“ 今夕何夕———沉痛的八一三晚”,在引起回忆的同时三个醒目的“ 大中国”三字吸引消费者眼球,突出三个舞厅的名字。 创意下面“ 救护车”则凸显出爱国之心,要为国家效力,从而获得广大受众的认同。 还有祥生出租汽车公司,在“ 九一八”“、 一二八”事变后, 全国人民从上到下开展抗日救亡运动, 爱国主义浪潮日益高涨,祥生出租汽车公司利用40000号码的巧合,推出“ 四万万同胞请打四万号电话”这样亢奋人心的广告语,既树立了自身爱国形象,又大幅度提高了公司的知名度和营业额。 20个世纪的二三十年代,商家已经善于嗅出政治的气味并将利益与爱国情怀相结合,赋予产品以特殊的情感意义,赢得消费者的认同。

六、创益

创益,这个“ 益”包含两个层面:一是要为消费者创造切实有益的商品或服务,带来正面而有益的品牌感受和体验;二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益,直白说就是利字,稳步实现品牌增值。

这个时期的《 申报》,这样的广告比比皆是。 比如1932年2月刊登的一则鸡眼药广告吸引了大家的眼球,其广告语如下“ 足生鸡眼, 步履为难:如斯血为最通行之治愈良药,涂之痛苦立止,数日剥去硬皮,永不复发,凡因时式小靴鞋者,得此鸡眼问题,可以立决”。 从画面上看,一位时尚女性面部纠结,因为被束缚而抓狂,形容鸡眼给女士带来的痛苦。 这样的广告意在为消费者带来实质利益,加上当时裹脚后遗症居多,自然赢得受众的认可。 云飞出租汽车公司广告语“ 组织完备,服务周到”,话不在多,在精,透过广告语,可以想象公司的实力信誉非一般,得到市民欢迎也是情理之中。 利华肥皂在1933年6月10日刊登了一则广告,标题为“ 如何节省洗衣费”,为消费者着想的标题再配以精彩的连环画,自然赢得了家庭妇女的认可。 在连环画中, 主要是女性形象聊天的场景,将产品的洁白力强、不耗费、各种丝绵织品都可使用等特点呈现在画面中, 关注利益点是消费者的一大特性,从利益点本身出发,挖掘消费人群心理,消费者获利,公司赢利。

总之,20世纪二三十年代的《 申报》 广告创意,无论是创造艺术的美感,还是创造意象的简单容易,还是创造产品的差异化,还是创造与时势相关联,还是创造利益点,既具有形式上的美感,又不乏新颖奇特,内容之丰富,手法之多样为今天的我们所钦佩,其在广告方面走过的光辉历程,深刻地启迪着现代人的思想和观念。

摘要：《申报》作为旧中国办报历史最久、影响最大的商业性报纸,二三十年代,《申报》广告取得了长足发展,本文从创意的几个方面:创艺、创易、创异、创忆、创议、创益几个方面着手来展开研究,作为当代广告的有益借鉴。

中世纪的广告 第4篇

上世纪80年代,微型计算机走上历史舞台,从而开启了如今这个“计算时代”。

1981年,时任电子工业部副部长、后来主持制造了第一台国产计算机的李瑞,亲自为本报撰文,强调要推动计算机工业的发展。此后的很长一段时间里,《计算机世界》作为惟一的IT专业媒体,记录着中国的微机时代——文章“八十年代计算机概貌预测”、“大规模集成工艺技术的发展趋势”描绘了中国计算机工业的技术蓝图; “建立计算机网是必然趋势”前瞻地指出了整个IT行业的发展方向。

我们更见证了中国计算机“世界”的形成。北京、上海、杭州、湖南、贵阳、成都、西安、新疆……各地的计算所、一大批升级转型后的无线电厂,成为最早的微机制造者。本期,我们特意从上世纪80年代的老报纸中,筛选出当时刊登在《计算机世界》上的国产计算机广告。10年中,中国PC业完成了从最初的无线电厂到集团化运作的历程,为中国未来的IT产业奠定了最坚实的地基。

1989年11月8日、15日,联想集团公司成立,连续两期在《计算机世界》刊登跨版广告以示庆祝。这家在1984年,由包括柳传志在内的11个中科院计算所科研人员创建的公司,如今已经发展壮大成为员工过万、市场份额全球第4的国际化企业。

1981年3月7日,上海电子计算机厂(原上海无线电三厂)在《计算机世界》刊登整版广告。这是《计算机世界》最早投放的国产DJS计算机广告,除了详解介绍了上海电子计算机厂之外,还具体地说明了6款主要产品的软硬件参数。

1988年6月1日,北京的北方电脑应用技术开发公司为自己生产的计算机打出广告,其中一款BF 386在当时以286为主的市场中“鹤立鸡群”。在这一时期,DOS 3.3是计算机使用的最主流操作系统,硬盘空间大多也只有20MB。

新世纪广告语 第5篇

04125651 张敏

由于很多广告语我查不到确切的时间，所以我就把知道的标上了年份，按商品类别对广告语进行了分类。

1.汽车类

帕萨特，成就明天——帕萨特系列 大众（2003）

和谐为道，欲达则达。——新皇冠 本田（2005）

灵感触发，至雅风尚——Teana天籁 NISSAN 日产（2005）让优雅沸腾——Sunny 阳光 NISSAN 日产（2005）精致生活，精彩演绎——爱丽舍 东风雪铁龙（2005）瞬间倾心，恒久钟情——Civic思域 东风本田（2006）智领科技，卓远天成——凯旋 东风雪铁龙（2006）出色小车，出乎想象——Lova 乐风 雪佛兰（2006）惊世之美，天地共造化——帕萨特B5

进步就是永不停步——丰田汽车

驾御现代，成就未来——现代汽车

风神至，世界动——风神

心静思远，志在千里 —— 别克

2.服饰类

百变，所以美丽。——百丽女鞋 Impossible is nothing ——阿迪达斯 一切皆有可能 ——李宁 Just do it —— 耐克 不走寻常路——美特斯邦威

3.饮料食品类

为梦想创造可能——伊利（2005）

芬达“笑”园，开心乐“源”——芬达（2006）地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。——乐事薯片 靓汤煲心愿。—— 魔厨高汤 要爽由自己 ——可口可乐

有健康，才有将来 —— 安利AMWAY

渴望无限 —— 百事可乐

更多选择，更多欢笑，就在麦当劳 —— 麦当劳

我就喜欢 —— 麦当劳

年轻无极限——统一冰红茶

4.家用电器、数码科技产品类

感你所见，逼真“眼”绎——富士数码照相机（2006）厚薄有致，握感动心——奥林巴斯olympus u700（2006）自有我主张——Sony Cyber-shot 创所未想——Sony VAIO 魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？—— 明基笔记本 0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 —— 西门子冰箱 众里寻他千百度，想要几度就几度 —— 伊莱克斯冰箱 四海一家的解决之道 —— IBM 全球厨卫经典——科勒卫浴 舒适到家——TOTO 5.其他

大眼睛的小秘密——强生美瞳隐形眼镜（2005）

没错，我就是M-ZONE人 ——动感地带 中国网 宽天下——网通

心有多大 舞台就有多大 ——中央电视台 至上之选，至速之道 ——UPS全球速递 使命必达 —— FedEX快递公司

是经典，就绝不再现 —— 北京马甸经典家园

创世纪广告有限公司 第6篇

百科名片

茂名市创世纪广告有限公司成立于2006年6月28日，是一家年轻、充满激情和活力的新一代综合性广告公司。目前已经在粤西地区茂名、湛江、电白开设有三间分公司，公司经营项目有：大型活动策划、婚庆策划、开张策划、企业庆典、户外广告、招牌制作、网站建设、专业印刷、商务短信平台、礼仪模特、演出服务等。公司成立四年来，创世纪不断累积专业服务经验，凝聚一支管理成熟的策划、设计、制作、施工和服务团队，确保每个项目高质高效完美完成。以一流的创意、出色的执行、卓越的服务，在竞争激烈的广告市场高速发展，目前已服务比亚迪汽车、上海大众、北京现代、广汽丰田、上岛咖啡、东风本田、创维电视、福特汽车广物福恒4S店、三星装饰、中国太平、中国体育彩票、广汽本田、TCL、华侨城、海信电视等众多知名企业和品牌，创世纪以创新的思维，优质的服务受到众多大型客户的青睐，并赢得了社会各界的广泛好评。

创世纪广告有限公司

创世纪广告有限公司

CreatesTheCenturyAdvertisementCo., Ltd.简称：创世纪广告

注册商标：CSJ

地址：茂名市 双山二路9号 创世纪办公大楼

邮编：525000

区号：0668

湛江分公司：湛江市 霞山区 人民大道南36号

邮编：524000

区号：0759

电白分公司：茂名市 水东镇海滨二路9号

邮编：525000

区号：0668

创世纪广告企业文化：

大方无隅 —— 一种辉煌与价值之美

一位现代哲人曾经说：企业拥有了文化，就如同人有了思想，前进的脚步才能勇往直前。文化，作为一种资源，被创世纪视为企业的灵魂与核心价值体系，并渗透进企业经营活动的方方面面，从而建立了富有创世纪特色的企业文化。

创世纪人使命：让创意和专业成就责任、财富和实力

创世纪人信奉：团队成就事业

创世纪人追求：事业体现价值

创世纪人崇尚：想事、谋事、干事、干成事

信人、育人、用人、造就人

创世纪人恪守：责任为重、诚信为本、稳健经营、科学管理

创世纪广告企业理念：

大音希声 —— 一种撼世气度与超然境界

创世纪人坚信：顾客是创世纪存在的全部理由

尊重客户，理解客户、与客户真诚地沟通，是创世纪一直坚持和倡导的理念，也是我们能够领先同行的关键。

创世纪人坚信：创新是创世纪的灵魂

在产品创新范畴，在市场创新领域，在制度创新方面，创世纪一直走在行业的最前线。

创世纪人坚信：人才是创世纪的资本

尊重人，为优秀的人才创造一个和谐、富有激情的环境，是创世纪成功的首要因素。

创世纪人喜欢一首歌《在路上》，这是时代的强音，这是创业者的号角，生命不息、奋半不已；创世纪人永远在路上。

创世纪广告服务范围：

创世纪广告有限公司是一家区别于传统模式的大型综合类广告公司；是目前同时拥有：世纪金卡（一卡通）、世纪商务短信平台、创世纪广告DM报、世纪彩印超市、世纪礼仪模特队、茂名消费网、湛江网等自身策划开发的强势品牌。

创世纪广告有可以为企业提供大型活动策划、婚庆策划、开张策划、开张策划、户外广告、专业印刷、短信广告、礼仪模特、大型演出、网站建设、营销咨询、平面设计、及公关执行等全价值链传播服务等专业服务！

创世纪广告设计理念：

“理念”——idea和eidos，它们均出自动词idein（看），本义指“看见的东西”即形状，转义为灵魂所见的东西。

初始含义——来源于感性认识，具有非常丰富的含义，那是抽象化概念所无法表达的。因此，有的学者主张将这一概念汉译为“相”是很有道理的。它的基本规定之一就是“由一种特殊性质所表明的类”，是超越于个别事物之外并作为其存在根据的实在。现代含义——概念被逐渐抽象化了，含义变窄但却往不同层面发展。

广告设计理念——依照本意理解，显然是关于广告设计“是什么”的具体描述，不同的理念有大小高矮长短的区分，它们自身是永恒不变的。

创世纪广告服务对象（部分）：

电器类：TCL王牌，海信电视，创维彩电，海信空调。康佳，国美，通汇手机

教育类：京哈教育，广东国防学校，求知教育，湛江经贸，求知教育，百特记忆。旅游类：广之旅，国旅，金典旅行社。

金融类：平安保险，太平洋财产保险，永安保险。

商场类：沃尔玛商场，广百百货，嘉信茂广场，明湖商场。

房产类：富虹房地产，华侨城，瑞恒地产，江湾名城，海景明珠，星河畔雅居，财富名门，富丽地产，康泰华都，海景湾

汽车类：广汽本田，东风本田，广汽丰田，比亚迪汽车，海南马自达，荣威汽车，阳海别克，吉利汽车，北京现代，吉利熊猫，京粤汽车城，东风悦达·起亚。

装饰建材：圣象地板，柏高地板，升达地板，三星装饰，欧陆吊顶，箭牌卫浴，鹰展建材，东鹏陶瓷

其他类：百事运动，上岛咖啡，名曲咖啡，中国体育彩票，中国福利彩票，七匹狼，等等……

创世纪人喜欢的《在路上》：

引自：“在路上”中国大型励志电视节目《赢在中国》主题曲

《赢在中国》主题曲

词：王利芬、张瑞敏等 曲：王晓锋 演唱：刘欢 马云等CEO

歌词部分：那一天/我不得已上路/为不安分的心/为自尊的生存/为自我的证明/路上的心酸/已融进我的眼睛/心灵的困境/已化作我的坚定/在路上/用我心灵的呼声/在路上/只为伴着我的人/在路上/是我生命的远行/在路上/只为温暖我的人/温暖我的人/那一天/我不得已/上路上/不安分的心/为自尊的生存/为自我的证明/路上的心酸/融进我的眼睛/心灵的困境/已化作我的坚定/在路上/用我心灵的呼声/在路上/只为伴着我的人/在路上/是我生命的远行/在路上/只为温暖我的人/温暖我的人/在路上/用我心灵的呼声/在路上/只为伴着我的人/在路上/是我生命的远行/在路上/只为温暖我的人/温暖我的人...演唱者：刘欢，十多年前的抽样调查中知名度就已达87%的流行歌手，自1985年夺取首都高校英语和法语两项歌曲大赛的冠军以来，一直屹立于歌坛之巅，成为当之无愧的中国流行歌坛“大哥大”。刘欢多次荣获全国各地电台、电视台举办的各种评比及排行榜“最佳男歌手”、“最受欢迎男歌手”、“最有成就男歌手”等称号；应邀先后出访过：法国、新加坡、日本、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、葡萄牙、奥地利、美国、巴西、阿根廷、秘鲁、智利、厄瓜多尔、摩纳哥、罗马尼亚、香港、韩国、俄罗斯、德国、英国、希腊、南非等国家和地区；先后应邀在中国政法大学、中国人民大学、北京外国语大学、北京大学、清华大学等首都著名高等学府进行音乐专题讲座，现于对外经济贸易大学任教，教授《西方音乐史》等课程。北京2008奥运会开幕式主题歌曲《我和你》由刘欢和莎拉·布莱曼演唱。

演唱CEO：中粮集团董事长 宁高宁

软赢赛富投资顾问有限公司首席合伙人 阎炎

IDG全球常务副总裁 熊晓鸽

今日资本集团总裁 徐新

慧聪国际资讯总裁兼首席执行官 郭凡生

蒙牛集团董事长 牛根生

阿里巴巴集团董事局主席 马云

当当网联合总裁 俞渝

分众传媒董事长 江南春

UT斯达康(中国)有限公司总裁兼首席执行官 吴鹰

创世纪广告公益活动：

“情系震区，爱心传递－－汶川公益行”爱心志愿行动

创世纪广告文化系列故事：

创世纪广告之一 动物篇

两个人在森林里，遇到了一只大老虎。A就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。B急死了，骂道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老虎啊！”A说：“我只要跑得比你快就好了。”

【创世纪广告启示】没有危机感是最大的危机。拓博广告作为一个正处在发展中的广告企业，面对惨烈的竞争，当更多的老虎来临时，我们有没有准备好自己的跑鞋？它完全可以决定我们的生死。

创世纪广告之二 态度篇

三个工人在砌墙。

有人过来问：“你们在干什么？”

第一个没好气地说：“每看见吗？砌墙！”

第二个人抬头笑了笑，说：“我们正在盖一座高楼”。

第三个人边干便哼着小曲，他笑容很灿烂，说：“我们正在建设一座新城市”。10年后。

第一个工人在另一个工地上砌墙。

第二个工人在办公室里画图纸，他成了工程师。

第三个工人在市长办公室里，他成了市长。

【创世纪广告启示】你手头上的小工作其事正是大事业的开始，能否意识到这一点意味着你能否成就一项大事业：不动摇。

创世纪广告之三 春天篇

一位老师带着一群学生上山看雪。

老师问：“山上的雪融化了，会变成什么？”

学生异口同声回答：“水。”

这时，却有一位同学说道：

“雪融化了，就会变成春天。”

【创世纪广告启示】生活不止需要去“观”，更需要去“感”。

我们可能有很高的学历，却没有深刻的感受力。我们可能已经太久不曾透过感官，去体验山川的灵秀、宇宙的天籁、食物的原味……去体验这美丽的世界。星星在白天也是亮着的，只是粗心的眼睛忽略了而已：享受创意生活吧。

创世纪广告交通指导：

茂名总公司：

◇自驾车线路：

以茂名火车站（交委车站）主要参照：名称为火车站三叉路口，标志建筑为：红馆KTV，（新福路）建材市场三叉路口，左转直行华海酒店，前行200米右转，（光华路）人民广场，花园酒店，前行50米十字路口左转，（双山三路）茂名国际大酒店，直行500米过十字路口，（双山二路）大参林总店，直行300米，创世纪广告大楼（直行前方100米为嘉燕大酒店）。

湛江公司：

◇方案A公交路线：

经过 国贸大厦 的线路:7路，10路，11路，30路，火车西站专线（“国贸大厦”站下车后，走100米找到建设银行大楼）

湛江 7路：城市小巴 霞山总站--机场国内厅站 06:00--23:00

湛江 10路：城巴线路 霞山总站--海田车站 06:00--23:00

湛江 11路：城巴线路 汽车南站--体育中心站 06:00--23:00

湛江 30路：城巴线路 火车南站--老干活动中心站 06:00--23:00

湛江 火车西站专线：城巴线路 火车西站--火车南站 06:15--23:30

◇方案B自驾车线路：

以湛江海田车站为主要参照：名称为海田车站，往市区方向直行至虹都大厦，进入人民大道北，直行人民大道中，人民大道南，途中经过移动公司，体育中心，湛江海关，农垦医院，华威饼干，城市广场，建设银行大楼（国贸大厦对面）

湛江市创世纪广告有限公司

湛江市创世纪广告有限公司，本着高起点高水平的创办宗旨，公司成立伊始就 建立了创作部、策划部、市场部、媒介部、客服部及总办等部门，各部门通广纳贤才，吸收了一批广告业内的精英人士，使公司成为一家集创意设计、专业印刷、短信平台、活动执行、礼品制作于一体的综合型广告公司。

在总经理的协调领导下，公司奉行齐心协力的团队精神；秉承认真负责的服务意识，永争第一的工作态度，客户至上的经营理念；凭借自身的人才优势和管理优势，在激烈的竞争中求生存，求发展，且正逐渐成为业界一个颇具实力和影响的企业。

中世纪的广告 第7篇

1.代理广告客户策划广告

广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

2.为广告客户制作广告

这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。

3.为广告客户发布广告

广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。

4.为广告客户反馈广告信息、评估广告效果

广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。

5．为客户提供咨询服务

广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。

我公司广告的创意不仅需要您的明白和理解，更重要的是要让您的顾客明白理解。我们的创意有视觉的、听觉的、感观的，运用平面、影视、空间所有现代创意表现手法，来完美推广你投放的产品。科学的传播选择是必然之道。它包括传播的内容、形途径和时间，面对传媒爆炸的时代，完美互动为您量身度造的传播选择，使您的产品传播效果最大化

天津世纪座标广告有限公司 第8篇

公司目前设有三个事业部,分为房地产事业部、通讯及品牌事业部与零售行业事业部,以及客户部、多媒体创作部、制作部、财务部、行政部、人力资源部等6各部门、70多位员工。

公司理念:“快乐广告”,“创意解决问题”与“快乐广告”同样重要。分支机构:北京分公司、新空间广告传播有限公司、新即物空间展示设计制作有限公司、大业文化发展公司、陈幼林视觉设计工作室。

图1:沿着走廊走下去,你会穿过整个世纪座标,在偌大一个办公区内,这条走廊更显得悠远深邃。

图2:哥们儿虽不在公司,但依旧全力配合拍摄,激动之情溢于言表。不敢相信这个事实。

图3:很多公司都有乒乓球桌,早已见怪不怪,但把乒乓球桌摆在书房里就理解不了了。

图4:这位帅哥桌上动漫玩偶奇多,身处动漫海洋,创意灵感也该源源不断,喷涌而出吧。

图5:龟仙人率一众人等,向本记者请安。

图6:本照片由世纪座标提供。意在展示员工如火如荼的工作状态,那么它的目的达到了。

图7:世纪坐标参加了“上海世博会天津馆”的竞标,这是其中一个设计方案,虽没最终定稿,但小编在这里也衷心祝愿世纪坐标可以成功脱颖而出,顺利过关!其中的奥妙就明年上海见真章吧!

图8:开门瞬间的抓拍,两位员工依旧工作聚精会神,丝毫没被讨厌的“闪光”所干扰。

图9:“时间就是金钱”那金钱是不是也就等同时间呢?那到底是花钱买时间,还是花时间赚钱……我自己都晕了T_T

图10:我说照死的东西没意思,那女孩说这有活的。于是就有了它们。

图11:我试着不去用最猥琐的眼神看最单纯的东西,但我的本性却拒绝了我。

图12:“白宫”的纸模。

图13:“你怎么那么开心呢?”我想人确实应该向它学习,无忧无虑,咧开嘴笑吧。

图14:借此机会,我很想在这里对这个女孩说一声“谢谢”,在我拍摄的全过程中,她一直陪在我身边“嘘寒问暖,不离不弃”,让我恍惚觉得,冬天已经来了,春天还会远吗?

图15:陈老师办公室的一个全景天台。从下面看上去人们仿佛置身云端,只是小编要提醒公司一众女性,夏天穿裙子的你,千万不要“以下犯上。”

二十一世纪最经典广告语集锦 第9篇

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗?”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒α!?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“uneeda biscuits’boy in boots。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、傺我倒 司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、timex：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。”

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?”

48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！?

50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、charmin：“别挤着charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

63、sunsweet prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克(英国伦敦金业工会)：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“a buck well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

76、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、espn体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。”

91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97、巴福林药品：“狂跳的心。”

98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

中世纪的广告 第10篇

标签：品类营销 娄向鹏 世纪福来 市场

蓝海 策划

品类营销：节省分类：营销New思想 1000万广告费的艺术

新品类营销：发现市场蓝海

一直以来，我们忽视了一个超越竞争的好方法，这就是新品类营销！我们没有把注意力集中在创建新品类上，而把太多的力气花在了如何比竞争对手做得更好上面，结果，许多企业费了好大的劲儿还是难以超越对手，前仆后继地搏杀在“红海”中。

在快速消费品领域的每一个品类中，都挤满了竞争者，后来者如何取胜？

很多人认为，市场营销的基本任务在于使潜在顾客相信你可以提供更好的产品或服务。事实并非如此，你如果只占有很小的市场份额，并且不得不与更大、更有实力的对手竞争，那么你的营销战略可能在一开始就是错误的。

是设法从既成市场中分一块蛋糕，还是用看似不确定的新品类中开创一片新天地，机会到底在哪一面？

事实告诉我们：“第一”胜过“更好”。创造一种新产品，开创一种新品类，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。豪不夸张的说，发现和创造一个新品类的价值胜过打1000万（甚至更多）广告费！

2000年，统一鲜橙多在果汁企业相互争抢并自我标榜纯果汁概念时，默不作声地开创了PET瓶非纯果汁饮料品类，结果，产品刚一面市，立即火爆异常，让糊嘴的浓纯果汁企业们目瞪口呆；华龙集团在方便面市场“凭空”开辟出一个“弹面”市场，以年销售60亿包的战绩一举实现了从农村到城市的品牌升级和战略转型，把统一挤在了后面，成为方便面的老二；当年的小霸王电脑学习机在电脑没有普及的时候，创造性地把电脑中打字的功能单独拿出来，开发出电脑学习机市场，抢在电脑厂商之前，把手伸进了渴望学习电脑人的钱包。„„成功的例子举不胜举：红牛、承德露露、椰树牌椰汁、冰茶、旺旺雪饼、老干妈、辣番天、宁夏红、王老吉等等，还应该包括山楂果茶、保暖内衣等。

什么是新品类营销？

新品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，（当然，在产品中要有与概念相符的特性做为新品类的标志和概念传播的支撑），然后命名这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。

你若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。品类创新是市场营销中最根本的创新，无数的营销事实证明，你花再大的力气都不如你发现一个品类市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时。康师傅方便面，喜之郎果冻无不如此。

品类营销的四大价值！

首先是，自己开辟的市场，自己首先享用，利润丰厚。

这些年，企业要想生存和发展非常不容易，如果生产现有的传统产品参与竞争，困难太大，胜算太低。一是这些产品利润已经很薄，二是大凡已经立得住的品牌在实力、技术、营销管理上都不是等闲之辈，跟这些企业去拼争不是好玩的。虎口夺食危险，那么创造一种新的产品类别，然后独占独享岂不妙哉？红牛、承德露露、椰树牌椰汁等均是如此。他们的市场跟随者至今没有找到分食新品类开拓者市场的良方。保暖内衣不仅厂家赚得盆满钵溢，他们的许多经销商从几十万元起家，一年暴赚一个亿已经不是新闻。

二是传播费用降低。

新品类因为新，产品自身已经携带着鲜明、独特、有记忆点、有利益点的营销信息，新，就成为传播的要点和对消费者的吸引点，就好象自己会说话一样。统一鲜橙多上市时用得着教消费者怎么喝吗？完全不用，甚至连喝它有什么好处在其它模仿者到来之前也不用说。因为鲜橙多开创了一个这样的新品类：既解渴又有营养果汁水，它不像纯净水那样无味，也不像纯果汁那么浓稠（瞧，果汁多、水分少在这里变成缺点了），更不像“三精”（糖精、香精、色精）兑的果味饮料水对人体无益。在无味的纯净水和糊嘴的纯果汁之外，给了消费者一个高兴的选择。三全创造了新品类，把水饺、汤圆冻起来卖，三全不用嘱咐顾客说一定要煮熟了再吃。没有一个人把三全冰水饺像吃冰棒一样吃，它给人们带来的方便性不说皆知。新品类的第一品牌通常能给消费者留下深刻印象。成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上，你就成了这个品类的代表！

三是能够做得很大，活得很长。

可口可乐品牌价值是700亿美元。为什么其品牌会达到这么高的价值？如果仅仅与原有产品为伍，是无论如何不行的。当时饮料市场有乐啤露、沙士、姜汁汽水、橙汁、柠檬汁和其他调味饮料。可口可乐能发展成一个大品牌，是因为它创建了一个叫做可乐的新品类。

第一品牌能存活很长时间，并且容易保持领导地位。可口可乐118年来一直是可乐第一品牌。通用电器102年来一直是灯泡第一产品。舒洁80年来一直是纸巾第一品牌。健力宝，这个开创了运动健康饮料品类的品牌，即便被张海们“折腾”成现在这样，仍然占据着运动饮料的概念，虽然形象有些老旧，但消费者对它仍有好感。在二三级市场仍然有很大的销量，就是品类的力量。

四是具有天然规避竞争的屏障。

第一者创造领导地位。如果你的品牌是品类中的唯一品牌，你的品牌就必定是领导品牌。当竞争对手加入时，会更强化你是第一的认知。

就产品本身而言，可口可乐只不过是一种容易仿制的糖水，但是在大众心智的可乐阶梯上占据首位并因此代表美国价值，这是你无论把瓶子中的棕色的水做得多么逼真都代替不了的。非常可乐在城市里总也干不过可口可乐，道理就在这里。市场规律已经证明，很难借助品质差异建立起战略，质量是参与市场竞争的起码条件，但甚难形成战略性差异。

当你的品牌是新品类的第一品牌时，它就被普遍认为是原创者、正宗和先锋，并且是最好的。当其他品牌侵犯你的领域时，它们被普遍认为是模仿品。现在，你能再出一种白加黑感冒片吗？就算国家允许，有人相信吗？承德露露长期以来几乎一个产品撑天下，这看似“极不正常的”的现象靠的就是品类的力量，而不是其它营销秘笈。在消费者心中，露露的杏仁饮料专家形象成熟后，再想扳倒它几乎不可能，顶多是骚扰。

领导地位的认知制造出一种强烈感觉，即，你的品牌肯定是最好的，对竞争对手的认知就差很多。第二层品牌为了扩大销量，常常被迫降价，这是无奈。结果，领导品牌总是拥有主导性份额，获得最丰厚的利润，具有最多的话语权。康师傅在是在大陆第一个建立方便面品类第一品牌的，在台湾原比它大得多的统一，在大陆一直超越不了康师傅，就是这个规律在起作用。

新品类营销的四大武器

怎样创造新品类呢？方法就在你身边。

用创意思维＋创新技术去创造一种全新产品，创造新品类。喜之郎果冻——原来只吃过皮冻，从来没有吃过这样晶莹剔透口味清香的果冻；旺旺雪饼——一种由大米面做的饼干，比小麦面粉做得饼干更酥脆，有着爆米花的香味；波力海苔——像紫菜似的但是含在嘴里能化的有着特殊味道的零食；露露杏仁露——原来只能吃苦涩的杏仁；大寨核桃露——原来核桃只能砸开了吃，最多是吃甜味的琥珀核桃仁；椰树牌椰汁——原来只能费力割开硬硬厚厚的椰子皮，喝里面的一点点水；护舒宝女用卫生巾——原来只能用并不卫生的厚厚的卫生纸；

朗科U盘——原来只能用时刻都会读不出文件的3.5寸软盘；恋衣牌晾衣架——原来晾衣只能用竹杆挑。以上这些创新产品笔者称之为完全的新产品，这些产品的出现需要创意，还需要用技术来实现，不容易。当然，谁能率先把产品推向市场，谁也就理所应当地成为新品类的开拓者和首席代表。

用技术工艺创新，在老品类的基础上创造新品类。比如SONY的随身听；啤酒中的生啤、冰啤、原生啤；板城“烧锅酒”；洋河蓝色经典“绵柔型”白酒；去头屑的海飞丝；草本精华伊卡璐；白象大骨面；好丽友“木糖醇”口香糖，维生素糖果雅克V9，石家庄药业的果味维C，生命阳光免疫1+1牛初乳，六神清凉香皂等均属此类。这种创造新品类的方法，就是在原来产品的基础上或升级或加减，总之，设法与原来的产品不同，从而创造条件形成新品类。

创造新品类要注意三点，一是要弄清消费者到底要什么，营销者一定要准确地知道消费者真正需要的是什么。顾客买2号钻头，是因为需要2号钻头大小的孔！化妆品卖的并不是瓶子里膏状的东西，卖的是美丽和希望。如果这个问题搞错了，就会只见树木不见森林。当年VCD机的开创者对市场上光盘（节目源）少的问题认识不足，不知道消费者真正想要的是在家里看片子，而不是买一个没用的盒子。在旭日升冰茶出现之前，已经有人做茶饮料了，但是没有卖起来。为什么，因为他把茶水装到了易拉罐里。消费者说，我是喝茶又不是喝罐子，那罐子比茶水还贵，不喝了！二是新品类与旧产品在需求上一定要有关联。产品新，需求不能新，需求本来就是有的，如果你非要创造需求，那是自讨苦吃。SONY创造的随身听是创新性产品，但需求是现成的，还是原来的听音乐，只不过原来只能固定在一个地方听，现在走路坐车都能听，方便了，产品畅销是自然的了；U盘是近年才出现的，是新品类，但需求还是旧的，只不过原来用的是随时都有可能读不出来的3.5寸软盘，现在改成小巧耐用的U盘了。三是所传播出去的有关定位的信息要能在产品中找到依据，也就是说产品要对定位能够支撑，不能空手玩概念。像“第五季”那样不行，太虚了。

用创造或发现的新概念去抢先占有，为自所用，创造新品类。好丽友秉承“变化，时刻比竞争对手先迈一步”的企业理念，从韩国把“派”这个概念带给大陆消费者，率先占有了这个品类，主推的是巧克力派，后来者的达利食品，在派的概念中为自己抢了一个分支——“蛋黄派”，达利从此走向全国。在快速消费品行业，这样的空白点不知有多少。华龙集团创造性的开创“弹面”市场，更是发现概念、创造新品类中的经典创意之作。这个方法其实就是艾·里斯和杰克·特劳特所说的真正意义上的定位。全兴集团的“水井坊”发现各大名牌白酒都在一窝蜂地比谁的窖藏时间长，却没有人占据最贵的酒的概念。其实这个概念原来在茅台酒中，可惜这些年茅台酒已经不知道自己是谁了。“水井坊”乘虚而入，一举占据了中国最高价酒的市场，（古酒坊遗址的发现与炒作只不过是为高价作支撑而已）。它的成功是因为此前没有人占有这个概念，后来许多酒跟着说高价，都不灵了。商务通就是PDA，本来与其它厂商生产的掌上电脑没有什么区别，它的成功在于给了自己做了定位――商务人士专用，用准确高超“商务能”三个字传达出来，一下子使得它从PDA堆儿中脱胎换骨，变

得不一样了。定位的功夫下在消费者的头脑中，玩的是品类概念，在产品上并不需要有本质的改变，这也正是品类营销的神奇之处。

用杂交营销理念，打破原来产品类别和营销方法界限，创造新品类。维生素C是药品还是食品？按传统分类方法理所应当划归为药品。福来协助石药集团的果维康VC含片，杂交小食品营销方法，创造性地把它做为功能化食品来营销，走商超，时尚化，取得了巨大的成功。与之异曲同工的是雅客V9，普通的水果糖已经有几十年的历史，橙味的，草莓味的，葡萄味，香蕉味的，柚子味的，哈蜜瓜味的，等等，已经被开发尽了。越界探索，把糖果与维生素杂交，于是一种全新的维生素糖果品类诞生了！超越了糖果的竞争，在维生素与糖果之间创造了另一个市场空间。

福来创导的杂交营销思维，创意无边界，使一切皆变为可能。放开地去联想去创意吧，新品类就会像万花筒里的画面一样多得无穷。

力度伸维C片，将药品维C与具有时尚情调的泡腾方式杂交起来，维C泡腾顿时成了时尚+健康的最佳选择，在泡溶与翻腾间，吃药变成一种享受；农夫果园将果叶与蔬菜汁混合（杂交起来），还不够，再将饮料与娱乐杂交，让你喝前“摇一摇”，成为首款喝时边摇瓶子还得边摇屁股的能“玩”饮料；伊利奶片将牛奶与糖果杂交起来，牛奶变成了可以含着吃、嚼着吃的食品；乳酸菌奶是老少皆宜的饮料，可是“小洋人”专门给孩子们喝，把饮料做得像玩具一样；可采美眼贴没有人怀疑它是美容品，但福来将它用保健品方式营销方法杂交，走药店渠道，既利用药店的专业、可信赖形象树立了可采专业可信的形象，又避免与日化巨头相遇，以很小的投入快速打开了市场

„„

打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合和使用时间界限、打破渠道界限、打价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限，等等。相信，万物皆有联系，一切均可打破！