沂蒙老区的红色文化产业创新资源非常丰富。开发利用好沂蒙红色文化产业资源, 把现有的资源优势创新转化为经济优势和产业优势, 对于促进老区经济社会的可持续发展具有重要的意义。
一、沂蒙红色文化产业现状
(一) 红色文化产业资源概况
沂蒙老区以临沂市为主体, 下辖三区九县。在这片红色的土地上, 留下了众多老一辈革命家和领导人战斗、工作的大量革命遗迹。大体上可以分为三类。
(1) 革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑, 主要有分布在七大区域:沂水红色文化产业区域、沂南红色文化产业区域、莒南红色文化产业区域、沂蒙内红色文化产业区、蒙山红色文化产业区、孟良崮战役遗址和费县红色文化产业区。这七大区域的革命历史遗迹有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址, 中共苏鲁豫皖边区省委旧址;八路军第一纵队、山东纵队、中共山东分局、山东抗日军政干部学校;八路军一一五师师部旧址、山东省政府旧址, 中共山东分局、山东省战工会、山东省军区驻地;孟良崮战役纪念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园;大青山战斗遗址、纪念馆和华东革命烈士陵园等。
(2) 红色文化遗产。革命战争年代, 沂蒙人民踊跃参军参战, 全力拥军支前, 为中国革命的胜利作出了巨大牺牲和奉献。涌现出了沂蒙红嫂、沂蒙母亲、沂蒙六姐妹等一大批英雄模范。《永远跟党走》、《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》等一大批革命歌曲就诞生在这里。红色文化遗产包括英雄人物、英雄事迹纪念地和红色歌曲、红色文学、红色电影等文艺作品。英雄人物纪念地有:沂蒙红嫂纪念地, 沂蒙母亲纪念地, 拥军支前、爱党爱军典型的纪念地;红色经典歌曲的诞生地有:费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地等。
(3) 社会主义建设时期红色典型。临沂人民在战争年代后, 继续艰苦奋斗, 创造了社会主义建设时期红色典型, “厉家寨”、“高家柳沟”、“王家坊前”, 这三个地方都受到过毛主席的表扬。其中毛主席“愚公移山, 改造中国, 厉家寨是一个好例”的批示, 这些地方, 都建立了毛主席批示纪念馆, 成为重要的红色文化产业资源。习近平总书记在2013年11月视察临沂时, 对沂蒙精神给予充分肯定和高度评价, 他指出“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样, 是党和国家的宝贵精神财富”。这为临沂的红色文化产业资源又增添了一抹亮色。
(二) 沂蒙红色文化产业发展现状
近年来, 沂蒙老区以“沂蒙精神”为根, 以红色文化为魂, 着力培育壮大红色文化产业, 全力打造国内著名红色文化产业目的地, 现为全国8大重点红色文化产业城市之一, 被省委、省政府确定为山东红色文化产业的核心区。
(1) 客源市场。目前沂蒙红色文化产业主要客源市场人员组成相对稳定。主要组成人员有:参加过革命战争或者经历过战争年代的老年人;各种纪念日前后党政机关、干部、学生为追寻先烈的足迹而组织的祭祀、缅怀、学习活动;为了培养爱国主义和革命精神前来观光的青年一代等。
(2) 产品开发。近年来, 沂蒙逐渐打造了“一心三线七区”的红色文化产业创新发展空间格局:“一心”即沂蒙区, “三线”即“战争线”——从胜利走向胜利、“支前线”——把胜利推向全国、“政权线”——走向人民政府, “七区”即华东小延安文化产业区、红色首府文化产业区、滨海传奇文化产业区、英雄孟良崮文化产业区、战地歌声文化产业区、英雄新四军文化产业区、红嫂故里文化产业区。
(3) 宣传营销。在中央电视台投放了“山水沂蒙、多彩临沂”文化产业形象广告, 在北京、上海等6个重点城市主要商业街区投放了大型LED户外广告。这些宣传促销活动, 对于促进沂蒙红色文化产业的发展, 提升城市文化产业形象和城市知名度, 起到了重要的宣传作用。
(4) 行业管理。沂蒙坚持政府主导, 成立了市文化旅游业发展管理委员会, 具体负责文化产业发展协调推进。高度重视文化产业管理机构建设, 在全省率先成立了红色文化产业发展办公室、文化产业商品中心、文化产业规划设计研究中心和文化产业统计调查中心, 文化产业机构建设走在全省前头。
二、沂蒙红色文化产业创新发展的制约因素
(1) 资源整合与开发力度不够。虽然, 沂蒙红色文化产业资源与历史文化文化产业资源、自然生态文化产业资源组合明显, 红色文化产业景点与其他色彩文化产业景点相互嵌套或者相邻。尚未进行优化整合, 整体上仍是单个景点在“孤军奋战”。
(2) 红色文化升华和凝练不到位。目前沂蒙红色文化产业在开发过程中, 深入挖掘整体呈现上仍不够到位。在红色文化的呈现方式上, 目前开发的红色文化产业产品, 展示方式简单, 景区开发融入沂蒙精神的元素少, 对文化产业旅游者形成的心灵震撼不够。
(3) 基础设施配套不完整。虽然到临沂主城区的交通条件比较便利, 但在到红色文化产业景点的交通情况依然存在问题, 个别路段交通情况比较差, 缺乏明确的红色文化细致的指引。中心城区至今没有游客集散中心, 文化产业咨询服务中心数量少、功能弱, 难以满足游客需求, 许多景区内的配套设施比较落后。
(4) 区域竞争压力比较大。沂蒙处于山东省的东南部, 东临日照, 南依江苏省徐州、连云港市, 西靠枣庄、济宁、泰安, 北近淄博、潍坊, 这样的区位使其文化产业的整体发展处于周边省市的包围之下。这些临近省市成为沂蒙文化产业创新发展的主要竞争者。
三、创新发展沂蒙红色文化产业的对策建议
(一) 开发与保护并重, 深入挖掘文化内涵
创新发展红色文化产业就要深入挖掘红色文化产业资源的文化内涵, 打造出既有文化历史底蕴又有地方特色的红色文化产业, 打造出具有强大吸引力的特色产品, 这样才能保证红色文化产业更好的发展。
(1) 进一步挖掘红色文化产业文化内涵。沂蒙精神表现为“立场坚定, 爱党爱军, 艰苦创业, 无私奉献”, 是以“水乳交融, 生死与共”为核心的。挖掘沂蒙精神的文化内涵, 可以提升临沂红色文化产业创新的文化内涵, 使其更加具备号召力, 促进临沂红色文化产业创新的健康发展。
(2) 加强红色文化产业资源保护。红色文化产业资源属于一种稀缺的不可再生资源。一方面, 对核心资源的保护。目前, 仍需要在各级文物保护单位的保护体系基础上, 对一些具体的细节进行保护。
(3) 加大投入打造精品红色景区。划建设沂蒙抗日根据地文化产业创新园区, 形成沂蒙红色文化产业创新的旗舰景区;要加大投入, 加快孟良崮资源整合, 编制孟良崮文化产业创新提升发展规划, 整合提升孟良崮战役纪念地文化产业创新园区。积极推动孟良崮文化产业资源统一开发、统一经营、统一管理与统一营销, 做大做强孟良崮红色文化产业品牌。
(二) 与其他色彩文化产业整合, 提升整体竞争合力
(1) 红绿结合模式。绿色文化产业创新, 是指具有亲近自然环境和环保自然环境的各类文化产业及服务。其中包括乡村文化产业、农业文化产业和生态文化产业。沂蒙文化产业应强调设计一些文化产业线路, 通过红色文化产业创新吸引旅游者, 在满足旅游者追求精神享受的同时也能欣赏优美的自然环境。
(2) 红蓝结合模式。蓝色文化产业:即民俗文化旅游, 是指文化旅游者被异地或其他民族独特的民俗文化所吸引, 离开自己的常住地, 前往被吸引的文化产业地并且进行民俗文化消费的文化旅游产业。沂蒙人民勤劳、勇敢、淳朴, 封闭的地理环境使得这一地区形成了相对独特的区域民俗文化。红蓝结合就是把沂蒙的红色文化产业资源与民俗文化产业资源进行综合开发。
(3) 红古结合模式。沂蒙有着光辉灿烂的历史文化, 是东夷文化的发祥地, 齐鲁楚三种文化的交会点。红古结合能够充分发挥历史名人和历史文化遗存的作用, 将它们与红色文化资源进行整合开发, 实行强强联合, 形成强大的文化吸引力。
(三) 区域红色文化产业创新联动开发
(1) 加强区域内部红色文化产业合作。加强区域内红色文化产业整合, 就是实行区域联动开发。沂蒙红色文化资源分布比较分散, 只凭单个县区的力量, 难以吸引大量文化产业从业者和提升文化产业的综合效益。要增强红色文化产业的吸引力, 就需要建立高效的区域联动机制, 共同开发特色文化产品。
(2) 积极参与区域外部红色文化产业联合。通过合作, 文化资源可以在更大范围内达到优势互补, 文化客源市场得到更大的拓展。而区域文化产业的整合, 关键是线路整合和产品整合, 要完全打破行政区域范围, 就必须和本区域外的其文化资源地联合起来, 形成文化产业区域, 互推文化产业资源、互享客源市场。
(四) 坚持政府主导, 创造良好环境
(1) 加快文化产业相关的基础设施建设。制约临沂红色文化产业发展的因素是文化产业基础设施落后。要完善公共服务体系, 提升综合服务功能, 完善文化产业应急管理, 构建市、县 (区) 联动的救援体系。通过完善公共服务体系, 不断提升综合服务功能, 增加游客的舒适度和满意度。
(2) 积极推广红色文化产业整体形象。加大宣传力度, 为发展红色文化营造良好的舆论范围。利用新兴媒体、媒介, 建立红色文化宣传阵地, 培养一批忠实的体验、宣传红色体验者。要建立各级各部门文化产业宣传协同推广机制, 在对外开展的各类政务、商务、经贸洽谈、文化产业交流活动中, 统一使用相同的口号和标识, 统一播放临沂文化宣传片, 强化对“山水沂蒙、多彩临沂”的认同感。充分利用各类主流媒体平台, 注重发挥微博、微电影等新兴媒体作用, 精心策划开展高水平、高品位的文化品牌宣传活动, 不断提高临沂文化品牌形象知名度、影响力。
(3) 实施体验式营销策略。采用体验营销, 应该是沂蒙山发展红色文化产业创新的较好选择。一是实行氛围体验营销策略。从氛围中深刻体会到沂蒙山区的红色文化。二是实行游客参与式营销策略。将红色文化与体验营销相结合, 真正体验革命时期沂蒙人民的生活。三是文化纪念品的体验化。参与性的纪念品因为是游客自身参与制作, 能给文化旅游者留下深刻印象, 因而可以鼓励景区多提供这种的纪念品。
总之, 在今后一个相当长的时间里, 沂蒙老区红色文化产业应当深入挖掘红色文化内涵, 通过红色文化产业创新的发展带动其他色彩文化产业创新的发展, 在开发过程中需要搞好区域文化产业联动, 以体验营销为主要营销策略, 在总体上坚持政府主导模式, 体现出特色, 一定能够在全国红色文化产业板块中占据重要之地, 为弘扬沂蒙精神, 加强革命传统教育, 推动沂蒙老区经济社会协调发展做出应有贡献。
摘要：沂蒙老区有着相当丰富的红色文化资源, 这些资源还没有被有效地利用起来。面对这种情况, 在文中就沂蒙红色文化产业创新发展相关问题进行分析, 以期可更好地发挥出沂蒙红色文化的价值。
关键词：沂蒙老区,红色文化,文化产业
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