论文题目：结果意识对生态消费行为的影响研究
摘要：在经济技术不断发展,全球人口数量持续增加的同时,自然资源也被大量快速消耗,导致了一系列的生态环境问题。许多专家学者发现,造成资源短缺、环境污染等生态环境问题的重要原因就是人类不健康的消费活动。有别于传统的消费模式,生态消费行为不仅能满足消费者对产品或服务的需求,还能最大程度减小对环境的破坏,是一种新型的值得推崇的消费模式。因此,生态消费被越来越多的人大力提倡和践行,学者们也开始了对生态消费行为的研究。为了更好地促进居民形成正确的生态消费价值观、实施生态消费行为,本文在基于生态消费相关的已有研究基础上,找到新的视角研究消费者生态消费行为的影响因素。本研究在规范激活理论的基础上,引入结果意识、责任归属、个人规范、社会规范等变量,构建消费者的结果意识对消费者生态消费行为的影响模型;然后通过发放问卷的方式共收集343份有效数据,并使用SPSS26.0、AMOS24.0统计分析软件对数据进行分析,根据假设检验的结果解释结果意识对生态消费行为的作用效果及作用路径,并探究社会规范对个人规范与生态消费行为之间关系的调节作用,从而提出相应的建议以促进生态消费实践。研究结果表明:（1）消费者的结果意识影响其责任归属,消费者的责任归属影响其个人规范,并且结果意识也可直接对个人规范产生正向影响,即责任归属在结果意识与个人规范中具备中介变量的效果;（2）消费者的个人规范正向影响其生态消费行为,即消费者关于生态消费的道德义务感越强烈,越有可能实施生态消费行为;（3）个人规范在结果意识与生态消费行为中具备中介变量的效果,责任归属和个人规范在结果意识与生态消费行为之间存在链式中介效应;（4）社会规范可正向调节个人规范对居民生态消费行为的影响,相较于低水平的社会规范,高水平社会规范的调节作用更加显著。
关键词：生态消费;结果意识;规范激活理论
学科专业：工商管理
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 相关研究综述
1.2.1 生态消费行为影响因素研究
1.2.2 结果意识的应用研究
1.2.3 社会规范的应用研究
1.2.4 文献述评
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 技术路线
1.5 本文的创新之处
2 相关概念与理论
2.1 相关概念
2.1.1 生态消费
2.1.2 结果意识
2.1.3 责任归属
2.1.4 个人规范
2.1.5 社会规范
2.2 相关理论
2.2.1 规范激活理论
2.2.2 社会比较与社会认同理论
3 模型构建与研究假设
3.1 理论模型的构建
3.2 研究假设的提出
3.2.1 结果意识与责任归属的关系
3.2.2 责任归属与个人规范的关系
3.2.3 结果意识与个人规范的关系
3.2.4 个人规范与生态消费行为的关系
3.2.5 社会规范的调节作用
3.3 变量测量
3.3.1 生态消费行为
3.3.2 结果意识
3.3.3 责任归属
3.3.4 个人规范
3.3.5 社会规范
4 研究设计与数据收集
4.1 问卷设计
4.2 预调研
4.3 数据收集
4.4 样本描述性统计分析
4.4.1 样本特征的描述性统计分析
4.4.2 测量题项描述性分析
5 数据分析与假设检验
5.1 共同方法偏差检验
5.2 相关分析
5.3 信效度分析
5.3.1 信度分析
5.3.2 效度分析
5.4 模型拟合与检验结果
5.5 效应分析
5.5.1 责任归属、个人规范的中介效应分析
5.5.2 社会规范的调节效应分析
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 政策启示
6.3 研究局限与展望
参考文献
附录A 调查问卷
致谢