论文题目：基于事务所行业专长的审计市场目标定位研究
摘要：近年来的审计失败案例表明在特定行业中更易发生审计质量问题。中注协也多次提示关注特定行业的审计风险。现代风险导向审计的理念要求了解被审计单位及其环境。日益复杂的企业业务也要求了解被审计单位所处行业情况。所以会计师事务所应大力发展事行业专长来识别风险。国家政策表明我国审计行业要“做大做强走出去、行业规模化发展”。国内审计市场在此契机下竞争日益激烈。事务所应尽快实施目标市场定位战略,通过差异化服务在行业中赢得领先地位。数据表明,国内审计市场已经形成一定水平的事务所行业专长。但进一步分析发现,目前的事务所行业专长大多历史原因延续发展产生。很少有会计师事务所基于事务所行业专长的目标市场定位策略。因此,本文首先以风险导向审计理论与产业组织理论为研究基础进行阐述。其次,本文根据SCP范式的研究路径对我国审计市场现状进行分析,之后总结了事务所当前目标市场定位中存在的问题从而表明应基于事务所行业专长进行目标市场定位的观点。接着本文分析了事务所在进行目标市场定位时应考虑的因素,引入GE矩阵方法来进行目标市场定位,然后将方法运用在实际案例中,为X事务所有效发展行业专长进行目标市场定位。最后对全文进行总结,希望通过本文的研究能够为会计师事务所在更有效率地发展行业专长上提供实质性方案。本文的研究不足指出在于评分标准的设置上存在一定的偏差性,采用的GE矩阵方法也只是目标市场选择的一种可行方法,事务所在进行目标市场地位时并不需要局限于这一种方法。
关键词：事务所行业专长;审计市场;目标市场选择
学科专业：审计（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 相关概念界定
一、目标市场选择
二、事务所行业专长
第三节 本文结构与内容
第四节 研究创新点
第二章 国内外相关文献综述
第一节 国内外相关研究
一、事务所行业专长
二、审计市场
第二节 文献评述
第三章 理论研究基础
第一节 风险导向审计对行业专长的需求
一、风险导向审计的起源与发展
二、风险导向环境对审计行业专门化的影响
第二节 产业组织理论在审计市场的应用
一、产业组织理论的产生与发展
二、SCP分析范式下审计市场绩效的内涵
三、审计市场结构、行业专长与审计质量的关系
第四章 我国事务所审计市场目标定位现状
第一节 我国审计市场的现状分析
一、我国目前的审计市场结构
二、审计市场质量问题呈行业特征分布
三、事务所行业市场份额描述性统计
第二节 事务所当前目标市场定位存在的问题
一、总体上的行业市场份额不高
二、市场客户定位不清,随意性较大
三、争抢市场份额,不考虑自身情况
第五章 基于行业专长的市场目标定位及指标体系建立
第一节 基于行业专长的市场目标定位考虑
第二节 事务所选择目标市场的影响因素
一、市场吸引力因素
二、事务所竞争力因素
第三节 建立事务所定位目标行业市场指标体系
一、确定市场吸引力及事务所竞争力指标评价体系
二、确定指标权重
三、计算指标体系得分
第六章 X事务所目标市场选择量化评估
第一节 X事务所的代表性分析
第二节 计算事务所吸引力和竞争力得分
第三节 结果和建议
第七章 结语
第一节 研究结论
第二节 本文的局限性
参考文献
致谢