第一篇：东北方言中的俗语
广告语言中的修辞艺术分析
摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
关键词广告语言 ; 修辞手法 ; 运用
随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。好的广告语必须有创意、富有活力;能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象;充分反映商品的个性和企业品质。有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’;一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。
下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：
一、比喻
比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。主要有明喻、暗喻和借喻三种。
犹如第二层皮肤 (台湾牛仔裤 )
这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。
牛奶香浓，丝般感受。( 德芙巧克力 )
这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。
送你一棵摇钱树 ( 长沙大众房地产开发公司广告)
这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。用“摇钱树”来比喻大众房地产开发公司铺面的含金量。
二、 夸张
夸张指在语言文辞中夸张铺饰，远超过客观事实，使其所表达的形象、情意鲜明突出，是一种借以加强听众或观众印象的修辞方法。
非洲到南极一步之遥(格力空调)
广告使用数量夸张，将空间距离极度缩小。通过这种手法，将格力空调王的作用、功能 ， 成功地表现了出来 。
让你的皮肤如珍珠般晶莹剔透。(玉兰油沐浴乳)
这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。
今年20，明年18。(亚细亚商场化妆品部广告词)
广告词使用超前夸张，渲染了人们渴望青春长驻的心理，说明了该化妆品功效高、见效快。
三、比拟
比拟是借助想象把物当作人或把人当作物写，或把甲物当乙物来写的修辞手法。又名假拟、转化。
600岁五粮液，万世流芳。(五粮液酒)
运用拟人，使五粮液酒人格化。600岁五粮液必定质佳味美，才能信誉永存。天鹅飞遍全中国。(天鹅牌空调器 )
利用空调器的品牌名称，将其比拟为在天空中飞翔的天鹅。它已飞遍全中国，足见其产品质量优良，深受广大消费者的欢迎。
四、双关
双关是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义。双关又可分为谐音双关和语义双关。
薯我鲜，薯我辣，薯我脆(可比克广告)
可比克薯我系列中，“薯”既是产品名称的一部分，也让人联想到“属”的“只有”之意，这样通过谐音双关将可比克的自信、个性和霸气表现得淋漓尽致。
要想皮肤好，天天用大宝。 (大宝广告)
一层意思是要想有好皮肤，迟早得用“大宝”护肤品，另一层意思是要想皮肤好，早晨，晚上都要用“大宝”。
五、顶针、回环
后句的开端，与前句的结尾，重复同样的字词或语句，前后紧接，蝉联而下，使得文章紧凑而呈现上递下接的修辞方法，即为顶针。回环是指上下两句，词汇大多相同，词序排列恰好相反，造成回环往复的形式的修辞方法。这两种修辞方法经常运用在广告中，回环往复地宣传某一商品，从而进一步加深人们对产品的印象和理解。
车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)
教育培养习惯，习惯形成性格，性格决定命运 。(长沙中华英才幼稚园招生广告 )
骆驼进万家，万家欢乐多。(骆驼牌电风扇)
这几则广告运用顶针连环，一气呵成，音律流畅，有如行云流水，给观众或听众以强烈的清新之感。
六、设问
设问是指行文讲话中，设计问句，以吸引对象注意的修辞方法。设问分为两类：一是自问自答，二是问而不答。运用在广告语言中可激起波澜起伏、 跌宕有力。
借问仙境何处有?人人遥指桃花村。 (桃花村风景区)
胃酸吗?胃胀吗?胃痛吗?请用斯达舒!(斯达舒广告语 )
我身如苗，踏我何忍?(广场绿地标语)
关键时刻，怎能感冒?(海王银得非)
以上是广告语言中常用的一些修辞格，除此之外，还有排比、反复、反语、拈连、对偶、层递等。通过以上分析，我们不难看出，修辞手法的运用是广告魅力的一个重要源泉。广告是否成功与修辞格的奇妙运用息息相关。修辞的恰当运用有助于言语的清楚明了、铿锵有力和美妙动听。增添了广告的魅力，增强了广告的鼓动性和说服性。我们除了认识到修辞的有效性外，在运用修辞时也要注意
几个问题：第一，广告要简洁。第二，修辞的语言和句式要更新意、更生动、更有形象感。第三，注意修辞运用与广告信息、广告受众的关联性。第四，不可滥用修辞。总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
参考文献
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第二篇：一切尽在不言中
功夫不负有心人。我终于在书法比赛中一展风采，获得了盼望已久的奖„„
获奖后的一切似乎都是那么美好，老师的表扬，同学的羡慕，父母的欣慰，和煦的阳光，清新的空气，含苞的花朵，嫩绿的小草，天际的飞鸟„„
我不禁大喊：“知我者，天也!”心情也似乎被这一切美好的事物带动起来，像吃了蜜的甜，又像烧了火的热„„
打开电视，将这一切与荧屏中的知心朋友共同分享，倾诉着练习书法的苦衷和获奖后的甜蜜„„正看得得意，电话响了，接起电话——
“喂，您好!您找谁?”
“祝贺你获奖!但你可要记住追求书法最高境界的路还很长，要努力!”
“喂，你是谁?你是谁„„”
谁说“好事不出门，坏事传千里”，本来就是“好事传千里，坏事不出门”嘛!不过，这个人实在有些奇怪，她怎么知道我得奖了，又为什么劝我继续努力?唉，那种“愁眉苦对毛笔尖，俯首冷视钢笔头”的滋味，我可是受够了，现在目的已经达到，还需努力什么?这以后，我不仅没有坚持天天练字，就连写作业也是应付了事。
有一天，老师找我谈话了，狠狠地批了我一顿。原来，失落的感觉竟是这么的糟糕„„
又一次打开电视，我想把心中的痛楚向它倾诉，电话又响了——
“喂，你找谁?”
“你好，被老师训了吧!请记住：不骄不躁，持之以恒才是通往书法最高境界的真谛。相信吧，成功是属于你的!”说完电话就挂了。
哦，想起来了，这不是她么，是她，一定是她——莫名。一个小我几岁的而且蝉联五年冠的小姑娘。此时此刻，我的心甜甜的，拿出日记本写下她的话，一切尽在不言中。
第三篇：狼的俗语
1、 狼肚子里没有好心肝。
2、 狼披羊皮还是狼。
3、 舍不得孩子套不住狼。
4、 可怜狼的人要被狼吃掉。
5、 可怜狼的猎人,羊群不会增多。
6、 狼行千里吃人,狗到天边吃屎。
7、 不开猎枪,打不住狼。
8、 狼给羔羊领路最危险。
9、 狼到天边不改性;
10、狼窝里少不了骨头;
11、狼是铜头铁脚麻杆腰;
12、狼有狼道，蛇有蛇踪;
13、狼最喜欢离群的绵羊;
14、狼剩一口气时，还想吃羊;
15、狼的头伸进羊圈，决不会谦虚的把身子留在外面。 杯盘狼藉杯盘狼籍豺狼成性豺狼当道除狼得虎豺狼当路豺狼当涂豺狼虎豹豺狼横道豺狼野心豺狼之吻鸱视狼顾狗肺狼心官虎吏狼鬼哭狼嚎鬼哭狼嗥狗行狼心鬼吒狼嚎
狼的歇后语分类:
1、 狼吃狼还不了(比喻不去无回)
3、 狼头上长角不怀好意
5、 狼吃狼居心不良
7、 狼头上括竹笋本性难移
9、 狼窝里荞孩子活人惯的
11、狼啃青草没影几
13、狼看羊羔还不了
15、狼狗打架 - 两头害怕
第四篇：矛盾的中国俗语
中国俗语中有些看似相互矛盾，事实上只是每句话的侧重点不同，每种说法都有自己的道理，所以也不存在谁对谁错的问题。现将一些看似矛盾的俗语编辑起来，希望对读者的口才或辩论有一些帮助。
1.俗话说：宁为玉碎，不为瓦全;俗话又说：宁做鸡头，不做凤尾 2.俗话说：宁养顽子，不养痴儿;俗话又说：聪明反被聪明误 3.俗话说：站得高，望得远 ;俗话又说：爬得高，跌得重 4.俗话说：兔子不吃窝边草;俗话又说：近水楼台先得月 5.俗话说：糟糠之妻不下堂;俗话又说：贫贱夫妻百事哀
6.俗话说：知无不言，言无不尽;俗话又说：逢人只说三分话，不可全抛一片心 7.俗话说：皇帝女儿不愁嫁;俗话又说：酒香也怕巷子深 8.俗话说：不以成败论英雄;俗话又说：胜者为王败者寇 9.俗话说：男怕学错行;俗话又说：行行出状元
10.俗话说：有缘千里来相会;俗话又说：不是冤家不聚头 11.俗话说：自古英雄出少年;俗话又说：大器晚成 12.俗话说：小心驶得万年船;俗话又说：富贵险中求
13.俗话说：忍一时风平浪静;俗话又说：忍字心头一把刀 14.俗话说：退一步海阔天空;俗话又说：狭路相逢勇者胜 15.俗话说：人怕出名猪怕壮;俗话又说：人生在世名利二字 16.俗话说：忠言逆耳利于行;俗话又说：有话好好说 17.俗话说：浪子回头金不换;俗话又说：狗改不了吃屎
18.俗话说：好人一生平安;俗话又说：好人不长寿，祸害一千年 19.俗话说：有情人终成眷属;俗话又说：多情总被无情伤 20.俗话说：人不可貌相;俗话又说：人靠衣裳马靠鞍
21.俗话说：人无远虑，必有近忧;俗话又说：天下本无事，庸人自扰之 22.俗话说：宁折不弯、宁死不屈;俗话又说：好死不如赖活着
23.俗话说：钱财如粪土，仁义值千金;俗话又说：一分钱难倒英雄汉 24.俗话说：好男儿威武不能屈; 俗话又说：大丈夫能屈能伸 25.俗话说：百闻不如一见;俗话又说：相见不如怀念
26.俗话说：舍不得孩子套不着狼;俗话又说：不见兔子不撒鹰 27.俗话说：苦海无边，回头是岸;俗话又说：开弓没有回头箭
28.俗话说：善有善报，恶有恶报;俗话又说：人善被人欺，马善被人骑 29.俗话说：敢为人先;俗话又说：枪打出头鸟
30.俗话说：坐吃山空;俗话又说：留得青山在，不怕没柴烧 31.俗话说:宰相肚里能撑船; 可俗话又说:有仇不报非君子
32.俗话说:人不犯我,我不犯人; 可俗话又说:先下手为强,后下手遭殃 33.俗话说:打狗还得看主人;可俗话又说:杀鸡给猴看
34.俗话说:车到山前必有路;可俗话又说:不撞南墙不回头 35.俗话说:条条大路通罗马;可俗话又说:此路不通 36.俗话说:礼轻情谊重;可俗话又说:礼多人不怪 37.俗话说:人多力量大;可俗话又说:人多口杂
38.俗话说:兄弟如手足;可俗话又说:亲兄弟,明算帐 39.俗话说:一个好汉三个帮;可俗话又说:求人不如求己 40.俗话说:有理走遍天下;可俗话又说:公说公有理婆说婆有理 41.俗话说:要保护知识产权; 可俗话又说：要学会分享 42.俗话道：活到老，学到老; 俗话又道：人过三十不学艺
43.俗话说：亡羊补牢，未为迟也;可俗话又说：亡羊补牢，为时已晚 44.俗话说：瘦死的骆驼比马大;可俗话又说：拔了毛的凤凰不如鸡
45.俗话说：三百六十行，行行出状元;可俗话又说：万般皆下品，唯有读书高 46.俗话说：书到用时方恨少;可俗话又说：百无一用是书生 47.俗话说：金钱不是万能的;可俗话又说：有钱能使鬼推磨 48.俗话说：天无绝人之路;可俗话又说：天网恢恢，疏而不漏 49.俗话说：出淤泥而不染;可俗话又说：近朱者赤，近墨者黑 50.俗话说：捉贼捉赃;可俗话又说：欲加之罪，何患无辞 51.俗话说：贫贱不能移;可俗话又说：人穷志短，马瘦毛长 52.俗话说：青出于蓝而胜于蓝;可俗话又说：姜还是老的辣 53.俗话说：后生可畏;可俗话又说：嘴上无毛、办事不牢 54.俗话说：患难见真情;可俗话又说：日久见人心
55.俗话说：得饶人处且饶人;可俗话又说：斩草要除根
56.俗话说：一分耕耘，一分收获;可俗话又说：人无横财不富，马无夜草不肥 57.俗话说：胆大妄为;可俗话又说：撑死胆大的，饿死胆小的 58.俗话说：量小非君子;可俗话又说：无毒不丈夫 59.俗话说：日久见人心;可俗话又说：人心隔肚皮 60.俗话说：光阴似箭;可俗话又说：度日如年
61.俗话说：己所不欲，勿施于人;可俗话又说：顺我者昌，逆我者亡 62.俗话说：邪不压正;可俗话又说：道高一尺，魔高一丈 63.俗话说：小不忍则乱大谋;可俗话又说：不蒸馒头蒸(争)口气 64.俗话说：人人为我，我为人人;可俗话又说：人不为己，天诛地灭 65.俗话说：真金不怕火炼;可俗话又说：众口铄金，积毁销骨 66.俗话说：三个臭皮匠，胜过诸葛亮;可俗话又说：三个和尚没水喝 67.俗话说：不入虎穴，焉得虎子;可俗话又说：老虎屁股摸不得 68.俗话说：人无远虑，必有近忧;可俗话又说：今朝有酒今朝醉 69.俗话说：凡事预则立，不预则废;可俗话又说：计划赶不上变化 70.俗话说：人定胜天;可俗话又说：天意难违
71.俗话说：哪里跌倒哪里爬起;可俗话又说：一失足成千古恨 72.俗话说：滴水之恩，当涌泉相报;可俗话又说：过河拆桥、兔死狗烹 73.俗话说：双喜临门;可俗话又说：福无双至，祸不单行 74.俗话说：嫁鸡随鸡，嫁狗随狗;可俗话又说：强扭的瓜不甜 75.俗话说：明人不做暗事;可俗话又说：兵不厌诈 76.俗话说：人多力量大;可俗话又说：军师多了乱朝纲 77.俗话说：笨鸟先飞;可俗话又说： 没有金刚钻，别揽瓷器活 78.俗话说：早起的鸟先得食;可俗话又说：来得早不如来得巧 79.俗话说：百事孝为先;可俗话又说：忠孝不能两全
80.俗话说：家事国事天下事，事事关心;可俗话又说：多一事不如少一事 81.俗话说：愚公移山;可俗话又说：胳膊拧不过大腿! 82.俗话说：路见不平一声吼;可俗话又说：自扫门前雪 83.俗话说：打虎亲兄弟;可俗话又说：一人得道，鸡犬升天
84.俗话说：人挪活，树挪死;可俗话又说：滚石不生苔，转业不生财! 85.俗话说：仓廪实知礼节;可俗话又说： 为富不仁 86.俗话说：相由心生;可俗话又说：美女蛇 87.俗话说：勇气可嘉;可俗话又说： 匹夫之勇
88.俗话说：树大招风;可俗话又说： 前人栽树后人乘凉 89.俗话说：慈悲始于家庭;可俗话又说： 三过家门而不入 90.俗话说：身体是革命的本钱;可俗话又说：废寝忘食地工作
91.俗话说：众生平等;可俗话又说：高人一等、高高在上 92.俗话说：盲人摸象;可俗话又说：管中窥豹 93.俗话说：曾经沧海难为水;可俗话又说：而今迈步从头越 94.俗话说：柿子挑软的捏;可俗话又说：不恃强凌弱
95.俗话说：外来的和尚会念经;可俗话又说：这山看着那山高 96.俗话说：鸭子死了嘴巴硬;可俗话又说：坚持就是胜利 97.俗话说：人死帐不死;可俗话又说：人死账烂 98.俗话说：事在人为;可俗话又说：人能命不能
99.俗话说：以眼还眼、以牙还牙;可俗话又说：以德报怨 100.俗话说：只要功夫深，铁棒磨成针;可俗话又说：对牛弹琴 101.俗话说：物以类聚，人以群分;可俗话又说：林子大了，什么鸟都有 102.俗话说：知足常乐;可俗话又说：追求无止境 103.俗话说：好马不吃回头草;可俗话又说：回头是岸
104.俗话说：三天打渔两天晒网;可俗话又说： 磨刀不误砍柴工 105.俗话说：被生活重担压弯了腰;可俗话又说： 压力大，动力大 106.俗话说：墙倒众人推;可俗话又说：雪中送炭
107.俗话说：玉不琢，不成器;可俗话又说：清水出芙蓉，天然去雕饰 108.俗话说：人比人气死人;可俗话又说：有比较才有鉴别 109.俗话说：照葫芦画瓢;可俗话又说：东施效颦
110.俗话说：一个巴掌拍不响;可俗话又说：树欲静而风不止 111.俗话说：一碗水要端平;可俗话又说：十个手指有长短 112.俗话说：谣言止于智者;可俗话又说： 智者千虑，必有一失
113.俗话说：秀才不出门，能知天下事;可俗话又说：读万卷书不如行万里路 114.俗话说：班门弄斧;可俗话又说：强中更有强中手
115.俗话说：名师出高徒;可俗话又说：师父领进门，修行在个人 116.俗话说：桃李不言，下自成蹊;可俗话又说：会哭的娃有奶吃 117.俗话说：眼见为实;可俗话又说：有眼无珠，有眼不识泰山 118.俗话说：后来居上;可俗话又说：先发制人、先下手为强
119.俗话说：佛靠金装，人靠衣装;可俗话又说：衣冠禽兽，徒有其表 120.俗话说：平时不烧香，急时抱佛脚;可俗话又说： 临阵磨枪，不快也光 121.俗话说：当局者迷，旁观者清;可俗话又说：没有调查就没有发言权 122.俗话说：一屋不扫何以扫天下;可俗话又说：舍小家为大家 123.俗话说：上梁不正下梁歪;可俗话又说：出淤泥而不染 124.俗话说：人无百日好，花无百日红;可俗话又说：百年好合 125.俗话说：牵一发而动全身;可俗话又说：任你风吹雨打我自岿然不动 126.俗话说：人心换人心;可俗话又说：忘恩负义、白眼狼 127.俗话说：种瓜得瓜，种豆得豆;可俗话又说：心血付诸流水 128.俗话说：无风不起浪;可俗话又说： 空穴来风
129.俗话说：神不知，鬼不觉;可俗话又说：要想人不知，除非己莫为 130.俗话说：功到自然成;可俗话又说： 无疾而终 131.俗话说：打开天窗说亮话;可俗话又说： 无骗不成媒 132.俗话说：车到山前必有路;可俗话又说：上天无路，入地无门 133.俗话说：物以类聚;可俗话又说：皇帝也有两家穷亲戚 134.俗话说：英雄所见略同;可俗话又说：文人相轻 135.俗话说：肥水不流外人田;可俗话又说：墙内开花墙外香 136.俗话说：不听老人言，吃亏在眼前;可俗话又说：倚老卖老 137.俗话说：熟能生巧;可俗话又说：河里淹死会水人 138.俗话说：情人眼里出西施;可俗话又说：嫌货才是买货人 139.俗话说：狗眼看人低;可俗话又说：狗不嫌家贫
140.俗话说：天下乌鸦一般黑;可俗话又说：一棵树上没有两片相同的树叶 141.俗话说：不识庐山真面目，只缘身在此山中;可俗话又说：知子莫若父 142.俗话说：丁是丁卯是卯;可俗话又说：大活人还能被尿憋死(要学会变通) 143.俗话说：珍惜眼前人;可俗话又说：跑了的鱼大一些 144..俗话说：有其父必有其子;可俗话又说：万事万物都有变化
第五篇：马的成语、俗语
马不解鞍马到成功万马奔腾人强马壮龙马精神马失前蹄一马当先一马平川人仰马翻马革裹尸蛛丝马迹车水马龙马马虎虎牛头马面走马观花马首是瞻鞍马劳困宝马香车汗马功劳快马加鞭老马识途厉兵秣马招兵买马单枪匹马驷马难追金戈铁马天马
行空五马分尸信马由缰心猿意马走马上任兵荒马乱驴唇马嘴牛高马大犬马之劳害群之马悬崖勒马千军万马青梅竹马塞翁失马指鹿为马
马革裹尸马首是瞻马放南山马齿徒增 一马平川快马加鞭汗马功劳龙马精神 兵荒马乱车水马龙蛛丝马迹人仰马翻 单枪匹马害群之马塞翁失马金戈铁马 飞黄腾达白驹过隙老骥伏枥骐骥难求
马的别称：千里足、天马、宝马、驹 、骐骥 、骏 、飞黄