随着社会的发展和科技的进步, 网络新媒体的出现影响了人们生活的方方面面, 报纸、杂志等传统媒体受到了极大的冲击。电视媒体应该积极的与网络媒体进行融合, 充分借鉴和发挥新媒体的优势, 提高电视媒体传播的效率, 扩大电视新闻的影响力[1]。
一、电视与网络媒体融合发展的方式
近年来, 电视媒体与网络媒体在与观众互动的内容方面有着融合发展的趋势, 例如, 在当前很火爆的电视选秀节目中, 节目组增设了网络投票的环节, 以往的投票方式不同, 网络投票通常是免费的, 受到了观众的欢迎, 能够增强观众与电视节目的互动, 让观众在电视节目中找到乐趣。将网络媒体融入到电视媒体当中, 能够大大提高观众的电视节目参与度, 这是一种比较成功的融合方式。
同时, 当前很多电视台都建立了自己的门户网站, 在网站上发布电视节目的相关宣传和预告, 例如银川市广播电视台在官网上发布了宝宝运动会, 并刊登了报名表, 受众可以在往上自主报名, 操作简单便捷, 大大提高了受众的参与度。
从播出方式上来看, 当前很多媒体采用了网络电视直播的形式, 例如春节联欢晚会等。很多受众由于工作等原因, 会无法在电视机前观看节目, 此时可以通过网络来观看直播, 这种便捷、新颖的方式受到了人们的青睐, 电视节目的收视率也大大提高。
二、电视与网络新媒体融合发展的策略
(一) 从内容上, 重视节目内容质量
与网络新媒体相比, 传统电视媒体的优势在于其权威性和节目内容的高质量。因此, 要不断提高电视节目内容的质量, 充分发掘新的资源, 构建完整的内容开发、制作以及提供的产业链, 同时要保障开发商和供应商的利益, 鼓励其开发出价值更高的节目内容[2]。同时, 传统电视媒体可以借助网络新媒体的形式和手段, 吸收网络媒体的丰富资源, 不断开发和创新新的节目。当前的博客节目等都是借鉴了网络媒体的资源, 创新了节目形式, 受到了观众的一致好评。例如, 银川电视台开办的《新闻开讲》栏目, 将网络新媒体融入到了电视节目中, 通过网络平台来传递民间声音, 能够让观众感受到世界之大, 拉近与观众的距离, 收视率大大提高, 节目获得了很大的成功。
(二) 根据不同的媒体特点, 改变内容认知方式与传播方式
1. 转变内容认知方式
首先, 内容的认知理念出现了转变, 如果将电视媒体的内容生硬的搬到网络媒体中, 是无法取得良好的效果的, 网络媒体最大的优势是较强的互动性和伴随性, 受众能够在观看电视节目的同时玩游戏、播放音乐等, 还可以通过网络进行投票。网络媒体的内容与服务是紧密相连的, 所以在电视节目与网络媒体的融合过程中, 可以提供VOD点播等服务, 要尽可能的让电视媒体与网络媒体的内容一致[3]。其次, 要全面的考虑到网络媒体受众的需求, 年轻人是网络媒体的主要受众, 他们的消费媒介从传统的电视媒体转移到了网络媒介上, 且消费时间较长。所以, 电视媒体要充分考虑到年轻受众的需求, 做好节目内容的创新和改造, 鼓励传播原创内容。电视媒体将节目置于网络媒体中播放时, 要提高节目的可看性, 选择能够吸引受众的节目, 保证节目传播的效率。
2. 传播内容方式转变
对于传统媒体来说, 传播内容方式的转变呈现出线性传播的趋势, 而网络媒体传播是网状传播方式。所以, 网络媒体融入电视媒体的过程中, 要考虑到网媒的特点, 转变编排方式, 科学的整合电视节目内容, 重新组合节目。
首先, 电视媒体要充分发挥网络媒体的强互动性, 信息的从点到面的进行传递, 实现大众传播的双向交流。所以, 电视媒体可以增添互动的环节, 吸引观众的注意力, 同时可以通过网络来克服空间与实践的限制, 增强与观众的互动性。其次, 电视媒体要不断增强节目的实时性。信息的实时更新是网络媒体的优势, 电视媒体如果要做到网媒节目的实时更新, 需要较高的成本。电视节目可以通过编排的方式, 选择一个固定的时间段进行更新, 提高电视节目的实时性。当前很多电视台都采用了这一手法, 设置了节目直播、整点新闻等。再次, 网络媒体能够在全球范围内进行传播, 电视媒体可以运用这一特点来对节目内容和品牌形象进行宣传。传统电视媒体的传播往往局限在某些区域和国家范围内, 通过运用网络媒体, 能够打破时空和地域的限制, 实现信息的全球化传播。所以, 电视媒体可以通过网络新媒体来拓宽信息的传播途径, 实现立体式的多维传播。
三、结语
综上所述, 随着数字化进程的加深, 媒体的融合发展成为了当今媒体发展的大趋势, 不同的媒体有着不同的优势, 在媒体相互融合中要取长补短, 共同发展。电视媒体要充分运用网络媒体的优势和特点, 拓展节目内容资源, 不断创新节目内容和形式, 促进资源的共享, 实现新的发展, 将电视媒体与网络媒体的优势发挥到极致。
摘要：在新媒体时代的大背景下, 出现了以数字、网络技术为代表的新型技术, 传统电视媒体受到了极大的冲击, 与网络新媒体之间的竞争日益加剧, 电视媒体的发展受到了极大的挑战。网络技术的发展为视频媒介拓宽了发展空间
关键词：电视媒体,网络媒体,融合,策略
参考文献
[1] 董晓红.媒体融合环境下城市电视媒体转型发展[J/OL].新媒体研究, 2017 (22) :53-54 (2017-12-05) .
[2] 张鑫磊, 黄伟.电视新闻与新媒体融合的发展策略浅析[J].新闻研究导刊, 2017, 8 (13) :150-151.
[3] 苏伟篇.传统电视媒体与网络媒体融合的发展对策研究[J].科技传播, 2017, 9 (02) :15-16.