论文题目：网络视频平台盈利模式研究 ——以哔哩哔哩为例
摘要：中国互联网络信息中心,简称CNNIC,其发布的第4 9次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2 0 2 1年1 2月,我国网民规模达1 0.3 2亿,互联网普及率已经达7 3.0%。近年来,我国网民总体规模持续增长,未来发展潜力巨大。国内网络视频平台,主要以爱奇艺、腾讯视频、优酷网、乐视网为主导。但是历经十几年的发展,大多网络视频平台企业仍然未突破盈利困境,爱奇艺和腾讯视频净利润仍处于亏损状态。因此为了探索有效的盈利模式,改善目前网络视频平台亏损的状态,研究我国网络视频平台盈利模式十分必要。本文选取近年来营收翻倍增长的哔哩哔哩为案例,期望哔哩哔哩的盈利模式能够为其他网络视频平台盈利模式的转型做出参考。本文运用案例分析法、文献综述法以及比较分析法,首先在确定研究背景和研究意义的基础上,在盈利模式的定义和盈利模式的分类上进行国内外文献综述的整理。在规模、用户和企业盈利三方面明确了网络视频平台的发展现状,阐述现有主要盈利模式,并指出现阶段网络视频平台发展的优势与劣势,机会与挑战。其次对哔哩哔哩的概况进行阐述,明确当前企业的主要业务及分别对应哪个盈利模式要素。选取五年内财务报告相关数据,从财务相关指标和盈利模式分析的四个能力进行分析,就当前哔哩哔哩盈利模式中的问题提出了优化建议。从整体上看哔哩哔哩的多元盈利模式是具有代表性和竞争优势的,但仍需调整盈利模式结构丰富利润点,利用自身优势积极与其他平台合作。最后,本文希望哔哩哔哩现有的盈利模式能够帮助其他网络视频平台企业完善盈利模式,提升市场竞争力,早日走出财务亏损困境。
关键词：网络视频平台;哔哩哔哩;盈利模式;财务指标;
学科专业：会计硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 文献综述与相关理论
2.1 文献综述
2.1.1 国外研究文献
2.1.2 国内研究文献
2.1.3 国内外研究文献评述
2.2 网络视频平台盈利模式相关概念
2.2.1 网络视频平台概念
2.2.2 盈利模式概念
2.3 盈利模式相关理论
2.3.1 价值链理论
2.3.2 价值创造理论
3 网络视频平台发展概况及盈利模式分析
3.1 网络视频平台的发展简介
3.1.1 网络视频平台的发展现状
3.1.2 网络视频平台的未来发展趋势
3.2 网络视频平台的主要盈利模式
3.2.1 全产业链模式
3.2.2 台网合作模式
3.2.3 流量变现模式
3.2.4 差异化平台模式
3.2.5 多元化收入模式
3.3 网络视频平台盈利模式构成要素
3.3.1 利润对象
3.3.2 利润点
3.3.3 利润杠杆
3.3.4 利润源
3.3.5 利润壁垒
4 网络视频平台盈利模式应用案例
4.1 哔哩哔哩企业概况
4.1.1 哔哩哔哩发展状况
4.1.2 哔哩哔哩主要业务
4.2 哔哩哔哩盈利模式及选择依据
4.2.1 哔哩哔哩多元化盈利模式
4.2.2 哔哩哔哩盈利模式选择依据
4.3 哔哩哔哩盈利模式要素分析
4.3.1 ACG及增值广告收入为核心利润点
4.3.2 高粘度的用户群体为利润主要来源
4.3.3 为爱好消费的付费群众为主要利润对象
4.3.4 相互促进的业务形态提升利润杠杆
4.3.5 多元文化社区利润屏障难以复刻
4.4 哔哩哔哩盈利模式财务指标分析
4.4.1 资本结构分析
4.4.2 资产结构分析
4.4.3 现金流分析
4.4.4 盈利水平分析
4.5 哔哩哔哩盈利模式中存在问题
4.5.1 营业收入结构不均衡
4.5.2 平台负债过大
4.5.3 会员业务收入不高
4.6 哔哩哔哩盈利模式优化建议
4.6.1 寻求行业内联盟
4.6.2 加强内容品质建设巩固盈利屏障
4.6.3 构建多元收入结构
4.6.4 注重转型和社区文化建设
5 网络视频平台盈利模式的优化建议及启示
5.1 网络视频平台盈利模式的优化建议
5.1.1 打造综合性营销体系
5.1.2 丰富资源库并加强自制内容建设
5.1.3 创新多元盈利点
5.1.4 提升会员付费空间
5.1.5 用合作推动增值服务收入增长
5.2 网络视频平台盈利模式的启示
5.2.1 完善网络视频平台盈利模式需要注重宏观环境
5.2.2 用“视频+”新思维塑造盈利模式新符号
5.2.3 网络视频平台盈利模式发展应与技术发展趋势相匹配
结论
参考文献
致谢