论文题目：我国自主品牌汽车吉利帝豪GS情景营销策略研究
摘要：中国汽车市场在过去的十年时间里发生了巨大的变化,以往中国的汽车消费市场以进口车型以及合资车型为主导,营销策略手段比较单一,用户获取信息的渠道较为闭塞,品牌之间竞争相对较小,价格较为透明且利润空间大。目前的汽车消费市场则发生了很大的变化,自主品牌销量逐年增加;用户获取信息的渠道更加多元化,仅通过互联网络即可了解市场动态,汽车品牌之间仅靠以往传统的媒体宣传手段很难拉开距离。中国汽车市场高速增长期已过,现已进入汽车微增长的常态时代。虽然2017年整体汽车消费市场呈现微增长,但自主品牌的表现可圈可点,吉利无疑是其中收获最大的一个。本文将自主品牌汽车吉利帝豪GS传播策略作为研究对象,将吉利帝豪GS长春地区上市发布会营销案例重点环节在论文中具体呈现并进行分析,发现其传播策略运用了大量的情景营销方式,提供互动体验、场景体验等细节,在自主汽车品牌的推广中具有积极的应用价值。通过本文的研究发现,吉利汽车作为自主品牌车企结合自身特点建立情景优势,实现直接的营销推广,效果远远好于一些自主汽车品牌厂商所倡导的传统营销方式,具有理念和方法的优越性。本课题丰富了自主品牌汽车情景营销研究案例,为我国自主汽车品牌相关的实践研究进行完善和补充,对情景营销在汽车行业的实际运用起到参考作用,对推动中国汽车行业的健康发展起到积极意义。
关键词：自主品牌;情景营销;传播策略
学科专业：新闻与传播（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究对象
1.5 研究方法
第2章 理论依据及相关概念界定
2.1 理论依据
2.1.1 USP理论
2.1.2 STP理论
2.1.3 7Ps营销理论
2.2 概念界定
2.2.1 品牌及自主品牌
2.2.2 品牌拓展
2.2.3 情景营销
第3章 自主品牌汽车吉利帝豪GS营销现状分析
3.1 吉利汽车企业概况
3.2 自主品牌吉利汽车当前营销策略分析
3.2.1 吉利汽车产品策略
3.2.2 吉利汽车产品价格策略
3.2.3 吉利汽车渠道策略
3.2.4 吉利汽车促销策略
3.3 吉利帝豪GS产品及目标市场分析
3.3.1 吉利帝豪GS产品分析
3.3.2 吉利帝豪GS目标市场分析
3.4 吉利帝豪GSSWOT分析
第4章 吉利帝豪GS情景营销方案阐述及优劣势分析
4.1 吉利帝豪GS情景营销方案阐述
4.2 吉利帝豪GS情景营销方案优势分析
4.2.1 更好地触及“泛85后”青年人群
4.2.2 让消费者从“放心购物”上升到“舒心购物”
4.2.3 为产品赋予更多内涵
4.3 吉利帝豪GS情景营销方案存在的问题
4.3.1 品牌力较弱,削弱情景营销效果
4.3.2 情景营销未能符合目前市场环境要求
4.3.3 销售顾问对情景营销的结果产生直接影响
4.3.4 受限于产品属性,情景营造较为单一
第5章 自主品牌汽车吉利帝豪GS情景营销优化建议
5.1 创建品牌效应,提高情景营销精准度
5.2 侧重市场环境分析,确立情景营销方向
5.3 建立良好的客户关系,增加情景营销粘性
5.3.1 专属服务推进良好的沟通
5.3.2 为消费者提供满意的购物体验
5.4 建立多样化营销方式,弥补情景营销单一性
5.4.1 开展服务营销,使情景营销更动情
5.4.2 开展精准营销,使情景营销更到位
5.4.3 开展文化营销,使情景营销更丰富
5.4.4 开展网络营销,使情景营销更多元
第6章 结论
致谢
参考文献