今天小编为大家推荐《乡村酒店的形象设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。摘要：随着乡村旅游组织活动的不断开展和游客需求水平的不断提高，现阶段乡村旅游的质量和服务水平已无法满足顾客的需求。面对旅游发展中的诸多问题，我们必须在理论基础上不断总结和探索，在实践活动中不断学习和尝试先进经验。本文以目前发展迅速的磨西镇为研究对象，分析了甘孜县乡村旅游发展的良好条件，总结了旅游发展中存在的问题，总结乡村旅游发展的启示。
乡村酒店的形象设计论文 篇1：
基于乡村旅游驱动的苏北旅游竞争力提升研究
摘要 通过分析国内外乡村旅游业发展的典型案例，找出驱动乡村旅游业发展的动力源以及驱动力，并构建目的地供给侧视角下的驱动乡村旅游业发展的机制。根据驱动机制，结合苏北乡村旅游业发展实际情况，诊断苏北乡村旅游业发展驱动力以及驱动机制存在的问题，提出苏北乡村旅游发展对策：改革供给侧驱动源主体，提升驱动源动力水平；挖掘乡村旅游资源特色，提升其旅游吸引力；完善管理制度，提升乡村旅游服务拉力；树立整体营销理念，提升乡村旅游营销能力。
关键词 乡村旅游；驱动力；苏北；旅游竞争力
Study on the Promotion of Tourism Competitiveness Based on Rural Tourism Driven in Northern Jiangsu Province
ZHOU Li （School of Tourism and Social Management， Nanjing Xiaozhuang University， Nanjing， Jiangsu 211171）
Key words Rural tourism； Driving forces； Northern Jiangsu； Tourism competitiveness
鄉村旅游流是由旅游需求和供给共同推动形成的。Khadaroo等[1]分析了交通基础设施对旅游流的重要影响。Murphy等[2]认为质量、资源、目的地环境、基础设施和价值可能影响旅游流的形成。张树民等[3]基于旅游系统理论分析，把我国乡村旅游发展模式分为需求拉动型模式、供给推动型模式、中介影响型模式、支持作用型模式以及混合驱动型模式5种类型。杨军[4]认为我国乡村旅游系统主要由城市居民、农民、旅游业、政府4个子系统构成。各个子系统在乡村旅游中的基本诉求形成了乡村旅游的需求动力、供给动力、营销动力和扶持动力，构成了乡村旅游发展的核心动力系统。彭华[5]对旅游流形成的动力机制进行了研究，认为城市旅游发展动力应是一个由旅游消费牵动和旅游产品吸引构成的，并由消费引导和发展条件所辅助的互动型动力系统。韩非等[6]认为城郊乡村旅游地的驱动力是由推力因素和拉力因素共同组成并发生作用，具体包括人与自然协调、旅游产业发展、农民生活质量、农村经济发展和农民人口素质5个方面。武传表等[7]认为辽宁省乡村旅游发展的驱动因素为外部政策扶持、区位条件、总体氛围以及自身的资源特色、基础设施、经营管理因素。程哲等[8]提出了创新型乡村度假地产和农业文化遗产旅游2种乡村旅游发展创新模式，识别了旅游驱动乡村转型发展的关键成功因素，包括立足资源禀赋、结合时代需求、注重产业融合、加强城旅联动、重视用地平衡、加强生态环保、开发模式创新、重视公共参与。
国内外的研究或者从旅游系统视角对旅游驱动力进行研究，或者从影响因素对旅游流影响进行研究，或者依据纯理论进行逻辑推理判断旅游系统驱动力，很少有学者从乡村旅游发展的成功典型案例进行分析和总结。江苏北部地区旅游经济发展水平落后于苏南地区，但是广大苏北地区有丰富的乡村旅游资源。充分利用优越的乡村旅游资源条件，大力发展乡村旅游业，与苏南旅游业形成错位发展，是提升苏北旅游业整体竞争力以及区域经济发展水平的重要突破口。笔者立足于乡村旅游发展典型国家和我国典型案例，对乡村旅游驱动力及驱动机制进行分析。基于此，诊断苏北乡村旅游驱动力与驱动机制存在的问题，提出提升苏北旅游竞争力的对策。
1 乡村旅游典型模式的驱动力分析
国外乡村旅游发展比较发达的国家有德国、法国、意大利、美国、日本、韩国以及澳大利亚等。国内乡村旅游开发比较成功的典型案例有江西婺源乡村旅游、江苏宜兴篱笆驿站旅游、江苏兴化垛田油菜花旅游、江苏高淳国际慢城旅游、浙江宁波慈溪等地家庭农场乡村订单旅游等。以下选择国内外乡村旅游开发经营经典案例进行乡村旅游开发驱动力分析。
1.1 国外乡村旅游驱动力分析
1.1.1 法国乡村旅游驱动力。
法国是世界上乡村旅游业发展最早的国家之一，其市场份额约为全国旅游市场的1/3。法国乡村旅游发展的主要驱动力有：①丰富多彩的旅游吸引物驱动。法国乡村休闲旅游主要通过农产品农场、农场客栈、点心农场、骑马农场、狩猎农场、教学农场、探索农场、暂住农场和露营农场，提供美食品尝、休闲参观、学习知识、乡村住宿等丰富多彩的旅游吸引物[9]。②乡村旅馆联合会模式驱动。该模式已经成为遍布全法国，甚至欧洲很多国家和地区的超大型乡村旅游度假住宿体系，是一个由法国政府支持的非营利性机构。它不受政府资助，运营资金完全来源于其下属各乡村旅馆所缴纳的会费。它的宗旨是在乡村建立一种体验式的、接近大自然的、亲近当地文化的旅游度假地[10]。③特色营销模式驱动。体现在一是法国乡村旅游目标市场定位精准，目标人群主要定位在周边省区，约1 h圈层范围内客源。二是建立顾客信息数据库，方便及时与顾客沟通，增加顾客重游率。三是充分利用政府旅游组织进行促销[9-11]。④乡村旅游品质认证制度驱动。为了加强规范管理，法国的乡村旅游产品都必须进行品质认证，这样既可以提高管理水平，又可以保障游客的合法权益[9-11]。
1.1.2 德国乡村旅游驱动力。
德国乡村旅游主要有三大驱动力：①旅游吸引物驱动。德国的乡村旅游吸引物有观光娱乐型和休闲度假型两大类型。观光娱乐型主要是在近郊或景区附近开辟有特色的果园、花圃、茶园、菜园等，游客可以自己入内采摘，或让游客参观当地有特色的传统农副产品加工的生产作坊，观看传统生产的全过程[12]。休闲度假型的乡村旅游则是利用优美的山水自然环境和不同的农林资源以及乡村民宿建设，吸引都市居民到农庄度假。②政府与行业协会的有效管理和扶持驱动。德国政府通过制定乡村旅游品质认证制度、民宿评级制度等措施对乡村旅游产品进行有效管理[13]，使游客的合法权益得到有效保障。德国政府每年要下拨专项经费用于乡村旅游的促销。德国的行业协会对行业进行自律，以保证乡村休闲旅游的质量[12]。③完善基础设施驱动。德国乡村旅游有便利的交通网络，便捷的预订系统以及与旅游相配套的乡村旅馆、教堂、商店、加油站、医疗机构和停车场等服务设施[12]。目前乡村休闲旅游成了大多数德国城市居民休闲度假的一种主要形式。
1.1.3 美国乡村旅游驱动力。
美国乡村旅游兴盛于20世纪70年代末、80年代初，乡村旅游业发展水平高，驱动力显著。其动力来源于丰富的自然与人文旅游资源、发达的铁路与公路交通、州政府的大力支持[14]。美国依托丰富的旅游资源发展观光型、休闲型以及文化型乡村旅游。美国发达的交通条件使得驾车人员能够到达所有乡村地区，道路周边门户社区成为重要的旅游目的地，州政府为旅游业发展提供相应的管理和营销机构[15]。美国政府对于保护生态环境、发展生态旅游项目予以大力支持，比如20世纪末，以传统的资源型经济，特别是伐木和采矿等掠夺型经济为主的西部地区，在美国政府大力支持下，成功地完成了傳统乡村经济的转型，实现了美国西部乡村旅游的跨越式发展[16]。
1.2 国内乡村旅游典型案例驱动力分析
1.2.1 宜兴篱笆驿站模式驱动力。
据调查，宜兴篱笆驿站模式为当地村民自发联合起来，将农产品种植过程中的合作社形式结合到乡村旅游的发展中，形成“‘农家乐’协会+龙头企业+普通农户”的模式。其中，“农家乐”协会为村级别，主要作用是将农户闲置房屋入会作为经营基础，借鉴城市连锁快捷酒店的经营理念，通过推行统一的形象设计、统一的品牌打造、统一的装修风格、统一的营销模式、统一的定价策略，摸索客栈规模化、品牌化、标准化发展的道路，打造全新的“农家乐”品牌——“篱笆驿站”，以此实现规模化发展，规范化管理。龙头企业经验丰富、具有前瞻性，其主要作用是龙头带动效应。宜兴湖釜镇洑西村的篱笆园龙头企业在发展壮大的同时，又带动周边村民共同致富，通过开展加盟“篱笆驿站”的经营模式，让加盟农户无偿使用“篱笆园”的品牌，并为他们解决培训、协调、宣传、网络营销等方面的困难。由此推之，“农家乐”协会和龙头企业发挥的作用是对乡村旅游产品统一规划、统一管理、统一营销，使原来弱、小、散的农户和企业联合规范经营，实现规模化、规范化以及特色化经营目标，增强“农家乐”经营管理竞争力。
1.2.2 宁波家庭农场模式驱动力。
家庭农场订单旅游发展模式[17]，即由家庭农场主开发多元化乡村旅游产品，并与城市居民消费群体签订一定期限的旅游消费契约的行为，是对当前乡村旅游产业发展模式的超越。该模式把订单旅游划分为信息采集、契约签订、契约实施和信息反馈4个阶段。 该模式的旅游流有较大的需求推力和供给拉力。需求推力源主要为：一是当下的水果蔬菜农药、化肥安全一直是老百姓非常关注的热点，家庭农场给老百姓提供很好的解决问题的途径。二是从目前参与人群视角看，子女为幼儿园到小学的家庭以及退休家庭对于家庭农场有较高的热情。前者不但可以体验亲子游的乐趣，还可以让小孩充分接近大自然，感受大自然，体验“小农夫”角色以及充分学习农业种植常识。供给拉力主要有：一是多元且新鲜、污染少的乡村旅游产品对游客有较大吸引力；二是农村清新的空气和优美的自然环境以及与城市有较大反差的生活方式对游客有浓厚的吸引力。由此推知，家庭农场订单式模式的驱动力主要来自多元农产品的吸引力、目标家庭的需求以及清新优美的环境。
1.2.3 高淳慢城休闲度假模式驱动力。
2010年11月27日，在苏格兰国际慢城会议上，江苏南京桠溪“生态之旅”被正式授予“国际慢城”称号，其含义是指建立一种放慢生活节奏的城市形态。根据世界慢城联盟的规定，获评的城镇、村庄或社区必须人口在5万以下，追求绿色生活方式，反污染、反噪音，支持都市绿化，支持传统手工方法作业，不设快餐区和大型超市等。
高淳慢城休闲度假模式是紧扣“国际慢城”的“慢生活”节奏理念，强调轻松惬意的生活方式，突出休闲生活的慢节奏，以高淳江南小城别具韵味的桠溪镇为依托，以慢城特色系列旅游生态农产品、手工艺品、民俗文化、饮食文化以及优美的山水和田园风光，山、水、城、林融为一体的旅游吸引物为形象，驱动旅游流的形成。
2 基于乡村旅游典型模式的驱动机制分析
乡村旅游流形成的驱动机制是在旅游目的地拉力和客源地需求推力共同作用下形成旅游消费需求，决定乡村旅游流时空差异的是目的地供给侧驱动力或旅游目的地拉力与吸引力。基于国内外乡村旅游典型案例驱动力分析以及旅游经济活动系统特点，构建乡村旅游供给侧驱动力驱动机制模型（图1）。
模型中供给侧驱动力有4个：驱动源动力、乡村性的旅游吸引力、规范的旅游服务拉力以及营销策划推广力。其中，驱动源动力是乡村旅游供给侧旅游系统中的动力源，因为可持续的乡村旅游业发展只有在动力源，即强有力的政府、旅游行业协会和龙头企业推动下，才会有高水平的旅游规划、规范的管理制度以及形成整体营销策划推广，才会形成有竞争力的旅游吸引力、旅游服务拉力以及营销策划与推广力。
供给侧视角下，驱动乡村旅游业发展的机制是：首先充分发挥地方政府、旅游行业协会和龙头企业的组织、扶持以及引领带动作用，形成驱动乡村旅游系统的源动力。其次，源动力推动乡村旅游吸引物的开发规划，形成旅游吸引力。目前有吸引力的乡村旅游吸引物主要包括乡村民宿、特色农产品及其生产方法、清新优美的乡村环境以及乡土文化4个方面。第三，源动力驱动，进行品质认证制度和规范的服务制度等法律法规的制定，以规范旅游服务形成目的地拉力。规范的旅游服务包括形成统一便捷的预订系统、统一标准的服务设施、统一标准的服务要求以及服务监控制度4个方面。第四，源动力驱动，进行乡村旅游产品的整体营销策划和推广，形成强大的营销能力。在上述四力共同作用下，形成旅游目的地的现实旅游需求。第五，游客在消费旅游产品后形成旅游消费感知效果，包括对目的地形成的感知形象、满意度以及口碑。感知效果又通过反馈机制影响旅游消费需求。第六，旅游需求的变化反馈了驱动力状况，此时驱动力的动力源主体，即地方政府、旅游行业协会以及龙头企业根据需求反馈信息采取相应措施，进一步提升驱动力水平，从而吸引更多的游客，形成更多的旅游需求，如此循环，乡村旅游系统就可以实现良性的上升性循环，从而实现乡村旅游业的可持续发展。
3 苏北旅游竞争力提升策略
苏北地区拥有丰富的物产资源和休闲资源。苏北经济的快速发展、交通通达度增加，为苏北发展乡村旅游提供了得天独厚的资源和交通条件。苏北紧临经济发达、人口密集、城市密布的长三角地区，市场潜力大。然而，目前苏北乡村旅游开发普遍存在弱小散差特点、乡村旅游驱动力不足，驱动因子单一，缺乏活力，没有竞争性。苏北乡村旅游发展必须从供给侧改革做起，有效提升乡村旅游发展驱动力。
3.1 改革供给侧驱动源动力主体，提升驱动源动力水平 目的地驱动源动力主体，即地方政府、旅游行业协会以及旅游企业在供给侧旅游系统中发挥重要作用，是推动乡村旅游业持续发展的动力源。据调查，目前苏北地方政府对如何提升乡村旅游业发展的思路不清，决策水平参差不齐；旅游行业协会或缺失或发挥作用欠佳；缺乏乡村旅游业龙头企业带动作用。苏北乡村旅游驱动源动力主体的现状严重影响驱动源动力功能发挥。苏北各级政府应该认真研究，成立诸如法国的旅馆联合会以及宜兴篱笆驿站的“农家乐”协会等相关组织，专门协调各利益相关者的关系、制订相应规范要求，并对其进行监督检查，对产品进行统一规划建设、统一品牌策划、统一规范管理以及统一宣传营销；培育龙头企业，发挥龙头带动作用；完善乡村旅游驱动机制，努力提升苏北乡村旅游驱动源动力水平。
3.2 挖掘乡村旅游资源特色，提升旅游吸引力 乡村性旅游吸引物是乡村旅游产品的核心内容，是游客购买方向选择的依据。具有吸引力的旅游吸引物是乡村旅游可持续发展的前提条件。凡是乡村旅游业可持续发展能力强的国家或案例地都有特色鲜明的旅游吸引物。根据对苏北乡村旅游资源的普查，苏北乡村旅游资源开发普遍存在数量少，级别低、特色不明显以及市场开拓不力等现状。苏北地处乡村旅游市场总量和细分市场都大的长三角及其边缘，建议通过以下途径提升苏北旅游吸引物的吸引力：①紧紧围绕苏北各自乡村旅游资源的特色和优势进行开发。②要针对细分市场特点进行多元化旅游吸引物开发，包括观光农园、教育农园、家庭农园、休闲农园等。③乡村旅游吸引物一定要突出乡村性品牌特色。④建立乡村旅游产品认证制度，加强对乡村旅游吸引物品质认证管理。
3.3 完善管理制度，提升乡村旅游服务拉力 旅游服务与旅游吸引物一样也是旅游产品的核心内容。旅游服务具有无形性特征，旅游者在购买前看不到其形态，主要通过提供服务的相关设施、品牌和游客口碑间接了解。目的地的服务一旦被游客的旅游消费感知后，会形成对目的地旅游服务感知形象以及游客的满意度与口碑，影响重游意愿以及客源地潜在游客选择目的地，从而影响旅游需求。目前，苏北乃至全省、全国乡村旅游服务管理水平都比较低。这也是目前乡村旅游存在弱小散差问题的重要原因之一。苏北各地要充
分发挥政府以及相关行业协会作用，制订行业标准、法律法规，对乡村旅游服务质量进行培训、监督和管理，包括规范统一便捷的预订系统、服务设施、服务要求以及服务监控，努力提升旅游服务对游客的拉力。
3.4 树立整体营销理念，提升乡村旅游营销能力 乡村旅游产品经营单位往往为农户或小公司，很難单独承担营销费用。乡村旅游产品营销必须树立整体营销理念，由生产统一产品的农户和公司联合承担或由当地政府承担，由驱动源动力主体，即政府、行业协会以及龙头企业牵头，依据市场营销条件进行统一营销策划和推广，提升营销能力，塑造乡村旅游品牌形象。目前，苏北乡村旅游整体营销较少，叫得响的乡村旅游品牌形象屈指可数。
苏北乡村旅游市场营销首先应树立整体营销理念，其次必须充分利用“互联网+”思路进行整体营销。在新媒体快速发展的态势下，每天都有海量信息快速在各种新媒体上传播，其中有大量关于旅游目的地品牌形象、游客的满意度、口碑以及投诉处理等信息。这些信息对游客目的地选择具有重要的影响。第三，必须充分利用乡村旅游市场特点进行整体营销。比如乡村旅游客源市场主要集中在近程，重游率比较高，因此，营销目标市场可以选择1～3 h路程范围的城市居民，可以建立客源信息数据库，以便及时提供服务。
4 结语
对于旅游业发展相对落后、乡村旅游资源丰富的广大苏北地区，要把发展乡村旅游作为旅游业发展的重要抓手和区域经济发展新的增长点；要厘清乡村旅游发展的驱动力和机制，并努力提升驱动力水平，完善驱动机制。笔者通过分析乡村旅游业典型发达国家和我国典型案例的驱动力，认为地方政府、旅游行业协会以及龙头企业在乡村旅游业发展中具有重要作用。在其推动下，挖掘特色乡村旅游资源，科学规划乡村旅游吸引物，提升其吸引力；制定相关法律法规和制度，完善乡村旅游服务与管理，提升旅游服务拉力；树立整体市场营销理念，提升市场营销能力，在实现苏北乡村旅游业可持续发展的同时，通过关联带动效应，达到发展区域经济的目标。
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作者：周丽
乡村酒店的形象设计论文 篇2：
康巴藏区乡村旅游可持续发展现状与策略研究
摘 要：随着乡村旅游组织活动的不断开展和游客需求水平的不断提高，现阶段乡村旅游的质量和服务水平已无法满足顾客的需求。面对旅游发展中的诸多问题， 我们必须在理论基础上不断总结和探索，在实践活动中不断学习和尝试先进经验。本文以目前发展迅速的磨西镇为研究对象，分析了甘孜县乡村旅游发展的良好条件，总结了旅游发展中存在的问题，总结乡村旅游发展的启示。本文根据甘孜县的发展经验，提出了甘孜县其他地区乡村旅游可持续发展的建议，为甘孜县乡村旅游的可持续发展提供参考价值。
关键词：乡村旅游;甘孜县;对策
引言
与国外相比，我国乡村旅游从 20 世纪末开始取得了肉眼可见的进步，进入21 世纪后形势有所好转。乡村旅游把旅游资源、农村环境为作为基础，将旅游、度假、休闲娱乐融于一体，具备特色的乡村风格、生产生活方式、乡村寓居、民俗和乡村文明。而城市的差异在于城市规划的差异和旅游产品的组合。乡村旅游是中国大部分地区兴起的一种自然回归和体验乡村风情的方式。这一领域的实际发展引起了学术界专家学者的密切关注。对乡村旅游进行系统研究。
在乡村旅游的发展过程中，城乡居民生产水平有了很大提升，不仅反映了城市人口的消费水平，而且反映了农村居民的消费水平。它还加快了乡村旅游生产消费市场的形成。从目前我国农民收入状况看，农民与城镇人口还存在一定的差距，但收入状况始终处于不断改善之中。当然随着我国乡村旅游的发展，乡村旅游已经向多元化模式转变，从历史的长河看，农耕文明所独具的特色与文化是最具有研究和继承价值的。如今通过发展乡村旅游，让城市人口回归农村，关注民俗和传统文化，使得传统文化到人们的重视和保护。在乡村旅游的发展过程中，首先要充分利用传统
文化的特色，打造地域文化特色，在注重传统文化的传承和保护中谋发展。因此， 乡村旅游的发展有也有着其存在意义，它不仅对人民对传统文化的传承有利，也有利于传统文化的保护。在发展乡村旅游的过程中，也能够提升农民的文化素质发展，例如在旅游开发过程中，游客可以给当地农民带来新的思想观念，交流帮助城市游客和农民的思想观念，加强农村文明建设，改变农民的思想作性，使他们的思想观念能够适应现代农业。在传统农业的发展过程中，很多农民的观念存在较大的狭隘性。很多农民不想出去，但出去的农民不愿意回来。他们对外界的变化一无所知，也不接触新事物。
一、乡村旅游概念界定及甘孜县乡村旅游发展现状
1. 相关概念界定
以旅游学刊和 Tourism Manaement 这两个著名期刊为例，对近年来乡村旅游发展的文献基础上，从研发与发展研究、品牌市场研究、社会调查、产业集聚研究等方面总结了乡村旅游的研究内容。中国旅游学者对乡村旅游的发展也有许多不同见解。在分析我国和国外对乡村旅游概念的定义后，得出乡村旅游的特征应当是具备乡村性。经过对民俗、农业、乡村旅游三个基本概念的剖析，刘德谦得出了乡村旅游的定义：乡村旅游应涵盖能够吸引游客的乡村社区习俗的各个方面。总之，本研究代表个人对了乡村旅游的概念的理解。
自乡村旅游发展以来，许多专家学者对乡村旅游展开了分析研究。在我国的研究和发展过程中，乡村旅游是脱贫和经济发展的辅助。在乡村旅游的发展过程中，乡村旅游也作为农村可持续发展的重要模式得到推广，着实也给农村带来了巨大的效益。但是，农村农业的发展过程要打造及突出特色，不能盲目效仿其他地区的发展模式。此外，农村种地可以给农民带来巨大的利益，但农民仍然需要重视农业的基础地位，把农业生产理念和旅游业发展综合起来，充分利用农业资源合理利用。在发展乡村旅游的基础上，促进农村经济的可持续发展。
2. 甘孜縣乡村旅游发展现状
甘孜县位于甘孜州北部，属四川省管辖。甘孜县是一个群山环抱的山区县。
甘孜县海拔较高，属康北地区的中心，甘孜县水源充足，雅砻江流经。甘孜是寺庙的名字，意思是一个有 1300 年历史的白色美丽的地方。甘孜县国土面积较为宽广。甘孜县的农业发展规模是较大的。在今年，已经退出贫困县。
甘孜县乡村旅游起步于较晚，前期因交通和设备设施问题发展不理想，2007年3月16日，甘孜县旅游局公布了指引甘孜县乡村旅游发展的意见。同时，出台了一系列鼓励政策，引导和扶持乡村旅游。2013 年 12月8日，甘孜县农村旅游发展第十二个五年计划通过审查。根据计划，甘孜县在第十二个五年计划期间大力发展乡村旅游，并规划了乡村旅游的发展战略、形象设计、旅游市场定位与预测、保护规划、重点项目建设和实施行动计划。
通过近 30 年的发展，因为国家政策的支持，产品特色明显，开发完善，得到了广泛的认同。如今甘孜县的旅游得到了质的飞跃。当然现在甘孜县大力发展农村民俗旅游体验项目，努力打造品牌和标签。
二、甘孜县乡村旅游可持续发展存在的问题
1. 旅游产品结构单一
甘孜县有丰富的旅游文化，历史文化名胜古迹众多。但是，甘孜县乡村旅游发展却不尽人意，所有的老城区都形成了特色和新的理念。发展相同的村庄、城镇、建筑、商店、村庄和城镇都是一样的。旅游产品结构单一，属于刻板复制粘贴的恶意开发。同时，到甘孜县旅游游客着实不能发现独具甘孜特色的美，很难在内心留下深刻的印象，所以无法达到广告宣传。
2. 景区开发缺乏规划
地方景观在甘孜县很普遍，但由于开发不完整以及盲目效仿大多数地区的地方旅游实际上并不能有较好的收入。甘孜县大多数旅游景点处于无人管理和缺少管理的边缘。因此，乡村旅游的建设者开发者和地方政府、居民之间存在着矛盾。还有开发十分盲目，未规划合理科学的发展理念，旅游产品缺乏地方特色，缺乏对环境和文化遗产保护。乡村旅游资源受到破坏，这些对乡村旅游的可持续发展会构成阻碍。
3. 服务管理体制不完善
服务在旅游业中至关重要的。甘孜县农村管理人才匮乏，管理水平低，服务人员少，素质低。大部分农民自主开发和经营旅游产品，缺乏政府投入，发展观念相对落后，兴趣短浅，服务人员、服务质量没有系统培养，很多游客会倒下。造成这种现象的主要原因是甘孜县乡村旅游服务管理体制的不完善。另一方面， 政府重视地方旅游服务管理体制，没有明确旅游服务管理的规章制度。因而，服务质量还是较为差的。虽然《服务管理规定》及时出台，但在实践中并未得到充分落实。
4. 基础设施环境落后
基础设施作为发展旅游业的关键所在，甘孜县几乎不具备，如停车场、公路、卫生间等设施，非常简单。虽然拥有丰富的旅游资源，但交通却把游客当作“观景叹息”，严重限制地方旅游的发展。与城市简洁的生活方式、便利的交通工具、干净整齐的住宿环境相比，甘孜县的农村旅游基础设施还有很多发展和改善的余地。特别是，卫生间卫生环境差，找不到卫生间，酒店住宿环境简单，民宿洗浴、卧室清洁，没有私人环境的隐蔽，现代家电设备的构成无法利用，满足不了游客生活条件，游客来过一次后就再也不会来第二次，并且也会对乡村旅游形成非常差的口碑。
5. 开发保障不力，自然风貌村庄风貌遭到破坏
在旅游业中，乡村旅游是不成熟的模块，再加上政策职能滞后的特点，导致乡村旅游法规监管不力，法律支撑薄弱。在这种环境下，肆意开发了大量有价值的不可再生旅游资源，不仅造成大量浪费，而且破坏了原有的人文旅游资源，着实令人叹惜。随着建设美丽乡村，辖区范围多数处于生态廊道或生态保护控制区域，建设用地较为紧张。所以甘孜乡村旅游的发展较慢还是有其原因的。
三、甘孜縣乡村旅游的可持续发展建议
1. 加强对乡村旅游业发展的规范和指导
针对甘孜县乡村旅游发展中盲目效仿、复制粘贴的现象，甘孜县政府和地方政府不应忽视和放松。政府应为本地乡村旅游的发展提出规章制度并加以实施。为乡村旅游的发展做出合理科学规划，并且积极宣传。虽然甘孜县出台了许多政策，但还没有对乡村旅游的具体发展过程做出合理的规划。旅游发展较为滞空。此外，政府应需成立相关工作组，带好乡村旅游发展，充分利用各乡镇的旅游资源，在发展的基础上进行一定的保护。
2. 加强乡村旅游业的服务支持体系
加强甘孜县服务体系建设，提高相关行业服务质量，开拓服务对象，增强责任感。当然也需要努力思考和完善服务方式和理念。如今需要做的是改进乡村旅游提供的服务标准和硬件标准，提高服务人员水平，提高工作效率;丰富旅游业务，给游客最舒适的服务让游客有家的感觉，把握市场趋势，有效利用当地区域资源，提高乡村旅游的安全性。为游客创造舒适的旅游环境，使其更具竞争力。
3. 为甘孜县乡村旅游发展提供更有利的融资环境
乡村旅游的发展和如若没有资金的投入那肯定是不行的。农民也可多种方式入股，当然除了政府对乡村旅游的财政补贴外，吸引企业投资乡村旅游也是较好的方式。首先，甘孜县政府应大力支持企业在乡村旅游建设现场落户。对于乡村旅游投资企业而言，甘孜县政府应在一定程度上为乡村旅游融资提供政策支持， 如减税、建立企业快速办理文件的渠道等。乡村旅游发展的本土企业应采取特色的商业创新项目，如精美工艺、特色文化表演等，作为旅游业的重要发展项目。这些潜在的乡村旅游项目需要引起投资者的注意力，这样也可以推动甘孜县的乡村旅游发展的。
4. 要形成多部门单位支持乡村游发展
政府推出各项扶持政策。让群众自主参与土地利用、投融资、经营管理等方面，落实明确准确的产业扶持政策，加强全区城镇规划。与其他行业不同的是， 乡村旅游管理的责任需要政府来承担，旅游业本身的发展包括需要多部门共同支持和合作。例如，甘孜县国土资源部在规划林业部土地时，应尽量靠近乡村旅游规划，促进甘孜县果园生态造林的合理规划，加强对森林火灾的保护，进一步加强交通部门对游客的运输和疏散。为了实现甘孜县发展，需要各单位分工明确， 从实际情况出发为甘孜县乡村旅游的发展建设良好的发展环境。
5. 统筹布局，创建美丽和谐村寨
在可持续发展理论指导下，按照“全省一盘棋”理念进行统筹规划，充分利用本身旅游资源，恪守节约原则大力拓展旅游业，组织实施可行性计划，加大改革力度，确保自然环境。
对旅游业的恶劣性质竞争以及影响旅游业消费者利益的各种行为，政府不仅要进行合法的法律调查还要严厉惩罚，还需建设健康良好的市场环境。
此外，在提高市场准入的门槛的问题上，相关企业必须在政府旅游部门进行登记，经过政府的审查评估后才能获得从业资格，在旅游规划的指导下，对旅游项目的建设审批进行经济、技术和环保等多方面检查，减少重复建设和过度开发。
四、结论
甘孜县乡村旅游发展在具备一定特色的同时，也存在着一些根本问题的。需要的是政府加大对甘孜县旅游的支持，当然也需要当地人民和开发者共同建造一个内容丰富形式多元的特色旅游，在对甘孜县乡村旅游发展的问题进行了研究分析后，可以发现乡村旅游发展的实际运作中还存在某些弊端，但可以坚信发展会越来越好，与此同时甘孜县乡村旅游开发与发展必需要遵循可持续发展的观念， 然后在打造适合本地乡村旅游的发展模式。
参考文献：
[1]钟华美.文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析[J].资源开发与市场，2020，36（04）：421-426.
[2]余峭琳，罗家颖，张婷婷.乡村振兴背景下的欠发达地区生态旅游促经济发展可行性研究——以广东省新丰县为例[J].智库时代，2020（13）：12-13+45.
[3]陈心童. 浅谈苏州地区农耕文化在乡村旅游发展中的利用开发[J].价值工程，2020，39（09）：19-21.
[4]朱丽， 李美. 游客需求视角下的乡村红色旅游发展困境及应对[J].农业经济，2020（03）：48-50.
[5]陈超. 特色小镇景观建设对接乡村旅游创新发展的推进策略[J].农业经济，2020（03）：51-52.
作者：白马邓叶
乡村酒店的形象设计论文 篇3：
乡村振兴战略下乡村区域文旅形象IP设计研究与应用
摘 要：乡村振兴战略是新时代七大战略之一。在乡村振兴战略背景下，地方政府应当大力建设美好乡村，发展乡村旅游，提升乡村风貌和改善乡村人居环境。乡村区域文旅形象IP的开发是乡村特色文化的核心体现，对打造乡村旅游品牌、开发乡村文创产品、改善乡村设施环境具有重要意义，有利于传播乡村特色文化，营造乡村美好形象，带动乡村文旅产业发展。根据设计案例对乡村区域文旅形象IP的设计与应用进行探讨，以期通过乡村区域文旅形象IP的开发，挖掘乡村本土文化，构筑乡村精神，发挥乡村价值，助力乡村振兴。
关键词：乡村振兴;区域文化;文旅形象IP
课题项目：本文系院级立项课题“鄉村振兴战略下乡村人居环境景观规划设计研究——以沉抗镇两村特色区域为例”（2021SA02）研究成果。
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，明确提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求。乡村振兴战略作为新时代七大战略之一，已写入党章总则。在乡村振兴战略背景下，地方政府应当大力改善乡村人居环境，提升乡村景观风貌，积极发展乡村文旅产业，因此，探索一条具有本地区域文化特色的乡村振兴之路可谓是受到了多方的重视，其中开发乡村区域文旅形象IP是一条重要的途径。乡村文旅形象设计要有特色鲜明的立足点，这需要深度挖掘乡村的传统文化特点和本地文化内涵，从而设计出有代表性的、高端的、不雷同的优秀文旅形象。
一、乡村旅游与文旅形象IP
随着人们物质生活水平的提高，旅游业迅猛发展，近年来乡村旅游也逐步得到广大群众的喜爱，越来越多的乡村开始开发旅游产业，以此为契机建设美丽乡村和发展乡村经济，为村民增加收入和就业机会，改善村民的人居环境。旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业[1]。为了吸引更多的游客，乡村旅游发展走上了寻求文化传承和创意入乡的模式，如对自然村落的改造，结合精品民宿、特色创意产业、文化景点、游艺体验等，以田园综合体的运营形式为城市居民提供可游、可赏、可留、可住的休闲旅游度假地。
IP（Intellectual Property）直译为“知识产权”，在中国互联网语境下，IP又不仅仅指知识产权，更是指具有生命力和较高商业价值的跨媒介文化元素的生产与运营[2]。目前市场上所讲的IP一般是产品或者品牌的代名词，本文中所说的形象IP则是一种具有生命力及商业价值的原创代言形象，它可以与乡村环境结合，与乡村文创产品结合，与乡村互联网宣传等媒介相结合，甚至跨界合作，成为乡村的代言人。
二、乡村区域文旅形象IP的作用
乡村区域文旅形象IP的开发是对乡村特色文化的核心体现，优秀的形象IP能够成为乡村的名片，为乡村旅游品牌打造、乡村文创产品开发、乡村环境改善带来积极意义。依据乡村自身特点建立独特的文化IP，能让游客对旅游目的地的感知更加清晰，便于推广宣传，从而吸引游客前往。
乡村区域文旅形象IP的开发有利于传播乡村文化。乡村文化作为一种相对弱势的文化，其文化自觉和文化自信还需要不断增强，乡村区域文旅形象IP能够很好地对乡村文化认同进行建构，推动乡村文化创新性发展。乡村已经过长期的历史文化沉淀，从中可发掘出具备当代价值的文化元素与文化因子，形成文化品牌。
乡村区域文旅形象IP能够塑造美好乡村形象。乡村以往的一些神话、传说等，给人的感觉比较缥缈，如果能把这些文化元素用特定的形象落地，给人真切的视觉反馈，并通过一系列的形象设计，在多种载体中呈现，将产生强烈的视觉冲击，让人印象深刻。这样便在人们心中留下美好的乡村形象，乡村文化的影响力也将得以提升。
乡村区域文旅形象IP可以带动乡村文旅产业发展。乡村旅游带动乡村文创产品开发，而文创产品需要增加艺术性，具有独特的外观，只有这样才能赢得大众喜爱。可将本地乡村文化资源与创意产业相结合，为旅游产品注入新鲜活力。如今的文创市场越来越追求形象IP的效应，设计师可以结合当地特有的文化元素，以原创动漫造型的手法，打造出极具地方代表性的文创IP卡通形象。
三、乡村区域文旅形象IP的设计研究
对于乡村区域文旅形象IP的设计，本文以沉抗镇沉香文化为例，设计研究思路为：通过实地调研分析，收集文化资料，研读历史故事，进行图形、色彩和材质等元素的分析与提取，多次对比设计后，形成形象IP方案，包括形象IP的基础形态设计、表情专项设计、动态衍生设计，以传统文化故事为原型呈现一个系列的IP动态造型。
（一）文化分析与调研
绵阳市游仙区沉抗镇一直流传着一个神话故事——沉香救母，于是逐渐演变形成了沉香文化，具有丰富的研究价值。笔者对沉香救母的神话故事进行了深入研究，发现沉香文化具备时下流行形象IP所具有的特点：有一个独特而易记的故事，容易引起共鸣。沉香救母的故事我们耳熟能详，多部影视剧和动画片都是据此创作改编的。目前对于沉香文化已经有成熟的学术研究体系，并形成了沉香文化寻踪、仙海历史文化寻踪等研究成果。沉抗镇所属的游仙区打造了沉香驿站文旅产业园和沉香文化主题酒店，会定期举办沉香文化旅游节等。沉抗镇目前开发的沉香文创产品包括服饰、家居用品等，达到20余种，主要在商业街旅游精品展示中心集中展示、销售[3]。
（二）元素提取与运用
如何将合适的元素提取出来并用于创作是形象IP设计的一个重要环节，它关乎到形象IP是否贴切，能否引起受众的关注和得到认可。笔者从图形、色彩和材质方面进行元素分析，以期形象IP所使用的元素能够精准地传达其文化内涵。
图形元素分析：动画片《宝莲灯》讲述的正是沉香救母的故事，整个故事家喻户晓，因此重点采用宝莲灯的莲花图形，另外提取出劈山斧、草药、云纹等图形元素，在设计中进行运用。
色彩元素分析：通过大量阅读和观看有关故事书籍和影片等，发现较深入人心的人物形象色彩为黄色。另外，沉香救母的故事在戏曲方面有着深厚的文化基础，因此可将戏曲的妆容色彩运用到人物形象面部的设计中。沉香形象设计最终决定以黄色、红色为主色，在配套的衍生形象中，着重对服饰的色彩进行多种搭配，重在体现沉香不同时期的性格特征。
材质元素分析：在神话故事中，沉香的经历可以分为不同的阶段。沉香形象设计中材质的选择会对应不同阶段，如初出茅庐时采用朴素的布衣材质，拜师学艺时采用粗布材质，劈山救母时采用抵御力高一些的皮革材质，悬壶济世时采用缎子材质，飞升成仙后采用具有飘逸感的真丝材质。
（三）形象IP的造型与性格设定
沉香文旅形象IP的造型设计思路为：确定基础形态造型，再以基础形象为参照，设计出沉香的专属表情和多个时期的系列动态造型形象。在基础形象的设计中，运用市场偏好的“萌系”两头身设计，发饰和额头印记采用莲花图形，服饰结合沉香的身世特点设计成黄色布衣。将造型进行简约化设计，用简单的元素和图形让人们易于识别和记忆。
在形象IP的设计中，要注意赋予IP一定的性格，这个性格是从当地文化、神话传说当中总结出来的。沉香救母的故事，展现的是一个坚毅勇敢的形象，他是大孝、大智、大勇精神的代表，在设计当中需要将性格体现出来，可以从眼神、五官形态、表情方面进行设计体现。
（四）形象IP设计方案
基础形象设计方案：形象以“沉小香”命名， 此形象IP结合沉香救母的神话故事，以期用简约的线条和色彩展示出沉香大孝、大智、大勇的形象。形象整体以红色和黄色为主色，提升视觉效果。锐利的眼神设计搭配眼影，体现出沉香的坚毅勇敢。莲花头饰和莲花额印记的提取来自神话中沉香的母亲三圣母的神器——宝莲灯。依据沉香的家庭背景，为其设计一身布衣。沉香明大义立大志，历尽千辛万苦拜师学艺，劈华山救母亲，一片孝心感天动地。
表情衍生设计方案：根据表情包使用情况调查，选择目前年轻用户群体使用度比较高的表情类型，为沉香形象创作了9个表情，用于表达其不同的情绪和心理变化。一个生动的形象IP适用多种表情衍生，表情使形象IP更加亲民。人们在日常生活中非常喜欢使用表达开心、生气、尴尬、忧郁等情绪的表情包。表情衍生是体现形象IP活力的重要途径，大众需要的是一个生动且富有个性的IP形象。表情衍生还可用于人们日常的线上交流，增加了形象IP的使用率。
动态设计方案：提取出神话故事中的拜师学艺、劈山救母、悬壶济世和飞升成仙四个情节来进行动态延展设计，四个动态形象身着不同的服装，呈现不同的表情，以符合不同时期沉香的形象特征。拜师学艺时习武的动作、刻苦锻炼的姿态传达出沉香坚持不懈、锲而不舍的奋斗精神;劈山救母时坚定的眼神和手持神斧劈山的动态传达出沉香不畏艰难、为救母亲舍生忘死的精神;悬壶济世时坐在葫芦上抛洒草药的动态形象生动地表现了沉香救死扶伤、心存仁义的大爱精神;飞升成仙时一袭白衣的沉香飞入云端将自己化身成沉香树，保护众生。形象IP的动态设计应该是结合故事原型进行的创作，一个有故事情节的文旅形象IP能更好地与本地村民和游客产生共鸣，生动的形象动态有利于将文化无声地传播出去，对继承和发扬中国传统文化有积极的作用。
四、乡村区域文旅形象IP的设计应用
在乡村振兴战略背景下，乡村区域文旅形象IP设计的目的是发展和建设美丽乡村，为村民提供增收就业机会，改善乡村的人居环境。因此，如何应用乡村区域文旅形象IP助力鄉村振兴十分值得探讨。以绵阳市游仙区沉抗镇为例，笔者结合乡村的本土产业进行形象IP的联动设计应用和环境设施设计应用，多途径打造沉香品牌，将形象IP结合产业和乡村人居环境的建设，衍生出特色沉香文创产品、乡村沉香文化特产，打造沉香文化街区氛围，设计沉香文化公共设施。
（一）乡村特产文化品牌打造
打造乡村特产文化品牌，让游客不仅可以在此地欣赏美景、感受特色文化，还能够将文化品牌特产带回家。目前沉抗镇的特产有仙鱼（鲢鱼）、仙果（桃子、葡萄、柑橘、枇杷等）和仙草（石斛）系列，形象IP可充分结合这些乡村特产，将鱼、果、草药的图形分别设计成形象IP的帽子造型，或进行相应的服装配色，形成一套“萌”趣横生的沉香家乡特产系列形象，用于特产的包装设计当中，提高整体品牌识别度。
（二）乡村文创产品开发
文创是文化创意与产品的结合，是一种以文化元素为核心进行开发的新兴产业。例如，故宫文创产品是结合故宫文物藏品研发出来的，体现出了鲜明的文化特征，打造了故宫文化创意的专属性格，为故宫带来巨大经济收益[4]。依托沉抗镇仙海水利风景区的游客资源，以风景区旅游带动乡村旅游，将乡村文创推广出去，例如一些日用品、办公用品、数码周边和趣味玩具等产品，具体包括毛绒玩偶、保温杯、文化衫、环保布袋、笔记本、雨伞、手机壳等等。多种文创产品设计能让沉香文旅形象更加深入地渗透到人们的生活场景中。
（三）乡村人居环境设计
将沉香形象IP与室内外的人居环境结合，营造浓厚的沉香文化氛围和高识别度的乡村文旅形象景观。在乡村民宿的软装设计中，将形象IP融于家具、床品、挂画、挂布、餐具、桌布的设计中;设计形象IP专属标识系统，在重要节点如停车场、游客接待中心、文化街、文化广场等区域，结合挂牌、灯牌、玻璃窗、推拉门等设施使用;在乡村的公共设施设计中，将形象IP与设施结合，设计整套沉香文化特色垃圾箱、灯柱、坐凳、地图导引牌、方向指引牌、路牌等。
乡村区域文旅形象IP的应用，带动了旅游产业发展，同时又带动了乡村人居环境的改善。因为乡村旅游的发展对乡村环境提出了更高要求，促进了乡村建筑的内部修缮、乡村建筑外立面的统一规划、优美景观环境的打造、特色公共设施的配套建设等。
五、结语
乡村区域文旅形象IP的开发，是对乡村特色文化的展现。优秀的形象IP能够成为乡村的名片，促进乡村旅游品牌打造、乡村文创产品开发、乡村环境改善。本文浅谈了乡村区域文旅形象IP的设计与应用，试图为乡村振兴战略背景下的乡村建设和文旅发展寻找一个新的切入点，促进乡村的发展建设。
参考文献：
[1]于光远，马惠娣.关于文化视野中的旅游问题的对话[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2002（5）：13-18.
[2]郝君.中国传统文化IP价值的挖掘与孵化研究：以洛阳白马寺为例[J].今传媒，2017（3）：158-160.
[3]绵阳文化广播电视和旅游局.仙海区“沉香文化”凝聚景区“文化魂”[EB/OL].（2019-04-26）[2021-10-25].https：//www.myscxx.com/scxxb/yaowen/2019-04-26/116680.html.
[4]单霁翔，邢丽涛.故宫“卖萌”意在文化传播[N].中国旅游报，2018-03-09（8）.
作者单位：
四川工商职业技术学院
作者：钟琪