葡萄品牌包装方案范文第1篇
3月17日，由四川省经济和信息化委员会指导，成都市葡萄酒协会承办的“四川·世界高山葡萄酒产区品牌新闻发布会”在成都市城市名人酒店举办，23家来自甘孜、阿坝、凉山等高山产区的葡萄酒和果酒生产企业携带200款产品进行集中展示，这是参加企业最多、品种最齐的一次对外宣传展示活動。发布会上，四川省经济和信息化委员会党组成员、四川省盐业局局长赵辉宣布四川葡萄酒产区品牌建设活动启动。
四川葡萄酒行业经过近30年的艰苦创业，现有生产企业20家，产品上市的生产企业13家。全省酿酒葡萄种植大约6.3万亩、年产能1.5万吨，主要集中在甘孜、阿坝、凉山等偏远老少边穷地区，也是少数民族聚集区。2017年全省葡萄酒产值7亿元、主营业务收入4.1亿元（同比增长 92.5%）、利润0.5亿元（同比增长78.2%）。经过两代国内专家实践研究，已经发现和证实四川高原上的温带季风气候区（三州境内）拥有世界级的珍贵葡萄酒产区，具有不可替代不可复制的农业生态和旅游文化双重资源优势，可开发利用土地资源规模超过30万亩，具备在葡萄酒细分市场发展成为国内乃至国际主导产区的巨大潜力。
下一步，四川省将尽快启动把四川葡萄酒产区纳入“生态原产地保护”计划；采用酒庄模式发展，融“产、销、文、旅”于一体；形成多层次差异化产品线布局，提高产品颜值。
四川葡萄酒（果酒）产业发展将坚持国际标准，依据产区独特的地理、气候和土壤等条件和明显的比较优势，依托多民族融合的旅游和文化资源，坚持走国际化、高端化、品牌化的路子，促进区域经济发展，构建中国特色的全产业链，加强一产、二产、三产和以智能为代表的第四产业的融合，发展新型产业的聚合业态，逐步把“中国四川·世界高山葡萄酒产区”打造成为一个独具特色的世界级葡萄酒产区。
葡萄品牌包装方案范文第2篇
摘要：随着社会的不断进步经济的不断发展和生活水准的提高，人们的审美观也发生了变化。消费者对品牌包装设计的认识也有所不同，尤其是插画设计比较突出。同时插画元素成为品牌包装设计重要的载体之一，是表述与代表的重要途径。许多品牌包装设计通过随着社会的不断发展，随着社会发展的不断深化，我国与世界的沟通和交流不断增多和文化水平的提高，使得品牌包装设计的功能与广告的作用同等重要，不管广告宣传的如何之好，在琳琅满目消费品的选择中，品牌包装始终是商品带给人的第一印象。呈现出更加多的时尚感、现代感、国际感的特征。特别是品牌包装设计中插画元素的应用，使我们品牌包装设计在国际上得到很多人的认可。
关键词：插画元素；包装设计；艺术符号；视觉体验；品牌设计
一、概述
（一）包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包” 即包裹，“装”即装饰，就是把物品装饰和包装起来。从设计角度来说的话，“包”就是把东西包裹起来用一定的材料，这样的目的是为了让包裹方便运输和保存不受损坏，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指给物体的装饰美化。这是美学范畴，是属于文化的概念。就是用不同的美化装饰去修饰包裹，使他看起来更加美观。“包装”就是集合两种不同的概念把他融合在一起。包装就是代表一个企业的形象，具有代表性，并给包装本身带来不一样的个性特征。包装设计还反映商品品牌内涵，同时包装设计还具有地域民族文化的特征。
（二）插画元素的概念
插画元素常常出现在书籍文字中的插画，具有很强的视觉表现能力。它的功能使整体的感官视觉显得更加形象生动和插画还更好的补充说明。插画以它特有的形式将文字更加形象的表现出来。品牌插画元素和传统的插画元素有所不同。品牌的插画元素的服务对象都满足包装设计上的一切需求。插画元素通过在商品上的艺术美感来体现它的不同。这种美感傳达给消费者，是人们因为它设计的不同来满足人们的艺术美感和购买欲望。插画元素具有巨大的商业价值在品牌包装设计领域中，插画元素具有美的感染力和在品牌包装设计中更具形象直观的特点，所以插画元素成为重要的视觉传达形式在包装设计中更加显现。
二、插画元素的设计理念
插画元素在设计中是一种特殊的表现方式，它可以减少人们对文字识别的困扰，就是插画元素突出的特点。插画元素与电脑做出来的最大的不同就是插画元素设计是与大众沟通，软件做出来的设计就是和自己沟通。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象，其它本质是一种沟通和传播的工具。现在这种设计在VI设计中越来越简洁明了，清楚简单的东西传播力和感染力更强一些，标志设计开始趋向中英文相结合，这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。如图1茶子木《蔬菜》这种工具的传播再加上插画元素它具有的独特表现形式所迸发出更多的火花，使企业差异化和个性化跟突出明了从插画元素表现出来。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受[1]。
三、插画在包装设计的状况
插画元素在商品包装上的设计和发展有重要的影响力和人文认知的更替，使插画元素在不同领域和不同时间段都有着不同的变化在品牌包装设计中。但是主要通过两个领域表现出来，一方面是插画元素在图书和杂志等产品上在市场上出现的众多。另一方面，商品包装设计上的插画元素应用上带给消费者不同的视觉感受，这种设计在人们眼里成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。
品牌包装设计中的插画元素设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，具有运作队伍和很好的市场。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹[2]。自中国改革开放以来，不同的国外设计文化传入中国，对我国的设计产生冲击力。使我国的插画元素的发展受国外设计的影响使她在包装设计中不断进步，但也存在一些限制，主要有两个方面的体现。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，使插画设计在市场面出现的比较少。另一方面，新奇的事物出现的表现形式和艺术的传递，加上人们的认知度还不够，以及我国设计方面对这方面的人才重视培养的比较少。另外国外出现一大批插画设计案例来自于成熟的插画家和成功的商业，不仅使我们知道我国的设计和国外有所差距，而且让我们知道品牌中国设计文化的危机。插画元素设计和现在市场存在着紧密的关联，需要中国人们有开阔的头脑和创新精神的人才，只有这样，插画元素设计才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。如图2本尼科里根《OO BEANS》插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛应用。同时打破了以前固有的思维模式，给人们一种全新的视觉体验。让大众更加喜爱这种插画元素设计。
四、插画在包装设计的优势
从我国社会市场的角度来看，产品大量发展和大量的销售，品牌包装设计发生巨大发展反映我们现在的水平，品牌包装设计在生产者和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，不同的插画元素设计在包装设计中有不同的美感，包装的最基本的功能是防止产品在运输和搬运的过程中发生破損。另外一个重要的作用人们可以从包装上看出产品的档次，为此来吸引消费者，这对产品的销量产生直接的关系。
（一）多样化的表现手法
品牌包装设计是商品表现形式最直观的手法，产品包装有一个重要的元素就是它的表现力、感染力来体现它的价值，消费者一般是通过通过包装的产品来看出产品的质量。而且可以更好的看出商品的真实形态，逼真的商业摄影就有一个很好的选择；而对于商品特质的表现，用来强调插画元素设计的与众不同具有它的内涵和品质，采取插画元素的画法是另一方面来表现是个更加有效的做法。对于设计所要表现的主题，和也有更多样化的手法和角度通过插画元素设计来表现，发散自己的思维和创意使其有更大的空间和更好的舞台。使插画元素在包装设计中得到更广泛的使用。
（二）多变的设计风格
包装设计中的插画元素是不能独立设计脱离开消费群体而独活。相对于品牌包装设计，我们追求、达到一个高度完美的统一在设计中。品牌包装设计中插画元素经过不断的提炼和发展，为了更好地销售，成为服务于品牌商业的实用艺术，也不断完善它的优点从而创造出社会价值。
数码商业插画元素的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。针对年轻人的商品包装设计可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格[3]。
（三）豐富的装饰风格
插画元素本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，具有不同设计的装饰效果。数码商业插画元素通过手绘设计加上不同的装饰纹样，也可凭借它的特征在视觉语言，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些主要图形语言也在包装设计中表现出来，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。包装设计中插画，不管在图形的设计上，还是的配色上，都力求恰到好处地表达主题，避免大众在选择的过程中产生的视觉信息解读的误差。[4]
五、插画对包装设计的启发
商品中插画元素设计通过在包装设计而表现出它的特点，其特点具有着两面融合感性和理性，是一种有形的视觉艺术。品牌包装设计中的插画元素，不仅确保了有包装本身的价值，而且还提升包装本身的价值，同时也增加了包装设计商品在市场的销售份额。设计只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致。[5]要想提高品牌包装设计在销售中包装的份额，那我们就要对品牌包装设计进行创新和设计发展。插画元素在包装设计中就有它的艺术美观，在插画设计中有更多的内涵，而又不缺乏生活气息。人们对美的认识也有共性和个性，设计师就要顺应时代的变化，只有掌握各方面的世界潮流的变化、艺术文化、消费心理，插画元素艺术才能在品牌包装设计中产生独具特色的魅力。
【参考文献】
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葡萄品牌包装方案范文第3篇
摘要：毕业论文（设计）是高等学校人才培养计划的重要组成部分，是培养学生创新能力、提高学生综合素质的重要环节。华南农业大学食品类专业都是实践性强的工科专业，因此，毕业论文（设计）环节在人才培养中尤为重要。根据食品类专业的特色和珠江三角洲对食品类应用型人才的要求，在毕业论文（设计）创新管理方面进行了探索和实践，收到较好的效果。
关键词：本科毕业论文（设计）；实践性环节；学生创新能力
毕业论文（设计）是本科教学组成部分，是培养学生创新能力、提高综合素质的重要环节，本科毕业论文（设计）质量的高低，是本科教学水平、学生综合能力的集中体现，也是教师科研水平、学校教学管理水平的综合反映[1-3]。教育部在《关于加强普通高等学校毕业论文（设计）工作的通知》（高教厅200[4]14号）中强调“要加强本科毕业论文（设计）等实践环节”，《华南农业大学关于进一步加强本科实践教学工作的实施办法》（华南农办〔2007〕71号）也提出了“要切实抓好毕业论文（设计）的组织与管理工作”，因此，加强本科毕业论文管理工作是国家教育部和省教育厅对高校实践或实验教学改革的要求，也是学校提高本科教学质量的重要举措。
华南农业大学食品学院是教学与科研协调发展的学院，目前有食品科学与工程、食品质量与安全、生物工程和包装工程4个本科专业，都是实践性和应用性很强的专业。随着社会特别是珠江三角洲地区对食品类应用型人才需求质量的提高，本科毕业论文（设计）对于食品类专业的学生显得更为重要。笔者现以华南农业大学食品类本科专业为例，针对目前毕业论文管理存在的问题，在毕业论文管理工作方面进行了探索和实践，对于提高毕业论文管理水平和提高本科教学质量将具有重要借鉴作用。
一、农科院校食品类专业毕业论文管理工作的现状及分析
华南农业大学食品学院在提高本科毕业论文工作方面进行了一些有益的探索和实践，并且在指导毕业论文队伍的建设、毕业论文过程的管理等方面取得了一定的成绩，收到良好的效果。但随着社会对创新型人才要求的提高，目前的食品类专业毕业论文工作仍有诸多问题，突出表现如下。
1.学生对毕业论文重视不够。毕业论文时间安排一般集中在第7、8学期，时间比较紧张。而食品类的毕业论文工作是必须在大量实验的基础上完成的，只有通过实验，获得数据，整理分析，结合社会生产和生活实际，才能做出具有创新性、能够解决实际问题的成果。少数学生认为毕业论文是专业课程学习的总结和归纳，个别学生甚至试图用一篇总结或调查报告替代毕业论文；加上近些年来存在就业、考研、考公务员的压力，严重影响毕业论文工作的顺利进行，导致部分学生对毕业论文的实验不深入不细致，力求得出一个结果，完成任务[3-5]。
2.指导教师对毕业论文重视不够。由于扩招，师生人数比例减少，指导教师严重不足，毕业论文工作细节不落实，答辩流于形式，质量得不到保障。部分教师责任心不强，业务素质不高；少数高职称老师致力于科研工作，不屑于指导本科毕业论文，把毕业论文工作尽量推给年轻教师，甚至让自己的研究生带本科生，不能有效地指导学生；有些年轻老师教学任务繁重，投入精力不足，加之缺乏有效的指导方法，不能调动学生的积极性；有些指导老师对毕业论文题目设计不完善，对学生的基础、兴趣爱好了解不够，不能深入进行指导，有时还出现中途重新选题的情况[3-7]。
3.管理人员对毕业论文管理重视不够。学院教学管理头绪多，人员少，缺乏长期、有效、系统的管理机制，毕业论文工作的过程管理不到位。管理人员往往把毕业论文工作当作一般性的日常事务进行应付，时间到了就安排答辩，学校通知了就报送材料归档，而没有把毕业论文当作一项长期的、特殊的、具有重要意义的工作常抓不懈[3-5]。
二、食品类专业毕业论文创新管理的探索与实践
1.加强毕业论文管理制度建设。管理制度的建立是毕业论文工作正常化和程序化的重要保障。建立具体、完整和具有可操作性的管理规程和制度，能使毕业论文管理工作分工明确，管理到位[3，8，10]。食品学院目前有近2000名本科生，每年完成本科毕业论文的学生人数500余人，而学院能够带毕业论文的教师不到60人，正高职称的教师不足20人，副高职称的教师不足30人。为确保每个学生能够做出质量较高的毕业论文，根据学校《关于进一步加强本科教学工作的实施意见》（华南农办[2005]15号）、《关于进一步深化本科教学改革全面提高教学质量的意见》（华南农办[2007]67号）和《关于进一步加强本科教学管理提高教学质量的实施意见》（华南农教[2009]8号）有关精神和要求，结合食品学科的具体实际，制订了《食品学院本科毕业论文（设计）相关规定》，从毕业论文选题、指导学生人数要求、毕业论文格式审核等多方面，提出了可行的措施和要求；同时，在毕业论文经费上给予支持，在酬金分配中对毕业论文工作量予以倾斜，提高了教师指导毕业论文的积极性。2011年，全体教师共申报毕业论文课题，拟订毕业论文课题600余个，可满足2008级食品类专业500多个学生的选题要求。克服了以往教师带学生毕业论文人数不均衡，从而导致论文质量得不到保障的状况。
2.加强毕业论文管理队伍建设。首先，学院成立了毕业论文工作小组。为了加强毕业论文工作的管理，学院成立了以教学院长为组长的毕业论文工作小组，成员包括系教学主任、学院教学指导委员、学院本科教学督导员、教学秘书和教务管理员等。
其次，学院制订了管理人员的工作职责。各类教学管理人员和指导教师分工明确，又相互配合。教学院长统筹安排毕业论文工作，学院对学生统一进行毕业论文工作的动员，使学生明确毕业论文的基本要求和程序安排；教务管理办公室是毕业论文管理的枢纽，教务员起辅助协调作用，是过程管理的组织者。教务员分阶段将工作安排到各系，系主任平衡人员分配，负责各系宏观调控，组织老师落实各个环节的工作；教学秘书负责最后的格式把关及论文提交工作和归档；学院教学指导委员会和督导组对毕业论文的选题和进展、毕业论文撰写规范、答辩等进行指导、检查和评估[1]。
3.加强毕业论文过程管理。首先，制定毕业论文工作计划。基于食品学科的特殊性，学院提前安排教师报题、学生选题，协调做好毕业论文衔接工作。同一个老师带的上下两个年级的毕业论文，往往是出自于同一个课题，为保证教师的研究工作不脱节，上下两个年级的学生做好交接工作，在第6学期初就进行教师报题、学生选题工作，教师向学生进行课题的介绍，管理人员将学生的情况及时反馈，进行双向选择。事实证明，这种灵活的调配是必要的，学生可以利用暑假、周末进行科学研究，克服了以往毕业论文半途而废的情况，大大提高了毕业论文工作的效率和质量。毕业论文工作计划见下表。
毕业论文工作计划
其次，做好毕业论文选题。选题与教师的科研和社会生产实际相结合，使毕业论文的选题具有前沿性、科学性和实用性[1，7-9]。例如“荔枝汁加工和贮藏过程非酶褐变探讨”、“冷冻食品表面网印用可食性油墨的研制”、“广州市食品中大肠杆菌的检测”、“青梅果汁饮料杀菌工艺研究”和“香蕉酱的制作工艺研究”等，让学生参与科学研究，实际上就是市场机制的引入，与社会企业的合作，不仅使学生的选题范围大大拓宽，提高了学生的学习兴趣和学习效率，有利于充分发挥学生的个人专长，还可以把毕业论文与毕业实习、就业结合起来，有效解决市场急需要解决的问题，让学生以知识和创新能力去参与社会竞争，在思考中体会到成功和自信，减轻了就业和完成毕业论文相冲突的压力。不少学生就是因为用已有知识有效解决社会生产中的实际问题，顺利完成本科毕业实习和毕业论文工作，以他们扎实的专业知识的创新能力在食品行业找到自己就业的位置，为未来的发展奠定了坚实的基础。在鼓励全体教师担任指导教师，尤其鼓励科研项目多的教师多带本科毕业论文的同时，为确保毕业论文质量，对指导学生人数进行调控，要求所有教师指导本科生毕业设计人数原则上不超过12人。
其三，加强毕业论文过程监控。在第6学期选题完毕之后，于第7学期初下达毕业论文任务书、在第7学期末进行中期检查、在第8学期进行后期检查工作。要求学生在教师的指导下认真填写各阶段的进展情况，并及时向全体老师反馈。这个反复的检查过程，一方面对学生的科学研究是一种无形的督促，另一方面，也避免了少数指导教师对毕业论文指导工作的忽视。提前安排论文答辩工作，让学生有充分的时间准备。一般答辩工作是在5月中、下旬进行，为了让学生做好答辩准备，提前到4月上、中旬将本届本科毕业论文答辩工作详细规程安排出来。提前安排使学生有一个充分的准备阶段，尤其是对于个别没抓紧的学生，是一种强有力的督促；同时也方便教师安排科研、教学及毕业论文指导工作。起到了“无声胜有声”的监控作用[6，9]。
其四，做好毕业论文答辩和材料归档。本科毕业论文答辩对学生综合能力是一次极好的锻炼，为保证每年500多人的答辩有条不紊地进行，必须合理安排，做到时间集中、规则明晰、系内分组、形式开放，允许下一届的学生旁听。根据学校的要求，严格遵循《华南农业大学本科专业毕业论文成绩评定表》内相关要求，制订相应的答辩细则，老师根据学生答辩情况对研究内容、研究水平、撰写质量、语言表达等多方面分项打分，最后根据导师评价、评阅评价、答辩评价，给出合理的综合的分数。并将名列前10%并且分数在90分以上的论文，纳入优秀论文。
三、对食品类毕业论文管理探索与实践的效果
1.促进了学校食品类本科专业的建设。华南农业大学食品学院自2001年开办食品科学与工程专业以来，通过建设，逐步增设食品科学与工程专业（食品营养）、生物工程、生物工程（发酵工程与食品酿造）、包装工程（设计）、食品质量与安全等专业和专业方向。目前，食品科学与工程专业和食品质量与安全专业被评为国家级特色专业，生物工程专业和包装工程专业被评为广东省特色专业。近几年来，每年均培养食品本科专业人才500多名，毕业生平均就业率均达95%以上。
2.提高了本科毕业论文的质量。由于学院措施得力，领导和教师重视，几年来，本科毕业论文的质量逐年提高，在华南农业大学一年一度的本科教学状态评估中，毕业论文抽查的合格率和优秀率逐年提高。特别是毕业论文管理方案的实施，对提高教学管理水平和保证毕业论文质量，起到了关键的作用。
3.增强了学生的创新意识和实践能力。近三年来，学生承担的省级科技创新项目“超市食品品牌包装设计与货架寿命研究”等13项，校级科技创新项目“冰鲜虾质量安全关键控制技术”和“娟姗牛乳切达干酪乳清饮料的酿造工艺研究”等40余项，发表的学术论文40余篇；学生参加各类学科竞赛，获得国家级奖励12项，获得省级奖励10余项。例如学生2010年在“中国挑战杯创业大赛”中获得铜奖，2009年在“第三届大学生科技学术节之生物化学实验技能大赛”中获得省三等奖。
参考文献：
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[9]李原.对完善毕业论文管理体制的探讨[J].山西财经大学学报（高等教育版），2002，（4）：62-63.
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基金项目：华南农业大学2010年教育教学改革与研究重点项目（JG10007）；广东省高等教育，教学改革项目（BKYB2011023）
作者简介：郑亦平（1967-），女，食品学院，教务管理员，研究方向为教育教学管理。
葡萄品牌包装方案范文第4篇
一、品牌认知的概念与作用
(一) 品牌认知的概念
1. 品牌的概念
“品牌”最早来自于古斯堪的维亚语“不兰多 (燃烧) ”。后来西方人用“brand (烙印) ”来代表品牌, 侧面反映了品牌的标志功能。在2001年, 陈小平对品牌的概念进行了重新的定位思考, 认为其核心应该是区分标志, 是对货物本身质量的一个保证。针对这一品牌概念定位, 著名广告大师大卫·奥格威认为仍不详尽, 于是对其进行了扩充:品牌是“品牌属性”、“名称”、“广告方式”、“声誉”、“价格”、“包装”、“历史”等要素的总和, 是一种错综复杂的象征。
2. 品牌认知的概念
从字面上来看, 品牌认知的意思就是对品牌的认识和了解。而事实上, 品牌认知的概念就是人们对于品牌的了解和记忆。品牌认知就是通过人们对产品品牌的了解和记忆, 从而形成一种特殊的感觉, 并通过这种特殊的感觉给产品赋予上了更多的潜在价值, 从而形成了品牌资产。
(二) 品牌认知的作用
1. 品牌资产
品牌资产本身是一个完全由品牌要素组成, 通过品牌认知得到体现的系统。它的核心就是这个品牌的名称, 然后通过营销活动对品牌资产形成保障, 在整个营销活动中, 消费者的产品经验, 将成为决定品牌资产形成的关键因素。
2. 品牌认知与品牌资产
品牌认知与品牌资产之间有着不可分割的密切联系, 从本质意义上来讲, 品质认知就是品牌意识的一种体现, 而品牌资产代表着整个品牌的品牌知识。因此在客户进行产品选择时, 就会通过品牌意识来寻找产品, 而后再根据品牌知识对产品形成“回忆”, 从而顾客在不断的品牌认知和品牌资产中徘徊, 最终选定产品, 产生效益。
二、广告与包装在品牌认知中的作用
(一) 广告在品牌认知中的作用
1. 广告
广告的原意是Advertere (拉丁语:诱导、注意) 。后来为了对广告和其他促销手段进行明确的区分, 又将广告定义为:将某些市场信息, 在企业付费的情况下, 利用媒体进行产品宣传的一种方式。
2. 作用
广告作为营销活动中的一种市场沟通方式, 其主要的作用就在于进行产品信息的传递, 从而获得沟通产需和创造需求等信息, 对消费者进行消费刺激, 令产品在消费者意识里形成特定的品牌认知, 使消费者在更大程度上了解产品信息或企业特点。
3. 广告的自身不足
虽然广告对品牌认知形成有着积极的作用, 然而现在的广告噪音却特别令人讨厌, 如果能有一两个新广告被注意到, 已经属于十分不易的一件事情了。伴随着广告事业的发展, 越来越多的创意都被尝试过了, 从而导致广告的水平急速下降。就算出现了新颖的广告创意, 也会立刻被无限“模仿”, 从而令创意淡化。
(二) 包装在品牌认知中的作用
1. 包装
包装通常会被我们理解为是一种对产品的保护措施。而最初的包装也确实是为了保护商品、方便运输, 从而对产品进行包裹等处理的手段。然而随着经济的发展, 包装的意义不断升华, 逐渐成为了产品的一张脸面, 被形象地称之为“无声的推销员”。
2. 作用
一是保护作用和认知作用。二是可以保证产品的完整性不受破坏, 对产品本身的质量拥有着很好的保护作用。三是精美的包装会给消费者带来极大的心理满足, 从而对产品形成一种无言的宣传, 使产品的品牌认知得到更好的提升。
(三) 广告与包装匹配的必要性与研究
通过广告和包装的分析, 我们可以清晰地感觉到两者之间与品牌认知的紧密联系。因此我们应该利用这种关系, 进行有效的匹配, 从而产生合理的互补, 最终产生1+1>2的品牌认知效果。
如果消费者在进行产品选择的时候, 首先被这个产品的广告所吸引, 而后又被这个产品的包装所吸引, 那么消费者一定会对这个产品形成极其强烈的品牌认知, 从而坚定不移地选择这件产品。
而包装在产品品牌认知中拥有着极大的优势, 再将其与广告进行“匹配”, 就会大大弥补广告宣传效果不足的缺陷, 从而令消费者的产品品牌认知得到更好的加固。
结束语
品牌认知最大的作用就是增加消费者的品牌熟悉度, 从而令消费者在进行产品选择时, 对其决定产生影响。而广告对于产品品牌认知具有极为显著的影响, 而当消费者看到与广告相同的产品包装时, 便会令这种品牌熟悉度增长到最高, 从而直接选择商品。这种广告与包装的完美匹配, 真正意义地实现了1+1>2的品牌认知效果, 从而对产品的销售带来了极大的促进作用。
摘要：随着社会经济的发展, 品牌在市场竞争中的地位逐渐提高, 使大家进入到了一个品牌制胜的时代。在品牌给企业带来巨大利益的情况下, 令更多的专家学者将目光投向了品牌的塑造中, 从而提出了品牌资产的建立。然而品牌资产与其他的资产有着明显的不同, 它本身需要很多品牌要素进行相互配合, 从而形成一个系统。在这个系统中, 品牌认知就是其形成的总要基础和前提。
关键词：广告,包装,品牌认知,影响
参考文献
[1] 姚斯亮.广告与包装匹配对品牌认知的影响[D].西北师范大学, 2007
葡萄品牌包装方案范文第5篇
一、电视媒体包装与电视栏目品牌
1、电视媒体包装
电视媒体包装即根据电视节目的内容与特点, 通过个性鲜明, 具有吸引力的表现手法, 对电视节目、频道等进行宣传与介绍, 包括片头、片花以及片尾等内容, 通过对电视节目理念与形象的强化, 凸出电视节目的形式以及表现方式。在电视媒体竞争逐渐白热化的当下, 对电视节目进行美化与包装, 对于提升观众注意力具有重要的影响作用。
2、电视媒体品牌与品牌形象
在激烈的市场环境中, 品牌形象是代表电视媒体与承载观众认可的重要标识, 是与观众进行连接的重要媒介。将品牌形象与电视节目结合在一起, 可以为电视节目添加额外的附加值[1]。而品牌形象作为电视节目的缩影可以在观众心中烙下深刻的印象, 对观众的收视选择产生潜移默化的影响作用。因此, 塑造品牌形象对于电视媒体的长远发展具有至关重要的作用。
二、电视品牌包装中动态图形设计元素
1、标志
电视节目、频道以及栏目都具有独特的标识, 是电视节目的具体象征。标志的设计包装是整个电视栏目设计的核心任务, 对包装效果起着决定性的作用。电视品牌在进行动态图形的包装设计过程当中, 需要重点突出标志的特征, 从而起到过目不忘的效果, 通过最短的时间为观众建立最深刻的印象, 达到深入人心的效果[2]。频道标志较为常见的动态图形, 在动态图形设计的过程当中, 需要通过动态图形设计技术对标志的位置、时间、形态、运动以及变化等因素进行优化, 从而为标志最优化的视觉冲击效果, 提升电视品牌的影响力。
2、色彩
色彩也是动态图形设计中重要的组成部分, 可以通过色彩的运用, 影响观众的情绪状态, 是一种隐秘而敏感的信息交流方式。在进行动态图形的设计过程当中, 需要对节目的内容与特征进行客观定位, 然后选择与电视节目主体呼应的颜色, 来传达电视品牌的主旨以及内涵。动态图形设计对品牌颜色选择的要求是具有鲜明的特色, 并且能突出重点与电视品牌形象具有较高的契合度, 并与媒体的整体风格没有冲撞。
3、运动
运动是动态图形的主要特征。动态图形的运动方式有二维以及三位两种方式, 二维运动方式较为简洁, 注重突出包装设计的故事性与创意性, 通过主体变换与运动的方式彰显品牌形象;三维设计通过景深创造具有层次的画面, 提高画面的视觉冲击效果, 起到强化观众视觉记忆的效果。
三、电视品牌包装中动态图形效果提升策略
1、明确品牌定位
动态图形在包装设计的过程当中, 需要根据节目特色与受众群特征进行客观定位, 基于此, 为动态图形设计提供明确的设计方向。电视节目的受众群体具有不同的年龄特征、兴趣爱好以及文化程度, 这些因素的不同对电视节目的评价也产生了不同的标准, 因此, 电视节目在包装过程中, 需要对目标受众群进行分析, 从而开展针对性的动态图形设计, 以满足目标受众群的心理预期与观看倾向。
2、渗透品牌理念
动态图形设计环节是决定品牌宣传影响效果的重要环节, 在动态图形的设计过程当中, 需要对进行电视品牌包装中使用到的声音、色彩、标识以及运用方式等众多因素进行合理的规划与布置。良好的设计质量与设计水平是为电视品牌提供更广阔发展空间的重要方式, 通过合理科学的动态图形设计方案, 将品牌理念与动态图形进行完美的融合, 是电视媒体进行品牌设计包装的重要发展方向[3]。电视品牌理念是具有思想性的属性, 其表达的内容是电视节目的核心要素, 所以动态图形的设计理念与表达内容需要与电视节目高度契合, 通过这样的方式为观众树立鲜明和谐的品牌形象与品牌内涵, 提高电视节目的传达效果。
3、突出品牌特点
新颖创新的动态图形设计是电视品牌包装与其余电视品牌形成鲜明产别, 彰显自身的品牌特征与品牌优势、形成差异化竞争的重要手段。在进行电视品牌动态图形的设计过程当中, 时刻秉持着优化创新的理念, 同时, 还要高度契合电视节目的内容与特征, 通过创新性、夸张性的表达方式, 以更翔实也更鲜明的传达电视品牌的内涵, 但是, 动态图形切忌过于浮夸与高调, 偏离了电视媒体的整体基调, 使得观众的欣赏与认可度直线下降。动态图形的设计并非一劳永逸, 人们的生活方式与兴趣爱好处在不断的变化中, 动态图形设计需要不断与时俱进, 汲取当下的流行元素进行推陈出新, 来持续优化电视媒体的包装效果。
四、结语
综上所述, 在激烈的电视媒体竞争环境中, 动态图形设计是提高电视栏目关注率的重要方式之一, 合理的图形设计可以深化电视栏目的品牌形象, 为此, 在进行电视节目动态图形设计过程当中, 需要合理运用色彩、标志以及运动方式等动态图形因素, 并对节目的内容、特征与受众群进行合理定位, 优化动态图形的设计水平, 通过创新电视品牌的特征, 提高电视节目渗透力度。
摘要：随着科学技术的进步与发展, 电视品牌的包装方式也日新月异。电视品牌形象的包装对维护电视视觉形象、塑造电视独特性与提升电视收视率具有重要的影响作用。其中, 动态图形的设计对电视品牌包装具有至关重要的影响作用, 通过动态图形的应用与设计, 可以有效的将品牌理念与电视媒体中的细节元素进行良好的整合, 达到吸引观众收看同时传播品牌理念的目的, 通过这样的方式为电视媒体品牌的宣传提供长效的生命力与影响力, 并且这也是电视媒体发展过程中的必经之路。
关键词：电视品牌,动态图形,设计,应用研究
参考文献
[1] 黄红林.论动态图形设计在电视品牌包装中的应用[J].新闻战线, 2015, 16:101-102.
[2] 李凯.动态图形在电视新闻包装中的应用探讨[J].科技传播, 2016, 20:1-2+22.
葡萄品牌包装方案范文第6篇
“葡萄美酒，自然天成”又是一年葡萄丰收时，仁轩酒庄葡萄采摘节即将精彩开幕。每年8月至10月是仁轩酒庄庄园内葡萄成熟和收获的季节，在此期间将会为广大游客举办采摘节活动，游客朋友不仅可以在仁轩酒庄任意采摘品尝10余种珍贵的鲜食葡萄，还可以感受回归自然的田园乐趣。
活动地点： 活动时间： 集合时间： 集合地点： 交通方式： 参加标准： 报名方式：
活动目的：1.让孩子亲近自然、开拓视野，培养孩子热爱大自然、热爱家乡、热爱生活的情感。学会观察大自然的事物，培养孩子的探索精神。2.让孩子锻炼意志，增进亲情。体验亲子活动的快乐和劳动的艰辛、丰收的喜悦，增进亲子感情、同伴友情，并为家庭间的相互交流搭建平台。
学习内容：了解葡萄种类和营养成份，学习怎样购买最新鲜葡萄，了解葡萄的生长知识和种植环境，教你怎样品尝葡萄酒。体验专业的葡萄采摘过程，葡萄酿制美酒，体验农家美味。 活动安排：上午 在集合地点()，大巴车统一出发，预计 抵达目的地。活动开始前自我展示和介绍，包括家庭分组都会在车上完成哦(该环节可以让孩子们彼此熟悉，建立家庭团队雏形，也是孩子们学习社会化规则的前提和基础)，有趣的互动和游戏可以很快让每个人自然地融入大集体中来!
抵达仁轩酒庄，参观葡萄庄园，我们参观的有1060亩那么大哦。参观完葡萄庄园，我们的葡萄自然大讲堂就正式开始啦!在葡萄树下静静聆听专业人员给大家普及葡萄种植的知识，以及葡萄酒的知识。孩子们可以现场提问关于葡萄相关的所有知识。
大讲堂结束，自由活动时间开始喽!
12:00绿色农家餐已经为大家准备好了，大家开怀畅饮美美的大吃一顿吧!
吃完饭，孩子们要学会自己动手收拾碗筷和桌子，勤劳致富嘛，我们要从小学会热爱劳动，帮助他人(劳动可以培养自信心和责任心)。
13:00了解葡萄酒制作过程，和爸爸妈妈一起动手制作葡萄酒，采葡萄环节开始啦!怎样又快又好地采摘葡萄呢?当然离不开团队合作了。(该环节可以感受收获的喜悦和团队互助的乐趣)。在长满葡萄园里的感觉棒极了。
在专业的酿酒人员的指导下亲手将采摘的葡萄清洗---除梗---破碎---装瓶(该环节可以让每个人感受葡萄酒制作的快乐)。按程序学习制作葡萄酒，并把自酿的葡萄酒带回家和家人一起分享! 参与葡萄采摘活动游客将采摘时刻照片发送至“仁轩酒庄”微信平台并留下联系方式，就有机会获得仁轩酒庄 “最美果农”称号，将有机会获得酒庄门票两张。
返回集合地点(返回路上，小伙伴可以分享一天的收获和成长)。 收费标准:
含：农家餐、大巴费、饮用水2瓶/人