少儿频道意识管理论文范文第1篇
关键词 山东广电；电视新闻频道；媒体融合；大小屏互动
2020年9月，中共中央辦公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》；广电总局也发文鼓励支持播出机构精简频率频道数量，按照中央部署和省委省政府要求，为着力构建全媒体传播体系，经过近一年的研讨、论证，2021年1月17日，本着集约化、滚动式、开放式、进行时的原则，山东电视公共频道由“新闻+人文”频道转型为单一型专业“新闻”频道，旨在把山东新闻频道打造成闪电新闻App的“增幅器”和“外挂器”，通过融媒“组合拳”，进一步讲好中国故事，传播山东好声音。
1 主打陪伴式、场景化，坚持大小屏同频共振
媒体融合要谨防“贴标签”式、“垒分灶”式、“肠梗阻”式假融合。大小屏关系能否处理好、协调好、发展好，直接影响传统广电媒体向新型主流媒体转型。
鲁伯特·默多克说，没有新闻频道的电视媒体就没有价值。1936年11月，英国广播公司首次开办每天2小时的电视广播，意味着电视作为媒介用于社会公共事业。在国内，伴随着电视行业的迅猛发展，自1993年3月开始，央视开始设立早间新闻，实现每天12次的新闻整点播出，同年5月1日开播的《东方时空》被认为是这一轮电视改革的发端[ 1 ]。《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年全国制作电视节目时间328.24万小时，同比下降5.02%；播出时间1 988.31万小时，同比增长1.91%。对于省级电视台来说，电视新闻频道在全媒体语境下创新突围，亟待破题。
传统媒体的融合之路，没有成熟模式可以借鉴。山东广播电视台坚持实际、实战、实用原则，坚持遵循移动优先的融合传播规律，电视新闻频道各档节目在形态内容上都秉承“小屏优先”“小屏反哺大屏”的内容生产方向，创新节目生产方式和频道运营模式。从全国行业趋势来看，尚属走在前列。
1.1 陪伴式：不看一样听得懂
山东电视新闻频道主打“陪伴式”概念，致力于打造全天候、跨终端的新闻开放平台。播出内容以山东省为主，同时聚合全台、全网、全球优质内容资源，不断提升新闻报道的深度、广度、锐度、速度，不断满足受众对视频新闻的需求。《早安山东》《山东新闻联播》《晚间新闻》在山东卫视同步播出，权威发布占据主流舆论“高地”；《闪电直播间》《新闻午班车》《闪电大视野》《闪电触角》等差异化内容多元表达；《省会新观察》《大德之州》《天下潍观》《精致威海》等自制栏目播发各地发展成效，“政务合办节目带”和“地市合办节目带”不断升级山东“政能量”影响力；《五洲四海山东人》等展现齐鲁儿女的浓浓乡情，展现“走在前列、全面开创”的时代担当。
如果说短视频是解决基本需求的“快餐”，中长视频则有更高的“营养价值”，能够“强身健体”。山东广播电视台探索使用带解说的中长视频在电视新闻频道播出，让广大受众“不看一样听得懂”。
1.2 场景化：不听一样看得懂
全媒体传播要践行“全程”报道、“全息”呈现、“全员”互动、“全效”传播。电视新闻频道除了“陪伴式”服务，更多的是“场景化”延伸。场景不仅仅是全媒传播中的重要节点和环节，还是人民生活空间、市场价值的承载物。
破圈跨界，深融致远。山东电视新闻频道已开启地推覆盖行动。在党政机关、高校餐厅、机场车站、在各种落地屏，都有新闻频道的影子。在各种场景中，短视频搭配大字幕，“不听一样看得懂”。
2 主力军挺进主战场，流程“再”再造，进一步变革电视节目形态
山东广播电视台融媒体资讯中心加强顶层设计，将原两车编辑部、《好看时间》栏目组、聚合新闻部等部门重新组建为视频运营中心，与采编中心、闪电运营中心、电视公共运营中心等部门并行。同时，根据实际工作需求，进一步补充了前期科组采访力量。视频运营中心作为融媒体资讯中心的“视频内容中台”，每天负责源源不断快速生产、聚合海量短视频，将原来“电视节目要播什么，编辑生产什么”改变为“编辑生产、闪电首发什么，电视节目用什么”。
视频运营中心编辑的产品形态必须符合“产品形态视频化、内容质量高清化、生产方式智能化、业务边界模糊化”的标准和要求，将“一次生产、个性化制作、多端分发”优化升级为“一次生产、多端分发”，而“一次生产”需要编辑记者在熟练掌握新媒体语态的前提下，找到电视端、新媒体端表达之间的“最大公约数”。这既是顺应传播生态改变的现实出路，更是实现彻底融合的主动选择。
3 新闻立台：议题设置+Break直播催化融合质变，不断提升主流媒体影响力
3.1 守正创新，提高议题设置能力
策划既要有发展高度，又要有民生温度。自山东电视新闻频道开播以来，开设“奋斗百年路 启航新征程”“牢记嘱托 走在前列 全面开创”“了不起的山东人”等专题专栏，展现齐鲁大地“乘势而上求突破、发奋图强开新局”的生动实践。
国家主席习近平在2021年新年贺词中说，“平凡铸就伟大，英雄来自人民。每个人都了不起！”山东电视新闻频道第一时间开设日播专栏《了不起的山东人》，将新闻当事人请进演播室，讲述幕后故事，并为其颁发奖杯，同时不定期举办线下人物特展。截至2021年5月底，抖音App#了不起的山东人#话题阅读量突破13.5亿，形成了全媒体现象级传播IP。
2021牛年春节，为让网友安心“就地过年”，闪电新闻·山东电视新闻频道策划“闪电红包雨 拥抱幸福年”互动活动；4月4日，策划推出“崇尚英雄 缅怀英烈”清明节特别节目；4月9日起，每周五下午《闪电直播间》改为问政追踪特别编排，运用节目回顾、现场连线、专家点评等多种形式，通过深度融合打造问政品牌，不断助力推进社会治理现代化。
3.2 突发有担当，应急直播不断完善
动态及时播，新闻不过夜。在重大突发事件报道中，电视报道特别是Break直播更具及时性、权威性、可信性。2021年1月，山东栖霞金矿重大安全事故救援牵动着全国人民的心，《闪电直播间》预留插入式直播窗口，与闪电新闻App同步直播4场矿难救援新闻发布会，发起《栖霞金矿事故11名被困矿工成功升井现场全纪录》直播，树立了快速、准确、温暖的主流媒体形象。
3月15日，近10年来影响我国最强的沙尘天气来袭。山东电视新闻频道第一时间两次开启Break直播，与闪电新闻App并机直播35分钟，累计连线10余次——管理扁平化、项目柔性化、生产协同化、产品个性化，将成为助推电视新闻频道转型升级的稳定器和加速器[2]。
4 未来发展策略
在万物皆媒、万物皆屏的背景下，传统电视行业的竞争日益残酷。分析痛点、解决难点，实现跨屏幕、跨终端传播，最大范围内提高受众达到率，是当务之急。
4.1 内容设置：主阵地需要“新表达”
2021年，新闻频道要紧紧围绕建党百年做好策划，坚持全媒体联动，通过专题专栏、主题报道、动漫、短视频等多种形式和手段，真正把党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史教育深刻融入到创作中，生动讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，努力打造新时代史诗之作。
4.1.1 从“喂食吃”到“找食吃”，用顶流赋能主流
要把握对象化传播、跨平台“联名”传播的特征，进行创新。2021年全国两会期间，新华网+李雪琴、央视+王冰冰成为网络爆款，“网红”模式呈现出正能量、年轻态、个性化特征。通过人格化让影响力最大化，用流量反哺正能量，放大宣传声量，同样适用于电视新闻频道的发展。山东电视新闻频道要紧紧围绕省委省政府重点工作，破圈突围，不断打造成为一亿多山东人的新闻频道、浏览新闻资讯的时代窗口。
4.1.2 大小屏全媒互动，拓宽渠道聚合全网优质内容
在用好闪电新闻App200多名记者编辑、16个城市记者站、全台17个频道频率原创新闻内容的基础上，进一步盘活区县融媒资源，增强供给能力，打造“半小时采访圈”。目前，闪电新闻已开通区县台账号160多个，依托闪电云系统，年度发稿6万余篇。一方面通过建立畅通高效的约稿、报送机制，实现中央、省、市、区县四级内容在闪电云融合共享。另一方面，市县融媒体中心可直接通过闪电云免费使用省平台制作的优质内容，更好地发挥引导群众、服务群众的作用。
要用战略思维、世界眼光“开门办频道”，媒体同行、自媒体、全球拍客、MCN等众筹创作、众包生产可以更多高效引入到新闻频道生产全链条，提升内容生产质量。更重要的是，要在互动、反馈等环节上实现突破，打破受众被动接受信息、单一线性传播的局面。
4.2 品牌打造：主平台需要“新改革”
要走出受众流失、公信力下降等困境，电视新闻频道的发展必须结合自身定位，确定特色“打法”。山东电视新闻频道在编排上可遵循“早餐吃好、午餐吃饱、晚餐吃好”的原则，主打直播、调查等有影响力的节目和品牌，提高在资讯传播、舆论引导中的话语权。
4.2.1 直播、调查“双轮驱动”，核心IP持续释放频道影响力
电视新闻节目直播具有人民性、社会性、非营利性等特点。一方面要进一步树立“全台一盘棋”的思想认识，可以成立专门的柔性团队，做到“召之即来、来之能战、战之能胜”。另一方面，充分利用好《问政山东》资源，做强《闪电触角》等调查品牌，让“高原”更宽阔、“高峰”更挺拔。
关键时刻，主流媒体不缺位、不失语。目前，深度调查依然是主流媒体彰显社会担当和专业素养的有力手段。央视新闻频道《新闻调查》《每周质量报告》聚焦热点话题，深入人心。《闪电触角》作为山东电视新闻频道推出的深度调查类节目，自开播以来，《隐蔽的“眼睛”》《“医美”下的深渊》《鲜鸭血“鲜”为人知的秘密》等报道扎实，环环相扣，通达民意，充分体现了监督报道的建设性。其中，《“医美”下的深渊》作为“3·15”深度调查报道策划，记者在某医美医院速成班进行卧底，揭露乱象。节目播出后，涉事医疗机构被当地相关部门依法查处，公安机关介入调查。《鲜鸭血“鲜”为人知的秘密》除了在电视端进行重磅播出外，还注重全媒传播和轻量化表达，系列短视频全网阅读量突破2亿，“闪电触角”抖音号迅速涨粉50万，“大屏”“小屏”互相导流，形成合力。
4.2.2 鼓励优质中长视频创作，以高品质助力强触达
2021年3月起，闪电新闻·山东电视新闻频道推出中视频杂志《寻？未故事》，刊发《我的AI男友》《电竞大学生的“游戏人生”》《一人居背后的猫经济》等，传播效果好，影响力大。
闪电新闻App把视频页卡由小图信息流升级为视频列表模式，高清大图展示当日热门视频，视觉冲击更强，在细节上进一步放大中长视频的横屏效应，增强用户沉浸式体验。今后，闪电新闻·电视新闻频道要依托山东丰富的历史资源和厚重的文化底蕴，发挥广电媒体专业化、规模化、体系化内容策划生产优势，推动纪录片等中长视频内容创作，以更高品质、更新颖的视听体验占据主流宣传阵地。
4.2.3 用互联网思维办电视，坚持垂直化运维，让电视新闻频道更加清新明快
融合是“貌”，融通是“魂”。媒体融合不能披着新媒体的“外衣”，用传统媒体的方式进行生产，必须变受众思维为用户思维、变节目思维为产品思维。河南广播电视台民生新闻频道《大象直播间》采用主播现场串联播报的形式，提高制作效率，“带货”推荐短视频、形式新颖，通过“小步快跑”加速媒体融合改革步伐。
自2017年8月開始，闪电新闻App重点打造有调有料有态度的新媒体专栏，在内部“丛林型”生态的激励下，为用户带来好看好用好玩的用户体验。K101路公交车是济南第一条24小时运营的公交线路。闪电新闻·电视新闻频道自2021年1月推出《你好K101》专栏，用记录式拍摄、代入式讲述的方式，以温情、温暖、温和的视角，透视平凡人的心灵叙写，引发网友正向情感共鸣。《你好K101》是加快推进媒体融合向纵深发展、传递山东好声音的全媒体探索，已成为“都市夜归人”的情感出口，也让K101路公交成为城市文化名片和山东高质量发展、人民群众美好生活的缩影。山东电视新闻频道可充分将闪电新闻App《你好K101》等新媒体专栏放大，做好大小屏互动、线上线下矩阵传播。
4.3 技术创新：主战场需要“新武器”
媒体融合进入“深水区”，要利用5G技术，结合AI、VR、4K、8K等新兴技术，有序布局、创新形态、优化体验，不断提升新闻生产和分发效率。山东广播电视台要加强科技发展战略性、前瞻性研究规划，做好关键技术的研发应用，推动广播电视和网络视听高质量发展。要紧盯前沿技术，持续优化闪电云融媒体工作平台，不断丰富融媒工具矩阵，尽快研发升级完成闪电云编单、跨平台传输、智能排片、智能下单配音、数据分析、用户画像、精准分发、等智能生产应用，弥补新技术创新引领节目制作能力的欠缺。
2021年3月，中央广播电视总台连续4天在新闻频道推出《三星堆新发现》直播特别节目。直播采用自制遥控摄像机、索道摄像机等最大限度减少对考古发掘进程的干扰和影响，全景呈现最新发掘成果，体现中国特色、中国风格、中国气派考古学的积极探索和实践。4月17日，央视新闻App“沿着高速看中国”打卡海南，穿梭机摄像头实时直播“圈粉”无数。这些技术可大胆在电视新闻频道中使用，增大信息量，提升可看性，让电视频道焕发崭新生命力。
5 结语
山东电视新闻频道要立足山东实际，聚焦、记录、展现新时代，坚持移动优先、视频优先、故事优先，在传播模式、传播内容、传播技术等层面不断创新，生产更多让百姓听得懂、喜欢看、愿意转的精品力作，探索出一条媒体融合纵深发展的“山东路径”，着力打造宣传山东社会经济发展的重要窗口，努力让山东广电成为人民美好生活的一部分。
参考文献
[1]孙玉胜.十年：从改变电视的语态开始[M].北京：人民文学出版社，2021：20-24.
[2]李名珺.媒介融合背景下电视新闻频道创新发展研究：以央视新闻频道为例[D].长春：长春工业大学，2019.
少儿频道意识管理论文范文第2篇
当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。
各电视制作机构也都在绞尽脑汁，力图创新节目，打造品牌。电视观众不同于报纸读者，读者选定的是某种报纸，不是囿于报纸的版面或者版面中的栏目。而遥控器决定下的观众选择频道的过程，其实是选择品牌栏目的过程。电视频道和品牌栏目的实时出现，属于线性传播，在同一时段受众的选择是唯一的。在此氛围下，只有最具吸引力的品牌栏目才有足够的收视市场。而不像非线性媒体，受众可以自主选择、多重选择。电视栏目品牌化是竞争的结果，也是电视生存的必然趋向。因为没有一家电视媒体不在关注品牌栏目的影响力。
品牌影响力：提升频道竞争优势
品牌竞争的根本是影响力的竞争，品牌首先缘自电视栏目。栏目品牌是电视化品牌最基础的承载体。无论是频道品牌、主持人品牌，还是时段品牌，栏目品牌是基础。对于电视频道来说，建立栏目品牌既是频道定位的需要，也是频道竞争力的需要。因此，栏目品牌影响力是提升频道竞争力的关键。
品牌栏目便于受众对频道检索。曾经有些争论，究竟是频道品牌建立了识别标志，还是栏目品牌建立了识别标志。实践证明，在电视频道多元化的竞争环境里，对于观众来说，栏目品牌吸引力更容易建立起对频道的检索。只有品牌栏目才能吸引观众注意频道。观众打开频道寻找的也是栏目，归根到底，还是栏目品牌决定着观众选择取向。观众对品牌栏目的忠诚，搭建了观众与频道整个收视平台之间的亲和关系。同时，也通过对品牌栏目的热爱，而建立了对频道的期待。一旦形成了对品牌栏目的检索，也就建立了对频道的主动收视习惯。
品牌栏目影响频道定位的形成。频道定位有主观选择和客观选择。定位的主观选择是频道管理层所确定的定位。定位的主观选择，决定着栏目的形态和内容。在实际操作中，栏目的价值取向、内容、形态等会受到的受众喜好和编导思维惯性的影响，从而导致定位的偏移，并形成新的定位，这就是定位的客观选择。频道的客观定位是观众能感知到的定位，也是在竞争环境中产生作用的定位。因此，品牌栏目影响下的频道客观定位才具有实际意义。
品牌栏目带动频道整体编排。品牌栏目对频道的贡献率往往会通过收视率和忠诚度来体现。品牌栏目在频道节目编排中，影响着整个节目构架。第一，品牌栏目将优先选择频道时段。第二，频道编排将围绕品牌栏目展开。第三，频道其他栏目需要和品牌栏目之间建立呼应关系。第四，频道也会期待依托品牌栏目，带动时段收视率甚至整个频道收视率。
品牌栏目将启发其他品牌栏目的形成。品牌栏目都有一套成型甚至成熟的运作模块。无论是管理流程，还是节目创作，对其他节目形成都有很现实的借鉴意义。很多频道在一个品牌栏目形成后，迅速培育下一个品牌栏目。一是抵御频道风险，二是培育经验已经有了前车之鉴，三是为了充分挖掘品牌资源。
品牌栏目对竞争对手产生吸引力和排斥力。品牌栏目的最终影响还是对竞争力的干扰。品牌栏目对观众和客户的吸引，直接决定竞争力的强弱。而竞争力的强弱直接对竞争对手产生吸引力和排斥力。吸引，是对竞争对手的关注。排斥，是排斥竞争对手对资源的占有。
品牌栏目将影响频道的管理注意力。品牌栏目是大家关注的焦点，也是管理的核心。频道管理将围绕品牌栏目展开。这一方面增强了品牌栏目的管理实力，另一方面处理不好将会分散频道对其他方面的管理力量。对于成熟的品牌栏目来说，它缺的不是管理，而是一些运行规则。频道管理能多大程度满足品牌栏目对规则的渴求，将直接影响品牌栏目的发挥和成长。
品牌表现力：彰显频道核心价值
品牌栏目靠什么赢得市场赢得观众，是品牌含金量的关键。品牌表现力，是品牌栏目内在品质和外观的表现程度。品牌有品牌的符号，也有品牌独特的个性化色彩。综观诸多品牌栏目，一般具有以下表现。
节目定位的准确性。只有准确的定位，才能找到准确的市场。定位准确性包括节目内容的准确和受众人群的准确。节目定位的准确度如何，一是影响节目的质量，二是影响节目的形象。节目定位的准确性是实践检验的结果，也是频道引导的结果。准确的定位符合频道的发展，也引导着栏目的发展。节目定位准确不准确首先看目标人群和节目内容之间的关联。节目内容是不是目标人群所需要。其次，看定位是不是符合频道生产实际，是否具有操作基础，是否具有受众基础。它应做到“精确引导，精确传播”。
节目内容的贴近性。在任何电视节目中，内容为王是永恒的真理。品牌栏目首先是内容的贴近性，无限度贴近观众的需求，无限度贴近观众的喜好，无限度贴近生活实际。其次是内容的丰富性。信息量的最大化是栏目产生吸引力的关键。丰富的内容不仅让人感觉充实，而且还能扩大受众面。尤其是对于新闻节目来说，选题内容的广泛性和多样性，能够满足人们对信息的多种需求。再次，实现栏目内容与定位的贴近性。有定位就有选择，有选择也就有目标。只要目标瞄准受众，也就不必担心没有市场。
节目符号的特色性。品牌栏目一定是建立了个性化、特色化识别符号的栏目。首先是栏目名称的个性化。好的栏目名称，能使节目成功很多。好的名称是指独特、好记、贴切。其次是主持人的个性化。主持人时刻拥有与观众距离最近的传播关系。主持人的个性色彩，是栏目形成品牌的突出因素。《幸运５２》、《实话实说》都是主持人个性带动了栏目的个性化。再次是节目包装的个性化。现在越来越多的观众习惯于通过ＬＯＧＮ来判定节目，适合的包装将给观众带来收视上的愉悦和快感。最后是播出时段安排的特色化。只要栏目能找准节目播出时间，也就找到了自己的观众群体。合适的时间，才有可能建立节目与观众的互动。越来越多的节目已经意识到时段对品牌的影响。
品牌创造力：构筑频道安全防线
品牌不是一成不变。今天的品牌也不一定是永久品牌。在媒体竞争激烈的环境下，品牌的维护甚至品牌的保护尤为重要。品牌栏目一旦形成，尤其是竞争力上升到一定阶段的时候，就会出现竞争的压力。这种竞争体现在被克隆、对手针对性研究、竞争对手不良破坏、新品牌冲击等。因此，构筑品牌的安全防线尤为重要。
创造品牌核心价值。最个性的品牌具有最强的竞争力。作为电视栏目来说，必须确定自身核心竞争价值所在，并让对手无法复制。北京台《第七日》中元元主持风格、《南京零距离》中孟非的点评能力，别人无法复制，充其量是模仿，但是复制和模仿所产生的效果显然不同。确定品牌栏目的核心价值，是栏目品牌最安全的防线。栏目核心价值可以通过内容选择标准、语态表达方式、内容解析视角以及特色人才的个性贡献等，来增强对品牌节目的加密。
时刻监测竞争环境。在信息开放的现在，对信息的占有已经很难实现独家。好的节目形态也会很快被移植。竞争对手把品牌栏目全盘照搬，然后再作本土化创新，其竞争力也会迅速成长。所以，对于品牌栏目来说，更需要做好自身生存环境的监测，不断创新，应对克隆。
创新多块栏目模板。再名牌的栏目，观众也有一个适应过程。观众一旦熟悉了栏目形式化的元素，也就很快会产生厌倦，甚至放弃对品牌栏目的忠诚。创造不同的栏目模板，不断制造栏目的新鲜感，是保持品牌栏目热度不减的关键。《艺术人生》就是通过不同的栏目模块，不断地变化栏目表现形式。尽管大的框架没变，观众还是对诸多细微的变化感到兴奋。
（作者单位：河南电视台）
少儿频道意识管理论文范文第3篇
[摘要]电视作为四大媒体当中，影响最为广泛、直接的一种结合声、像、形为一体的特殊传播方式，虽然没有报纸的历史悠久，也经历了八十多年的历史。然而，在第四媒体——网络的冲击下，地位汲汲可危。面临这样的挑战，只有在改中求变才能顺应时代的要求。而频道专业化、栏目品牌化就是其出路之一。
[关键词]频道专业化；栏目品牌化；定位
细分市场、走专业化的道路这两年在业界叫得很响，媒体也纷纷开始了专业化的尝试。经过一段时间的探索，不少当初打出专业化旗帜的媒体由于经济收益等原因，还是走上了综合频道的“回头路”。为此，很多人对频道专业化提出了质疑。
那么，我们应该如何理解专业化？我国的专业频道在刚起步求生存的初级阶段应该怎样走路？已有的频道专业化的实践给了我们怎样的经验教训？如何有效的调动和优化配置优势资源，在竞争日益激烈的市场上建立起真正竞争优势？这些成了电视工作者甚至是广大媒介从业者面前迫切需要解决的问题。
一、频道经营的优势
频道化实际上意味着时空的具体化和传递的小众化乃至个人化，频道化的过程也就是一个专业化和细分化的过程。
（一）满足了个性化的心理需求
随着社会的进步，知识结构分层的增多、个人需求的多元化，使得人们需要直接获得自己需要的、感兴趣的信息，希望频道能够专门满足某一需求，电视传播的频道化初步满足了这一需求。
（二）提供了文化归属感
在后工业社会中，人们希望在大众文化中找到属于自己的独特位置，通过亚文化开抗拒大众文化，找到个人的归属感。就电视媒介而言，人们希望在大众文化之外还能开阔更大的文化市场，专业化的频道就适合了这种需求，不同层次和不同个性爱好的人们可以在其中获得某种文化归属感。
（三）形成了与市场的相对应关系
市场化进程的加快，使经济因素成为媒介发展中的一个重要因素。栏目的经营带来的还只是零星的市场，频道的经营开辟的则是电视的生存通道，开通一个频道，也就是开通一个新的市场，对频道资源整体开发运作的程度，决定了电视产业经营的优势。
（四）适应网络时代的媒介生存
网络时代，在电视媒介内部，频道的增多使得各个频道之间的竞争越来越激烈，在你有我也有的前提下，个性化、特色化就成了频道保持自身生命力的有效途径，对频道的经营推动了电视媒介的自我调整和在新的起点上的全新运作。
二、专业化定义及其划分依据
（一）定义
电视频道的专业化，指的是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行定位划分，从而使其节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。专业化频道所以具备的两个最基本的特征是：频道节目内容的定位专一，与目标观众对象的分众化。
（二）划分
对于频道专业化的分类，央视副总编辑孙玉胜从受众辐射面范围出发，将其分为三个层次：
第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。
第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道。
第三是小众化专业频道，如机场、高尔夫等频道。
在其看来，这三种专业化频道的受众面不同，其收视率和占有率也大致呈现递减的趋势。以上这些定义、分类不管其表现形式如何不同，其主要切入口都是操作层面的。
三、我国频道专业化的不足之处
人们认为新闻频道缺少真正的权威主持；风格陈旧，报道的内容、形式相比原来的一套节目没有超越。而省、地的部分专业化频道更是有名无实，节目设置趋同、节目资源匮乏、专业频道节目综合化的倾向严重，完全没有达到“专业化”诸如“权威”、“深度”等内蕴的品质标准。中国频道专业化无法突破的原因何在？我认为其主要原因有以下几点：
（一）缺乏充足优质的节目源
专业化频道需要大量优质的节目源以满足播出。自制节目多为对名牌栏目的简单效仿。另外，“外国的月亮也比中国的圆”的错误思想也妨碍了专业化的发展。大多数节目制作商过于钟情大规模引进境外电视节目后再进行本土化加工，而这种圈圈点点的编译，使节目创作一度陷入机械化。
（二）受管理体制束缚
我国的管理体制为频道的专业化改造增添了许多政策上的顾虑。专业频道发展需要一个统一、开放、交流、公平的电视竞争市场，媒体需要发市场为出发点的内部的经营管理体制的大变革，而这一切似乎还需要等待。
（三）专业化的市场基础不成熟
频道专业化的可持续发展需要一定的市场基础。而目前这些“基础”自身的培育还需要一段时间。
（四）盈利模式单一
国外使用在销售频道(付费电视)的基础上销售广告的双重盈利模式。而目前我国各专业频道基本将广告费作为主要的收入来源，占到总收入的93%以上。其它各省地电视台状况也大抵如此。
（五）受众的专业化程度不高
频道专业化本来就是沿着受众细分的市场理论发展而来的。由于经济水平的局限，有相当一部人没有收看专业栏目并根据自己兴趣进行挑选和思考的习惯。文化积淀也使民众区别于欧洲国家的自由、探奇、独立的个性，对新生事物或有悖于传统的东西则不太关注。
四、频道专业化影响力
频道作为专业化改革的主体，其在社会的影响力可以理解为一种频道的核心气质对于受众的辐射能力。然而，在市场群雄的角逐中，情势总是在不断产生变化一个频道在不同的时间段也会遇到不同的挑战。要在这个充满变数的市场胜出，对于任何一个频道而言都将有许多“硬仗”要打。从很多专业频道的发展上来看，“战役”主要集中在“专业化、市场化、品牌化”这三要素上。
（一）定位之役—专业化
“定位”（positioning）一词源于20世纪60年代美国产业行销。“定位理论”的核心是，在一个激烈竞争的市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象，并将此形象根植于顾客心中，在市场尚未产品赢得一席之地。从传播学的角度讲，观众分众化是频道专业化的基础。电视观众个体的变化对收视行为的选择有显著的影响，频道专业化正是针对观众日益细分化的结果。
（二）营销之役—市场化
为了在众多的竞争频道中争夺受众的时间，电视频道也需要开始学习营销战略，要以最有效的方式让受众了解自己并由此产生收视惯性。所以我们要不仅通过内容定位思路提高媒体产品质量。
首先，从内部管理入手，在节目制作流程中强化市场意识。在目前多频道时代，新节目、好节目层出不穷，这就迫使节目制作机构跳出“阳春白雪”的思维惯性，从节目制作开始就要充分考量市场需求，发散思维和逆向思维在频道的竞争中起着非常关键的作用。
其次，运用丰富的广告经营思路，打造频道完善的营运平台。目前，有些专业化频道举步维艰主要是在广告市场无法得到充分的认可，容易出现美誉度和广告收入无法成正比的尴尬局面。广西电视台经济频道就利用本地资源，主要关注本土的招考就业这类老百姓普表关注的问题，以此为突破点，在做节目的同时寻找商机，形成了双赢的局面，成效不错。
再次，强化市场推广，在常规宣传中表现活跃；重视相关媒体的联合报道，经常通过新闻发布会、出征仪式等活动设置媒体议程，争取各媒体的配合以更好的宣传自己。就南宁本土而言，这点南宁电视台就做得不错。在一些栏目开播前，对内，就在举行的新闻发布会，狠狠地为自己造了一回势；对外，根据南宁本土公车多的特点，利用公车这个流动的广告牌，宣传自己的栏目，先不说这个栏目到底好看与否，就先在观众的心中留下了一个悬念，达到了预期的效果。
（三）品牌之战——频道、栏目品牌化
当受众到达率已经能够保持到一定水平，那频道的竞争力往往变成一种气质的高下之争。任何专业化频道都必须至少有几个自己的品牌栏目，这些品牌栏目应当做到“三高”，也就是高知名度、高收看频次和高欣赏指数。对于专业化频道营销来说，重心应当首先放在品牌栏目的建设上。
第一，全力打造品牌栏目。
对于专业化频道来讲，品牌栏目不一定是收视率最高的栏目，但它必须拥有较高而又稳定的受众群。品牌栏目应当具有独特的风格、创新的意识、精良的制作，忠实的观众，以及高知名度、高收看频次和高欣赏指数，具有巨大的社会效益和经济效益。
第二，品牌栏目经营中的“错位思维”与“创新思维”。
从一定意义上讲，“错位思维”、“另类思维”、“创新思维”对于创立品牌栏目十分重要。这是因为品牌栏目绝对不能通过克隆产生，必须具有独创性，具有个性。
“创新思维”更可以称得上是品牌栏目的生命。不但创建一个品牌栏目需要“创新思维”（包括“错位思维”与“另类思维”），维持一个品牌栏目同样离不开“创新思维”。这是因为创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断发生变化。
总而言之，频道专业化、栏目品牌化是电视竞争的产物，是市场经济条件下电视改革的内在必然。随着观众文化消费取向日趋多元化，数字技术的成熟，电视业的激烈竞争会对频道的细分提出更高的要求，我国现有2000多个频道，各种栏目不计其数，到2002年,全国的电视观众数量达到11.15亿人，频道专业化发展依然有广阔的空间。同时我们还要清醒地认识到，频道专业化的发展受到诸多束缚，还不能在短期内取得飞速的进步，还需要政府、业界、公众与技术发展的共同努力，方能最大限度地提升频道的专业化价值。相对的，我们要发展的也绝不是盲目的专业化，而是切合时代背景的稳步积极的发展专业化。
[参考文献]
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[10]孙玉胜.十年——从改变电视的语态开始.三联书店，2003.
少儿频道意识管理论文范文第4篇
【摘要】为增强大连城市在全国范围内的竞争力，发挥文化本身的影响价值。文章采用实践研究法、文献综述法，以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为线索，对如何打造特色文化品牌，推动大连城市文化发展进一步展开讨论。旨在利用文化品牌的塑造，凝聚城市文化元素，催化其对城市文化产业的创新与升级作用，助力大连城市文化产业建设。
【关键词】特色文化；文化品牌；大连；城市文化
基金項目：本文为依托教育部人文社会科学研究项目“普通高校音乐、舞蹈人才实践培养模式的改革研究”（项目编号：13YJAZH028）。
引言
《中国城市竞争力报告》中提出，在国内的区域竞争中，文化是城市论输赢的重要指标。为推动大连城市文化发展，相关领域人员提出积极打造符合大连特色的文化品牌，通过文化品牌的力量，体现大连城市文化魅力，从多途径、多领域、全方位更为有效地宣传、营销大连城市文化及相关文化资源，从而优化大连城市文化产业结构，促进更好发展。特别是在建党100周年之际，大连市组织了交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》，场面宏大，各界代表现场观看，同时大连市多个电视频道进行转播。此次建党百年大型文艺晚会共有四百多人参加演出，演出质量较高，社会反响较好，充分地展现了大连市人民喜迎建党百年的喜悦之情。
一、基于特色文化品牌的大连城市文化发展背景
大连是我国副省级城市，是东北区域内地区面积较大的城市之一。被国家定位为沿海经济带上的核心城市，并且在全球化发展中，大连已经成为国际市场的货物集散中心、国际航运中心[1]。不仅如此，大连是我国著名旅游城市、避暑城市，有“浪漫之都”的城市文化品牌之称。并且在城市文化建设中，大连市内含有丰富的海洋文化元素，成为具有较大影响力的特色文化城市，衍生出啤酒节、服装节、沙滩节等特色城市文化。在此背景下，大连可根据现有的城市文化，塑造特色文化品牌，积累更多城市文化资本，从而通过大连城市特色文化品牌的塑造，夯实城市文化产业发展，打造可凸显大连文化魅力的城市名片。
以大连市为代表的各地文化资源的发掘程度对本地文化产业发展具有十分重要的影响，我国是一个拥有五千年文明史的泱泱大国，历史赋予了各地区独特的文化内涵和文化信仰，将这些古老的文化资源和新时代科技社会发展的成果相结合，可以为本地文化发展、文化繁荣、文化自信以及文化企业生产、创新文化产品和文化服务提供源源不竭的设计灵感。然而，我国很多地区在文化开发过程中缺少敏锐性，对文化产业发展、经营等方面的认识还不足，往往没有将文化资源丰富的内涵充分发掘出来，文化产品在文化含量、开发层次、科技内含等方面相较于国外文化企业相形见绌，这不仅是对文化资源极大的浪费，也在一定程度上阻碍了本地区文化的跨越式发展。
二、特色文化品牌对文化产业发展的作用
（一）多部门联合主办提高本地区文化实力
特色文化品牌的塑造可进一步深化城市文化形象，打造出利于城市文化发展和经济建设的城市文化品牌，凸显大连城市魅力。具体来说，相关人员可基于大连市本身的区位优势、旅游资源、文化特色，落实国家提出的“四个中心”目标，打造具有文化特色的大连商贸中心，以此将“海洋强市”这类城市品牌发展到位，升级大连文化产业结构，为大连文化产业发展奠定基础。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。此次晚会有个多个“多”，一是主办部门数量较多，由中共大连市委宣传部、大连市文化和旅游局、大连市文学艺术界联合会、大连新闻传媒集团、大连市公共文化服务中心主办；二是参演部门数量较多，有大连大学、大连城市国际交响乐团、大连爱乐古典管弦乐团、大连歌舞团、大连瑞笛合唱艺术团、大连市童声合唱团。在众多部门的参与下，该晚会以大型交响音诗画的形式呈现，综合运用多种艺术手段，生动展现了中国共产党百年来，特别是党的十八大以来取得的历史性成就，展示大连人民在党的坚强领导下的奋斗决心和生动实践。
（二）满足城市文化发展需求
特色城市文化是城市文明建设中的宝贵财富，体现了城市居民行为、精神追求、生活习惯。在塑造特色文化品牌的过程中，相关人员可依据大连历史文化、城市特点、人口、现有文化产品，丰富城市文化内涵，挖掘更多别具一格的特色文化产品，打造文化品牌。品牌塑造成型后，通过市场推广营销的方式，顺应城市文化趋势，满足大连城市文化发展需求，为城市居民和游客提供多样化的文化服务[2]。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。晚会立足城市艺术资源，突显大连文艺特色，分《奋斗路》《幸福歌》《新征程》三大篇章，通过交响乐、合唱、诗朗诵等多种艺术形式，全景展示了中国共产党成立100年来波澜壮阔的奋斗历程和取得的丰功伟绩，生动展现了在党的领导下，大连人民在百年奋斗征程中作出的突出贡献，表达了大连人民对党的热爱之情，讴歌了在党的领导下大连建设新中国、开创新时代的奋斗精神和为大连振兴发展建功立业的雄心壮志。为了便于广大市民长期观看此次演出，大连市协调有关方面，安排在6月27日后，通过大连新闻网、大连云App、“大连公共文化”微信公众号，观众可以随时观看该晚会的完整视频。通过演出的效果来看，此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》一方面满足了大连城市文化发展的需求，另一方面也满足了大连市民在庆祝建党100周年之际的文化需求。
三、利用特色文化品牌发展大连城市文化的有效措施
（一）明确文化主题，打造城市文化品牌
大连是我国东北区域的中心城市，有“时尚大连”“浪漫之都”的称号，为利用特色文化品牌，助力大连城市文化发展，应提前明确适用于大连产业特色的文化主题，借助该主题为城市塑造文化品牌。对此，相关人员应根据大连城市竞争需求，从“品质城市”“品质生活”等方面，全面融合大连市内的创业文化、休闲文化元等素，设计具有城市特色的文化发展道路。比如，在将“品质”作为文化主题时，可重点通过休闲文化产业，强化大连市核心竞争力，体现新时期我国城市发展中大连市的鲜明特征，塑造以“高品质城市”为主题的文化品牌。
以大连市休闲旅游文化产品为例。1903年，大连市内的周水子火车站建成，如今成为大连历史文物保护的重要落脚点。大连市内在塑造文化品牌时，按照周水子火车站原有建筑风格和历史文化背景修缮该区域，用砖墙、旧砖等元素打造历史文化品牌，使得周水子火车站成为大连城市发展中的人文名片，且具有丰富的休闲旅游文化内容和落实社会历史文化教育的功能，为“高品质城市”品牌的形成创造有利条件。
（二）重视顶层设计，科学塑造文化品牌
文化品牌是大连城市文化发展的重要资源，为推动大连城市文化建设，还应在城市文化品牌建设中重视顶层设计，科学塑造文化品牌。首先，强化大连特色文化品牌的研究、推广、管理工作，系统推进大连城市文化产业结构设计。大连市委、市政府需在特色文化品牌打造中，设置独立文化品牌开发部门，使其针对性地挖掘、整理大连文化产品，以及大连城市文化相关的品牌要素[3]。其次，相关人员需依据“大连生活品质之城”的相关意见，分析大连城市文化发展的品牌诉求，随后从文化、经济、环境等多方面建设特色化的文化品牌，将其凝聚为城市品牌。最后，企業特色文化、教育特色文化、旅游特色文化等品牌产生后，相关人员可在大连城市文化产业建设中，引导各领域进行良性互动，融合城市特色文化元素，塑造城市文化品牌，增强大连市的综合竞争力。
（三）利用文化资源，改善文化发展环境
为全面推进大连城市特色文化品牌建设，相关人员应利用现有的文化资源，改善城市文化发展环境，使得大连范围内的企业、历史文化成为城市品牌的连接点，能够在缔结中成为城市品牌文化形成的主平台。具体来说，在塑造文化品牌的过程中，可基于政府财政补贴，引进文学、历史、戏剧、美术、创意、书法相关的文化资源及人才，并通过各类特色文化活动、产业设计、文化赛事，打造特色化的文化品牌。
随后通过各类营销、宣传、推广活动，扩大各类文化品牌影响力，使其成为大连城市文化载体。同时可以在特色文化品牌的建设中，创新大连城市文化发展模式，促进大连文化经济增长。例如，在2020年，大连市用“剪纸”“铜雕”“贝雕”等文化资源，打造别具一格的特色文化创意产品，打造文化品牌。最终培育出3个文化产品开发平台和产业基地，衍生出20个特色文化品牌。文化品牌产生后，大连市积极利用文化品牌，丰富大连城市文化内涵，建设具有大连城市特色的文化产业。
（四）定位品牌经济，建设特色城市文化品牌
为发挥文化品牌对城市文化发展的积极作用，需准确定位文化品牌的经济效应，使其配合城市形象推广，形成利于城市文化产业发展的城市品牌[4]。对此，相关人员应重视大连文化资源共享，积极开发设计特色文化产品，并按照大连文化特色，设计吉祥物、地区纪念品、特色建筑、标志性雕塑等文化产品。随后在各类公共活动、旅游宣传片中推广特色文化产品，塑造城市品牌，使城市文化产业在文化品牌的作用下，培育出特色化的城市标志。
一方面，相关人员可结合大连文化资源、城市品牌定位，规划设计大连文化街区，塑造具有示范作用的区域文化品牌。另一方面，加强大连特色文化品牌营销，构建“品质生活”“浪漫之都”“时尚大连”相关的特色文化品牌，同时设计出独具特色的旅游文化品牌，以此传播推广大连城市品牌，全方位刺激大连市内的品牌经济，推动大连城市文化产业发展。
四、结语
回顾我们建党的百年历程，从成立到逐步的成熟，再到与时俱进的发展，这个过程可谓是跌宕起伏。在历经了百年的变革之后，当前我们进入了新时代，无论是本地文化发展，还是艺术与实践结合，已经形成了一套较为完整的模式，特别是在国际化越来越成熟的今天，运用交响音诗画大型文艺晚会的方式庆祝建党百年，一方面可以充分表达本地人民对党的热爱，另一方面通过这种形式，也成为了一张介绍本地发展的文化的名片。综上所述，提高本地文化自信，深入挖掘本地文化，切实打造符合本地发展的文化品牌，对城市文化产业发展有着不可忽视的促进作用。笔者以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例，对大连市文化产业结构和发展进行了思考，认为大连市从事文化领域的相关人员应结合大连市城市文化内涵，全面分析可体现大连文化特色的产品，从而在旅游、历史文化、商业文化产品、艺术等多领域，打造特色品牌，升级大连市文化产业结构，推动大连文化建设。使大连市能够在全球化背景下，夯实城市文化基础，形成独具特色的城市名片[5]。
参考文献：
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[5]彭杭，鹿道铭.大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》隆重举办[N].大连日报，2021-06-25（01）.
作者简介：郭松（1968-），男，吉林长春，教授，研究方向为音乐表演与舞台实践；邵佳仪（2001-），女，辽宁大连，中国传媒大学本科在读，研究方向：音乐学（音乐编辑方向）。
少儿频道意识管理论文范文第5篇
【摘要】自2003年中国第一个数字电视内容集成平台开始建立以来，到2008年已有120多个频道投入使用。目前中国推广数字电视的浪潮正好为中国数字电视频道的发展提供了良好社会消费环境。但是每个频道的收入却仅仅只有100万元，去掉投入部分，利润寥寥无几。笔者认为，虽然中国数字电视目前需要解决传播过程的产业化，但更需解决的是数字电视如何扩大销售。在此基础上，笔者尝试对中国数字电视营销策略进行探析。
【关键词】数字电视 营销 对策
一、 制约中国付费电视发展原因浅析
数字电视在经历了激情澎湃的开创时期之后，在众多投入者看到高额的投资和微薄的盈利之后，在各自的节目阵营中开始出现边缘化的倾向之后，投资者和经营商对数字电视业务也逐渐从斗志昂扬转向冷静，纷纷开始考虑传统经营模式的缺陷，仔细分析数字电视发展缓慢的原因，主要集中分析内容和分销方式这两个方面。
1、缺乏吸引力
数字电视产业链接中，技术固然成为实现一切的基石，但是用户真正购买的并非技术，而是内容：影视节目内容，各种信源内容和与之相应的服务内容，这是整个产业链中的核心产品，更是核心竞争力。
目前在实施有线电视数字化整体平移的城市平均传输免费频道30～60个左右，涵盖所有卫视中最为精华的频道，这些频道在节目投入、节目质量、观众细分方面都远远走在付费频道的前面。数字付费电视要想超过开路频道，只能在直播、首播和独家播出上下功夫。
电影和体育是大众化频道最大的卖点。专业的电影频道和体育频道在国内各级免费电视台都有开播，这些节目的开播能够带来丰厚的广告收入，在以广告收入为主要来源的公众频道是不会轻易把这块肥肉分给数字付费电视独享的。因而这些影视和体育节目难以在数字电视频道首播，也很难以此向观众收费。
数字电视要致力于获取各类电视节目的直播权、独播权和首播权，最大限度的吸引观众的眼球。只有这样才能让数字电视成为观众眼里的香饽饽，争相购买。
2、盈利模式的单一化
在电视行业，分销才刚刚起步。卫星电视频道、节目制作公司的内容等必须通过有线电视网或者广播电视局的社管处、电视台的总编室这样的渠道才能销售出去，除此之外几乎没有别的途径。单一的销售渠道让数字电视销售的平台拥挤无比，无法实现大规模的销售。
其次，数字电视的营销在很多地区没有专业的营销人员，观众对一些没有接触过的数字电视的频道节目内容一点都不了解，何谈引发对数字电视产生购买兴趣的新客户？由于忙于开路电视向数字电视转换，大多网络公司没有精力和资金改善服务和加强渠道建设，付费电视分销最重要的是营业厅的销售方式，而根据对全国54家大中型地网的统计，营业厅超过15个以上的只占9%，10～15的占11%。绝大多数的地网营业厅少于5个。
二、 从美国数字电视发展中总结经验
从美国数字电视的发展过程中，我们可以清楚地看到，除了自身技术的不断成熟以外，各种利益集团出于各种不同目的的驱使和推动，是成就今天数字电视的现状及决定发展趋势的重要因素。
1、频道自主管理
美国在推进数字电视的过程中，首先涉及的问题是频道的分配。传统上，广播业者对于无线电波频率的限制性使用，是基于无线电波资源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必须对无线电波频率的使用进行适当的管理，而获得执照的广播业者作为公共资源的信托者，必须服务于公共利益。他们的基本信条是“公正准则”，即商业广电媒介必须播放一定的新闻、社会事务和社会教育节目等，并且在报道不同意见时必须给意见各方提供平等的机会以保证各种意见的表达。这些始于上世纪20年代的广播行业服务公众利益的原则在90年代受到了极大的挑战，1996年电讯法标志着新自由派“非规则化”的胜利。政府拍卖移动通讯频率的做法就已经被认可，无线电波频率可以是私人财产性质，有线电视、卫星、网络在线广播等新媒介技术的发展，也使得获得无线电频率执照不再是对公众播放声像节目的唯一途径。在关于数字电视频道分配的争端中，无论是主张拍卖的政府官员，还是要求得到一个免费的宽频并将其变作其它更多盈利机会的广播业者，无非都是基于将广播电视行业视作与其它企业或商业完全相同，并按照自由经济的市场法则进行运作的现实考虑。这种开放式的分配和管理频道给政府免去了很多无形的负担，同时被收购的频道为获得观众，不断地推陈出新，让频道的市场充满了活力和生机。
2、垄断性竞争
1996年电讯法颁布之后，美国媒介市场的垄断程度快速提高。而数字电视需要的高额投资，将有可能会进一步扩张超大媒介集团的实力，增大媒介之间的差距。尤其是大的家用电器制造商和电脑商的加盟，会使得各媒介集团在传播的各个领域、各种渠道的各种合作关系变得更加复杂，会进一步激化在节目制作、交易、播出中已经存在的种种矛盾，导致不公平竞争的可能性增加。在各大广播电视业者、家用电器制造商和电脑商重新分割市场的过程中，广播电视市场的垄断也有可能进一步加剧。通过各种形式的合作充分的掌控商机，这种各行业间的合作值得中国数字电视的学习和借鉴。
三、数字电视营销策略
电视媒体的营销与一般企业的营销还是存在很大的差异。电视媒体的营销特点主要在于两极：即产品和销售促进（即消费者的需求、欲望和沟通）。电视产品是精神产品而非物质产品，其功能在于满足人们的精神需求。节目营销更注重精神层面的沟通而非单纯的购买欲望促进。通过分析了电视营销的这两个重点，本文提出了几个营销思路。
1、挖掘数字电视的独特魅力
数字电视的成本低。在人口稀少的山区，推广数字电视只需要有线电视1/10的成本，且不会出现模拟电视信号造成的电视信号盲区，因此适用于广大农村、城乡结合部并实现电视信号村村通。而且，数字电视具有可移动性，这意味着人们可以在车上或利用手机收看信号不间断的电视。
大大增加节目容量。现有的频道资源得到极大的拓展，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目；有线电视数字化，可以大大提高节目质量。能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质，用户可以享受到高清晰度电视画面和电影院的音像效果。
大大丰富服务内容。用户可以在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。
大大满足个性化要求。使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目，可以享受如在线游戏、短信等多种交互式的娱乐和信息等服务。
开发商和发行商如果能把数字电视的这些独到的功能发挥出来，肯定前景可观，值得受众期待。
2、以市场为导向的节目制作
建立以市场为导向的节目创新机制。世界流行的几类电视节目形态如真人秀、益智类节目等，都原创于欧洲电视节目研发机构，央视的《幸运52》、《新闻调查》《开心辞典》等栏目样式的模仿性已是业内公开的秘密。《舞林大会》也不难从一些境外的节目《与明星滑冰》《一锤子买卖》中看出端倪。由此可见高端的模仿恐怕是中国电视不得不经历的路程。
其次，任何形态的节目，娱乐也好、访谈也好，都可以贯穿民族精神的核心价值元素，让人们接受起来没有丝毫的难度。如《百家讲坛》是把深奥、难以接近的中华文化传统装扮成平民的姿态，使文学达到了雅俗共赏的境界。
当代中国的电视事业突飞猛进，经济高速发展，国家形象不断提高，是打造属于中国电视核心价值的最佳时候了。
3、专业化频道资源
促使中国数字电视取得成功的重点应该落在加深电视专业化程度。数字电视的专业化历程中，它拥有国家最强大行业资源支持，能够采集到独家消息。利用行业资源这个平台，数字电视是完全可能提供独特的产品的。一些专业频道的开播就体现了这一点。比如《育婴宝典》能向育龄妇女提供育儿资讯和知识；《财富天下》频道能为专业股民提供证券信息服务；《中小学同步辅导》能为小学生提供辅导等等。但是到目前为止，只有为数不多的频道利用行业资源开发了专门项目，丰富的行业资源还有待进一步开拓和挖掘。
4、建立整合营销传播体制
中国数字电视营销开发尚处在沉寂的阶段，最关键的是将眼光拓展到全行业范围，打破单纯依靠有线网经营内容产品的局限，与产业内其他环节形成互动，渠道共享，资源共享。通过众多代理商开展代理销售，通过大胆的想象和慎重的考察、研究、沟通和设计出了一系列“组合产品”。
举例来说，手机捆绑的假想方案设计中，将手机销售与频道捆绑，通过传媒的品牌加盟店，卖手机赠频道，卖频道赠手机。最关键的是为手机零售商提供了全国地网代理销售的渠道。又例如，加盟推广中心的概念是基于专业频道行业设计的。大致方案是在全国每个开展数字电视业务的城市以加盟连锁的方式发展10个以上的个体代表商，对这些店统一品牌、统一培训、统一管理，形成规范的连锁加盟体制。这些连锁店一方面代理销售频道，赚取地网的代理费，另一方面代理销售频道开发的产品和服务。比方说《育婴宝典》频道组织一些婴幼儿商品生产商和地方上一些个体培训与数字电视加盟代理商推广产品和服务。频道在播出时为生产商做出相应宣传，而产品销售收入则按比例提取，作为收视费用提供给地网共享。通过这种加盟推广方式形成全国上千个加盟、连锁数字电视推广店，与全国将近80个专业频道合作销售产品和服务，又可能使用户的接触度增加上百倍！频道的销售收入也将有效增加，从而缓解地网渠道不足的局面。
结语
中国数字电视产业中，还有节目制播领域没有得到有效的开发和应用，但是这个领域恰恰是利润回报最高的领域，这就希望更多的电视人致力于频道、节目制作、后期服务的行列中来。其次，在中国特殊环境下诞生的数字电视运营平台，还存在很多经营空白领域。当然，当前最重要的工作还是要立足于电视人在与机顶盒产商、投资商、零售商等合作中，结合商人们的优势设计产品及服务，将标清、高清、点播等内容资源分发出去，得到受众的青睐。相信“内容+产品+服务”形象的各种“组合产品”通过多种模式的渠道分销，将有希望获得消费者的青睐，从而实现多方共赢，开拓出具有中国特色的数字电视营销模式。■
（作者单位：湖南湘潭大学文新院）
少儿频道意识管理论文范文第6篇
摘 要：作为一项全新的教学任务，文化意识培养的重要性已经受到了很多教育人士的认同。高中英语教师需要合理进行文化意识培养，提升学生对英语知识的理解，解决学生在英语学习中存在的问题。然而，在现实情况中，高中英语教学文化意识培养仍然存在着一定的困境，需要对其进行解决。据此，对高中英语教学中文化意识的培养困境与路径进行研究，主要结合了教师、学生等多方面因素，希望能为高中英语教学实践提升提供一定理论基础。
关键词：高中；英语教学；文化意识
文化意识培养主要以高中英语教学为基础，以新课改思想为核心，以具体培养方式为手段，以激发学生兴趣、提升学习效率为目标，适合在高中阶段的英语课堂上实施。文化意识培养能够构建高中英语课堂的高效性，需要高中教师根据现实情况合理进行文化意识培养。如今文化意识培养已经成为广大英语教师重视的教学内容，但对于我国现有的高中阶段教育来说，文化意识的培养仍然属于新型教育范畴。同时，英语这一学科一直是高中学生很难掌握的学科之一，如果不明确对学生文化意识进行培养的困境及实践路径，那么也就无法保证教学质量。
一、高中英语教学中文化意识培养的意义及困境
目前，对于我国高中阶段的英语教学来说，其普遍存在几种不同的极端现象。一些教师在实际的教学过程中，过于注重知识的传授，却忽视了学生的文化意识的培养。还有一些教师比较重视针对学生的英语训练，导致学生的英语基础较为薄弱。无论是哪一种现象，都将直接影响学生对英语知识的掌握，即便能够在试卷上取得高分，也不能够游刃有余地对英语知识进行运用，长此以往，其对英语的学习只限于纸面上，而其真正的英语能力却根本没能够得到提升。在这样的情况下，教师必须针对现有教学的不足，对其文化意识进行培养，进而提高学生的学习能力以及对知识的实际运用能力，从根本上实现有效教学进而达到师生共赢的目的。
二、高中英语教学中文化意识培养的路径
1.通过环境创设适应学生认知需求
具体地说，高中英语教师在教学过程中必须要保证，通过环境创设对学生的认知需求进行适应。所谓文化意识培养，重点就是将对国外语言的理性认识作为课堂教学的基础，同时在整个教学过程中实施特定教学方法，最终使教师和学生的交流能够在不同方面进行提升，无论是情感态度方面还是价值观方面，都需要完全的包括在其中。而环境创设，则能够较好地达到教育目的。环境创设能够将英语知识、学生的认知需求，以及基本的情感态进行融合并将其完全的应用于实际的高中英语教学当中，如此可以较好地提升学生的学习效率，保证教师的教学质量。
从现实情况下的高中英语教学来看，很多教师在教学的过程中都忽视了对学生的认知需求进行适应，这不仅仅在很大程度上对学生的知识掌握能力进行了限制，同时还导致学生无法通过对知识的学习，对英语进行实际应用。所以，对于高中英语教师来说，其在对英语进行教学设计的过程中，必须要做到完善环境创设，同时对学生的认知需求进行重视，增强其文化意识。文化意识的培养，是一个信息积累、内涵理解的复杂过程，其需要让学生的知识和品格在感悟和实践过程中不断融合提升。所以，教师在对整体教学进行设计的过程中，需要以正确的文化意识思想为核心，通过对学生的学习特点进行了解，充分发挥学生的主体作用，提高学生对英语进行学习的积极性，培养其文化意识[1]。
2.明确文化意识的重要意义
教师需要在教学中让学生明确文化意识的重要意义。高中英语教师在对英语文化意识进行培养的过程中，主要以高中英语教材的知识点为主，以能够吸引学生注意力的兴趣点为辅，进而达成与学生之间的信息传递。文化意识培养在高中英语课堂中的主要意义在于，降低学生对英语知识的理解难度，让学生快速搭建自身的英语知识结构，更好、更快地学习英语。此外，教师围绕学生学习过的英语单词、语法等，培养学生文化意识，其过程始终以各单元的知识点为基础，让学生能够按照教师的要求进行学习，做到知行合一，达到观念内化的境界[2]。
在高中英语教学过程中，教师还需要设置课堂教学的基础目标，那就是对基础知识的掌握以及对技能的实际操作。只有明确文化意识的重要意义并将其进行合理运用，才能够在保证学生稳固基础知识的同时，增强学生对英语的运用能力。所以，在实际的英语教学过程中，教师必须要结合学生的实际接受能力来调整教学任务，同时充分活跃学生思维，让所有的学生都积极参与到其中。
综上所述，在现实情况中，高中英语教学文化意识培养仍然存在着一定的困境，需要对其进行解决。教师在对整体教学进行设计的过程中，需要以正确的文化意识思想为核心，通过对学生的学习特点进行了解，充分发挥学生的主体作用，此外，教师围绕学生学习过的英语单词、语法等，让学生掌握文化意识，其过程始终以各单元的知识点为基础，让学生能够按照教师的要求进行学习，促进其发展。
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编辑 段丽君