网络用语的现状范文第1篇
1.Honesty (诚实)
2.Curiosity (有好奇心)
3.Discrimination—ability to distinguish what is important from what is trivial(辨别事情的轻重缓急!)
4.Imagination and creativity (培养自己想象力和创造力!)
5.Common sense(对环境条件和事实的感知的理性的判断!)
6.Objectivity (客观理智的对待问题!减少主观臆断造成的损失!)
7.Intuition (判断客观事实、痛苦与快乐的直觉!)
8.Skill in observation of natural, technical, or social phenomena (对大自然、科学技术和社会生活的感受力和洞察力!)
9.Systematic problem-solving (系统、条理的处理问题的能力!)
10. A good memory (多思考减少未来可能及早到来的老年痴呆!)
11. Capacity for logical reasoning, including abstract and theoretical reasoning (培养逻辑推理能力，这不是一般人能真正学到的，总结和理性逻辑的能力很重要。)
12. Capacity to draw logical inferences from observational and experimental data (从表面现象推导本质问题的能力!无论在生活还是工作中都很重要。)
网络用语的现状范文第2篇
摘要：网络用语作为社会语言学的研究对象，正受到语言学界越来越多的关注。研究网络用语，可以推动语言学的发展，有助于对语言变化的考察，有助于我们形成对网络符号的深刻认识，从而有助于我们更好地利用现代信息科技革命带来的成果。从现代汉语的角度来说，网络用语作为一种新的语言形式，大大丰富了现代汉语的语汇和表达方式，增强了现代汉语的表现力，同时，它具有使用不规范的特点。本论文从网络用语的定义、分类、来源、影响这几个方面进行深入的分析，从而提出使网络用语健康发展的可行性策略。 关键词：网络用语，分类，来源，影响 ，健康发展
现今的社会是一个网络社会，一些颇有创意的语言一旦跟网络带上勾，在网络媒体和广大网民的推动下，就会迅速散开，成为一种流行。它代表了这个时代的记忆，或调侃，或幽默，或搞怪，或深思，对现代汉语都是一种另类的极大丰富。网络是信息社会的一个标志，它具有开放、自由等特点，这些特点为网络用语的产生提供了良好的条件。在网络用语中，以网络用语的影响为甚，网络用语的生成与流行既是一种语言现象，也是一种社会现象，它的生成和发展，反映了现代化发展过程中的社会文化特点。
随着网络交际的普及，网民越来越多，上网聊天及获取信息，已成为广大网民日常生活中不可缺少的一部分。网络上的流行语亦日益丰富，成为网民们上网交流必用语，而且也逐渐走到网下，成为人们的口头禅等社会流行语，极大地影响着21世纪信息社会中人们的生活。网络用语是社会语言学的研究对象，也一直是语言学的研究热点，早在几年前，国内就已经有许多语言研究者对网络用语进行研究。2008年11月，中国社会科学出版社出版了《中国网事2008》一书，由多年从事网络新闻采编工作、网络舆情汇集和分析工作、网络文化建设和管理工作的王刚和张鸫主编。本书的第十三章是“网络雷词：撼倒一大片的流行语”。这些都充分说明了网络用语越来越受到人们的关注。
网络用语究竟有多大的影响力?就此问题，本文进行了深入的探讨,并提出使网络用语健康发展的可行性策略。
一、网络用语的定义
“网络用语” 是个相当含混的概念，从广义上讲，网络用语泛指在网络传播中所应用或触及到的一切语言，大体上可分为两类：一是与计算机和网络有关的专业术语，如‘软件、病毒、宽带、登录、在线’等，这是网络用语的最基本成分。二是与网络文化现象有关的特别用语，如‘黑客、博客、播客、QQ、MSN’等。三是在各论坛、QQ、MSN等聊天室使用的特殊用语和符号，如‘拍砖、顶、晕’。狭义的网络用语仅指第三类。 本论文研究的网络用语特指狭义的网络用语，即人们通过网络媒介(QQ、论坛、贴吧等)进行网络交际时使用频率较高的网络用语，是网民约定俗成的用来表达特殊含义的符号、词语和句子。
二、网络用语的分类
(一)汉字符号类
网络用语中比比皆是的修辞手段可以有效地增强交际效果，提高交际效率，它们从表意特征、辞格上大概可分为这几种类型：
1.谐音类。如：斑竹——版主，新蚊连啵(新闻联播的谐音)——被无数蚊子咬了。
2.省说类。如：白骨精=白领+骨干+精英。
3.仿拟类。仿拟是经济社会中造词的主要手段。创造力和模仿力都很强的年轻人不仅主动地使用网络用语，而且积极创造网语，使网络用语不断推陈出新。
(1)仿拟童言童语，主要用重字方式模仿儿童语言。如：漂漂——漂亮，片片——照片。
(2)仿拟台湾普通话腔调。如：酱紫——这样子，迷有——没有，稀饭——喜欢。 (3)仿拟名言名句。如：水能载舟，亦能煮粥。水至清则无鱼，人至贱则无敌。走别人的路，让别人走投无路。众里寻他千百度，蓦然回首，那人对我不屑一顾。
(4)仿拟声音、情状。主要是利用一些象声词或这些象声词的拼音形式来表达说话人当时的心态、表情或动作，十分生动形象。如：笑声：呵呵(HeHe)，赫赫，嘻嘻(CC)，西西(xixi)，哈哈(Haha)，嘿嘿， hoho (爽朗的笑声)，hiahia(怪笑)。哭声：呜呜，wuwu，55555。其他：咔咔(KaKa)，厚厚，吼吼，咣当(晕倒发出的声音)。 4.隐喻类。这类词语是以两事物的相似性为基础，常常借助原有的形象，赋予其特定的比喻意义。网络用语中有很多是生动形象的隐喻。例如：马甲——一个人的多个ID地址。楼主——发起某主题、某帖的人。潜水——指呆在聊天室里不说话。灌水——指在网络上发表一些篇幅长、内容空洞和意义不大的文章。
5. 飞白类。这些借助于飞白手段将错就错构成的词语最初产生于谐音输入法引发的错误，后来蔓延开来并逐渐在网络上约定俗成。如：
偶—我，素—是 。
(二)字母符号类
1.汉语拼音缩略。如：SJB——神经病， PMP——拍马屁 ， LS——楼上，LZ：——楼主，JJWW—— 唧唧歪歪，指人说话的样子。
2.英语字母。用英语字母来表达一种状态和声音。如ZZZ„„(睡觉的状态)、HaHa、HeHe、HoHo。
3.英语单词缩略。如： DL——download(下载)，PS——Photoshop(一种图像处理的电脑软件)。
(三)数字符号类
利用阿拉伯数字的汉语谐音表示汉语的词、短语和短句。如： 86——拜拜喽!74——去死。7456——气死我了。94——就是。
(四)标点符号类
在网络用语中，标点符号往往能表示词语或短语的意思，多个重复的标点符号则能起强调作用。如：“?”表示“为什么”、“什么意思”、“什么”等疑问之意，“!!!”表示强烈感叹，“„„”则表示无语等。
(五)非语言符号类 1.象形符号：(1)表人物的动作情态。有一种源于日本网络的象形文字，也叫失意体前屈，原始用意带有悔恨、悲愤、无力回天等含意，后引申为“正面的对人拜服、钦佩”。如：orz=跪拜(五体投地)(利用了象形法，仔细看那三个字母，就像一个人跪倒在地)。由这个基本格式引申出orz——是小孩、OTZ——这是大人、or2——这是屁股特别翘的、Or2——这是头大身体小的翘屁股、orZ————这是下半身肥大的，or2=3——这是放了个屁的，On——这是婴儿，OTL——这是完全失落。还有混合型，表示无可奈何的“囧rz”(囧，读音jiǒng )。”“囧”在古时的含义，大致有4种说法：
一、窗户;
二、粮仓;
三、祭名(祭祀仪式上的专用名词);
四、地名。后来也许因为“囧”的外型实在是很像窗子，所谓窗口通明，于是渐渐引申出了“光明”和“通彻”的意思。据有关研究成果表明，甲骨文、金文里已经出现过此字。商务印书馆汉语编辑室副主任何宛屏认为，该字最早是个象形字，现在也是象形字的用法，被网民活用了。在网络文化中，囧字内小“八”字视为眉眼，“口”视为嘴。它的内涵就是：
一、作为头，表达沉重的思想;
二、作为脸，表达浪漫与激情。而在失意体前屈文化(网络流行的表情符号)中，则表达“悲伤”、“无奈”的情绪，另外还有“佩服”、“钦佩”的意思，也有较反面的如“被你打败了”、“真受不了你”等这类意思。除此以外，还有其它一些象形，曾rz——这是假面超人，益r2——这是闭起眼睛，很痛苦且咬牙切齿的脸，口rz——豆腐先生，prz——长发垂地的„„“‘囧’字的相关网页高达12，000，000篇，其中‘囧论坛’就有500个，如‘大囧村’、‘囧字营’等。”
(2)表人物表情的符号。网络交流中，表情符号的本质是通过各种符号组合，以人脸为轮廓，表示一定意义的符号。如：*^ˍ^*——笑;=^_^= ——温馨的微笑;*^◎^* ——呵呵大笑(厚嘴唇的)。(3)表方位的符号。用所指的方向来代表意思，如：→：，代表右;←：代表左;↑：代表上;↓：代表下，有时用来代替吓人的吓。
(4)表动物植物的符号。 =^ω^=——狐狸; (‧‧)nnn ——毛毛虫; (。。)～—— 蝌蚪。
2.实物图像。实物图像不属于语言符号，也不是一般符号，它只是以实物图像形式对文字信息的替代。现在网络交际中流行互相发送一种GIF格式的动态图像，来生动、形象、直观、幽默地表达聊天者的情绪、意图，模拟现实交际。这种实物图像主要有表情类、动作类、动植物类、物品类、名星人物类、节日类。此外，还有论坛专用、QQ群专用、路过系列等。
(六)混杂类 这类网络用语以字母、符号、汉字等混合组成，如：+U——鼓励、加油;= = 我——等等我;发呆ing——正在发呆。
①
三、网络用语的特点
(一)创造性
网络作为一个交流平台吸引了无数网民在线聚集。网民们在网络中可以隐藏自己的真实身份，于是随心所欲、挖空心思创造出令人感到新奇的网语。
(二)简洁性
网络用语大量采用字母、数字，通过谐音、缩略等方法将复杂的汉字输入转化为简便的字母、数字和符号，提高了打字交流的速度。如道别时用“88”，鼓励时用“+U”等。
(三)形象性
网络用语的形象性表现在两个方面，一是网民们充分利用键盘上的特殊字符，以人脸为轮廓，形象地创造了许多极为生动形象、风趣幽默的表情和动作的图形，用来表达自己的喜怒哀乐，模拟现实交际;二是把一些抽象的网络词语所指的内容赋予了形象化的表述。如：*^ˍ^* 笑，(●-●) 太阳眼镜等的形象符号摹拟人或物的状态，充分体现了网络用语的形 ①尚杰.“囧”字背后有深意[J].网络传播，2008，51:92. 象化。“灌水”、“造砖”在网络上都是只写文章，但“灌水”是指随意写写，“造砖”则指潜心写一些有深度的东西，带有很强的比喻色彩。
(四)直观性
一些网络用语由于受交际条件的限制，网民要想在非面对面的情况下表现丰富的感情、鲜明的个性，就必须在形式上有变通、有创新。如使用表情符号、图像的使用比汉字的表达方式更为直观，交谈的双方立刻就能清楚对方的状态，了解对方的心情，从而给双方带来更多情感上的交流与满足。
(五)诙谐性
网民的相对年轻化是网络用语充满活力，他们创造出许多生动有趣的网络用语，营造出轻松幽默的阅读气氛。如：黑旺财——《唐伯虎点秋香》中的一条狗，狗者，犬者，黑犬，就是默。
(六)混杂性
网络用语，中外词汇被大量使用，数字、字母、符号大兴其道，为的是方便快捷。如“==我”(等等我)。
(七)受限性
网络用语做为一种网络交际语，它的口语化和非正式化使其使用范围难免也受到一定的局限性。一些纯属网络诞生的流行语，只限于在网络交际时使用，不能运用于正式场合。
(八)不规范性
从规范的汉语表达方式看，网络用语中的汉字、数字、英语字母，以及文本符号混杂使用，同时还夹杂着方言谐音字，怪字、错字、别字层出不穷。有关专家认为，这种流行语的随意性太大，不稳定，只是年轻人时髦的“文字游戏”。网络用语由于受网民“自我”意识和追求新异思想的影响，在语法上表现出淡化语法和打破常规语法规则的现象。如“„„的说”、“我走先”等。
四、网络用语的来源
(一)来源于网民独创
目前，网民大多数是以年轻人为主，年轻人追求时尚，富有个性，喜欢创新，他们出于不同的心理，运用各种不同的语言方式表达着自己的感情。一些独创的语句一旦使网友产生共鸣，被大部分网民所接受，就会迅速流行开来。如：顶、狂顶——支持、强烈支持;小P孩——年轻人;钱不是问题，问题是没钱。
(二)来源于社会热点事件
与过去“偶”、“稀饭”、“94”等网友自娱自乐独创的网络用语不同，2008年的网络用语均是“背后有故事”，连接着社会热点事件，若不了解这些热词的出处，仅从字面上很难理解他们的社会含义。如“打酱油”、“很黄很暴力”、 “做人不要太CNN”、“做俯卧撑”、 “范跑跑”等，这些网络用语蕴涵着人们的爱憎与喜悲，表达着态度与意见。或许它们稍纵即逝，但在这些词语背后透露出公众对公共事件抱着怎样的心态和意味，反映出怎样的舆论“切口”与“暗号”?值得玩味和思考。
范跑跑——“汶川震后10天，四川都江堰光亚学校教师范美忠在博客上发帖详述自己在地震中弃学生而逃的经历，一周内该帖在天涯社区上的浏览量达14万余次，并被众多网友斥责，范美忠被网友讥讽为‘范跑跑’，并引发了一场关于‘师德’的讨论。” “范跑跑”不仅用来形容那些溜之大吉的人，更是自私自利的代名词，是那些不顾责任与道德的人的形象代言。
(三)来源于影视文学作品 ②
② [DB/OL].http://news.sina.com.cn/s/020415697760.shtml/2008. 作品的热播，文学作品的出版，常常让其中人物的经典台词进入网络交际中，成为网络用语。网民引用过来，增强了表达的意义。如：非诚勿扰——2008年12月上映的贺岁片《非诚勿扰》中秦奋(葛优饰)在网上发了一则征婚启事：“你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了，„„有意者电联，非诚勿扰。”不管在什么场合，“非诚勿扰”四个字都有可能随手拈来，既是自己的准则，又提醒了对方，因此，这个符合大众心理的词语也迅速流行开来。
(四)来源于春晚经典台词
每年的春晚都会出现一些经典的流行语，无论是网络媒体的推荐还是老百姓自己的理解，一些经典语言都会流传开来，作为大家日常交流沟通的一个常用工具。那些春晚相声小品节目的台词笑料百出，成为流行语的很多。如：长的挺委婉的——毕福剑对小沈阳穿着打扮的评价，网民借用此语来形容一个像小沈阳一样的男人，或者开玩笑的时候用，隐藏的含义较多。
(五)来源于娱乐节目
2005年夏，随着大型娱乐选秀节目“超级女声”在全国范围内的热播，PK(PK即 Person-killing，单挑，原指要出虚拟人命的网上决斗。超女选秀节目把它引用过来，指选拔选手所用的方法，即双人对决)等词瞬间流行开来。
(六)来源于方言和外语 网民们来自五湖四海，他们有时候将自己的家乡方言带到网际交流中，这些方言有的活泼可爱，有的有默诙谐，因而在网上广为流传。同时，网络传播的便捷性也使网语容易受到外语的影响。雷——出自江浙一带，指听到别人的话或看到某些现象后很惊异、惊吓，类似“晕倒”、“无语”的意思。有“雷人”、“雷文”等词。山寨——源于广东话，是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。由“山寨”一词所引发的一系列山寨行业陆续被网友们挖掘出，像似“山寨机”、“山寨明星”、“山寨电影”等，都是“山寨文化”的一种集中体现。网络中出现山寨版鸟巢、山寨版春晚、山寨一条街等，甚至出现山寨网、山寨吧。
五、网络用语的影响
随着网络的流行和普及，网民队伍日益壮大，网络用语的使用人数也将不断增加，加上近年来手机短信飞速发展的推波助澜，使网络用语和现实生活再度贴近。 “我国手机用户超过6亿，每年发送8000多亿条短信息，手机上网用户7305万。我国即时通信使用率为77.2%，用户规模达到1.95亿人，远高于美国(39%)和韩国(47.8%)。腾讯即时通讯QQ注册账户超过7亿，单月活跃用户已超过1亿，同时在线用户数最高达6000万。”③ 互联网打破了现实生活中的交往障碍，降低了交往成本，很多网民从素不相识到无话不谈。网上交流已经成为许多网民的基本沟通联络方式。交流中，不同兴趣和话题形成的各种各样的网友圈子，拓展了网民的社会交往。网民创造出许多简洁形象、约定俗成的语言文字和表情符号，形成了便捷、生动的网络用语，这些流行语对现代汉语造成极大的影响。辩证唯物主义观点认为，世界上的任何事物都有它的两面性，因此，网络用语既有积极的影响，也有消极的影响。
(一)积极影响
1. 网络用语增强了现代汉语的表现力，弥补了现代汉语在网络交际中表达的不足，使现代汉语更具活力。网络用语生动、活泼、形象、简约，许多网络语词极富形象力和创造力，如“美眉”、“恐龙(长相难看的女生)”、“青蛙(长相可怕的男生)”，便把漂亮和丑 ③ [DB/OL].http://zhidao.baidu.com/question/17568140.html. 陋这一对抽象概念具体化了。符号图像不仅简约生动，节约了网络用户的时间，而且更含蓄、幽默，避免了规范汉语表达中的生硬和尴尬。
2. 网络用语极大地丰富了现代汉语词汇。互联网为网络参与者提供了开放、自由和平等的尽情发挥个人创造和表现才能的虚拟空间，现实社会中领导、专家学者的话语霸权在网络空间失去了耀眼的权威。自在的网民们基于交际和表达的需要，而反传统地、创造性地运用汉语中固有的修辞手段(如仿拟、比喻、谐音等)，构造成了大量网络新词语，并因其表意丰富、形象简约等成为网络交际中的“行话术语”。而且其中部分已经走出网络成为人们实现日常生活中使用频率极高的词汇，成为现代汉语体系中的新元素。
(二)消极影响
网络用语在便利网民信息交流、愉悦和丰富人们网络生活，促进汉语更新发展的同时，也给汉语本身带来了某些消极的现实影响，对现行的语言规范体系形成了一定冲击，妨碍其健康发展。
网络用语损害了现代汉语的语言运用规则。造成了语义的混乱，破坏了汉语言的纯洁。网络用语杂糅使用汉字、数字、字母、符号等，极不规范。一是聊天室语言使用整体格调不高，相当粗俗的词语在网上时有出现。如TMD(他妈的)、TNND (他奶奶的)等粗口话，难免给人粗俗、没有涵养的印象。二是在网络日益普及的虚拟空间里，网民们为了提高输入速度，对一些汉语和英语词汇进行改造，对文字、图片、符号等随意链接和镶嵌，错字、别字出现频率较高。如好康(好看)、灰常灰常(非常非常)、油墨(幽默)等。三是“目前网民渐渐向低龄化发展，一些中小学生网民出于对另类语言好奇在现实生活中也刻意模仿、借用狭义网络用语，甚至将一些谐音、数字、缩写、符号用到作文、日记、试卷中。据了解，这一现象并不普遍。”④中小学生正处于语言学习阶段，语言的鉴别力弱，语言规范知识和应用能力尚不稳固，受网络用语影响并逐步使用其中一些仅适宜在聊天室使用的另类表达方式，长此以往将会对其接受规范词语和语言表达造成负面影响。中国社会科学院语言研究所研究员晁继周这样分析，“青少年处于学习科学文化知识的阶段,对他们来说,正确的语言习惯是非常重要的。在网络世界里乱用惯了,就有可能把那些不合规范的词语用到现实生活中来,对语言的学习和健康发展产生不利影响。”可见，在如今的网络社会里，青少年可以任意选择使用网络用语，对我们的传统教育提出了挑战。因此，如果不进行正确引导，势必会对青少年的母语学习造成不良影响。
六、网络用语的健康发展
网络用语是网络用户在约定俗成的使用中形成的，又是不断发展变化的，它和其它语言一样，都有其自身发展的客观规律和趋势。我们应该以宽容的心态去理解、容纳网络用语;以积极的行动去引导、规范网络用语;以发展的理念去建设、繁荣网络用语。因此，为了限制网络用语可能产生的负面影响，使它们健康地发展，本文提出以下策略：
(一)研究
国家语言文字研究部门应对每年的网络用语进行了解、记录和研究。建立一支专门的网络用语研究工作组，成立网络媒体语言监测中心，及时掌握网络用语的发展动态，加强对网络用语丰富文体的深入研究，探索其规律。同时，把那些健康的、有生命力的、符合条件的的网络用语收录进汉语词典，以丰富汉语词库。此外，国家语言文字研究部门还可以号召一些强势网站(如百度、谷歌、新浪等)建立网络用语网页，发挥网民的力量，充分调动他们的积极性，鼓励他们对不断变化的流行语做出整理分析，这样既使他们认识到中国语言文字的魅力、增强加文化保护意识，又给网络用语的研究工作提供参考。
(二)规范 ④于虹.网络用语的发展现状、影响分析以及规范发展的对策建议 网络用语的构成和使用十分复杂，不能用同一尺度来衡量，而要区分不同组成成分、不同应用场合规范地使用，发挥其特有的丰富语言词汇和表达手段的积极作用，限制其消极影响。充分利用网络这个信息化的手段和平台，健全网络法规，大力宣传倡导语言规范。政府及企事业单位的公文尤其要注意语言规范，对网络用语的使用应严格遵照国家通用语言文字法的规定。另外，在一些比较严肃的论坛，现在也禁止使用网络用语中的恶劣词语，这种严格的管理对净化论坛是有效的。
(三)引导
首先，应注重思想引导。要更新观念，正确看待网络用语影响日常语言的趋势，在宽容和理解的基础上，采取加强监控和引导并行的方式，对网民尤其是青少年的网络行为、网络用语和语言文字教育予以正确指导。培养他们正确选择、分析、判断网络用语的能力，引导他们不盲从网络潮流，学会扬弃取其精华，去其糟粕，汲取那些充满活力且已约定俗成的语言，摒弃那些类似江湖黑话、迎合少数人低级趣味的语言，正确借鉴网络用语研究的成果，掌握和运用相对规范的网络用语。从而促使其使用规范、健康的语言文字，不搞一味的强制扼杀。
其次，应加强道德自律。来自对现实世界关注的网络流行词汇，都隐含着一种批判色彩，对于没有分辨能力的网民而言，这种信息污染极易造成认知迷航。要分析网络用语产生的社会背景，探寻网民的网络伦理观念和道德自律机制的培育之道，通过加强网民的个人修养，提升网民对网络流行信息的选择、鉴赏、批判能力，从而达到不盲目散播非健康网络用语的目的。
不可否认，网络用语已不再是网虫们标新立异“不足为外人道”的专用语言，它已经成为网络文化甚至是大众文化的重要组成部分，除了论坛、贴吧等网络空间，一部分网络用语已经传递到大众的日常生活交际中，社会生活已经从现实世界开始向网络这一虚拟世界渗透。网络用语的更新速度非常快，每个年度都有新的流行语成为主流，集中反映了现代化发展过程中的社会文化特点。 目前，网络技术正处于迅猛发展之中，人们对互联网的认识已知远不如未知，网络用语的发展前景和深刻影响难以预测、难以想象，许多问题还需要在实践中不断摸索和深入研究。为了限制其可能产生的负面影响，我们应该认真研究网络用语，提出具体规范方略，以使其生动、活泼、健康、有序地发展。
参考文献
网络用语的现状范文第3篇
摘要：5G时代已经悄然来临，互联网信息技术渗透于我们日常生活的各个方面。同样，互联网的飞速发展也加速了现代汉语的发展，其中最有代表性的就是网络语言。现如今，各种网络语言层出不穷，对传统语言产生了巨大的冲击力。网络语言因其便捷性、交互性且能彰显使用者个性等特征，深受年轻一代的喜爱和追捧。但是，又因其对传统语言的冲击，受到很多人的抵触甚至是声讨，网络语言备受争议。本文将从网络语言的发展现状、利弊进行分析，并试着提出一些应对策略。
关键词：网络语言 发展现状 利弊 策略
网络使人们在现代社会的沟通更加顺畅，无论是工作还是生活上的事情，我们都可以通过各种社交软件来沟通解决，难以想象没有网络，我们如何工作和生活。现如今，QQ、微信、微博已成为人们生活、工作、学习必不可少的社交软件，人们通过网络进行沟通的时间也远超现实，手机和电脑的便捷性让网络语言的应用无处不在。网络语言的普及不可避免地对传统语言的应用产生了影响，甚至对中小学语文教学、对外汉语教学也产生了一定的影响。日新月异的网络语言正在一点一滴地改变着人们的文化和语言习惯，如何能在推动现代语言创新的前提下继续保留传统语言的文化神韵与精髓，仍是亟待我们研究与探讨的课题。
一、网络语言的发展现状
网络语言是有别于传统语言的一种语言形式，它是在网络环境下与信息技术时代共同产生与发展的一种语言体系。广义上的网络语言分为两类：一是指与网络有关的专有名词和特殊用语，二是指人们利用网络进行社交活动时所使用的语言。本文所讨论的正是第二种，即人们在网络社交时使用的语言，比如在网络社交中使用的表情包、新造词等等。网络语言在不同时期有不同的表现，比较具有代表性的是90后的“火星文”“淘宝体”;00后的“拼音首字母缩写体”等等。
网络语言有着十分丰富的类型：有字母型，如GG、MM;数字型，如520（我爱你）、9420（就是爱你）等;混合型，如开心ing、吃饭ing等等;词意变异型，如稀饭——喜欢，表达对某人或事物的喜爱;口语型，如“酱紫啊”等;图画型，如“（^_^）”——表达开心;词汇演变型，如“高富帅”，三个形容词组成了新的网络词汇，用来形容优质的男性;缩略和扩张型，如“不明觉厉”——“虽不明，但觉厉”的缩略用法;语句型，如“友谊的小船说翻就翻”“一言不合就××”等等。
网络语言是信息技术发展之下的产物，它往往是网民对某种现象或事件在当下产生的某种情感和感悟，反映了网络语言特有的对社会的适应性。随着互联网的普及和飞速发展，网络语言由最初简单的各种符号以及符号的组合演变为如今丰富多样的形式，迅速在网络上传播开来，深受年轻一代的喜爱和追捧。但是，由于网络空间“匿名”的属性，网络语言的创造有时太过于随意，缺乏规范，导致很多网络语言都是毫无营养的“粗制滥造”，破坏了现代汉语的“纯洁性”。而且，网络语言更新换代极快，多是昙花一现，很快就会被替代和遗忘。
所以，网络语言虽然具有流行性、交互性、便捷性和趣味性，但是其语义表达的不明确性和语言使用的时效性，使其退出流行的速度也很快，我们需要谨慎客观地去对待这种新兴的语言。但是，可以预见的是，网络不会停止发展，所以网络语言的衍生和发展是必然的趋势。
二、网络语言对现代汉语发展产生的影响
2000年，周海中教授在《一门崭新的语言学科——网络语言学》中提出了网络语言学这个概念，网络语言学就此诞生。在这20多年的发展历程中，信息时代悄然来临，互联网技术也日趋成熟，网络语言逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分。正如网络发展的程度是科学技术发展程度的外化一样，网络语言的内涵也是当下流行思想的折射。所以，网络语言的发展，体现出了现代语言的先锋性和适应性。但是，随着越来越多的网络语言的产生，有趣之外，也不乏“粗制滥造”。诚然，网络语言绝不是“胡编乱造”“无章可循”的，并不是所有网络上的语言都可以称为网络语言。现如今，很多网络语言不被传统语言所接纳，正是因为它只注重趣味和个性，而不注重内涵所导致的。在追寻趣味性的同时，我们不能盲目地将一切都推向“娱乐化”，这不仅会破坏现代语言的纯洁性，也会影响现代年轻人的学习和使用，影响现代语言的正向发展。
所以，我们要用正确的眼光去看待和学习这类语言，客观地分析网络语言的优劣，然后取其精华，去其糟粕，使其朝着积极的方向前进和发展。
（一）网络语言的“利”
首先，网络语言提高了人们交流沟通的效率和频率。网络空间的存在可以节省我们的见面路程耗时和信息传递耗时，使信息更快地传达到“目的地”。现如今，各行各业都在追求效率，网络语言因其简洁易懂，能简单直接地表达看法和需求，适合运用在很多场景。正确使用网络语言，不仅可以提高工作效率，还可以在轻松愉快地在沟通中解决问题，增进彼此的感情。
其次，网络语言丰富了现代语言的内涵。网络语言是对传统语言的继承和发展。传统语言随着时代的发展也要不断地演变和发展，网络语言是推動传统语言发展的重要推动力。同时，网络语言的发展推动了文化的创新。网络语言的出现和快速发展促进了汉语言文学的创新，给其提供了创新机会。[1]通过互联网，网络语言的韵味得以体现，现代语言可以乘着网络环境的东风传播得更远，语言的交流意义在网络时代得以更好地呈现。
（二）网络语言的“弊”
首先，它在某种程度上对传统语言造成了破坏。网络语言由于没有固定的语法和形式，产生了很多语言的“糟粕”，因为创作者水平的不同，创造出的词汇良莠不齐，使传统汉语变得粗俗化。网络语言的天马行空，寻求趣味，经常会导致网友对词语的乱用或不规范使用，甚至是恶搞，这些都有损我们汉语语言的形象，破坏语言文化的内涵。而且，网络语言和传统语言的鸿沟，也加深了“老一辈”和“新一辈”的代沟。网络语言在“老一辈”眼里，听不清，看不懂，甚至不能理解的现象常常发生。这就使得本就存在的代沟进一步加深，文化断层也会慢慢出现。比如，“老一辈”的人去看现在的青年文学书籍，可能会因为“人艰不拆”这种网络词语而影响阅读体验。
其次，影响汉语言的教学和学习。如今，绝大部分的90后、00后甚至是10后学生都会在网络上进行学习，尤其是线上教育遍地开花。所以青少年的上网时长也大大增加，网络语言充斥他们的生活，对他们传统语言的学习产生了负面影响。网络词语出现在作业本上，各种字母缩写使他们提笔忘字，不利于汉字的学习和使用。不仅如此，还对现代汉语语音语义的学习有一定的影响。网络语言经常会把语词的声调、语调进行调整，使语气更加可爱或具有戏剧性，比如“难受”说成“蓝瘦”等等。虽然语调听起来十分有趣，有特色，但是其对于汉语的教学是非常不利的。现阶段，这种情况已经对青少年的语言学习造成了不良影响，如果青少年在日常生活中的使用情况与课堂学习内容相脱节，就很容易导致学生在正式使用时出现错别字等问题，对写作和考试都会产生不良的影响。这是现如今教学中特别需要加强注意的。
三、新时代语言发展的应对策略
首先，我们应该对网络语言使用进行规范化。规范与发展应该是统一的。语言文字是在社会中流通的信息载体，是人们进行交际的重要工具。它的使用具有个人行为和社会行为的两重性，也具有相对稳定和永远变化的两重性。[2]网络语言作为一种新旧融合的新的交流形式，既满足了当下人类交流的需要，也符合了当前时代语言变化和发展的规律，但是我们一定不能任它自由地发展，必须在实践中对它进行适度地规范和整治，使之充分地体现出它所具有的新颖性和内涵。
其次，我们要对当下的网络语言进行收集和整理。网络语言发展快，随着信息技术时代的来临，网络语言层出不穷，为了使网络语言发展更完善，我们要对网络语言的使用进行规范和分析，去糟粕留精华，汇集成网络语言的使用指导手册，供网民文明使用，以保證网络语言在使用时更加有条理。
网络语言得到广泛的应用，并推动着汉语言的创新与改革，促使汉语言的形式和内容更加丰富，促使汉语言文学向产业化和国际化两个方向发展，对汉语言文学的健康发展具有重要意义。[3]汉语历经了几千年的发展，已经相当稳固和完善了，网络语言的出现，并不会对传统语言产生革命性的影响，反而衬托出传统语言的兼收并蓄和与时俱进。网络语言像是语言发展过程中的一抹彩色，它为汉语赋予了时代性与多元性，拓宽了汉语的发展道路。但是，我们也要加强规范，不仅是对网络语言的创造和使用加以规范，也要对青少年的网络环境加以规范，对广大网友特别是青少年进行有益的引导，使网络语言在健康的环境下良性循环，在现代汉语发展的道路上越走越远，从而更好地为社会服务。
四、结语
总之，网络语言作为新时代的产物，它的兴起和存在是有一定道理的。它的产生和发展所代表的意义就是多元文化生存的潜力和可能性，它不仅意味着现代人们日常生活和交流的简化，同时也丰富了汉语言的形式和多样性。人们应该理性对待这种新兴的文明，利用其中的正能量内涵来丰富现代汉语的表述形式，让现代汉语也能够拥有先进的理念和新时代的烙印。只是在使用的过程中，我们要注意扬长避短，真正发挥网络语言对文化积极促进的一面。只有这样，汉语言的内涵才能更加丰富，才能适应新时代的发展趋势。
参考文献：
[1]徐燕凌.论新时代网络语言对汉语言文学发展的影响[J].科教导刊（中旬刊），2018（11）：71-72.
[2]张普.规范化——98汉字编码键盘输入新动向[N].中国计算机报，1998-5-4.
[3]王平.论新时代网络语言对汉语言文学发展的影响[J].青年文学家，2020（12）：57.
（作者简介：杨凯玥，女，本科在读，重庆大学，研究方向：影视文学）
（责任编辑 刘冬杨）
网络用语的现状范文第4篇
摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。
关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。
一 网络广告的发展潜力
（１）广告受众越来越广
广告受众，它是网络广告所指向的对象。所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。
（２）网络广告投放格局发生改变
随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。
（３）网络广告定位越来越精准化垂直化
定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用Cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。
（４）内容与广告日益难分
目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。对于网络广告来说，在内容中加广告也已经日益普遍。在内容中加广告是对内容的一种补充，根据环境、上下文添加广告对于品牌和知名度的建立非常有效。
（５）网络广告监测手段越来越完善
通过Internet上权威公正的访客流量统计系统，能精确地统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布情况，甚至用户的喜好、访问内容等详细的商业资料，从而有助于广告主正确评估广告效果，进一步审定广告投放策略。
二 网络广告的瓶颈及原因分析
（１）网络广告点击率偏低，无效点击多
据中国互联网用户2009年统计数据显示，根本不点击和经常不点击网络广告的用户比例占到了网民总数的63.13%，而经常点击并从中获取广告信息的用户只有7.68%。网络广告效果测评具有及时性和易统计性，但现在如此低的点击率表明，虽然提供了良好的广告效果评测平台，却没有办法吸引受众主动点击，影响广告效果。
（２）网络广告创意水平不算高
据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5秒，为了在这短短的5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。虽然大多数恶作剧式广告点击率都极高，超过10%，甚至高达20%～30%，但大多访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。
（３）网络广告的虚假欺诈
网络广告市场的诚信问题成了影响未来广告市场的重大问题。试想，没有了基本的诚信观，不仅消费者对网络广告失去信任，网络广告主也将会对网络广告的效果产生质疑。因此，创造一个良好的广告环境，才是广告主走向健康发展、良性循环的必然之路。
（４）保护知识产权存在问题
目前，在网上流传的很多文章、图片、音乐动画等，很多都没有标明出处，但这并不代表这些文件没有版权问题。此外，某些网站恶意抄袭或模仿其他网站的网页形式和内容，甚至直接采用他人的网站结构。这不仅严重侵犯了被抄袭网站的版权，也侵犯了用户的权益。因此，我们必须增强知识产权意识，养成良好的习惯。
（５）侵犯隐私时有发生
网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取技术手段收集个人信息，然后针对用户特点发布广告。最常见的是采用Cookies技术保持用户在网站上留下的“蛛丝马迹”，诸如浏览路径，交易记录，问卷内容等等。受众的隐私保护问题将是一个网络安全方面终要克服的难题。
（６）色情内容污染环境
黄色内容充斥第四媒体，是一直都比较受关注的问题。在垃圾信息中，无论是垃圾邮件、强制性阅读信息还是垃圾短信，黄色信息的内容都占很大的比重。
三 未来网络广告的发展趋势
（１）中国网络广告市场将快速发展
中国巨大的网民基数及增长速度，以及中国不断增长的经济实力，使得网民网络消费能力得到快速增长，针对这些网民的网络广告也会得到快速增长。
（２）网络广告更多样化
旧式的弹出式广告将退出历史舞台，重在用户参与和互动的新型广告将占据广告市场。网络与传统媒体的区别和魅力在于互动性和双向性，因此充分体现这种优势的网络广告创意更能被大多数网民所接受。
（３）新型网络营销理论将得到进一步实践
病毒营销理论、口碑营销等将会在网络广告的设计方面的到更进一步应用。这些理论的成功实践， 将使网络广告对于产品的宣传产生事半功倍的效果。
（４）中国网络广告市场将得到进一步规范
随着中国网络管理相关法律的建立以及各行业的自律， 一些虚假广告和违反广告规范的行为将逐渐被清除，网络广告市场得到进一步净化，网络广告的双方进一步建立起信用制度。
四 结论
虽然网络广告的份额相对于传统广告的份额来说，简直就是小巫见大巫。但是不管是广告主还是4A广告公司都不敢去小觑网络广告这股势力。随着互联网的高速发展，网络广告的市场份额增长率是传统广告无法比拟的，但是网络广告试图一统天下的局面还是需要一个漫长的发展过程。
参考文献
[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
[2] 孙坚争，网络广告学[M].电子工业出版社，2011.
网络用语的现状范文第5篇
1
第一章
网络营销的的定义
网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。
网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。
第二章
网络营销发展现状
到2012年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站;通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一枚“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。 随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。中华网库的网络推广软件在这样的背景下，及网络营销培训也开始发展。
2.1 我国网络营销的发展
在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。
1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业
2
开始注重网络营销。
2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展;网络广告不断创新;营销工具与手段不断涌现和发展。
到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。
到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。
到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。
到2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。
截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。
2.2国外网络营销现状
网络营销是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商品信息，是在网络上发布的有偿信息传播。 美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视;日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告以及电台广告的呈现融合趋势;韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势;在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场的广告主主要为IT类和通信类企业。
07年的今天，国内外谈论的不再是简简单单的网络广告了，网络广告经过7年的发展，大家的追求不再是做不做网络广告的选择，而是如何选择更好的网络广告模式了。来电付费广告模式是现在大家所津津乐道的，来电付费是在网络广告的基础上增加了客户与企业主的电脑语音沟通的过程，而它的费用是按照电话的时长而定的。美国AOL、Findwhat.com, Google等老牌互联网巨头，纷纷试水通话付费广告业务，受到中小企业，尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐，行业发展势头强劲。而在中国尚处于萌芽期，希望向万维联讯等技术提供商能让来电付费的推广工作做到最好。希望百度、雅虎和google等网站能再次谱写网络新的历史篇章。
第三章
网络营销优劣势分析
优势：
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
4、服务个性化
5、容易实现5C策略
6、方便地获取商机和决策信息
7、多媒体展示
8、丰富的促销手段
9、
3
具有扩展性
10、信息透明化
11、长尾效应显著
弊端：
1、缺乏信任感
2、缺乏生趣
3、技术与安全性问题
4、价格问题
5、广告效果不佳
6、被动性
第四章
与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的
优势
一、利于取得未来的竞争优势
中国的许多家庭购买电脑都为了供孩子学习，使他们能跟上时代的脚步，而好奇心极强的孩子们大都对电脑甚为着迷，如果能抓住他们的心，当十几年以后，他们成长为消费者时，早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选，也就是说，抓住了现在的孩子，也就抓住了未来的消费主力，也就能顺利地占领未来的市场。从长远来看，网络营销能带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实顾客。
二、决策的便利性、自主性
现在的人们生活在信息充斥的社会中，无论是报纸、杂志、广播，还是电视，无不充满着广告，而最让人痛恨的莫过于精彩的电视剧中也被见缝插针地安进了广告，让人们躲都躲不开，不得不被动地接受各种信息，在这种情况下，广告的到达率和记忆率之低也就可想而知了。于是，商家感慨广告难做，消费者抱怨广告无处不在，而好广告则太少。网络营销则全然不同，人们不必面对广告的轰炸，人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后如以比较，作出购买的决定。这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制，二十四小时皆可，浏览的信息可以是国内外任何上网的信息，不用一家家商场跑来跑去比较质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，完全由自己作主，只需操作鼠标而已，这样的灵活、快捷与方便，是商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。
三、成本优势 在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的顾客，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。例如网上书店，其书目可按通常的分类，分为社科类、文学类、外文类、计算机类、电子类等，还可按出版社、作者、国别等来进行索引，以方便读者的查找，还可以辟出专栏介绍新书及内容简介，而信息的更新也很及时、方便，以较低的场地费、库存费提供更多更新的图书，来争取客源。
四、良好的沟通
可以制作调查表来收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，
4
使生产真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，避免不必要的浪费。而顾客对参与设计的产品会备加喜爱，如同是自己生产的一样。商家可设立专人解答疑问，帮助消费者了解有关产品的信息，使沟通人性化、个别化。比如汽车生产，厂家可提供各式各样的发动机、方向盘、车身颜色等供顾客挑选，然后在电脑上试安装，使顾客能看到成型的汽车，并加以调整，从而汽车也可大量定制，商家也可由此得知顾客的兴趣、爱好，进行新产品的开发。
五、优化服务
人们最怕遇到两种售货员，一种是“冷若冰霜”，让人不敢买;另一种是“热情似火”，让人不得不买，虽推销成功，顾客却心中留怨。网络营销的一对一服务，却留给顾客更多自由考虑的空间，避免冲动购物，可以更多地比较后再作决定。网上服务可以是24小时的服务，而且更加快捷，有个例子，一个人买了惠普公司的打印机，老是出现问题，通过咨询得知是打印程序的问题，他于是找到惠普公司的站点，下载了打印程序，问题便解决了，多么快捷与方便，惠普公司也因此节省了一笔费用。不仅是售后服务，在顾客咨询和购买的过程中，商家便可及时地提供服务，帮助顾客完成购买行为。通常售后服务的费且占开发费用的67%。提供网络服务可降低此项费用。
六、多媒体效果
网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制，顾客只要需要就可随时索取。
第五章
网络营销环境分析
5.1、网络营销的宏观环境
宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括以下六个方面的因素。
(一)政治法律环境 。包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场。所以，我们要进行认真的分析和研究。
(二)经济环境。经济环境是内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。
(三)人文与社会环境 。企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显。在营销竞争手段向非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究。
(四)科技与教育水平 。科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基本组成部分。在当今世界，
5
企业环境的变化与科学技术的发展有非常大的关系，特别是在网络营销时期，两者之间的联系更为密切。在信息等高新技术产业中，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素，已被提到企业营销分析的议事日程上来。
(五)自然环境。自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是趋于下降的趋势，但自然环境制约经济和市场的内容、形式则在不断变化。
(六)人口 。人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力;人口结构影响着消费结构和产品构成;人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的影响。 5.2网络营销的微观环境
微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。它包括企业内部环境、供应者、营销中介、顾客或用户、竞争者等因素。
(一)企业内部环境 。企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作。企业内部环境包括市场营销部门之外的某些部门，如：企业最高管理层、财务、研究与开发、采购、生产、销售等部门。这些部门与市场营销部门密切配合、协调，构成了企业市场营销的完整过程。市场营销部门根据企业的最高决策层规定的企业的任务、目标、战略和政策，做出各项营销决策，并在得到上级领导的批准后执行。研究与开发、采购、生产、销售、财物等部门相互联系，为生产提供充足的原材料和能源供应，并对企业建立考核和激励机制，协调营销部门与其他各部门的关系，以保证企业营销活动的顺利开展。
(二)供应者 。供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、部件、能源、资金等生产资源的公司或个人。企业与供应者之间既有合作又有竞争，这种关系既受宏观环境影响，又制约着企业的营销活动，企业一定要注意与供应者搞好关系。供应者对企业的营销业务有实质性的影响。
(三)营销中介 。营销中介是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。主要包括商人中间商，即销售商品的企业如批发商和零售商;代理中间商(经纪人);服务商，如运输公司、仓库、金融机构等;市场营销机构，如产品代理商、市场营销咨询企业等。
(四)顾客或用户。顾客或用户是企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。网络技术的发展极大地消除了企业与顾客之间的地理位置的限制，创造了一个让双方更容易接近和交流信息的机制。互联网络真正实现了经济全球化、市场一体化。它不仅给企业提供了广阔的市场营销空间，同时也增强了消费者选择商品的广泛性和可比性。顾客可以通过网络，得到更多的需求信息，使他的购买行为更加理性化。虽然在营销活动中，企业不能控制顾客与用户的购买行为，但它可以通过有效的营销活动，给顾客留下良好的印象，处理好与顾客和用户的关系，促进产品的销售。
(五)竞争者 。竞争是商品经济活动的必然规律。在开展网上营销的过程中，不可避免地要遇到业务与自己相同或相近的竞争对手;研究对手，取长补短，是克敌制胜的好方法。
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第六章 网络营销要注意以下几点
一、网络营销要做好前期调研
网络营销要制定一个详细的方案和争取胜利，就需要对行业和自身及对手的详细了解，所以在做之前必须做好相关的调研和分析。在具体做的时
候可以使用软件和搜索，或者是在线调查问卷的形式也可以实现， 对于我们已成交用户和感兴趣的用户都可以进行，一些行业报告大家可以去相关的
的行业网站去找，也可以在百度文库等资料分享的网站搜索下载。
二、网络营销要做好效果分析
对于网络营销做完后的效果应实时监控好，这个对于提高和调整网络营销的效果有着很大的作用。现在可以用一些免费统计分析工具来做好分析
，常见的用谷歌分析和cnzz统计等就可以分析，对于网络营销我们最重要的的是要分析到转化客户的来源，通过查看统计来路来源网址或搜索关键词
我们就可以查看到，有的可以给推广网址加上相关参数方便统计。
三、网络营销要做好保密工作
网络营销推广工作要做好保密工作，有些计划的内容不宜过早的公布到网上去，另外要和员工签订网络营销保密和竞业禁止协议，防止公司内部
的资料公布到网上去，或者直接去竞争对手的公司里面去上班，重要的任务可以让两人负责或形成多人制约的机制。另外就是信息的安全性，注意做
好网站数据的备份，防止网站受到攻击和破坏时及时恢复。记的有朋友在招聘人员做网络推广，分配每个人企业邮箱，所有的推广账号都是由他来提
供邮箱和密保让员工作去注册，方便公司长期来使用和管理。
四、网络营销要重视资源获取
做网络营销要战胜对手，就需要有用的资源来进行推广，许多网络营销的对手或行业的资源需要需要我们花费去购买，一些高手是需要花重金去
来聘用，也可以聘请网络营销的顾问为我们出谋划策，当然针对于对手我们可以模**实用户去在线咨询或购买来了解对方的流程，如对于培训行业
7
，经常有竞争对手派人过来学习，获取教材和讲课的视频资源，对于有价值的资源获取要不惜重金。
第七章
网络营销，充满“钱”景
互联网网民的快速增长，宽带走进千家万户，网络与3G手机的结合，当上网像看电视一样方便，那么互联网将全面融入人们的生活中，成为不可或缺的媒介。这时，必将开创一个全新的、充满“钱”景的市场领域。对企业来说是一场营销变革，营销观念的变革、营销管理的变革。互联网改变人们的生活习惯，甚至生活方式，如果把他当作一种媒体，他必将为企业营销带来更多意想不到的传播奇迹;如果把他当作一种营销手段，他所引发的变革，将影响到企业组织、运作等多个环节。同时，带给企业、网络公司，以及广告公司都是充满“钱”景的机遇和挑战。
附录：案例-李宁
案例摘要：
2007年8月，林砺加盟李宁，李宁决定开始做电子商务;
2008年1月，李宁电子商务部正式成立;
2008年4月，淘宝商城李宁官网上线;
2008年底，李宁公司收编了400多家网络加盟店，总销售额达到2亿元;
2009年，李宁对网络商店进行统一规划，为各网店提供专用的CI和VI系统„„
至此，我们可以看出李宁进军网络营销领域的步伐与野心。那李宁公司在网络营销方面具体是如何操作的呢?
一开始李宁并没有就盲目地开通自己的B2C官网，而是把自己的第一个网上商店放到了淘宝网上，同时，对原有的淘宝C2C卖家李宁也没有一棍子打死，而是结合网络用户的购物习惯，聪明地采用了“先招安，后整治”的办法。在淘宝商城开业后两个月，李宁B2C的官网才姗姗来迟。
电子商务方面，李宁没有采用多数服装品牌的自建电子商城(佐丹奴、报喜鸟等)型的网络直销，而选择将网络渠道外包，其淘宝网旗舰店和折扣店只能算作一个展示平台。在此过程中，在团队架构上，李宁通过核心团队的自建和支持团队的外包相结合，打造了一只完整的B2C队伍;而物流、资金流方面，李宁电子商务部门已经通过对内外部机制的改革，迅速满足了电子商务高速运转的需
8
要。现在，李宁公司已经拥有中国最大的体育用品分销网络。
网络用语的现状范文第6篇
在全球市场大融合背景下, 网络财务核算在各领域逐渐推广, 在电商企业中的使用率最高, 这主要是基于相关网络工具的强大功能使得网络核算工作高效、管理便利。但是网络核算也存在很多风险和挑战, 因为网络环境固存着许多潜在风险。所以在当今社会大环境下, 利用网络促进财务核算工作的完善和提升而又能有效控制和规避由此带来的风险成为现今的热议话题。
2 网络会计应用现状
网络会计是一个基于互联网进行会计工作的方式, 该工作的内容包括企业项目交易流程审核、财务核算和公布等, 并且该方式属于新出现的会计类型, 现今在电商企业 (如天猫等从事网上交易的企业) 、某些行政类企业 (如学校网上信息管理、网络纳税等) 、金融类企业 (如网银、金融类商品网上交易) 等。网络会计能够完成财务工作和项目的统一, 并且可以通过网络进行各类表格、账目及流程等内容的远程处理工作, 从而改变传统会计工作的固定静态模式, 同时该类会计处理方式能够使用电子支付和发票留存等, 以更为便捷、快速的方式整合相关信息。网络会计和传统会计相比, 更能使企业对环境、竞争、客户需求和物资供应做出及时反应、实时核算, 甚至可以实现与其他企业的会计核算信息连接。
3 网络会计发展面临的问题
网络会计是在互联网飞速发展并逐渐应用于经济领域影响下产生的会计类别, 这种方式对数据和信息的要求比较高。综合国际环境中网络会计的发展状况发现, 国内该方式的推广程度较低, 只在某些方面的使用较好, 整体综合性较低。该缺陷主要由网络发展程度不足、相关工作人员素质欠缺、相关法律法规的规定不够完善和会计人员的思想较为落后等产生。分析现今网络会计发展状况可得, 该方式具有较大的发展潜力和较高研究价值, 是国内会计突破性发展的关键点。
3.1 网络会计信息系统的管理难度较大
网络会计信息系统并非仅对企业内部开放, 该系统将企业网络设为信息主体单元, 能够让外界通过与其进行计算机连接而进行信息传播, 但这种传播方式会给他人带来入侵的机会, 产生的恶劣结果包括系统运行故障、信息误差等轻微影响和企业财产损失等严重影响。以下将对该系统产生危害的因素归为两类:
(1) 系统的实体安全。系统的实体安全由电脑设备、计算机系统、工作处理软件等部分的安全性组成。存在入侵意图的外来者可能会从软件和硬件两部分入手侵害信息系统。因此要保障信息系统具备良好的软件和硬件, 并做好定期检修工作, 在资源充足的情况下要尽量提高硬件保障功能, 若硬件不具备及时备份相关数据的能力, 则会引发较大风险。
(2) 预防网络风险的技术存在不足。就相关工作软件的漏洞问题存在不足, 会导致软件受到外来入侵时, 出现系统混乱和病毒问题, 如果仅仅以安全防范为目的来进行的技术革新, 易使财务软件隐藏诸多安全隐患。就相关软件的成熟度来讲, 若软件存在某方面功能的欠缺, 如软件各功能部分的对接不流畅, 会导致信息传输时出现时间误差, 从而在处理结果中出现较为严重的问题。
3.2 网络会计数据库安全性与共享性的矛盾性
数据库安全问题是网络会计推广和提升过程安全性中最重要的内容, 而该问题的最主要方面为病毒问题。关于信息和数据的安全问题则是指在其在各部分之间传播及在存储器中保存时所存在的安全问题。在保存时面临的安全隐患主要为外部人员对数据的非法改动或拷贝等;在传播时面临的安全隐患主要为该过程中外来人员对信息的恶意截取、改动及拷贝等。在企业中关注病毒问题, 并努力进行系统功能提升以避免因病毒出现的企业损失占比较大。其次是缺乏系统的鉴定流程。这主要归因于企业高层人员对网络会计的关注力度较低, 使得网络会计工作体系建立完善度不足, 从而导致其中涉及的数据出现较为严重的失真问题。并且叠加相关审责制度存在漏缺, 使得企业管理难度提升, 而企业各部门却不能积极承担相应责任, 导致内部接洽混乱。
3.3 网络会计相关法律制度缺失
网络会计信息系统的安全提升主要受相应法律条文和监督机制的建立健全影响。在国内网络会计发展的时间较短, 因此各方面法规还存在不足。这种不足会导致监管工作力度较低, 从而使得存在恶意企图的外人利用这种缺陷对系统进行攻击和破坏, 较为严重者甚至会对相关数据进行改动或进行信息伪造等恶劣行径, 对企业的财务信息带来较大虚假性。并且法规方面的不足将直接导致网络信息安全问题没有强制政策支持, 即企业网络信息安全问题无强力保障, 无法对恶劣入侵者进行较为严厉的约束和打击。怎样才能给出信息共享的标准, 怎样才能核定信息是否符合质量要求, 怎样才能明确给定监管机构应该承担的任务和可以使用的权利, 当前的相关法规与会计制度还不能解决发展中的网络会计遇到的这些问题, 所以我们要研究得出能够同时完成保障网络会计快速发展和网络信息安全共享目标的发展方案。
4 解决网络会计发展问题的对策
4.1 加强网络会计信息系统的安全保护
(1) 提高计算机硬件的性能和配置。为网络安排合适的结构, 使得网络能够获得较为良好的工作能力、运行安全性和环境适应性, 以应对实际环境中海量数据、网络交互等方面的需求。并且还要保障网络系统具备良好的硬件设施, 使得相关信息及时、真实地进行共享。 (2) 对财务数据及时存档。对系统进行持续更新和升级, 同时要保证相关工作人员对获得的数据及时存库, 以确保在系统无法正常工作时及时找回信息。 (3) 建立严格的内控制度。要实行从企业内部开始并逐渐扩展到外部的方式, 进行数据安全管理。首先从内部开始组建高效的管理制度, 让公司职员都能够建立相关法律法规意识, 以从根本上解决内部出现的入侵行为。 (4) 采用先进的技术加以防范。网络财务系统软件的各功能区进行工作时都要具备高效的安全防御能力, 并在软件中安装加密、身份核对等工具, 以降低不正确操作引发的信息丢失概率。为软件设立安全防御系统, 定期检查系统中是否存在漏洞并加以处理, 对于入侵情况也要进行定期检查。 (5) 选择质量可靠、安全性高的软件。财务软件系统对于管理网络会计信息也会发挥重要作用。降低软件风险发生率, 定期进行相关功能的检修和更新, 将内部存储的数据做相应备份;长期持续进行密保数据的检查, 内容包括查阅情况和是否存在外来入侵, 以尽量控制风险。 (6) 完善和积极实施安全协议。积极加入国际组织为了保证互联网运行安全而制定的相关安全规范, 规范关联方行为。
4.2 建立健全的会计制度和授权审批制度
现今国内并未形成完善的会计管理制度, 因此该工作对于企业提高网络会计管理效果较为关键。其中企业的管理部门应划分为双部门管理类型, 由财务部和计算机部同时调控, 但这两部门要实现合理的权利分工。财务部主要承担经济类职责, 而计算机管理部则承担系统的检修和软件管理职责, 及时进行系统问题的排检, 并高效解决相应问题。要严格把关信息录入工作, 确保数据符合标准, 并对负责录入的职工进行权利管控。管控的一方也从企业职工变为体系式、职工式协同的组织。并且还要针对用户信息建立相应管理体系, 将重要项目限制权限置于重要保护地位, 每隔一定时间要检查遗留痕迹, 排除非法操作, 避免出现职权重复的情况。从而解决整体会计制度设计上的问题。
同时, 还需要建立严格的授权审批制度。相关职工登录系统前要输入相应账号和密码, 通过验证后才能进行操作。针对不同的工作要给予相应的权利, 对于使用软件的职工也要进行权力级别的限定, 禁止非权限内的操作。留存各职工进行的每项操作, 保留该痕迹, 从而使得核查员能够对痕迹进行排查。加大数据库监管工作力度, 建立相应制度来限定职工行为, 明文规定未授权人员进行数据库访问的惩罚, 且要将操作数据库的职工的信息进行准确记录, 尽量避免出现人为隐患。为了进一步提高安全性, 应对不同级别职工设置相应的密匙, 且要完善企业内部职工管理制度, 给出究责条例, 并且任用计算机专业职工对计算机进行全面维护。明确经济责任对象。
4.3 加强网络会计的立法工作
良好的法律环境是每个企业安全、快速发展的必要前提条件, 因此国内相关部门应尽快着手制定高效的法律条文, 以限定各类网络交易活动及行为。并且还要同时对国外成功的立法实例进行详细分析和研究, 吸取其先进经验, 再结合自身情况和提点制定高效率、高效果的管理和信息披露标准的相关条文。要对网络会计工作的质量进行严格规定, 说明负责监管工作的部门其应承担的任务和可以履行的权利, 并在法律的强制力下实施和开展。
4.4 加强对复合型会计人员素质的培养
现今社会较为缺少的是复合型人才。因此各大高校在制定学生的会计课程内容时应注重培养实践能力, 保证在授予学生们更多理论知识的同时还能让其学到多样的工作所需技能。该类工作复合型人才的要求为同时具备专业理论知识和工作所需网络、财务、计算机等方面的技能, 让该类职工在很好完成自身工作的同时也能在另外类别的工作中发挥良好作用。进行高效网络会计专业教学内容安排时, 要考虑理论知识和实践能力两方面, 并积极和相应企业进行沟通合作, 让企业财务工作人员能够得到专业理论的培训。注重提高相关职工的素质水平, 可安排相应课程培训, 让企业职工能够充分适应其工作所需, 从而促进企业取得良好发展。
5 结语
“互联网+”大环境下, 网络会计的完善与提升对于相关企业的发展也起到较大作用。所以在进行该内容的分析研究时, 在掌握该类会计方式的特点的同时, 还必须协调好网络会计优缺点, 尤其是网络安全可能带来的漏洞和弊端。对该新兴会计方式中存在的各种缺陷给出科学合理的解决方案, 能够让该方式在大环境下具有更大的发展优势, 并为企业的发展提供更大的力量。
摘要：“互联网+”是当今社会发展的大潮流之一, 在这种大环境下电子商务逐渐成为经济发展必须考量的重要因素。社会网络化进程的加快使得企业任命会计进行财务计算的传统方法受到较大影响, 在企业中的使用比例开始下降, 但网络计算的形式也逐渐出现了很多问题, 所以本文就针对当前社会大环境下的网络财务核算方式进行了研究。本文对研究对象的目前所处状态进行了分析, 探究网络财务核算面临的各种问题, 并给出了相应的解决办法, 以期推动网络财务核算的进一步发展。
关键词：“互联网+”,网络财务核算,网络会计,网络安全
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