新媒体时代下品牌营销论文范文第1篇
一、新媒体概述
我们当前处于新媒体时代, 所谓新媒体时代, 是一个相较于传统时代更为便利的时代。传统媒体通常包括报纸、书籍、电视、杂志以及广播等内容, 新媒体则更多的借助数字化和网络技术, 以更现代化的视频、图片、语音等作为传播载体。新媒体较之于传统媒体有许多的优势, 首先, 传统媒体通常是单向的传播, 受众难以参与互动, 而新媒体时代受众有了更多机会参与互动, 信息的传统也是双向的。其次, 传统媒体在传播信息时很难确定受众, 而且内容多是较长篇幅, 新媒体突破了时间地域的限制, 内容也更为碎片化, 更为精准了推荐给受众人群, 达到更好地传播成效。此外, 新媒体发布的内容更为随意, 且用户可以自行编辑发布, 相较于传统媒体内容更具有灵活性。
二、新媒体时代下市场营销的重要意义
(一) 新媒体时代下市场营销更为便利
新媒体时代, 基于互联网强大的背景下, 为市场营销提供了更多的便利。通过自媒体, 人们之间、人与商家、商家与商家之间可以更为自由更为方便的交流, 同时, 商家也能够随时随地在社交媒体等互联网平台上发布消息, 所发布的信息更具有针对性。通过互联网大数据, 商家也可以更好的分析受众群体, 做到更细致的营销。例如, 当前百度、今日头条和微信等软件可以按照地域等精准划分来进行广告的推送, 很大程度上为市场营销提供了便利。
(二) 新媒体时代下市场营销成本更为低价
新媒体时代的市场营销, 在成本上较之于传统媒体要更低价。在通过传统媒体进行市场营销时, 因为无法精准地找到目标群体, 为了达到更好的营销效果就需要投入更多的宣传成本。然而, 尽管如此, 因为传统媒介传播的滞后, 所取得的效果也未必是让人满意的。对此, 新媒体强大的信息化技术弥补了传统媒体的不足, 使用户更为精准, 通过更少的投入获得更多的收益。
(三) 新媒体时代下市场营销更易取得良好效果
新媒体时代下, 智能手机越来越为普及。网络成为人们日常生活的所需。各个年龄阶层的人们越来越多的依靠互联网, 商家也越来越多的通过新媒体进行营销, 相比于传统媒体, 群众也更为倾向于新媒体方式的市场营销。新媒体同时可以更好地分析用户的喜好, 为用户推荐适合的商品, 甚至比用户更了解自己的喜好, 由此一来, 市场营销所取得的效果也将更好。
三、新媒体时代下市场营销的发展策略
(一) 商家应该改变市场营销的理念和方式
新媒体时代下的市场营销是有别于传统市场营销的, 部分商家一时间还未能改变传统营销的理念, 仍然通过传统的方式进行市场营销。在传统的营销模式下, 因为消息的闭塞, 消费者进行选择的空间较小, 即使商家的产品本身有劣势或选择性较小, 也仍然有消费者买单。然而, 在新媒体背景下, 消费者可以接收到各种各样的商品信息, 消费者有更多的选择空间, 由此一来, 商家所面临的竞争压力更大。对此, 商家应该转变传统营销的模式, 应该更为主动地且更有针对性地进行市场营销, 由此获得更高的利润。
(二) 商家应该更为深入地开发新媒体营销
互联网的便利性, 在一定程度上加大了商家之间的竞争, 商家所需要关注的更多的是消费者的需求, 而不再是向过去一样仅关注商家自身的优势。商家应该充分利用新媒体进行市场营销, 首先, 商家可以在网络上建立商家网页, 打造商家的品牌, 让消费者可以通过网站直观的了解商家。同时, 商家可以通过新媒体开展用户调研, 从而更好地关注用户的需求。其次, 当前智能手机的应用越来越多, 逐渐对电脑进行了替代, 商家在市场营销上应该更为关注手机端的营销。此外, 电梯或者户外电视广告也是商家可以选择的营销方式。
(三) 商家应该关注新媒体发展动向尝试创新
近些年来, 时代的变化是显而易见的, 手机更新换代, 新技术层出不穷。处于当前这样发展迅速的时代, 商家应该密切关注新媒体的发展动向, 并且根据最新的政策形式调整营销策略。新媒体在具有强大优势的同时, 也存在一定的弊端, 其中不乏隐藏着许多垃圾广告, 消费者在众多广告的轰炸下会降低消费的意愿, 对此, 商家可以尝试植入式广告, 更好地迎合消费者。同时, 当前的消费模式也在变化, 消费者不再局限于传统模式, 体验式等消费模式相继出现, 所谓体验式消费, 即让消费者在商家开设的虚拟平台中进行选择体验, 例如虚拟的穿戴体验来购买服饰。商家应该不断尝试创新营销模式, 获得更好的市场营销效果。
四、结语
在新媒体背景下, 互联网高科技技术为人们的生活提供了很大的优势, 同时, 商家也面临了更多的竞争压力。对此, 商家应该改变市场营销的理念和方式, 更为主动地且更有针对性地进行市场营销。商家应该充分利用新媒体进行市场营销, 通过网页、手机客户端、以及投屏广告等方式进行营销。同时, 处于当前这样发展迅速的时代, 商家应该密切关注新媒体的发展动向, 并且根据最新的政策形式调整营销策略。
摘要：传统媒体通常包括报纸、书籍、电视、杂志以及广播等内容, 新媒体则更多的借助数字化和网络技术, 以更现代化的视频、图片、语音等作为传播载体。新媒体时代, 基于互联网强大的背景下, 为市场营销提供了更多的便利。本文首先简要概述新媒体, 然后分析新媒体时代下市场营销的重要意义, 并探讨新媒体时代下市场营销的发展策略。
关键词：新媒体时代,市场营销,发展,策略
参考文献
[1] 韩向虹.利用新媒体进行市场营销的策略分析[J].科技视界, 2017 (24) .
[2] 余珺.试析新媒体时代市场营销转变策略[J].经营管理, 2017 (4) .
新媒体时代下品牌营销论文范文第2篇
一、互联网时代新媒体营销的内涵
在互联网时代下，计算机和网络都得到了蓬勃的发展，在互联网时代下一个新的名词出现了那就是新媒体，新媒体适合传统媒体相互区别而衍生出来的一个全新概念，在传统的媒体中，主要的表现形式是电视或者是报纸等信息传播渠道，随着当前时代网络技术的不断发展，人们获取和传播信息的途径也得到了多样性的转变，在当前时代下衍生出了一种新的电子通信技术，从而形成了一种新型的信息传播方式，在新媒体中主要是依靠互联网来进行信息的沟通和交流的，并且新媒体的发展在某种程度上讲推动了当前互联网技术的飞跃发展，从中我们可以看出新媒体和网络是相互连接相互依赖的。在互联网时代下，一些企业根据当前网络的发展方向以及新媒体的出现，制定了全新的营销策略，在新媒体营销方面主要是要求一些企业可以将企业本身所生产的产品信息上传到网络中，并且以网络为载体来实现整个营销的过程。互联网时代的发展给企业的营销和经营带来了许多便捷之处，可以说给企业的发展带来了一个新的机遇，相关企业一定要充分的利用新媒体营销的优势和特点，不断地扩展企业本身的营销方式和营销范围，从而促进企业可以在当前互联网时代下得到良好的发展。与此同时在企业扩展自身营销方式和营销范围的过程中，也在一定程度上使得人们的日常生活和学习变得十分快捷化和多元化，有利于推进当前社会经济和社会趋势的不断发展。
二、互联网时代下新媒体营销的特点
（一）多元性的特点
随着我国当前电子信息技术的不断发展，人们纷纷看到了电子信息技术的优势，逐渐将电子信息技术应用于日常的生活和工作中，在这种条件下互联网得到了崛起，互联网在发展的同时，互联网信息传播平台以及传播形式得到了有效的扩展，在互联网上人们既可以通过图片来进行信息的传播，还可以通过视频等方式来进行信息的获取，从企业的角度来看，企业的营销方式和营销手段也得到了有效的更新，丰富了企业的营销范围。在互联网上，相关用户可以根据自身的需求来进行产品的搜索，运用互联网技术可以在短时间内为用户提供想要的产品内容和产品信息，用户在获取这些信息时，如果是自己所需的话，那么会完成整个交易过程。另外随着当前互联网的不断发展，由于互联网的兼容性是十分可观的，因此企业可以将本身的产品信息上传到互联网中，从而凸显产品的优势以及个性化特征，企业在将产品的信息上传到网络中，可以丰富产品的传播途径以及营销信息，全面地打破了传统营销方式的局限性，使得企业所生产的产品可以在网络的衬托下变得更加具有吸引力，从而最大限度地满足消费者对产品的需求。因此在互联网时代下新媒体营销具有多元化的特征，用户可以根据自身的需求来选择想要的产品。
（二）普及性
由于新媒体的营销主要是依托互联网而产生的，再加上互联网随着近几年的不断发展，普及的范围也在逐渐地增加，并且在当前时代下互联网已经成为人们生活和工作的必需手段，在这种条件的影响下使得新媒体逐渐地出现在大众的视野中，从企业营销角度来讲，企业相关领导人员要充分的利用互联网的普及性来对自身的产品信息以及营销理念进行普及。在当前时代下，手机已经成为人们在日常生活中必需的载体，更是由于手机的普及，所以新媒体的营销也可以实现短时间内的普及，并且还拥有大量的潜在消费群，相关企业的管理人员利用了新媒体方便快捷的特点，将产品的信息以及企业的信息深入到人们的日常生活中，使人们可以在无形之中受到企业产品的影响，逐渐地提高对购买产品的欲望和兴趣。因此在互联网时代下，相关企业应当充分的利用互联网的普及性来对企业本身的产品进行宣传，根据大众的消费心理以及消费需求，创新传统产品的营销模式，从而成为人民大众所接受的一种新型营销方式。
（三）互动性特征
随着当前时代下互联网的不断发展，人们沟通的渠道也在发生着改变，互联网时代新媒体营销的互动性是新媒体营销相比于传统媒体营销方式最主要也是最具有优势的一个特点，通过网络买方和卖方可以实现在线的交流和沟通，相关企业可以根据客户的需求来进行产品的介绍和推广，在一定程度上避免了不必要时间的浪费，并且在网络上和用户进行沟通时，这部分的客户具有一定的精准性，这部分客户主要是为了满足自身的需求而和企业进行一对一的沟通和交流的，在双方沟通交流的过程中，企业可以选择对自己有利的一些营销信息来向用户进行不断的推广，从而使得新媒体营销的互动性可以在实际中发挥其应有的价值和效果。相关企业在利用互联网互动性和用户进行一对一沟通和交流时，可以最大限度地提高信息传播的效率和信息的利用率，而新媒体营销的互动性可以有效地提高营销的针对性和有效性，用户在了解了这个产品的功效以及用法之后，也可以不断的提高自身对产品的满意度，因此在当前时代下，相关企业应当充分的利用新媒体营销的互动性来进行产品的推广，从而可以打造出一批较为精准的客户源。
三、互联网时代新媒体营销的策略
（一）双向扩宽营销途径
1. 利用微博网站进行营销
在互联网时代下，相关企业一定要充分的把握新媒体营销的优势来对公司的产品进行不断的推广。在互联网时代一些新媒体具有较高的时效性，相关企业应当充分的利用新媒体时效性的特征来对产品进行宣传，这样不仅有利于降低企业的推广成本，还有利于提高企业营销的精准性，从而有助于企业获得较多的经济效益。因此在互联网时代下一些商家可以通过微博网站来进行产品的推广，商家可以自己注册一个微博公众号，然后将产品的信息发送到微博平台中，使得一些潜在的用户可以快速的获取产品的信息。另外微博网站还具有一定的包容性，商家在利用微博网站进行产品推广时，可以在短时间内在全网进行传播，从而提高新媒体营销的有效性和针对性。
2. 微信平台营销
微信平台是当前人们进行沟通和交流的最主要的一个方式，并且微信平台的功能相比于微博平台来说内容是十分丰富的，并且微信还具有一些独特的优势，具有大量的潜在用户，因此一些商家可以利用微信平台来进行产品的营销，从而充分的发挥微信平台营销的正面作用。微信平台的实用性较强，并且人们使用的频率也更大，相关商家可以利用微信平台来不断地开阔潜在的客户群，另外在微信平台中也有支付功能，支付功能相比于微博来说更加的快捷和方便，微信支付已经成为当前时代下人们进行交易的主要手段之一。另外，在微信平台中相关商家可以利用微信平台的互动性特征实时的了解用户对产品的反馈和建议，从而使得企业所生产出的产品可以根据用户的需求以及使用效果进行不断的优化。微信平台除了有以上几个优势之外，还具有一定的分享功能，当用户在收到产品之后，如果用户的满意度是非常高的，那么这个用户就可以在自己的朋友圈中晒出自己的产品，在无形之中起到了一定的推广作用，使得产品的影响力得到了不断地扩大。因此在当前互联网时代下，相关商家应当充分的利用微信平台来进行产品的营销，从而不断地扩大产品的营销范围。
（二）丰富营销内容
1. 满足消费者的需求
为了从整体上提高营销的有效性，相关企业应当以消费者的需求为主来进行营销策略的制定，营销的最终目的就是吸引消费者的目光，并且激发消费者的购买欲望。随着当前互联网时代新媒体营销手段的不断发展，相关企业在利用网络进行信息发布的同时，还应当注意对消费者消费心理和消费需求的获取，这样一来相关企业就可以充分的掌握消费者的消费心理，进一步的把握当前营销市场的动态，这样才可以使本身的产品可以最大限度地满足消费者的需求，从而达到良好的营销效果，在当前时代下电子信息技术得到了蓬勃的发展，人们在网络中需要根据自身的购买需求来进行相关产品的搜索，因此相关企业应当利用先进的互联网技术来全面的捕捉用户的购买轨迹和共买产品的信息，这样一来才可以使企业获取到的用户信息具有一定的有效性。
2. 激发消费者兴趣
为了使产品得到良好的营销，相关企业应当不断地完善产品的信息，根据用户的消费需求和消费心理，最大限度地激发消费者的消费欲望和消费兴趣，这样才可以取得较为成功的营销策略。在不同的领域中，相关企业在网络中上传产品信息时，一定要具备足够的创意以及创新力，使得产品信息可以全面地展示在网络平台中，在消费者获取信息时，可以全面的了解产品的特征以及优势，这样一来才能最大限度地提高消费者的消费欲望。例如，相关企业可以通过网络来进行相关的问卷调查，全面的了解用户对这个产品的期待，以及用户在日常生活中对相关产品的需求，这样一来有助于使企业今后的新媒体营销策略更具有一定的个性化特征。另外，企业在网络中发布自身的产品信息时一定要非常的简洁，这是因为当前时代下人们的生活节奏是非常快的，人们需要在短时间内迅速的捕捉产品的信息，因此相关企业应当根据消费者的这一消费心理来进行产品内容的丰富。
结束语：
随着互联网时代的来临，给一些企业的营销带来了较大的机遇，相关商家应当充分的把握互联网时代的发展，合理地进行新媒体营销手段的制定，通过互联网来了解用户的消费心理以及消费需求，从而提高新媒体营销的有效性，促进企业在互联网时代下的持续性发展。
摘要：随着我国当前互联网技术的不断发展,互联网给人们的生活和工作带来了翻天覆地的变化,在互联网时代下,传统的营销理念和传统营销方式都发生了重大的改变,一些企业为了使自身可以在互联网时代下得到持续性的发展,就需要利用新媒体的特征来制定全新的营销策略,从而使企业可以在当前时代下获取最大的经济效益。
关键词：互联网时代,新媒体,营销途径
参考文献
[1] 张雨.基于互联网时代的新媒体营销探究[D].南京财经大学,2015.
[2] 邵冠彰.基于互联网时代的小米手机新媒体营销策略研究[J].经贸实践,2016(2):126-127.
[3] 荣启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报,2016(37):260-261.
新媒体时代下品牌营销论文范文第3篇
一、传统纸媒行业现状分析
(一) 新媒体介入社会各领域, 纸媒生存日渐式微
手机移动直播模式的兴起, 甚至颠覆了新媒体图片+内容的传播形式, 促进用户深度浏览, 对纸媒更是致命的打击, 新媒体快速发展, 前景广阔, 传统纸媒载体狭隘单一, 发行量和利润大幅度减少, 读者影响力减弱, 有的纸媒已经消失。最著名的默多克纸媒《The Daily》的迅速消亡, 似乎宣告了纸媒转型的失败。无疑使本就进入“寒冬”的纸媒发展雪上加霜。
(二) 纸媒读者粘性减弱亲密关系被新媒体取代
新媒体传播速度较纸媒更快, 尤其在大事件的流量带动效应明显, 而传统纸媒缺乏时效性, 无法与之匹敌。纸媒消费群体特征大多数中老年人, 以及一部分年轻人, 一些非主流纸媒的踪迹已经不复存在。而手机基于消费者大数据的核心优势, 占据了更多年轻人的碎片化阅读时间。如今人手一机甚至一人多机的现象普遍存在。纸媒在用户粘性和情感互动方面的劣势被放大
(三) 纸媒内容和读者需求错位发展受限
传统纸媒信息载体受限, 无法承载更多内容, 不能适应知识爆炸时代用户对信息的大量获取需求, 信息缺乏客户针对性。新媒体时代下, 用户需求更加细分, 个性化, 客户群体被众多媒体分化, 同时更多了互动性, 而传统纸媒单一的传播模式使读者成为被动的接收方, 自然无法形成深度关系链传播。总的来说传统纸媒与客户缺乏互动性。而且很多纸媒始终无法突破自身局限, 不能为客户带来良好的阅读体验, 不愿走出舒适区结合现代技术, 分析客户, 这也是纸媒发展受限的一个原因。
二、新媒体环境下纸媒营销突破点探讨
(一) “内容为王”才是制胜关
新媒体发展中也出现了一些弊端, 如信息泛滥, 无法辨别真伪, 人心浮躁等等。而传统纸媒阅读仍然具有其自身的优势, 有助于提升阅读专注度和信息理解深度, 很多有价值信息都体现在纸媒阅读, 如主流报纸, 出版刊物等等。因此, 纸媒突破点在于内容要高格局, 有态度、吸引更多年轻群体。同时, 增加内容的趣味性、利益性、互动性、以及排版设计的个性化, 借广告营销手段, 凭借其独特地位及观察视角引领主流媒体, 找到长久占领市场的立足点。
(二) 坚守传统资源优势, 借力新媒体打造自身品牌
中国进入老龄化社会, 这是纸媒传播的有利因素, 传统纸媒应该注重老年人市场, 同时肩负起提升老年人获取现代化信息的任务。借力新媒体和新技术打造自身品牌优势, 如央视新闻通过技术始终占据媒体的主导地位, 中央电视台的“中央厨房模式”引发了信息改革, 实现了新媒体与传统媒体, 线上和线下, 母媒和子媒, 国内媒体和国外媒体的联动, 因此, 传统纸媒应该借鉴主流媒体的营销策略, 将产品、内容、技术层面不断与新媒体融合。实现自身的品牌化营销。
(三) 集中力量实现精准营销和口碑营销
通过对行业政策环境分析, 制定运营策略, 纸媒信息应该向多产业延伸, 借助技术手段, 实现以数据为核心, 与新媒体合作创新的道路。通过有价值的信息和栏目, 创造契合现代人的阅读习惯和阅读需求。如网络小说盛行, 阅读APP火爆, 因此, 人们对阅读的需求越来越重视, 知识爆炸时代, 人们对于娱乐性阅读和知识获取的阅读需求都在增加, 因此, 通过与新媒体深度融合, 抓住年轻一代的情感导向, 最终化优势为胜势。实现精准营销和口碑营销。
三、结语
传统新闻媒体在与时代的不断碰撞中, 经历了网络媒体时代, 到多媒体时代如今已发展到全媒体时代, 从纸媒进入网络时代, 增强了新闻的时效性, 拓宽了人们获取信息的渠道, 虽然速度慢是纸媒传播的硬伤, 但是, 还有内容这张王牌, 有利于纸媒立足市场打一场翻身之战, 优质内容是用户留存的关键, 借力新媒体技术来驱动用户粘性增长, 运营策略占领市场。注重品牌的打造, 始终如一坚持自己的个性和品牌精神, 才能让纸媒顺利渡过“寒冬”。
摘要：新媒体时代的到来, 使传统媒体的发展受到巨大冲击, 尤其是纸媒的经营每况愈下, 大有被新媒体取代之势, 纸媒在新媒体蓬勃发展的环境中顶着巨大的市场压力, 坚守着自己最后的阵地。理性分析新媒体形势下纸媒的营销策略, 具有重要的现实意义。本文从新媒体环境当中纸媒占据市场份额逐渐减少的原因出发, 分析传统纸媒在新形势下, 如何充分利用新媒体资源和技术, 重新发挥自身, 从纸媒和新媒体各自优劣势对比中分析纸媒营销的突破点。
关键词：新媒体,纸媒,内容,品牌营销
参考文献
[1] 姜帅.媒介融合下传统报业的发展研究[D].湖南师范大学, 2016.
[2] 邹忐.新媒体环境下中英报媒的融媒策略比较研究[D].成都理工大学, 2016.
新媒体时代下品牌营销论文范文第4篇
【摘 要】 出版社借力新媒体开展图书营销，可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台，发挥互联网巨大的优势，覆盖更多的潜在用户群体。在未来的畅销书营销中，新媒体将扮演重要角色。文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式，探索其新媒体营销的新路径。
【关 键 词】畅销书；新媒体营销；读者；跨界营销；社群营销；网络直播
【作者单位】杜沛，中国传媒大学博士后流动站。
在传统媒体时代，暢销书的营销往往通过出版社对作家的经营得以实现。在新媒体时代，随着阅读环境、媒体环境以及社交环境的不断变换，出版社在畅销书的营销上要跟上时代发展的潮流，接受新媒体带来的变化，才有可能赢取市场。新媒体的普及不仅改变了营销的环境，也加剧了营销模式和传播规律的复合演化。出版社借力新媒体图书营销，可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台，发挥互联网巨大的优势，覆盖更多的潜在用户群体。在未来的畅销书营销中，新媒体将扮演重要的角色。下文将根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式，探索其新媒体营销的新路径。
一、新媒体1.0时代：病毒传播式的双微营销
早在2009年微博刚刚兴起之际，新媒体平台便成为众多出版社抢占的营销高地。出版社通过微博进行图书宣传，具有实时更新、成本低廉、传播速度快、互动性强等优势，而且借助用户转发形式，可让图书在短时间内曝光，让更多读者拥有对该书的浅层次认知。这种认知会对读者产生初级的心理影响，一旦读者再次接触到该书的信息，就很有可能购买。
北京读客图书有限公司堪称国内出版社微博营销的先行者，其出版的《我们台湾这些年》被国内称为“微博图书营销第一案例”的畅销书。在营销前期，出版社便通过微博平台设置热议话题的方式，将全平台用户聚焦到图书内容的核心——消除大陆人对台湾的集体误会。在拥有了全平台用户对《我们台湾这些年》一书的关注之后，北京读客图书有限公司采用了赠阅式的营销策略，通过用户微博转发的形式实现两个目标：一方面让参与活动的用户有机会获取签名图书，以此增加用户参与活动的踊跃性；另一方面推动图书宣传信息不断地向外扩散。在这种微博营销策略的影响下，《我们台湾这些年》在微博上的轮番宣传，使得图书未上市就已经锁定超过50万名用户，平均每条微博话题的转发量都超过1万次。《我们台湾这些年》从2009年10月28日在微博宣布于当当网预售后，每日预订量都超过了5000册；11月6日至30日期间，图书位居当当网24小时图书排行榜第一位和新书热卖排行榜第一位。上市不到一个月，首印30万册图书已经售完，连续4周每周加印10万册都难以满足市场需求。《我们台湾这些年》销售的成功，让更多的出版人认识到微博的传播与传统媒体的线性传播大不相同，前者是通过裂变传播的方式完成信息传递的，每一个传播者都是信息生产者，传播的内容根据传播者“被关注”的数量不同而形成不一样的传播圈。在《我们台湾这些年》热卖后不到一年的时间里，北京读客图书有限公司用同样的营销手段将《藏地密码》《卑鄙的圣人：曹操》等图书推向畅销书宝座。
2012年微信的崛起，再一次将出版业的新媒体营销推向新的高峰。微信营销较之微博营销，更具读者针对性，不仅可以让出版社实现图书点对点的定向投放推送，还凸显出版社和读者之间互动性更强的特点。微信营销的到来，甚至让出版业提出图书精准化营销的口号。双微营销的出现让出版社改变了传统畅销书营销的模式，让出版社不仅是一个信息发布者，而是可以参与到读者互动交流的圈子，实现与读者的双向交流。除此之外，出版社内部还可以通过双微完成营销沟通，时刻保持与读者的接触，消除信息交流和共享的障碍，全面、及时地收集读者的反馈信息。
二、新媒体2.0时代：精准覆盖式的社群营销
在传统媒体时代，畅销书营销主要围绕书店卖场推广、纸媒连载宣传和线下活动三种方式进行。新媒体的快速发展，涌现出许多不一样的营销方式，社群营销的兴起便得益于社交软件的应用。出版社借助新媒体社交平台通过个人或群体（包括企业）群聚网友，与目标顾客群建立长期沟通渠道，最终使其形成消费行为。图书销售登上社群营销的舞台，在业内形成巨大影响力。
2012年，罗振宇打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》，主要分享他个人读书的经验和思考。同时，同名微信公众号开通运营，每日推送罗振宇本人的60秒语音，分享其生活感悟和读书文章。《罗辑思维》2012年12月开播，8个月内在微信上吸引了50万名听众，视频播出量3000万次。2013年8月，《罗辑思维》通过付费会员制的销售方式，在4个小时内售罄5500个会员名额，并创下入账160万元的壮举。不到一年的时间里，罗振宇成为当红一时的自媒体人，拥有上百万粉丝。许多粉丝因为佩服罗振宇广博的知识面、耳目一新的思考方式而喜欢他，对他推荐的图书也大力追捧。中信出版社瞄准了罗振宇受众粉丝众多的影响力，在与罗振宇的合作中，不仅推出了罗振宇个人创作的《罗辑思维》一书，还打包其在节目中推荐的图书，并形成营销产业链。在《罗辑思维》新书发布之前，罗振宇会在每期节目前做大量的宣传工作，使图书未上市就已在社群中火了一把。借助罗振宇在网络社群中强大的号召力，《罗辑思维》热卖成为理所当然的事情，图书上市不到20天就卖出10万册。
《罗辑思维》的畅销，让社群营销的方式在出版营销中得以浮现，少儿图书、文化图书、女性图书成为社群营销的重要方向。例如，“十点读书”“年糕妈妈”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”“童书妈妈三川玲”“Michael钱儿频道”等自媒体平台都与出版社开展销售运营合作，由这些自媒体平台的具体运营管理者从上至下地传输相关信息，读者通过逆向单线反馈信息进行购买。出版社通过与这些颇具规模的自媒体社群平台建立合作关系，实现了更为精准的图书营销，更有利于打造现象级畅销书。
在2016年的相关统计数据中，中信出版集团的童书品牌“小中信”在微信生态社群端实现近亿元的销售量；二十一世纪出版社在社群电商实现销售7000万元码洋；东方出版社依靠社群渠道创造了6000万码洋的销售成绩。对出版机构来说，社群营销的强势地位愈发凸显。与传统营销信息灌输的方式不同，社群营销利用社群关系迅速寻找到读者的关注点，将营销理念快速传播出来，并通过用户之间的互动实现快速爆发。所以，社群营销的核心，就是有效、精准的传播，这恰恰是畅销书营销必备的关键要素。
三、新媒体3.0时代：互动体验式的网络直播营销
2016年号称“网络直播元年”，这个与出版业毫不相干的行业，却与出版业实现了跨界融合，成为图书营销的新模式。有别于以往自上而下、逐层推进的传统营销模式，出版业网络直播营销通过直播平台，避开诸多中间环节，有效地将營销方和消费者进行垂直对接，颠覆了传统的图书营销模式。畅销书通过网络直播营销，为文化产品生产者和受众在同一时空、同一场域内进行平等对话和情感交流提供了平台。
人民文学出版社在网络直播营销的实践比较有代表性，其制定了以内容为核心的营销策略，以图书内容作为驱动力，赋予目标用户阅读场景。这种营销策略主要是突出图书的优质内容，将这些内容更好地传递给读者。人民文学出版社在网络直播营销方面的策略主要采取了“直播+出版”的运作模式，将新书发布会、作家讲座、读书沙龙等活动进行系列网络直播。在直播前，出版社通过网络等各大平台分散式宣传，吸引兴趣爱好一致的读者，让读者聚焦即将直播的一场场文化活动。如贾平凹的小说《极花》、方方的小说《软埋》、张悦然的小说《茧》等图书，都是通过网络直播方式成功打造成年度畅销书的。其中，在《茧》的新书发布会前，人民文学出版社策划了“开往童年的火车”网络直播活动，《茧》的作者张悦然通过4个小时火车体验网络直播的方式，在网络直播平台分享创作经历、互动问答、沿途风光等内容。这种耳目一新的新书发布会，吸引了在线读者25万，为图书上市造势。前期的网络直播宣传，使得读者对张悦然的新书有了深层次认识，进而与出版社建立“连接—交互”的沟通链条，最终产生购买的意愿。同时，人民文学出版社通过与消费群体的互动，激发他们的分享意愿，最终形成口碑传播。《茧》一书上市之后，两个月的销量就达到了30万册，足以证明这是一次成功的营销案例。
可见，网络直播的营销方式是出版社在转型发展中的营销新方式，其与新媒体技术的发展融合，为出版社、作者和读者提供交互平台，重构了出版生态圈，实现了多方共赢。对出版社来说，其借助网络直播可以省去中间营销环节，能够更为精准地面向用户；对作者来说，其可以通过网络直播活动深度挖掘选题内容，提升自身的影响力；对读者来说，网络直播的出现使“出版机构—中间商—读者”的单向销售关系开始向“出版机构—读者—出版机构”的闭环互动关系转变，读者不再是被动的接受者，而是通过网络直播获得更多信息的产销者。
四、新媒体4.0时代：短视频流量式的跨界营销
短视频毫无疑问成为2017年最为现象级的新媒体产品，其凭借轻巧、缺位且易传播的特性，不仅引导年轻人的娱乐潮流，也成了当下火热的营销手段。短视频不仅具有感染力强、内容形式多的特征，还具有互联网营销互动性强、传播速度快、成本低廉等优势。“图书+短视频”的跨界营销方式俨然成为图书营销的新理念，这似乎也预示着出版社的新媒体营销将再次走上新高峰。
其实，早在2011年湛庐文化图书公司推广《看不见的大猩猩》一书时，就制作了一段名为《传说中心理学史上最强大的实验，曾获搞笑诺贝尔奖噢》的视频。这段视频内容是一个有趣的实验，让受众数一数穿白色运动服的人一共传了多少次球。但实验的真正目的并不在此，而是考验被试者是否看到视频正中央出现了一只捶胸顿足的大猩猩。这段心理学实验视频在优酷网等视频网站发布后，总点击量超过200万次。出版社抓住视频受用户追捧转发的热潮，同步在线上和线下推出《看不见的大猩猩》一书，并通过与当当网、亚马逊等电商平台的合作，让图书在视频之后再火了一把，创造了上市两个月突破20万册销量的佳绩。《看不见的大猩猩》借力视频传播有效推广图书的方式，成为当年跨界营销的经典案例。
时隔6年之后，随着智能手机的普及和视频APP的增多，以及短视频流量时代的到来，出版业将与短视频跨界重逢。以中信出版社的营销为例，该社在2016年的多本畅销书运作中，借助客户端、微博、微信等平台上线自主策划的短视频，并实现了与神州专车、搜狗输入法、美丽说等平台的跨界合作推广，在不同领域及渠道增加新书宣传到达率，尽可能多维度地辐射潜在受众。如《海上牧云记》的营销团队就为图书主人公苏芒定制拍摄了图书宣传片，宣传片的征集活动一方面鼓励参与录制的网友转发抢红包，另一方面为宣传片积累大量的用户素材。宣传短视频上线后，中信出版社与今日头条、一点资讯等上百个APP合作，将宣传海报与宣传片段投放到合作APP的启动屏幕，进一步扩大影响力。中信出版社借助短视频的互动营销，创造了《海上牧云记》首发当月销售20万的佳绩。
在传统的图书营销中，作者的影响力往往是一本图书热卖的关键，然而在读者选择权利越来越多的当下，新媒体渠道可以更好地实现出版社、作者、读者之间的沟通，形成出版营销闭环，推动图书的宣传。
五、对畅销书新媒体营销的展望
在新媒体时代，面对更趋白热化的竞争和愈发理性的消费者，营销更需要脑洞大开的策划案，走心走脑将成为标配。新媒体图书营销与传统图书营销相比，更符合读者多元化的需求，不仅能够覆盖传统营销中书讯信息、样章试读、新书评论、图书广告等销售手段，还能形成出版融合圈。笔者认为在未来的畅销书新媒体营销中，有两个方面的工作尤为重要。
第一，策划线上与线下无缝对接的营销方案。新媒体的出现，让出版社在打造畅销书上有了更多的选择方式，既可以通过跨界资源的融合，多维度覆盖不同的读者群，也可以让读者成为消费的核心动力，让他们主导图书营销的风向。越来越多的出版社在畅销书营销中制订一种或多种新媒体营销策略，并且将线上与线下的推广相互结合，使其营销覆盖面更为广泛，传播形态也更为多样。值得关注的是，新媒体营销还能为出版社解决很多传统营销中遇到的问题。如因为信息不对称盲目生产、图书库存积压、销售渠道单一、销售布局不合理等问题。
第二，通过大数据指导畅销书营销工作。随着时代的发展、技术的进步，畅销书的营销理念不断发生变化，符合读者群体个性化需求的作品更容易走红。因此，大数据在出版业的应用十分重要。畅销书的策划可以通过大数据分析读者的个性化需求，依托读者的“用户画像”，针对读者的阅读偏好，策划出读者喜爱的图书，并在精准定位的基础上进行精准营销。诸如亚马逊等图书销售终端，通过用户留下的海量数据，找到读者阅读的兴趣点，并通过与出版社合作，有效地将重点畅销书精准推送给用户。
|参考文献|
[1]万丽慧. 新媒体在图书营销的运用[J]. 出版广角，2014（23）.
[2]纪庆芳. 畅销书营销新模式探析[J]. 出版发行研究，2013（3）.
[3]刘影，娄美玉. 书业的互联网思维：《罗辑思维》的启示[J]. 编辑学刊，2015（1）.
[4]周凯. 传统图书的新媒体营销渠道及策略研究[J]. 出版科学，2012（5）.
新媒体时代下品牌营销论文范文第5篇
摘要：社会信息的传播自古以来都被技术深刻影响着，无论是古代的印刷术还是现在的互联网，每一个媒介的兴起都使信息的传播有了翻天覆地的改变。兴起于20世纪80年代的互联网不断促使着新闻生产方式和新闻传播方式的变革，为满足受众需求和跟随时代潮流为基础，本文对新媒体时代下新闻传播创新模式进行分析与探究，以期对新闻业的健康发展有所帮助。
关键词：新媒体;新闻传播;创新
引言：所谓新媒体就是通过数字信息技术和互联网技术发展起来的，以互联网为平台，一批新媒体如电脑，手机，iPad等陆续崛起，人们接受信息的方式也不断发生变革，因此，若想促进新闻的优质传播，使新闻更具有成效性，便要深刻分析新时代下新闻媒介的特点以及对新闻传播模式的不断创新。
一、新时代下新闻媒介的特点
1、即时性
新媒体的即时性离不开互联网的传播技术，在报纸时期，昨日发生的可叫做新闻，而在互联网时期，当下发生的才叫做新闻，“正在发生时”就是最符合要求的新闻。当然，“即时”除了互联网传播技术的优势，网民的积极参与也是密不可分的，无论是当前最流行的直播还是短视频制作亦或者评论留言，这都是广大网民助推的成果。
2、互动性
传统的新闻传播模式在传、受互动上多年来效果差强人意，而在新媒体时代下的新闻传播模式上互动性这个问题得到了很好地解决。新媒体可以借助数字化技术，使传、受双方可以随时随地进行转化，传统的权威被颠覆，广大网友既可以是受众也是可以传播者，诸如各大平台新闻消息都会设置评论区，在评论区人们可以随意评论交流观点。这样的新闻传播模式十分有利于社会风气的健康发展。
3、融合性
众所周知，互联网包容了所有新旧媒介的传播模式：文字、视频、音频、图片……这种包容性使得不同的传播模式有了较好的融合，这使得新闻更加生动和真实，也丰富了新闻的表现力。同时，读者，听众和观众三者融合为一体成为了统一的“用户”，打破了传统媒体的界限。
二、新闻传播模式的创新
1、新旧媒介的互动
新媒体虽然有着较强的时效性，融合性，互动性以及多样性，但也伴随着一些弊端。诸如盲目的时效性，过度追求时效性而忽略了新闻的真实性，舍本逐末。再诸如新闻过度娱乐化，为吸引受众的关注，把新闻进行趣味化的选择性报道和修改，夸大新闻实施，使得新闻的客观性和真实性无踪无影，同时媒体的信任度也会随之而受损。为解决此类现象，把新旧媒体进行融合便是一个很好的办法。
电视、报纸等传统媒体对其传播的内容把控更加严峻，更具有权威性，当然其弊端是互动性，时效性较弱，因此，在新媒体时代下，催生了传统媒体与新媒体技术的互动与融合，使得二者功能最大化。诸如传统新闻媒体可以通过微信客户端，微博客户端等平台推送最新资讯，扩大宣传阵地;传统媒体可以利用抖音，快手等app直播新闻现场;异地新闻也可以直接从网络直接进入新闻制作内部系统，加快新闻制作速度;这使得新闻在保证新闻真实性与客观性的前提下，更加有趣味，传播范围更广，与社会大众更多互动交流。
2、传播理念的转变
伴随着新媒体与互联网的出现，传统媒体的生存环境岌岌可危，在此情况之下，传统媒体更要发挥自身特点，找到自身的立足点，要想在一个全新传播环境中发挥自身的优势，取其精华弃其糟粕，首先是要在传播理念上进行改革与创新。
首先報纸行业要回归精英。众所周知，新媒体的弊端便是过于娱乐化，盲目追求时效，这便导致其不适合做深度报道和专项解读报道等正面大型新闻，而恰恰相反的报纸作为历史最为悠久的大众传媒，它所具备的真实性客观性以及在大众心中的公信力是新媒体不可望其肩项的，因此新闻要回归自我，回归精英，做深度报道的专题新闻为主，对事物进行全面，深入的了解，并且透过本质看现象，不仅强化了自身的权威性更为受众挖掘了真正的真相，满足了受众的真实需求。其次电视则要做到主导娱乐。由于新媒体在信息技术和传播速度上的挑战，无论是大型娱乐节目还是大型体育比赛，电视行业都要更加对内容制作的品质加强把控，要把电视娱乐化功能最大程度的展现出来。最后广播要进行受众的细化。广播的时效性并不低于新媒体，只是听觉一直以来便受制于视觉的冲击，因此电视和新媒体都对广播的发展造成了困扰。对此，广播要利用自身的优势，针对不同群体把内容进行细分，诸如音乐广播，新闻广播，天气广播等，这都能使受众定位更加清晰，从而把握受众的真实需求，投其所好，拉动广播的整体效益。
3、增强职业理念与社会道德
由于新闻工作者所接触的人物形形色色，上至国家官员下至平民百姓，这使得其工作性质较为特殊，因此，这个特殊的工作充满着各种各样的诱惑。而新闻职业道德职业理念便是新闻工作者面对诱惑的一种“自律”。新闻工作者要自觉遵守职业理念，全心全意为人民服务是我国新闻工作者的根本宗旨;要自觉担负社会责任，保证新闻的真实、全面、客观与公正;更要有一个严肃、严谨、认真地工作态度，对公众忠实，是新闻事业健康发展的基础。比如在新闻的发布方面，对于新闻工作者来说人们对其有更高的信任度，每一位新闻人都必须认识到自己所发布出来的信息比普通人发布更加受到关注，因此，在发布新闻消息时必须保证新闻的真实性，要本着实事求是的公正态度编辑其内容，拒绝夸张与联想，拒绝一切与事实不符的言论。
另外，除了增强职业理念和社会道德感，每一位专业人员都要具备广阔的知识面和一定的专业知识。专业的知识素养，一方面可以使记者与不同的采访对象进行深入对话与采访，敏感地发现新闻细节，另一方面也帮助编辑把新闻文稿写得更加丰富，有趣，更具有表现力和渲染力。
结束语：
总而言之，新媒体的发展在全球都是一个势不可挡的趋势，在新媒体时代下，新闻传播模式也更加便捷，更加多元化。因此，新闻传播模式要紧跟时代潮流，取其精华弃其糟粕，要不断加快新旧媒体的融合，转变传播理念，加强新闻工作者的职业理念和社会道德感，从创新出发，向新兴媒体战略转型，最终使得新闻传播朝着文明化的方向前进。
参考文献：
[1]甘伶玲.新媒体时代下新闻传播模式的创新[J].新闻潮，2021（07）：43-45.
[2]毛朝勇.新媒体时代新闻传播创新模式分析研究[J].新闻文化建设，2020（14）：51-52.
[3]刘亚飞.融媒体时代新闻传播人才跨界培养模式的创新研究[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：156+158.
作者简介：门永生，1972年5月，男，汉族，辽宁沈阳市，硕士，副教授，体育新闻传播。
新媒体时代下品牌营销论文范文第6篇
摘 要：新媒体技术的蓬勃发展给现代企业营销带来更多机遇但也由此面临巨大挑战。本文在对新媒体的概念和时代特征做出总结的基础上，指出了企业营销策略在新媒体社会背景下的不足之处并提出相应创新策略建议及注意事项，为企业营销策略在新媒体社会背景下的创新之路提供参考意见。
关键词：新媒体；新媒体营销；企业营销策略
随着网络通讯技术的飞跃发展，各种新兴媒体如雨后春笋般纷纷涌现，虽然学术界对新媒体的概念及范围尚未形成统一认识，与传统媒体相比具有海量信息和良好互动性以及图文并茂更具时效性和及时传播的优势，但新媒体作为信息技术发展时代的产物也具有一定受众和适用局限性。高新技术行业或者时尚产品营销行业的相关企业已经开始重视新媒体营销，但传统企业对新媒体的营销应用比例却还很小。新媒体作为未来企业营销战略的发展趋势，不但引起学术界针对新媒体营销的研究重视，更改变了众多现代企业营销策略创新的重点思考方向。
一、新媒体的概念和时代特征
所谓新媒体是指在新技术的辅助之下出现的新媒体形态，包括移动电视、数字报纸、数字杂志和微博、手机短信等。区别于传统媒体，新媒体被誉为第五媒体，成为继广播、报刊、出版、影视之后的又一媒体形态。手机是这一最新媒体形态的终端，集试听于一身，以手机上网为平台，承载个性化信息，便于大众传播，以定向为传播目的，注重互动作为传统应用的大众化传媒平台。
1.开放性特征
新媒体具备开放性的特点，和传统媒体特点不同的是，它突破了以往的媒体信息发布、传播的垄断，以较低的成本和较容易的入门门槛实现了信息阅读、发布、传播的大众化与广泛性传播。新媒体时代，除了传统的报纸、杂志、广播、电视渠道可供政府、社会机构发布信息之外，企业、个人以及非正规组织均可以借助新媒体快速、自由地发布和传播信息。
2.便捷性特征
只要拥有一部能够上网的手机或电脑，那么便可以直接对接新媒体背后的虚拟世界。借助于无线信号或有限网络，新媒体实现了人们动一动手指和鼠标便完成了包括购物、订餐、沟通和资金交易在内的全部工作。这样的便捷性进一步助推着新媒体深入人们的生活、娱乐以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒体的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地点发表自己的言论、观点，根据自己的喜好做出符合自己个性的选择。自由性的特征，使得新媒体背后的虚拟空间成为了更加自由且广阔的公共区域，让每一个人的观点得以广泛地传播在每一个社会阶层。
二、企业营销策略在新媒体社会背景下的不足之处
1.缺乏对新媒体营销理念的认识
目前中国新媒体开始兴起，不断有企业意识到新媒体的作用，从而将其运用到营销之中，包括网站、微博、公共账号在内的一系列新媒体措施不断落地。虽然很多高新技术企业或者时尚产品以及服务行业对新媒体营销的应用已经取得了骄人成绩，但更多企业却并未意识到新媒体营销理念的重要性，而且中国大多数的企业并没有清晰且系统的新媒体营销观念。很多企业对于网络消费市场和新媒体带来的虚拟市场认知更是处于起步阶段，至于网络消费者群体的需求也还并没有摸底调查。综上所述，基本上不少企业的新媒体营销均是正在蹒跚学步的阶段。
2.缺少擅长新媒体营销专业人才
人才是技术发挥的关键，新媒体是具有较高网络技术和信息技术专业需求的行业，为此企业针对新媒体营销应着重培养或收集人才。目前中国大多数企业的新媒体营销人员是从传统营销之中转化而来，这就存在着专业技术不精的情况，理念和技术均佳的新媒体营销人才缺口很大，正在逐步成为制约企业应用新媒体实施营销策略促进企业发展的主要瓶颈之一。
3.企业应用新媒体营销投入不够
除了需要扎实的信息技术和网络技术作为基础，配合高水平的新媒体人才，企业对于新媒体的投入在很大程度上决定着企业新媒体营销的成败。由于目前绝大多数企业对于新媒体的重视程度不够，导致了对新媒体营销的投入力度也不大，制约了企业的市场多元化发展，为此，企业必须不断加大对于新媒体营销的投入，解决企业应用新媒体实施营销策略过程中面临的技术和人才瓶颈。
4.实施新媒体营销规划方面不足
所谓规划是指作为行动先导和指引的计划。良好的营销规划方案是保障营销活动开展的关键所在，在社会大环境之下，企业应制定好可行且有效的新媒体营销策划方案是市场发展的创新策略之一。新媒体营销策略的实施成功离不开良好的规划，如果缺乏有效的规划方案，是导致营销失败的原因之一，目前中国企业在新媒体营销方面存在着规划方面的不足，虽然一部企业有了营销规划方案，但从整体上分析，企业仍然是将新媒体营销列位营销规划的一个子项，并非是独立成项，这就使得企业在开展新媒体营销时显得后劲乏力。
三、新媒体时代下企业营销策略创新的建议
1.强化消费者作为主导地位的新媒体营销理念
相比于传统环境之中企业作为经济活动主体的不同之处，新媒体环境之下消费者成为了经济活动的主体，为此借助于新媒体消费者会获取到自身有用的信息，从而实现与企业的联系与沟通，消费者也清楚意识到了新媒体可以帮助自身表达自己的诉求，在消费者成为经济活动主体的大背景之下，企业的营销活动展开应该更加注重消费者的主体地位。
2.针对新媒体营销构建重视人才队伍组建完善
对于新媒体而言，良好的新媒体营销团队是企业把控市场的又一重要途径。建立具有良好技术水平的新媒体人才队伍是企业在新媒体的大环境之下克服销售障碍的重要手段。新的营销团队的建立需要从多个角度入手，才能够培养出高效且优质的营销团队，为此我们需要：首先利用外部资源丰富企业人才队伍，从学界、业界引入经验丰富的人员，借助他们的经验优势来转化企业新媒体资源的劣势；其次，通过相关培训，将内部相关员工培训成为掌握了新媒体技术的专业新员工，最后建立适合新媒体营销策略开展的合理且健全的考核体系，考核员工的新媒体技术适用情况，鼓励员工接触新媒体技术。
3.增强企业应用新媒体方面营销策略投入力度
企业应对新媒体营销的又一措施便是增加投入，企业除了在人才培养上下功夫之外，还应该在营销策略方案增加力度，确保新媒体营销的有效实施。企业还应在以下方面进行投入：首先加强信息网络基础设施的建设投入，唯有完善的网络基础设施才能够使得企业拥有可靠的新媒体硬件优势。其次，对新媒体营销方式进行投入，企业可以对包括微信营销、微博营销、微电影营销在内的新兴营销方式进行投入，同时需要清楚认识到企业对新营销方式的投入并不意味着放弃传统营销方式，相反应该实现两种营销方式的资源整合。
4.完善实施新媒体营销策略过程中的规划工作
制定新的新媒体营销策划是企业在今后的营销活动之中获得先机的关键所在。目前中国的绝大多数企业并没有专业且完整的新媒体营销方案，为此笔者认为应从以下几个方面展开：首先将新媒体营销方案提升至企业总体战略中重要一环的地位上来。其次明确新媒体的市场细分以及目标市场分类，摸清楚新媒体环境之下的市场需求变化，有针对性地定点新媒体环境下的消费者以及市场。最后，完善市场营销策略，在传统4P营销的基础之上，还需做好服务策略以及知识策略和品牌策略的改进。
四、新媒体时代下企业营销策略创新的注意事项
1.根据企业实际情况灵活运用媒体从而实现媒体营销有效性
对于新媒体的活学活用是企业运用新媒体的重要原则，企业要根据实际情况来有针对性地灵活应用媒体，从而实现新媒体的高效利用。由于新媒体技术对于企业目标带来的变化，因受众行为变化、目标受众行为变化而不断变化的企业目标需要企业在新媒体的条件之下重新认识，为此主动学习新媒体掌握新技术，调整企业架构是新媒体的关键所在。需要注意到的是企业不能够一味跟风，要整合新媒体的优劣势，考虑成本和外部因素。由于传统受到新媒体的挤压，如今正在压力下积极思考转型，新旧媒体的互补是势在必行，现如今利用新旧媒体实现任何时间、任何地点、任何人用任何方式来接受媒体内容成为了全媒体的观念，在全媒体的背景之下将新旧媒体整合，掌握两种媒体的特点，灵活应用，从而实现企业媒体营销的最大化效果。
2.在实施新媒体营销策略时尊重目标受众并重视与之互动性
尊重目标受众，是企业媒体营销的关键，如今不少企业热衷博客营销和微博，但是这两种不断火热的媒体营销方式正在遭遇实施困境，传统企业所倚重的新媒体营销策略并未起到最佳效果。由于两种营销效果并不理想，不少企业都没有利用微博与博客营销获得预想目标，总结原因主要在于企业仍然采用传统营销方式之中的媒体轰炸，在短时间之内让受众接受大量信息，这种简单且粗暴的营销方式，忽略了如今消费者的自主意识，引发了消费者的反感，从而导致了营销结果的失败。为了能够在媒体营销活动之中达成良好的效果，我们需尊重消费者，从而激发消费者的积极性与主观能动性，及时响应受众意见，从而调整自身企业的媒体策略和方向，让受众们觉得自己的在营销活动中受到重视。在此情况之下，受众会感觉自身与媒体的距离不断拉近，相比以往简单填鸭式信息灌输的传统媒体营销，新媒体营销方式更能从客户的角度出发。
3.培养多媒体专业人才并且重视企业媒体广告宣传的内涵表达
新媒体的营销之中除了注重媒体以及目标受众之外，更加要注重媒体内涵。由于无论是平面媒体、互联网媒体或手机媒体，企业广告需要表达的内容是丰富且多元的，但是大多数媒体广告却单调且空洞，缺少内涵，故一般的媒体广告无法引起受众注意。面对着不断进步的媒体时代，在媒体广告成本不断降低的大背景中，各种级别且不同层次的企业都能利用低廉广告来宣传自身，这些廉价的广告最终铺天盖地，所以要想在众多的媒体广告之中脱颖而出，企业需要在广告之中赋予更多内涵，将自身的企业信息有效准确地传授给受众，以期达到广告效果，甚至更加良好的效果。
要想实现富有内涵的广告，企业往往需要培养出懂得媒体的高层次人才。不少企业以往对于企业自己的媒体人不注重培养，实际上许多广告的出现往往是企业领导者的主观想法，缺乏专业且可靠的思想内涵，选用专业媒体人才使用好媒体并深入挖掘媒体内涵，从多角度把握受众心理，是企业媒体人才的目的所在。要想在未来的市场竞争中获得胜利，企业需要成立一支集结了总体策划、创意设计、文字编辑、音像剪辑、互联网应用和媒体整合在内的优质营销团队。
五、结语
综上所述，现代企业在新媒体社会背景之下要实现营销策略创新就应该考虑新媒体营销这种新兴营销模策略，利用新媒体营销更广阔的受众范围和与受众之间的良好互动性收集更多市场信息，实现更佳营销效果，虽然目前企业新媒体营销策略创新之路还存在诸多问题，但只要企业提高新媒体营销意识并重视新媒体专业营销人才队伍的构建，那么就将更有利于企业品牌形象的提升和经济利益最大化的实现。
参考文献：
[1]尤抒忱.企业开展新媒体营销对策初探[J].卷宗，2013，08.
[2]张海玲.多媒体时代企业营销的全媒体策略整合[J].商业时代，2014，14.
[3]姜楠.浅谈新媒体在企业发展中的作用[J].大观，2015，10.
[4]罗虹.新媒体时代下现代企业营销策略创新研究[J].管理观察，2015，10.
作者简介：尹越（1984.12- ），性别：女，民族：汉族，籍贯：吉林，学历：本科，单位：北京现代摩比斯汽车配件有限公司，研究方向：企业管理