会议策划文案范文（精选8篇）
会议策划文案 第1篇
企业形象的树立、宣传、维护、提升没方向？竞争对手的状况不明，把握不住市场现有局势？**为您整合各种资源，用心为您制定可实施的最优化方案，以更有效地达到您所想要的效果。现在的很多企业，在做一些活动的时候，都需要写一些相关的文案。那么当他们需要写文案的时候怎么办呢？他们会想着去找人**，现在很多的**文案平台。那么**一个文案又需要多少钱呢？这个价钱想必大家都想要去了解一下，那么今天我们就来说一说关于**文案的问题。
1.**文案多少钱，这个价钱跟它的质量还有数量有关系，这其中的收费还是有一定的差异的。质量相对比较好一些的文案，会收得比较高一些。还有，跟所提出的要求也有关系，数量不多的话，价钱也不会特别的高。
2.那就是找的**平台，现在都非常的流行**。越来越多的人想要从事这一方面的工作，帮人**。有一些人都不是很专业的，相应的他们收取的费用相对比较低一些，写出来的质量也不是很好。所以啊，在价钱这一方面，太过于低太过于高都是不可以的。
3.找**平台，当然要找那些价钱相对比较合理的，还有要找的**平台，口碑也是要比较好的。可以找那种相对比较有保证的，会跟你签相关的合同，给你一定的承诺，比较妥当一些。**。
4.那么，说到收取价钱比较妥当，还有比较值得大家信赖的平台，当前还真的有一家比较值得推荐的，那就是****平台，这个平台就是**文案的，写过的文案也比较多，经验也足，收取的费用相对也是比较合理的。
会议策划文案 第2篇
鸿记燕鲍翅私房菜 整体宣传画册策划案
策划人：赵力
版权所有：深圳市老谋子广告有限公司
2011年5月11日
地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616
鸿记燕鲍翅私房菜
整体宣传画册策划案
第一部分 总体创意说明
第一节 设计思路
一、总体创意
豪宴聚美食、鸿记燕鲍翅
采用美食与环境图片元素、流汁美图，色香诱人，营造饮食文化内涵的设计风格，表现出简约，高尊贵、大气魄的饮食环境。
第二部分 画册制作要求
一、画册：
成品规格：210x210mm； 画册数量：3000册
印刷纸张：封面300克哑粉纸，内页157克哑粉纸。
印刷工艺：4C+4C+烫金，单面过压胶；内页：4C+4C+专色金，压纹，骑马钉。
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鸿记燕鲍翅私房菜文案
一、封面文案及创意说明
广告文案：“鸿记
燕鲍翅私房菜”（烫金）。
广告语：来历非凡，尊荣无二 参考元素：“标志”及其它表现元素。创意说明：简洁大方，时代感强烈。
P1文案及创意说明
广告文案：“宾朋天下，豪情人生”——（酒楼文化）成大事者，须有大人生，大境界，大气魄，大胸怀！结识四方宾朋，广交天下朋友。鸿记燕鲍翅为您接待最尊贵的客人、品尝最美味菜肴、实现美好人生，提供最尊贵、最真诚的服务。宾朋天下客，缘自鸿记燕鲍翅美食。
P2文案及创意说明 广告文案： 名誉顾问：蔡澜
国际著名美食家、电影制片人、电影监制、专栏作家、电视节目主持人、商人，世界华人健康饮食协会荣誉主席。
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蔡澜活得滋润，吃得潇洒。其话“只要吃得开心，精神就会快乐，身体自然会健康，会好起来。”
蔡澜主持电视节目众多：《蔡澜叹名菜》、《蔡澜人生真好玩》、《蔡澜品味》等；
蔡澜在文学上亦有很深厚造诣，其作品有：《老澜游记》、《蔡澜谈日本》、《忙里偷闲》、《吐金鱼的人》、《蔡澜食典》、《蔡澜逛菜栏》等；
蔡澜是非常资深的制片人，监制之电影有：《快餐车》、《龙兄虎弟》、《福星高照》、《城市猎人》、《霹雳火》、《一个好人》、《重案组》等成龙主演的巨片。
创意说明：
P3、P4文案及创意说明 广告文案：“鸿记
燕鲍翅私房菜” ——（酒楼简介）
鸿记燕鲍翅私房菜以燕窝、鲍鱼、鱼翅、海鲜为主的高级大酒楼。是目前深圳龙岗区最高档、最豪华的特色大酒楼，酒楼设施齐全，配备有大型停车场，可同时容纳５００人迚餐。适宜高级接待、承接喜庆筵席、商务宴请，亲朋好友聚会等大型活动。
酒楼特聘从业经验丰富的高级名厨主理，汇聚餐饮行业之精英，以专业精湛的厨艺，把港式燕鲍翅和潮式海鲜结合升华，色香味形鲜，优质良好的服务模式，弘扬中华饮食文化，服务于各界朋友。
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创意说明：门面形象，酒楼印象
P5、P6文案及创意说明 广告文案：
名誉顾问：杨贯一
中国烹饪一代宗师，世界御厨，中华国际名厨，国际烹饪艺术大师，香港著名国际级大厨，香港富临饭店创办人及总厨，香港现代管理(饮食)专业协会会长，中国菜（zgc）文化传播中心专家，世界华人健康饮食协会荣誉主席，世界御厨杨贯一大师基金创始人，美食界的泰斗。
主理名厨：林惜鸿（简单介绍）
创意说明：热情服务概念
P7、P8文案及创意说明
广告文案：“奢华只为尊贵的你”
——（酒楼环境）
酒楼装饰经名师设计，风格典雅、别具特色，宴厅、独立豪华包厢可满足宾客不同的用餐需求；现代时尚中显露尊贵、典雅浸透豪华的装饰哲学，也成为成功人士享受快乐、享受生活的一种写照，奢华尊贵，显现皇者风范，深圳市老谋子广告有限公司 地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616
一景一物只为了最贵的你。
创意说明：装饰景观照片
P9文案及创意说明 广告文案：“燕窝” “稀世名药”、“东方珍品”
燕窝含蛋白质49.9％，对人体有滋阴复壮的作用。大养肺阴，化痰止嗽，补而能清，润肺健腰，壮脾健胃等。为调理虚损劳疾之圣药，是一种纯正高贵的天然保健品。创意说明：燕窝图片
P10文案及创意说明 广告文案：“鲍鱼”
鲍鱼是中国传统的名贵食材，四大海味之首。
鲍鱼营养价值极高，富含丰富的球蛋白，还有较多的钙、铁、碘和维生素A等营养元素；“鲍素”能破坏癌细胞必需的代谢物质；有双向性调节血压的作用和滋阴补阳功效，并是一种补而不燥的海产，吃后没有牙痛、流鼻血等副作用，多吃也无妨。
创意说明：鲍鱼图片
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P11文案及创意说明 广告文案：“鱼翅”
鱼翅含降血脂、抗动脉硬化及抗凝成份，对心血管系统疾患有防治功效；鱼翅还富含胶原蛋白，能滋养、柔嫩皮肤。
创意说明：
P12文案及创意说明 广告文案： “海鲜”
深圳是一个沿海城市，俗话说：靠山吃山，靠海吃海。生活在这里，不尝一下地道的深圳出品的生猛海鲜，真是愧对自己。鸿记燕鲍翅私房菜亲临海购，“货”够新鲜，都能让你吃完后还唇齿留香。
创意说明：海鲜图片
P13/P14文案及创意说明
广告文案：“继承传统，弘扬创新”
鸿记燕鲍翅私房菜菜肴的特点以“继承传统，弘扬创新”为宗旨，对广为流传的菜肴加以改良并创新，达到色、香、味、器、形具佳！
酒楼除以燕窝、鲍鱼、鱼翅、海鲜为主的菜系外，还有特色点心，巧手小菜，特色小炒，全以名厨主理，令您垂涎欲滴。
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鸿记燕鲍翅私房菜奉行“真诚、热情、务实、创新、追求完美”的管理理念，“优质服务”是我们永恒的主题，把“开发创新”作为企业发展的宗旨。
创意说明：
七、封底文案及创意说明
广告文案： 电话、地址、地图创意说明：配位置图、标清重点建筑
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商务策划文案的语境研究 第3篇
语境是语用学的一个子概念, 语用学是20世纪70年代在西方发展起来的, 现代语用学家尤尔 (YULE) 认为语用学包括了四个方面:即说话人 (写作者) 的意图、语境、字面意及字面外的隐含意。语境是任何字、词、句和由字、词、句构成的篇章的具体限制条件。离开了语境, 所有的字词都是没有具体所指的, 没有意义的。因此, 语境是对句子和话语具体化的意义规定。从这个意义上看, 语境至少包含了说话人的意图、说话前的上文、特定的交流时间、特定的交流地点和场合、听话人的语气、特定的交流习惯和语言使用规范等。
比如, “市场”这个商务策划文案中使用最频繁的词, 在不同的语境中有不同的意义。对于生产商品的企业和管理者, “市场”意味着商品集散的场所;对于一个出门买菜的家庭主妇, “市场”意味着出售肉蛋禽奶等农副产品的集贸市场;对于市场营销的专业人士, “市场”则表现为某种需求的集合和交换关系的总和。
一、语境的研究对商务策划文案写作的意义
语境的研究, 对于商务策划文案的写作有极大的启发意义, 也是至关重要的。任何语言的表达都与具体的交流对象、交流意图、情景有亲切的关系, 只有在具体的语境中才有意义。
(一) 商务策划文案中, 语境的理解有助于掌握写作的目的和目标
商务策划文案的语境, 既涉及文案写作的上一阶段所进行的交流和交流效果, 也涉及文案阅读者的期待、阅读情景和阅读过程。在文案写作前, 策划者与委托方进行一定的交流沟通, 有助于双方达成一定程度的共识。商务策划文案写作是在这样的前提下进行的。
(二) 语境研究能有助于材料和文字的快速组织
语境包括了双方交流的共同语言和语言表现形式, 还要对语言之外的其他知识有所掌握, 包括背景、情景和相互了解。商务策划文案是一个特殊的交流工具, 更是一个特殊的交流过程。在阅读文案的过程中, 文案的句子和词语, 都是交流的话语。这些句子和词语的使用是否准确恰当, 关键要看文案写作者是否对语境有高度的理解和把握。
商务策划的语境决定了商务策划文案的写作是具体客观要求的。理解和把握商务策划文案的语境, 是商务策划文案写作的第一步。不同的行业、群体间有不同的用语规范和规则, 遵循这些规范和规则就要求商务策划文案的用语和语言外有一定的程序规范。
二、对商务策划文案中用语规范问题的探究
商务策划文案的写作是为了阅读者进行沟通而进行的。遵循阅读者的用语习惯, 按照阅读者熟悉的表达方式进行表达, 是减少阅读者认知障碍、贴近与阅读者间沟通的有效途径。
(一) 专有名词和特殊表达方式对商务策划文案语境的影响
在商务策划中, 委托方的特定行业背景、知识结构和认知习惯, 对同类事物和现象有独特的表达方式, 这些就构成了特定的属于群体的专有名词和表达方式。例如, 在一个工厂中, 对某个产品或产品线习惯的表达为“产品1#”, 或者称“1号产品”, 在文案写作中可以按照他们的习惯用法, 简写为“产品 (或产品字母类代码) 1#”或“1号产品 (或产品字母类代码) ”。一般情况下, 对某些特殊的专有名词, 除非是特殊需要, 非修改不可, 否则就不要有大的改动。即使文案读的时候比较拗口, 有时还会出现电脑字库中找不到对应汉字等, 也要采取其他输入法将生僻字汇入文案中。
大多数时候, 商务活动中专有名词是行业内的特殊表达, 只有准确使用, 才能说明写作者的商务策划的专业能力和专业水准。比如, 在图书出版界, “码洋”和“实洋”就是该行业里专有名词, 如果在策划方案中非写成“定价”和“实际销售价”就显得策划案十分不专业。得体地使用专有名词可以拉近与阅读者之间的距离, 产生“业内人士”和“圈内人士”的感觉, 也解决了词汇范围理解偏颇的问题。
(二) 商务策划专业术语对商务策划文案语境的影响
商务策划人在写作中常会使用到策划领域中的一些专业术语, 但这些术语并非使用得越多越好, 使用专业术语的多少, 要根据委托方 (阅读者) 的具体情况而定。专业术语的使用, 在文案写作中值得注意, 要根据委托方与自己的共性进行词汇上的选用, 而这些共性包括:教育背景、阅历、体验等。根据了解, 委托方已对自己的专业能力和合作态度有所认同时, 才可以酌情使用专业术语。因为, 有一些专业术语在不同的语境下会有不同意思。比如“定位”在不同的语境下意思就不大一样。在市场营销中, “定位”指针对客户的认知与情感, 在客户心目中确定一个有意义的差别性;而在战略领域中, “定位”指确立一个有利的心态。所以商务策划活动中, 要考虑使用的术语是否会与委托方理解一致。
(三) 习惯性表达对商务策划文案语境的影响
有时因为委托方个人的阅历、行业、教育背景、知识和认知结构的不同, 有其自己习惯的表达方式。在商务策划文案写作中, 要针对此种情况, 予以充分尊重。
委托方是专家学者的话, 需要注意他们的逻辑严密、思路清晰, 讲究言之有据、字字有着落, 在文案写作时就要体现他们的阅读习惯;若是政府官员, 文案写作时语言使用就要高度凝练, 语句结构要十分对称, 讲究语义层次递进等;理工科背景的委托方, 需要表达严谨, 减少修饰性词汇, 条分缕析, 一丝不苟;有文史哲背景的委托方, 用词用语上思路就可以开阔一点, 表达要更加流畅, 注意文字的表现力。
三、商务策划文案中语言外的规范问题
商务策划活动中文案写作者 (即被委托方) 与委托方之间的关系对语境有一定的影响。
(一) 当委托双方关系平等时, 语言叙述上约束较少, 较轻松自然
在平等合作的关系中, 商务策划文案的写作者 (被委托方) 能够从容地进行写作。在材料的组织上, 体现出尊重事实和事实本身的逻辑;在问题解决过程中, 能够直接针对问题的本质, 抓住解决问题的关键点;在语言叙述上, 能够基本按照自己的风格, 自由发挥, 约束和限制相对较少, 也不必过多地担心自己的语言表达会导致误读。
(二) 当委托方强势时, 语言表达应按照委托方的认知习惯进行写作
因委托方具有某种特殊权利时, 使委托方在策划活动之初便处于强势地位。在这种委托方处于强势地位的语境下, 商务策划文案写作将不得不完全按照委托方的认知习惯、认知方式进行表达。尊重对方的习惯表达, 尽量少地使用策划人自己熟悉的表达方式, 更多地表现出对委托方的认同和尊敬。
(三) 当被委托方强势时, 可以按照熟悉的语言表达风格进行写作
有些被委托方由于长期的积累, 拥有较高的知名度, 业务应接不暇或者借助于其他权利和影响力对委托方施加影响或在沟通过程中成功地控制了语境, 使策划活动朝着被委托方希望的进程在发展, 在与委托方的交际过程中掌握主动, 获得了较强势的地位。委托方处于相对弱势的地位, 对被委托方的行为方式只能是被动接受。在这种情况下, 商务策划文案的写作完全可以按照自己熟悉的风格进行语言表达。当然, 实践中最为理想的方式还是双方互相沟通, 通力合作, 以使策划文案能发挥其作用。
商务策划活动是在具体而又明确的语境条件下进行的, 离开了具体语境, 策划活动将无法开展。而语境对商务策划文案的写作有至关重要的作用, 他对商务策划文案写作的目标、风格、结构, 乃至遣词造句都有重要影响。
摘要：商务策划文案写作时, 语境要求不单是简单意义的“上下文”, 它还与商务策划文案作为沟通和交流的重要工具所针对的阅读者、阅读环境、阅读时间和阅读情景等有密切联系。论文试图通过对商务策划不同语境的研究, 说明它对商务策划文案的写作目标、风格、结构, 乃至遣词造句都有重要影响。
关键词：商务策划,策划文案,语用学,语境
参考文献
[1]温迎君.企业企划方案写作规范[M].北京:光明日报出版社, 2004.
[2]戴国良.企划案撰写实战全书[M].汕头:汕头大学出版社, 2004.
[3]杨德慧.策略思维[M].北京:北京大学出版社, 2005.
[4]付路阳.企划案[M].北京:企业管理出版社, 1998.
解析游戏文案策划 第4篇
表面上看来，游戏文案策划的工作似乎不是游戏的核心，但实际上游戏文案策划却是游戏文化中相当重要的组成部分，缺少他们，游戏文化的魅力将大打折扣。他们是将游戏世界付诸文字，将其具象化的实施者，同时他们还是游戏周边化的重要参与者。
光有好的文笔并不足以成为一名出色的游戏文案策划。一般而言是先有游戏，再有游戏文案策划，需要其在有限的创作范围和时间内完成任务。游戏文案策划还需要合作的协调性、对游戏性的了解、收集分析资料等多方面能力。好的游戏文案策划,不光要有过人的想象力、创造力。还要学会使用一些必要的资料。策划一个历史游戏的时候，兵器的名字你就不能靠想象，而是靠翻阅历史资料。但仅仅查阅是不够的，一个好的游戏剧情设定和剧情不是靠各种资料拼在一起，灵活运用资料需要时间的积累。
根据不同公司架构及不同项目内的职业分工，一般而言，其工作范围主要包括以下内容：
游戏“内”——按照游戏主策划的设计要求，设定、撰写游戏的世界观并具体展开，以达到游戏主策划的世界观设定要求等。
游戏“外”——撰写玩家手册、宣传新闻、各类公告、论坛文章、网媒平媒文章以及市场需求等文档；根据游戏剧情设计的内容，撰写游戏周边小说等文字读物，丰富游戏周边内容等。
就国内情况而言，文案策划的职位多半只在RPG类型或具有RPG风格的游戏项目的开打中才具备。故本文所述的内容，也主要以RPG游戏的角度出发，同时集中于游戏“内”的相关工作。
一、文案策划的工作
在国外，除系统与世界观、背景剧情等结合极其紧密的游戏外，剧情、脚本和对话大都由专业的作家或专职游戏作家写好；某些具体的特殊对话，则由关卡设计师和游戏设计师一起讨论后进行调整。当然，如果策划经验比较丰富，游戏剧情和对话会由他们直接完成。至于那些剧情对游戏内容影响不大，剧情只是以游戏内容表现为中心进行搭建的游戏，可能会在游戏各项内容确定之后再找人撰写脚本。无论哪种情况，关卡设计师都对文案部分内容拥有一定的权力，可以根据自己关卡的需要对具体对话和剧情描述进行调整。
那么在游戏开发中，文案策划具体的工作内容有哪些呢？
1.建构游戏世界观
无论电影还是小说都需要一个背景舞台，游戏也是一样。于是需要有人来讲述这个世界的来龙去脉及现况。然后才能在上面展开故事、玩家也才能在这个世界上游弋。这一部分就叫做世界观搭建。就游戏而言，世界观是灵魂也是铁则，游戏中表现出来的一切都不可与世界观相悖。世界观是贯穿游戏始终而恒久不变的任何要素。设定一个游戏的世界观，就是设定一个未必存在于现实和历史之中的完整世界的所有法则，它必须可信，完整，符合逻辑而不存在自我冲突。它不仅仅是整个世界，更有这个“世界”所附带的历史、地理、文化、民风民俗等因素。
一个游戏的世界观将对这个游戏产生极为重要的影响。从游戏画面风格到系统玩法无一不是围绕着其进行的。而一个世界观最终会是服务于最最原始的游戏创意。好的世界观必须完整、必须可信、必须一致。首先它要将各地的历史地理等因素很好地勾勒出来，并且完全和剧情溶为一体。
2.创作游戏剧情
有了背景和舞台便可以开始写故事了。当然也有小故事和大故事之分。大故事是指主线剧情、小故事是指分支或区域剧情。主线剧情是长篇而且贯通的很多时候会影响到世界观的修订，而区域剧情可能只是针对某个特殊舞台某个特殊背景的一段小故事。当然游戏剧情和电视、电影的剧情有少许的不同，有不少时候要考虑关卡的设计和玩法的设计，比如设置一个大魔头，这个大魔头有怎样的绝招。
3.游戏文字内容的撰写或润色
通常RPG游戏中会出现大量的文字，例如人名、地名、技能名称、技能描述、物品名称、物品描述、人物对话等。其中部分内容可能是在设定世界观和剧情的过程中就已经完成，有的则可能是设计游戏系统的策划或者关卡设计人员初步拟定，甚至有些世界观部分在游戏后期需要修订。这便需要文案策划来进行撰写、修改或润色。其实这一部分也属于世界观搭建的内容，但由于工作流程和方式不一样，故单独列出。
二、单机RPG游戏的文案设计
游戏的自身性质决定了一般单机RPG游戏的世界观必须向小而精发展，不能求大。西方奇幻游戏的世界观之所以宏大奇伟，并非源于游戏自身，而是奇幻文学无数作品多年来所架构的一个整体气氛，和中国的武侠是一个道理。下面简要描述一下单机RPG文案设计的流程和方式，通常在确定主题之后，大致上按照地点时代、社会、故事等顺序来逐步展开。
1.背景
通常游戏的背景分为现实背景和架空背景。直接将某个时代、某个地点作为环境，这是采用较多的一种设定手法，众多的西方游戏都定在中世纪的欧洲，使其容易被大多数受众接受。但反过来说，这种设定也带来一定的难度，文案策划需要向细考证那一时代的社会风气、衣着服饰、人文习俗、建筑装饰、教育经济等具有这一时代的各类特征以及这一时代所特有的口语和文字，如此才会有很鲜明的时代特色。至于架空背景，设定起来更为自由，但很容易出现逻辑混乱、文化杂糅等问题，故采用得并不多，就算采用也多半建立于民间传说和神话故事之上。
2.游戏场合
即游戏剧情发生的场合。确定背景之后，需要更加明确地将游戏发生的场合描述清晰。以古代来说，就可以简单的分成中国的古代或是西洋的中古时期，若是要更详细的分类，就还可以依时间来标明这个场合是发生在什么样的时代里。场合除了用来作为时代的补充之外，也可以用来做更进一步的说明。
3.主题
不同的主题适合不同的文化背景，《星球大战》可以吸引美国人一辈子，但不见得能长久打动我们的心；同样，轩辕剑的内涵也并非西方大众所能深刻体会。但是爱情、战争等主题无论国度，总是容易引起共鸣。无论是旧瓶新酒还是新瓶旧酒，最紧要的是让主题在保证最大的受众面的前提下体现出新鲜感。
4.社会结构
游戏中的人物或者是人类，或者是具有人类思想的其他生物或机械，因此不可避免涉及社会设定。游戏中是否有国家，实行什么政体，有什么机构？游戏中是否涉及职业、种族，如果有，他们的特点各是什么？除此之外，经济、文化、语言、交通等都需要一一建立，有了这些基础之后，故事情节就很容易展开了。
5.地图
在开始更为细致的工作之前，地图的设计必不可少。游戏的故事发生在海上或是陆地，如果是陆地，是否有高原、山脉、河流这些地理特征？气候怎么样？有什么物产?城市有多大？城市里有哪些建筑？实际的设计过程要根据游戏的实际需要来定，可能复杂也可能异常的简单。
6.人物塑造
在游戏中，我们是通过角色的眼睛来经历整个故事。不管是哪种视角，最终遇到问题并解决问题的还是角色本身。所以各主要角色是游戏的灵魂，只有出色的主人公才能使人流连于故事世界中。因此，成功的设定出各式各样的人物，游戏就有了成功的把握。完整的故事里有八类角色原型。关于这方面内容，可以参阅著名的D&D作家崔西·希克曼的文章，这里就不再占用篇幅，网址为：http://www.trhickman.com/Intel/SQuest/writing/character.html
7.故事大纲
我们的意识倾向于将世界当作一个故事来观察。从某种意义上来说，一个完整的故事代表了人的意识，也就是处理一个问题，并找到解决办法的过程。故事和故事里人物深层次动机的原型代表了解决故事里所展示的问题的不同途径。所有完整故事的核心是一个基本结构，一个坚实的框架，围绕这个框架所有故事的血肉才能得以找到栖身之所。如果没有这个核心框架，故事就会变得松散拖沓、不知所云。故事的好坏是由其内在结构决定的。
随便翻开一本介绍如何撰写剧作的书籍，都会发现一些通用的规则，如：
故事必须提出一个问题或是两难的抉择
故事必须有冲突
故事必须有其意义与解决之道
如此等等，当然，戏剧理论并不会替你做任何事情，就象不会指望把凿子放在一块大理石旁，它就会自动雕刻出雕像一样。戏剧理论能做的只是帮助你检查你正在塑造的故事，并告诉你其弱点何在。戏剧中的两个重要因素是推动故事情节的动力：障碍与冲突。具体应用到游戏中，可以将障碍变成为在游戏过程中，需要游戏者解决的难题；冲突变成为游戏者前进的阻碍，迫使游戏者根据自己目前的状况，想出有效的解决办法。再具体地说明就是障碍是谜题，冲突是战斗。在RPG游戏中，这两种因素应用最为广泛。
恰当地为游戏者设置障碍和冲突，是游戏者有不断克服困难前进的动力，从而带动故事情节向前发展。标准RPG游戏的故事流程一般是：
游戏开始→收集情报→战斗成长→更换装备→解决事件→向前推进→打败头目→游戏结束
在这个标准的单线式角色扮演游戏的流程图中，可以看到影响游戏进行的就是其中“解决事件”这一步骤。这个解决事件，也就影响到游戏剧情的有趣与否，设计者如何去规划一个又一个的事件让玩家去解决，也就是角色扮演游戏的最大目的。RPG的故事流程还包括树状、网状以及其他非线性的模式，限于篇幅，读者可以自行参考相关的书籍。
8.对话撰写
对话其实也是故事的一部分，之所以单独提出来，是因为游戏毕竟不同于小说，对话在RPG中占据了非常重要的位置。一定要保证各人有各人说话的风格，使每个人的性格和特点在对话中表现出来，同时，游戏的主题要在对话中得以体现。对话是体现主人公性格特点的最佳方法。
写对话的时候，要始终把注意力集中在人物的性格之上，以期闻其声知其人。一旦人物性格确定，就容易想出他们的语气和习惯用哪些词汇。要想创作出充满新意的、性格鲜活的对话不是一件容易的事。这就象齐白石之画白菜，虽然仅仅是了了数笔，便能跃然纸上，这却是多年实践的结果。如果平日不多作些观察和训练，要想几笔就写出一个鲜活的人物是不可能的。
9.设计具体化
包括主次要NPC、场景、道具等等众多游戏要素。用表格的形式将各部分内容逐一整理，成为策划案并交付给美术制作和程序调用。
简单的一个NPC描述：
NPC的名字：伊修
NPC的用途：在酒馆中提供给玩家重要的情报
NPC的简介：从小是孤儿，十二岁起由帝国的将军抚养，受过严厉且专业的训练，成为帝国特殊任务机关的一员，负责执行很多秘密任务，参与过多次战争，后来得知帝国的内幕之后，叛变逃往中立的国家，目前受到帝国的通缉。
NPC的个性设定：沉默寡言、找寻生存的意义、充满爱心、擅于战斗
简单地说，这份文件是编辑对话时的参考资料，因为写NPC设定的和编辑NPC对话的策划可能不会是同一个人，容易造成衔接有问题，因此文件是越详细越好，其他的部份也是一样。
这份文件也需要提供给美术看，因为美术要依照此NPC的个性去设定2D原画再进行3D模型制作。至于程序，更多的只是需要NPC的名字列表，以便导入游戏数据中。
会议策划文案 第5篇
（二）—创意文案写作技巧
广告创意文案写作技巧
广告文化的发展空间越来越广泛。在这个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式。
首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是广大的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首先要求它必须平民化，浅显,易懂。例如给电脑做广告，与其说它有奔四的CPU，256兆内存。不如换个比喻的方式去说明它有更大的内存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的。如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了。”不仅朗朗上口，更是平民化的典范。所以它经得住时间的考验。正所谓“意深词浅思苦言甘。”
其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的，经过理性思考后的客观认知。这就要求我们在展示产品功能，特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时间内抓住广告的关键词语。当然我并不是说不可以把文案写的太长。相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案时，要充分了解产品，并与商家保持良好的交流。
当产品已经过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如：手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”
另外我认为好的给人一些启示，或触发人某种情感，让人产生一种依恋。如“孔府家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，别太忙！”
传媒策划责任有限公司策划文案 第6篇
一． 合作模式（股份有限公司）
风险共担，利润共享，职务职责。
二． 经营范围：（含：会务策划【会展组织人员、会场会议室租赁、餐饮管理、礼
品纪念品定制、演员节目等】、广告位、会展场地、版面媒体广告【户内外招贴、喷绘写真产品、报纸广告产品、会展现场发放彩页、日常用彩页、】、视频媒体【电视时段广告，公交广告，会展现场广告】、网络媒体等）
三． 运营模式
1.日常管理：含：
《公司管理制度》
<1>考勤制度（工作时间段，签到方式，差旅如何考勤，施工现场的管理）
<2>业绩考核（业务、设计、文案、施工部门的业绩考核），<3>赏罚制度（每超过业绩业务量，超过1%提成为10%、超过20%提成为12%、超过40%提成为15%、超过60%提成为18%、超过80%提成为20%、超过100%提成为22%...;故意损坏公司财产、转移客户包揽私活处分、无故旷工处分，业务员限期没有效益处分，）
<4>差旅补贴（业务员、施工人员的饮食和其他补贴）
<5>工人工资（基本工资=第一个月工资+每月10元X月份；奖金=提成+月奖金+年终奖…）
《客户接待守则》接待客人的具体流程，语言，接待客人时的注意事项（不卑不亢，切忌一拥而上，语言中不能透漏自己的公司机密等），《客户接待记录》记录客户的姓名、性别、年龄、工作单位、联系方式、需求等。
《业务员管理制度》业务员的培训守则，业务员的区域划分，业务信息上报方式，饮酒令，业务费用的申报方式，业务员通讯费，油费，交通费的报销管理。
《施工人员管理制度》施工人员的工资日结方式，施工工具的管理，施工材料的管理，施工服装的管理，施工场地的安全检查，具体施工流程（进场前场地安全检查，进场后值班人员财务保管和安全隐患防止办法，施工结尾后垃圾和废料的处理办法等），工期内施工速度和人员数量的配置。《人员招聘制度》相关证件，技术职能，合同签署，保险办理，餐饮住宿，职务提升等。
《安全手册》日常安全、施工安全、业务安全、公司卸责办法。
《外包策略》外包内容，外包和内部员工之间的工作节点，外包贴牌方式，外包进场方式（防止外包方和客户交流）。
2.业务拓展：（含：初期稳定业务，初期业务拓展{针对的行业、政府业务打
入模式、房地产行业打入模式、汽车行业打入模式等}）
（1）采购租赁部分：喷绘写真外包价格、各酒店会议室价格、餐饮价格
管理、礼品纪念品定制价格、主持人演员聘请价格、广告位价格、印刷品价格、视频制作价格、电视广播播放时段价格、网站架设价
格等。
（2）市场销售部分：传统业务上门推销模式、各种广告发布模式、网络
营销模式、电话营销模式
3.组织结构管理：（含：《董事会日常事务》明确董事日常事务的处理时
间，争执处理办法，每周工作计划等，公司战略方针的确立。
下设部门《业务部门人员管理》、等级编制，财务，事务，政务分离制等。
《施工部门业务管理》施工部、安全部、财务保管部、保安部等
《设计部门业务管理》架构部、版面设计部，视频音频设计部，网页设计部，礼品设计部、会展现场设计部等
《文案部门业务管理》技术文档，业务文档，招标文档、相关资
质申请文档，施工资料文档等。
4.硬件设施：（含：人员工资、房屋租赁、铺面装修【公司形象】，办公家
具、工商税务、制服、办公用品【电脑、打印机、手提、投影仪、客户接待用品如：饮水等消耗品】交通工具、电话、网络架设、名片等）
5.财务：含
日常财务管理（工资管理，施工费管理，办公费管理）业务拓展经费管理（提成，费用等）
《鲁豫有约》策划文案 第7篇
《鲁豫有约》策划文案
梦之翼组
一．
节目名称：《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》
二．
节目宗旨：以鲁豫简单透明的提问，感叹和聆听，让嘉宾回忆往事，感慨人生，释放魅
力，让观众在一种日常的，不雕琢的氛围中了解名人，知晓他们背后的故事，知晓他们洗尽铅华后的真实自然。
这期的主题：了解中年愤青陆川的成长历程，心路历程及每一部作品背后的艰辛与感悟，认识一个真实热血的陆川 三．
前期工作 1．话题选择
第六代导演代表陆川，四年磨一剑，在2009年，倾情奉献超出一般史诗大片的沉重质感的《南京，南京》。黑白的画面，极少的对白，却直抵灵魂深处。他在大量详细的历史考证基础上，以精良的制作手段，复原出70年前阴郁冰冷冬天里的死城南京，突破以往种种关于南京惨案的历史著作和文艺作品中的那种对中国人存在的刻意抹杀，为世界观众了解这段历史提供了一种崭新的视角，是对中华民族形象的全新书写。在新的高度上为中国历史上着段惨痛的往事提供了全新的历史思考。
《南京，南京》之前是《可可西里》。《可可西里》中陆川用近乎纪实却有些矫情和情的镜头，把《可可西里》那种残酷的美丽展现的让人止不住地颤抖，可可西里苍茫的大地不需要任何的渲染便直指人心，干净壮丽而又充满自由的味道。在这样的土地上藏羚羊堆积的尸体是那么触目惊心，但死亡在可可西里面又显得那样的微不足道。可可西里的震撼在于它揭示民族精神的核心，把一个理想主义者由生到死的过程鲜活地展现出来。尽管英雄没有完成最后的救赎，尽管英雄的生命在瞬间消失，但英雄的灵魂永远不会消逝。
《可可西里》之前是《寻枪》。每个人，在生命的历程中都一定会遭遇绝境，令灵魂坠入黑暗恐惧的深渊。《寻枪》从高度的现实角度诠释了普遍人的生存困境和心理世界。这是一部能看得出来的热情，才华和诚意的作品。
从《寻枪》到《南京，南京》，陆川一直用心在拍戏。
执导了《南京，南京》这样重量级的电影，陆川本人也注定在中国电影史上留下浓墨重彩的一笔。从《寻枪》到《可可西里》，在到《南京，南京》，陆川的三倍=部电影中都贯穿着一条鲜明的线索——人文关怀，而且是从现实关怀到自然关怀，最后到历史关怀。
《寻枪》，陆川用现实成就生命；
《可可西里》，陆川用苍茫残酷成就灵魂；
《南京，南京》，陆川用细节成就完美；
陆川，到底支撑着他的是怎样的电影理念？他的电影世界，到底还有多少人让人心灵震撼的艺术？又是什么支撑他走到现在？
2.可行性和可操作性
a.广泛的关注：首映日半天时间陆川的《南京，南京》票房即达900万。至今，内地票房突破1.3亿，观众人次超过400万认次。它掀起的观看和评论热潮也将中国人对历史，战争与和平的思考推向深入。关注影片进而关注导演陆川。b.人物的多面性：纵观陆川的作品，可发现陆川不是个安分的人，在处理一些突发事件时总会控制不住地流露出感性或冲动的一面。他的作品里有能让你思索的现实主义描绘，但更让人印象深刻的是这些作品里所暗含着的一股个人强大感性力量。从作品中，可看出真实的陆川，有刚猛和担当的一面，也有温婉和柔弱的一面。这样的陆川更能吸引观众。c.电视手段的支持：摄像，音响和画面+解说，摄像有四个机位，分别为嘉宾、主持人、观众及嘉宾与主持人；音响播放音乐；画面+解说用于介绍嘉宾急嘉宾作品。
d、节目播出时间为周六晚九点到十点，处于黄金时段，方便观众收看。第二天会重播，可以扩大节目的影响力。e、主持人鲁豫极具个人魅力，且该节目有庞大的固定收视群体。
3.前期资料采集
a.陆川个人资料及其作品
b.家人、同学及其电影同行对陆川的评价或祝福
c.极其真切地折射出陆川电影风格的短片剪辑分类
d.能够展现陆川成长经历的图片
4.观众的选择和设计
被邀请到节目现场的观众应是精心挑选的，通过网络来征集观众，亦可有通过公关公司来寻找合适的观众。在节目录制前同观众进行沟通，把那些真正对话题有兴趣的人请到现场，使他们有关注谈话的过程，并以自己的方式（诸如鼓掌，尖叫等）来影响谈话过程，给节目增添多样化色彩。
出于对话题的把握，有可能对观众的外表衣着有具体的要求。
四．
谈话路径与现场设计 1.现场氛围的营造 a.场地设计：此次节目在演播室现场录制，装饰起来像客厅；谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是次嘉宾和观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。b.背景短片的运用：短片实现陆川的简单身份介绍;播放预先录好的演播室外访谈，即一些无法到场的家人、同学及电影同行对陆川的评价；插入背景专题短片，丰富节目的内容，使观众更加了解陆川本人及其作品。
注：短片拍摄制作或剪辑必须十分精良，画面、配音以及音乐的使用要精美，增强节目的感染力。
C．背景音乐的应用：谈话过程中加入与主题气氛相关的音乐作品；当嘉宾或主持人遭遇尴尬时，加入轻松的音乐化解尴尬。
2.谈话节目录制过程
A、.短片简介（画面+解说）：
中国第六代导演代表陆川新作《南京！南京！》使其加入到了内地导演亿元俱乐部中。
他，自称西部的孩子、铁血书生、中年愤青。
追忆童年，漂泊辗转与文学熏陶，小小年纪辗转上海、新疆和北京，家有两作家——父亲
陆天明，姑姑陆星儿。西部的苍凉和热血、上海人特有的敏锐加上作家细微的洞察力，构 筑起陆川童年的主旋律。
感悟风华，《寻枪》，高度现实诠释普通人的深深的无奈与悲哀；《可可西里》，残忍的美丽
渲染雕饰便直抵人心，充满干净与悲壮；《南京！南京！》，洗尽铅华，黑白化庄重，细节成完美，冷静到残酷。B谈话过程
主持人鲁豫入场，微笑着用简洁的话语介绍陆川入场，陆川在观众的掌声中入场
谈话过程分为三部分：a.追忆童年：主要讲叙陆川的成长过程和经历、家人对其的影响、读书时代的思想变化，分享陆川的童年生活。
b.感悟风华：讲叙陆川代表作品《寻枪》、《可可西里》、《南京！南京！》的拍摄经历、电影理念的升华还有他电影风格的形成和确立。
c.展望未来：纵观陆川的多部影片，展望陆川在以后的电影生涯中将给观众带来的精彩。注：在访谈过程中，适时的插入事先准备的录像、剪辑；适时播放音乐作品渲染氛围；主持人鲁豫从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话可说并愿意说。
五、后期剪辑
化妆品广告的文案策划 第8篇
一、策划前要研究消费者心理
消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动, 它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。分析女性的消费心理, 往往让人费解, 早晨会吝啬地为一毛钱青菜大侃特侃, 黄昏又可以为几十毫升香水一掷千金。“瘦身、纤脸”, 每一个时尚名词都触动了她们心中那根敏感的弦。于是, 她们在描红抹粉中竟成为了数百亿元美容消费的原动力。女性中共性的消费心理主要有:第一, 爱美心。化妆品是为她们爱美之心提供重拾美丽、自信的有力武器;第二, 虚荣心。很多女性心中常有一种“唯我独尊”的虚荣意识;第三, 恐惧感。所有女性对自己的容貌有着与生俱来的敏感和脆弱。特别是随着年龄的增长, 甚至有可能会变成恐惧。这种恐惧心态源于两点:一是女性出于对皮肤异常或身材变形本能的恐惧;另一方面是出于对婚外恋等一些社会现象的恐惧;第四, 攀比心。女性通常喜欢与处于同一层次、境况相类似的人做横向比较, 总想拥有比别人更多更好的化妆品。
二、理性诉求文案
理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确、公正地传达化妆品的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地作出决定。理性诉求文案策划的基本思路是:明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量, 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰, 而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。
一要针对女性的难题。随着岁月流逝, 女性的青春美丽在逐渐退却。因此, 隐藏在女性心底的一个极大难题就是如何才能留住青春年华。这是摆在每一位女性面前的现实问题, 谁能替她们解决问题, 她们定会感激不尽, 慷慨解囊。因此, 化妆品广告词在创意时可以从解除女性的苦恼入手, 来对其作诉求, 从而唤起她们的购买欲望。如早一天使用, 迟一天衰老。康丽娜超级抗衰防皱霜:挡住紫外线, 肌肤润白青春。玉兰油润白润肤系列:有比脸面更重要的吗, 留住青春除去痘不再是梦。座疮平蓝贵族:揭去您脸上的岁月流痕。奥丽斯蓝贵族:神奇天然素防晒就是防衰老。爱萝莉防晒霜:挥别皱纹, 再现青春。上述广告词中, 都点出了隐藏在女性心底的烦恼之处:“衰老”、“紫外线”、“痘”、“岁月留痕”、“皱纹”。这些东西都对她们的青春美丽构成危害, 而如何消除这些危害则自然构成她们内心的一种迫切需要。我们知道, 切合消费者的需要即意味着能给她带来利益。因此, 从解除女性心中烦恼入手来作化妆品广告词的创意设计, 实际上便是从利益上给了她们一个承诺。
二是突出产品科技含量。在广告中, 非常直接地将产品最佳的一面或功能告诉消费者, 没有任何的拖泥带水, 这种方法能使消费者快速获悉广告的主题内容, 并快速判断产品是否是自己所需要。直接陈述产品的高科技含量, 让消费者明白将要购买的产品为高科技产品, 对产品可能产生的顾虑也会随之大大减少。如兰蔻的文案:“实验室倾力研发, 21世纪先锋抗老技术结晶, ABSOLUE卓颜科技荣耀诞生”;“革命性创新科技”的迪奥;薇姿十年科研成果的“全新抑黑精华procystein、超活性精纯维他命C, 蔷薇提取精华、温泉水”。就连令人费解的高科技名称也被标示出来, 成为广告的一大卖点。再如碧欧泉“专利Stimuline焕颜因子”, 欧莱雅“专有UV过滤系统”, 伊莎美尔的“精纯EGF+胶原紧实肤PEPT”, SK-II“划时代的胶原注射科技”, 雅诗兰黛睫毛膏含“神奇的Volum Aire成分”, 连美宝莲的唇膏亦“蕴涵天然莲花、深海海藻精华及维他命E滋养成分”, 几乎所有的产品都或多或少地将自己与高科技巧妙地结合在了一起, 即使最天然的产品也不例外。
三是文案中要善于使用数字。对各种数字、数据的一再提及也成为常见手法。在理性诉求中, 列举数字、数据最容易获得消费者的信任, 如:碧欧泉“50年专业护肤科技, 专利矿泉有机活性因子PETP。将肌肤的PH值、温度、湿度调整到18岁时的最理想状态。5大功效, 全面更新细胞, 回复美丽健康肤色”。短短三句话的广告文案中, 每一句都引用了数据支持, 三个数字概念让其专业性的特点一览无余。又如:倩碧“1+2+3=0健康肌肤零起点, 经典护肤三步骤清零肌肤障碍, 让肌肤活力再现”。“温和有效的7重美白承诺”的雅诗兰黛。法国娇兰金钻亮采粉饼“360度全方位打亮每一寸肌肤, 绽放钻石般纯净晶透光采”。欧莱雅在其推出的24小时瘦身方案的广告中提出:“85%受测女性证实有效”。包括玉兰油也在其防晒隔离液的广告宣传中表示能“隔离97%的有害紫外线”, 从而增强了可信度, 诱使受众形成良好的品牌认知。而玉兰油多效修复霜的广告则声称:“同时对抗7大皮肤岁月问题, 焕发肌肤自然年轻光彩!”, 并不厌其烦地一一列举皮肤的干燥粗糙、细纹色斑等“7种皮肤问题”, 把所有问题皮肤都一网打尽, 试问爱美女性怎能不对号入座, 然后慷慨解囊。与此同时运用证言法提出“绝大多数消费者积极推荐给朋友使用的产品”, 更具说服力。
三、感性诉求文案策划
感性诉求广告, 直接诉诸于消费者的情感、情绪, 如喜悦、恐惧、爱、悲哀等, 形成或者改变消费者的品牌态度。在这类广告中, 消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验, 是对产品的一种感性认识, 得到的是知识产品的软信息。这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中, 潜移默化的改变消费者对产品的态度。感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础, 宣传的是品牌的附加价值。
一是文案突出“带来美丽”的诉求。永葆自己青春美丽是每一个女人心中的渴望, 女性使用化妆品的动机即在于使自己的这种渴望成为现实。因此, 化妆品广告词可以通过描绘青春美丽这种方法, 来撩起女性心理中的“爱美之心”, 使其激情荡漾, 按捺不住, 从而导致购买行为。如似露滋润美尔娇容。露美护肤液:美丽之歌, 青年之诗。迪歌诗美容护肤:系列虹雨把青春的梦想与追求揉成永恒的美。虹雨化妆品:焕发您生命最动人的光彩。东大集团化妆品厂再给您一份清新的喜悦, 带你进入清香的夏天。艾琳化妆品:让星星永远在您的眼中闪烁。上述广告词中, 都对女性的青春美丽作了富有诗意的描绘, “滋润”、“娇容”、“美丽”、“青春”、“永恒的美”、“清新”、“清香”、“闪烁”这些词语, 感情色彩浓厚, 能给女性消费者以极大的感染力。这些广告词的创意设计实际上走的是感性广告的路子, 它们不作理性上的诉求, 而侧重于从情感方面来冲击女性消费者心灵。
二是文案要突出“带来名誉地位”的诉求。大凡女性, 一般虚荣心都较强, 她们爱面子, 爱装饰, 爱名誉, 在容颜方面则希望自己能超过别人, 吸引更多的目光。这种虚荣心是隐藏在女性心里的秘密。下面是一些按此思路设计出来的广告词:绿丹兰集团:绿丹兰, 令你傲视同群, 美梦成真;爱维尔香水:注意它会产生太大的诱惑力;花冠护肤霜:犹如春风佛面, 花冠是群芳之首, 奇得花冠会觉得其乐无穷;安琪儿唇膏:每一道目光的汇合点。芭干护肤霜:你将拥有征服一切的法术。霞飞系列化妆品:让您的双手梦幻般地迷人。上述广告词通过“傲视同群”、“诱惑力”、“群芳之首”、“征服一切”等词语, 将暗藏在女性心底的愿望说了出来。这实际上是利用人心理中的潜意识在做文章。