品牌传播 策划 新闻 体会

品牌传播 策划 新闻 体会（精选9篇）

品牌传播 策划 新闻 体会 第1篇

树德中学 营销策划推广方案 ogotraval

2012

一、项目背景

徐州市树德中学是一所由私人投资兴办的民办学历教育初级中学，具有完备的教育资格和备案。学校现正处于筹办阶段，计划将于2012年正式成立并招收学生。

徐州市共有初中224所，在校人数约为33.7万人，其中较为有名的为三十六中、三十一中以及三十五中，这三所初中对毕业生具有相当的吸引力，凭借较强的知名度吸引了大量的优秀学生入学。

树德中学是一所新办的中学，学校知名度较低，在不做任何宣传的情况下预计报名学生数将与预期目标存在一定距离，并且生源质量也得不到保证。因此本策划主要目标在于提高树德中学的知名度，宣言其教学理念和优秀的师资力量，吸引广大学生和家长的注意，最终实现圆满招生。

二、业务目标

（一）目标

1.扩大学校知名度，建立市民对于学校的全面认识 2.弘扬学校办学理念，展现学校办学优势，增强学校美誉度 3.吸引学生入学，招满计划招生人数，提升优秀学生比例

（二）阻碍

1.学校自身知名度不高，增加招生难度

2.周边初中众多，并且都拥有一定的知名度，本校与其竞争处于劣势 3.学校缺少充足的资金进行全方位宣传

（三）关键

1．全面市调，准确抓住学生及其家长的需求 2．对学校的精准定位

3．竞争对手与自身分析，扬长避短

三、目标对象及分析

（一）总目标对象

徐州市区小学生及其家长

（二）细分目标对象

学校招生辐射范围内所有小学生及家长

（三）目标对象特点分析

徐州市现共有小学871所，小学生57万人，但这其中并不是所有小学生都是我们的传播对象，本次传播活动也无法覆盖全市范围，鉴于如今徐州市初中招生规则，树德中学的主要招生来源应为中学附近的小学的在校学生，因此本次策划的主要目标人群集中于周边小学的学生及其家长，其次再是全市范围内关注初中教育的人。

四、竞争对手分析

（一）主要竞争对手

根据徐州现有招生规则，现阶段本校的主要生源为周边社区及小学的毕业生（范围3KM），在这一范围内共有初中4所： 1.徐州市第二十六中学 2.鼓楼中学 3.徐州第十中学 4.徐州市淮海中学

（二）二级竞争者

在树德中学3公里半径以外，最有可能与其形成竞争的其他民办私立中学，有以下五所学校： 1.2.3.4.5.（三）竞争对手优劣势分析 优势：

1.这些中学已经建立起一定的知名度，家长和学生已经对其有了一定的认识，并且其关注

撷秀中学（前身徐州一中）树人中学（徐州三中）新世纪中学（徐州十三中）昕昕中学 彭城中学

度较高，影响力大。

2.这些学校已经营多年，对各种与招生宣传有关的渠道中其也拥有一定的控制力。3.拥有相对固定和强大的师资力量 劣势：

1.由于其建校多年，已经形成的教学方式和风格、管理模式等缺乏特色并已过时。2.学校的硬件设施陈旧

（四）总结

树德中学目前阶段的主要竞争对手为其周边3KM范围内的中学，在于即将到来的招生过程中与这些中学的竞争在所难免，要在短期内突出树德中学，增加其知名度，我们可以采用差异化的营销手段，针对竞争对手的不足之处突出本校的特点，如优化的教学模式，先进的教学理念，完善的教学设备等方面。

在将这些特点作为卖点的同时，强化宣传教学基础等基本要素，正面应对与在这方面的不足。

五、学校定位

为了能够让树德中学在即将到来的招生竞争中脱颖而出，让广大学生和家长对其产生兴趣进而深入了解，在市场定位时就必须使用差异化的定位手段，突出其与众不同之处。独特的教学优势（USP）

1.独树一帜的先进教学理念，以“德”作为教学的核心，主张“德育智人”，智育和德育

并重。

2.改进传统教学方式，采用国际先进的教学方法，实行快乐教育，采取小班教学方式，注

重学生英语的教育和兴趣的培养。3.完善的教育设施保证学生的全面发展。

4．负责的老师和管理人员，完善的配套服务，让家长能够安心将学生托付学校。

六、品牌定位

明确的品牌能够让学生和家长形象记忆学校特点，迅速提升知名度。核心概念：一所德智并重，重视外语培养的人性化教学的中高端私立中学 1.“有外语特长、文理兼通、综合能力强的国际化复合型人才”为培养目标。

2.“德育智人，以人为本”的教学理念，重视学生品德培养，积极发展学生兴趣，根据不

同学生的学习情况制定相应的教学计划，真正做到以人为本。

3.统一的VI标志，从学生的校服到学校标志设计均体现学校的高尚和与众不同。4.对教学人员及管理人员进行统一培训，严格规范老师的举止仪表，用精良的教师队伍彰

显学校教学风范。

七、传播策略

（一）品牌策略

1. 建立树德中学VI系统，形成差异化品牌形象 2.海报、宣传手册需形成统一风格

3.提供完备的招生咨询服务，着装礼仪整齐统一，打造高素质招生队伍，形成独特品牌文

化。

（二）公关策略 1.通过与市区各小

学等相关教育机构联系，委托其对树德中学进行宣传，直击学生本人及家长，提升树德中学的知名度。2.内的小学举办招生咨询会，让目标人群全面了解树德中学。

（三）1.台，通过手机短信的方式对小学生家长进行宣传 2.册，重点在招生范围内的学校发放，由小学生带回家给家长 3.门口发放宣传单页 4.内的公交站台及路灯广告牌等户外媒介投放广告 5.放报纸广告

重点在招生范围

广告策略 借助家校通平

印制学校宣传

在市区内各学校

重点在招生范围

选择市区报纸投

（四）1.段、街道、公交站台等户外类媒体 2.DM等纸质类媒体 3.城晚报 4.动性媒体 5.电话访问等互动性媒体

媒介选择 小学门口机附近路

宣传画册、宣传折页、报纸等大众媒体如彭公交车、出租车等移网络、家校通短信、

品牌传播 策划 新闻 体会 第2篇

学生社团品牌传播活动 目录

社团介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2社团品牌传播情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5本次活动的基本概要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5具体活动方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 13

一、社团介绍

（一）基本介绍

1、社团名称：讲解团

2、概况

北京工商大学校史讲解团于2009年10月1日成立，是在学校团委注册的社团之一，业务上由学校档案馆领导，现有团员20余人。在档案馆和团委老师的指导下，讲解员们以“传承工商精神，弘扬校史文化，提升自我素质”为宗旨，向各位领导，嘉宾，校友以及国际友人展示我校历史成就和今日奋发向上的风貌。

3、创办目的及意义

（1）以讲解能力素质培养为特色的实践锻炼，文艺理论大师刘勰有句名言：“一人之辩重于九鼎之宝，三寸之舌强于百万之师”，当今的大学生，承受着越来越重的就业竞争压力，要在激烈的竞争中脱颖而出，就必须培养自己的能力，形成自己的优势。在校学生由于环境的局限，可能无法进行太多实践活动，但在校期间培养一种会说话、敢说话的口才是十分必要的。这就需要有一个组织为同学们提供学习与锻炼的平台，培养良好的口才、语言表达、组织能力与应变能力。（2）讲解团定期开展培训活动，教授讲解的技巧，赴校外博物馆、景区开展讲解实践活动。每年讲解团会举办一次趣味横生的校史知识竞赛，通过特别的游戏环节，让大家在愉悦中了解学校的历史。讲解团注重开展团队活动，培育团队精神，我们的目标是不断提高讲解水平，提高讲解团的服务质量，形成一个积极向上、奋发进取的团体，成为学校一道靓丽的文化风景。

（二）社团现状

1、活动方式及内容（1）、不定期的举行讨论会、交流会，邀请老师、教授开办知识讲座进行交流，提高讲解团成员的办事能力，活跃成员的思想。

（2）、每学年进行新团员的招新和培训，培训人员除了团内培训部外，还将邀请一些老师进行培训。

（3）、培训一批能对校史馆进行讲解的优秀讲解员。

（4）、每年进行定期的免费放电影，选取有爱国主义、正确价值观、人生观的电影放映。

2、讲解团现下属部门及职能

（1）讲解部

讲学校历史文化，以讲说为特色，讲解部承担着为来访嘉宾讲解校园历史文化，带领嘉宾参观学校的地标建筑及各个展厅的职责。可以说，讲解部不仅担负着撰写修改解说词的重任，还着力于挖掘讲解员，更是会为来访嘉宾选择各方面条件最合适的讲解员。

及时通知督促讲解员高质量完成讲解任务后，讲解部会记录下讲解员完成讲解任务的具体情况，以便提升讲解员的成就感和荣誉感，充分的调动讲解员的积极性。同时，为提升讲解员的归属感和竞争意识，讲解部会组织人员合理公正地对讲解员进行星级评定，对有能力的讲解员予以充分肯定。（2）培训部

对于一个国家而言，只有拥有大量杰出的人才才可久盛不衰，而对于讲解团来说，高质量的讲解员更是我们前进的源泉能量。培训部的职能主要是带领新讲解员熟悉校史馆，并请资深讲解员对其进行培训。培训时，资深讲解员先做示范讲解，之后鼓励新讲解员进行讲解展示，给其提出其中不足，并提出自己的建议以及讲解时的注意事项。经过一段时间的培训后，培训部会制定一个切实可行的考核计划，对讲解员进行考核以及星级评定。通过考核的讲解员即具备了在校史馆接待嘉宾的资格，可进入下一阶段的培训中。可以说，培训部是讲解团的动力系统，为讲解团源源不断地注入能量。（3）办公室

办公室是校讲解团内部自我管理、自我服务、自我教育的重要部门,肩负着安排讲解团日常管理、人员协调及内部制度建设的重任。讲解团所有的物品管理以及日常事务，各部档案的整理归档，嘉宾的来访接待记录工作等都在办公室职能范围内。总之，办公室主要负责协调讲解团其他各部门的工作，起着桥梁和纽带的作用，与讲解团其他各部门都有着直接的密不可分的联系。（4）宣传部

讲解团宣传部主要负责日常接待新闻的撰写以及举办比赛活动时的宣传。比赛活动宣传与其他组织相似，主要包括包括活动之前的宣传，活动中的资料采集，以及活动之后的报道。宣传方式包括传统宣传：展板，海报以及条幅等宣传和新媒体宣传：通过微博，人人，微信等公众平台及时发布消息兼之视频的制作。此外，由于校讲解团的特殊性，宣传部还需要进行照片采集，新闻撰写，在接待嘉宾后及时发布新闻信息。因而说，宣传部是讲解团内部一个信息传达沟通的桥梁，协助各部门做好相关工作，是讲解团对外的窗口。（5）组织部

组织部的主要职责是对讲解团举办的比赛进行组织策划并有效执行，调动其他部门开展相关工作。在承办校史知识竞赛、讲解风采大赛等比赛时，组织部的主要工作流程如下:活动前撰写初赛复赛决赛策划，将各个任务分配给相应部门、组织各部门进行物资调动与会场布置；组织活动彩排并制定各种应对方案保证活动顺利进行；活动后，对比赛进行总结并整理资料，制作工作手册等。此外，组织部还负责团内日常各大小活动的组织，适时组织团内联合活动，增进团内人员情感沟通等，还在迎新、招新、日常培训等中发挥着重要作用。为我校对外宣传工作增添了风采与魅力。

（三）未来的发展规划及目标

1、短期目标：健全讲解团的机构设置，2015年下半年进行团员的招新以及团员、干部干事工作专门培训。

2、长期发展目标：以内部学习交流为主，举办各种主题的形式多样的活动，以个性演讲大赛为讲解团特色，逐渐形成讲解团的文化特色，致力于创造和谐、美好、丰富的校园活动环境。

3、最终目标：作为一个学习交流的平台，通过各种形式多样的与讲解相关的活动和交流，在学习知识的同时致力于提高团员的组织能力，协调能力，自如的随机应变能力、流畅的语言表达力等。以学校开展的思想道德修养与法律基础为基础，立足北工商，面向市内各大高校，建设成具有专业水准，而又不失北工商特色的全市优秀学生团体。

二、社团品牌传播情况

（一）社团现有品牌传播元素

社团名称：讲解团

讲解员个人形象塑造：仪容规范

表情规范 工作服装：社团统一定制服装

讲解员接待礼仪：站姿、手势、点头、微笑、行礼、坐姿、问您好等标准统一

（二）社团需要发展的品牌传播元素

社团核心价值：引导团员树立正确的个人价值观，树立理想，积极进取，服务大众，加强社会责任感和使命感。

社团目的：提高团员的组织能力，协调能力，自如的随机应变能力、流畅的语言表达力等。

社团指导思想：培养兴趣、彰显特色、互助友爱。

三．本次活动的基本概要

新的学期开始了，又迎来一届新生。转眼间，军训已过，新生们也对学校的 社团有了初步的了解。同时，我们讲解团也开始筹划招新工作。

（一）活动目的及意义

为我校广大同学提供一个参与实践，锻炼能力的平台，丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。在即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为社团今后的发展注入新的活力，增强社团发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。

（二）活动时间

前期准备：10月8日——10月20日

纳新阶段：10月21日——10月25日

后期工作：10月26日

（三）活动地点：新媒体网络平台（微博，微信，QQ，人人等）

北京工商大学龙月广场 北京工商大学校史馆

（四）活动对象

2015年入学的大一新生为主，同时面向北京工商大学全体师生。

（五）主办单位 北京工商大学校讲解团

（六）预期效果

本次社团活动，将会扩大本社团的影响力，并招收一批热爱讲解，活力四射的会员，为社团的发展及会员各方面能力的提高创造良好的条件。

四、具体活动方案

（一）活动策略

１、前期准备工作

（１）10月8日，社团召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的一天进行可行性论断。

（２）10月10日，社团再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并对招新可能存在的问题进行相关的讨论，制定出一系列问题解决的方案。２、宣传工作（整合多种传播方式）

（１）在自己的微博、QQ群、人人、微信、以及学校贴吧上进行宣传（新媒体传播方式）

（２）在全校范围内发放传单1000余份。发放传单扩大宣传面和引起更多的讲解爱好者来关心我们社团，了解和加入我们社团。

（３）Pop海报宣传。POP海报3张，将POP海报张贴于学校的张贴栏内，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。（广告传播方式）（４）在学校各院系进行迎新及以后的一段时间里我社团将动员全体已有会员进行宣传活动，以扩大我社团的影响力。

（５）我协会还将通过校广播站和校报进行宣传。（公关传播方式）

（６）除以上措施外，我社团还将制定出这学期的会员培训计划，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增强新会员对我社团的好奇心，从而加入我社团。

３、举办相关比赛，如：校史馆知识竞赛、讲解比赛等。

（二）具体活动安排 １、举办校史馆知识竞赛（１）宣传时间：10月11日

（２）宣传地点：龙月广场（比赛针对全校学生，主要是大一新生）（３）活动时间：10月13日

（４）活动地点：图书馆二层校史馆

（５）活动安排：本次活动为个人竞赛，答题及竞赛工作由档案馆和校讲解团负责。（６）活动准备：

ａ 题目准备:在比赛前设置好比赛需要的题目，相关题目数量如下：

游戏一需200道题目

游戏二需20张图案

游戏三需3组题，每组10道

游戏四题目待定

游戏五需7组题 ｂ 购买活动需要的奖品和场地装饰品

ｃ 场地准备：在校史馆布置活动当天的游戏道具和场地装饰。（７）活动内容 ａ 比赛规则

活动在校史馆举办，一共有五个游戏，参赛学生可在每个游戏中获得积分，在游戏结束后可根据积分获得相应的奖品。游戏一：幸运答题。参赛学生抽取一张扑克牌，牌面数字分别是1~5，参赛学生可根据抽中的扑克牌数字获得相应的题目数。答题时间不限，可以借助校史馆找到答案，最后根据所答对的题目可以得到相应的积分。（1~5分）（代号徽章：北）

游戏二：我猜我猜我猜猜。在此环节中，参赛学生需根据残缺的图片猜出是学校的的哪个建筑。每一张建筑图案都被分成9份，参赛学生一次只能抽一张，最多能抽三次。一次，两次，三次后猜中建筑获得的积分分别为6分，4分，2分。（代号徽章：工）

游戏三：知识排序。参赛学生一次可获得5张硬纸卡条，上面记着5件校史中的大事，参赛学生需按照事件的时间顺序将其排序，排对顺序的数目为本轮比赛的积分数。（1~5分）（代号徽章：商）

游戏四：人物图片连线。在这项游戏中，每组题目由5张人物照片和人物姓名组成，都是历任校领导，参赛者需将照片和姓名进行正确连线。积分上限为6分（代号徽章：校）

游戏五：勇闯真相屋。最后一个环节中，参赛学生进入“真相屋”，会有3名工作人员讲述3段校史，参赛学生需以自己的聪明才智判断出3段校史的真伪。判断正确者获得4积分（代号徽章：史）ｂ比赛流程

1.五组游戏同时进行，参赛者可任选其一。

2.参赛者五组游戏全部参加完毕后，到指定地点交由工作人员统计徽章个数。3.工作人员依次确认过个数后，宣布比赛结果。

（８）奖品设置 １.评奖规则：

一等奖：26~28个徽章，2名

二等奖：23~25个徽章，5名

三等奖：20~22个徽章，10名 纪念奖：若干名，２.奖品种类 一等奖：毛绒玩具 二等奖：游戏棋，明信片，三等奖：盆栽，护腕，魔方

纪念奖：书签，手链，海报，卡贴，卡套，彩笔

注：此次比赛目的在于使学生了解北工商的历史及校史馆的各方面，既丰富了大家的课余生活，也对讲解团的宣传起到关键作用。

2、举办讲解比赛

（１）宣传时间：10月15日

（２）宣传地点：龙月广场（以大一新生为主）（３）活动时间：10月17日-10月19日（４）活动地点：图书馆二层 校史馆（６）讲解内容：图书或电影

（７）活动流程（分为初赛、和决赛两个阶段）

一、初赛

时间：10月17日，晚上七点开始 评委：待定

内容：学生根据自己的准备（图书和电影任选一个），按报名顺序依次讲解。由评委评定选择其中最好的十人参加决赛。二．决赛

（初赛选出的十个人进行最后的排位赛，决出三强。）时间：10月19日，晚上七点开始 评委：待定 三.比赛说明

1.参赛者自己选定图书或电影并制作ppt，推荐介绍一本书或一部电影。2.参赛者可以找人帮忙点播ppt；演讲推荐时间限定在十分钟 3.五位评委以百分制打分点评，选拔十组参加比赛 四．比赛评分标准

1.内容充实有味，具有吸引力（20分）2.演讲者心到神到，表达有效果（20分）3.ppt制作精美，有内容有看点（20分）4.演讲者着装得体，自然大方（20分）

5.演讲者能很好利用演讲渲染气氛，与观众互动交流强（20分）

五、奖项设置

一等奖：荣誉证书和硬盘 二等奖：荣誉证书和U盘 三等奖：荣誉证书和台灯 优秀奖：精美图书（7个）参与奖：精美笔记本（每人一个）

注：此次比赛在于锻炼学生的演讲能力和现场控制能力。比赛中获前十的学生可得到不经过面试直接加入讲解团的许可。

3、招新阶段（假设“百团大战”的招新时间是10月21日）

（1）招新准备：活动所需的帐篷、桌椅等器材已全部具备。

活动场地已经向学校团委和校保卫处申请到位（龙月广场）（2）招新期间：

报名部分（10月21日）

1、上午8点左右由负责人统一安排人员搬运提前准备好的桌椅，搬运之前统计好桌椅的数目。

2、中午12：00，招新工作正式开始。

3、工作开始后，会员可以向有意向加入该社团的同学介绍社团的特色、工作方 向、工作职责和工作成绩等，对于同学关心的问题给予耐心细致的解答

4、有意加入者可以填写招新报名表，并根据通知在指定时间与地点进行面试

5、晚上20：00，由负责人负责，将桌椅搬回指定地点，最后统计数目，检查是否齐全。

面试部分（10月22日）

1、面试内容

a简单自我介绍及工作设想（3到5分钟）。b面试者回答评委的问题。

2、工作的要求

a会员熟悉自己社团的面试时间安排，在面试者报名时，通知其在指定时间地点进行面试。

b面试人员严格按照时间安排进行面试，对每个面试者一视同仁，公平公正，对每个应聘者根据自身具体情况进行面试，细心、耐心。c如果面试人数较多，可根据情况适当调整时间。

审核确定人员名单（预期招收60人）

1、根据面试结果以及招收人数等信息和要求，确定社团人选名单。

2、根据报名表上的信息通知入选人员被录取的消息。

4、招新后续阶段（举行新老社员见面活动）为了表示对15级新加入社团的同学们的热烈欢迎及顺利进入和开展新学期的社团工作，社团决定组织一次新老社员见面会，增加社员之间情谊与团结，加深社员对工作性质的认识，提高社员对工作的热情。（1）、活动时间与地点

活动时间定于10月26日15:00到17:00，活动地点为北工商校史馆内。

（2）活动开展方式

1、首先请领导上台讲话，指导工作。

2、整个活动氛围比较轻松，主要是给新社员创造一个展示自己的机会，使新社员了解自己新学期工作的环境和工作的性质。

3、活动将开展游戏环节，以增加各社员之间的接触及建立友谊，增强社团凝聚力，既便于接下来社团工作更好的进行，也有利于同学之间互相学习。

4、新闻部将对活动过程进行拍照记录，并向社员征求对此次活动的意见和建议，询问他们的需求，以便积累更多经验，指导后续工作。

5、活动结束后各部长对前一年度工作进行总结及发表对今后工作的规划。

（3）活动主要内容及具体安排

a活动准备阶段

1、培训部副部负责活动策划书撰写，团长进行中间审批，最后由唐老师审批。

2、组织部负责活动场地布置等相关工作。

3、主持人选定。b活动举办阶段

1,、组织部负责活动出席人数签到以及各部协助组织活动维持秩序等相关工作。

2、学生根据自身兴趣情况选择自己所属部门。

3、请校史馆馆长上台发表演讲，为大家指导工作。

4、请各位新社员上台进行自我介绍，自我展示。

5、开展游戏环节，首推的游戏有“抢凳子”“抱团”“萝卜蹲”等趣味游戏，活跃气氛，游戏可根据活动当时具体情况协调开展。

6、最后，请各部部长副部上台发表演讲，对工作的总结及工作展望等。c活动总结阶段

1、新闻部和网宣布进行活动图像采集和完成活动宣传稿等工作。

2、清点、回收、归还相关物品。

3、总结活动中存在的问题和经验，完成成果汇报。

五、经费预算

校史馆知识竞赛 条幅（1张）：20元 宣传海报（1张）：80元

宣传单（100份）：15元

一等奖品（2个）：60元

二等奖品（5个）：50元

三等奖品（10个）：50元纪念奖（若干）：100元

总计：375元 讲解比赛

条幅（1张）：20元

宣传海报（1张）：80元

宣传单（100份）：15元

荣誉证书（3个）：30元

硬盘（1个）：150元 U盘（1个）：80元

台灯（1个）：40元

精美图书（7本）：140元 笔记本（若干）：100元

总计：655元 招新阶段

条幅（1张）：20元

大幅宣传海报（1张）：200元

宣传单（800份）：80元

签字笔（5个）：5元

精美小礼品（若干）：80元

总计：385元

地方电视台民生新闻的品牌传播 第3篇

1 栏目风格个性化

1.1 主持人应亲民、近民

主持人不仅是新闻节目的灵魂,还是一种重要的传媒形象标识,所以,地方电视台的民生新闻应重点打造推出与受众审美需求相符合的亲民型节目主持人。主持人应尽可能地参与到日常新闻报道之中,这是让主持人亲民、近民的一种非常好的途径[1]。及时地、良好地反映百姓的生产生活,以及传递广大民众的心声和诉求,应是地方电视台民生新闻的主要内容。如果地方电视台的民生新闻节目主持人终年待在演播室内,就会与受众的距离越来越大;如果主持人不经常接触采访对象,其亲和力在采访对象的心里就会大打折扣。例如,浙江广电的范大姐与小强这两位节目主持人,长期以来都是深入采访第一线,只要有新闻事件发生,都会有他们在现场采访、报道的身影,他们是两档品牌栏目的核心人物。

1.2 应适度包装主持人

节目主持人如果要打造知名度,就需要进行精心的设计与包装。比如,浙江教育科技频道投入了1.2亿元为当家主持人购买人身意外保险。将小强这位主持人打造成了国内有过亿商业保险身价的第一位媒体人。这种天价的保单虽然是为了帮助主持人解决后顾之忧,但地方电视台也可以利用这种天价保单帮助主持人制造轰动事件,打造节目品牌。除了主持人小强之外,还有朱丹也是依靠包装运作而使其拥有了很高的知名度。朱丹在成名以前,浙江卫视就帮她成立了专门的工作室,并为其配备有经纪人、助理以及专车等。在朱丹拥有知名度之后,浙江卫视再让其拍摄《爱上女主播》这部电视剧,进一步扩大了朱丹的影响力。地方电视台其实是可以对省级电视台的这些做法进行借鉴的[2]。例如,可以借助当地的平面媒体、网络媒体等对做民生新闻主持人的专访,扩大其影响力,也可以适当地将新闻主持人的一些私人信息进行公开,让当地受众能够利用这些信息对主持人进行议论并逐渐对这些主持人产生兴趣。同时,在网络日益发达的信息时代,应鼓励主持人开通微博以及博客等,借助当今媒体的强大力量为自己增加粉丝聚集人气。

2 锻造具有传播效果的新闻内容

目前,民生新闻已出现越来越严重的同质化竞争,一些大同小异的新闻内容不仅不能让受众有眼前一亮的感觉,还会让受众出现审美疲劳感。因此,地方台的民生新闻一定要有特色,要做出特色,要成为引导舆论以及反映时代特征的先锋力量。那么,最要紧的就是做好新闻题材的内容扩展、整合,以及材料挖掘等工作。首先是进行题材内容的扩展。民生新闻并不只是包含热点、焦点、热线新闻,相关从业者更应积极有效地拓宽选题范围,比如企业帅才、商界能人,以及政坛要人等的活动都是非常好的新闻来源和新闻素材。在普通百姓的眼中,这些人已经不再是单纯的成功人士,一般来说,普通民众的日常生活会受这些成功人士的影响与带动,因此,民生新闻一定要找出与财经新闻以及时政新闻进行对接的契合点,记者应学会从主流渠道抓取、收集有用的信息与素材。

3 民生新闻应该为民众提供公益性的服务

民生新闻的特质就是要将公益性以及服务性体现在新闻报道之中。当今的媒体竞争、新闻竞争已经进入到白热化阶段,地方媒体的民生新闻栏目除了要做好日常报道之外,还应有效地利用自身所具有的影响力,组织相关部门定期开展公益活动。民生新闻栏目在进行市场宣传时,可组织和利用活动来达到宣传和推广栏目品牌的目的,而这需要通过长期积累的。推广工作持续的时间越长并且做得越细致,栏目所打造的品牌越会深入人心,收获的社会效益和经济效益才更能有所显现。除此之外,地方台民生新闻节目在内容设置方面还应该体现其公益性,比如《小强热线》这档节目还开设了《小强留言板》,这是免费提供给受众寻人寻物的公益性服务内容,充分体现了媒体对受众的人文关怀。

4 结语

地方电视台民生新闻节目要想获得良好的品牌传播效果,最关键的是电视受众对其所作出的评价,基于此,地方电视台的民生新闻节目就一定要用百姓的视角为百姓设想,帮百姓说话。

参考文献

[1]张海燕.《民生民情》节目的实践思考[J].青年记者,2011,(6).

[2]李智彦.关于民生新闻同质化的思考[J].台州学院学报,2012,(5).

品牌传播 策划 新闻 体会 第4篇

关键词： 品牌；策划

传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。

一、千岛湖旅游市场营销环境分析

1.千岛湖旅游市场发展现状

千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。

水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。

2.千岛湖旅游市场发展趋势

随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：

更加突出地方特色文化。旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。

二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析

1.优势

（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；

（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；

（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；

2. 劣势

（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；

（2）规划中缺乏特色，定位不明。

3.机会

（1）休闲产业、体验经济的兴起；

（2）古镇旅游目的地是一种新兴的，有着旺盛生命力的旅游地，古镇类旅游市场关注度普遍较高；

（3）政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度，为水下古城的发展创造了良好的环境，提供了有力的支持；

4.威胁

（1）古镇雷同化严重，江南旅游市场竞争异常激烈；

（2）千岛湖水下古城的旅游发展和文物保护之间存在一定的矛盾；

三、千岛湖水下古城旅游品牌规划

1.市场定位

千岛湖风景区打造休闲度假品牌已有数十年，依托千岛湖风景区的品牌，千岛湖水下古城的市场定位为：高端短途休闲旅游文化度假景区。这样的市场定位是基于消费者躯体、出游方式等综合因素的考虑。

2.品牌定位

千岛湖水下古城旅游品牌的定位是：中国的亚特兰斯蒂。将千岛湖水下古城旅游品牌定位于中国的亚特兰斯蒂也是对其品牌文化内涵以及价值的一种升华。将文化融入品牌，形成文化上的品牌识别，大大提高品牌的品味。

3.品牌核心价值定位

千岛湖水下古城旅游品牌基于文化定位，满足受众对文化的最大限度满足。在千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值下，应该满足消费者对情感性利益和自我表现型利益的双重满足。

因此，千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值定位为：怀旧文化体验。

四、广告媒介策划

因此在选择媒介的投放上，主要以电视媒体、平面媒体、网络媒体、广播媒体和其他媒体等多媒体投放市场。

五、活動策划

1.文渊狮城活动策划

（1）参观狮城博物馆

千岛湖水下古城受到越来越多的游客关注，在2011年，姜家镇成立了千岛湖狮城博物馆，博物馆内凭借全景模型，展示了千年古城在水下的面貌以及古城深厚的文化。

（2）旅游风情体验

文渊狮城引入了丰富的业态，风情酒吧街区以散点错落的方式排布。而且还有现代顶级的休闲体系，给游客别开生面的旅游体验。

（3）品尝姜家美食

姜家地处徽州和杭州的结合部，在这里你可以吃到兼具两者特色的徽杭菜系——各类山珍与湖鲜汇聚，打造出三江两岸最让人动心的味觉盛宴。

2.千岛湖茶文化体验节活动

（1）千亩茶园采春茶

游客可以在采茶体验园亲手采摘谷雨春茶，感受茶乡劳作乐趣。

（2）茶博物馆赏茶艺

鸠坑乡有全国首家乡镇级的茶文化博物馆——鸠坑茶博馆，馆内收集了大量有关鸠坑茶的相关实物，游客们可以一边感受鸠坑种茶、制茶史，一边欣赏表演。

3.千岛湖漫游节

2014年，环湖骑行，已经成为千岛湖休闲运动旅游的一个新招牌，每年到千岛湖骑行的游客超过30万。随着总长140公里的环千岛湖绿道的全线贯通，更多的骑行爱好者、旅游爱好者参与其中。环湖沿途设施完善的驿站、营地、摄影点、观景台总能给游客带来如特的发现。

与此同时，漫游节将相继推出“爱在千岛 别样浪漫”集体婚礼、千岛湖户外休闲运动大会以及千岛湖滨湖夜骑，还有露营狂欢晚会、摄影比赛、微信互动、环千岛湖骑行认证等活动。

参考文献

1.王中雨.国内旅游市场戏份研究综述[J].现代农业科技，2008（4）

2.张洪峰.银色产业消费行为特征及营销策略分析[N].拜访经济，2012（15）

3.吴健安.中国银色市场的潜力和特征[N].市场与人口分析，1996（4）

4.张莉莉.旅游市场销售[M].北京：高等教育出版社，2005

如何做好企业新闻策划与传播 第5篇

策划就是谋划，筹划。新闻宣传策划是通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”同样一件事情、一组数据，在不同人的眼里，可能会产生不同的感觉、“生”成不同的新闻，关键是怎么判断事件的新闻价值。做人，有人先知先觉，有人后知后觉，有人不知不觉。新闻策划就是一项需要先知先觉的工作。

当前，企业作为现代社会中的重要组织，也是经济新闻报道工作关注的重点。做好企业新闻策划与传播，是媒体的一项重要工作。企业新闻宣传策划包括选题决策和报道方案设计，即对事件新闻价值的判断和通过什么方式实现新闻价值最大化。

好的企业新闻策划从哪里来

首先，有宏观上的把握，跟上形势，准确把握时代发展的脉搏。这需要挖掘时代背景，密切联系当前的热点、难点问题，找好角度去报道。要对社会关注的动向、对企业所在的整个行业、产业的发展大局有清晰的认识，要有自己的观察和思考，要从大局中找准定位。

其次，善于从微观着手，突出特色，找出“新闻点”。“一花一世界”，做好新闻报道，要从别人司空见惯中看到不同之处。这几年，媒体广泛开展“走转改”活动，流行“讲述老百姓自己的故事”，强渊要贴近基层，贴近一线。

第三，学会建立关联。建立关联就是要借助机会与重大事件挂钩联系。比如，一些重要活动、重大事件，可能牵扯到方方面面、各行各业，要从这些行业中找故事、找线索。而且，一个重大活动或者重大工程，绝不仅仅是报道一次就可以的，要把握好一些重要节点，各方面的内容都要充分考虑到。还有，这个重大活动或重大工程最重要的特点有哪些，有没有纵向对比或横向对比，跟社会哪项工作、哪个行业关联度高等，都要注意。

第四，关注企业的重点工作。比如，对与经济社会发展、人民生活密切相关的电网企业来说，安全生产和优质服务是重点工作，而这些，也正是公众关注的焦点。电力系统的工作年复一年，有些主题是重复的。年初回顾上年成就，春节保电，三月份学雷锋，四月份舂检，五月份表彰劳模，六七八月迎峰度夏，九月份秋检，然后是迎峰度冬，盘点全年工作。做好这类企业新闻的报道，就要掌握了解企业的重点工作，注意策划好一段时间的日常报道，唱好“四季歌”；同时，一段时间内也要强调一个阶段的重点报道，唱好“主题曲”。

好的策划如何落实到媒体上

首先，有成功的采访。一篇好的新闻，七分采，三分写。具体的选题策划产生后，就要思考出报道方向，以及从什么地方、什么人那里可以获得最准确、最权威的相应信息。一个成功的采访要把握采访大局，深入了解话题，思考如何提出好问题。知道问什么、怎么问。好的提问，多是在充分准备后想到的。要了解采访对象，以便让自己能更从容地展开采访。做一个倾听者，把表达权交给采访对象。当然，还要注意控制采访的过程。例如，记者可以精心地设定问题，让采访对象的回答与问题相关；记者还可以进行追问，让采访对象解释未表达清楚的内容；记者还可以适时打断采访对象，把扯远的话题拉回到主题上来。通过提问，可以将采访内容按照目的、新闻六要素等“信息块”具体分成一个个问题。这样既可以避免遗漏重要问题，又可以帮助记者记忆要问的问题。

采访应从简单具体的问题开始，逐步深入。所谓简单的问题，就是采访对象不需回忆就可以回答的问题，而难回答的问题就是采访对象需要思考或克服心理障碍才能回答的问题。在设计重点内容的问题时，还需要想到采访对象可能的回答，以及对各种回答该如何反应。遇到重点内容时，应该专注倾听，如果有不清楚的地方请对方核实、解释，还可以让对方举例、讲个轶事，或作一个总结性的评论。

现实中，在企业进行采访时，企业方面往往会直接给出一堆材料。拿到了材料不能什么都用上，写稿时还有一个消化的过程，要有所选择，要有自己的理解，对材料的运用才能做到贴切、准确。采访，必须真正沉下心来，钻进新闻采访的故事里去，钻进新闻报道的背景里去。精心用心去采访，才能出精品。

其次，学会讲故事。很多编辑记者都曾有这样的困惑，一些行业和企业的专业名词和术语太多，一般人往往看不懂，也不了解，而这些企业的内部人往往又特别爱讲专业词，不愿说“外行话”。这时候，需要记者做好“翻译”，用媒体和公众能够接纳的方式表达和传播。言而无文，行之不远。现在，媒体报道从可读性向易读性转变，特别是故事化，成为最常见的一种表达方式。

下面两个新闻标题是两种不同的表达方式。其中一个是电网企业提供给我们的：引题为“山东接纳外电能力提升到750万千瓦”，主标题为“2012年入鲁外电达到500亿千瓦时”。这样的标题术语和数字过于概念化，不接地气，听众听完没感觉，我们把引题改成“入鲁外电可点亮青岛和济南”，主题改成“山东每七盏灯就有一盏由外省电点亮”，这样的标题，通俗易懂，生动简洁。

再次，有多角度的扫描。对一个企业市场化改革的采访，不能自说白话或者总是领导介绍。企业的市场化改革有哪些特点，不仅要采访领导，还要问员工；不仅要问参与改革者的评价，还要问没有参与改革者的评价；不仅要了解企业改革前后的差别，还有必要了解本企业与其它企业改革的差距；不仅要采访本企业的同志，还要采访主管机关的同志。这样，才能告诉人们该企业的市场化改革亮点何在、程度如何，是短期行为还是长期战略，没有多角度，就没有客观性，新闻的传播就不能真正创造价值。

新闻传播学院运动会展示策划 第6篇

——2013年春季运动会新闻传播学院形象展示

一、活动背景

河北师范大学新闻传播学院是河北师范大学22个专业学院之一，同时也是体现河北师范大学综合性发展战略的四个非师范专业学院。

河北师范大学新闻传播学院现设有新闻学、广告学、广播电视编导（又分电视节目制作专业方向）、广播电视新闻学、播音与主持艺术五个本科专业。

新闻传播学院是一个年轻的学院，是一个走在时代前沿的学院，是一个关注热点动态、与生活息息相关的学院，作为一个新时代的风向标，其形象的塑造无疑应该与各专业有紧密的联系。新闻传播学院之所以小而强大是因为大家的心都拧在一块，借助这次春季运动会我院充分发挥各个专业的特长和优势，来展现和传达出新闻传播学院勇敢坚毅、灵活果断、具有独特魅力的标志形象。

二、活动开展

活动主题： “领异标新，名不虚传”

活动目的：展现和传达新闻传播学院勇敢坚毅、灵活果断、具

有独特魅力的标志形象。

活动进行：

1.前期准备 通过不同方式将新闻传播的风采展示给外界，包括前期的出海报工作、写新闻稿、发布比赛微博、准备广播稿模板及比赛日程表的制定、啦啦队选拔及排练、开幕式方阵表演形式及排练、签到签出制度细则及观众轮班制度制定等较为细致繁琐工作。

具体宣传

1）在风采展示的板上，根据照片上运动员的姿势，配上了幽默的语句，缓解运动员们的压力。

2）海报是运动会宣传的主要方式，运动会开始前，负责人召集小组成员进行海报创意征集，对海报形式内容进行讨论，并在一起定下各张海报的标题和大致框架。为了运动会宣传效果，借展架、展板，赛前出海报。在运动会期间，运动员风采展示也不断充实，赛程预告和结果是每半天需要更新一次。

3）关于新闻稿，成员负责采写，负责人进行整合。赛前进行关于田径队的专访，运动会期间则有关于整个运动会的专题，希望能更好地展现新闻传播学院的风采。同时还联系团学新闻中心、院网真知网发稿。

4）运用“飞信”通知比赛项目给高年级的学长学姐们，使高年级同学可以根据自己的时间，来选择他们想看的项目。与此同时，新闻传播学院的微博在比赛期间不断更新照片、结果。

２．事中策划

口号：向本学院学生征集具有本学院特色的加油口号，选用其中最有创意的口号。同时制作特色举牌，在观众席上展出。

服装：本学院同学统一着装，穿本专业本年级的院服。方队：开幕式上，学院表演方队统一着装院服，进行表演。加油搞：向本学院同学征集加油稿，为本学院的用动员加油，同时也可以提高同学们的参与度和集体荣誉感。为本学院的同学构建一个发挥自己创意、展现自己个性的平台。

看台组合：考虑可行性、美观性、背后的深层意义以及给观众的直观感觉，综合院里老师和同学们的意见，制定看台方案。突出表现在校大学生的飞扬青春，显示新闻传播学院活力无限、飞扬青春的特点，同时也有运动员一跃冲线的运动感。因为看台方案是直观被展现在人们面前的，看台在其形象表现中发挥着独特的作用，与新闻传播学院的形象和运动会的评奖有很大的关系。而且在整个运动会期间，利用啦啦队、鼓手在比赛中需要结合比赛调动气氛

后勤组： 运动会的“战地”远远不止运动场，也不只是看台上那些为运动员呐喊助威的观众，还有每个院负责后勤和宣传工作的后台。看台是学校提前给每个院系分配好的，而后台的坚守却是依靠整个后勤组的努力。运动员渴了，是后勤组的人为他们送上水；累了，是后勤组的人为他们按摩放松；运动员在赛

场上征战，后勤组便在他们的身后默默地为他们尽可能的服务。运动员从赛场退下时后勤组人员应在第一时间出现在他们身边，以尽快减轻运动员因剧烈运动后产生的不适。

运动会期间的物品主要由后勤组负责采购，后勤组需要事先准备预案，列出所需的具体物品并购买。后勤组人员要向高年级的有经验的学姐学长们请教，以确保运动会期间队员的需要。

联络组：小组主要工作是联系运动员，传播信息等,其工作起着桥梁和纽带的作用。

联络组的工作主要分为三大类：签到签出、检录、记录成绩。签到签出主要是指学生会成员的签到和签出，班级签到则不在其职责内。学生会成员在到达后台时都签到，在运动会结束后也要签出，确保学生会成员都准确按时到位。检录，指的是远动员的检录。在进运动场前，联络组会联系运动员到哪集合，确保运动员准时到场。然后和后勤组的人员一起带领运动员去大厅检录，同时联络组负责收取运动员的学生证，也应对检录时运动员身份证明的需要。而在运动会进行时和进行后联络组的主要工作，就是记录通报成绩。联络组派两名组员携带工作证进入运动场，本院运动员比赛一结束，就及时去统计分数和名次，然后通知宣传组和看台组。宣传组将在第一时间将运动员的分数和名次展示在展板上，看台组也会第一时间告诉我院看台上的同学比赛成绩，以便于观众为我院运动员呐喊助威。

而且需要负责及时通报情况并安抚运动员情绪，面对突发情况及时应对。

播报小组：本学院组织播报小组，对运动会进行全程的跟踪报道。要求播报小组成员统一着装，作为赛场上醒目的标志，并通过对校领导、运动员、现场观众、场地裁判、学生会服务人员等团体及个人的采访，给广大同学呈现一个生动直观的报道。３.事后展评

素质评比：通过比较各学院拉拉队的精神面貌、场地卫生情况的综合反映，给各学院进行综合风采排名，并在传媒视野上公布。以提示各位同学及各学院领导在今后的活动中注意做好善后工作。

品牌传播 策划 新闻 体会 第7篇

品牌整合营销传播策划与设计服务

项目清单

A 品牌策划服务项目

不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：

一、概述及推广目的

二、市场分析

1.市场综述

1)业界情况 2)产品种类情况 3)趋势

2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点

三、目标市场描述

1.确认的市场细分 2.主要市场 3.次要市场

4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户

⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识

① 对某一类产品的感觉

② 消费者如何购买、使用该品牌

③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 ④ 对品牌背后的企业的感觉

⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵ 明确顾客的品牌联络

① 顾客需要产品时他们处于什么位置？

② 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ ③ 该品牌在什么时候对他们最具优势？

2)二级目标市场—竞争对手的用户

⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络

3)三级目标市场—摇摆不定的用户

⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络

四、产品策略

1.产品描述

1)发展与经历

2)产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷ 衰退期 3)品质因素 4)设计因素 5)商品划分

⑴ 消费者商品或工业商品

⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务 ⑶ 方便商品／大件商品或特制品 6)包装

2.产品定位及组合 3.包装策略

五、价格策略

1.价格结构

六、分销策略

1.目标区域 2.通路选择 3.通路利润 4.通路激励 5.目标终端

七、广告（创意）战略

1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位 2)产品差别化 3)生命周期

4)分类、包装、品牌 5)购买决策坐标

⑴ 高／低思维活动 ⑵ 高／低感觉活动

2.目标受众——广告将要针对的具体人群

1)目标受众详细描述

⑴ 目标受众与目标市场的关系 ⑵ 潜在顾客的购买影响 ⑶ 追求的利益／广告诉求 ⑷ 人口统计 ⑸ 消费心态 ⑹ 行为

2)目标受众排序

⑴ 主要的 ⑵ 次要的 ⑶ 补充的

3.传播媒介

1)界定媒介目标 ⑴ 到达率 ⑵ 频次

⑶ 一致性／起伏式／脉冲式

2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好

⑴ 传统大众媒介

① 电视 ② 报纸 ③ 广播 ④ 杂志 ⑤ 户外 ⑵ 其他媒介

① 直邮

② 互动／数字媒介 ③ 宣传 ⑶ 补充媒介

① 商业展览 ② 销售推广手段 ③ 其他媒介 ④ 非常规媒介

4.广告讯息

1)文案元素

⑴ 广告诉求 ⑵ 文案大纲

⑶ 重点消费者利益 ⑷ 产品个性或形象 2)艺术元素

⑴ 视觉诉求

① 广告中的 ② 包装上的

③ 在售点和销售材料上的 ⑵ 艺术大纲

① 布局 ② 设计 ③ 插图风格

3)制作元素

⑴ 广告制作过程中的拼版因素

① 色彩 ② 大小 ③ 风格 ⑵ 追求制作价值

① 版式 ② 印刷 ③ 彩色复制 ④ 照片／插图 ⑤ 纸张 ⑥ 电子特技 ⑦ 动画

⑧ 胶片或录像带

八、1.2.九、1.⑨ 音效 ⑩ 音乐

测定与评估

实施的广告调查 1)战略确定 2)概念发展

事前测定与事后测定 1)测定项目

⑴ 市场 ⑵ 动机 ⑶ 讯息 ⑷ 媒介 ⑸ 预算 ⑹ 排期 2)方法

⑴ 中心地点测试法 ⑵ 销售试验法 ⑶ 生理测试法 ⑷ 辅助回忆测试法 ⑸ 纯粹回忆测试法 ⑹ 态度测试法 ⑺ 查询测试法 ⑻ 销售测试法 ⑼ 其他 3)测试成本 行动方案

广告诉求策略 1)广告诉求点 2)理性支持点 3)感性支持点 4)核心创意 5)广告气质 6)形象载体选择

2.3.4.5.6.7.8.9.十、7)广告关键词 8)产品基本文案 9)延伸文案 影视广告策略 1)电视广告创意 2)电视专题片脚本 3)电视标版设计示范平面广告策略 1)主平面 2)报纸广告 3)杂志广告 4)售点广告 5)招商手册 6)招商广告 户外广告策略 1)大路牌

2)候车亭灯箱 3)地铁灯箱 4)车体广告

5)出租车后窗贴 陈列展示设计策略 常用物料策略 1)完全手册 2)DM样宣 活动策略

1)全国性活动方案 2)区域性活动方案 促销策略

1)消费者促销方案 2)通路促销方案 推广组合策略 额外建议

B 品牌设计服务项目

不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：

一、标准广告主画面设计 4.户外灯箱设计(横版/竖版/圆形)1.主画面应用规范(横竖)5.终端灯箱设计(横版/竖版/圆形)2.品牌名称及品牌口号组合规范 6.可移动灯箱设计 3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范 7.大楼屋顶看板设计 4.电视标版设计 8.出租车后窗贴

二、平面广告设计 9.公交车后窗贴

1.报纸广告设计(通栏/半版/整版/报花/报眼)

三、POP设计 2.杂志广告设计 1.海报设计 3.车体广告设计(前面/侧面/后面)2.宣传单张设计 3.三折页设计 4.立地招牌设计 5.柜台座牌设计 6.柜台贴纸设计 7.跳跳贴设计 8.挂旗设计

9.横幅(单色/四色)设计 10.条幅(单色/四色)设计 11.手提袋设计

四、促销与活动设计

1.促销服装设计 2.促销徽章设计 3.遮阳伞设计 4.背景板设计

五、陈列展示设计

1.橱窗展示设计 2.商品陈列规范设计

3.专柜、类专柜设计 4.堆头陈列规范设计 5.会场展示设计

6.商品展架、展柜设计

六、礼品设计

1.促销礼品设计 2.公关礼品设计 3.常规礼品设计

七、包装设计

1.产品内包装设计 2.产品外包装设计 3.产品包装封缄设计 4.产品包装箱设计 5.包装纸设计 6.手提袋设计

品牌传播 策划 新闻 体会 第8篇

一、新闻策划的内涵

新闻策划是新闻事件对外宣传必经的一个工作程序, 也是对新闻事件完善的步骤。新闻策划从广义上讲指的是新闻传媒的形象策划, 它包括传媒营销策划、传媒发展的战略策划、广告策划、内部管理机制策划以及媒体的风格和定位策划等[1]。狭隘意义上的新闻策划主要是指新闻工作者为了达到一定的宣传效果而对采访得到的新闻事件进行设计, 以便得到更多社会的关注。

对新闻事件进行策划能够促进记者深入新闻发生的实际地点进行采访, 策划者要想对新闻线索进行更好的设计, 不但需要具备丰富的策划专业知识, 更需要一定的实践能力, 通过记者深入实际采访得来的线索才能更好地对新闻进行策划。同时, 对新闻事件进行策划能充分凸显新闻主题。

二、新闻策划在新闻传播中的重要性

新闻策划是对新闻事件的一个设计, 是为了更好地凸显新闻主题, 扩大新闻的传播量。在当前竞争日益激烈的市场环境下, 新闻工作者能够以事实真相为依据, 根据新闻事件的需要进行相关策划, 对于新闻传播具有重要作用。

1. 扩大新闻事件的传播价值

面对当今信息化时代, 每天发生在人们周围的事件都会有很多, 在人们所关注的信息中, 有很多信息是没有任何意义令人反感的。新闻工作者如何才能够从海量信息中淘出让受众关注或喜欢的内容, 就需要运有敏锐的眼光对新闻事件进行筛选。同时, 新闻策划作为新闻宣传的一个重要途径, 策划人员应该更了解观众的眼光和喜好, 根据他们的需要对新闻事件进行设计, 以便于更好地扩大新闻事件的传播价值。

2. 新闻策划有助于形成独家报道

对于新闻媒体而言, 独家报道可以帮助他们更好地掌握对新闻事件的主动权, 尤其是在竞争日益激烈的市场环境下, 谁能够更早地对新闻进行报道, 谁就能获得更多观众的眼球。因此, 对于新闻事件的合理策划可以更好地帮助新闻媒体形成独家报道。

3. 新闻策划可以为新闻事业的合作创造平台

新闻事件的传播可以促进多种思想进行交流, 从而促进经济社会的不断发展。做好新闻策划可以通过新闻促进多方面资源的整合, 达到共赢的局面, 同时新闻媒体本身就具有整合社会资源的功能, 利用市场手段对社会各种资源整合的同时, 还可以构建一个发展的平台, 为企业、政府以及新闻媒体本身赢得更多的经济利益[2]。因此, 新闻策划在新闻传播中具有重要作用, 帮助新闻事业创造合作平台。

三、对新闻事件策划的手段

在激烈的市场竞争环境下, 获得更多的传播量才能为媒体赢得经济效益。作为一名优秀的新闻策划者应该如何对新闻进行策划, 才能保证新闻的传播量, 主要可以从以下几个方面进行探讨:

1. 对新闻策划要注意适度性

对于新闻事件进行策划主要是为了提升新闻事件的传播量, 但是作为一名新闻策划者必须要注意策划的适度性原则, 在策划前首先要设想预期达到的目的, 策划过程中不能对新闻事实过分夸大, 以免使新闻走入误区。策划适度性原则就是在对新闻事件的整个策划过程中, 需要对设计把握好一个“度”, 也就是说宣传报道新闻要适度, 不能因炒作过头而产生副作用, 否则将会出现获得短期效应的同时, 却损失了更多未来的机会[3]。这对于新闻媒体的长期发展是极为不利的, 所以新闻策划工作者在工作中务必要遵守适度原则。

2. 新闻策划要秉承真实的原则

新闻事件对外传播最重要的就是真实性, 只有保证事件的真实性才能保证新闻媒体的影响力。倘若一个新闻媒体为了获得更多的新闻传播量, 制造假新闻, 可能一时会有很多的利益, 但是面临的将是企业的破产。新闻工作者作为对外传播的一个媒介, 只有将真实作为企业发展的中心, 才能更好地在激烈的竞争环境中生存。

3. 新闻策划要具有前瞻性

新闻策划是一项具有创造性的工作, 策划工作者具有的前瞻性就是在新闻播报前对于事件效应的一个设想。通过策划者的前瞻性可以更好地对新闻市场进行掌握, 为企业发挥更多的社会效益。但是具有前瞻性并不是轻易就可以做到的, 它需要策划工作者在实际工作中不断对工作进行反省、总结, 并要充分掌握一些新闻专业的知识, 长期坚持才能做到对新闻策划的前瞻性。

结语:

通过对新闻策划工作的探讨和总结, 我们看出新闻策划在新闻传播中的重要作用, 因此要想更好地突破新闻的传播量, 就必须重视对新闻事件的策划。

注释

1[1]杨雨欣.新闻策划对于新闻传播的重要性分析[J].科技资讯.2012 (22)

2[2]李克, 李艳华.传播学视角下新闻策划对新闻媒介的有效功能[J].人文论坛.2010 (13)

浅析如何做好企业新闻策划与传播 第9篇

关键词：企业新闻；策划；传播

中图分类号： F272 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新时代的传播方式层数不穷，例如微信、APP客户端等。这些传播方式的广泛应用，给企业提高知名度提供了机会。企业要重视企业的新闻策划与传播，才能树立起良好的品牌形象，吸引更多的关注力，进而增加企业效益。重视企业新闻策划的运用，使其成为企业竞争的得力帮手。

1 企业新闻策划的内涵

目前，对于新闻策划仍无准确定义，但可以从一个比较全面的方面进行界定。新闻策划作为一个合成词，是由新闻和策划组成。策划在管理科学中不仅是一种方法，还是一种思想。新闻策划指的是新闻传播的主体，通过对事物的发展和新闻传播规律的探索，为了能够最大限度地挖掘事实的价值，从而对新闻传播进行创造性的策划。新闻策划是对管理学和营销学的创新。企业新闻策划指的是企业策划人员根据企业的营销需求，通过媒体对企业的经典人物、事迹和企业的产品等有利信息的報道，客观、公正的用事实说话，从而吸引公众的注意力，用事实感召消费者，提高企业知名度，进而获得经济利益的手段。企业通过新时代的传播方式，提高市场竞争力，树立企业和品牌的良好形象；而市场能通过新闻媒体，全面认识企业和企业的产品，做到丰富市场经济的内涵。

2 企业新闻策划的优势

企业新闻策划作为一种新型的营销手段，虽与企业的广告等有着很多相似之处，但其具有独特的优势，是广告、内部宣传所无法比拟的。

企业新闻策划因具有新闻的特性，因此比广告更具有优势。第一，在传播内容上来说，企业新闻策划具有及时性。企业新闻策划能够将企业具有宣传价值的重大事件在第一时间传播出去，保证了新闻的实效性；第二，企业新闻策划性价比高。企业新闻传播所花费的价格只有广告的五分之一，甚至更低。企业新闻还具有二次性传播的特性，即在一个媒体发布出新闻以后，其余媒体也会纷纷转载传播起来；第三，企业新闻策划传播范围广。广告的传播范围具有局限性，企业新闻策划的传播范围要远远大于广告；第四，企业新闻策划用事实感动消费者。新闻策划能够拉近与消费者的距离，用事实说话，感召力比广告强很多，容易产生轰动效应。

公共关系与企业新闻策划相比，在危机事件的处理上面，企业新闻策划更具有优势。当危机来临时，如果策划得当，可以将企业的损失降到最低，维护企业的形象，甚至因祸得福，提升企业形象。最典型的案例就是2004年11月底创维的“黄宏生危机”，如果没有进行及时有效的媒体公关，创维的后果将不堪设想。

3 企业新闻策划与传播的必要性

3.1 企业发展的内在需求

随着社会的进步，市场的不断发展，市场竞争也越来越激烈。企业的精益和服务管理不能仅限于满足消费需求，更要引导和开发新的消费需求，在市场中占有一席之地。因此，企业的发展必须要建立与消费者的沟通平台，只有通过信息交流，才能够增加消费者对企业的认知与了解，才能吸引更多的消费需求，更能够使企业了解消费者的需求。通过新闻媒体传播的优势，在低成本的宣传下获得最大的经济效益，创造竞争优势。

3.2 时代的需求

在信息化高度发展的今天，人们获取信息的手段不再仅限于电视、报纸等，信息的无限和注意力的有限，使得企业能够吸引人们的注意力难上加难。注意力代表着影响力，而影响力决定了消费力。企业通过开展新闻策划和传播，使得企业具有新闻价值的信息得以广泛传播，吸引消费者的注意力，将开发出的新资源转化为企业发展的动力。

3.3 提高企业竞争力的必要条件

企业提高竞争力的手段不再仅限于技术、资金的流动，更要依靠有利信息的传播与沟通。企业也要紧随时代的脚步，利用新闻策划和传播提高企业的知名度，使得企业能够在市场经济中有落脚之处。

4 企业新闻策划的现状

4.1 企业新闻广告过多，缺乏新闻意义

企业新闻的目的是吸引消费者，增加经济效益，但是过多的产品信息会使得企业新闻的广告性过强，导致新闻趣味性降低，内容过于单一，降低了新闻的吸引力。

4.2 缺乏对企业新闻的重视度

企业新闻策划作为一种新兴的传播手段，不足以引起企业的重视。企业使用的传播手段目前仅限于广告等，忽略了企业新闻策划的重要性。还有些企业把新闻策划当做广告来看待，从而使新闻策划踏入误区。

4.3 新闻策划人员素质不齐

由于新闻策划是新时代的产物，企业新闻策划人员的素质不齐，有些策划人员是从别的岗位转过来的，不具备应有的专业技能和职业素养，导致新闻策划不具有吸引力，甚至会拉低企业形象。

5 企业新闻策划的发展策略

5.1 建立高素质策划队伍

企业新闻策划工作的具体执行者是企业的新闻策划人员，其专业素养和新闻业务能力的高低直接影响到新闻策划工作质量的优劣，关系到企业的形象和产品的影响力。由于企业新闻策划的特殊性，需要新闻策划人员具有更广的知识面和更多的技能，因此，企业要重视策划队伍的建设，全面提高策划队伍的素质。企业应当定期组织策划人员进行专门的培训，全面深入的学习经济学、新闻学等方面的知识。企业新闻策划不同于一般的新闻策划，企业新闻策划需要站在企业的角度，整合营销和品牌来认识新闻策划，从而发挥新闻策划的作用。新闻策划人员要具有较强的口语表达能力和新闻写作能力，知识面广。能够保持积极乐观的态度与社会进行广泛的交流与接触，从而获得知识与经验，使其策划能力得到提高，产生独特的效果。企业还应当主动向其他企业或国外优秀的企业学习，借鉴先进的新闻策划方法，吸引优秀的讲师开展培训活动。企业还需要对新闻策划队伍的组织结构进行调整。新闻策划需要专门的新闻策划机构，才能充分发挥其作用。因此，企业必须要重视新闻策划机构的建设，建立规范化、制度化的策划机构，建立健全新闻策划工作机制，采用先进的操作手段和技术，实现策划队伍的专业化。

5.2 坚持创新原则

创新是企业新闻策划所必不可少的。对企业新闻策划进行创新，不但可以保持公众对企业的关注，而且可以增强公众对企业好感度。企业要坚持创新性原则，对新闻策划进行优化，紧随时代的脚步与发展潮流，抓住社会热点，有个性、有个性又不失实际的进行新闻策划，用长远的目光用心策划，在消费者心里建立起良好的形象，无形中给企业带来一笔巨额的财产。

5.3 坚持真实原则，用事实说话

新闻的真实性对新闻是至关重要的，无论新闻如何策划，都不能违背事实，要对新闻事实进行客观的反映。企业在树立良好形象的時候，要基于企业的真实情况，本着诚实的态度向公众介绍自己的客观情况，不可过于美化自身，要保持新闻策划的真实性，这样才能与公众建立诚实互信的互动关系，赢得公众的信任，实现企业与媒体的双赢。

5.4 正确把握时机

企业在进行新闻策划时，要把握好时机，打上重大新闻事件的顺风车。例如1994年发生的新闻事件，长虹、联想打着“民族牌”的旗号开展新闻策划活动，吸引了社会各界的广泛专注，受到了极好的效果，但三年后，哇哈哈同样再举“民族牌”的旗号时，被公众认为这是一种炒作的行为。因此，正确把握好时机非常重要，可以使企业的新闻传播效果得到最大的发挥。

5.5 积极运用网络资源

科技的进步加快信息化时代的到来，在此时，企业要带领新闻策划走向规模化、专业化、标准化，建立企业新闻档案，以便以后进行新闻策划时，能够快速及时的查阅以往档案，避免发生对外口径不一致或主题重复等现象的发生。企业要重视网络资源的利用，重视新闻档案的建立，将新闻档案放在企业的首页，方便公众查看，使企业新闻传播到世界各地。

6 结束语

企业新闻在企业的发展中具有不可忽视的地位。企业新闻作为吸引公众注意力的重要手段，对企业提高知名度，树立良好形象，创造良好的外部环境，增加企业效益等方面具有重要意义。企业必须要重视新闻策划，加强策划队伍的建设，提高策划人员的综合素质，创新新闻策划，建立起一座与公众沟通、信任、支持的桥梁。

参 考 文 献

[1] 奚路阳.论企业新闻策划在营销传播中的运用[J].新闻知识，2013（05）：30-31.

[2] 张红梅.如何做好企业新闻策划与传播[J].青年记者，2015（17）：35-36.