今天小编给大家找来了《传统文化企业品牌论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。摘要：在新经济环境下，商业地产企业的发展受到电子商务发展的冲击，传统的价差模式已经不能为企业创造更多的利润，商业地产企业只有走品牌化发展之路才能实现转型发展。本文首先分析了商业地产的概况和企业品牌建设的重要性，接着分析了我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战。
传统文化企业品牌论文 篇1：
装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略研究
【摘 要】文章基于装饰设计类微信公众号的运营经验，分析微信公众号的企业品牌形象传播特点，探索新媒体品牌推广的形式和内容，指出传播的原则：抓牢核心受众，争取边缘受众，进而不断扩大受众总量。为给相关企业提供可持续发展的参考意见，提出传播体系建设必须从4个方面切入：一是企业家要成为传播中的“首席”;二是完善组织协调机制及信息资源共享机制，形成有效的多方联动和良性互动;三是建立多方联动的组织协调机制;四是形成良性互动的信息资源共享机制。进而给出重视外向性传播、落实多样化传播以实现立体营销、与时俱进实行跨文化主义、情境构建与项目模块化相结合等提升企业品牌形象的传播策略。
【关键词】装饰设计类微信公众号;企业品牌形象;传播策略
1 装饰设计类企业微信公众号的特点及其品牌形象传播原则
装饰设计类微信公众号平台具有个性化体验的信息接收、高接触度的信息推送、黏性传播模式等特点，使得微信公众平台越来越受到企业重视，成为装饰设计企业品牌形象传播的媒介。装饰设计类微信公众号传播信息的基本特点：即时性、交互性传播;碎片化的装饰设计品牌内涵表达;嵌入式的装饰设计品牌信息传递;拟人态的装饰设计品牌形象定位。
装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播原则：抓牢核心受众，争取边缘受众，进而不断扩大受众总量。装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播是一项系统工程，理当提升企业整体的服务环境和服务质量。在为受众、尤其是“粉丝”提供方便的基础上，笔者认为微信公众号运营可利用技术手段扬弃微信群的优劣势，从而更好地传播企业品牌形象。
微信公众号本质上是自媒体平台，主要由公众号运营者负责发布信息，而受众往往只能给运营者留言反馈。笔者认为可以汲取微信群群体讨论交流的优点，使每一个参与者都可以发表自己的观点。一般而言，微信群群主虽然有权力控制群友的进出，但不能限制群友们说话。微信公众号通常是以文章的形式发布，相对来说比较正式。微信群是非正式的一种交流，所有群友都能在里面闲聊。微信公众号发布文章有限制，一般每天只能发布1次信息，而微信群没有发布数量和次数限制。微信公众号的存续时间相对较长，用户能够长期订阅公众号文章，而微信群作为交流活动圈子只是一个临时场域，通常在活动结束后就不再有人发言。总的来说，微信群更适合做社群，而微信公众号更适宜打造自媒体品牌。
2 装饰设计类微信公众号企业品牌形象传播的形式和内容
装饰设计类微信公众号的界面设计：应以友好的服务性赢得企业品牌形象的认可度。要以用户体验式的故事表述，提高企业品牌形象表达效度。因而要真正使装饰设计类微信公众号成为连接传受双方的桥梁，及时反映传受双方最关心的问题，然后把解决双方问题的办法及时准确地回馈给传受双方。传受双方的沟通交流既要强化又应持续，微信公众号应通过引导传受双方的有效互动形成传播的良性循环。
装饰设计类微信公众号的形式：应以超链接的方式发送信息专栏，给“粉丝”推送集纳式的信息;让用户点击标题即可查看所有内容，避免多次发送消息及冗长信息对受众的骚扰，从而避免受众产生厌烦心理。
装饰设计类微信公众号的内容：基于对受众的细分，推送有针对性的精细化信息;使单一的图文信息让位于多媒体信息;使单向传播让位于交互式传播;以广告营销业务的发展提高新媒体收入;以网络监测的技术与手段及时澄清谣言。
此外，装饰设计类微信公众号还要与线下商家开展广泛合作以强化传播信度，同时利用贴吧、论坛、网页等渠道提高传播效度。
3 装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播体系建设
装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，应以黏性传播模式重构熟人关系网络，落实信息推送的高接触度，以及信息接收方面的个人化体验。有鉴于此，装饰设计类微信公众号传播企业品牌形象的体系建设可从以下4个方面切入。
一是企业家要成为传播中的“首席”。相关企业家的“首席”意识，一旦被激发和唤醒，对于企业品牌形象传播具有首当其冲的现实意義。
二是完善组织协调机制与信息资源共享机制，形成有效的多方联动和良性互动。民族文化与多元的传媒格局，决定了企业品牌形象传播必须顺应时代要求，通过变革迎接挑战。
三是建立多方联动的组织协调机制。因此，培育常态化与新型化的对接机制，必须提上议事日程。通过深入研究探索出更科学的传播运作机制，营造成熟而理性的文化市场、浓郁的传统文化氛围和良好的生态环境，培养高素质的受众群体，使企业品牌形象传播成为先进文化建设的重要组成部分。
四是形成良性互动的信息资源共享机制。当今时代社会文化多元化，形成以青年人为核心受众、快餐式娱乐文化、和谐共存的多元格局。企业品牌形象的传播者应树立主体意识，积极组建现代传播机构，实现企业品牌形象传播的产业化整合;自觉提高应用网络信息技术的能力，加大对社会生活的有效作用力度，实现企业品牌形象在市场经济下的健康发展。
4 装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略
4.1 重视外向性传播
从传播学角度看，“到达率”就是“展露的次数”，是衡量传播效果的标准。广告信息的传播有着自身内在的逻辑，不能想当然地随意选择向受众推介的信息，应该通过一定的调研和客观评价，筛选出有代表性的传播信息。
要讲好企业故事，传播好企业声音、企业精神、企业文化，展现企业风貌，美化、深化受众对企业的认识，增进受众对企业的理解。微信公众号运营者要提高传播意识，完善传播环节，疏通渠道，推动企业优秀传统文化元素“走出去”，把企业文化更直观地展现给受众。
4.2 落实多样化传播以实现立体营销
设计朋友圈信息推送的要点：优推代表性强、充分反映企业风貌和产品特征的作品与题材，优化信息传播的内容和结构配置;定时定点的分享与优惠并举;找准最合适的时间地点，以语音讯息创新传播内容、改善传播效果;整合媒体资源、施行立体营销，以二维码扫拍互动连接线上和线下。装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，在开展口碑营销方面要善于利用朋友圈打造个性公众号，充分应用关联形式落实多样化传播，实现立体营销。尤其要研究客户的个性需求，推送满足他们需要的实用信息。只有推送差异化信息，传播内容才更容易被阅读并接受，否则很可能被海量信息所淹没。
4.3 与时俱进实行跨文化主義
提升企业品牌形象的微信公众号信息传播要与时俱进，敢于迎接挑战，积极顺应时代变革。网络这一超越地区、超越国界的新兴媒体，正在逐步对提升企业品牌形象的信息传播产生积极而深远的影响;网络舆情正日益迅猛发展并开始对社会发挥不可忽视的作用。毫无疑问，利用好网络信息媒体，可使微信公众号信息传播的利用效应最大化。简言之，提升企业品牌形象的信息传播要适应以网络传播的广泛、快捷、简洁、灵活来取代传统媒体传播模式，使之借用新的形式和媒介传达信息。换言之，提升微信公众号企业品牌形象的信息传播必须实行跨文化主义，这样才能让微信公众号企业品牌形象价值在世界范围内被了解、被认知，并且真正得到尊重和关注。跨文化主义要求微信公众号运营企业进行现代化变革，真切关怀受众、适度反映“粉丝”的美好现实生活。
4.4 情境构建与项目模块化相结合
装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播设计应依据外宣计划、围绕典型工作任务开发项目、寻找案例、制订方案。通过强化策划、撰写策划案、制作节目、外宣推广、效果评估等环节，最终采用人们容易接受、对受众有切实帮助的具体内容。前期策划案撰写、宣传、中期现场实际模拟、后期展示及推送等外宣工作必须明确到人、分工清楚。根据不同主题要求，形成各具特色的外宣作品。注重总结和反思环节，根据现实中出现的问题不断改进，从理论到实践，最终达到对理论的回归和升华。
综上所述，装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播，本质是以微信公众号为依托，利用微信公众号的品牌效应、以企业精品做引领，打开各方视野，建立起企业和新老客户之间的联系，给受众、特别是“粉丝”创设一个他们乐于参与其中的情境。在这里，微信公众号、企业、受众一起相伴而行，共同完成物质层面与精神层面的碰撞与提升。将微信公众号与企业产品特别是精品及受众需求相结合，在销售方与消费方之间架起一座桥梁，使生产经营细化到具体的多方互动中。
参 考 文 献
[1]粟裕.企业微信公众号的营销策略研究[J].轻工科技，2018，34（6）：140-141，150.
[2]闵杨芷.企业微信公众号的运营管理与营销[J].现代商业，2018（20）：17-18.
[3]余琳.新媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].传媒论坛，2018（14）：32-33.
[责任编辑：陈泽琦]
作者：王艳雪
传统文化企业品牌论文 篇2：
新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题探析
摘 要：在新经济环境下，商业地产企业的发展受到电子商务发展的冲击，传统的价差模式已经不能为企业创造更多的利润，商业地产企业只有走品牌化发展之路才能实现转型发展。本文首先分析了商业地产的概况和企业品牌建设的重要性，接着分析了我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战。通过介绍碧桂园的企业品牌发展的成功案例，最后得出了新经济环境下我国商业地产企业品牌建设策略。
关键词：商业地产;企业品牌建设;碧桂园
新经济环境下，电子商务逐渐兴起，在线购物体验满足了诸多民众的新需求，对线下商业产生了一定的冲击。我国商业地产企业不得不考虑转型发展问题，在消费者的消费需求逐渐升级的背景下，注重线下体验成为商业地产企业应当抓住的发展机遇。可以说，我国商业地产企业的发展既面临机遇，也存在挑战。因此，商业地产企业应当注重自身核心价值的提高，通过品牌建设实现长远发展。本文对于新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题的研究具有深远意义，在分析相关问题的同时，提出了商业地产企业品牌建设策略。
一、我国商业地产概况及企业品牌建设的重要性
1.我国商业地产概况
商业地产是指以商业用途为主的房地产，广义上涵盖批发零售、餐饮娱乐、办公、休闲等用途的房地产形式。主要经营模式包括只租不售、出售以及租售结合。从总体上来看，商业地产的开发投资额占整体房地产的开发投资额比重呈现下降趋势。2018年上半年，商业地产的开发投资额同比下降9.9%，其中商业营业用房与办公楼相比，整体占比下降幅度较大。
2.商业地产企业品牌建设的重要性
新经济环境下，商业地产企业要实现长远发展，就应当走品牌建设之路，提高投资者对品牌的认知。第一，品牌建设是商业地产企业提高自身竞争力的有力手段。近年来，进入市场的商业地产企业越来越多，企业之间的竞争也愈发激烈。商业地产企业只有通过自身品牌建设，才能获得购买者的认可。企业之间只有通过品牌才能具有更高的辨识度。第二，品牌建设是商业地产企业提高产品定价和销售速度的重要途径。商业地产企业在建立品牌之后，消费者才能对企业更加信任，根据消费习惯才能选择购买产品，这对企业产品定价是十分有利的。企业在有一定的知名度之后，才能吸引更多的消费者，从而提高销售速度，第三，品牌建设是商业地产打破同质化现象的关键因素。我国的商业地产整体存在同质化的问题，定位、功能等方面雷同的现象普遍存在。这样的背景下，商业地产企业只有提高品牌的知名度，才能打破同质化的制约，走具有自身特色的发展之路。
二、新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战
1.新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇
一方面，电子商务的兴起冲击了线下以价差模式为主导的商业地产，而消费者的休闲娱乐体验则完全从在线获得，因此体验式的发展模式成为商业地产企业发展的新机遇。商业地产企业只有抓住发展机遇，才能在转型发展中找到新的经济增长点，从而带动自身不断发展。另一方面，随着互联网、大数据等现代技术的发展，人们的消费观念不断升级，新零售模式开始发展起来，新的主题特色、新的人文情怀等新兴商业模式开始出现，这为商业地产的品牌发展带来了新的机遇。商业地产企业在品牌建设中应当加入创新元素，以便适应新商业模式的发展。
2.新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中面临的挑战
第一，缺乏品牌意识。对于我国的商业地产企业而言，大部分企业并不重视品牌建设，缺乏品牌意识。这主要是由于企业自身对品牌认知不清，认为品牌就是口号、宣传活动，没有充分认识到品牌的核心价值。另外，商业地产企业员工也缺乏品牌意识。员工是企业发展的重要推动力量，如果员工未能从思想上重视品牌建设，则会对品牌的建立和发展形成制约。缺乏品牌意识，员工在日常工作中就不会注重自身服务水平的提升，工作积极性也会受到影响，不利于主人翁意识的培养，可能出现损害企业利益的短视行为。
第二，品牌建设的整体水平不高。从总体上来看，我国商业地产企业的品牌建设年限还比较短，品牌的含金量并不高，因此整体品牌建设水平也不高。品牌建设的水平低则无法对企业的经营和发展形成有力推动。另外，品牌价值是企业的无形资产，品牌的影响力决定了企业的产品定价水平，品牌建设水平高，消费者比较认可，企业产品定价水平自然就会提高。从目前来看，很多商业地产企业都是通过低价、折扣策略进行营销，这样不利于地产企业快速收回成本，无法获得预期收益。
第三，企業品牌与项目品牌混淆不清。从商业地产企业的发展现状来看，消费者往往关注企业某一项目的品牌，也更容易记住项目的品牌，例如××特色小镇、××一体化商圈等。这主要是由于项目品牌更易于记忆，且能够吸引消费者的注意力。但是，在项目结束后，消费者对商业地产企业的品牌印象并不深刻，品牌影响力无法得到有效发挥。项目品牌固然重要，但只有企业品牌才是商业地产企业长久发展的利器，才能提高消费者的忠诚度，增加消费粘性。因此，商业地产企业应当倾注更多精力在自身品牌建设和发展上。
三、我国商业地产企业品牌建设成功案例分析——以碧桂园为例
碧桂园集团是一家高科技综合性企业，在从事房地产开发业务的同时，发展现代科技和现代农业，致力于打造现代化的城市风貌。该集团的商业地产业务涵盖酒店开发、装修、物业等多方面。碧桂园以“做有良心、有社会责任感的阳光企业”作为企业价值观，一直注重品牌的建设和发展。2018年8月，碧桂园文商旅集团成立，预计2019年要再开10个商业项目。在碧桂园商业帝国的发展中，品牌战略发挥了积极作用。
1.碧桂园logo设计有利于品牌传播
碧桂园的logo整体展现出一只飞翔的凤凰形状，颜色丰富，充满阳光与活力，呈现出很好的视觉效果。凤凰形象在中国是吉祥的象征，logo设计中蕴含丰富的文化之美，让消费者一眼看上去有亲切之感且印象深刻，有利于品牌的传播。同时，碧桂园的logo还体现了和谐之美。Logo设计将“天人合一”思想运用的恰到好处，符合中国大众的审美，让人易于接受。通过碧桂园的logo，消费者可以深切体会其品牌理念和价值内核，对品牌形象的塑造具有积极影响。一方面，碧桂园的logo塑造了品牌个性，与其他的商业地产企业具有明显差异。另一方面，碧桂园的logo设计与中国传统文化理念结合，有利于树立品牌的良好公众形象。
2.工匠精神是碧桂园的品牌内涵
商业地产企业要进行品牌建设，就应当赋予品牌丰富的内涵。而“工匠精神”就是碧桂园品牌的重要内涵。质量一直是碧桂园发展中的生命线，在品牌的成长过程中发挥了重要作用。十年间，碧桂园的销售额达到三千亿元，依靠地就是精益求精的工匠精神，将品牌做大做强是其发展目标。SSGF是碧桂园首创的高质量建造体系，该体系的运用为其商业地产的发展贡献了重要力量。SSGF体系是碧桂园追求高质量发展的成果，为提高其品牌影响力和号召力发挥了重要作用。同时，将工匠精神融入品牌内涵，也有利于企业员工品牌意识的提升。有了良好的品牌意识，才能避免损害商业地产企业利益的短视行为。
3.社会公益展现品牌担当
多年来，碧桂园一直热衷于公益项目，注重社会价值的创造，有效提高了品牌形象，彰显了品牌担当。从创办免费学校到设立大学教育基金，为我国教育的发展贡献了重要力量;从创办儿童关爱基金到救助困难群众，碧桂园高度的社会责任感得到认可。另外，碧桂园还在春节期间策划春节回家为出题的公益广告，得到主流媒体的一致好评，引发网友的热议，对其品牌传播具有积极影响。商业地产企业的品牌不仅应当彰显其经济价值，还应当为社会创造更多的效益，实现共享价值的创造，才能有力推动品牌的建设和发展。
四、新经济环境下我国商业地产企业品牌建设策略
1.树立良好的品牌意识
一方面，商业地产企业自身应当树立良好的品牌意识。商业地产企业应当充分认识到品牌建设的重要程度，在日常运用中将品牌理念和文化传播给大众，提高品牌的知名度。同时，商业地产企业应当注重品牌的宣传，树立正面的企业形象，获得更多消费者的认可，这样才能有效激发消费者的购买需求。另一方面，商业地产企业应当注重培养员工的品牌意识。品牌意识的培养可以增加员工的责任感和使命感，让其在工作中注重服务水平和产品质量的提升。碧桂园品牌内涵中的工匠精神对员工品牌意识的树立有积极的促进作用，对品牌的建设和发展大有益处。
2.不斷提高品牌建设水平
商业地产企业要想在激烈的市场竞争中取胜，就应当不断提高品牌建设水平。首先，商业地产企业应当对品牌进行规划和设计，确立企业品牌的口号和标志，实现品牌的有效传播。品牌的口号和标志应当符合商业地产企业的发展战略与愿景，与企业的核心价值观具有一致性。其次，商业地产企业应当进行科学的品牌定位。根据自身发展的实际情况和综合实力，商业地产企业应当对自身进行准确定位，避免盲目效仿其他商业地产企业的商业规划模式，将品牌进行合理定位，提高品牌的建设水平。最后，商业地产企业应增加品牌的核心价值。品牌的核心价值应当符合商业地产企业的发展战略，应当有利于企业形象的提升。
3.提高企业品牌的影响力和号召力
商业地产企业在提高项目品牌影响力的同时，更应该注重企业品牌的建设和发展，不断提高品牌的号召力。企业品牌影响力和号召力对于企业来说至关重要，消费者的消费行为往往是基于对品牌的认可和信任。商业地产项目一般都具有投资大、周期长、成本高的特点，要在项目建设后尽快回笼资金，就要依靠企业品牌的影响力吸引消费者来投资。同时，消费者对品牌的认可也有利于商业地产企业定价策略的发挥，从而助推品牌策略发挥营销优势。如果商业地产企业品牌缺乏号召力，则企业很难在短期内收回项目投资，不利于资金的流动性，甚至可能对企业的正常运营产生不利影响。
4.通过社会公益创造社会价值
社会公益是我国每一个企业都应当积极参与的社会活动，是企业社会责任感的体现。而将社会公益与企业品牌建设相结合，则是企业品牌担当的有效体现。碧桂园集团之所以在商业地产领域发展迅速，与其积极投身社会公益，提升品牌理念、增加品牌内涵有着不可分割的关系。商业地产企业在发展过程中，不仅要注重自身经济效益的提升，同时也应当为社会创造更多的社会价值，完成企业对社会的使命和责任。另外，更多地参与社会公益也有利于企业品牌形象的提升，商业地产企业只有树立正面的品牌形象，才能得到更多的认可，消费者在投资过程中才更愿意选择相关企业。
五、结论
近年来，国家出台了诸多措施鼓励企业品牌的建立和发展，充分说明了走品牌化发展之路是企业的必然选择。特别对于商业地产企业来说，只有品牌建设才能转变现有的同质化发展模式。新经济环境下，商业地产企业应当实施多样化的企业品牌策略。首先，商业地产企业自身和员工都应当树立良好的品牌意识，进而增强使命感。其次，从口号、标志、定位和核心价值入手，提高企业的品牌建设水平。再次，商业地产企业应当不断提高品牌的影响力和号召力。最后，通过社会公益创造更多社会价值，从而展现商业地产企业的品牌担当。
参考文献：
[1]严鹏.商业地产竞争优势与品牌建设[J].商场现代化，2016（04）：255-256.
[2]中国产业信息网.2018年中国商业地产市场现状分析及行业数据统计[EB/OL].[2018-8-2].http：//www.chyxx.com/industry/20180 8/664361.html.
[3]陈晴.商业地产转变策略迎接机遇与挑战[N].中国商报，2018- 12-21（P05）.
[4]徐益.上铁地产品牌建设探讨[J].合作经济与科技，2018（14）：96-98.
[5]杨蕾.商业地产企业品牌经营策略研究[J].商场现代化，2016（26）：104-105.
[6]刘小慧，李玉洁.商业地产企业的营销策略分析——以碧桂园为例[J].中国商论，2018（34）：48-49.
[7]周杨，薛媛.碧桂园logo设计美学理念及其品牌传播[J].设计，2018（11）：127-129.
[8]董枳君.碧桂园：坚守匠心，不忘初心，打造“中国建造”新名片[J].商学院，2018（07）：20-24.
作者：莫建锋
传统文化企业品牌论文 篇3：
新形势下企业品牌文化研究
[摘 要]党的十七届六中全会指出：推动文化大发展、大繁荣已成为时代的主题，成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会，经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代，品牌文化是品牌的核心。因此，企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业品牌文化的发展现状，揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义，并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。
[关键词]企业品牌文化 文化发展 竞争力
随着科学技术的不断进步，消费者的需求层次在不断提升，消费者的价值观也不断变化，不仅追求产品消费的物质享受，而且追求产品消费的精神享受，对产品的感觉价值大于对产品的物质价值，企业产品的生命周期越来越短，产品品牌由于生命周期结束将会逐渐退出市场，只有企业以及企业的品牌文化是长存的，世界已经进入品牌文化竞争的时代。在推动文化大发展成为主题的新形势下企业要想在市场上立于不贬之地必须重视品牌建设，特别是企业品牌文化建设。
一、企业品牌文化的内涵
品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记，或是这两个要素的组合，它们所代表利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和。品牌文化是以品牌为依托，由企业与消费者共享和共同发展。它包括三个层次的内容：一是，外层品牌文化，即品牌文化物化形象的外在表现， 如企业的名称、徽标、商标、电话号码、建筑物、内部装饰等等，这是品牌文化的最基本要素； 二是中层品牌文化， 即品牌在管理、营销活动中所渗透的社会文化的精华及民族文化的成果总和的展现，主要有品牌口号、厂歌、广告内容、公关活动、品牌管理方式、品牌营销方法等等，这是品牌文化得以体现的关键；三是，深层品牌文化，即品牌文化的精神，它包括企业理念、义利关系、企业良心等等，这些都是在长期的品牌发展过程中形成的， 渗透在品牌的一切活动之中，是品牌文化的灵魂。
二、中国企业品牌文化现状
1.品牌文化的定位不清。目前，我国大多数企业对其品牌文化的定位不清晰，主要表现在三个方面：第一是品牌文化的定位没有差异性。其品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，不能保持顾客的忠诚度。而不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，缺乏个性的品牌核心价值更是没有销售力量的，不能给品牌带来增值；第二是品牌文化的定位不稳。当具有差异化的品牌价值确定以后，企业的品牌诉求却一变再变，不能在消费者心中留下烙印，向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用，也就不能让消费者了解到品牌文化背后的内涵；第三是企业品牌文化不能与国际文化发展进行很好的整合。一个品牌沉淀的文化传统和取向是企业品牌塑造的重心所在。但国内很多企业往往盲目追求国际化，忽视具体国情，这样根本不可能营建成功的品牌。
2.品牌文化的传播力量欠缺。品牌文化要为消费者所接受，其传播方式就显得尤为重要。目前国内企业使用的传播手段多是广告及新闻炒作，传播方式还比较单一。过分的依赖广告，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品牌建设成本极高。同时，企业品牌核心价值仅仅在传播上得到体现，消费者往往一头雾水，大脑中无法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心价值。除此之外，还有少数企业擅长打价格战，企业之间互相掐喉，结果导致企业品牌文化遭到极大的破坏，而品牌的价值也在不断的降低的促销中荡然无存。
3.品牌文化缺乏创新。创新是一个民族工业的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。如果创新能力上不去，一味靠技术引进，就永远难以摆脱技术落后的局面。当前，我国企业品牌文化建设和研究处于探索阶段。我国许多企业的发展战略还停留在打造品牌的层面上，品牌文化的建设及创新并没有引起足够的重视，在产品日益同质化的今天，消费者变得越发关注产品的文化内涵和创新。市场上每天都有新产品诞生，经济全球化、市场化、信息化的发展，国家宏观政策的变化，以及消费需求的复杂性、多样性，使得品牌得生命周期越来越短，品牌忠诚度越来越低。
三、新形势下企业品牌文化建设的重要意义
1.企业品牌文化建设顺应了新形势下文化大发展，大繁荣的方向。党的十七届六中全会指出：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。”企业文化特别是品牌文化作为社会文化体系的重要组成部分，是企业生存与发展的核心竞争力。随着经济的发展，市场竞争日益激烈，商品的同质化日渐突出，企业品牌文化建设也成为了企业发展的重点。品牌文化建设是企业精神文明建设的核心，在提高企业核心竞争力的同时，也顺应了新形势下文化大发展的方向。
2.企业品牌文化建设是消费者文化的需求。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着其具体的购买行为。作为买方市的主体，消费者有权选择自己喜欢的产品，他们不仅要求商品要适用、质量好、价格便宜，而且在选购商品时附加了许多文化方面的需求， 包括受到尊重以及产品或服务所体现出来的人文关怀。可以说，商品的品牌文化使得消费者得到了文化上的满足，消费者往往会通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。
四、建设企业品牌文化的策略
1.提升品牌文化内涵。品牌文化的核心是文化内涵，是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。在文化大发展大繁荣的新形势下，企业在提升品牌文化内涵的过程中，不仅要把我国传统的文化溶入企业品牌文化当中，塑造出具有中国风格、中国气派的品牌文化，而且要把握新的机遇与时代精神紧密结合，与时俱进，根据消费者群体的变化，不断丰富发展，提炼出企业品牌文化的核心价值观。只有通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，才能使得消费者对品牌在精神上形成高度的认同。
2.加强品牌文化的营销与传播。品牌以及品牌文化的形成、塑造和传播对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。文化营销正在成为市场新宠，企业必须充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终提高消费者的品牌忠诚度。在营销的过程中，企业可以构筑一个主题鲜明的活动，这类活动不是单纯地把某一件商品推销给消费者，而是为了努力与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。这些产品无论在设计还是宣传包装上都传递着一种情感，文化品味、价值观念一览无遗。人们在购买这样的品牌的时候，除了改善生活环境、追求幸福生活的目的外，还在无意问流露出购买者的文化或者价值取向。
3.创建良好的企业文化环境，提升品牌文化凝聚力。企业品牌文化与企业文化有着密切的联系，只有良好的企业文化作为基础，才能催生出优秀的品牌文化。因此企业必须创建良好的企业文化环境，这就要求企业对其文化的发展具备科学的管理措施。先进的管理有助于企业品牌文化的建设，而优秀的企业品牌文化也能够有效推进现代企业的科学管理。除了良好的企业文化环境，企业品牌文化的建设还必须以人为本，因此，在培养和提高企业员工的综合素质方面，企业要充分依据新时代文化发展的大方向并针对新进员工的思想特点，科学的引导树立阳光工作心态、培养健康的工作心理，并将压力管理工作和情绪管理工作以建设企业品牌文化体系的方式纳入到员工的思想和工作中去，同时要针对不同员工的不同情况，科学制定引导计划，促使员工在企业的大环境下有良好的发展。
五、结束语
随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求精神文化需求。品牌文化作为一种无形的资产，成为附加价值的重要组成部分，深刻影响着人们的购买行为，已成为企业重要的竞争力。当今社会，我国很多品牌与国际知名品牌还存在相当大的差距，而差距的很大部分来自于品牌文化的宣传。我国企业只有积极塑造有竞争力的品牌文化，提高品牌价值，才能够培养出强有力的知名品牌。
参考文献：
[1]陈超.对企业品牌文化培育体系的思考[J].商场现代化
2009，10
[2]郝钧.中国企业品牌文化现状研究[J].2010，6
[3]熊花.提升企业品牌文化策略研究[J].营销策略2008，（12）
作者简介：李桂陵，男，（1956- ），管理学院教授，硕士生导师，湖北省精品课程市场营销学和品牌专业市场营销负责人，湖北工业大学管理学院工商系主任。熊小彤，女，（1989- ），湖北工业大学企业管理学院，在读硕士研究生，主要从事市场营销，网络营销方向研究。
作者：李桂陵 熊小彤