论文题目：基于ROI理论的“创意中插广告”研究
摘要：互联网的急速发展,网络剧集中的视频广告形式也迎来了新的变化。“创意中插广告”以其强劲的势头,在优酷、爱奇艺及腾讯等视频平台发展起来,因此具有极大的研究价值。“创意中插广告”自2017年崭露头角后,目前已经进入了稳定发展期,本文以“创意中插广告”作为研究对象,结合《老九门》《楚乔传》《有翡》等经典“创意中插广告”案例,融合互动性来深入探析“创意中插广告”的创意特色。具体从以下几个方面展开论述:首先,文章介绍网络剧中“创意中插广告”的出现及发展现状,并对ROI理论进行详细阐述。接下来,基于ROI理论以关联性、震撼性、原创性为主对大量文本进行分析,从“创意中插广告”的内容、形式等方面进行研究。最后,通过案例分析总结出“创意中插广告”目前存在的同质化严重、人物形象偏离角色等问题,并对此提出一系列发展建议。
关键词：创意中插广告;ROI理论;关联性;原创性;震撼性;
学科专业：新闻与传播
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 “创意中插广告”与ROI理论概述
第一节 “创意中插广告”的出现及发展
一、“创意中插广告”界定
二、“创意中插广告”发展现状
第二节 ROI理论概述
一、关联性(Relevance)
二、原创性(Originality)
三、震撼性(Impact)
本章小结
第二章 关联性原则下的“创意中插广告”
第一节 形式的关联性
一、剧场与剧集高度融合
二、运用剧情人物降低违和感
第二节 内容的关联性
一、广告创意表达消费者需求
二、精准差异化定位
三、剧情内容塑造品牌IP形象
本章小结
第三章 原创性原则下的“创意中插广告”
第一节 形式的原创性
一、反传统小剧场式广告
二、形式独立增强可识别性
三、互动编排弱化抵触情绪
第二节 内容的原创性
一、旧元素的新组合
二、衍生故事打造特色内容
三、人物形象一反惯常手法
本章小结
第四章 震撼性原则下的“创意中插广告”
第一节 内容诉求的震撼性
一、温情传达引发共鸣
二、夸张故事富于幽默
三、洗脑重复强化印象
第二节 表现形式的震撼性
一、直接展示突出产品本身
二、强调特征激发视觉兴趣
三、以小见大引发丰富联想
本章小结
第五章 “创意中插广告”的传播困境与发展建议
第一节 传播困境
一、传播渠道亟待打通
二、人物形象与角色偏离严重
三、内容创意同质化严重
第二节 发展建议
一、商业模式需不断完善
二、创意与品牌融合度提升
三、增强互动提高受众地位
本章小结
结语
参考文献
致谢