沂蒙题材影视剧, 取材于广袤的沂蒙大地, 也表现沂蒙的精神与文化, 展现各个历史时期沂蒙地区波澜壮阔的进取图景和人民群像, 作为传播媒介的沂蒙题材影视剧无疑在政治、文化、经济等各个方面都具有巨大的功用价值。
一、沂蒙题材影视剧的价值功用
(一) 传承优秀传统文化, 弘扬沂蒙精神
沂蒙文化包含着沂蒙地区的历史文化、抗战文化、自然文化、饮食文化和现代生活文化等多个方面。依托灿烂文明使这一地区有着浓厚的历史文化气息, 这也是进行影视创作与传播得天独厚的条件。沂蒙文化和沂蒙精神是中国优秀传统文化的重要组成部分, 创作并传播沂蒙题材的影视作品可以让更多的人了解沂蒙文化与沂蒙精神, 从而更好地传承弘扬中国优秀传统文化。
(二) 助力沂蒙地区文化产业升级
当下, 国家对文化产业的扶植力度和重视程度加大, 也为临沂文化资源产业化开发提供了良好的发展空间, 加上临沂市文化产业升级的内在需求, 这其中正是沂蒙题材影视大有可为之地。电视剧《沂蒙》拍摄地沂南县常山村借助沂蒙红色题材作品的拍摄建立了新的旅游景点, 开发当地的旅游资源, 促进当地的经济发展, 也吸引了许多影视作品的剧组前来取景。除常山村之外, 近年来沂蒙地区有多处文化遗址遗迹开设景点并且取得了良好的效益。
(三) 助力沂蒙地方宣传, 推动经济发展
许多生活在沂蒙地区的人, 也希望看到有沂蒙题材的影视作品来展现自己的生活环境、山水风光、历史事迹等, 尤其是展现新时期以来沂蒙地区的经济大发展、城市大跨越和人文新风貌。沂蒙地区有着丰富的自然资源, 无论是沂水的地下画廊、地下大峡谷还是平邑县的九间棚, 这些鬼斧神工的奇观是自然给我们的馈赠。除了自然美景, 沂蒙地区的饮食文化也十分丰富, 尤其是将自然与美食融合的慢节奏的生活方式像果园采摘及山柴篝火烤全羊等。这些若能融入到影视创作中, 就会起到宣传作用从而带动相关产业比如旅游业餐饮业的大发展进而推动经济发展。
二、沂蒙题材影视剧的传播策略
沂蒙题材影视的传播对于传承沂蒙精神与文化, 带动沂蒙地区经济发展及社会全面进步有着重要意义, 为此我们要多措并举, 加强对传播策略的研讨。
在全球化语境下实现影视文化的传播, 应充分挖掘和运用本土文化传统资源, 积极探寻适合表达和传播中国文化传统的路径, 在保持本土文化特色的同时也兼顾与世界文化的融合沟通。这不仅是影视艺术创作和传播的必然规律, 也是弘扬和传承中华文化传统的历史使命。
(一) 政府引导, 多方参与
要加强政府的扶持、引导, 把牢宣传主渠道, 营造良好舆论环境。政府的干预是弥补市场经济缺陷的重要手段, 这一点对于不成熟的影视产业市场来说显得极为重要。近年来, 临沂市发布了不少加快文化产业发展的方针、政策与规划, 落实了一系列影视产业项目, 临沂影视取得了有目共睹的巨大成就。但不可否认的是, 沂蒙题材影视的热度和持久度并不高。从传播角度来看, 其原因或许就在于对沂蒙题材影视作品的宣传力度不足, 展示途径和平台有限, 作品知名度美誉度不高。
为此, 可以以政府为主体, 统筹调动宣传资源, 强化资金投入, 营造全员宣传推介沂蒙影视的良好氛围。有了政府支持, 有了政策引导, 有了资源注入, 有了社会关注, 有了民众助力, 我们就有力量创制更多优秀沂蒙题材影视作品并投放到央视等强势媒体, 我们就有能力在主流媒进行作品宣发并保持话题活跃性与关注度, 我们就能够举办各种各样的宣传推介活动, 既可以是 (内部包含影视剧作评选、剧本征集、作品研讨、高峰论坛等的) 沂蒙影视节、红色影视节这样的大活动, 也可以是分开举办但更加广泛性常态性的中小型活动如辩论赛、影视评论征文比赛、微电影征集评比等。
(二) 塑造沂蒙影视品牌龙头, 创新沂蒙文艺宣发形式
重视品牌、打造品牌是事业发展和成熟的必然趋势, 品牌影响力的大小对应着公众对产品认可度的高低及市场竞争力的大小。影视产业作为文化产业的一部分也应该追求注意力经济下的眼球效果, 重视品牌的塑造。
丰富多彩、感人至深的沂蒙故事真正可以做到实现教化与审美的双赢, 这无疑是包括沂蒙影视产业在内的沂蒙文化产业发展的一大优势。我们希望以沂蒙影视品牌为龙头, 打造出一系列享誉全国的沂蒙文艺精品, 形成文学、戏剧、影视、媒体、网络互动共赢的文化大繁荣。
(三) 发挥新媒体的宣传作用
新媒体是相对于报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒介而言的, 一般通过计算机或移动终端, 凭借网络和信息处理技术改变原有的传播方式和途径。新媒体的出现带来了新的发展机遇。在新媒体、全媒体时代, 影视剧的播放方式早已冲破了单一的传统的影院、电视媒体播放渠道, 成为可与传统渠道分庭抗礼的影视传播第二大渠道。
在作品中应用新媒体技术, 可以加强作品的审美性和艺术性, 使之更具有感染力和吸引力。在影视宣传中, 新媒体的巨大优势是它的全民参与性和互动性, 尤其是移动多媒体的普及实现了影视作品随时随地的播放。较之传统宣传方式中受众群体没有发言权, 只能接受作品的一面, 新媒体可以实现未播之前先就看到了剧照、宣传片, 甚至是先听到了作品的主题曲, 由各大网络推出后被这些元素吸引的观众就自动变为了宣传者, 为影视作品进行宣传。借助微博微信等平台, 在上映前就保持与观众的交流联系也是作品宣传的一种手段方式。沂蒙文化与精神对于诸多受众尤其是非沂蒙地区的民众来说仍是模糊甚至陌生的, 这就需要我们借助新媒体, 将沂蒙文化中可以吸引受众的内容做到精致, 在作品未出时就开始行动。其一可以通过网络调查受众的喜好, 把握受众审美期待, 以便提前规划影视内容架构;其二有可能在网上找到合适的沂蒙题材剧本;其三在影视剧播放过程中, 也可以通过网络评论及时获取公众 (包括专业影视批评者) 的反馈, 为下一步的制作、调整积累受众意见与建议。
在内容为王的新形势下, 对新媒体优势善加利用无疑能使得沂蒙影视俘获尽可能多的受众同时也更加深入人心。
(四) 沂蒙题材影视进课堂进社区
为了把优秀的沂蒙题材影视送进课堂送进社区, 既可以利用原有的政府采购乡村影片放映乡村放映机制, 也可以利用社区里的文化活动室或者新建电影室实行固定放映点长效机制, 还可以是文化大篷车送戏下乡模式。
(五) 真人秀综艺、基地体验与文化旅游
值得关注的是, 现在比较流行且大家比较喜闻乐见的一种影视形式是综艺, 尤其是近几年的真人秀综艺层出不穷, 在沂蒙影视制作中也可以采用这种形式, 选用一些比较有影响力的人到沂蒙地区的各个历史文化景点及自然景点, 通过他们的切身经历宣扬各景区中的文化特征, 还可以融入农村生态文化资源和民俗特色文化资源, 增加节目趣味性的同时还可吸引民众从而推动这一地区的经济的发展。
沂蒙地区有大量的文化遗存、革命遗迹、红色文化基地、影视城等, 民众可以到现场参观考察、观摩影视剧摄制甚至亲身参与演出, 感同身受的体验方式更加具象鲜活更加振奋震撼更加直击心灵, 参与的民众能够更自觉自愿自发地成为沂蒙文化、沂蒙精神和社会主义核心价值观的宣传者、建设者和践行者。毫无疑问, 这样有强烈的民众融入感与参与度的传播效果自然上佳。
(六) 善用知名演员效应进行宣传
对于一些具有地域特色的影视作品, 如反应沂蒙人民的性格气质及生活风貌的作品, 可选用郭晓东、来喜等人出演, 他们本就是沂蒙人, 有着沂蒙人的原始的性格品德, 因而由他们来展现沂蒙人, 能给人更为亲切真实的感受, 这就是对沂蒙文化直接有效的宣传。此外, 影视制作宣传中也应让明星演员发挥他们的作用, 提高影视的关注度, 如在影片还未上映时让演员与编剧、原著作者等去各地院校进行宣传, 进一步促进沂蒙文化的传播。
(七) 强化智库建设, 善用评论界专家效应进行宣传
对于优秀的沂蒙影视作品, 除了在作品刚刚推出的播映周期内对其进行评论推介, 在之后相当长的时间内也应该有意识的定期邀请和安排一批影视专家对之进行系统评论和总结提升, 以保持其热度, 并促进这些沂蒙影视作品的精品化和经典化, 助力其角逐各大影视奖项和入围国家精神文明建设“五个一工程”等。
沂蒙地区尤其是临沂市应把对沂蒙影视的研究评论作为社科界文艺界的扶持重点, 一是利用好现有的研究评论平台 (智库) 如中国文艺评论基地 (临沂大学) 、临沂市作家协会影视创作委员会、文学理论与批评委员会、临沂市影视家协会等, 着力打造一批在沂蒙影视研究评论方面卓有建树、国内著名的专家教授, 助推他们到央视《百家讲坛》《开讲了》等高端媒体平台以及国内外高校讲演, 阐发传播沂蒙影视精品以及沂蒙精神。
(八) 注重整合营销
营销是整个产业链的最后一环, 也是检验影视产业水平的最终一环。应当注意, 尽管沂蒙题材作品宣发和影视衍生产品创制销售涉及到各个行业, 但是其根基仍然是影视作品本身, 因此在营销的时候要将影视作品、影视形象与衍生产品进行整合营销。在一方面, 我们要靠过硬的影视内容取胜;在另一方面, 我们也要将影视推介与工农业产品推介、旅游推荐、城市形象宣传推介有机结合, 唯有如此才能保证出色的传播效果。
三、结语
如今“沂蒙精神”已经成为老区人民建设家园、发展经济、奔向小康生活的强大精神动力。特别是习总书记在文艺座谈会发表重要讲话和在全国第九届作代会、第十届文代会、中国共产党第十九次代表大会做出重要指示以来, 影视作品借助优秀的民族文化、民间文艺产生的影响力, 讲好中国故事, 传播民族精神就显得尤为重要, 沂蒙影视创作应符合党和国家对文艺作品的期待, 借助最真实感人的故事和最质朴隽永的审美意蕴传递民族精神。
沂蒙影视的发展之路在于充分挖掘沂蒙地域文化优势, 积极引入市场机制, 立足沂蒙这块红色的土地, 面向全国, 走向世界, 做强做大。我们要对其进行不断的研究, 切合时代发展需求不断丰富其文化内涵, 作为一种仍在探索和开发中的文化形态, 沂蒙影视是具有无限可能的。
摘要：作为传播媒介的沂蒙题材影视剧在传承优秀传统文化, 弘扬沂蒙精神, 助力文化产业升级、加强地方宣传及推动经济发展等方面都展现出巨大的功用价值。为此, 我们要多措并举, 创新沂蒙影视传播策略:首先要强化政府引导, 多方参与;其次要塑造沂蒙影视品牌龙头, 带动沂蒙文艺创新;第三要发挥新媒体的宣传作用;第四要推动沂蒙题材影视进课堂进社区;第五可推动真人秀综艺、基地体验与文化旅游;第六要善用知名演员效应进行宣传;第七要强化智库建设, 善用评论界专家效应进行宣传, 最后要注重整合营销, 保证出色的传播效果。作为一种仍在探索和开发中的文化形态, 沂蒙影视是具有无限可能的。
关键词：沂蒙题材影视剧,价值功用,传播策略
参考文献
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