植入式广告论文范文第1篇
《私人订制》上映后观众对影片的评价毁誉参半，这丝毫不妨碍电影的票房大卖，上映5天票房收入3.9亿。这跟业界人士的判断基本吻合，华谊兄弟出品的电影即便不能称为精品，票房也有基本保障，何况有冯小刚和葛大爷这两张牌可打，宣传发行上的投入力度也不是小制作电影可以匹敌的。华谊兄弟的电影不是赚不赚钱的问题，而是怎么赚钱赚多少的问题。
《私人订制》上映之前华谊兄弟已经放出植入广告收入达到了8000万的消息，华谊兄弟还将《私人订制》授权于北京卫视开辟一个新的栏目，凭这些已经让其它任何一个国产电影的投资方和导演瞠目结舌了。
《私人订制》8000万的植入式广告收入在一般观众来看是天文数字，于中国整个影视营销行业来说也是个不小的数字。中国植入式广告行业近几年都以20%左右的速度增长，到2012年也不过12亿元人民币左右的规模，相对于美国微乎其微。《私人订制》8000万的植入式广告收入已经占到年产近800部电影整个植入式广告市场的1/15，同行无不羡慕嫉妒恨。但如果你知道《唐山大地震》凭借中联重科一家广告就收获了1200万的广告植入费用，就会觉得《私人订制》8000万的广告植入收入对于华谊兄弟来说只是寻常，2004年冯小刚在《天下无贼》中已经有2400万的植入式广告费用入账。
不管票房收入多少，电影植入了多少个广告，电影公司通过植入式广告收入多少，这些都不是观众关注的，观众只关注电影好不好看，故事有趣没趣，感官刺激强不强烈！普通观众更不在乎冯小刚凭什么拿了这么高的植入费用，这些植入费用又是由谁来买单，相反，这些问题是广告主最关注的，也是我们要研究的对象。下面我们就电影《私人订制》中的广告植入进行盘点并做简要的分析。
《私人订制》植入式广告盘点
《私人订制》片长119分钟，一共涉及植入式广告16个，平均7分半钟一个广告。包括平安银行、剑南春、苏州园林、海南岛、光明畅优、松鹤楼、悠唐购物中心、Minicooper 、红旗汽车、珍爱网、E人E本，红牛、阳澄湖大闸蟹、房车、手表、西装等。
植入式广告的费用计算通常按所植入的方式和时长来计算，电影有限的时长让多数的植入式广告通常为一句台词或一个画面。我们将《私人订制》中的这些植入广告简单分为下表几种展现形式。
在这些植入形式中，海南岛、苏州通过故事发生的背景地进行植入，无论是在拍摄的难度上、所占电影时间比例上、品牌露出方式上都有涉及，尤其是对两地优美的景色进行长时间画面展示，这两个植入占据8000万费用中的最大比例，其次为剑南春、Minicooper、松鹤楼、E人E本，这四个品牌分别涉及到两场戏，植入费用也是大头，余下的品牌所占费用比例略减。冯小刚的电影植入广告600万起价，除去植入式广告公司的代理费用，基本上与对外宣称的8000万元这一数字相吻合。
植入式品牌的形象风险分析
植入式广告与传统广告不同，由于广告主在植入式广告制作过程中的弱势地位对依附内容的控制力较弱，其次植入式广告对品牌信息和形象展现力较弱，因此，植入式广告中所展现的品牌往往具有不同程度的形象风险。如央视春晚赵本山小品《捐助》中的国窖1573，该品牌虽然在绝佳的时间段获得了极大的曝光量，却带来不少人的抱怨，被称为“寡妇”酒。这是广告主不愿意看到的。
植入式广告的品牌形象风险分为三类，第一类是预警风险，表现为品牌信息的表现形式简单粗暴，无视观众感受，品牌信息所依附内容与传播的品牌信息本身构成的内容与大众价值观冲突；第二类是契合度风险，表现为品牌信息和所依附的影视内容风马牛不相及，但并无价值取向分歧；第三类是展示风险，展示风险是植入式广告的基本风险，它根据所依附的内容口碑好坏而波动，展示风险通常不对品牌造成破坏。据此，笔者将《私人订制》中植入式广告的风险分为三个类别并做简要分析。
一类风险植入：珍爱网、平安银行、剑南春、红牛、Minicooper
珍爱网 珍爱网在一场party中葛优的一句台词提及，party的背景是18岁女孩的成人礼。“这是珍爱网的李博士，以后谈恋爱就找他！”从表现形式上看，植入简单粗暴，与电影剧情无任何关联。其次电影的故事背景与广告传播期望的出入，一位父亲在18岁女儿的成人礼中让她去珍爱网谈恋爱，相信广告主在传统的广告中一定会对这样的广告背景嗤之以鼻，这其中所传播出的价值观实在让人难以恭维，影院里观众的嘲笑是对这种植入的最大抵触和讽刺。美国沃顿商学院的相关研究表明，即使是极糟糕的评价也会刺激5%的销售增长，或许珍爱网正是看中了这5%的销量增长。
平安银行 平安银行在电影中的植入看似是道具植入，仔细分析这种植入不算是道具植入。电影道具通常是对电影情节发展具有推动作用的东西，平安银行的金条植入是简单的场景植入。印刻有平安银行标识的金条在王宝强和制片人签约时用来代表财富。台词是“李导的一腔俗血在谁身上我就跟谁签约”。平安银行植入背景中传递出的价值观与平安银行所渴望传播的精英群体对象在身份上严重不符。这里传达出的是银行代表着钱、俗就是和钱绑在一块的、有钱就是俗的观念。平安银行的这种植入不能在价值观上和观众产生共鸣，也不能为已有的客户带来心理上的慰藉，甚至会让已有客户产生严重反感。
剑南春 剑南春的植入在范伟受贿扁豆馅的月饼这一场戏展开。白百何问：领导喝什么酒？范伟答：剑南春吧，柔。其后倒酒，这场戏结尾范伟奋起拿着剑南春狂饮几口。这一场半戏剑南春不惜重金植入，也是《私人订制》中植入最明显、产品特性展现最突出的品牌。剑南春品牌植入带来的预警风险有两个，一是植入过于简单粗暴；二是背景文化的暗示，剑南春成了贪官们喝的酒，尽管范伟只是过了一把领导瘾，但这也避免不了剑南春在品牌露出过程中依附于该场戏。剑南春一直是植入式广告的恰到运用者，但这次植入相对于其在电视剧《贞观长歌》中的植入就显得有失身份了。
红牛 红牛的植入和珍爱网的植入类似。“半小时这一帮群众演员喝了我十箱红牛。”红牛植入所带来的价值观冲突是戏中台词牛对群众演员喝红牛的不屑造成的。这一句台词本是为了红牛的品牌传播特意安排，群演是红牛品牌露出的主体，台词中却充满不屑和蔑视。潜台词告诉观众，这帮群众演员真没素质，逮着红牛狠个劲喝，矛盾凸显，好似一个跌倒的人被一个好心的乞丐扶起来，富人借其力起身后还对乞丐骂骂咧咧。
Minicooper 将Minicooper列入预警风险稍显牵强，但并非没有道理。银行家把一辆Minicooper作为成年的礼物送给18岁的女儿无可挑剔，将品牌或产品融入感情当做礼物植入到电影中是植入式广告最高的境界，也是国外电影中植入式广告常见的操作模式。《私人订制》中对Minicooper的品牌展示不仅在party上，在一腔俗血这个故事中也有出现。Minicooper植入带来的风险是廉政公署对银行家的现场指控，包括对18岁女孩成人礼后对礼物收回的不满以及戏中世界名导所开汽车与Minicooper都市白领的身份定位不符，这样导致植入仅仅考虑到品牌的信息传播，而未考虑到给品牌既有定位带来的混乱。忽略品牌植入依附的内容和故事背景，这相对于《碟中谍4》中男主角驾驶宝马汽车多次相撞，在最后时刻起身驾车落下高空，宝马汽车气囊安全打开的植入不可同日而语。
二类风险植入：光明畅优、阳澄湖大闸蟹
光明畅优 大多数观众在电影中看不到光明畅优的植入，留心的观众能够看到光明畅优摆在剑南春的旁边，镜头一扫而过。如果我是光明畅优的负责人也不会满足于这样简单的品牌露出。这一场戏中有一句台词是“小马只要跟领导你在一起就心情舒畅”，相信一般观众没有人知道他是为光明畅优特设的一句台词。这一句台词前言不搭后语，对情节无任何帮助。这种植入对品牌本无帮助，观众亦无法看出来。如果期望通过阈下意识影响消费者更是大错特错了。我也相信中国还没有这样的广告主会通过阈下影响购买。
光明畅优品牌植入带来的风险便是破坏剧情给观影人员带来的不畅，这种风险通常无碍品牌，一旦被媒体抓出遭受恶评在所难免。
阳澄湖大闸蟹 阳澄湖大闸蟹的植入是通过葛优打电话过程中的台词的提及和推荐，原本也无碍，其犯的错误和光明畅优无二。台词莫名其妙，突兀简单。
E人E本 导演为E人E本特设了剧情，但剧情与故事没任何联系，通过实物展示以及场景的品牌露出植入到电影中。没有来由的实物应用，前后的剧情不搭，这种简单粗暴的植入本无太大风险，其作用便是延长了电影的长度，这种植入和《天下无贼》中长城润滑油的植入路数一样。
三类风险植入：苏州园林、海南岛、松鹤楼、悠唐购物中心、红旗汽车、西装、房车、手表
第三类展示风险是任何植入式广告都不能避免的风险，造成这些风险并不是因为植入粗糙，而是其依附内容所受观众的好评度高低。调查显示，观众对植入式广告好感度的高低与影视剧内容认可度高低成正比。《私人订制》票房丰收，口碑却不容乐观，媒体对电影口诛笔伐的同时植入式广告遭受连坐在所难免。不过有一点可以肯定，在这么多的植入中，只要具有预警风险的品牌在，具有展示风险的品牌可以安然无恙。
《私人订制》中品牌植入的赢家
植入式广告的效果评估一直是业界的难题，广告主如此大的投入一般也只能通过票房、观影人数来进行数量级效果评判，对于广告植入质量层面的效果评级几乎处于零的阶段。《私人订制》预估可以拿到8亿的票房，这样来算，连同互联网在内《私人订制》能获得1.5亿以上的观影人次。也就是说植入其中的每个品牌基本上都可以保证1.5亿人次的品牌露出机会。基于植入式广告的信息传播路径是通过边缘神经中枢进行，并非所有受众都能察觉到其中的植入广告，1.5亿的观影人数获得60%传播到达率算是一个中庸的数据。即便如此，广告主能获得的品牌露出量也是令人满意的。
在植入式广告的质量评估上，笔者通过对观影人出场后调查发现，植入式广告达到的效果多数属于提示知名度。鲜有观众能不经提示想到电影中5个以上品牌，通过提及后观众能回想起电影中12个以上的品牌，学历的高低以及品牌意识的强弱也是造成观众对植入其中品牌印象深刻程度的重要影响因素。植入式广告所带来提示知名度的效果的实效作用在产品终端购买过程中可以最清晰看出来。当消费者面对三款无广告投入、有传统广告投入、有植入式广告投入的同量级产品时，首选对象是有植入式广告投入的产品。因此，倘若能够在线上和线下终端配合系列活动，消费者在购买过程中会对品牌回忆与认知顿生好感，品牌形象迅速提升。笔者对16个品牌进行调查，仅有E人E本针对电影的上映配合较为简单的线上线下活动，其余品牌植入的广告主均未有任何跟进活动。
电影中每个品牌的露出次数是固定的，提升广告植入质量是提升传播效果的唯一手段，《私人订制》的16个品牌植入中，松鹤楼、西装品牌会成为最大的赢家，就像在《非诚勿扰》中名不见经传的茉莉餐厅会火爆起来一样，松鹤楼尝试这种营销方式无疑是值得推崇和赞赏的。茉莉餐厅植入《非诚勿扰》的红火也能佐证植入式广告适用于二线品牌向一线品牌跃升的判断，不仅是品牌露出机会上的低成本，更在于对广泛受众而言影响方式上的深入人心。
两极分化的中国植入式广告
冯小刚是中国植入式广告的开拓者，但不得不言，冯小刚电影中的植入式广告已经到了求量求财不求质的阶段。在冯小刚早期的电影中还多少能看出其对植入式广告的精心设计，现在一部电影8000万的收入，对其来说也是小钱。中国电影的怪现状不仅让导演越来越不注重植入广告的品质，也让越来越多的广告主对这些豪门电影趋之若骛。简单粗暴的广告插入已经成为常态，尽管在名导演的重量级电影中，广告主对于品牌植入的表现方式和内容控制力是不可控的，广告主依然愿意花大把的钱粗糙植入，他们考虑到这种高性价比的品牌露出。反过来说，小制作电影想要获得大牌广告主的赞助难如登天，这种严重的两极分化无论对于广告主还是对于电影都是有害无益的。要改变这种状况显然不现实，广告主首要考虑的是品牌暴露的次数，其次才是品牌展示的方式，或许有一天广告主能够明白，品牌展示形式和展示内容的优劣比品牌暴露的次数更重要。中国的植入式广告还有很远的路要走，中国的广告主对植入式广告的认知要走的路更长。
（作者系专业编剧，专注于植入式广告研究，著有《整合植入式营销传播》等，邮箱：y58107@126.com）
植入式广告论文范文第2篇
“广告植入”的历史发展100多年了，因此大众以其专家学者研究人员给予了很多的表达形式，最为常见的就是“植入式”也就是众所周知的“广告植入式”。植入式广告的体现方式范围很广泛，其中在电视剧和综艺节目当中能看见许多适用的植入产品和植入手段，通常能直观看到的是：物品、商标、形状、特定颜色等。随着快速的发展，我们已发现了适合植入的两个方向，分别是“程度”、“手法”。朝着这两个方向分类可以统计不同形式的体现类别。
二、植入模式
植入式广告当今世界上的一种很新颖的传播媒体的广告模式，不仅要兼备二者缺一不可的联系(艺术性、商业性)，并且根据当时剧集的情景划分，但是在连续剧中却可以以洗脑式的方式循环出现。植入式广告的运用在大受热播的连续剧中，也有下面几类植入方法。
（一）台词式植入
是一种能把产品和功效代表独特性的品牌以其富有代表性的风格或方式安插到影视剧中的一种植入体现，能在不影响受众观看体验时给受众留下回忆，并起到传播目的。这种形式主要体现于电视剧，电影，甚至短片中旁敲侧击的留下印象并且符合大众人群对传统广告植入的厌恶心理，这种植入方法比传统的宣传效果要好得多。电视剧的播出少不了要有一些赞助商的支持，赞助商也不能平白无故的赞助电视剧，台词植入由此而来。
所以每当剧中出现需要购物要买衣服的时候打开的定是唯品会。还有剧中主角海清的侄子因为感冒需要喝水，给苏打水的植入台词又再次出现：“磊磊，快把杯子放下冰箱里有对身体有益的苏打水，以后想喝水就喝苏打水像你这种体质不好的更要多喝一点这种增强免疫力的苏打水.”因此剧中以后家中喝水一定是苏打水。虽然整体来说植入的商品很多也很牵强，但是就小欢喜这部剧的核心来讲是关于孩子，所以这些商品的植入效果也就顺其自然很贴近大众生活。
（二）道具类植入
谓道具类植入，顾名思义是指将某种品牌应用到当时的情境中、剧情中作为道具使用。这样不仅可以在网剧剧情中出现，更可以是其在大众脑海里留下印记。在《小欢喜》中，三全水饺的产品植入值得一提的。剧中的早餐、夜宵甚至是晚饭都会在剧中出现，而且有的时候看起来只是一个随意地镜头，其实是实实在在的为三全水饺打了一次广告。剧中“三全水饺”一直都在，每天的早餐都会是水饺。
（三）场景地植入
所谓场景地植入，是指在某些特定时间、特定场合，或者情到深处要表达时作为电视剧的背景。一般在剧中，这种场景常常出现。当受众看剧的时候，商品出现时观众们一定会产生很深的印象。
在《小欢喜》中，以后期孩子们马上高考倒计时为例，高考的紧迫感和压力、家长对孩子的营养问题、每天不可浪费的每一分每一秒，所以贴合场景的植入出现了都非常贴合剧情中主角们的生活。此外，除去与剧情的场景外，在《小欢喜》中也专门为品牌及产品，而设计了新的营销背景。例如童文洁住院的时候要洗衣服她又是孕妇，而且说到医院和孕妇观众一定会在脑海里一定就是“细菌”和孕妇的“过敏”所以符合此场景又符合这两点的产品就出现了那就是黄磊代言的洗衣液;专对医院产生的细菌和对孕妇的不刺激不过敏。
（四）剧情内容植入
剧情内容植入是属于比较高端的植入式广告的表现方法，它能体现出商品和品牌已经融入剧中的每一个场景甚至是角色台词，并且转化成剧情里理所当然的一份子，成为推动剧情的重要部分。
在《小欢喜》中，58同城APP多次植入剧中，比如：方俊和妻子在为了给两个男孩子找一个安静适合备战高考的房子时，方俊的特写镜头就在他的手机屏幕上，一个大大的58同城标志映入眼帘，夫妻之间正是通过焦急和不安的找房子，向正在观看的观众传达了品牌形象效果。而且后来剧中另一对孩子的父母也成为了58同城APP的受益者和铁杆粉。所以无论是任何产品和品牌想做到广告植入的手法，必须达到那种潜移默化的效果，能让受众在不经意间记住产品。消除传统大众人群对广告植入的偏见。
二、植入式广告传播影响
广告的植入有一定的“强制性”，与大众接触的不同，植入式事先不会告知观众品牌会以什么方式出现在屏幕中，常常是不经意间通过剧中人物的台词、环境等出现，而在观看的途中更是会对接下来的剧情充满好奇，如果为了跳过广告则会影响观看效果，所以植入的商品会合情合理的出现在受众面前无法忽略。由浅到深的进入到受众脑海里。就传播效果而言受众人群对于明星往往存在着模仿和逐名心理，明星在剧集中使用的产品会受到格外的曝光和注意，通过此方式植入的商品和广告，对比于以往的广告来说，更容易被大众群体所接受采纳，传播产生的效果要远远大于前者，《小欢喜》作为时下流行剧之一又符合众多家长，学生年轻人的胃口，自然是吸引了大批粉丝。在明星的选择上也是兼顾了演技和口碑的明演员，所以有一定的传播号召力。
三、植入式广告传播策略研究总结
说实话电视剧需要一些广告的植入，究其根本这是有利于制作双方的收回经济成本的同时还能获得更高的利益。但是植入过多则会影响观众的观看效果，所以想让观众能有一个良好的观看画面，适度植入是很重要的。在部分剧中这种问题很常见，比如《某时代》里，广告商插入了50多个品牌;相比于《小欢喜》就要比前者好得多，剧中插入了适当的品牌。但是部分情景也显得很不合理让人吐槽。如：三全水饺和苏打水;本剧中只要是喝水就喝苏打水，妈妈不在家就只能是各种味道的三全水饺……多次尴尬不符合生活的植入，反而使观众和部分消费者对其品牌和商品产生反感影响销量。
相对于美国的广告植入产业链，我国的产业链在细化上还存在着很多问题，例如人才供给不足、资源配置不合理等，因此中国的广告植入产业链的建立和完善，还有很长的路要走。我国的植入广告代理公司所发挥的作用绝对不能仅仅作为制片方和广告主的中介，应当从中积累经验，完成到风险把控的质变。将行业信息进行数据化整合，建立与评估系统相适应的等级划分体系，尽可能的为客户降低风险。
在我国当前对于植入式广告的研究还是浅于表面，仅仅只有二十年，依旧处于发展和学习的初级阶段但植入的广告数量却琳琅满目，但对这些广告却没有一个检验的部门，更加缺少了检查单位。而正是这种缺失使得质量低下的广告进入了观众眼里更使优秀的电视剧因此逊色，所以只有相关排查才能及时修改这样才能做到“三方共赢的”的局面。
因此建立对于广告植入检测的部门就尤为重要!!不仅可以避免因植入过多的广告所导致的电视剧剧情受到影响;也可以避免一些打着道德擦边球广告的传播使观众对所观看的电视剧产生厌恶的心理。
所以在这些植入里，或多多少都有一些过度植入的小问题，影响受众观看效果。所以植入的广告一定要适合当时情景结合当时国情，符合当代的现实生活，否则得到的效果将差强人意。
摘要：随着日新月异的改革国家法律的完善国家广播电影电视总局的发布并实施了“限广令”,三令五申要求各相关部门不得以任何形式在播放电视剧途中插入广告植入。在传统媒体逐渐削弱,电视剧的利润空间被大局势压迫的期间,植入剧以它自身“低开销”的成本和能精确深入的直击受众的优点快速的进行发展和扩大,取得了“金主爸爸”们的欢迎。在新媒体的当下,现代科学与信息技术快速前进的大局下,广告很难以社会大众要求的融入他们心中,并且社会大众长久以来“浸泡在”五花八门,层出不穷的海量广告中,早已经麻木。慢慢的问题出现了,如何吸引受众如何抓住观众的眼球?怎么让受众留下难以忘却的印象?这些难题都需要去解决。基于此景,植入式广告传播策略研究应运而生。
关键词：植入,电视剧,传播
参考文献
[1] 唐绪军、吴信训、黄楚新编著:《中国新媒体发展报告》,北京,社会科学文献出版社,2016
[2] 郭庆光.传播学教程[D]
[3] 邓伟志.社会学辞典[D].上海辞书出版社,2009年
[4] 徐梦雅.电视剧《欢乐颂》植入式广告传播效果研究
植入式广告论文范文第3篇
一、网游植入广告的概念
网游植入广告其实是信息沟通和传播手段的一种类型,广告主把产品内容或者品牌植入到网络游戏中,接触到的网民数量是非常庞大的,还可以起到潜移默化的作用,让玩家体验在游戏的过程中了解商品或品牌的信息。此外,产品等信息和游戏故事可以整合为一体,在消费者心中留下较为深刻的印象。网游植入广告是在网络游戏不断发展情况下出现的,它是利用视频、图片、链接、文字等形式的信息在电脑、平板电脑、手机等网络设备在进行游戏时所显示的广告。
二、网游植入广告存在的问题
(一)网络游戏种类和数量过多
目前来看,国内市场上的网络游戏数量数不胜数,质量参差不齐,这就造成了广告主在选择合作游戏的时候困难,广告主很难确定其受众更偏好哪种游戏,他又不能每一款游戏挨个合作,那样得不偿失,合作的少的话,和有可能受众不对,造成资金量费。
(二)网游作为传播媒介的公信力不够
网络游戏终归来说是游戏,是供玩家休闲娱乐为主要目的的,那么其能不能作为传播媒介就收到了学者质疑,而且游戏的半数受众为学生,学生逃课逃学去网吧玩游戏的例子很多,这就使网络游戏的社会认可度变低,而且近年来小学生用家长银行卡给主播打赏、往游戏里充钱而败光家里积蓄的新闻层出不穷,这就让原本不被看好的网络游戏雪上加霜,社会认可度变得更低。所以网络游戏的公信力不够,其作为传播媒介去植入广告的公信力也就不够。
(三)明星代言人与受众喜好不符
广告的一种重要形式就是请明星作为代言人,这些明星多是娱乐圈的演员、歌手,这些艺人有粉丝,请他们代言产品或者品牌会起到粉丝效应,增加收益,那如果受众不喜欢这些艺人,就会起到反效果,很有可能因为代言人而讨厌某品牌,比如近年来因为广告火的《贪玩蓝月》,其请的代言人是张家辉、古天乐等,张家辉、古天乐的粉丝多数已经中年,而《贪玩蓝月》的受众基本上是学生一类的年轻人,他们对张家辉、古天乐等很多都不熟悉甚至不认识,这就没有起到原先的预期效果。
三、网游植入广告提升建议
(一)打造强硬的网络游戏品牌
由于目前网络游戏的人口红利渐渐消失,而网络游戏的数量却在日益增加,这就出现了大量网络游戏瓜分少量的游戏受众的现象。在游戏开发的过程中跟风现象严重,往往一款游戏成为热门游戏,市场上就会出现大量仿制品,这类仿制游戏在玩法上难以创新,制作精良度上也难以跟原版游戏匹敌,用户体验较差,留存率也较低。它们的出现不仅扰乱网络游戏市场,使其不能有序发展,同时还会分散喜爱这类游戏的受众,影响广告植入效果。所以一款游戏要打造自己过硬的品牌,让广大受众都认准这一品牌,成为了既热门又唯一的一款游戏,这样广告商就会蜂拥而上。
(二)提升网络游戏作为广告载体的公信力
目前网络游戏广告的社会认可度较低,难以获取公众的信任,这些年来不断出现的小学生盗用家长银行卡游戏充值、打赏主播等事件,带来的不良影响损害了网络游戏这一广告载体的形象。为了避免这一现象持续发生,文化部已经推出相关法律法规,在各大热门游戏实施实名制认证,防沉迷系统,为了提升网络游戏作为广告载体的公信力,网络游戏应当把国家各项关于游戏实名制的法律法规落到实处,尤其是当前在市场上具有一定知名度和影响力的网络游戏更应该在营造健康的游戏方式和游戏环境做出表率作用。待网络游戏公信力高,进入良性循环之后,其作为广告媒体的价值也会逐步提升,更加受到广告商的重视。
(三)重视受众的广告接受习惯
在以往的广告传播活动里,媒介相对匮乏,随着网络媒体的不断发展,受众接受广告的渠道开始增多,利用网络游戏当作媒介的广告传播活动中,消费者行为模型基本符合段淳林提出的AIVSA模式,即引起注意、兴趣与互动、价值认同、信息分享、消费者行动五个阶段,英文为Attention、Interest&Interaction、Value、Share、Action.也就是说,受众接受网络游戏广告信息时,先由原生且制作精良的广告所吸引,经过较长时间的互动去形成价值认同,然后分享给其他受众造成二次传播,最终形成购买决策,这当中受众主动性和参与性很强,广告效果清晰可控。因此,在网络游戏广告植入过程中,网络游戏与广告商更应该注重受众的广告接受习惯,利用已有或新开发的技术,以他们更能接受的形式进行广告植入,同时利用大数据和品牌定位实行精准的广告植入。
摘要：本文是一篇提出相关问题,通过案例分析解决问题,同时对未来进行展望还带有前瞻性的文章,既然谈及网络游戏植入广告,就要阐述它的植入表现和各种特点,主要植入表现有平面类、广播类、嵌入类、视频类。主要特点有精准性、亲和性、及时性、互动性。总结分析其面临的挑战和存在的问题,主要问题有网游的种类和数量过大、网游作为传播媒介的社会公信力不够、明星代言人与观众喜好不同。提出了网游植入广告存在的这些问题,再给出提升建议。
关键词：网络游戏,植入广告,问题挑战,提升建议
参考文献
[1] 何弦.网络游戏广告的发展策略研究[D].河北大学,2008.
植入式广告论文范文第4篇
一、网络直播和广告植入的概念
“网络直播”的概念大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
电商直播是在各个电商开通直播功能之后，帮助平台商家通过直播的方式实现线上直播售货的系统，换句话说，与传统娱乐型直播不同的是，它主要是用于电商平台;例如京东直播、淘宝直播等，给卖家使用的线上直播权限就属于电商直播的范畴。
自从能够网上购物，淘宝京东等电商出现在了人们的生活中，而随着今年一个电商直播红人—李佳琦的诞生，将这个直播平台彻底的带到了大众眼前。据统计，他在今年的淘宝双十一的带货直播中销售额突破十亿，这就是网络直播中的电商直播给广告带来的可观收益。
娱乐直播指的是虎牙斗鱼等直播平台的直播内容，主要为娱乐性质，直播内容更加丰富，直播效果多偏向娱乐性质，主要是通过观众刷礼物帮助平台和主播获得收入，盈利的方向和电商直播平台大不相同。
二、国内外在该方面的状况及分析
（一）国内
虽然中国这几年直播行业在不断的发展，但是对于整个行业来说，很多都是新的东西，总体上来说还是会面临这样那样的问题，这些问题业内的人们也在研究解决，如何用更妥善的方式处理网络直播和广告乱的现象，就目前的情况来看，和国外的网络直播相比我们的网络直播形式过于单一，主要为娱乐直播，但是从研究上看由于我国的人口基数较大，带来的流量也是不可忽视的。但至今为止，从数据上来看，国内主播的盈利模式大多还是由虚拟礼物和签约费用组成的，广告带来的收入还是占比较小的一部分。
（二）国外
以美国为例，美国的直播行业，简单来说，目前美国直播平台“四强争霸”的局面逐渐形成，分别FacebookLive,Twitter的Periscope，谷歌Youtube移动直播服务，以及亚马逊的Twitch，基本上都是几个巨头控制，从研究上来看，平台内容上没有优劣之分，只不过国外的直播行业确实比国内的内容优质，不管是知识经济还是泛娱乐内容，现在国内的直播体系内容构成还是以纯娱乐为主。而外国的盈利模式和国内不同，由于过早的发展，盈利模式国外的以广告和赞助为主，研究的内容也是以丰富广告内容为主。
三、网络直播和广告植入相结合的优缺点
（一）优点
网络直播中投放或者说植入广告很明显的一个优点就是成本。对于一些普通的广告团队来说，不是没有好的创意，而是成本问题，推广制作等一系列步骤都是需要资金的支持的，而寄托在网络主播身上，就能省去许多步骤，节省很多经费，想要达到的效果也能达到，成效是有目共睹的。
（二）缺点
各方面的局限性，“巧妇难为无米之炊”这句话对于任何一个行业都适用，广告行业尤其不例外，能够大操大办不计较成本的广告推广基本是不存在的，很多公司正是因为经费的问题才会选择在网络直播投放广告，在没有精细的台本没有专业人士的情况下，将产品介绍出来，完全看主播的个人能力，如果观众不感兴趣，那么这次直播就是失败的。
总的来说将网络直播和广告相结合起来目前来看还是优点远大于缺点，好处远远盖过坏处的，随着今年井喷式的发展，未来越来越多的人会投身进去，或是做娱乐主播，或是做电商直播，我们身边也许已经有不少这样的人，网上也有不少成功的典例，这两个行业的结合的产业也是一个新的东西，我们仍在不断研究和探讨当中，如果想要尝试，对于我们来说可以方便的查到各式各样的教程，至少现在看来还是值得一试的，当然大多数行业都是要投入很多心血和努力的，抱着想要做好的想法尝试也是值得推荐的。
四、网络直播和广告植入相结合的利弊
（一）利处
我们拿比较正统的电商直播来说，把产品打广告的过程看作是吆喝叫卖，加上每个直播的人的叫卖技术，这样看来是挺轻松的，那么结果愉快不愉快呢?以这两年家喻户晓的淘宝直播为例，2018年，淘宝直播带货超过1000亿元，我们以20%的利润来算，200亿的利润只多不少，81个直播间过亿的成长，更不用说电商红人李佳琦和薇娅他们的直播间了，今年双十一，李佳琦的直播间直接带来了10亿的销售额，在这样的利益面前，广告的投放还需要考虑其他的东西吗。
对于电商直播来言，消费的带动是直接可观的，在快手有位叫散打哥的主播，1天带货1.6亿。创下了1分钟卖出3万支单价19.9元的两面针牙膏;59元的七匹狼男士保暖内衣10分钟卖出近10万套;售价658.9元的小米红米6手机1万台秒没。2019年10月21日凌晨，2019年“双十一”启动的第一天，李佳琦用5分钟的时间，卖出1万多支口红。这一个个数据都是在短短的时间内创下的，可见对消费的带动有多么的恐怖。
对于娱乐直播而言，要想在广告的投放后立即产生巨大的消费，基本上有点困难，娱乐直播中最值得投放广告的一批主播都是游戏主播，能和游戏主播相关的广告多半是游戏或者游戏外设，但是在娱乐直播中植入的广告主要是为了打开产品的知名度，在某天需要购买什么东西的时候能够想起自己喜爱的主播有过的推荐，再去自主的深入了解，当然也有不少的观众在看完直播之后会立马心动，这些外设价格动辄成百上千，对产品商来说这次广告的效益也是十分可观的。
（二）弊端
对于大多数娱乐直播的观众而言，他们在茶余饭后，或者是忙里偷闲的时候来观看喜爱的主播，打开却是主播在给产品打广告，很容易让观众产生抵触的心理，从而产生对产品的厌恶，这样就起到了反作用，这是商家万万不想看到的，但是观众基数大了，这样的人群也不会少。
现在看来，很多直播中广告的产品都是知名的品牌，但是不能说没有一些不怎么有保障的产品，毕竟很多主播背后都是有经纪公司的，如果经纪公司让播报一个产品的广告，主播也很难抗拒，就和明星代言一样，以前有“霸王”洗发液事件，也不能保证以后就没有什么其他由直播广告带来的问题，毕竟在人们看来直播中播报的广告就等于是主播为产品做了代言。
而且投放的产品鱼龙混杂，不但说实体的东西怎么样，很多虚拟产品的投放更需要规范，上面提到的贷款app就是很典型的例子，一旦因为行业规范问题导致了其他问题的产生，那么对直播行业的冲击也许会很大。
摘要：目前来看,网络直播属于新的东西,对它的研究和分析不能说少,因为时代的发展是飞速的,人们对一个东西的了解也是迅速的,但又因为它发展得太快了,人们的认知总是不断地在更新,而将网络直播和广告营销结合起来也是新的东西,虽然广告营销生活中处处可见,但是将之结合起来就会面临新的不一样的问题,近年来,网络直播的审查越来越严格,许多直播的擦边球往往是流量高居不下的,而广告就是需要大的流量,因此许多广告的发展受到了限制。通过对网络直播和广告营销的研究,将二者有效地结合起来,实现双赢,丰富各个行业的发展。
关键词：网络直播,直播平台,广告投放
参考文献
[1] 李泽清.网络直播:从零开始学直播平台运营[M].电子工业出版社,2018年7月
植入式广告论文范文第5篇
兵不在多，而在于精；法不在繁，而在于专。海马汽车在纷繁复杂的营销大战之中化繁为简，集中优势兵力，开辟了一条专属于海马汽车的成功之路，也为海马汽车的发展打下了坚实的基础。
一略：文化营销
文化营销：利用各种消费者喜爱的文化活动结合企业产品进行的营销手段。在文化营销观念下，企业的营销活动一般会奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。
长时间的文化营销会使品牌具有强劲的生命力，获得消费者的心，同时产品融入文化里就如同种子埋在土壤里，让品牌与产品生生不息。
不同的产品，会产生不同的文化特色，如果文化定位与文化营销不符合，二者就不会有机的结合，反而适得其反。
文化当家
在竞争日趋激烈的汽车市场，产品和竞争手段日趋同质化下，品牌是市场竞争的强有力手段。一个被赋予深厚文化底蕴的品牌，才能够在同类产品中脱颖而出。作为自主品牌的海马汽车同样深谙此道，自海马骑士上市以来，始终坚持以文化作为品牌打造的核心，并以体验式的文化营销为骑士品牌闯出一片新天地。
从2010年的“丝绸之路 复兴之旅”，到2011年的“万里走黄河”，再到2012年的“环越珠峰”，海马骑士在一次又一次的极限旅程中证明了自身出众的产品实力，同时也为其品牌内涵增添了丰富的文化元素。
经典事例
9月11日，“骑士之旅 环越珠峰”大型自驾采访考察活动在拉萨正式发车，开启为期22天的环珠峰行走考察之旅。作为本次活动全程惟一指定用车，海马骑士2013款也正式上市。随着“骑士之旅 环越珠峰”的正式发车，海马骑士2013款成为自主品牌挑战环珠峰行走考察第一车，与活动团队一同深入世界屋脊，考察珠峰文化。
事实上，这已是海马骑士第三次承担大型文化考察活动的指定用车。早在2010年，海马骑士刚上市之初，就踏上了重走三万里丝绸之路的征程，“西安-罗马”的三万里的全路况考验使得海马骑士成为自主品牌中“极限品质试驾”的第一车。2011年，骑士再度出征，接受万里走黄河的艰难考验，最终同样给出了全程零故障的完美答卷。
如今，海马骑士再度踏上征途，并向更高处进发，挑战世界巅峰。不断挑战极限的不凡勇气，展现出海马骑士历经三年的品质磨砺、积累所迸发出的深厚底气和迎接全新突破的信心。
海马汽车的策略：利用中国的传统文化手段使海马汽车的企业文化、产品文化逐步地渗入消费者心理，使得消费者从心底产生共鸣，让海马车主感到自豪与激动。针对车型：海马骑士
营销方式：主打文化营销
风险规避：作为自主品牌的后起之秀。把营销着力点放在文化上可谓是找到了关键，而选择文化之旅的路程都是中国文化的发源地，很切合中国人的情怀。海马汽车文化营销可谓是立于不败之地。
编辑观点
黄河探险、重走丝绸之路、环越珠峰，这些路线都是在中国人心中神圣而又不可逾越的圣地，如今海马汽车以其优异的产品品质，在中国的文化之源创造众多奇迹，这种文化上的共鸣，与产品上的展示相结合是对消费者心灵的震撼。
二略：公益营销
公益营销：结合产品的特点通过对社会公益事务的支持，快速获得民众的信任，进而嫁接和渗透到消费行为中，以换得营销的出路。后来，大家从经验的总结中，积攒了些理论，开始为更多的企业所了解、尝试，逐渐地成为营销体系的一个理论分支。
当社会出现重大事件时，政府、媒体、公众对事件的关注度是最高的，如果企业能够在第一时间主动行动，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。
公益营销实际上，无论怎样传达公益思想、慈善理念，爱心公益营销的实质是以公益为后缀、营销为前提的，归根结底是为企业利润服务。那么，公益营销不被社会普遍认可，将会成为这种营销的最大风险。
公益先行
有先见之明的汽车企业，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来。海马汽车也绝不会放弃这一块汽车营销的必争之地，“我要上学”就成为了海马汽车的制胜法宝。
经典事例：
“我要上学”是“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基金会”强强联手、共同打造的大型主题公益事业，已有十年的历史。如今，“我要上学”已成为国内知名的公益平台，吸引了社会众多名流、明星、爱心人士参与其中，具有很大的号召力和影响力。
早在2012年4月，海马汽车在北京车展便宣布了与“我要上学”主办方的再度合作。这是海马汽车继2011年与“我要上学”主办方成功合作之后，再次对该项公益活动全力支持。在北京车展上，海马汽车表示，今年“我要上学”活动将用更透明的账目公示、更灵活的活动机制、更专注的资助对象最大化资助更多的贫困儿童，从而使这一主题的公益活动走得更远更稳健。
一直以来，海马汽车本着“脚踏实地，感恩惜福”的企业文化，践行企业的社会责任，积极参与公益活动。此次连续两年与“我要上学”这项公益事业合作，旨在影响更多的人加入到公益之中，让更多的人关注贫困地区儿童的生活及学习环境。
海马汽车的策略：海马汽车利用“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基金会”共同打造的强势公益项目，从第三方的角度切入，支持贫困儿童的上学计划，可谓是利国利民，功在百年的好事。
针对对象：海马汽车品牌以及海马汽车全部车型
营销方式：主打公益营销
风险规避：公益营销的最大风险就是很难被社会与消费者所接受，那么就要有一个很切合企业，切合社会需求的切入点，而贫困儿童的教育正是符合社会的需求，海马汽车通过踏实的执行与坚持不懈，取得了不错的社会效益与优异的口碑。
编辑观点
公益营销对汽车企业来说看似很普遍，却也是最难执行的，稍有偏差就会适得其反，海马汽车深知问题的关键，在朴实、务实、坚持的指导思想下，从第三方的角度来支持“我要上学”公益活动，让消费者看到了海马汽车对社会回馈的诚意。也看到了海马汽车在快速发展的同时对社会责任的承担。对于海马汽车来说，公益营销对海马品牌影响力的提升起到了至关重要的作用。
三略：植入营销
植入营销：营销顾名思义，就是要帮助企业，把企业的产品卖出去！但是，植入式营销就不是这么简简单单把企业的产品卖出去了。植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻地烙在消费者的大脑里。最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。
可以通过消费者关注的影视剧来聚焦消费者的视线，并通过与影视明星以及角色的定位产生互动，短期内提升品牌知名度，进而提升品牌美誉度，在终端提升销量。
投入较大，影视剧本身影响力小，定位不合适等都是影视植入营销的风险所在。
“金”剧植入
在年轻消费者信息接受度的研究中发现，明星效应以及娱乐营销效果明显，因此，海马丘比特选择以80后小夫妻婚姻生活为题材的《金太狼的幸福生活》为平台，通过影视植入的方式，将丘比特带入到目标消费者的生活语境中，建立情感沟通平台，以展现产品特性和品牌丰富内涵。
经典事例：
2012年，各热门电视台几乎同一时间开播电视剧《金太郎的幸福生活》，一时间《金》剧成为街头巷尾、茶余饭后的聊资，人们也开始关注起了频频在剧中出现的海马品牌汽车“丘比特”。海马丘比特的消费人群主要集中在25-35岁的年轻消费群，他们对生活有憧憬、有目标，同时乐于分享，有着比较朴实的生活态度，是在现代社会中脚踏实地，一步一步努力实现心中梦想的年轻人。他们接触的媒介以网络和电视为主，而情感、性价比是影响他们购物选择的重要因素。而《金》剧的主要观众群是都市的年轻白领，这与丘比特的目标消费群体接近。这保证了品牌传播的精准性，能有效地将丘比特的产品价值和品牌诉求传递给目标消费群，引起目标消费群的关注和情感共鸣。
《金》剧中男女主角演绎的是典型的都市白领一族，其中女主角米小米（李小璐饰演）扮演着北京某娱乐报社记者，具有热爱生活、追求个性、富有冲劲的性格和生活态度。这与丘比特的目标人群高度吻合，通过剧中男女主角形象化、生活化的演绎，有效地塑造了丘比特用户形象。同时，也借助男女主角的性格特点和人物形象，烘托出丘比特时尚、动感、亲切的产品特性，展现出丘比特独有的品牌魅力。
借助植入，让丘比特与目标消费者建立感情关联，提高品牌认知度和好感度。
海马汽车的策略：借助对《金》剧的植入，将丘比特的产品价值和品牌形象，有效地传递给目标消费者，深化丘比特“时尚第一部”的品牌定位。为丘比特2 0 1 2款上市营造市场声势，并突出产品优势和卖点，保持消费者的持续关注。有效将《金》剧与终端推广相结合，促进终端集客与销售。
针对车型：海马丘比特
营销方式：影视植入
风险规避：为了避免硬性植入所产生的负面影响，丘比特在《金》剧不是单纯作为出演道具，而是承担着独特角色，贯穿整剧剧情的发展，渗透至男女主角幸福生活中的点点滴滴。通过将丘比特与《金》剧剧情内容的融合，让目标受众在潜移默化中记住丘比特，加深对丘比特的品牌印象。海马汽车通过合理的媒体组合选择策略，有效地搭建传播推广平台。一方面，选择了央视一套、安徽卫视、东方卫视、江苏卫视、河南卫视这五大电视媒体为电视首播平台，以及乐视网、土豆网作为网络平台，以保证该剧收视覆盖范围；另一方面，利用时下最流行的微博、视频、论坛等网络媒体以及结合报纸、杂志等传统媒体，进行全方位的立体传播，全面覆盖目标人群，从而提高品牌的传播广度和效果，全面规避了植入式营销的风险。
编辑观点
在整个丘比特《金》剧植入营销推广过程中，海马汽车始终注重与消费者的互动沟通，结合年轻消费群的兴趣点，开展丘比特超级娱记大学堂、《金》剧收视竞猜等趣味性和互动性较强的活动，有效地调动了消费者的积极性，保持品牌关注热度。与此同时，在终端推广上也保持与消费者的互动，通过丘比特超级娱记线下招募、限时抢购等活动，为消费者带来实际利益，助力终端集客和销售。
植入式广告论文范文第6篇
摘要：嵌入式系统是计算机相关专业的重要课程，嵌入式软件开发是嵌入式系统应用的一个重要方面，嵌入式软件开发实践教学环节是该课程整个教学环节中非常重要的一个部分。论述了嵌入式软件开发课程的内容选择，嵌入式软件开发实践教学状况。嵌入式软件开发实践教学改革包括：加强硬件实践教学、利用社会培训公司优质资源、建立校企联合实践基地、项目驱动实践教学模式的改进等。最后，对嵌入式软件开发实践课程成绩评价体系的调整进行了讨论。
关键词：嵌入式软件；实践教学；教学改革；实践探索
作为信息技术应用发展的一个新方向，嵌入式系统是单片机系统更高级的应用，硬件资源非富，软件开发基于嵌入式操作系统基础之上，系统的功能和性能有了大大的提高。它可以应用于物联网的前端、车联网的移动端、移动应用等。嵌入式软件开发课程是我校计算机科学与技术和软件工程专业的一门专业课程，其实践教学是整个教学课程的一个重要环节，是提高学生积极性、主动性和创造性的重要教学过程。通过实验课程的学习和实践，学生提高了工程设计能力、系统分析能力、基础知识综合性整合能力等。在实际的嵌入式软件开发实践教学中，通过近几年的不断改革和探索，实践教学效果有了较大的提高。
一、嵌入式软件开发课程的现状
嵌入式系统是控制、监视或辅助设备、机器或用于工厂运作的设备。嵌入式系统通常执行的是带有特定要求的预先定义的任务，通常，这一任务是通过执行嵌入式软件来实现的。广义的嵌入式系统一般分为两种，一种是嵌入到其他设备或者机器中的模块，进行设备的控制，比如冰箱、空调等里面控制模块；另一种是独立的设备系统，比如：路由器、机顶盒、手机等。针对前一种嵌入式控制模块，一般采用的嵌入式操作系统为：uC/OS、uCLinux、Window CE、Linux、VxWorks等。而后一种嵌入式系统采用的操作系统，主要针对手机而言，操作系统平台：Microsoft公司的window phone、Google公司的Android、Apple公司的iOS以及嵌入式Linux等。进行嵌入式软件开发时，针对不同的嵌入式开发平台，需要的软硬件环境是不同的。尤其是iOS开发环境，需要使用Apple公司的硬件平台和MACOS操作系统环境。我们调研了周边的一些高校，各高校设置的嵌入式软件开发的课程教学内容不尽相同，有的是基于uC/OS操作系统的软件开发，有的是基于Linux操作系统的软件开发。软件平台主要是指嵌入式操作系统，如VxWork、WinCE、uC/OS、嵌入式Linux等。我们学校选择的该课程内容是基于Linux操作系统平台的嵌入软件开发。
二、嵌入式软件开发实践教学情况
嵌入式软件开发实践课程对学生的基础要求较高，学生的动手操作能力要强。一方面，嵌入式软件开发实践的基础要求，不仅要懂得底层系统软件和软件性能优化，而且必須懂得一部分硬件的工作原理。另一方面，是因为这一领域较新，技术发展较快，很多软硬件技术较新或正在出现（如无线通信协议等），掌握这些新技术需要有较强的学习能力。目前，高校的嵌入式实验室一般都配有专门的嵌入实验箱或者嵌入式开发模块，学生按照实验箱（或者开发板）进行Bootloader移植、操作系统移植、硬件模块的驱动程序开发、应用程序开发等。这些实验项目，一般都随着实验设备随机配备，有现成的实验步骤和源码。实验课堂上，学生一般按照实验指导书的操作进行。这样，学生在嵌入式系统的软件开发实践中，学习的内容和形式对学生积极性的提高没有多大作用，学生自主创新的机会较少。
三、嵌入式系统实践教学的改进
针对在嵌入式软件开发实践教学中出现的一些问题，我们进行了一系列的实践教学改革与探索。
1.软硬件兼顾，加强基于硬件应用的软件开发实践教学环节。嵌入式系统的硬件平台是多种多样的，还有丰富的外部设备。嵌入式系统软件是在这些特定的硬件基础之上运行的，嵌入式软件的运行依赖于特定的硬件。在实践教学环节，考虑到在特定的嵌入式硬件平台之上，完成嵌入式软件开发的实践课。最初，我们在嵌入式软件开发实践教学的对硬件的实验安排较少，甚至没有，学生没有掌握底层知识，对嵌入式软件开发访问硬件资源方面，就无从下手。加强用软件控制硬件的实践教学内容。嵌入式软件开发的软件实验，一方面通过软件去控制硬件，完成特定的功能。利用硬件平台的核心硬件电路和外设，通过丰富的传感器获取一系列的参数，通过网络和控制系统，控制一些机械设备。比如，利用无线技术进行工业控制、环境监测、机器人控制等。这样便提高了学生的兴趣性、积极性和创造性。
2.开放实践教学模式，与社会培训公司联合培养学生。充分利用社会培训机构资源，联合培养优质学生。嵌入式系统软件开发技术特点，是技术新颖、发展快、应用广泛等，高校教师需要有学习过程和项目实践过程。然而，许多培新公司有专门的技术教师专门从事这方面的教学培训工作。目前，有关嵌入式软件开发培训的公司很多，他们的教学体系、实验内容、项目实践等很有特色，他们一直关注着该方向的前沿技术，这些都是值得我们学习的。我校和北京博创兴业科技有限公司合作，利用他们优质的培训教师和实践的开发经验，参与学校的实践教学，是我们嵌入式软件开发实践教学改革的一个重要方向。
3.按照社会需求培养学生，与企业联合创建实践教学基地。让学生参与到科研和技术公司中，让他们接触到最近的理念和开发技术。创建校企合作的实践教学体系，就是以培养学生的全面素质和实际项目能力为重点，利用学校与企业两种不同的教育环境和教育资源，采用学校教育与企业实训、实习的有机结合，共同完成高技术人才培养任务。在培养方案中体现校企合作实践教学体系，与企业科研部门共同制定人才培养方案。这样，学生能够准确及时地根据市场变化和企业的需求，结合行业与社会经济的发展，遵循教育规律，共同制定人才培养方案。在培养方案中，实践教学过程处于突出位置，具有很强的岗位针对性和主动适应性，既能丰富学生的项目经历，又能够大大缩短学生就业后项目研究的适应期。
4.科研竞赛项目带动实践教学。嵌入式软件开发，作为软件开发的一种，按照软件工程的要求进行实践教学安排，起到良好的教学效果。依据实验教学课程与创新平台的资金支持，深入企业进行项目调研，获取企业在人才和技术上的各项需求。实验室专业教师提出科研和实践教学的需求方向和研究题目，嵌入式软件开发的学生根据自身的兴趣结合所学习的知识和技术，选择项目驱动式实践课程。项目来自老师的科研课题或企业技术研发。社会上，有关嵌入式系统开发的竞赛也比较多，我们有选择地让学生参与嵌入式软件开发的竞赛。学生参与竞赛，一方面给学生提供了学习新技术的机会，另一方面，学生积累项目了经验，提高了协同工作能力，这些活动的参与，属于嵌入式软件开发实践课程的一部分。这样，丰富了学生实践课程的形式，也提高了学生的学习兴趣。
5.实践成绩评价体系的改革。嵌入式软件开发实践课程是具有操作性很强的教学环节。如何给学生一个合理的评价方法，一直是我们的改革内容，包括学习态度、实施和创作能力、文档编制能力、组织协调能力以及团队协作能力等。项目考核一般以项目答辩的形式进行，同时采用实践考核和提交作品以及论文的形式，由指导老师评分。一方面，强调实践过程的评价。嵌入式系统软件开发的实验功能和性能的实现非常重要，考虑到整个实验过程的复杂性，我们更强调学生的实验过程和实验态度，实验过程环节成绩所占比重，由原来的30%提高到50%。另一方面，加强实验报告的撰写。撰写实验报告是大学生的一项重要的技能和素质，在实验完成后，必须在规定时间内完成自己的实验报告。嵌入式系统软件开发的实验报告内容主要包括：实验目的、硬件平台（具体外设）、软件平台（运行平台、开发平台及开发环境等）、实验过程、软件流程图及源码、实验过程遇到的主要问题及解决方案等。在学生成绩评价过程中，实验报告部分是评价体系的一个重要指标。
四、嵌入式软件开发实践教学改革的初见成效
通过嵌入式软件开发实践教学环节，学生进一步地巩固和加深了在课堂上学得的知识，锻炼了实践操作技能，增强了实际动手能力。通过近期的实践教学改革，通过我们对学生的调研，学生对实践教学评价越来越高，学生对该课程的兴趣也更大了，学生的积极性和主动性有了较大的提高，学生的实际动手操作能力有了较大的提高，选课的学生也越来越多。通过对近几年毕业学生的就业情况进行调研，从事嵌入式系统软件开发的学生就业情况非常好，学生发展的机会也比较多。
五、结语
由于嵌入式设备的硬件和软件的快速发展，嵌入式软件操作系统的发展也比较快，这对这门课程的实践教学改革也在不断的推进，其教学方式和教学内容也必须与时俱进。在实践教学中，更好地完成教学任务和如何激发学生的学习的主动性、积极性与创造性，是我们实践教学改革的核心与主题。
参考文献：
[1]宋莺.IT类嵌入式软件开发课程教学研究与实践[J].湖北经济学院学报（人文社會科学版），2012，（9）：192-193.
[2]傅春，陈革.工程化教学法在“嵌入式软件开发”实验教学中的实践[J].实验室科学，2008，（4）：127-129.
[3]罗怡桂.基于问题解决的嵌入式系统实验教学实践[J].实验室研究与探索，2012，（10）：377-379.
[4]陈永强，汤志忠，陶品.嵌入式软硬件实验设计[J].实验技术与管理，2011，（2）：32-33.