某电视台频道包装策划方案

某电视台频道包装策划方案（精选6篇）

某电视台频道包装策划方案 第1篇

某电视台频道包装策划方案

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装 4 风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID 5

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花 ２、《直通生活》栏目片头、片花 ３、《百姓剧场》片头 ４、《午后剧场》片头 ５、《欢乐剧场》片头 ６、《假日大放送》片头 ７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片（1）电视台形象宣传片特征

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

（2）胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片（1）电视频道形象宣传片特征

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州 秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象宣传片（1）电视栏目形象宣传片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。

（3）两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。

《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为 “搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花(一)、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从 屏幕中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

（1）、《百姓剧场》片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《午后剧场》片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（3）、《欢乐剧场》片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《假日大放送》片头

墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。《 在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。

某电视台频道包装策划方案

第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系 14 统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素 标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

4、电视形象宣传片

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。

5、栏目片头

栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。

6、节目预告系统

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

第二部分 胶州电视台频道整体包装

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。

胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之

一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和胶州人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的沿海城市。

鉴于胶州市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为胶州市宣传喉舌，引导胶州市精神文明发展的先锋，胶州电视台整体形象宣传应充分体现胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。

我们将对胶州电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成胶州电视台整体形象识别的观众认知。

（一）、色彩配置

1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。

第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

3、胶州电视台色彩配置：

（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议胶州电视台采用简单色彩体系配置色彩。

（2）颜色选择：胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。

首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。

其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。

再次，胶州电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。

（二）、基本风格

1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。胶州电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花

２、《直通生活》栏目片头、片花

３、《百姓剧场》片头

４、《午后剧场》片头

５、《欢乐剧场》片头

６、《假日大放送》片头

７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它 是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉 及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片

（1）电视台形象宣传片特征

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

（2）胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片

（1）电视频道形象宣传片特征

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象宣传片

（1）电视栏目形象宣传片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。

（3）两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为 “搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何 图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花

(一)、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中 29 冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

（1）、《百姓剧场》片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《午后剧场》片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（3）、《欢乐剧场》片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《假日大放送》片头

墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。

《 在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。

某电视台频道包装策划方案 第2篇

一、栏目概况：

栏目名称：《理财》

节目长度：五分钟

播出时间：星期一首播，星期二重播

二、栏目定位：

以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三、栏目宗旨：

让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。

四、栏目风格：

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、媒体环境分析：

就XX本地理财媒体环境分析，XX尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；XX大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在XX开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补XX目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。

故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。

六、媒体市场环境分析：

由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。

相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。

目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七 栏目的包装与宣传：

本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八 栏目的内容与形式：

本栏目的内容主要分为以下几种：

1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；

主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。

2、商界理财故事启示录；

以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。

3、百姓理财面面观；

以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。

4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！

收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。

5、互动理财

以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。

6、名家理财讲座。

邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。

7、插播广告

可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。

总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排

以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作

演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：

电视包装:频道的门面 第3篇

刻的电视观众把自己当做品牌来认知

和记忆。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一, 而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段, 也是媒体内在的经营销售理念。

谈及电视包装, 首先要明确包装指的是哪些方面的内容。电视频道的竞争, 不仅指节目内容、节目资源的竞争, 还包括频道形象的竞争, 如何使电视频道脱颖而出, 包装起着至关重要的作用。

频道包装是指频道主管部门根据电视媒体的发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点, 采用鲜明的节目形式, 对频道进行整体介绍和宣传, 并对节目内容进行精心编排和美化。电视频道包装就是电视频道的品牌标志, 而这种标志就像企业识别系统CIS (Corporate Identity System) 一样, 是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象, 是包括对理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化, 是频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。频道包装的概念是由企业形象识别系统 (CIS) 理论发展而来的, 它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CIS。从企业品牌营销的角度, 频道包装大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统。

电视频道越来越多, 省级电视的上星、有线网络的大规模铺设和境外电视频道的入侵, 再加上电视媒体产业化进程的深入, 致使国内传媒市场的竞争日益加剧, 走上了提升品质和核心竞争力的道路。包装的作用日益凸显, 大部分电视台都意识到, 要想取得更大的市场份额, 仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的, 因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率, 要想提升整个频道的收视面, 必须从整体营销的角度出发, 利用资源优势打造自己的频道品牌, 强化频道的差异性, 从而拉动整个频道的收视曲线。当今的电视频道太多, 除了部分忠诚观众外, 大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段, 就是频道包装。西方的主流电视联播网都在试图保持其形象的鲜活和现代感, 如CNN、FOX News等通常每2年或者4年进行一次调整或重新设计。由此可以看出包装对于电视频道的重要性。

目前, 电视频道的竞争更重要的是电视频道形象的竞争, 而其中包装起了至关重要的作用。起源于美国的企业形象识别系统 (CIS) 为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。其中包括:1.理念识别系统, 指频道的经营理念, 更多地体现在经营策略和管理策略上。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的, 它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说, 理念识别系统是频道包装中最稳定的部分, 一经确立就应该长时间保持下去。它不再是各类节目的简单拼接, 而是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。2.行为识别系统主要分为声音、节目编排和营销活动, 是在理念识别系统的指导下, 在具体实施过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。3.视觉识别系统是外在的表现形式, 作为电视媒体, 在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现, 包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业VI系统。

如何使电视频道包装更好地脱颖而出, 可以概括为以下几个方面:

突出其个性。避免电视频道包装相互间的雷同, 频道包装的理念要定位准, 要有表现民族或地域文化特色的元素, 能够彰显自己的个性, 打好特色牌。利用频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己。

坚持“变”与“不变”的原则。每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护, 激发观众的新鲜感, 保持频道包装对观众的吸引力。对于频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新。

而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些, 因为它体现了频道的视觉风格。对于频道的LOGO则要保持长期不变, 因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标志。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象, 所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也应保持长期的一致。

加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一的原则, 包括频道整体形象CI设计的统一、频道中各个栏目包装要素的统一。包装要有科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及统一、规范的要求, 都会破坏统一性和规范性。

注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验, 生活化可以拉近电视媒体与观众的距离。电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素, 突出形象化、生活化的主题元素, 包括色调系统和音乐旋律, 再配以丰富的手法和现代化的创意。

电视频道包装浅析 第4篇

关键词：设计；定位；包装

随着电视节目的发展，电视频道包装的重要性愈加明显，采用品牌化的频道包装战略已成为各电视台在激烈竞争中的突围之技。一个好的视觉包装系统，能为频道加分不少，而良好的频道形象一旦经过传播深植于观众心中，它就成了媒体的竞争优势和无形财富。

电视频道包装由频道识别系统和节目预告系统两部分组成。频道内的视觉识别符号主要包括台标、标准色、频道宣传片、演播室风格、栏目片头、片花、字幕等，频道外的识别符号主要有公务用车、工作服等。节目预告系统包括节目字幕导视、重要节目预告等。一个电视台在进行全新的一次升级时，这其中的要考虑的因素很多，要重新设计的东西也很多，这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。因此在设计过程中要遵守一定的原则：

统一原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；其次要做到各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。如今不少地方台的频道进行包装后，的确呈现出新的形象，但美中不足的是忽视了频道的整体效果，

特色原则。各台都有自己的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。我们可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的频道。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，是包装不可忽略的一个重要原则。

渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个过程是渐变的，而不是突变。因此，渐变原则应该考虑下面几点：采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意不要过于频繁。过于频繁的变动，会造成频道特色不明显，进而影响观众的认可度和识别度；在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形；推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可时，再彻底摈弃旧的。

就具体操作过程来说，主要包括以下几个方面：

一、台标设计

台标是频道的标志性符号，主要是指一个电视台的形象标志，这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点，这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道。如以第一个拼音字母为主的蔚蓝色的浙江卫视、球绕鱼状象征鱼米之乡的金色的湖南卫视。就东阿电视台而言，东阿县素有“万户喜鹊吉祥地”之称，故台标的设计中就包含喜鹊的元素，不仅突出了地域特色，也深化了喜鹊之乡在观众心中的印象。

二、整体色调定位

根据频道、栏目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是以新闻为主的综合频道，所以主色调是蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象。湖南卫视的是一种金黄色为主的暖色调，给人一种活泼、阳光的印象，增强了频道的识别度。因此颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，保持与频道风格一致。

三、形象宣传片

一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台，在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率，进行宣传是一个非常重要的手段。宣传片应该尽量体现出这个地方的特有文化，工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注重创新，这样才能够给观众耳目一新的感觉。比如央视播出的水墨画宣传片，水墨画幻化成各种动物甚至是打太极拳的人，用现代数字技术最大程度地表现了中国传统文化的博大精深，让国人看到了水墨画的新境界，感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。另外一个例子是湖南卫视，它的宣传片定位口号为“快乐中国”，它的收视群体中年轻人占了很大一部分比重，而它的宣传片也比较青春明快，时尚现代，容易被年轻人所接受，非常符合湖南卫视对于消费群体的定位。

四、栏目片头与片花、字幕条的设计包装

片头主要就是指用于栏目刚开始的时候，这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多，要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果，并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。同样字幕条的设计也要与整体风格一致，新闻类的沉稳大气，娱乐类的轻松活泼等都要考虑与整体的协调统一。

作业电视频道 策划方案 第5篇

2008年10月24日

最近网络编辑课程的一项作业：策划一个网站并设计频道内容，虽然花费了不少时间确定主题和栏目名称、内容，但由于是我们喜欢的东西，做起来比较有意思，所谓乐在其中不过如此吧。

策划过程中借鉴了腾讯、新浪、搜狐娱乐频道的一些功能设计，呵呵，很不好意思的拿出来展示给大家看，有需要修改或者补充的地方希望大家能够给点意见啦，在这里先谢谢大家了！

鉴于目前国内互联网上具有高水准的综合性娱乐网站的缺少，我们策划的是一个新新的全方位、多视角、高水平的大型娱乐网站，该网站所有内容均建立在正面客观的基础上（博客或论坛中网友私人言论除外），坚决摈除虚假、八卦、黄色信息的发送与传播。

该娱乐网站计划建设有电影频道、电视频道、音乐频道、明星频道、游戏频道等多个频道。

电视频道策划方案

一、电视频道拓扑图

见附见

二、电视频道内容介绍

电视频道下共设有星闻播报、特别企划、娱乐最想看、大开眼界、银屏博览、世说新娱、互动社区七个板块。

星闻播报：时刻关注电视领域各方面的最新动态，每天第一时间发布有关台前幕后以及明星的第一手新闻。

下设热点星闻、独家猛料两个分类。

热点星闻：从剧星动向、屏前幕后、娱乐盛典（各类颁奖典礼盛况新闻）三个角度全方位第一时间发布每天最新的电视领域资讯。其中剧星动向的分类为内地强档资讯、港台风云资讯、欧美明星资讯、日韩偶像资讯，屏前幕后则包括电视剧开机、杀青、宣传、开播等方面资讯。

独家猛料：该栏目发布的内容均为本网站独家资讯，未经允许，不得转载。内容包括：明星在网站内作客的独家专访以及经过明星允许独家公开的隐藏在星光背后的明星生活与情感世界。

特别企划：根据最新屏幕热点与观众观看电视的喜好与品味选择最具有吸引力的一系列电视领域精彩话题精心制作出的一个一个电视专题栏目。这些专题涉及面广，可以是一种电视文化现象的探讨，可以是一些一类电视剧的归纳总结，还可以是某个时段观剧全攻略等等。特别企划在保证了内容趣味性的同时还能使话题具有一定的深度，大大增强了栏目内容的点击率与可读性。

下设热点专题、经典回顾、特色回顾三个分类。

热点专题：对于近期屏幕热点话题的深入探讨。

经典回顾：对于有一定年代的经典电视剧及影视明星参演剧集的总结与归纳。

特色频道：根据目前国内大多数电视迷以及网民观看电视剧的喜好与品味制作了偶像剧场、TVB专区、美剧专场三个专栏，汇集了内地、台湾、韩国、日

本偶像剧，香港电视剧，美国电视剧的一切资讯与剧集介绍。

娱乐最想看：从电视传媒、网站编辑、广大电视爱好者等角度第一时间全方位的向影迷推荐最新最火的热剧、一周娱乐大事件、近期焦点明星人物等最近银幕热点，帮助网民了解最新银屏动态的同时也能在他们选择观看电视剧时提供一些建设性的指导意见。

下设媒体聚焦、热剧推荐、先锋人物、直击一周四个分类。

媒体聚焦：从各种传播媒体与娱乐机构的角度在宣传新剧与新星的同时向网民提供最新银幕讯息。

热剧推荐：网站编辑综合电视剧投资情况、卡斯阵容以及收视高低和市场反映情况等指标客观地向广大电视迷推荐近期各地热门电视剧。

先锋人物：每周推出一个主打星作为一周热门人物，介绍其方方面面的讯息。直击一周：一周娱乐大事件的归纳总结，方便网友了解娱乐界一周动态。大开眼界：有关电视方面所有图片视频的资料库。

下设精彩图库和TV大观园两个分类。

精彩图库：包括电视海报、精彩剧照、明星靓图在内的所有与电视剧有关的图片资源。

TV大观园：包括电视剧拍摄资讯、宣传片花等在内所有与电视剧有关的视频资源。

银屏博览：十分齐全、详尽的电视剧及综艺节目资料库，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。

下设电视剧库、综艺秀两个分类。

电视剧库：将网站内所有电视剧资源按内地出品、港台制造、日韩来风、欧美进口、其他等五个电视剧来源地区进行分类，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。

综艺秀：网站内所有综艺节目资源、信息的资料库。

世说新娱：明星博客，娱乐圈内人士以及各类网民对近期热点话题、热播影片以及周边文化效应的讨论、评价。

下设焦点话题、星闻人物、精彩评论三个分类。

焦点话题：在不触碰法律边线的范围内就近期某个热点话题出发引起各领域人物的广泛讨论与交流。

星闻人物：娱乐圈人士及资深影评人的话语空间。包括明星博客、星语录、影评人评论等。

精彩评论：网站编辑精心挑选的网民对电视剧及周边产物的各类精彩评论，如星评、剧评、杂评等。

互动社区：网站注册用户及游客自由发帖、互动交流的一级平台。

三、电视频道页面设计

1，风格：色彩靓丽，简约而不失大气

2，主色调：由大红色逐渐过渡到橘黄色

3，静态页文件命名（*.htm）

电视文件夹：television

电视首页：index

栏目页：星闻播报：news，特别企划：topic，娱乐最想看：focus，大开眼界：picture，银屏博览：database，世说新娱：comments，互动社区：chartroom

子栏目页：newslist

搜索结果页（全站统一）：result

最终文章页：article

电视列表页：tvlist

图片列表页：piclist

信息反馈页（全站统一）：indicate

评论显示页：comment

说明页（全站统一）：

4、CSS样式单：

福建电视台新闻频道形象包装 第6篇

1． 本案缘起

1）作为全国唯一的专业新闻频道，FJTV-4从一开播，就受到国内业界及目标受众群的极大关注。但由于种种原因，作为品牌的“新闻频道”始终未能确立鲜明独特的性格，受众的理解度及好感度，更重要的是品牌忠诚度都不够理想，也就是说，对于目标受众群，“新闻频道”的品牌形象（Brand Image）是模糊与薄弱的。2）强化新闻特性的改版方案正在本频道导入与实施，这是本案得以提上议事日程的最佳契机。

3）FJTV虽有八个定位各异的专业频道，但现状仍是传播内容与目标受众相互重叠，纷争混战的局面，如新闻频道能够籍由现代而人性化的品牌形象脱颖而出，独占受众对电视媒体“提供信息”及“娱乐大众”两大需求之一极，培育出本频道的“重度消费者”（Heavy User），必能掌控更大，更稳定的商业利益。

2． 本案目标

这样，我们所致力的目标就呼之欲出：

1）消费者为导向，全力塑造“新闻频道”现代、人性的品牌个性； 2）配合频道改版，提供理念支持；

3）挤占竞争对手市场份额，占领“新闻提供者”战场的制高点； 4）为广告者、代理商的媒体投入决策提供更明确、更清晰的依据。

3． 核心目标受众群

根据“20%的顾客创造80%的价值”这一营销铁律，我们将核心目标群锁定为： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45岁；

4）较少读报，较多看电视以获取新闻资讯； 5）重视群体关系（如朋友及家庭价值观），对变化极为敏感与好奇； 6）所处小环境中的舆论领袖或是信息复制与传播者。通过这一人群对次目标的辐射影响，“新闻频道”才能成为一个不断增值的品牌。

4． 概念的策略

这是一个奇异的时代，一方面是资讯高度泛滥，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“资讯饥渴焦虑”症候群特征。电视观众对新闻资讯的需求动因不外有二，一是功利层面的“降低决策风险”（我是否控制了足够的作为经济资源的信息？）；一是潜意识层面的“身份认同与社群归属感”（变化发生时，是否只有我一个人被剥夺了知情权？）。

因此，“最快地满足好奇”应该成为“新闻频道”的独特卖点与利益承诺。我们将“新闻频道”的品牌价值链归纳如下：

目标观众群对电视新闻有着永无止境的需求——“新闻频道”是唯一以新闻节目为主的资讯管道，而且它具有其它种类媒体无法比拟的形象性与现场感——新闻传播最首要的特性是时效性——通过改版，新闻频道已具备快速报道，满足好奇的能力——新闻频道是福建最“快”的频道。

这样，我们得以集中火力，单一诉求：新闻频道，最快的频道。

我们将把“最快的频道”这一简洁有力、极富流行潜质的核心概念统一贯彻到本案的每一环节，以期在短期内为新闻频道建树既特立独行，又切合目标群需求的品牌主张，从而有力地区别于竞争对手，凸现出无法模仿的品牌价值。

“最快的频道”这一概念，既承诺“更多，更快的资讯服务”，又强化了“大事发生时打开新闻频道”的收视惯性，同时还展现了一种崭新的价值观与美学趣味：简约，快节奏，动感十足，当仁不让，平民视角------本案在着力推广“新闻频道，最快的频道”这一核心概念的同时，并将彻底摈弃两种常规包装套路：

1）将频道形象混同于观光旅游形象，从地域文化符号中断章取义，极尽虚无之能事； 2）将电视频道包罗万象之性质混同于频道品牌形象之面面俱到，致使千台（频道）一面，个性缺席。

5． 战术组合

以“新闻频道，最快的频道”为发想原点，我们将构筑如下一个完整的形象宣传战术组合体系。

1）频道品牌广告

分别从受众群，记者/编辑，节目主持人三种主体出发，构想出如下四个宣传片、齐头并进，协力推广。

A 系列：资讯，创新生活。

讲述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司职员，中学生，退休老人，渔民等），这是一群生活在信息社会的各行各业的人。故事反映他们对资讯的要求，以及信息对他们的生活方式、价值观的改变。

角色选取有地域特色的普通人形象，鲜明亲切。角色反差尽可能大，不但描述了频道目标观众的群像，更使整个系列的内部形成强大的张力，使“资讯创造新生活”这个概念不断向前推行。

本系列对“资讯”这个概念的描述，不是直接围绕“新闻频道”来进行，这是对一个信息社会的全景式写照。我们强调“资讯”和“信息”本身对人的影响，至于故事主人公获得信息来源，可能是互联网，甚至是其他媒体，都不是我们要重点表述的。

一个频道的终极价值在于对普通人的关怀，本系列直接呼应“新闻频道”的资讯服务，从一个具体的角度扣紧“最快的频道”的脉搏，使“新闻频道”新锐快速反应的形象基础上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口号：资讯，创新生活。

B 系列：记者/编辑系列（每支30’’）

选择三个“新闻频道”报道过的有较大影响力的事件现场，类似“远华案”、“大台风”等，由当时负责的记者/编辑重回故地，回忆描述当时的工作状况，交叉当时的新闻画面，以纪实手法，平静渲染新闻频道争分夺秒的敬业精神。片尾口号：大事发生的时候。

C系列：如果没有新闻.....将福建电视台新闻频道的频道诉求,牢牢锁定在“新闻”这个卖点上，以“如果没有新闻......”作为本频道的系列广告的广告语，推出一个系列宣传片。1）出海篇

上午的海滨，风平浪静。渔夫和平常一样告别妻子出海打渔平行剪辑,渔夫打渔,妻子在家边看电视边下厨 忽然,妻子从电视上听到台风警报的新闻, 妻子赶忙给丈夫打手机, 在丈夫返航的途中,风雨大作, 渔夫与大海搏斗之后回到了避风港 在海港上,夫妻相拥,喜极而泣 隐黑叠出

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

2）父子篇

一个普通的家居环境

父亲与儿子互相比拼智力。父亲考儿子一些自然常识问题，有些问题儿子因为年纪的原因，回答不出，于是不服气，儿子灵机一动，想起从新闻频道刚看几条的新闻，儿子一口气提出几个问题，父亲哑口无言。最后，镜头落在儿子得意的表情上，背景是电视机，屏幕上显示

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

D系列（姊妹篇）a “看热闹”篇（15’’）

年轻时尚男子途经闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民聚集在一起，围观着某个们 现场，他敏锐意识到一定有重大事件发生，于是用力挤入人群，向中心奋进，结果是一间小杂货铺的黑白电视机正在播放“新闻频道”的某档现场节目，人群水泄不通地关注这台电视中的报道。

b．“飞奔”篇（15’’）

另一年轻时尚的男子途经另一闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民向一个方向聚集围观，敏锐意识到一定有重大事件发生，于是当机立断，飞奔回家，打开电视，收看“新闻频道”，似乎对“新闻频道”将在这个时间作出现场报道深信不疑。片尾口号：最快的频道。

D系列：主持人系列（每支15’’）

为避免主持人形象宣传片常用的“以造型造星”及“苍白内心独白”两大窠，我们将另辟蹊径，以巧妙手法传递出“快”这一企业文化是如何渗透到作为员工的主持人身上的。

a．“快步”篇

俯拍的福州市某繁华街道大全景，熙熙攘攘的人流缓缓蠕动，一个衣着鲜艳的人影如箭般在人群中穿梭，步伐显然比周围所有人都快许多，她越来越接近镜头，略停，我们得以看清楚她，下方闪出字幕：郑苏 25岁 新闻频道主播 而后继续快步远去，穿梭在依旧缓缓流动的人群中。

片尾口号：最快的频道

b．“钟表”篇

长焦拍摄的厦门某古朴的街道，一男子向镜头走来，他抬头看钟楼在钟，大钟骤然快速运转，他转头看钟表店的座钟，座钟也突然加速，店员目瞪口呆。他走到镜头前，略停，我们得以看清楚他，他抬头看腕表，腕表也突然加速运转，下方闪出字幕： XX 30岁 新闻频道主播。而后他继续前行远去。

片尾口号：最快的频道 2）频道呼号系列（8”—10”每支）

选取全省范围内最有典型意义的5—8个场景，逐格拍摄从日出到日出的24小时，仍旧诉求：最快的频道，带出“新闻频道”是福建第一角落全天候的观察者及最快速的新闻报道都这一品牌形象。

呼号：这里是福建电视台新闻频道。

3）整合行销传播建议

A． 以交换广告资源的方式，取得在报纸等印刷媒体及车体、路牌等户外媒体的曝光机会。特别是省内主要城市的大巴车身，结合汽车流动的特性，可集中诉求：“我们必须比它快”。另外，在高速公路广告牌上，可作公益诉求：今天，我们已经报道了这条路上的35起车祸，请安全架驶，不一而足。

B．