上海展会宣传推广计划（精选8篇）
上海展会宣传推广计划 第1篇
展会整体宣传推广 1.新闻发布会计划：
（1）召开新闻发布会的时机：本展会从开始筹备到最后开幕，计划进行三次新闻发布会。第一次新闻发布会是在展会筹办之初，目的是向新闻界介绍举办展会的时间、地点，办展目的、展会主题、展品范围和展会的发展前景，通过新闻发布会向外界传递信息，主要是起一种“消息发布”和“事件提醒”的作用；第二次新闻发布会的时间是招展工作结束以后，向外界通报展会的进度和招展情况，吸引展会的目标观众届时来临参观；第三次新闻发布会是在展会开幕前，对外通报展会的特点、参展商的特点和构成、展会的重量级专业观众、展品范围、贵宾邀请等内容。这次的新闻发布会是最为重要的，必须广泛邀请记者和吸引足够的观众注意。具体的新闻发布会内容我们在后面的筹备阶段会进行具体说明。第四次新闻发布会在展会闭幕以后，主要是向公众公开一些展会的基本信息（参展商数量、交易量、采购商人数等），同时也会公布下一届展会的一些基本安排。
在发布会结束以后，会派遣专门的工作人员负责跟踪和收集各媒体的报道情况，同时也会安排专业媒体进行实地采访拍摄和专题报道。
2.专业媒体推广计划
由于本次展会立足于武汉，选择的专业媒体为展会，由于本展会是首届举办，所以对宣传的3.同类展会推广计划
计划与北京、上海、天津等较知名的建材展建立长期的合作关系，通过互换展位，互相在对方展位上设立展会进行宣传推广；在对方展会的会刊里刊登本展会的信息和宣传广告；互相在对方展会的专门网站里发布关于本展会的信息和广告，互相建立友情链接；委托对方咋会年会在展会里适当的地方如信息咨询台等地派发本展会的宣传资料。
大众媒体推广计划分为两种不同类型：一是间歇时间的宣传，包括了一些点击率高的网站和合作报纸，定期发布展会的信息和筹备进度，需要大众媒体对本展会进行跟踪报道；第二种是展会开幕之前的大规模媒体轰炸集中宣传，在较短时间内迅速形成强大的宣传攻势。大众媒体的选择是武汉发行的报纸和武汉地铁广告。报纸宣传上面，选定的两个长期合作方是长江日报和武汉晚报，展会会与这两个机构保持长期的合作关系，及时更新展会的信息，尽可能开展展会的专题跟踪报道。同时在其他报纸上面做短期的广告宣传。
5.专项宣传推广计划
针对重要目标群体，本展会通过采取一些特殊的宣传手段以达到展会整体宣传目标。包括人员推广，直接与客户建立联系；直接邮寄，针对性强，效果较好；公共关系宣传通过支持和
6.展会宣传推广进度计划 为了更好地配合展会筹备、招展和招商等工作的需要，我们对展会的宣传推广工作及其要达到的效果进行统筹规划和事先安排。展会的宣传工作必须严格地按照机会开展，并对各阶段
上海展会宣传推广计划 第2篇
回归推广本质的思考
关于上海展会推广的定性一直是困扰协会与16家企业的问题，究竟三层实木复合地板的推广重点是在经销商还是消费者，这关系着整个年重心与资源倾向。作为策划公司，我们不仅承担着具体的活动的策划与执行，更重要的是能够担当推广活动战略思考。16家企业各自发展的状况不一样，有人认为是招商，有人认为是销售促进。而协调其中的各自关系，就是靠对行业的把握与平衡的智慧。我们认为，2010年面对经销商的推广依然是重点，目前三层实木复合地板占木地板市场的份额仅仅为5%左右，市场的认可还处于十分基础的阶段。同样，在经历了的推广，消费者也逐渐认识了三层实木复合地板，对消费者的推广也同样要加强，
而面对经销商的推广，上海展会无疑就是一个最好的平台，因此我们极力主张扩大在上海展会的推广力度，彻底打响2010年全国推广活动的第一枪。经过我们的论证与方案制定，最终多方达成了关于“上海展会”战役决定性作用的共识，并第一次提出“战略的成功必须来自于战役的成功”的指导思想。
来自现场的声音
上海展会宣传推广计划 第3篇
关键词：上海世博会,社交媒体,宣传推广
一、上海世博会宣传推广概述
1. 商业目标下的世博宣传推广
2010年上海世博会是继2008年北京奥运会之后中国主办的最重大的国际性活动。以“成功、精彩、难忘”为目标, 本届世博会吸引了240多个国家和国际组织的参展, 并预计有7000万的参观者前来上海。尽管世博会本身不具备商业性, 但其286亿投资则将主要通过门票和市场开发收入来实现收支平衡 (1) 。因此, 上海世博会采取的是商业化的运作模式, 而其宣传推广也不可避免地具有商业性的一面。
从传播学角度来看, 宣传 (Communication) 和推广 (Promotion) 在传播目的上不尽相同。前者力求实现的是:1) 环境认知效果, 即, 将世博新闻告知更多人;2) 价值形成与维护效果, 即, 使世博会“城市, 让生活更美好”的主题深入人心;3) 社会行为示范效果, 即, 鼓励公众以实际行动关注、配合世博 (2) 。而后者则是从营销传播的语境下展开讨论, 推广的重点恰如使受众进行购买决策的过程——问题认识、信息收集、对可供方案的评价、购买决策和购后行为 (3) 五个环节中, 最终作出购买门票参观世博的决定。这两个目标, 对上海世博会的传播策略提出了多样化、多层面的要求。
2. 世博会宣传推广方式概览
从上海世博会目前的宣传方式来看, 以报纸、电视为代表的传统媒体仍为其主要的传播手段, 网络媒体中以官方网站和传统媒体延伸的新闻网站为主 (4) 。在商业推广方面, 户外、平面、电视等大众传播形式是最主要的广告载体。相比之下, 近年来表现活跃的社交媒体的参与明显不够。《华尔街日报》更直言中国网民对上海世博会没兴趣 (5) 。文中引用CIC和奥美公关发布的《Expo Say》报告的数据:2009年12月份在取样的网络交流平台上, 平均每个网站与世博有关的讨论有9.2条。但对于截至当时的中国3.6亿 (6) 网民而言, 这一数字恰验证了网民对于世博会的关注几乎可视而不见。
二、社交媒体与上海世博会
1. 为何关注社交媒体
社交媒体 (Social Media) , 是指允许受众撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站技术。它是用户间分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。近年来, 社交媒体不仅制造了一个又一个热门话题, 更进而吸引传统媒体争相跟进。 (7) 继2008年和2009年两年内社交媒体的爆炸式增长, 最新的数据显示, 目前全球社交媒体用户已接近一亿。 (8)
由此可见, 社交媒体是一种参与性与互动性都极强的媒介形态, 它不像传统媒体和门户网站、新闻网站那样采取点对面的大众传播手段, 而是一种点对点的、网络间的人际传播方式。社交媒体最重要的不是媒体本身, 而是受众。他们不仅被动吸收信息, 更主动贡献、分享、传递信息, 甚至通过在网络上形成公众舆论, 进而影响传统媒体引发全社会的关注和讨论。对于上海世博会而言, 这是一支极具潜力的传播能量;另一方面, 社交媒体的用户在教育水平和经济能力上更具优势, 他们本身便是世博会最主要的目标受众。
2. 社交媒体可发挥的作用
那么, 社交媒体究竟能为上海世博会的宣传推广发挥什么作用?上海世博会目前采取的大众传播手段不但成本高, 且属于单向性传播, 与受众互动不足, 而社交媒体首先发挥的便是低成本、高潜力的互动宣传推广作用。另一方面, 上海世博会有明确的商业目标, 其运营盈利需通过公众来实现。因此, 仅提升受众知晓度是远远不够的, 还必须引发他们的认同、兴趣和参与。社交媒体恰能带来高黏着度和高卷入度的受众, 而活跃于社交媒体的网络意见领袖则能实现人际传播一般的良好传播效果。
与此同时, 社交媒体对于世博会的危机管理而言也至关重要。主流媒体是信息发布渠道, 但社交媒体却是交流公共舆论的场所, 任何用户都可以发表正面或负面的意见, 而这个“星星之火”般的言论借助社交媒体的传播力量很有可能瞬间“燎原”。这使社交媒体成为一把双刃剑, 首先, 社交媒体本身很有可能是负面舆论的来源;但如能在社交媒体上取得网民支持, 获得正面舆论, 那么危机也就迎刃而解。可以说, 危机管理是否成功, 社交媒体上的网民态度是一大衡量标准。
3. 上海世博会的社交媒体使用情况
事实上, 上海世博会并非在社交媒体方面完全无所作为。在Facebook, twitter等国际性的社交网站上, 均有以上海世博会为名注册的用户 (9) ;在新浪微博上, 以世博为名注册的用户有近200个;在豆瓣上, 跟世博相关的小组有52个;在天涯论坛上, 有世博专题;在土豆、优酷上, 也有许多关于世博会的视频专辑……
尽管如此, 上海世博会在社交媒体上的表现仍有欠缺。首先, 社交媒体的使用缺乏系统性, 在众多以世博为名的社交媒体用户中, 很难判断哪个是上海世博会的官方注册用户, 这使其作为权威信源及意见领袖的地位并不突出;其次, 上海世博会往往只是将官方网站或新闻媒体上的信息转载、转贴到社交媒体上, 既没有根据受众需求对信息进行筛选加工, 也未与受众保持互动沟通, 因此也就无法吸引受众主动对世博相关话题贡献或分享内容。由此可见, 社交媒体仅被作为传统媒体的补充, 或者传统媒体信息的另一载体。由此造成的后果是, 社交媒体未能发挥其真正的作用, 受众积极性明显缺失:在新浪微博, 世博官方微博的粉丝仅有201名;豆瓣的世博官方小组的组员仅为1000人 (10) 。
但与此同时, 世博会的参展方中却不乏成功使用社交媒体者, 最典型的是英国在豆瓣网上推出的迷你站点 (11) 。针对豆瓣网用户对于文化活动的兴趣, 该站点鼓励用户评选英国书籍、音乐、电影以及人物, 推介英国大使馆组织的一系列活动, 并以“玩转英伦”小说续写活动鼓励受众贡献内容, 不但结合了受众特点, 且发挥了社交媒体的互动性。在短短几个月的时间内便有近4000名访问量, 且吸引了1000多名受众关注。
4. 基于社交媒体的一届成功的世博会
一届成功的上海世博会离不开公众的参与。要吸引公众关注和兴趣, 社交媒体无疑是上海世博会的宣传推广中不可忽视的一支力量。世博会应更系统性地利用社交媒体, 既要明确自身作为权威信源和意见领袖的地位, 又要针对受众需求推出高质量信息, 并实现高互动性的沟通交流, 吸引一批高黏着度、高卷入度的受众粉丝, 并鼓励他们主动在社交媒体上贡献内容, 自发为上海世博会进行宣传推广, 以此真正发挥社交媒体的优势, 进一步发挥传播效果。
参考文献
[1]《营销管理》第11版, [美]菲利普·科特勒著, 梅清豪译, 上海人民出版社, 上海, 2003年10月
[2]《传播学教程》, 郭庆光著, 中国人民大学出版社, 北京, 1999年11月, 第一版
[3]《传播学原理》, 张国良著, 复旦大学出版社, 上海, 2005年1月, 第一版
上海展会宣传推广计划 第4篇
据展会组委会介绍，本届展会已于去年年底全面启动招展工作，目前已完成 85%的招展工作，国内外知名企业如智达行、利宇、鸥利、美亚、华峰、爱玛等已确认进驻展会。
在招商工作方面， 组展方在上届显著成效的宣传与买家邀请工作的基础上，除继续与专业媒体合作外，还在国内外著名展览会上进一步推广，邀请更多的专业观众和海外买家到会采购。
据该展会的项目经理说，“由于（温州）国际皮革、鞋材、鞋机展的国际化定位，我们除了注重在国内的招展与买家邀请外，还特别把欧洲、北美、东南亚、日韩、中东等中国皮革、鞋材、鞋机生产、出口最强劲的地区作为我们的买家邀请重点。展会营销是我们招展、买家邀请过程中一种富有成效的方式。”
据悉，组委会针对本届展会的产品特点多次派代表到国内外展会进行招展和买家邀请。国外皮革展/鞋类展遍布意大利、土耳其、印度、印尼、巴西等地区；国内皮革展/鞋类展包括上海、广州、晋江、东莞等地区。
上海展会学习计划 第5篇
5月份上海中国国际屋面和建筑防水技术展览会参观学习计划 此次参观主要是确认前期逸居房车弧形顶所选卡莱防水卷材及其粘接胶粘接性能，并寻找储备其他防水卷材及其粘接胶。参观日程：
5月29日下午自济南出发，5月30日上午到上海，参观展会，5月31日上午到卡莱公司仓库现场试验卡莱防水卷材及其粘接胶与我们的基材五合板和玻璃钢板的粘接性能。
特许经营推广中展会的作用 第6篇
一、企业自身情况评估
在决定是否采取展会方式推广特许经营项目前,企业需要对自身情况进行评估,主要考虑以下几个方面:通过明确特许经营项目的定位、特点、招商对象,评估该项目是否适合于展会的推广。
根据特许经营推广的阶段计划,决定是否通过展会进行招商;结合特许经营推广招商的目标市场,来考虑参加哪些区域的展会。
二、展会的选择评估
并不是所有的展会都适合特许经营企业参加,参加一个展览需要投入大量的人力和财力,一个错误的参展选择,对企业来说是一个巨大的浪费。因此在参展前,要对展会的情况进行较为全面的评估,以期获得良好的效果。一般来说,可以从以下几个方面对展会进行评估和选择:
1. 展会的主题定位
适合特许经营招商的展会大致可以分为特许专业展会、创业投资展会、行业展会三种类型。特许专业展会的参展观众意向相对明确,专业素质相对较高,是特许经营推广招商主要选择的展会类型;创业投资型的展会也可以考虑参加,但是因为涉及面比较广,参展观众也相对分散;行业类型展会也可以考虑参加,行业展会的好处是不仅仅可以吸引对本行业具有一定经验的人员或机构加盟,还可以在参展同时与行业的上下游企业进行沟通。
2. 展会的影响力
现在的展会越来越多,展会的品牌化程度也越来越高。毫无疑问,展会品牌影响力越强,展览招商效果越好。评估展会影响力,除了展会的主题定位外,还需要了解展会的主办和承办方、展会的规模、展会地点、展会举办过多少届以及往届展览的情况、展会召开前针对目标观众投放的广告情况等等。
3. 展会的管理、配套服务
一个好的展会,在展会的管理、服务上都具有很高的专业性,这一点在你与展览的组织机构进行联系沟通以及他们提供给你的参展说明书或参展手册就可以看得出来。专业的招商展会往往还提供加盟说明会的场地服务,如果你想强化展会推广招商效果,这是一个很好的选择。
4. 参展的方式以及费用情况
这涉及到你参加展会的直接成本投入。不同的展会由于定位、规模以及地点的选择不同而有不同的价格。了解参展的费用情况,有利于对参展的投入产出进行量化的预测分析。
5. 展会现场的管理与技巧
(1)展会现场的组织管理
成功的展会活动需要良好的组织管理,需要对展会现场的工作进行分工协作。一般来说,一个展台需要有推广人员、展示人员、展台经理几个不同的分工。
展台经理是展台现场的负责人,负责展台现场内外的一切组织工作,包括展台现场工作人员的管理、日程和人员的调整、解决突发事件,充当现场人员的后勤等等。a.推广招商人员是负责吸引观众并向观众推介特许经营项目的人员,他们的沟通技能往往决定了参展是否有效果。一个好的推广招商人员,能够很快抓住观众关切的问题并迅速吸引住对方,甚至让对方在现场就做出加盟的决定。b.演示人员。有的项目可能需要专门的人向观众演示产品,这既能够体现专业性,也是一种吸引观众的好方法。
(2)展会现场的沟通技巧
a.准备。在展会开门前,需要做好各项准备工作,比如产品的展示陈列、加盟宣传资料、用来演示的电脑等等,还有工作人员站立的位置等等。充分的准备会使你即便非常的忙碌也能够井井有条,或者即便还没有多少观众过来,也能够营造出热烈的气氛。人们往往不愿意去门庭冷落的展台。b.接近。推广人员应该站在一个靠近走道的位置,主动寻找眼神交流。如果你的眼神得到回应,应该主动向对方打招呼问候,并通过友好开放的问题让观众停下脚步来了解你的项目。c.概括。当观众表示兴趣,你一定要立即抓住对方想要了解的关键要点,概括性地介绍项目与众不同的特点,特别需要说明的是,一定要精练,有3～5个关键要点就可以。d.介绍。当观众表现出想进一步了解的意向,你可以邀请他(她)坐下来,详细介绍他(她)所关心的内容,包括解答对方的疑问。并且在沟通过程中了解对方的背景、经济实力等,以判断对方的合作意向以及是否符合加盟的条件。e.总结。当你了解到对方的背景和需求,并介绍的项目各方面情况后,最好是能对沟通的关键要点做一个总结,这样更容易强化对对方观点和需求的理解。f.登记。在整个沟通过程中,你需要填写一个观众沟通情况的记录表,将对方的背景情况,加盟意向等等记录下来,其中包括观众的电话、电子邮件等等。g.资料。往往在展会现场很难将所有的细节谈透,这个时候你最重要的是把对方的基本意向、联系方式等等了解清楚,并且给对方提供相应的加盟项目资料以便对方进一步了解,也可以预约对方在展会后的某一天进一步面谈。h.评价。每谈完一个,最好对沟通的过程做一个回顾和评价,看看哪些环节需要改进。在每一天展会结束后,全体工作人员也需要对当天的情况进行总结评价,一起探讨更好的方法和技巧。
(3)提高展会招商效果的方法
a.加盟商现身说法。如果你现有的加盟商愿意来参与你的加盟招商活动,那是最好不过的事情了。加盟商现身说法往往比你更能够说服有意加盟的人。b.现场签订意向协议。在展会现场就促成签订意向协议,也是一种比较好的方法。一般的情况是只需要现场交纳少量的现金作为保证金。c.举办加盟说明会。如果有条件,可以在展会同时举办专场加盟说明会,邀请展会现场观众参加,这样能够避开喧闹的展厅进行专门的推介,效果往往不错。专业性展会都能够有偿提供开办说明会的演讲厅,不过一般都需要提前进行预定,作为开办说明会的企业,也需要提前作好准备。
6. 展会后的工作
很多企业在展会结束之后,有关展会的一切工作也结束了。既没有对意向加盟客户的后续跟踪,也没有对展会工作的总结评价,从而使展会效果大打折扣。实际上,展会后要做的工作并不复杂,但是收效却会不错。
(1)对有加盟意向的观众进行跟踪
a.展会结束后一周内,根据展会现场的观众登记表和记录表进行优先排序,可以通过电话、传真、电子邮件等方式与他们取得联系,并向他们提供进一步的资料信息,或者邀请对方在总部或样板店来进行参观以及进一步的沟通。b.对放弃加盟的观众,应表示致谢,并希望他们提供意见和建议。如果可能,给这些观众寄送一份小小的礼品,让他们有一个意外惊喜,这样即便他们不会成为你的加盟商,也可能成为你的品牌的忠实顾客。
(2)对展会的整体工作进行评价
上海展会宣传推广计划 第7篇
PRINT CHINA 2015展位销售工作自启动以来，得到了印刷界同仁的广泛关注和大力支持。截至5月15日，已有508家企业在线提交了参展申请表，预订展位总面积近11万平方米，接近展览计划总面积的八成。
根据目前的报展进度，印刷行业各领域的展商都非常积极。在数字及印前领域，惠普、佳能、方正、柯尼卡美能达、爱普生等都已明确参展意向；在印刷设备领域，海德堡、高宝、小森、曼罗兰、大族冠华、嘉和顶新、北人集团、上海电气、高斯、联强集团、中德集团均确认参展；在包装印后领域，博斯特、天津长荣、MBO、高华（柯尔布斯）、史丹利蒙、耀科、威誉、浩友夫、浩勒、精密达、晟图、蓝宝、正博、国威、国望等知名企业齐登场；在标签印刷设备，航天华阳、东航、松德、炜冈、赛鲁迪等均已报名；在器材耗材领域，爱克发、爱司凯、艾司科、CGS、康尔达、盛威科、大兴油墨等已经报展。
海外展团纷纷亮相
随着PRINT CHINA影响力的不断提升，国际化程度也越来越强。在明年4月举办的PRINT CHINA 2015展会上，将有众多海外展团亮相展会。
特别值得一提的是，印度印刷设备制造商将首次组团参展。印度是一个发展中国家，该国的工业正处在高度发展的时期。作为“金砖五国”之一，印度经济在2002～2010年的年均增长率都超过了7.5%，经济实力的不断增长，也带动了其综合国力的稳步提升。
除了首次亮相的“印度展团”之外，其他国家的参展热情也十分高涨，纷纷组建国家、地区展团参与到本届展会中，德国展团、韩国展团、中国台湾展团均已确认组团。此外，英国、意大利等海外展团的组织也正处在密切的沟通中。来自全球的高质量参展商，都准备在需求急速增长的中国市场上大展拳脚。
官方微信正式开通
为了更好地为广大印刷业同仁提供快捷、全面的信息服务，PRINT CHINA 2015组委会正式开通展会官方微信。即日起，PRINT CHINA 2015微信平台将定期发布展会最新进展、行业最新动态、展商最新产品，打造一个集信息服务、展会报道、网友互动等功能于一体的微信公共平台。
微信用户可以通过以下方式关注PRINT CHINA 2015：
方法一：直接在微信中打开扫一扫功能扫描PRINT CHINA 2015二维码。
方法二：打开添加朋友页面，在查找微信公众账号中输入“Print China”或者“第三届中国广东国际印刷技术展览会”添加即可。
宣传推介广泛深入
组委会先后出访泰国、美国、马来西亚等地，与当地印刷协会建立联系，全力招展和组织观众；在英国、马来西亚、北京、东莞等地召开新闻发布会，向业界及时通报展会最新进展；近期，组委会领导走访了海德堡、惠普公司，向他们介绍了中国印刷工业发展情况及展会的筹备情况，得到了积极的回应；同时踊跃参加上海、温州、广州、香港等地的行业展会，现场拜访展商，获得了业界的广泛关注。
各地春展会上上海纽荷兰展风采 第8篇
3月6日, 上海纽荷兰农业机械有限公司邓蓝山总经理一行参加率先开幕的2009年东北地区农机产品订货交易会。黑龙江省汽车农机大市场是东北三省首屈一指的农机聚焦窗口, 在大市场黄金地段的纽荷兰展台前, 适用于黑龙江水田作业的50马力拖拉机和适用于重负荷作业的100马力拖拉机吸引了大批驻足观看的三省用户, 多年来上海纽荷兰通过这个窗口的宣传, 拥有了颇为可观的忠实用户。邓蓝山总经理在开幕式上的表示:上海纽荷兰在黑龙江的发展目标是, 凭借更高的高技术含量, 在中型与大型农业机械市场上, 扮演主导角色。
国家农机购置补贴政策作为解决三农问题的一个支点, 在内蒙古的表现尤为突出。其中上海纽荷兰农业机械有限公司在该区域的销售量呈现持续多年的几何级增长, 今年1至3月销售同比增长近10倍!
3月12日, 长春市举行的2009中国吉林现代农业装备博览会, 农机购置补贴产品成为展会主角。上海纽荷兰农业机械有限公司展示了入选当地农机购置目录的上海纽荷兰牌拖拉机。由于此次展会正值农机购置补贴项目启动之时, 上海纽荷兰展台前来咨询的用户络绎不绝。
3月16日, 2009辽宁省第五届农机具展示暨补贴现场会, 在铁岭市降下帷幕, 东北三省最后一个展会到此写下圆满句号。在这片肥沃的黑土地上, 为了用户满意, 上海纽荷兰多年来辛勤耕耘, 终于得到更多用户的认可, 同比2.5倍的增长率令人欣喜。
3月25日, 上海纽荷兰携SNH30-SNH90四款新品拖拉机参展中国农机流通协会主办的2009中国农机产品春季订货交易会。上海纽荷兰以外观靓丽的新款产品, 大气的展位设计, 明亮炫目的纽荷兰色彩, 搏得来自全国各地的农机用户及海外客户的喝彩。