博物馆是征集、典藏、陈列和研究自然和人类文化遗产的实物场所, 它承载着一个国家、一个民族、一个城市的文化浓缩, 这种高度的文化集中性使博物馆具有较强吸引力。因此, 它也是一种高品位的旅游资源, 被称为是一个城市文化的灵魂中心。博物馆与旅游业有着共同的服务对象, 都是以学习、教育为目的, 提高人们的文化修养, 丰富知识。这就成为了旅游与博物馆二者相结合的契机点。博物馆衍生品作为“可以带走的博物馆”就成为了旅游或馈赠亲友的最佳选择。博物馆中艺术衍生品对参观者来说是一种美好回忆的保存, 也是博物馆文化艺术修养的提升。一座博物馆, 有好的典藏、深入的研究、丰富多彩的文化创意产品, 让观众愿意来, 并留下美好的回忆, 是衡量博物馆成功的重要因素之一。以收藏丰富的国宝精品文物为基础, 通过系列商业创意, 让文物“活”起来, 这些不但吸引更多游客的目光, 同时, 也让博物馆高雅的艺术品走进人们心目中。开发博物馆衍生品要注重文化内涵的挖掘, 文化通过商品传播, 历史上最著名的例子莫过于“丝绸之路”了, 丝绸贸易推动了东西方文化的交流与融合, 成为人类文明史上的一个重大里程碑。丝绸在博物馆衍生品开发过程中, 集中体现出时尚性、主题性、收藏性和参与性为一体的运用。
1 切合主题的丝质衍生品
切合主题设计是丝绸在博物馆艺术衍生品开发中应用最多、效果最好的例子。一方面, 丝绸的质地可以被保留使用, 延续这种质感所特有的高雅气质;另一方面, 主题性的衍生品设计是观众浏览博物馆后, 对文物、文化视觉印象的储存器。即体现了他们对这种文化的喜爱和接受, 又具有很强的纪念意义。这里的主题可以是博物馆的特色标志, 也可以是展览的主题。用这种设计思路, 使丝质衍生品可以是同种产品采用多种纹饰来表现, 做成各种丝质衍生品系列, 也可以是在同一主题下, 把丝质衍生品作为套件中材质之一来体现。
目前, 很多博物馆都把本馆的建筑或镇馆之宝的图案以单独或连续的形式印在丝巾上, 作为具有本馆代表性特征的艺术衍生品。如重庆中国三峡博物馆的经典丝巾丹凤朝阳 (图1) 以丝绸为材质, 图案以明朝末年著名的军事家、巾帼英雄秦良玉其蟒凤纾衣上的凤鸟, 搭配七色阳光, 组成一幅丹凤朝阳的图案, 彰显热情, 奔放, 以兆好运。
另一款小方巾旭日 (图2) 将博物馆外观建筑用流行元素—苏格兰纹式描绘出来, 融合白鸽及绚丽的太阳, 寓意博物馆不仅是中国古代文化的延续, 也与现代文化相融合, 如冉冉升起的朝阳, 充满生机活力, 阔步走向美好未来。
博物馆的特征鲜明, 而丝绸在以展览主题为题材的系列性衍生品设计中的应用则更为广泛, 常把馆藏书画、陶瓷纹样做成领带、丝巾、丝质桌旗的主题装饰。如重庆中国三峡博物馆的大方巾八吉祥相 (图3) 。就是用馆藏“清乾隆款珐琅彩觚”上的纹样配以博物馆的印章设计而成。小方巾—喜得连科 (图4) , 是用馆藏“明镀金莲鹤纹桃形银盘”的底纹图案再设计而成。丝巾里面的元素蕴含了:喜鹊、莲藕、芦苇、鹭鸶。“莲”与“连”;“鹭”与“路”谐音。芦苇生长, 常是棵棵连成一片, 故谐音“连科”取意。故此款丝巾取名为一路连科, 也叫喜得连科, 祝贺连连取得好的成绩。是长辈送给学子不可多得的好礼物。
2 收藏性——仿制复制馆藏文物
丝绸仿复制博物馆衍生品的开发, 常见的有真丝名书画复制品。古代很多名画都是在绢丝上所作而成。如被评为重庆中国三峡博物馆的镇馆之宝—唐伯虎临韩熙载夜宴图 (图5) , 就是一幅丝绢古画。复制品利用无涂层微喷技术, 用矿物质染料, 按照1:1的比例在绢本上将其复制出来, 效果非常的逼真。具有很好的收藏价值与鉴赏价值。另外像服饰类藏品的缩小仿制品等。如上海博物馆把其馆藏龙袍做成缩小版的刺绣龙袍, 加以镜框装裱, 作为仿制衍生品来出售 (图6) 。受到很多游客的青睐。
3 参与性——丝绸DIY明信片
首先开发一款具有代表博物馆特色的精美丝绸明信片, 定价在广大观众都能接受的范围内。这样观众来到博物馆参观之后, 丰富的展览内容和精美绝伦的国宝级文物会给参观者留下很多深刻印象, 为了留住这些美好的印象, 购买丝绸明信片就成了参观者的必选。因为丝绸明信片它不仅带给参观者美好的回忆, 而且还起到传播博物馆文化的作用。
首先明信片的材质选用优质丝绸, 使这张明信片显得别具一格。最重要的就是让游客参与到其中来。如专门设立一个场所给购买明信片的游客盖上重庆中国三峡博物馆的印章, 盖上有日期的印章作为纪念。也可在参观完每一个厅后加盖一个该展厅特有的印章, 这样这张明信片就显得意义非凡, 具有保存价值。同时, 还可以出售三峡博物馆的个性化信封、个性化邮票, 旁边放上邮筒, 让参观完三峡博物馆的游客盖上自己感兴趣的印章后, 邮寄给自己的亲朋好友。通过游客的参与, 让他们在游览博物馆的过程中体会到更多的乐趣!
博物馆衍生品的开发是一个系统工程, 是对博物馆学、产品设计理论和营销学的综合运用。要做好博物馆衍生品品牌, 还需要专业技术人员的支持。若能把丝绸这一中国文化代表元素很好的应用到博物馆衍生品设计当中, 将会更好地提升博物馆的品牌内涵, 产生深远的社会影响, 是可以带回家珍藏的博物馆“文化记忆”。