公益广告的现状范文第1篇
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
无锡公益广告也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
近几年来人们日益认识到了公益广告的重要性，越来越多的优秀公益广告传入了传播领域譬如“水，是有限的”、“过度包装也是浪费的” ，由市委宣传部、市文明办、市城管局、无锡工商局、无锡日报报业集团、无锡市广告协会在今年6月起联合开展的“尚德杯”“与文明同行，为城市添彩”公益广告设计大赛也受到了社会各界的越来越广泛的关注。可见，公益广告已经逐步深入人心。
作为当今社会经济和文化的有机结合体--电视公益广告已发展成为一种特殊的节目传播类型，它在现代文化格局中占有举足轻重的地位：它已经成为时代文化的窗口，既是时代高科技文化的精品，又体现当代文化发展的水平。
近年来，随着无锡经济和城市建设取得突破发展，广告事业也有了进一步的发展：城市里公共汽车道路两侧、显示屏以及会共场所到处可见而作为世界第三大媒介的电视，广告至今仍成为商家追逐利润进行产品推悄的主阵地：保健品、专治性病与妇女病等营悄性商业广告轮番登场仍占据电视广告市场，即使少儿节目的空间也不例外.因而使社会和现众中产生对广告相当不佳的形象.与之相比电视公益广告作为一种特珠的电视节目样式，已在广大现众中有了较强的形响力和认同感。从全国范围看电视公益广告发展很不平稳，无锡电视台近年来也增设了公益广告，但不多且创意少。
为此第十四届人大代表会议中更提出建议：l、更多关注民生，积极发挥其社会文化承载功能，有力推进和谐幸福无锡建设。弘扬道德新风尚，颂扬人类真善美;净化文化环境，力求品位高雅。如贴近生活的亲情、爱心，关注人文生态和弱势样体的生活和命运等启迪人们的心智，升华人们的心灵，融思想性于艺术性和观赏性之中，传播高尚的文化品质和称极向上的文化精神。坚决打击和杜绝虚假广告和内容不良广告。
2、打造无锡地方特色，宣传和强化无锡品牌，发挥好公益广告的社会效益性优势，也更好突显出无锡地方风格和个性化特征.电视公益广告不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时也在文化角度上重新明释了广告的多元化内涵。无锡有自己的品牌，成功的公益广告对企业品牌形象的提升和巩固以及社会贡献在某种意义上讲是无法用数字和金钱计算的，也更好的树立企业自身及好的品牌形象.比如“企业署名的公益广告”应是相当可行的，它可以弱化商业化倾向(电视公益广告虽不以盈利为目的，但它又离不开的支持，这就必然会遭遇商业化倾向的尴尬)，也实现电视节目在社会和观众中良好的社会效益和经济效益的统一。
21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。
新世纪也要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。
公益广告是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告事业的前景将会更美好，为社会乃至国家创造更多福利。
无锡户外广告现状及建议。
现状：
无锡的户外广告呈快速发展之势，但这种超速增长的户外广告不可避免地存在着一些问题。一是户外资源比较松散，户外广告设置不合理，没有和城市景观结合起来;二是户外广告从材质和制作方式上来说都比较传统单一，削弱了广告发布的效果;三是户外广告建筑结构安全没有被充分重视。 建议：
1、 合理设置户外广告阵地。借鉴国内一线城市户外广告的经验，结合无锡实际情况，考虑无锡经济、人文、地理环境等因素，综合市城管、规划、工商等部门的意见，合理设置无锡户外广告阵地，体现无锡城市特有的风格和定位。
2、 有效整合户外空间资源的运作模式。建立城市户外广告空间资源统一管理的运作模式，由政府统一进行资源储备和有偿使用，让广告公司能够公平参与市场竞争，营造良性竞争的市场环境，不仅能够提升无锡城市形象，还能提高城市空间资源的使用效益。
3、 户外广告形式的管理。对于户外广告的形式，采用新材料、新技术、新方式，在保证美观的同时也保证质量安全。
公益广告的现状范文第2篇
一、数据分析
本次调查发出问卷30份。调查对象年龄段主要集中于19~29岁之间。根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。
调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。
另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。
数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来越多，传播影响也比较大，公交占10.9%，其他的影响比较小。
在插播广告方面，80.4%的人比较能接受插播公益广告，17.4%的人表示无所谓，只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%的人认为在1到2个小时内，公益广告的播放次数应为2到3次，76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。
1 因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望，设计好合理的播放时间和间隔时间。
在对公民环保行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点都没改变，行动也不会改变”占有0%，可以得出，广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节约用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯，但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。
在调查环保公益广告的存在问题的调查中，公民认为公益广告的“号召力不够”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%， “内容贫乏”占 50% ，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题，有这些数据可以看出公民是关心环保问题，且站在平时生活角度看待环保问题，我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍，公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。
二、发展现状
根据调查分析显示，我国现有的环保公益广告的发展现状如下： 1公益广告发展已有一定规模，制作水平不断提高
2、公益广告的类型不断增多，发布媒体多种多样;
3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众的注意。
三、存在问题
虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况，但同时也要看到其中存在的一些问题，主要是：
1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。
2、现有的公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引起大家的主要。
3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段，在黄金时段则较为少见。
4、尚未形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显，引起了公民极度的关注，但是他们并没有关注到背后本质的问题—法律法规等问题
四、提出建议
针对现在环保公益广告存在的问题，我组成员通过网上寻找资料，讨论分析，特提出以下的建议：
1.立法制定优惠政策，鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。
公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持，企业在其发展中也扮演了重要的角色，企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国，由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。
2.形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
在我国，公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是“因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为解决这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效的基金捐助机制。
3.完善相关的法律法规。
公益广告必须制定专门的法律法规，有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展，单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践，因此修改广告法，补充公益广告的相关条款势在必行。 附：调查问卷
组员：
2010年6月30日
关于环保公益广告效果的调查问卷
尊敬的女士/先生：
3 你好，我们在校大学生，为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你的支持与合作
1、你的性别：( )
A 男 B 女
2、你的年龄段：( ) A 18以下 B 19-29 C 30-40 D 41-60 E 60以上
3、你的文化程度：( ) A 初中以下 B 高中
C 大学专科 D 大学本科 E 硕士及以上
4你平时会关注公益广告吗( ) A 不会 B 很少 C 偶尔 D 经常
5、你认为公益广告是否必要( ) A 很有必要 B 没有必要 C 无所谓
6、你平时从哪些媒介看到公益广告?( ) A 电视 B 公交
C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播
7、你认为通过哪种媒介做的公益广告最有影响力(A 电视
)B 公交
C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播
H 都没有影响力
8.下面哪个词最能代表你对公益广告的看法?( ) A 喜欢 B 需要 C 认同
D 不胜其烦 E 排斥
9.你比较偏好或欣赏公益广告的类型 ( ) A 卡通动漫 B 分集剧情 C 幽默搞笑 D 贴近生活 E 耐人寻味 F 记事实录 G 警示
10.请你选出公益广告类别的喜欢程度
A 提倡环保 1 2 3 4 5 6 7 B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7 C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7 D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7 E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7 F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7 G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7
11.你对于环保公益广告的感受是什么?( ) A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的 B 无奇的1 2 3 4 5 6 7 别出心裁的 C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的
12. 你认为下面哪些因素会影响你对环保公益广告的态度?A 广告的表现形式 B 广告的色彩 C 广告的主题 D 广告的篇幅 E 广告的主角
)多选题] 5
( [F 广告创意 G 广告理念
13.看了公益广告后，你的行为发生改变的程度: ( ) A 本来就做得比较好，现在更是如此 B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做 C 意识到了，但行动上还未有明显改变 D 意识一点都没改变，行动也不会改变
14. 你比较能接受插播什么广告( ) (单选题) A 商业广告 B 公益广告 C 无所谓
15.如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会( ) A 恼怒,转台 B 无所谓,看看
C 仔细看看其中的内容 D 其他
16. 你认为现在公益广告的数量( ) A 太多 B 恰好 C 太少
17. 你认为在每1-2小时內，公益广告播出的次数应为( )A 1次 B 2-3次 C 4-5次 D 5次以上
18你认为环保的公益广告最佳的播放时间要多长(单选题) A 1分钟~2分钟 B 3分钟~4分钟 C 5分钟~6分钟 D 6分钟以上
19.你最关注的环保热点是( ) A 汽车尾气 B 乱砍乱伐 C 节约用水 D 白色污染 E 能源浪费 F 其他
20.你对当代公益广告的总体评价是什么?( ) [多选题] A 个性多元化，越来越人性化
B 一些经典的很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便 C 广告模式雷同，缺少创意
D 宣传手段教条单一，强行灌输一些公益广告粗制滥造，缺少人文关怀 G 其他 H 不知道
21.在日常生活中，你遵守社会文明规范(如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱闯红灯等)的程度( ) A 自觉遵守，有没有人监督对你影响不大
B 有人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定 C 不太注重这些细节
22.你有以下哪些环保行为习惯： A 随手关灯 B 节约用水 C 回收废电池 D 垃圾分类扔
23.你认为现今的环保公益广告的主要问题在于: ( ) [多选题] A 识别度低 B 创意太差 C 内容贫乏 D 号召力不够 E 数量太少
F 缺少反馈渠道主题、传播媒介单一 G 其他 H 不知道
24.你认为现在的环保的公益广告在哪一方面有待加强(单选题) A 节约用水 B 保护森林资源 C 温室气体的排放
D 减少一次性物品的使用 E 生活污染 F 工业污染
2010年4月21日
公益广告的现状范文第3篇
诚信伞公益广告创意设计大赛的通知
中南大学学生会发[2011]4号
各二级学生会分会、校区分会：
中南大学学生会诚信伞公益活动自举办以来，我们累计投入1200余把雨伞，无偿为全校师生提供伞具，以小小的诚信伞为载体，在烈日炎炎为大家撑起一片荫凉，在狂风大雨中为大家撑起一片晴空。诚信伞已经成为中南校园里一道美丽的风景线，在为师生提供便利的同时，也担负着倡导校园文明、弘扬先进文化的使命。为了更好地发挥诚信伞在传播校园精神文明中的重要作用，进一步打造诚信伞公益活动的品牌，在迎接2011年诚信伞活动添伞仪式到来之际，学生会拟定举办首届“创意我独有”诚信伞公益广告创意设计大赛。
一、大赛主题：
诚信伞，“缘”来有你!鼓励参赛者发挥创意，以照片、诚信伞标志、漫画等作品形式为载体，让更多的师生了解诚信伞活动，加入我们的公益行列中，一起将诚信的品质践行和传递，让它融入我们生活的方方面面，共同撑起一片充满友爱的天空，营造校园一方和谐的环境。
二、参赛对象：
全体在籍本专科生
三、作品要求
1.作品形式为平面类，体裁不限。
2.符合主题，创意新颖，构思清晰，力求深刻，表意准切。
3.有较好的宣传效果，能吸引人的眼球，将诚信伞更好的广而告之。
4.作品必须原创，不得抄袭，违规者一律取消参赛资格。 5.参赛作品背面统一标注“作品名+学院+作者姓名+联系方式”如：诚信伞，就在你身边!+材料院+张三+1366XXXXXXX。
6.所有书面作品于11月25号中午12点前交给社会实践中心的工作人员王栋(电话：15111054923 住址：28栋)。
四、奖项设置
创意新锐奖：100元+证书+精美礼品(3名) 优秀创意奖：证书+精美礼品(7名)
五、赛程安排
1.截稿日期：11月25号中午12:00 2.复赛：11月26号中午
3.颁奖仪式即诚信伞添伞仪式：11月26号 4.获奖作品校内巡回展：11月26号-12月1号
六、活动备注
1.作品总分=评委打分*40%+现场观众投票*60%。 2.上交的所有作品将由评委评选出20份优秀作品进入复赛，入围作品将在11月26号的诚信伞启动仪式现场进行观众投票,最终确定获奖作品。
3.观众凭校园卡登记投票，每人最多只能投3幅作品，
鼓励参赛者现场拉票，严禁恶意刷票，一经发现，取消评审资格。
4.获奖者将会颁发“诚信伞大使”聘书，任期一年，鼓励其对公益事业的热心。
请各二级学院学生会通知各年级、各班级学生，做好此次活动的宣传工作。
中南大学学生会
2011年11月21日
公益广告的现状范文第4篇
2、 保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
公益广告的现状范文第5篇
Flash环保公益广告的设计与实现
引言
随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。
关于Flash，是美国的macromedia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。
Flash使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量;流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。
Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。
1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。
它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。最初的Flash动画制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。
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本课题就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境! 蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。
人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。
第一章 Flash公益广告概述
1.1 Flash的发展历程
Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全Flash网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。(比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式)
Flash有三重意义:(1) FLASH英文本意为“闪光”;(2)它是全球流行的电脑动画设计软件;(3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了Future Splash以后便将其改名为 Flash2，到现在最新的
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Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点，全部采用了Shockwave Flash 和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。
Flash 最早期的版本称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软(Microsoft)和迪斯尼(Disney)。1996年11月，Future Splash Animator卖给了MM(Macromedia.com)，同时改名为Flash1.0 。 Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0 ，1998年5月推出了Flash3.0。但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自 Flash 进入4.0 版以后，原来所使用的 Shockwave 播放器便仅供 Director 使用。Flash 4.0开始有了自己专用的播放器，称为“Flash Player”，但是为了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的扩展名：.SWF(Shockwave Flash)。
2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放为 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了长足的进步，并且开始了对XML和Smart Clip(智能影片剪辑)的支持。ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循ECMAScript的标准，就像javascript那样。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。Flash 6开始了对外部jpg和MP3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对HTML文本更精确的控制，并引如SetInterval 超频帧的概念。同时也改进了swf文件的压缩技术。
2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。
2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频支持。可以打包成Flash视频(即*.flv文件);改进了动作脚本面板。
2005年Adobe耗资34亿美元并购Macromedia，从此，Flash便冠上了Adobe的名头，不久推出了以Adobe的名义推出Flash产品，名为Adobe Flash CS3(同时也发布了多款捆绑套装)。
2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套装(简称Adobe CS4)中，含有最新版的Flash CS4等.如下图1.1.1所示:
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图1.1.1 flash 版本的发展
1.2 Flash的发展前景
Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割(TimeLine)和重组(MC嵌套)技术，结合ActionScritp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。Flash具有跨平台的特性(这点和Java一样)，所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于Pocket PC。
Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。
1.3 Flash广告的特点
为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点： (1)体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。
(2)跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。
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(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。
(4)Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
1.4 Flash公益广告的优势
动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。
说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段.创作一个FLASH公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的Flash要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段。创作一个Flash公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在Flash里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。
本次毕业设计突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用Flash制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过Flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。
1.5 Flash公益广告的不足
虽然Flash公益广告形式具有很多优点，但是目前Flash公益广告的应用范围相对
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较小。主要原因在于：
第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成;
第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展;
第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好;
第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。
第二章 制作环保公益广告的准备
2.1 环保公益广告的构思
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 (1)思想性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。
思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。 (2)倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是
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说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。 (3)情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 (4)公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，看看俄罗斯广告人是如何做的，一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了!妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点： (1)深刻揭示本质，透彻剖析事理
中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：
全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命。
一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。
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一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 (2)高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
(3)适度地夸张，精辟地警策
好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。
确定了动画的主角之后，便要开始构思动画的情节和内容，广告的作用是能以小见大，提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，往往能达到意想不到的效果，如果情节上能有所突破，情节幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象，这便是一个好的广告了。为了吸引观众，片头的设计很重要，延续广告主体基调，把广告中的人物形象放在片头中，加上一些动画，场景需要设计出感染力，结合人物的动作，渲染出一种气氛。
2.2 场景的设计
Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。好的场景设计可以提升动画影片的美感、强化渲染主题，它能够使动画影片的渲染效果更加饱满。恰当的场景设计更能为动画作品提升附加值，直接影响着整部作品的风格和艺术水平。
场景设计既要求有高度的创作性，又要求有很强的艺术性。动画场景不仅仅是绘景，更不同于环境设计。它是一门为动画服务，为展现故事情节，完成戏剧冲突，刻画人物性格服务的时空造型艺术。它的创作是依据动画剧本、依据角色造型、依据特定的时间线索规定的。动画场景设计对镜头画面的形成起着至关重要的作用，可以说场景空间设计制约着镜头画面。设计一般是依据场景空间的创意思维来安排镜头画面中景别的变化、视角的变化、镜头的运动方式以及场景气氛效果的营造。
场景设计不但影响着角色与剧情，而且还影响着动画的欣赏。动画片给观众带来的感受是动画片中多种元素综合产生的，它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、
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兴奋，在欣赏过程中，观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。场景设计对动画中的场面施加主观影响，通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现，使恐怖气氛更加恐怖，优雅场面更加优雅。
第三章 环保公益广告的制作
3.1制作动画的准备及注意事项
Flash动画短片创作，要求从Flash角色设计、动作设计、背景设计开始，完成全部的剧本、导演阐述、活动故事版，综合Flash镜头运用和模拟，并通过脚本和按钮的制作，最终制作出叙事完整、画面优美的Flash动画短片。
人物库和场景库必须完整，包括①Flash绘画透视场景;②Flash绘画人物4个转面;③合理并正确使用Flash遮罩动画和引导线动画;④在Flash动画短片开始之前制作一个按钮，并使用正确的脚本编写。
1. 要求构思新颖、设计合理、主题明确、影片流畅、主题鲜明完整，短片主题自定，以个人为单位进行。
2. Flash人物角色库、表情库、动作库制作完整。 3. 循环场景、运动镜头制作无误，色彩饱满舒服。
4. 画面美术制作认真，Flash绘制效果突出具有一定的想象力及表现力。
5. 时间要求：正片不含片头及字幕要求至少时长在45秒以上(含45秒)，但要故事叙事完整、发展清晰、情节流畅，24帧/秒。
6. 最终提交文件包括：Flash工程文件、导出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作过
3.2 人物的制作
人物制作主要在于图层的分解，左手臂、左腿、躯干、右腿、右手臂分别放在各自的图层中，都放在一个图层中的话无法制作补间效果，手臂和腿两两放在一起的话会搞混，所以还是分别放置在各自的图层中比较好。如图3.2.1所示：
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图3.2.1 人物制作示意图
3.3 车辆的制作
车辆的制作主要在于运动的过程中车辆主体和车轮的一致性，并且不会相互接触，因为车辆的两部分主体和车轮分别放在三个图层中。再就是车轮的转动快慢问题，这个需要动画的大小和距离进行调整。如图3.2.2所示：
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图3.3.1车辆的制作
3.4 乡村场景的制作
乡村场景主要体现在“新”这个字上，用鲜明的颜色来体现乡村的自然和谐，无污染，纯绿化的环境。为下边场景做一个真实的对比铺垫，以凸显以后场景的内容，形成对比，给人以有切身的感受。如图3.3.3所示：
图3.4.1 3.5 城镇场景的制作
城镇场景凸显的是汽车的尾气污染严重这一项，在城里或者镇里，每家每户为了外出方便，都会想方设法的买辆车，因而在城里的污染主要凸显在汽车尾气这一方面。虽然绿化也是一方面，但是这一方面不太突出，所以我主要做的事汽车尾气这一方面的污染。如图3.5.1所示：
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图3.5.1 3.6 工厂场景的制作
工厂的污染主要体现在空气和说这两方面，因为长期排放废气造成大气污染是空气里充满了有毒气体，致使人们生病等不良反映。废水长期排放进河流使河水受到化学污染，河水中充满化学物质，致使人们无法养殖和饮用。如图3.6.1所示：
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结论
Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件的混合物，通过这些元素的不同组合，从而创建千变万化的效果。
使用Flash 制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且还给人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，使得越来越多的公司开始用它来制作广告。
Flash广告有着很好的发展前景，虽然目前来说力量还是有些弱小，但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立，人才的培养和整合，会诞生出更多的精品;另一方面，更多的广告客户和广告公司会越来越注重Flash作品的开发与制作,最后，移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所以，未来Flash将成为广告设计中的新潮流与各种媒介互助共进，开拓更广阔的空发展间。
在老师的指导下，本次的毕业设计成功完成。本人也获得了丰富的知识，不仅掌握了flash动画的基本知识，也充分涉及在动画过程中的不足，在学习新知识的同时完成毕业设计，通过毕业设计掌握新的内容，开扩新的视野，既可以锻炼我的独立性和自主性，也可以培养各方面的能力。
这次设计所产生的影响还没有结束，我从这次毕业设计中学到了许多课本上没有的知识。在几个月的时间里，通过自己的学习和努力，通过老师的指导和教育，使我不仅仅在知识水平和解决问题的能力上有了很大的提高，还从思想的深处体会到，要把自己所学变成现实是所将面对的种种难题。
老师对毕业设计的重视也是我能完成设计的一个重要条件。为了保证我们毕业设计的正常进行，学院组织了优秀的老师指导我们进行毕业设计，提供材料，并且不时的询问我们毕业设计的进展情况。
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致谢
大学三年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、亲人们，我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持;感谢我的母校青岛酒店管理学院给了我在大专三年深造的机会，让我能继续学习和提高;感谢老师和同学们三年来的关心和鼓励。老师们课堂上的激情洋溢，课堂下的谆谆教诲;同学们在学习中的认真热情，生活上的热心主动，所有这些都让我的三年充满了感动。 这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的论文指导老师彭霞老师对我的关心和支持尤为重要。每次遇到难题，我最先做的就是向彭霞老师寻求帮助，而彭老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。彭老师平日里工作繁多，但我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。这几个月以来，彭老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想给我以无微不至的关怀，在此谨向彭老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。同时，本篇毕业论文的写作也得到了龚雪、赵素云等同学的热情帮助。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，在此，我再一次真诚地向帮助过我的老师和同学表示感谢!
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参考文献
1、《Flash CS3动画设计经典100例》 中国电力出版社 2008年11月
2、《Flash CS3动画制作入门提高精通》 机械工业出版社 2008年1月
3、《Flash第一步：ActionScript编程篇》 清华大学出版社 2006年03月
4、《中文版Flash CS3动画制作》 编委会《中文版Flash CS3动画制作》清华大学出版社 2008年05月
5、《精通Flash动画设计——脚本、分镜头设计与典型案例》年03月
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公益广告的现状范文第6篇
1、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
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2、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
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3、大力普及节水型生活用水器具。
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4、节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
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5、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
0
6、国家实行计划用水，厉行节约用水。
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7、惜水、爱水、节水，从我做起。
0
8、坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
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9、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
10、依法管水，科学用水，自觉节水。
11、强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
12、努力建立节水型经济和节水型社会。
13、保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
14、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
15、水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。
16、珍惜水就是珍惜您的生命。
17、请珍惜每一滴水。
18、世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
19、浪费用水可耻，节约用水光荣。
20、水是不可替代的宝贵资源。
21、节约用水，重在合理用水，科学用水。
22、树立人人珍惜、人人节约水的良好风尚。
23、如果我们还不节约每一滴水，那么地球上的最后一滴水将是人类的眼泪!
24、“请像在家里一样节约用水”
品牌标语知识--节约用水广告词 1.今天不节水，明天无泪流
2.别让孩子知道的鱼类只有泥鳅
3.人体有70%是水份，节约用水，尊重生命
万物之源，滴滴珍贵!
您的生活需要水的滋润!
如果您爱您的孩子，请珍惜水资源!
水是生命之源
请节约每一滴水
请节约用水,否则世界上的最后一滴水将是您的眼泪!
1.今天不节水，明天无泪流
2.别让孩子知道的鱼类只有泥鳅
3.人体有70%是水份，节约用水，尊重生命
[[[[[节约用水宣传标语]]]]
1、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
2、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
3、大力普及节水型生活用水器具。
4、节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
5、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
6、国家实行计划用水，厉行节约用水。
7、惜水、爱水、节水，从我做起。
8、坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
9、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
10、依法管水，科学用水，自觉节水。
11、强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
12、努力建立节水型经济和节水型社会。
13、保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
14、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
15、水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。