公益广告词范文第1篇
节约用水，从点滴开始。
节约用水，重在合理用水，科学用水。
节约用水保护水资源，是全社会共同责任。
节约用水是每个公民的责任和义务!
如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
保护水环境，节约水资源。
保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。保护水资源，生命真永远。
节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
节约用水造福人类，利在当代功在千秋。
爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。
大力普及节水型生活用水器具。
国家实行计划用水，厉行节约用水。
坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。努力创建节水型城市，实施可持续发展。
努力建立节水型经济和节水型社会。
强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?请珍惜每一滴水。
开源与节流并重，节流优先治污为本科学开源，综合利用。浪费用水可耻，节约用水光荣。
公益广告词范文第2篇
初来窄到一家公司，自然希望了解公司大致情况，尽快搞清“公司能为我提供怎样的工作环境”、“我应当遵守哪些规章制度”、“若是努力工作，将会获得怎样的发展或者提升”等问题。 员工手册是一个很好的介绍形式：
一、员工手册应当由以下几个部分组成 1.公司概况
概要介绍本公司历史。现状及隶属关系。让新员工大体了解公司性质、经营范畴、主导产品(含劳务、服务)、市场分布、注册资本、现有资本及实现利税等基本情况，以对公司实力和竞争能力充满信心。简要回顾公司创业历史，对公司战略目标和发展规划略加阐述，亦将公司美好前景展示给员工，以激励斗志，为实施目标管理打好基础。
2.公司文化
企业文化是企业具有自身特色的意识形态和行为规范总和，大致包含企业哲学、企业规范、企业形象和企业精神。企业哲学是企业一切活动的行为指南，其核心是价值观念。在员工手册中介绍企业经营理念，即始终遵循的价值观念，以统一员工思想，为企业整体目标共同奋斗。
企业精神是企业内部规范和外部形象的融合与升华，集中体现出企业经营哲学和独特风格，是公司迎着市场风浪前进的旗帜和号角。企业精神是一种无声无形的信念，但通常又可用简短、响亮的标语或口号予以表述。可将凝炼出的企业精神，印到员工手册的扉页，，以求醒目，鼓舞斗志。
3.组织结构
员工来到公司，自然应对公司结构框架有个粗略的了解。一般可绘制部门结构图。通过该图，员工不仅可一目了然地知晓公司包括哪些部门，且对公司的产权构成，组织管理模式以及各个系统(办公系统、生产系统、营销系统、财务系统等)形成印象。
4、部门职责 通过阅读各部门工作职责。员工自会明白某个部门负责何种事务，协同哪些别的部门，参与哪些其他工作。部门自身职、责、权分明，部门之间纵横关系清晰，有利于回答员工“有事找谁”和：“我所在的部门分管什么”两个基本问题，有助于员工搞准自身位置，尽快进入角色。
5.政策规定
这部分内容较多，且涉及员工切身利益，可谓手册的“重头戏”;首先是人事政策，即员工选聘依据，考核标准、晋升条件。聘用(解聘)程序;其次是工资待遇，即工资结构及分级、工龄计算。各种奖金和补贴发放办法：，试用期待遇等;还有劳动纪律，即劳动合同的签订，到上下班时间，以及请假制度。其他各项制度，如报销制度(指差旅费，医药费等)、车辆使用制度、安全制度、卫生制度、保密制度等，可视必要作出详略不同的介绍。
现代公司为员工提供的各种社会保险(如养老保险、医疗保险、人身保险)，以及其他福利，如提供工作服、免费午餐，提供可惜阅的图书，提供单身公寓或发放租房补助金，提供休假等，亦应列入此部分，以体现公司的关怀，展示公司为员工创造的良好工作，生活条件以及必要的保障。 6.行为规范
一个现代化的公司，其精神风貌必然体现于员工的仪表风度(包括着装、发型，化妆等)。员工的一言一行、一举一动，均代表着企业形象。公司在这些方面的要求，应明确且具体地写人员工手册之中，以利员工经常对照，不断提高自身道德修养和文明素质。待人接物的行为准则，虽为企业文化的有机组成部分，但单独列为一节，以期引起员工特殊重视，自觉强化日常训练，以达“习惯成自然”。
在员工手册正文之前，可由董事长致辞，对新员工表示诚挚欢迎，预祝事业成功，并书亲笔签名，让人倍感亲切。正文之后可增设附录，内容包括厂标，厂徽释义，厂歌，驻外机构名称、地点、负责人、邮编、电话、传真及网址等。封面可设计有寓意的图案，封里可刊登照片。如有必要，可增添图片插页。
二、编印员工手册应当注意的问题
员工手册是新员工步入企业的向导，也是广大员工了解企业的窗口。必须认真编写和印刷。在编印过程中，应当尽力避免出现下述问题，不妨称之为七忌：
1. 忌贪多求全 员工手册不是“企业大全”，不可能也无必要包罗万象，面面俱到。手册所含内容，应是员工最为关心的，与员工日常工作和切身利益相关度最高的事项，通常亦是出现频率高，处理程序化强的各种事宜。手册内容不能过多过细，以免造成杂乱无章，查阅不便。至于涉及某个方面具体细节，员工可查询有关文件，或者咨询相关职能部门。
2. 忌陈旧过时
员工手册编写的依据只能是公司现有状况。
3. 忌称谓混乱
有的员工手册称谓不一，一会用“公司要求„„”。一会又用“我们认为„„”。其实，这里的“我们”就代表着公司，不如一律用“公司”。当某件事情要求员工与公司一起努力，协同一致去完成时，再用“我们„„”，岂不更好?也有的员工手册中“员工”、“职工”，“职员”等主体词交替出现。容易引起不必要的疑虑，最好一律称之为“员工”。
至于称呼员工为“你”还是“您”，虽无碍大局，却亦有技巧。譬如可作如下处理：在董事长致辞中用“您”，以示上级对部属的尊重和爱护，且渲染欢迎气氛;而在正文中，不妨就用“你”，似更显直接、亲切。
4. 四忌段句冗长
员工手册应尽量作到简洁流畅，易懂易记，以增强实效。
5. 五忌语法有误
手册从框架到段落，由语句至标点，都要反复琢磨，不仅要简洁通顺，还要力求匀称优美，将精品奉献给员工。
6. 六忌口气生硬
口气生硬、可谓某些公司“官方文件”之通病。员工手册不是一般意义上的规章汇编，最好少用“不准”。“严禁”、“绝对不许”等字样，更慎用“过时不候”，“后果自负”之类。将命令改为沟通，对员工发出心灵的呼唤，无疑是现代公司的文明之举。
不仅要求员工承担义务，遵守制度，亦讲明员工可享有的权利。公司旨在营造文明宽松，安全温馨的工作环境，以最大限度发挥广大员工的聪明才智，多用几个“请”，用协商口吻“让我们„„”，拉近管理者与部属的距离，将公司与员工融为一体，以发扬团队精神，正合乎建立现代人本主义企业文化要领，何乐而不为?
7. 七忌印刷粗糙
员工手册是新员工拿到的早期书面资料，无疑凝聚着公司精神，代表着公司形象。员工手册的质量不仅体现在科学取舍，精心编写，还首先体现于装帧精美的印刷质量上。唯此，方能给员工留下美好的第一印象。
经常翻阅员工手册，不仅可迅速查到相关资料，获取有用信息，还将获得美学享受。让员工在手册引导下，满怀信心地迈入公司，正是现代公司编印员工手册之初衷。
公益广告词范文第3篇
2.脚下留情，草坪留青。
3.购物千万莫拥挤，先来后到记心里。
4.废物不乱扔，举止显文明。
5.多看美景，不刻美名。
6.带着文明旅行，拎着欢乐回家。
7.带回国外美好印象，留下国人文明形象。
8.从踏出国门的那一刻起，您的名字就叫“中国人”。
9.除了足迹和微笑，什么都不要留下。
10.出游一路小心，平安文明是金。
11.文明游天下，快乐你我他。
12.文明是最美的风景。
13.文明每一步，精彩每一景。
14.文明旅游一小步，美丽和谐一大步。
15.游山游水游天下，爱国爱家爱自然。
16.游遍天下山川，只留脚印一串。
17.文明出游，福在脚下
18.用文明书写中国人的形象。
19.一花一木皆是景，一言一行要文明。
20.扬我中华文明，爱我大好河山。文明出游的公益广告语2
1.嘘!请不要打扰历史的沉思。
2.勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。
3.我出行，我文明，我旅游，我快乐。
4.文明与山水同在，和谐与风景共存。
5.文明与旅游同行，平安与和谐共赢。
6.文明旅游，礼貌先行。
7.文明旅游，和谐相处。
8.文明旅游，从我做起。
9.文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。
10.文明出行，一路洁净。
11.文明出行，从我做起。
12.万水千山总是情，文明旅游传美名。
13.赏名胜古迹，做文明游客。
14.善待环境，关爱自然。
15.人人都是中国形象，处处都是文明考场。
16.请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。
17.美丽正在绽放，请勿随意打扰。
18.美景供人欣赏，美德让人敬仰。
19.落花未必有意，摘花一定无情。
文明出游的公益广告语3
20.旅游使人愉悦，文明使人高尚。
1.旅游美时美刻，文明随时随地。
2.旅游景区美如画，文明出行你我他。
3.旅途漫漫，文明相伴。
4.留下一路洁净，带走一身快乐。
5.垃圾不乱扔，举止显文明。
6.拒绝陋习，文明旅游。
7.出游莫忘文明，购物还须理性。
8.出游讲礼仪，入乡要随俗。
9.出国旅游，文明相伴。
公益广告词范文第4篇
基金项目：本文系榆林学院艺术学院教改项目《公益广告设计教学思维的创新研究》（编号：YSJG1412）摘要：在现阶段的发展中，广告不仅成了社会关注的焦点，同时也成了校园工作的一部分。由于社会当中的恶性事件不断增多，一些不文明的行为大有增长之势，再加上环境污染的逐渐加重，公益广告直接成了广告当中的佼佼者。学校是社会的重要机构之一，也是公益广告发布的重点场所，对于学生这个庞大的群体来说，只有触及他们的心灵，才能让文明行为增多，并且利用校园来为社会的和谐发展做出重大的贡献。
关键词：校园；公益广告；创意思维对于公益广告来说，并不比其他的商业广告简单。首先，公益广告的广告词必须精简，只有这样才能避免人们对广告产生反感。其次，广告标语要触动人心，让人第一眼看到的时候，就有一种遵守公益行为的冲动。第三，公益广告必须具有一定的公益性，避免偏题，否则会造成很大的反效果。另外，还要在创意上进行一定的努力，需要吸引眼球，让人们主动去关注某项公益事业，只有这样，才能在将来的发展中，获得较大的成就。本文就校园公益广告中创意思维的提升进行一定的讨论。
1创意是广告的灵魂
从客观的角度来说，每一个广告都是由一定的创意开头，并且遵循这个创意不断地发展，最终形成一个具有实践意义的宣传方式。所以说，创意是广告的灵魂，若没有创意，那么一个广告就失去了核心，无论是成型的作品还是为成型的思路，都没有办法达到一个较为理想的效果。公益广告作为一种特殊形式而存在，需要在多个方面努力，利用有效的方式进行传播，从而在一定程度上改变人们的不良习性，从根本上杜绝社会上的一些负面新闻发生。本文认为，只有那些与众不同、创意独特、极富感染力和说服力的广告才能脱颖而出，使人发生感叹、产生共鸣；才能在一瞬间给人留下深刻印象，也只有这样的公益观念才有机会被我们所接受，广告才能做到真正有效。所以，在今后的校园广告设计当中，必须提升创意思维，加强实效。
2公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
（1）创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够发布较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
（2）创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、发布、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中发布公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
3公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会发布雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情发布一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳（高中学霸情侣被保送清华北大）的事件排成一个广告发布，相信都能够获得较好的效果。
4公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在发布、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
5总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。参考文献：
[1] 陈辉兴.中国公益广告研究述评：19912006[J].广告大观（理论版），2007（06）.
[2] 徐文策.质疑公益广告的“去商性”[J].南通大學学报（社会科学版），2006（04）.
[3] 武旭.关于公益广告设计的几点思考[J].太原师范学院学报（社会科学版），2006（05）.作者简介：李云歌（1982—），就职于陕西榆林学院艺术系，研究方向：工艺美术、装饰设计和风景园林。
公益广告词范文第5篇
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
4、和动物做好朋友
5、请爱护人类最亲密的朋友
7、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 爱护环境的公益广告词：
1、保护环境，保存希望
2、善待地球就是善待自己
3、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
4、保护树木，就是保护自己
禁止吸烟的公益广告词：
1、 如果让烟气弥漫，那就是让健康灰飞云散
2、 如果你想在40岁之前结束自己的呼吸，请吸烟! 公德的公益广告词：
1、勤俭节约，美德从我做起!
2、浪费可耻，拒绝浪费从我做起!篇二：公益广告词
节约用水、保护水资源”公益广告词
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
4、节约用水，从点滴开始。
爱护动物公益广告词
关爱生命 停止杀戮
我们拥有一个共同的地球
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
爱护动物公益广告词
不要让人类成为最后一种动物. ... 动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰
愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友
爱护动物，让人类不孤单! 如果你是动物，你该怎么办?请爱护我们吧!我们也是地球上的一员! 们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色
地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友
2请爱护人类最亲密的朋友
3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 4爱护动物，让人类不孤单! 5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云; 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的
爱护动物公益广告词
1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念;
2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系;
3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 保护地球的广告词
手拉手保护地球
我们只有一个地球
环境污染 后患无穷
珍惜生命之源 水 不要让地球流泪!
救救我们的母亲!
保护环境，保护地球，我们责无旁怠!
保护地球,人人有责’
保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界
保护环境,保护地球,就是保护人类自己
花 万里飘香
草 随风飘动
人 滥捕滥杀
为什么人只是在角落里后悔
而不去付出行动
地球是我们大家的
爱护她 就是爱着子子孙孙
这不是一个人能作到 是我们大家共同的责任
当我们后方开满鲜花时
那!就是我们劳动的成果
保护地球,就是保护你的家人,保护你的子子孙孙! 世界上最后一滴水是人的眼泪
世界公益广告语大全
5·12汶川地震振奋人心的救灾语录 之所以要记录这些话语，是因为这些话语将汇聚成为我们的国魂!在未来我的工作和生活中，我将以一个纯粹的中国人的品质要求自己，为国家、社会和家庭付出真挚的爱和不懈的努力!
温总理说过：
一个很小的问题，乘以13亿，都会变成一个大问题;
一个很大的总量，除以13亿，都会变成一个小数目。 现在我们要说：
一点很小的善心，乘以13亿，都会变成爱的海洋;
一个很大的困难，除以13亿，都会变得微不足道。
俄新社的一篇报道：中国不需要同情，中国需要理解;中国不需要安慰，中国需要支持。
我们愿以杯水之力，尽尺寸之能，和你们站在一起。
只要有一线希望，就要付出百倍努力
--与死神赛跑，虽然余震不断，但我们绝对不会抛弃;拯救生命，即便雷雨交加，我们誓要让你看到阳光
--躯体被埋，即使徘徊天堂门口，也不要放弃;给生命以机会，只要坚持，就能触摸到搜救的大手
为了奇迹 不抛弃不放弃
献给坚强的祖国：
当风雪阻断归路， 我们彼此取暖!
当主权面对挑战， 我们亮出利剑!
当圣火遭遇屈辱， 我们义无反顾!
当病毒吞噬生命， 我们用爱弥补!
当列车冲出轨道， 我们竭诚互助!
当震撼撕裂大地， 我们开山辟路!
勇敢面对磨难，挺起中国人的脊梁!
加油，同胞! 加油，中国!!!
有时候，文明离我们只不过是10公分的距离;
有时候，也许只是几十厘米的宽度;
也有时候，可能只是一张纸的厚度;
我相信，其实文明就在我们心中。
我们会在生活中不经意的流露着。
有时，多一份手势对别人来说，就是多一份体谅;
有时候，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱;
有时候，多一点点分享，对别人来说就是多一份温暖。
我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。
所以我发现，文明是一种力量。
就好像奥运火炬传递一样，在每一个人手中传递，也能够汇聚所有人的热情， 我相信你，相信屏幕前的你，更多的来发现，来释放自己文明的热情。 文明的中国 盼奥运。
迎奥运 讲文明 树新风篇三：爱护动物公益广告词
爱护动物公益广告词
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、和动物做好朋友
5、请爱护人类最亲密的朋友
6、我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
7、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念;
8、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系;
9、保护动物就是保护我们的同类。
10、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
11、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
12、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
14、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
15、达到改善动物生存环境的理想目标
16、爱护动物，让人类不孤单!
17、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
18、没有动物，生命没有了动力
19、请珍惜我们地球上唯一的
公益广告词范文第6篇
【摘要】随着经济全球化的不断加深，生活中无处不在的广告也开始跨越种族和文化，笔者基于中国知网从跨文化交际/传播（ICC）的角度出发，对国内近些年来关于跨文化广告研究的文献进行分类并做简要评述。
【关键词】广告；跨文化研究；综述
【作者简介】张成，河北农业大学。
一、前言
隨着经济的不断发展和全球化进程的持续推进，跨文化广告已经充满了我们的生活。国内关于广告的研究一直很热，涉及到不同的学科，如广告学，传播学，社会学，心理学，语言学，经济学等等，笔者在中国知网以“广告”和“跨文化”为关键词进行检索、筛选之后发现国内在关于跨文化广告的研究上主要集中在跨文化传播和跨文化交际两大方面，这与Intercultural Communication（ICC）在国内的两种译法以及学科划分不无关系。因此，本文从这两大方面出发，对近年来国内关于跨文化广告研究的文献进行分类，并在梳理之后做简要评述。
二、研究现状
跨文化广告的定义可以分为广义和狭义两种，国内学者贺雪飞（2007）对此做出了界定，她认为：“跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，广义上一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动；二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动”。而狭义的跨文化广告即国际领域的跨文化广告。本文所讨论的关于跨文化广告研究主要针对的是国家与国家之间的跨文化广告。
1.跨文化传播。近年来，关于跨文化广告研究的中，跨文化传播方面的研究占很大部分，而其中又以“传播策略”为主要内容的文献占多数，其中比较有代表性的文章有陈云萍的《广告跨文化传播的影响因素及传播策略》（2008）、周凯的《“中国制造”广告的跨文化传播策略》（2010）、李昕霖、罗萍的《国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略》（2013），这几篇论文分别从不同角度出发提出相应的策略，但仔细分析比较之后不难发现标准化、本土化和共鸣成为了跨文化广告策略研究论文中必提的策略。
除了“传播策略”以外，还有一些论文强调传播学理论对跨文化广告研究的阐释力。例如，孙惠英的《广告传播中的跨文化思考》（2004）借鉴大众传播模式，贺雪飞的《论跨文化广告的传播模式与传播效果》（2007）以奥斯古德-施拉姆传播循环模式为模本，建构了跨文化的广告传播模式。此外，还有李淑芳的《广告跨文化传播的文化伦理辨析》（2011）从跨文化传播的伦理意义出发，明确广告跨文化传播的基本伦理，透析标准化和本地化两种广告跨文化策略的实质。
2.跨文化交际。从跨文化交际角度研究广告的文献大致可以分为两类：以跨文化交际学中的理论，如文化价值观、文化维度、非言语交际、面子理论等为基础进行的研究以及从跨文化交际视角出发结合其他学科，如翻译学、语用学、心理学结合进行的研究。
第一类中比较有代表性的论文有张澜玉《中美公益广告文化价值观对比》（2008）以霍夫斯泰德的文化理论、罗基奇的价值观调查以及克拉克洪和斯乔贝克提出五大价值取向理论中的个别文化价值观为研究的理论基础，通过对中美公益广告的比较研究，阐述两国公益广告中文化价值观的具体体现；潘妮的《论跨文化广告中的非语言交际》（2009）以非语言交际理论为指导探讨了跨文化广告中的非语言交际问题并试图以此对于跨文化广告的创意及传播提供一些有益的启示；文晴的《跨文化视域下中美广告“面子”解读》（2013）从跨文化与文化研究角度，采用定性研究方法、符号学分析方法等探讨“面子”与媒介技术和消费文化的关系，并结合案例分析法解读中美广告语所体现的“面子”差异。
第二类论文中有殷优娜的《从人际意义视角看中美文化对其广告话语影响的比较研究》（2005）以韩礼德的人际意义理论为参照，以中美两国的商品广告为分析样本，看中美文化对其广告话语的影响何在；王守宏在其博士论文《跨文化语用学视角下的外宣翻译策略研究》（2012）中重点从外宣翻译中的文化差异入手，以跨文化语用学为理论框架，探讨如何消解外宣翻译中的文化障碍以实现有效、成功的外宣翻译。
三、现状的不足
从中国知网检索、筛选后所得的文献来看，无论是从跨文化传播还是跨文化交际角度出发所进行的研究，都是以思辩类的定性研究为主，采用实验法、个案分析、问卷调查等定量研究方法进行研究的学者偏少，因此，文献中的发现与启示都比较宽泛，对现实生活中的广告产生的影响并不明显。
另一方面，随着互联网迅猛发展，微信、微博等新兴社交媒体不断涌现并且受众广泛，广告已经不仅仅局限于电视、杂志、报纸等传统媒介，而国内针对网络新媒体中广告的跨文化研究还较少。
四、结语
总而言之，国内关于跨文化广告的研究主要以跨文化传播和跨文化交际的相关理论为主，结合语言学、伦理学、心理学等其他学科，研究方法也以定性研究为主，笔者以为国内的研究应综合各学科理论知识、多尝试个案分析、问卷调查等定量研究方法，并且对网络新兴媒体给予更多的关注，从而推动国内关于广告的跨文化研究。
参考文献：
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