频道包装范文

2024-05-26

频道包装范文（精选11篇）

频道包装第1篇

刻的电视观众把自己当做品牌来认知

和记忆。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一, 而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段, 也是媒体内在的经营销售理念。

谈及电视包装, 首先要明确包装指的是哪些方面的内容。电视频道的竞争, 不仅指节目内容、节目资源的竞争, 还包括频道形象的竞争, 如何使电视频道脱颖而出, 包装起着至关重要的作用。

频道包装是指频道主管部门根据电视媒体的发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点, 采用鲜明的节目形式, 对频道进行整体介绍和宣传, 并对节目内容进行精心编排和美化。电视频道包装就是电视频道的品牌标志, 而这种标志就像企业识别系统CIS (Corporate Identity System) 一样, 是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象, 是包括对理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化, 是频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。频道包装的概念是由企业形象识别系统 (CIS) 理论发展而来的, 它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CIS。从企业品牌营销的角度, 频道包装大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统。

电视频道越来越多, 省级电视的上星、有线网络的大规模铺设和境外电视频道的入侵, 再加上电视媒体产业化进程的深入, 致使国内传媒市场的竞争日益加剧, 走上了提升品质和核心竞争力的道路。包装的作用日益凸显, 大部分电视台都意识到, 要想取得更大的市场份额, 仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的, 因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率, 要想提升整个频道的收视面, 必须从整体营销的角度出发, 利用资源优势打造自己的频道品牌, 强化频道的差异性, 从而拉动整个频道的收视曲线。当今的电视频道太多, 除了部分忠诚观众外, 大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段, 就是频道包装。西方的主流电视联播网都在试图保持其形象的鲜活和现代感, 如CNN、FOX News等通常每2年或者4年进行一次调整或重新设计。由此可以看出包装对于电视频道的重要性。

目前, 电视频道的竞争更重要的是电视频道形象的竞争, 而其中包装起了至关重要的作用。起源于美国的企业形象识别系统 (CIS) 为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。其中包括:1.理念识别系统, 指频道的经营理念, 更多地体现在经营策略和管理策略上。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的, 它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说, 理念识别系统是频道包装中最稳定的部分, 一经确立就应该长时间保持下去。它不再是各类节目的简单拼接, 而是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。2.行为识别系统主要分为声音、节目编排和营销活动, 是在理念识别系统的指导下, 在具体实施过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。3.视觉识别系统是外在的表现形式, 作为电视媒体, 在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现, 包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业VI系统。

如何使电视频道包装更好地脱颖而出, 可以概括为以下几个方面:

突出其个性。避免电视频道包装相互间的雷同, 频道包装的理念要定位准, 要有表现民族或地域文化特色的元素, 能够彰显自己的个性, 打好特色牌。利用频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己。

坚持“变”与“不变”的原则。每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护, 激发观众的新鲜感, 保持频道包装对观众的吸引力。对于频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新。

而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些, 因为它体现了频道的视觉风格。对于频道的LOGO则要保持长期不变, 因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标志。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象, 所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也应保持长期的一致。

加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一的原则, 包括频道整体形象CI设计的统一、频道中各个栏目包装要素的统一。包装要有科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及统一、规范的要求, 都会破坏统一性和规范性。

注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验, 生活化可以拉近电视媒体与观众的距离。电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素, 突出形象化、生活化的主题元素, 包括色调系统和音乐旋律, 再配以丰富的手法和现代化的创意。

电视频道包装策划方案第2篇

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。

2、台标呼号片

台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。

口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

音乐：欢快、轻松

一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）

4、频道宣传片

口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。

需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。

栏目：

1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）

2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅力和乐趣）

3、E-sport（电子竞技）

4、漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）

5、创意擂台（现场材料制作卡通形象）

6、原创地带（介绍一些新人）

7、漫影剧场（播放动画片）

8、幕后追踪（成功案例的背后）

5、栏目宣传片

1、《E-sports》

一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。

（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）

2、《动漫资讯》

网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。

（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）

3、《漫步者》

每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）

4、《漫友行天下》

在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）

5、《朝阳剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）

6、《午间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）

7、《黄金剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）

8、《晚间剧场》

探析电视频道包装的意义第3篇

关键词：频道包装台标宣传片呼号主持人

现今电视频道之间的竞争越来越激烈。随着社会生活的日益丰富多彩，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。观众对电视节目的兴奋点分布不一，兴趣爱好不同，决定选择结果不一。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越困难的一件事情。也许这是电视人的悲哀吧，想要控制住观众手中的遥控器，就要有特色，给人们留下深刻的印象。频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。作为新时期的电视人，要从画面到理念，从内到外适应观众的口味。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。随着市场经济的发展，包装有了更重要的意义，并且成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。

一、频道包装要素分析

现在人们讲电视频道包装，之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由画面、音响效果、字幕、语言以及时间编排、播出频率等要素组成。

1．台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既呼应了凤凰台的名称，又有些象中国太级的图案，符合传统的对称美，具有浓郁的中国气息。包头电视台台标是一条哈达组成的“包”字，因为哈达是蒙古族特有的文化象征，形象说明了包头的地域特点，哈达优美的曲线也为标志增添了动感，整个标志表现出包头台特有的少数民族气息和青春活力的形象。

2．宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。

中央台制作的敦煌系列宣传片，各种飞天仙女的造型，配以美仑美奂的背静，清幽的竹笛声，让你晃然觉得自己仿佛进入了仙境。对于观众来说就是一种美的享受，比看大片都过瘾。

包头台作为地方电视台，在没有中央电视台、省级电视台雄厚的资金、技术的前提下，也制作了不少优秀的电视宣传片《包头电视台》、《BTTV新闻频道》、《包头电视台——您身边的频道》等，使得包头电视台更贴近百姓，在人们心中树立起朝气蓬勃、团结友爱的整体形象。提升了频道知名度，也给频道带来了经济效益。

3．名牌栏目栏目是电视频道的基本框架。创名牌栏目，吸引目标观众，这对频道的形象包装至关重要。品牌的成功就意味着市场的成功。央视作为国家级大台，在这方面作了有益的探索并取得了骄人的成绩：《东方时空》、《焦点访谈》、《梦想中国》、《非常6+1》等尽展大台风姿。地方台也推出了叫得响的名牌栏目：如湖南台的《勇往直前》、《天天向上》、《快乐大本营》；包头台近年来的新闻节目、法制类栏目多次受到群众的关注，成为真正为百姓服务的节目，如《包头故事》、《鹿城600秒》、《百姓演艺场》等栏目。这样的节目有效地提高了包头电视台的知名度和收视率，知名度和收视率带来了广告效益，这就是品牌效应。

二、包头电视台现状分析

包头电视台现有三个频道：新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道。三个频道从2006年至今多次进行了栏目改版、频道包装。整体形象较以前有了突飞猛进的改观。一是新闻综合频道主色调为蓝色，高科技大气、富有冲击力并且质感丰富的三维片头为主，熠熠发光的金属字，深蓝色好似浩瀚宇宙空间的背景是频道的代表风格。二是文体娱乐频道主色调为粉色，简单的线条，愉快的节奏体现了文体娱乐频道的主题风格。三是经济生活频道主色调为绿色，象征着春天希望，预示着频道如春天一般，生机盎然。三者色调区分明显，有利于受众对频道的认知。包头电视台台标是一条哈达组成的“包”字，哈达是蒙古族特有的文化象征，形象说明了包头的地域特点，哈达优美的曲线也为标志增添了动感，整个标志表现出包头台特有的少数民族气息和青春活力的形象。这个标志是向社会征集的从千万个被选作品中筛选出来的。体现了大家的智慧。而且这个活动也增进了百姓与包头电视台的距离，推动了电视台的宣传，也相当于为电视台做了一次自我宣传，事半功倍。

但我台也存在一些问题：宣传概念模糊，不统一。除了经济生活频道以外，其他频道在除电视以外的媒体营销宣传活动很少。这跟经营体制有关，包头电视台实行总台领导下的频道化管理，频道总监负责制的运行模式。新闻综合频道和文体娱乐频道的宣传方针政策，经营创收都由总台负责，节目采编制作由频道负责，频道相当于节目的生产车间。经济生活频道的宣传方针政策由总台负责，经济生活频道实行市场化运作，自主经营，自负盈亏，自收自支，自主分配，定额上交。新闻综合频道和文体娱乐频道的职工占事業编制，但经济生活频道在用人机制上实行全员工聘任制，在分配制度上体现效率优先和自主灵活的原则，实行工资水平与业绩成果相挂钩的分配制度。在竞争中经济生活频道显现出更大优势。可见媒体的运营机制对媒体队伍实力的影响。在先进的运营机制下，员工为获得更多的利益从而努力认真的工作。新的管理制度比旧的制度能更好的促使提高工作效率和工作质量。新闻综合频道和问题娱乐频道由于创办时间早，运营时间长所以在管理制度上较落后，需要渐进的改革。三个频道各有各的风格，各有各的包装，但忽略了包头电视台整体的视觉识别。整体视觉识别力不强。面临现在激烈的电视市场竞争——主要来自内蒙古电视台的压力，我们急需要形成电视频道品牌形象，导入频道整体包装。

论电视全频道包装第4篇

1. 全频道包装的概念

所谓全频道电视包装是指对电视频道进行系统的整体视觉识别设计, 确定频道的品牌形象, 突显频道的属性和定位, 增强受众对频道的识别能力, 使包装的形式与频道的理念有机地融合在一起。全频道电视包装使得频道的专业性和观众的群体性更加突显, 频道的品牌号召力和影响力也日益显现, 形成各自特色的专业频道。

全频道电视包装是频道整体的全面的视觉设计和包装宣传, 由频道的在播包装和离播包装组成;其中频道的在播包装包含频道标识、ID演绎、个性化音乐、口号、标准字、色调、栏目形象宣传, 以及演播室、主持人形象设计等众多方面, 在播包装服务于频道的品牌价值和视听荧屏形象;离播包装是指在社会环境中通过策划各种活动对电视频道进行宣传, 包括在新媒体和非电视媒介 (广播、报纸、杂志、网络、移动终端、户外多媒体等) 的形象设计与宣传推广;离播包装为建立电视频道良好的社会形象和品牌形象服务。

2. 全频道包装的理论体系

当今全频道电视包装有“形象设计论”和“价值体系论”两种理论。形象设计论是国际广播设计者联合会以及国际电传营销联合会关于电视频道全面整体包装设计的定义;价值体系论是以打造电视品牌价值, 促进频道良性发展的一种投资行为。

不管何种理论体系, 其手段是塑造频道的总体形象, 树立频道品牌, 提升频道的品牌价值, 强调频道的识别度和受众的认同感与归属感;核心是频道走个性化、专业化的全频道包装, 越来越追求自己独特的定位与风格, 越来越注重科学、规范的包装设计, 越来越侧重于市场营销行为, 培养电视媒体新的盈利模式。

3. 全频道包装的对策

电视频道的整体包装是电视媒体自身发展的需要, 在当今社会发展大文化背景下, 是更好满足人民群众对精神文化生活的需求, 也是电视频道走向成熟的必然, 是一个系统工程。

全频道电视包装不同于栏目包装, 必须有明确的频道定位, 高瞻远瞩的频道发展战略规划, 把频道各档节目形象地作为一个整体, 进行通盘包装, 转化为频道形象;同时, 电视频道的目标观众的细分和夺取收视市场份额方面也是影响频道包装的重要因素;因此, 如何做好全频道的电视包装, 塑造频道品牌与形象?

第一, 全频道电视包装以立足于打造电视媒体品牌, 培养频道形象为重要手段。

在当前全媒体时代, 各电视频道之间的竞争, 电视媒体与新媒体和传统媒体间的相互竞争日趋激烈, 品牌营销已俨然成为电视频道参与市场竞争的杀手锏, 全频道包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。

在电视频道的品牌包装中, 频道的标志设计是着力点。频道标识由频道Logo、色调、标准字和呼号等组成, 将一个优秀的频道标识融入到全频道包装的各环节中, 才能够有效地突显电视频道的形象特征, 好的标识设计对频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

频道的品牌形象由名牌栏目、大型活动、名主持人、频道ID包装、品牌演播室等组成, 对众多品牌对象的整体形象包装, 形成电视频道特有属性, 树立频道的品牌特征。优秀的全频道包装能够迅速有效地建立频道品牌形象和品牌识别, 将专业频道品牌属性与他频道的差异性集中且放大, 日积月累, 逐渐转化为专属频道的品牌资产。

第二, 全频道包装应立足于提升电视媒体的整体品牌价值。

全频道包装的目的在于建立频道与观众之间的沟通, 在于频道的品牌营销, 专注于品牌价值的尊重与延伸。凭借成功的全频道电视包装, 建立起积极、正面、符合预期目标的品牌形象;便于频道在激烈的收视竞争中抢占更多的市场份额和目标受众群体, 这就是全频道包装的目标诉求, 也是品牌价值的集中体现。因此, 在频道包装过程中, 必须从以下几点来着手。

1. 重视频道节目包装质量

节目是频道的组成单元, 品牌频道必须以精品节目为依托, 提高节目质量、提升节目品位, 扩大节目在广大受众群体中的影响力;除了节目本身精心策划创作外, 对节目的整体包装也尤其重要, 包括栏目的片头、片花、片尾、栏目宣传片、公告板、字幕条设计和栏目的音效等包装设计, 以及节目的各种离播包装宣传和社会造势活动等等, 从而创造更大的品牌价值和节目广告资源。

2. 提高全频道包装的创新意识

当前电视频道竞争日趋激烈, 如何塑造频道独特风格而不被他人仿制, 形成强势品牌呢?核心就在于两个字:“创新”, 不断地创新、不断地战胜自己, 做到节目长办常新, 在纷繁复杂的媒体大战中立于不败之地。

对频道经营要在保持频道理念和风格不变的基础上, 对栏目设置、节目内容、编排风格、形象包装等方面大胆革新, 求新求异, 使受众不断保持对频道的新鲜感和吸引力。吸收更多的目标受众群, 提升频道的美誉度和影响力, 扩大栏目的社会效益, 提高节目的收视率和市场占有率;频道的经济效益也提高了。

3. 实施品牌管理模式

品牌管理是实现品牌经营科学化的有效途径。对于电视频道的品牌管理就必须对频道进行整体包装, 稳定频道品牌的活化和扩张, 对品牌节目的播出时段和次数的编排, 频道形象宣传和节目预告的频率和时段, 以及广告播出比例等提出决策意见。强化品牌栏目运作所需人财物的资源保证和节目优化的量化考核机制, 创建品牌栏目的名主持人和采编播人员的奖惩激励机制, 完善节目包装各要素, 提升品牌节目与频道的整体价值。

第三, 全频道包装应立足于培养频道新的经济增长点, 提高频道的盈利水平。

全频道包装对于提升频道品牌形象是不言而喻的, 频道品牌促进了节目的收视率和广告的到达率的提高, 从而提升频道的品牌价值。从全频道包装来说, 更好地实现全频道的盈利能力, 可以从三方面来具体实施。

首先, 进行频道战略合作伙伴开发, 如“×××欢迎收看××频道”的赞助商包装宣传, 还可结合频道ID形象演绎推广企业, 在全频道的各个重要时间段和品牌节目前进行播出, 扩大广告商的知名度和美誉度。

其次, 对重点栏目采取冠名播出、赞助播出以及节目的角标、Logo版式和字幕条设计、片尾的赞助等方式, 其模板有“××节目由谁独家冠名或赞助播出、欢迎收看××节目, 接下来请收看××节目, 稍后请收看××节目”等, 既提高广告商的宣传力度, 也开辟栏目新的广告创收点。

另外, 在频道形象宣传和公益广告宣传片上采取与企事业单位联合拍摄、赞助和冠名等形式联合制作播出;有了企业和媒体的强强合作, 全频道的品牌宣传就能更上一层楼, 实现电视媒体的社会责任和经济效益的双丰收, 达到媒体与商家互利双赢的目的。

参考文献

【1】邵培仁陈兵.媒介战略管理.复旦大学出版社, 2003

【2】王彬.城市电视台专业频道的特色定位.记者摇篮, 2009-4

【3】路建宁.我国电视频道专业化研究.重庆大学, 2007

【4】谢满江.电视主力频道品牌建构策略研究.华中科技大学, 2007-5

浅谈电视频道包装的魅力第5篇

关键词：电视频道；视觉包装；魅力；

文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01

目前，全国有近290座电视台，承载着近3000套节目的制作和播出。电视频道之间的竞争越来越激烈，频道意识、频道战略、频道包装设计等理念越来越被广泛认知和全面实施。现就电视频道包装的魅力谈谈自己粗浅的认识。

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。就是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯地讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

电视作为“美的艺术”，它不但在最大程度上满足着人们的多重审美需求，而且正在改变人类的审美形式，并深刻影响着现代艺术的各个方面。正因为这个原因，许多理论家下了结论：电视不仅是一种向广大群众传输信息的手段，还是能把审美上加工过的、有关现实世界的印象传到四面八方的一种新的艺术。在这个前提下，观看电视就不仅仅是一种接受信息的过程，还是一种审美体验。因此，对于电视频道包装——这一适应电视美学发展要求的外在表现形式之一，从美学视角进行探讨就有了依据和深远的意义。

一、电视频道理念包装

所谓频道理念，是指为实现频道目标而在整个频道生产、制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念，是频道发展战略和策略的抽象概括，也是电视频道包装的指南和统帅。例如：凤凰卫视的理念“开辟新视野，传递新感觉、记录新生活、创造新文化”，就预示着东西方文化、传统文化与现代文化的一次历史性的整合。

二、视觉包装

视觉包装是频道形象的外部表现，是一个频道外部特征的直观体现。

1、频道标识。频道标识是频道的标志性符号，一般来讲，标识的设计要简洁、鲜明、富有文化意蕴。2、形象宣传片。频道形象宣传片注重用明确的画面元素和情节直接表达频道的中心栏目和关注热点，它对提高频道的收视率起着至关重要的作用。宣传片一般要求短小、精美、常常是画面、语言、文字、背景音乐的综合运用。例如：CCTV8电视剧频道的热播电视剧介绍，湖南卫视的快乐大本营、天天向上及近期热播剧的简介和品牌栏目的宣传片，及我台的《说事》栏目、《逛街》栏目的15秒内容简介宣传片等等，通过栏目的特色紧紧地抓住观众的心理，进而提高频道在观众心目中的地位。除此以外，还有预告宣传片、广告招商宣传片（针对广告客户的宣传）、公益广告宣传片（如保护环境、抗洪救灾、下岗再就业、遵守交通法规及反腐倡廉等等），体现了频道的人文关怀，可有效提高频道的形象，更好地得到观众的认可。3、频道标识语。频道标识语是指频道的广告口号或宣传口号。它通过独特创意，突出频道形象，展示频道风采。例如：中央电视台的“传承闻名，开拓创新”、“有形世界，无限风光”“您正在收看的是中央电视台电视剧频道”、辽源电视台的“辽河之源——辽源”、及“XXX为您准确报时”，通过反复强调以引起观众的注意。4、品牌栏目。任何频道都必须有几个自己的品牌栏目，这些品牌应有高知名度、高收视率、高欣赏指数。例如：浙江卫视的中国好声音、我爱记歌词、中国梦想秀。湖南卫视的快乐大本营、爸爸去哪儿、我是歌手等等。

包裝设计在满足观众的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念只是修饰外观，而没有内涵，就是这个栏目的精神文化思想，那么就谈不上是品牌栏目，只是一堆“垃圾”。所以品牌包装要反映出栏目内容的实质，和观众建立起“约会意识”，在固定时间锁住固定频道收看。

三、频道包装要适应新的审美习惯

观众的审美习惯在一定程度上是培养出来的，而不是天生的。对电视来说观众的生长环境会造就他们对电视的某种心理期待。众所周知，新一代的观众是看着MTV、用微信、QQ聊天长大的年轻人。在视听审美上，他们已经习惯了好莱坞大片的数字视觉冲击，高清晰、高质量、高效率的节奏。如果跟不上时代潮流的频道将会被新一代的观众群体所淘汰。电视频道包装的第一要义就是吸引观众的审美注意力，要注重采用多种特效来造成视听上的美感和目不暇接，常用的有快速切换、丰富多彩的画面、效果独特的线条运动、新颖的字母衬托及绝佳的背景音乐。所有的东西都要动、要活、传达给观众一种生机勃勃的“信息”。如此纯美的画面，使电视频道的包装越来越受观众所熟知。不过，魅力的背后也存在着操作的误区：

1、视觉表面冲击，风格仿效雷同，忽视了频道的独立个性。理念过重，负担过重。栏目宣传片的作用除了对频道形象起到推介、宣传外，同时还调节着收视节奏，如果宣传片赋予太多思想，解说过多，就起不到一目了然的效果了。2、重标识破坏美感。台标、频道标识、栏目标识复合呈现，使观众视觉累赘，效果适得其反。

电视频道包装的创意形式探析第6篇

近几年，人们在精神文化上的需求不断增加，这种需求也促使电视行业日益发展，很多电视台为了突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，通过对电视频道的个性包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道标识识别能力；确立了自己的品牌地位。本文从电视频道包装的创意出发分析创意的作用和在频道包装中的意义。

栏目包装的创意是栏目个性的集中展现，是栏目包装设计的灵魂，下面从彰显本土传统文化和以流行元素为表现方式两个方面论述电视栏目包装的创意风格。

1 彰显本土文化的创意形式

1.1 中国本土文化与视听的完美融合

中国是一个有着悠久历史的文明古国，无论是文学、科技、还是艺术，对当代人来说，都是一座极其宏大的精神宝库。中国本土文化元素越来越多的被设计者所发掘，并应用到频道包装的创意上来，它不仅给传统文化以最新的展示，同时也提升了电视包装等新媒体艺术的艺术境界美，无论是对于电视栏目、节目和频道本身，还是对于电视的受众来说，在这些结合了传统文化的创意中获取新的认知的同时，实现了精神的愉悦以及更好的精神享受。

在有着传统文化风格的包装片与现代传媒技术以及其所处的现代社会大环境相结合的情况下，怎么去挖掘那些具有代表性的传统文化应用到频道包装中来？怎么展现频道性格特征？本文将从以下几个例子来论述传统文化作为创意精髓在现代栏目包装中的应用。

1.1.1 分析中央电视台水墨动画宣传片中的创意

中国传统艺术门类纷繁复杂，而中国的水墨画在世界艺术领域中更是有其独特的艺术魅力。2009年9月，中央电视台推出全新形象宣传片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的创意独具特色，风格性极强。如图1和图2所示。

首先，水墨画是中国传统绘画中最具代表特色的绘画之一，在此宣传片中，用中国的传统水墨画作为表现形式，把原本静态的画面用三维软件里的粒子效果做成了动态的，用现代数字技术最大程度的表现了中国传统艺术的博大精深。其次，无论是在片中的主要表现元素———水墨画，还是水墨所凝聚成的各种形状，比如鱼、鹤、龙、山水、长城或者是打太极的人，这些无不用到中国古典文化中最具代表性的一些文化符号，让人能够站在一定的高度上去了解中国的传统文化的象征语义。

再次，这种风格的栏目包装，是在适应了现代栏目包装的技术领域不断增强以及现代人的精神文化需求等条件下应运而生的，这段集合抽象与具象、写实与写意于一身，在给人耳目一新的感觉，让人惊叹之余的同时，也让人看到了中国传统文化在现代数字技术的表现下所能体现的艺术美的境界。

最后，这套宣传片在中央电视台播出以后，迅速在全国引起了强烈的反响，使国人看到了水墨画的新境界，更使受众感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。

1.1.2 26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片的意境美

2007年，中国电影金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。此宣传片是在央视电影频道播出的，具有视觉上的独特的光影魅力以及丰富的文化内涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束贯穿于苏州的古典型亭台楼阁中，闪耀的明星使得江南山水更加熠熠生辉，传统唯美与现代光影相得益彰，美不胜收。如图3和图4所示。

如诗词般的开头词，以简短的描叙而能使人体会到江南水乡的秀美以及中国古文人所寄托的无限遐想，在画面上，为我们呈现的视觉元素是屏风和写在屏风上的书法作品。三千年前，屏风在周朝就作为天子的专用器具出现，为名位和权力的象征。经过不断的演变，屏风除了实用的用途外，还起到点缀环境和美化空间的功效，所以经久不衰流传至今，其所蕴含的传统意味和文化气息更是十足。我们还能从画面看到竹影、明月，这些，无不寄托着中国古文人的各种情思。如图5和图6所示。

再就是苏州这座城市，此次电影节的颁奖礼是在苏州举行，“上有天堂下有苏杭”这话也是中国老一辈所留下的，江南水乡，地杰人灵，本宣传片更是以苏州本身所蕴含的地域传统文化气息为创意点，用如水般柔情的曲调娓娓道来。

1.1.3 苏州5套，苏州折扇文化

苏州五套的频道宣传片———折扇篇，正是基于这种传统历史文化背景的情况应运而生的，这种风格的宣传片，创意的灵感正是来源于在苏州流传已久的折扇文化。

首先从画面角度看，画面开始呈现给观众的是一把打开的折扇，后面以在传统文化中象征着吉祥如意的祥云图案为背景，然后折扇合起再次打开的时候，能看到每一片分开的折扇上有各种的属于苏州地方传统文化艺术符号，有苏州评弹、苏州园林、苏州刺绣等各种属于苏州本地的地域传统特色文化。其次，本片所配的背景音乐正是苏州评弹的曲调，采用三弦和琵琶为其配乐，紧密结合了本片画面上所要体现的地域的传统文化特色，整个结合可说是相得益彰。从这样的频道宣传片来说，苏州五套将本地特色的传统文化应用到栏目包装里，并将各种艺术形式巧妙的融合在一起，也为本电视台和本地发展地域特色传统文化起到了相当大的影响作用。

地域特色性的传统文化是中国的传统文化圈里一支不容忽视的力量，中国古人历来有“和而不同”的说法，地域所存在的差异就会导致人文和文化等各方面的差异。那么，在大力发掘中国传统文化作为现代栏目包装创意精髓的时候，各地的特色式地域传统文化也在为所在地的地方传媒提供了丰厚的创意资源。

从以上所列举实例来看，设计者通过先进的技术展现中国文化元素和地域文化特色来定义栏目的性格特征。无论是挖掘其中点滴的传统文化元素，亦或是站在整个中国传统文化的一个高度上去概括性的运用，无疑，中国的巨大的传统文化宝库作为创意能源能给中国的电视栏目包装带来更多的惊喜。

2 流行元素作为画面主要构成的创意形式

现代栏目包装利用流行元素的作为画面主要构成的创意形式，使荧屏上内容更为浓缩、形式更为多样、视听更为生动、技术手段更为前沿。流行元素的作为画面主要构成的创意形式主要包括了绚丽的光影特效、三维动画技术的运用、明快的色彩基调、具有超强时代感的元素以及动感的音乐背景。现代栏目包装正是以这种形式，把流行元素的作为画面主要构成的创意形式应用到栏目包装里，体现时代感、节奏感、韵律感和动感。

2.1 CCTV《美食美客》片头中三维动画技术的运用

CCTV2的《美食美客》栏目是一档在中央电视台经济频道播出的主打美食文化的电视节目。在其片头包装里，运用全三维动画的方式，给观众呈现了动感十足的现代厨艺与美食文化。开篇就以卡通形象的极富动感的厨师帽和各种让人看着就很有食欲的食物为观众揭开了本栏目的篇章，让观众能在很短的时间里明白这套栏目的实际定位内容是美食类。在这个栏目片头中所运用的色彩都是极为符合现代人的追求时尚心理的亮丽色彩，橙黄的背景色、鲜艳的水果颜色，这些颜色无不在说明着本栏目片头具有极强的现代气息；再者，动感的背景音乐和经过艺术处理的定板文字，画面元素和音乐元素结合起来所营造的氛围，能让人感受到美食所能带给人的快感，以及厨房也可以时尚的新理念！

2.2 湖南电视台整体栏目包装中流行元素的运用

英语有新概念英语，而湖南电视台的整体包装首先让观众联想到的就是“新概念”这三个字，电视包装不光是做服务,更是在为频道做品牌和影响。作为当今内容和资源为王的电视品牌竞争时代,包装无可厚非首先要为频道和节目做好自身的服务,也就是满足频道和栏目的个性要求,让内容更为出色。另外,电视包装不光是做“包装”,它也是一种宣传。

2004年至今，湖南卫视宣传的是“快乐中国”的理念，包装在这方面的策划和规划上可谓是紧扣其主题，“快乐中国”四个字所蕴含的含义更多的是体现在对当代中国人的心态等各方面，要让当代中国人感到快乐，那么就必然要符合当代中国人追求时尚，追求现代感的心理特征，近几年来，收看湖南卫视已经成为许多年轻人的习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从湖南卫视的整体包装来说，首先湖南卫视的形象标志设计极为成功，醒目、特点突出、有时代感，包括它的台标和快乐中国的理念形象；如图7和图8所示。

从湖南卫视包装的整体颜色来看，以橙黄色等暖色调为主色调，色彩艳丽，整体颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，与整个频道所推崇的时尚、现代的风格极为吻合；从湖南卫视包装所采用的音乐来看，包括其语言、音乐、音响、音效等诸元素，其和形象设计和色彩搭配达到了一个很高程度的统一性，表明着其整体的时尚性。

总体来说，湖南卫视的包装中，每一个包装细节无不体现了“快乐中国”的定位，抽象的设计原色，时尚而统一的色彩基调，无不强调着其所代表的时尚，现代！非常符合湖南电视台对于消费群体的定位。

结合了这些时尚流行元素的现代风格的栏目包装，不仅表现出了栏目，节目以及电视频道的定位，同时也在为本栏目、频道营造一个品牌氛围。而对年轻人而言，时尚、现代的传媒品牌无疑是非常有吸引力的，也就为其栏目和频道的发展赢得了更多的受众群体。

3 结语

电视栏目包装是一门综合艺术，无论彰显本土文化的创意形式还是流行元素作为画面主要构成的创意形式，其本身都是为栏目和频道定位及宣扬个性所服务的，一套好的栏目包装，应该使其整体风格与栏目和频道本身的内容和定位形成高度的统一性和整体性。在中国这个具有丰厚文化积淀的环境中，伴随着技术和设计者的艺术审美能力的不断发展，电视栏目包装的创意领域会不断拓宽，设计出来的作品会更具有个性和艺术性，最终的设计创意形式会同国际接轨，从而拥有更大的发展空间。

参考文献

[1]郭慧玲.论电视栏目包装的个性化[J].魅力中国,2009.

[2]陈鹰.电视包装艺术的创作理念[J].艺海,2008.

[3]刘羽.频道标识与节目包装[J].现代传播,2007.

[4]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报,2010.

[5]张海燕,周杰露.电视栏目包装风格的个性化发展[J].科技传播,2010.

海南旅游卫视的频道包装解析第7篇

2004年11月19日,由中国广播影视集团大型活动办公室、上海文广新闻传媒集团共同主办的“2004电视包装作品评选颁奖暨频道专业化经营与包装国际研讨会”落下帷幕。在这次大会上,旅游卫视以其独特的包装理念、新颖的包装设计、协调的包装制作一举获得最佳频道整体包装、最佳预告片、最佳频道宣传片、最佳广告语、最佳标志演绎等五项大奖,成为此次年度电视盛会的最大赢家。下面,我们将细致分析旅游卫视频道包装的各种元素,解析其成功模式,希望对业界有所启示。

一、旅游卫视频道的包装元素详解

首先,分析旅游卫视频道的频道识别体系。一个完整的频道识别体现主要包括频道LOGO、频道标识语、频道识别色彩。新版旅游卫视虽然仍整体定位于覆盖全国的国家级专业旅游主题上,但强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。频道因此对主体观众的定位作了修改,将原来不加区分的15~45岁观众,修改为18~45岁城市观众群。频道的节目内容定位于主要满足这一观众群的收视期待,并以旅游休闲、时尚娱乐等特定内容与品位的选择,形成与其他频道的区别。由于新版与旧版区别很大,旅游卫视对其频道标志予以全新的修改,改版前的频道LOGO有三个原素:椰树、蓝天、碧海,以蓝绿色调为主,主要突出海南岛的地域特色。改版后的频道LOGO淡化了频道的地域特色,而强化了上述频道定位理念,采用红色群鸟在转动地球经纬背景下展翅高翔于天空、最后汇聚成以鲜红色为底四只小鸟绕飞的画面、同时旅游卫视四个大字迎面扑出定格的新格局;在具体制作上,充分利用电脑三维动画技术,注重运动方式的设计和材质光效的运用,整体上呈现阳光、快乐、奔放、时尚的风格,给人以强烈的冲击力。对此,旅游卫视LOGO总设计师、中央美术学院设计学院副教授刘波作了更加详细的解读:“旅游卫视LOGO的风格与走向是:凸显轻松、阳光、时尚的主题。这是从执行总裁郭滢所倡导的旅游卫视立台思想‘资讯立台’中直接带来的影响。我们选择了万花筒和地球经纬这两个元素,从地球经纬过渡到万花筒经纬,通过颠扭地球经纬线测量空间和符号数据方式,作为点、作为形象的主概念,转动方向不一样会出现五彩缤纷的世界天圆地方!整个设计是建立在旅游卫视对其品牌描述的确立基础之上的,圆的东西多一些民族的审美思想,四个点连线出现了方形,再给合四个点就出现了多边形。这些点都非常严谨、科学、艺术地呈现了一种形态具像和形体的关系,有规律有法则,点和点是等距离的利用无限大的原理去延伸演绎空间,万花筒很平实,体现玩转大千世界资讯的互动相生:地球的经纬体现的是电视媒体视听空间的价值观。”(1)

频道的主题呼号是“身未动、心已远”,与旅游概念吻合,同时充满了人情味。与此相适应的是,旅游卫视大胆推出女声来演绎频道呼号,并邀请当红明星周迅演唱频道主题歌曲《身未动心已远》。频道主题呼号和频道主题曲经反复播放,在观众心目中加深了旅游卫视的频道理念,由于其表现形式和风格切近年轻的有消费能力的受众,在某种程度上又培养了自己的目标观众群。

旅游卫视采用橙色作为频道识别色。橙色结合了红色的热情、奔放、激情与黄色的光芒四射、轻盈明快、生机勃勃,具有温暖、活力、愉悦、提神的情绪效果,既体现了频道的内容和受众定位,又包含了包装的整体构思,而且具有一定的独特性。在制作和包装上,橙色不仅作为LOGO的颜色、频道形象宣传片的主色调,还体现在栏目标志、各种节目导视片以及演播室和各种包装字幕的颜色上。目前在国内采用这种主色调的频道还很少,旅游卫视通过橙色元素的不断提示和效果叠加,扎扎实实地在荧屏上掀起了一阵橙色旋风,强化了频道形象、提高了频道的识别区分。

其次,分析旅游卫视频道的频道形象宣传系统。旅游卫视在频道主题呼号“身未动、心已远”的框架下,相继推出了“在路上的行走生活”、“眼界改变世界、行走改变世界”等频道理念主张,并拍摄创作了诠释这些理念和主张的系列宣传片。其中,以明星企业家王石为形象代言人的“行走改变命运”宣传片,非常具有特色。在中国房地产界乃至整个商界,王石都不是一个陌生的名字。王石给自己的定位,既是一个率领企业不断攀登新的高峰的职业经理人;更是一种“健康丰富人生”理念的倡导者和身体力行者,王石是一位旅游爱好者,酷爱登山,热衷于挑战极限。把握生命中的每一刻,积极进取、挑战自我、享受生活,王石所拥有的这种精神与旅游卫视所倡导的“眼界改变世界、行走改变命运”的生活理念不谋而合。在这一组四个宣传片中,分别以他的职业生涯和几次大型极限计划为背景,分为珠峰、南极、乞力马扎罗山三个主题,以个人回顾采访的方式展现人与自然之间的征服与被征服最后达到和谐统一的过程。另一组以人类进化史为背景的频道宣传片既具有浓厚的历史、人文背景,又高度浓缩了频道理念,也具有很强的宣传效果。旅游卫视面对电视观众多元化的收视需求,行走类栏目以行走发现、体验为主题,在公众的视野之外、在通行的道路之外,开始特殊的旅程,尝试发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史人物和新鲜的事件。(2)

最后,分析旅游卫视几个具体栏目的包装元素。《汽车派》是一档人文色彩和时尚感觉的汽车文化栏目,栏目定位本着“人·车·生活”的理念,传播和弘扬汽车时代的汽车文化。在选材方面,栏目基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容,主要面对那些爱车、懂车、注重精神和文化享受的受众人群,强调节目的文化品味,视觉享受和知识含量,突出节目的欣赏性甚至收藏价值,而淡化实用、时效等简单功能。这样的定位超越了产品层面的浅显介绍,而上升到了品牌层面的文化欣赏。在包装方面,在片头和片尾除采用红、橙基本底色之外,还大量采用“飞鸟”变形图案,在栏标和字幕方面也采用这三个基本元素,使栏目包装与频道包装融为一体。

《卫视先锋》是旅游卫视的一档自办节目,自诞生之日起就与一般的音乐节目划清界限,在内容上定位于中国的原创音乐,栏目的广告语是“他们是音乐的信徒,他们是节拍的俘虏;不要娱乐市场的流行,不要娱乐工业的产品。他们是真正的艺术探索者,他们驻守在原创的前沿阵地。有音乐、有生命,就有《卫视先锋》”。在片头制作中,除采用上述三大基本元素外,还根据栏目内容融入了音乐人演绎各种乐器、音乐会现场观众的狂热的画面,加上流动的光效、快节奏的剪辑、激情的音乐,既很好地诠释了栏目,也保持了与频道整体的协调一致。

《那小嘴》是一档美食栏目,表达的不仅仅是吃什么的问题,而是如何吃的问题,试图将吃上升到一种人文关怀的高度。从子栏目《小嘴八卦》开始,围绕一个主题了解更多信息;接着是《小嘴饕餮》,邀请嘉宾到现场真吃,并讲解各种吃的技巧;侧重服务性,将各地方主题菜品在当地的分布图公开,《小嘴地图》为人们顺利吃到想吃的菜提供了方便。最后是《小嘴关怀》,主要针对一些饮食上的错误问题。整个节目发扬了主播那威幽默风趣的特点,传达吃的娱乐与娱乐的吃,不仅介绍菜肴的烹饪方法与技巧,更从深层角度去挖掘每道菜背后的历史典故与饮食文化。该栏目的宣传片目标观众清晰、收视利益明确,字里行间都是对观众利益原则的充分遵循。其文案如下:“职业味蕾,指点中国菜谱;挑剔苛求,精选天下美食。开启你的味道工厂,满足你的口腹之欲。美食侦探——那小嘴,为中国口味阶层服务到底!”

二、旅游卫视频道包装的成功因素探求

第一,定位独特,设计新颖,频道形象区分度高。正如前文所述,一个好的频道包装应该体现USP原则,使自己具有“独特的销售卖点”。当前,我国很多电视频道在内容定位方面出现了重合,不可避免地导致了包装定位的交叉,如果在具体的包装策划中不实行创新,盲目借鉴其他同类频道的成功经验,必然导致整体频道包装的风格近似,难以在激烈的频道竞争中实现有效身份识别。旅游卫视包装的独特性当然首先应归功于频道整体定位的独特,专业旅游频道、“旅游和资讯娱乐的框架”、18~45岁的时尚人群等整体定位赋予了频道包装以不同于一般频道的内涵,于是有了“橙色·红色”的主色调,有了“地球经纬·万花筒”的LOGO创意,有了“中国大陆第一个”女声频道的呼号,有了“身未动、心已远”的频道口号,有了“在路上的行走生活”、“眼界改变世界、行走改变世界”等频道理念主张,以及与之相应的与众不同的频道形象宣传片,有了不是“三界明星”的形象代言人(3),有了作为频道宣传片的“MTV”等等包装元素,这些独特的包装元素使观众在频道冲浪时很容易受到吸引,进而收看该频道的节目。央视资讯(CVI)调查显示,2005年旅游卫视在全国省级卫视收视率调查指数中排名第23位、收视份额排名第19位④。相比改版前收视率调查指数中排名的第49位有很大的提升,这不能不在一定程度上归功于频道包装形象的独特性。

第二,遵循系统性原则,包装与内容相互配合,节目和节目相互协调,形成了频道整体包装的优化,共同提升了频道品牌形象。目前国内很多电视频道盲目地追求频道包装的视觉冲击力,而忽视了频道包装与频道内容的一致,比如:一些电视台的形象宣传片不惜花大成本,追求视觉表象上的华丽,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成包装和内容两层皮,不仅造成了视听混淆,而且也导致了媒介风格的迷失和观众的无法识别。另外,一些频道包装的基本元素不够协调,在频道形象宣传片、主持人宣传片、节目宣传片、片头、片尾等小片子前后风格不统一,音乐造型不默契:西洋乐和民乐共存、不注重音乐节奏,不注重色调基调的一致,难以形成整体效果。旅游卫视作为全国唯一的旅游主题频道,目标观众定位于“社会生活中最活跃的人群”,因此节目内容整体上呈现时尚、活泼、欢快的倾向,频道包装对应地采用“飞鸟·橙色·红色”三大基本元素,整体包装从外在形式上与频道节目内容形成一致。另外,从上面的栏目包装分析,我们也可以看到,旅游卫视的栏目包装都注重利用频道共同的包装元素,再根据节目的内容增加相应的元素。这样,既保证了旅游卫视的栏目包装与栏目内容的高度协调一致,也保证了节目与节目之间、栏目和频道之间的统一协调,使整个频道的包装高度一体化,在频道品牌形象塑造上形成了合力。

第三,坚持KISS原则,不仅使包装简洁明了,而且还节约了大量的成本。电视包装特别是各类宣传片最大的特点是瞬间性,它是在极短的时间和十分有限的空间内展示的,而且一般都是安排在节目、栏目时段之间,它除了对节目和频道起到推介、宣传作用外,还起到了调节观众收视心理和收视节奏的作用,它的理念不应该是沉重的,意向应该单纯、感性,表现元素简洁、轻松、好看。但是,如今我们在屏幕上见到有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕解说过多,生怕观众看不懂、听不懂,起不到一目了然的推广效果。另外,在具体的节目包装过程中,多重标识破坏了观众对主要节目信息的解读,台标、栏目标、版块标题、唱词字幕、屏幕效果字幕以及滚动字幕条复合呈现,使受众的视觉感到累赘。旅游卫视利用世纪工场,设置贯通整个频道的包装元素,在此基础上形成栏目包装的统一方案和具体模版,这样就将所有栏目片头、片尾的风格统一了,新增栏目只要在原有统一模版中加入部分内容元素就可以了。另外,在众多宣传片制作中,都是采用系列化的模式,比如频道MTV、频道理念诠释片等,这样,即保证了风格的统一,又节约了制作经费。在具体的制作中,栏目包装多采用二维风格呈现,为此,许多元素被平面化和图形化了,这样,一方面使画面简洁、明晰,另一方面也避免了因大量三维制作而花费大量的人力、物力和财力,从两个方向有助于频道效益的提高。

第四,坚持频道整体包装的稳定性与开放性相结合的原则。很多频道在栏目或频道改版时,其相应的包装都进行了较大的调整,使调整后的频道包装与原有的频道包装有较大的区别,破坏了频道包装的稳定性,使好不容易形成的品牌形象受到了削弱。例如:CCTV-9成立至今7年来在整体包装上经历了三次大的调整,在2000年频道成立时,将自身定位为“让世界了解中国的窗口”,在频道的整体包装上也体现出浓浓的中国文化的意境,着重运用了中国传统文化中“琴棋书画”等元素;2002年,为了配合频道全面扩版,频道定位在保持“让世界了解中国的窗口”的基本口号下从文化向新闻进行转变,频道宣传片中不再像以前那样纳入强烈的中国文化元素,取而代之的是改变中的城市景观、农村画面和重大新闻事件的画面片段和具有时代标志性的人物形象,在表现手法上大胆采用更加新颖的创意,并运用flash、动画三维等手段来丰富效果,在音乐和节拍上也更加强调快节奏。2003年5月,为响应中宣部“打造真正的国际化频道”的要求,旅游卫视重新调整定位,确立为“了解中国和世界的窗口”的口号,将频道更加转向新闻和全球化的资讯服务,在实践上加大了整体包装的服务功能,增加了收视宣传片、节目导视以及栏目间的相互宣传,还聘请了海外资深音乐人来专门谱曲并录制更加原创的国际化的频道标志性音乐。(5)可以看到,在短短5年中,CCTV-9的定位有过三次重大改变,在整体包装上也体现了不同的风格和特点,如此频繁的定位变化和形象变化势必会在海外观众中造成频道形象的模糊,很难树立鲜明强势的频道品牌。旅游卫视在包装策划之初就预留管道,考虑到今后频道拓展和修改的需要。频道标志宣传片是频道包装的灵魂,旅游卫视在设计频道标志时,充分考虑到它的运动性、可演绎性,从中提炼出“红色”、“橙色”两大基本色调,从万花筒中提炼出“飞鸟”等多种造型图案,并将这些元素融合到整体包装的各个方面,最终的效果是整个电视频道视觉形象饱满统一。另外,一套新的频道包装,其新鲜热度大约只持续2~3周,频道品牌形象的建设和推广,关键还在于包装设计的日常维护和推进。世纪工场作为旅游卫视常年合作伙伴,从2004年7月至2007年2月,有条不紊地对频道进行了几次形象升级。2007年旅游卫视频道形象新设计,依然坚持“升级而非改版”的原则,突出“视觉意外”的创意理念。例如,整套包装设计中新的核心图形元素,依然由旅游卫视LOGO中演绎而来,以保证频道品牌形象的一脉相传。而创新设计的重点,则放在动作的设计上。新包装的动作设计,强调视觉意外的新鲜感官,并遵循旅游卫视“时尚、新锐、开放”的频道品格,从而保证了频道包装的开放性和稳定性,使频道品牌形象得以不断延续和加强。

注释

1风铃:《旅游卫视:创新频道包装》,[J]《.广告大观(媒介版)》,2005(5),P.42

2旅游卫视官方网站,见http://www.tctc.com.cn/

3指电影界、电视界、音乐歌曲界三界,旅游卫视的非三界代言人指万科总裁王石

4E百科网站,见http://www.ebaike.cn/182822.shtml

电视频道包装的品牌战略之初探第8篇

关键词：企业形象识别系统CIS,理念识别系统MI,行为识别系统BI,视觉识别系统VI

随着我国改革开放的不断深入, 人民的物质生活水平不断提高, 对于精神生活的质量追求日益提升, 电视作为中国百姓的精神大餐, 在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来, 为满足电视文化市场的需求, 频道在不断地增加, 节目在不断地扩充, 同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在收视分流严重的情况下, 吸引住观众的眼球, 在众多的电视频道中, 凸显出自我频道的品牌特色。在这里, 电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

传统的包装是指商品, 商品包装有两个含义:保护自己、取悦他人。随着市场经济的发展, 包装有了更重要的意义, 并且成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。电视频道包装是频道自身发展的需要, 现在的观众每天要面对几十个频道, 观众在选择频道时既有主动权, 又有盲目性, 如何让观众百里挑一, 快速锁定你的频道或节目, 这时电视频道包装就应运而生:取悦观众、塑造易于识别的形象标志, 彰显电视频道之间的品牌个性。目前, 中国有3000多个电视频道, 频道之间的竞争越来越激烈。频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象, 彰显频道品牌风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一, 而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段, 也已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从透过企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。

一电视频道包装的重要性

电视包装目前已成为电视台最常用的概念之一。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道, 是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权, 又有非常大的盲目性。其中, 国内的一次观众调查表明, 对于许多中小电视台而言, 20%左右的正在收看该频道的观众不能够清晰准确地回答自己看的是什么频道、什么台。这就造成了收视率的大量流失。在这种情况下, 频道的包装所起的作用是不言自明的。说到包装, 似乎都知道它的意思, 但对电视频道包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。之所以把包装拿过来用到电视上, 是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。这个企业形象识别系统包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。电视包装增强了电视产品的识别功能, 使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位, 通过电视频道包装可以突出自己频道个性特征和特点;确立并增强观众对自己频道的识别能力;确立自己频道的品牌地位;使包装的形式和频道融为有机的组成部分;从而提升电视产品营销力。

二建立频道识别系统, 确立自身品牌

对频道进行涵盖了理念识别、行为识别、视觉识别在内的全方位、立体化的整体包装和塑造, 以建立自己完备的识别系统, 确立频道的品牌地位。

1. 引入“CIS”, 即“企业形象识别系统”的概念

“CIS”是英文Corporate Identity System的缩写, 意即“企业形象识别系统”, 又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动 (Behavior) 以及运作此经营活动的企业经营理念 (Mind) 或经营哲学 (Philosophy) 等企业文化, 运用视觉沟通技术 (Visual) , 以视觉化、规范化、系统化的形式, 通过传播媒介传达给企业的相关者, 包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人, 以塑造良好的企业形象, 使他们对企业产生一致的认同和价值感, 以赢取社会大众及消费群的肯定, 从而达成产品销售的目的, 为企业带来更好的经营绩效。

CIS包括企业理念识别 (Mind Identity, 简称MI) 、企业行为识别 (Behavior Identity, 简称BI) 和企业视觉识别 (Visual Identity, 简称VI) 三部分。

MI (理念识别系统) , 其核心内容是企业精神, 亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识, 包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等, 这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说, 企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。

BI (行为识别系统) , 指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出来的规范化、协调化, 并区别于其他企业。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标志等静态识别形式。

VI (视觉识别系统) 是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分, 也是具体化、视觉化的传达形式。指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

一个完整的CIS系统必须涵概MI、BI与VI三个要素。其中MI主导要素, 是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系, 是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI的视觉化再现便是VI, 而BI则是MI的行为化延伸和展现。三者完善的融合和组织是塑造企业形象的有效手段。

2. 确立频道品牌化的操作

对电视频道进行个性化、全方位的包装产生的心理冲击力、视觉冲击力, 为观众们提供了清晰准确, 并且富有吸引力的频道识别系统, 这无疑是降低他们“费力程度”, 提高选择率的一条捷径。也突出了频道自身的品牌化所在。

关注与交流

(1) 频道理念识别系统的导入

首先应该培育具有个性的媒介精神。塑造良好的媒介形象, 最根本的就是培育媒介精神, 因此, 频道包装在强调统一性, 规范化的同时, 要尽可能强调差异, 避免趋同, 突出独家媒介精神。凤凰卫视以“不断创新, 超越自己”和“以与众不同之形, 求与中同乐之本”, 在许多节目、栏目中不断体现着“传播中华文化”;“拉近全球华人距离”;“构建两岸三地桥梁”。高品位、时代感、震撼性、感染力, 是凤凰卫视追求的目标。

频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念, 是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象概括, 是频道的立业之本, 是频道形象塑造的核心内容, 是频道形象的指南。它的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的, 是频道包装中最稳定的部分, 一经确立就应该长时间保持下去。

就我国目前的频道宣传状况而言, 各频道更多的是通过形象宣传片来传达频道理念, 体现频道精神和理念。例如:广西电视台形象宣传片《山篇·水篇·海篇》, 片中独具魅力的山水风光、风土人情、民族特色, 正是广西电视台立足本土文化, 紧随时代脉搏的有力见证;南京电视台《生活频道形象片·水墨画版》, 用中国传统水墨画演绎了刘禹锡“旧时王谢堂前燕, 飞入寻常百姓家”的著名诗句, 不仅把六朝古都的底蕴彰显了出来, 而且把南京电视台生活频道‘百姓化’的定位贴切地做了反映, 而它的《生活频道形象片·龙虎版》, 就是选用中国传统文化十二生肖图案之‘龙’、‘虎’, 以剪纸、拓印的形象呈现出来, 巧妙地将该频道生龙活虎的蓬勃气象展现了出来, 这无疑在宣传自己形象的同时, 吸引更多的受众, 从而提升了在受众心目中的形象。

另外, 通过频道口号、频道标识也可以体现频道内在的人文理念和精神。美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框, 它以单纯、鲜明的视频依托强化地理频道的包容和以人为本的传播思想。它以不变应万变, 万千气象尽在其中, 这已经成为他们自己的独家王牌, 只要看到黄色小框就知道它是地理频道, 如图1。

(2) 频道行为识别系统的导入

行为识别系统是工作策略, 主要分为:声音、节目编排和营销活动, 是在理念识别系统的指导下, 在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。包装是手段, 是形式, 是外在的, 其根本目的是宣传推广被包装的对象。

a.声音

关于这一点, 着重阐述主持人和记者的包装问题, 因为他们每天通过荧屏和观众打交道, 他们的仪容仪表不仅代表自己, 也反映了频道全体工作人员的整体风貌。特别是主持人, 是集社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者, 这一环节的优化与否, 会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。

随着频道专业化趋势的加强, 人们呼唤更多专业化的主持人, 但也正是基于这一趋势, 很多主持人知识结构的缺陷暴露出来, 他们的地位受到更多专业型记者的挑战, 结果是, 越来越多的记者型主持人崭露头角, 很多频道将培育名牌记者作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略。

以凤凰卫视为例。这个规模较小的电视台在短期内风生水起的原因之一, 就是它适应市场变形能力, 他借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目以及侃谈节目《天天有报读》、《锵锵三人行》、《文涛拍案》, 由于主持人之差异, 有了多姿多彩的景象。细心的观众不难看出, 凤凰台的运作是围绕着名记者、名主持而运作的, 凤凰卫视节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的培养, 有意识地造就明星主持人群体, 有意识地创办名牌栏目, 因而, 对主持方式的设计也是独具匠心的。

另外, 名记者所产生的受众品牌认同, 是一种可兑性十分强悍的媒体资本, 这种资本可以交换各种体制内和体制外的资源, 使她的各项交易成本无限降低。说得通俗一点, 名主持、名记者某种程度上就是频道的标识, 很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目的。这种识别标识对于受众而言是简单直接的, 因而大大提高了他们选择媒介或信息时的方便程度, 是一种非常可行的频道间接包装方式。

b.节目编排

节目编排是频道包装的重要组成部分, 体现着频道的理念。传统的编排观念只注重栏目的宣传, 将收视率高的栏目放在黄金时段, 以求稳定的收视高峰。而忽略了广告的编排, 对频道包装产品更是随意安排空闲插口播出。这种栏目化的编排理念随意性大, 栏目和栏目之间缺乏黏合, 导致节目间观众流失率高。

编播格式应该根据观众收视心理和习惯, 在频道内对栏目、广告、形象宣传片、收视宣传片等频道包装产品进行统一编排。中国电视媒体的运营和赢利, 主要依赖于广告商的赞助。为了避免直接插播商业广告而造成观众的收视障碍, 电视频道运营者设计了软性广告形式, 如冠名播出、特约赞助等。

c.营销活动

营销活动是凝聚社会影响力的有效途径。在频道成立或改版之初, 活动可以制造社会热点, 吸引受众的注意力;当频道逐渐成熟后, 通过活动能充分体现出一个频道的媒介力量和社会影响力。这些活动不仅取得了良好的社会效应, 也为电视频道品牌的提升和实现经济效益起到了推动作用。CCTV新闻频道的《共同关注》, CCTV-2的《春暖》、《年度经济人物》、《赢在中国》, 湖南卫视的《超级女声》, 东方卫视的《加油!好男儿》, 凤凰卫视的《千禧之旅》、《欧洲之旅》、《两极之旅》等一系列活动都反响不俗, 受到观众的一致好评, 提升了频道形象, 实现了频道品牌的塑造、推广和提升。

(3) 频道视觉识别系统的导入

这个系统包括频道识别标志 (还包含频道宣传片、节目导视菜单、收视宣传片等) 、频道识别口号 (也包括音效、音乐等) 、频道识别色彩三个组成部分。

a.频道标志

频道标志是频道用于象征自己的特征的标志, 这种标志可以使频道印象明显化, 标志的重要功能是传达信息, 即通过它让受众产生对频道的印象和认知。比如, 当人们一看到某频道的标志, 就能联想到该频道的节目特色, 节目风格、对受众的服务等内容。比如旅游综合频道的标志 (原海南电视台台标) 是个椰子形状, 又似海南岛版图的形状, 像浩瀚的星空, 寓意海南电视台“植根宝岛热土”、“胸怀浩瀚苍穹”, 这与它倡导的绿色健康频道形象是吻合的, 如图2。频道标志一旦设计确定, 就应该相对固定, 而不应经常改变, 它出现的次数和频度, 会影响受众的接受程度。

形象宣传片

频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的, 向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。它主要突出频道总体特性理念, 是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。就如家喻户晓的英国BBC频道当年推出的最有人气、最完整、最富有灵感的标识系列。这是一套公认的精彩绝伦的频道包装作品, 拥有47个版本, 以各角度实拍的英国风光背景, 以绘有红黄色地球图案的气球为点睛之笔, 如图3, 在镜头的平稳移动中体现出其媒体形象的博大与从容。

总片头

总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。新版CCTV-2的整体包装也颇具特色, 采用大胆的蓝灰色调作为频道包装的主体色调, 显得现代、时尚、高雅, 而演绎频道品格、象征信息的方块, 富有质感、内涵、想象, 使频道的形象宣传别具一格。给人以很强的视角冲击:由“方块”组成的信息流从夜空中急速俯冲, 在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启。长镜头的实景拍摄与高科技的电脑特技完美结合, LOGO随心所欲地反转和巧妙地变形, 最后完美地落在版在“CCTV经济”上。

节目导视片

节目导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点, 预告频道的节目播放顺序和具体收视时间, 让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目, 减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。激发观众强烈的期待感, 并且选择及时收看节目。

由于收视指南播出频率高, 能起到引导观众收视的作用, 关注与交流同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和电视台形象的宣传。节目菜单根据所预告节目播出时间的远近, 可分为“正在播出、即将播出、近期播出”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中, 这些简洁的信息将被标示于画面醒目处, 并配合人声旁白。

b.频道标识语

频道标识语是指频道的广告口号、宣传口号, 它将媒介价值观演化而来的媒介精神, 以口号形式稳定下来, 将媒介信念、宗旨、特色、功能各要素融为一体, 以广告口号固定下来。在信息爆炸的今天, 广告信息铺天盖地, 受众很难在众多信息中进行选择, 也就是说受众的“代价”是比较大的, 所以, 通过独特创意的口号, 凸现频道形象, 展示频道风采, 是一条有效途径。比如中央电视台CCTV-1的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”;凤凰卫视的“不断创新, 超越自己”;阳光卫视的“有阳光, 就有力量”;湖南卫视的“快乐中国”等等……

c.色彩

色彩是人类生活的特殊语言, 不同的色彩可以引发不同的感觉和联想, 带来不同的意义。频道识别色彩可以使受众熟悉技艺、引发联想、激发情感, 从而在选择频道时, 由特定色彩引起的形象刺激, 导致一种感情走势。媒介识别色彩在设计时要考虑许多环节, 既要做到能彰显频道理念, 体现频道品牌的定位, 又要考虑目标受众。比如, 深圳电视台的频道包装宣传片呼号统一表述为:“这里是深圳电视台都市频道”、“这里是深圳电视台娱乐频道”等等, 但同时, 识别色彩的运用又各具特色。如娱乐频道以红色作为频道宣传的主色调, 红色象征了欣欣向荣, 生机勃勃, 同时又具有娱乐信息发展迅速、火热的特色, 非常适合娱乐频道一娱乐信息为主的综合频道的定位, 给人留下深刻的印象, 对诠释频道定位和内涵起到了画龙点睛的作用。其他的几个频道则采用了绿色、橙黄色等恰如其分的包装基准色。

三结语

省级卫视频道高清包装网的建设第9篇

关键词：高清,包装网,网络交互

0引言

省级卫视收视的竞争越来越激烈, 屏幕的形象效果是吸引观众眼球的重要因素, 各家卫视都陆续投入大量人力物力建设频道包装网, 加强屏幕包装工作, 提升屏幕播出效果。浙江卫视总编室视觉艺术部主要承担频道的整体形象包装、在播节目和电视剧的宣传片制作、平面宣传物设计和维护规划频道视觉广告发布。由于原先设备使用都是普通工作站单机制作模式, 各类格式素材上下载和制作素材交换不方便, 协同制作能力和高端制作效果不具备。为满足频道整体包装、电视剧推介片花、栏目包装和三维特效合成等制作任务的需要, 提升浙江卫视屏幕形象, 2011年底, 浙江卫视对原有的频道包装制作系统进行升级改造。2012年2月完成系统建设, 并开始试运行。

1项目简介

1.1系统设计目标

随着IT技术的快速发展和节目制作产业的不断完善, 包装制作网已经由简单制作形态向复杂创作形态转变, 包装制作网需建立在开放, 稳定, 高效的网络平台上, 提供开放的基础环境, 能实现跨平台统一管理, 并满足未来升级的功能需求。

1.实现频道包装工作的流水化作业。

2.实现多种格式录像机的共享服务。

3.实现包装制作资料及成片的共享调用。

4.实现可扩展的网络合成功能。

5.实现和频道其他网络的互联互通。1.2系统架构和规模

包装制作网包含了五大区域子系统:集中上下载区、网络集中渲染区、包装制作区、网络存储区和平面设计区, 如图1所示。

集中上下载区与包装制作区之间通过Black Magic公司的Video Hub总控矩阵完成SDI视音频信号和RS422控制信号的调度。包装工作站、网络集中渲染区和网络存储区之间通过千兆交换机和千兆网络来实现数据信息的交互。

包装制作网系统包含三维合成工作站12台 (每台均带直连存储20TB) 、Apple平面设计工作站3台、合成渲染工作站2台、各种格式录像机6台、存储管理服务器1台、中心网络存储32TB、Video Hub (64×64) 总控矩阵1台、Hua Wei (128口) 千兆以太网交换机1台。

2系统技术特点

2.1高端包装工作站

古语说, “工欲善其事, 必先利其器”。高清节目的包装制作对工作站的运算性能和存储容量要求很高, 系统中配置了12台DELL Precision T7500高性能工作站, 内置48GB内存, 外置20TB直连存储。强大的单机硬件配置, 可以为包装软件After Effect、Adobe Premiere等提供更好的基础平台, 提高包装人员的工作效率。

2.2全格式视频信号输入输出

包装素材的渠道来源广泛, 有自拍素材、新闻素材、综艺素材、第三方提供的素材等等。包装制作人员在日常工作中, 往往要面对各种高标清节目存储介质, 有P2、蓝光、磁带, 其中磁带又有各种格式。考虑到包装制作素材的特殊性, 系统配置了松下AJ-D955磁带标清录像机、松下AG-HPG20 P2录像机、索尼PDW-F1600蓝光录像机、索尼MSW-M2000P磁带全格式标清录像机、索尼HDW-1800磁带高清录像机各1台, 涵盖目前所有主流的视频格式介质, 提高了包装制作系统的兼容性。

2.3多文件格式混合编辑制作

包装制作网需具备兼容多种主流格式文件的混合编辑制作功能。系统中既支持JPG、PNG、PSD、TGA图片文件格式的制作和交换, 也支持AVID系统的DNx HD格式、Red One高清数字摄像机的R3D格式、Apple的MOV无压缩等视频格式的编辑制作, 如图2所示。

2.4网络化遥控上下载

Black Magic公司的Video Hub是一款基于网络控制的总控矩阵。网络化遥控系统包含了总控矩阵、I/O接口箱和分布式网络遥控软件, 系统信号连接如图3所示。操作者通过包装工作站上的客户端软件与服务器软件的通讯, 对总控矩阵上的视音频信号输入、输出和RS422控制信号进行调度, 完成素材的采集和包装节目的输出。本次系统建设中考虑未来扩展的需要, 配置了64×64的Video Hub总控矩阵。

Video Hub矩阵控制软件控制界面易用, 操作者可以自主设定个人控制界面的信号源和信号目的, 并为包装制作工作站、输入输出录像机、平面设计工作站等设备设定各种不同的图标, 如图4所示。在软件的服务器端, 系统管理者可以预先设定好包装制作工作站、输入输出设备的名称和通道, 如图5所示。

2.5网络化存储交换素材

浙江卫视视觉艺术部的节目包装制作工作面向全频道服务, 承担的制作任务繁重、时间紧迫, 往往需要平面设计、包装合成、音频制作等岗位协同合作完成。另外, 视觉艺术部还与电视剧缩编制作、广告节目制作、新闻节目制作等其他部门的节目素材有网络交换的需求。系统选配了DELLEqullogic PS 4100E网络存储和DELL Power Vault MD3200SAS Storage Array存储管理服务器, 能提供36TB的有效存储容量和千兆网络的读写带宽, 建设了一个素材和半成品节目储存和交换的网络平台。

2.6网络集中渲染

节目包装合成工作中最重要的一个环节就是成品节目的合成渲染, 通常是通过本机上合成软件的渲染器来实现, 渲染的过程耗时漫长, 占用工作站系统大量的硬件资源。本次系统中配置了两台专用的合成渲染工作站, 利用3D MAX渲染器的网络渲染功能, 在实际渲染过程中, 将渲染任务在本机和专用合成渲染工作站之间进行负载均衡, 减轻本机渲染的系统压力, 提高渲染的工作效率。系统预留了未来合成渲染工作站的接口, 为将来扩展网络渲染做好准备。

3系统实际应用

浙江卫视高清包装制作网自2012年2月份试运行以来, 系统功能稳定, 施工质量良好, 各环节之间的配合也逐步到位, 满足了视觉艺术部的工作需要。同时根据视觉艺术部的实际工作情况, 设计了一套系统化的包装制作业务流程模式 (图6) , 提高了频道包装工作的管理能力。

频道包装第10篇

节目主持人的包装是影响一个栏目或是电视台形象的重要因素。要是观众对某一栏目的主持人不满意,就会在很大程度上造成观众收视上的障碍,时间久了就会影响收视率。值得注意的是,现在栏目的主持人已经不是过去意义上的讲解员,主持人的出场、退场、表情、服饰和演播室的背景,道具、灯光、音响以及嘉宾、观众的安置等等,都应与栏目的内容风格协调一致。

角标和定位广告语是栏目的眼睛或灵魂。二者浓缩着栏目的宗旨和特色,固定的角标和定位语使用久了,就会成为栏目的品牌商标,这对树立栏目品牌形象,提高栏目的知名度起着较大的作用。例如中央电视台的《东方之子》,这个栏目每个板块都有自己的广告语,如“东方之子,浓缩人生精华”,“讲述老百姓的故事”等,而它的标识更是深入人心。

统一的精心设计的字幕也是整体包装不可缺少的因素。不论是标题字幕、唱词字幕还是滚屏字幕,只要处理好字体、位置、色彩、出入方式,就能使画面构图锦上添花,增加观众收看的审美情趣,就能够体现整体频道的宣传理念。

在制作栏目的时候,也要考虑到频道的主体颜色。无论是栏目的宣传片的制作还是栏目内容的制作,都要有频道的主色调,同时,在制作栏目的风格上应把握住整个频道的定位。

节目终究是一个频道的根本,包装要充分为节目服务。在形形色色的包装元素吸引了观众第一眼的时候,导视起着观众与节目的桥梁作用。所以,导视如果做好了,对栏目收视率具有事半功倍的作用。

目前的导视有两种形式,字幕和画面。前者更多的是时间的信息量,后者更多是传播节目内容的信息量。导视要做的是宏观上找到关键点,在微观上以细节方式表现出来。

导视节目在整个频道中起到承上启下的作用,从包装上能够更加体现频道的定位,从形式上会使整体节目更加流畅地衔接。

内蒙古电视台卫视频道的字幕导视和画面导视在近几年进行了细致的包装,并且在编排播出上更加科学化、人性化。

目前,电视传媒除了电视节目和广告播出,电视宣传片已经成为一个重要的组成部分。宣传片,是把一个台的宣传动态告知观众的一种宣传形式,为了体现卫视频道的定位和频道的整体性,在制作宣传片时,首先要在基调上与卫视频道的色彩相统一,其次在配音上要固定一个播音员,在形式上要大气,在宣传语的运用上要恰到好处,在长度上要统一成30秒。

内蒙古电视台卫视频道在包装上应该遵循以下基本原则:

统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则,不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面:第一,与全台整体形象CI设计的统一。第二,频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应相对统一。第三,全台各频道的统一。一个台可能有几个频道,各频道的内容有不同的定位,但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上,各频道形象在于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错,但与全台的形象设计发生矛盾,那就应该无条件地服从统一的原则。

规范的原则。分三个方面:第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要采取有力措施推行规范设计,全台要有必须执行规范手段和明确要求。第三要有推行包装规范的机制和监督实施的部门。

渐变原则。任何事物都不是一成不变的,包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程,而绝不是突变。要知道,树一个品牌不易,而扔掉一个品牌则很容易,扔掉再找回来,更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点:(1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚,但注意更换不要过于频繁。(2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。(3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用,使用到新的完全被观众认可并接受,再彻底废掉旧的。(4)有特色的包装要素基本不变,变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

超前原则。这个超前,主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面,它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一台节目制作最精华的部分,其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律,充分认识和掌握最新的电视手段。尽量汲取节目和广告制作的最新趋势,使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才,是实现一个频道包装的基本保证。

特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在众多的台中站住脚。内蒙古电视台卫视频道可以根据自己不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民风来包装自己。蓝蓝的天空,辽阔的大草原,马头琴、蒙古包等都可以成为我台区别其他台的包装特色。总之,突出特色、突出个性,区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。

综上所述,频道的包装不是简单的、单一的包装,它有科学性、规范性和整体性,无论是在色彩基调上还是在具体形式上,它都是一个和谐的、统一的整体,任何具体节目的包装,都要在整体频道的包装上进行延伸和演绎。在我们今后的工作中,还要不断的去探索、去实践,使内蒙古电视台卫视频道的整体包装更加科学化,更加符合现代电视的发展规律。

频道包装第11篇

《青春戏苑》是一个以展现青年戏曲演员风采为主的曲艺栏目, 是青年戏曲演员展示自我的舞台。节目形态在具备戏曲节目特点的基础上, 还具有青春、时尚、张扬、个性等元素。这些新元素与传统戏曲元素既紧密地融合在一起又形成了鲜明的反差, 我们经过认真的节目分析, 准确地抓住了“融合、反差”作为这次戏曲节目包装设计的出发点。

戏曲类节目包装一直被赋予一种惯有的视觉形态, 如何找到一种新的视觉形态来演绎戏曲节目成为首要解决的问题。北京798艺术区中的墙体彩绘涂鸦成为我们最终寻找的答案, 如图1。

生锈的广告牌、随意的涂鸦、个性的店铺, loft风格的建筑等场景都体现了浓烈的前卫艺术气息。墙体彩绘涂鸦这种视觉形态能够准确涵盖青春、时尚、张扬、个性等特点, 与中国传统元素形成了强烈的视觉反差。设计中的“反差”已经找到, 下一步就是把这种视觉元素与戏曲节目融合起来。我们从中国传统戏曲中按“金木水火土”五行提取出大量的传统元素, 并按照墙体涂鸦的特点进行了重新设计, 如图2。

将这些重新设计的元素与根据设计需要专门拍摄的戏曲人物进行再组合, 形成了戏曲风格的彩绘涂鸦场景, 戏曲人物的表演形成互动。落版设计融入了霓虹灯、探照灯、现代舞台元素, 紧扣《青春戏苑》作为青年演员展示舞台的节目宗旨。从始到终贯彻了“融合与反差”这一创作理念。

二片头技术制作阐述

《青春戏苑》这条片子从制作上来说, 分为几步:

第一步收集制作元素

首先是制作片子里需要的小元素, 如生长的山、云、花、旗子等等, 另外还用三维制作了运动的箭头, 和最后腾飞的龙, 如图4。

第二步镜头制作

进入镜头剪辑部分, 这次戏曲人物拍摄用的是高清摄像机的固定机位, 所以需要在后期中做出镜头运动, 高清的清晰画质也让这条标清的片子在镜头的后期运动中更加游刃有余。为了让片子更加有活力, 镜头感更强。在后期合成时通过调整虚拟摄像机参数, 给镜头加入了一些随机的晃动, 如图5。

第三步场景设计部分

用Photoshop软件将每个镜头细化, 根据每个镜头不同的景别和戏曲人物风格加入与之搭配的装饰元素。如图6。

第四步后期合成部分

这条片子是在after effect软件中完成最终合成制作的, 我们认为制作片头用时间线类的软件更加方便, 且after effect可以和Photoshop完美结合。而电影特效镜头适合在节点式合成软件中完成, 因此选对软件十分重要, 不要盲目选择高端合成软件。

首先将Photoshop里的设计稿调入到after effect (简称AE) 中, 进行正确视频设置, 如图7。