模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书

2024-05-12

模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书（精选5篇）

模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书第1篇

模拟频道策划书，以河南卫视为例

河南卫视频道营销推广策划书

说明：河南电视台位于河南省郑州市，河南电视台卫星频道是河南省最权威的电视频道。她立足河南本土文化，以宣传河南为己任，始终追求与中原文化相称的博大境界，锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势，密切关注与真实记录河南前进的点滴历程。卫星频道定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头，频道整体有较好的社会反响。2011年，河南卫视将将继续开拓进取，在全国卫视竞争激烈的环境下，在各种挑战中坚持稳步前进，以《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三大金牌栏目以依托，综合利用其他创意节目及优秀影视，以极具冲击力的创意概念和枪战市场先机的推广，力争在全国卫视市场中占得稳定的收视地位。

实施时间：2011年

核心策划：使用概念转换的策略，把频道核心价值用易识别、有差异、能延展的产品概念——“2+3+4影视全优体”（“3”即《梨园春》 “4”即“晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场” “2”即中原晨报和河南新闻联播）表现出来。

策划目的：使河南卫视成为宣传河南的主阵地，突出河南的时代特色和豫派文化特色。传递河南地方热点，充分发挥新闻的时效性、政治性，益智综艺节目的独创性，整体板块编排的系统性，样浓郁的河南地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示河南经济、文化发展的窗口。

营销推广策略：

积极利用“2+3+4影视全优体”创意概念本身的独特性和冲击性，为传播效果加分。当竞争媒体都没有被观众和广告主明确认知的核心传播概念时，我们以“有概念”打“无概念”，以“有策略”打“无策略”，以“有差异”对“无差异”，进行快速有效的推广。

具体内容为：

一、快速推广，抢占定位先机：在新一年新的媒介市场格局尚未形成、频道关注度相对分散、媒介竞争层次较低的局面下，先机，尤为重要。在其他媒体还在调整、改版、没有推广动作的时候，我们要先开始“2+3+4影视全优体”的推广，先人一步占领观众眼球。

二、立体轰炸，强化频道形象：整合包括电视|报纸、户外、网站、广播、公交车身等一切传播资源进行传播，并有效设置悬念，形成传播热点，强化差异化的频道形象，有效强化观众对频道的记忆度，让卫视频道在众多媒体中脱颖而出。

三、互动推广，植入频道内涵：在推广中加强与受众互动，以体验式营销将轻松娱乐的品牌内涵潜移默化的植入受众心中。提升频道整体理解度和好感度，让河南卫视频道真正走进受众心中。

四、四、科学编排，定点编排。各栏目定点退出，提高准点率，以编排的高度标准化使观众与节目形成“约会”

意识，增强观众流的稳定性，同时体现对观众的尊重和承诺，培养观众忠诚度。

五、区域拓展，扩大影响范围：在传播去上上，突破省级地面媒体的区域限制，争取在全国范围内落地，将传播平台由省内扩展到全国。

具体节目及影视策划：

一.“2+3+4”中的“2”，即《中原晨报》和《河南新闻联播》，卫星频道定位即为新闻综合频道，明确的以权威时政新闻为主，因此做好这两档新闻节目对整个频道的稳定和发展及其重要。在新闻取材上，坚持严格遵守新闻五要素，并确保新闻的真实，在此基础上，要突出地方特色，运用平时且多养话的电视新闻形态，将镜头社会热点及普通百姓生活，同时注重对河南经济文化的宣传，密切关注与真实记录河南前进的点滴历程，让更多受众认识河南、了解河南、喜欢河南。

二.“2+3+4”中的“3”，即《梨园春》、《武林风》和《华豫之门》。全力打造这三大品牌栏目。

利用《梨园春》弘扬河南戏曲文化，锻造娱乐王牌。河南有丰富的戏曲文化土壤，《梨园春》根植于此，在2011年的节目中，继续不断创新节目形式，坚持始终如一的节目品质锻造娱乐金字王牌，并借助跨省、跨过的特别节目和大型活动辐射全国甚至全世界。

河南少林寺闻名中外，河南武术市场较为完备，喜欢习武之人大有人在，《武林风》奉行“博弈有道，娱乐无边”的宗旨，全方位、多角度展示中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合。在新一年，《武林风》要继续保持以往风格，并努力创新，同时继续举办新一届的武术巡演，开创新的武术热潮，弘扬中原武术文化。

《华豫之门》同样依托中原独有的历史文物资源，搭建融娱乐、益智于一体，比眼力、辨真伪、拼实力。2011年在保持原有水平上，要更突出其独创性，并促成举办新一届鉴宝大赛。

三.“2+3+4”中的“4”，即晨间剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场这四大剧场。全方位利用这四大剧场，为受众提供丰富多彩的影视剧，吸引受众关注度。2011年要争取引进新的备受关注的年度大戏，争取品质制胜，利用黄金剧场，丰富受众生活，提高收视率的同时吸引更多广告。

加大春节和暑期剧场的投入。春节和暑期剧场，成为越来越多的学生群体假期丰富业余生活的必不可少的一部分，在此基础上，可针对学生人群的喜好加大电视剧的投放。

广告营销推广：

一.在电视广告上，广告的多少成为观众收视的一个重要因素，减少广告量会使电视台带来损失，为争取两者之间的平衡点，可在新一年做以下改进：

1.2.取消一集电视剧间的广告，将其广告信息量加入两级电视剧之间。既减少了一集电视剧的播出间隔，又不会损失电视台收入的广告费用。可在定期时段播出广告，取出相对集中的时间播出广告或定期播出有关某一人群特定需求的广

告，即可增加广告收入又可降低观众对广告的厌倦程度。

二.在电视频道形象推广上，采用主动性广告策略。

1.在各大中城市加大广告投放力度和树立良好的品牌形象，使河南卫视的形象深入人心。

2.在各地级城市，进行品牌推广，使受众了解河南卫视，加大知名度。

模拟频道策划书河南卫视频道营销推广策划书第2篇

一、频道运营目的提高访问量

改善用户体验

提高用户粘性

提高综合收益

二、目标客户群体分析

1.目标客户群体

展会举办方；想要推广自己的产品或服务，提高知名度的企业；提供展会服务的相关企业；物流经理人、爱好者等查看展会相关新闻信息的人群。

2.各目标群体的需求

展会举办方的：（1）通过网站的宣传活动为展会进行宣传推广，提升人气。尤其是一些新举办的展会，没有一定的知名度和号召力，需要通过各种途径进行宣传，以保证展会的成功举办。（2）通过网站的后续报道为展会提供形象宣传，提高知名度和影响力，为后续展会打好基础。不管是已经成熟的展会还是新举办的展会都需要通过不断提高自己的知名度和影响力来使自己得到长远的发展。

想要推广自己的产品或服务，提高知名度的企业：（1）通过网站寻找合适的展会参展，以达到展会营销的各种目的。（2）通过网站寻找合适的展会服务提供商，为自己提供质优价廉的展会服务。不管是物流企业还是贸易企业，都有参加展会的需求，及早获取适合自己的展会信息、寻找合适的展会服务提供商是他们的需求点。

提供展会服务的相关企业：通过网站招揽生意。如何尽可能的突出自身优势特点，从而吸引更多的客户洽谈合作，是他们的需求点。

物流经理人、爱好者等查看展会相关新闻信息的人群：通过网站查看他们感兴趣的展会报道、展会新闻等信息。

三、宣传推广分析

1.线上推广

线上推广方法多、成本低、见效快，是网站推广的有力手段。网站的整体线上推广方案里肯定都会包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、论坛、QQ群、分类信息网站、威客网站、网络事件、外链等各种线上推广方式，展会频道的推广应该在网站推广的基础上把一些有自身特色的东西展现出来。例如可以利用EDM进行展会相关信息的市场调研，可以注册展会频道的微博、博客等发布信息，制造跟展会相关的网络事件进行事件营销等。

2.线下推广

线下推广相对来说成本较高，但是对于提升网站的形象和影响力有着不容忽视的作用。线下推广的手段也是多种多样的，如参加展会，电话营销，投放广告等。而展会频道作为频道可以开展有自身特色的线下推广活动，如制作展会期刊（可以先制作在线期刊，达到一定的成熟度后可以考虑出版线下期刊）、与相关展会进行资源置换等。

四、盈利模式分析

1.会员

2.广告

3.展商名录

出售展商信息。参考

4.期刊

制作物流展会电子期刊，出售期刊广告。期刊成熟度提高之后，有了广泛受众之后可以考虑做收费期刊。

5.为展会提供全程互联网宣传推广服务

为不具有互联网宣传推广能力或互联网宣传推广能力较弱的展会举办方提供相应的专业服务或咨询，收取费用。

五、发展目标分析

短期目标：跟随网站发展的整体步伐，流量稳步提升，使网站访客了解各种展会信息，了解我们能够提供的各种服务。

中期目标：建立品牌形象，在提升流量的同时，使更多物流、贸易展会专业人士认识和了解我们的网站和频道，并愿意使用我们的频道来获取信息和发布信息，同时能够为我们进行口碑传播。

YY频道接待大赛策划书第3篇

四、赛前安排

根据已经确定报名参加的选手名单，召集所有的选手于晚 7 点开会，做赛事的通知和指导工作，使选手道熟悉自己比赛的流程，明确准备的方向。

五、活动流程选拔环节：为了调动大家的积极性，提高活动的个人参与度，设置抢麦环节，由未报名的嘉宾和朋友自行抢麦，选取前两名作为本场比赛的参赛选手和已报名的公会代表一起参赛；同时二次抢麦选取前三位为本场比赛的点评嘉宾，一切就绪，比赛正式开始。开场曲、自报家门

（一）自报家门、1．自我介绍 30 秒

（二）素质表现 1 分钟（3 分）、素质表现、分钟（参赛选手在短时间内 , 抽取自己的命题接待，工作人员提前准备好情境问题, 选手进行现场选择、由主持人配合选手，模拟接待，考验接待的经验及应变能力互动环节

（三）才艺展示 2-3 分钟（3 分）、分钟（在短时间内 , 展示具有自己特色的才艺 , 形式多样 , 如：唱歌、笑话、相声、唱歌、跳要求新颖 , 能吸引 Y 友的眼球，本环节淘汰选手一名。

（四）我爱我家 1 分钟（3 分）、我爱我家分钟（、

参赛选手在短时间内，对所代表工会进行一个简单的宣传，要求介绍清楚工会的特色、性质乃至一些工会制度和管理者的特色，考察选手对所在公会的了解程度最后通过整场人气投票来给出最后的分数人气第一名：6 分人气第二名：4 分人气第三名：2 分六．荣誉称号本场比赛冠军将冠以“金牌接待”称号，将会在月底的 51663 开幕夜宴中做为 VIP 嘉宾出现其中，且金牌接待的神秘大奖到时也会揭晓其中。备注：备注：本场活动将邀请表演嘉宾，在评委打分时间进行表演；活动初期选取的点评嘉宾，将进

网站交友频道项目策划书第4篇

一、项目背景分析

随着中国现代城市化建设，城市规模的高速扩张，城市人口的极速膨胀与流动频繁，人们现代生活节奏加剧等原因，导致现代人们交际圈的越来越小并且呈单一化趋势，人与人之间的情感距离越来越远，使得现代年轻人越来越宅，想找到适合自己的单身异性的机会就更少了。据权威统计，目前中国15-35岁的未婚人群达到1.8亿人，主要是因为目前社交圈窄、工作压力大，宅男宅女越来越多，未婚人群占应婚人口比例逐年增加。

面对这样一个市场机会，大量的婚恋网站应运而生。目前国内大大小小的婚恋网站有百余家，其中以世纪佳缘、珍爱网以及百合网等几家为主要代表。其中，世纪佳缘是中国规模最大的婚恋网站，已成就百万人的美满姻缘。仅注册用户就达4020万，活跃用户超过470万，是目前国内用户基数最大的交友网站。2011年5月底登陆美国纳斯达克，目前，网站市值超过4亿美元。根据公司的招股说明来看，世纪佳缘在2008年、2009年和2010年的营收分别达到人民币2760万元、6390万元和1.676亿元。

珍爱网是中国最早最大的专业红娘服务型网站，首创了网络征选、电话红娘的婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘，提供一对一专业服务，珍爱网的收费门槛也较高，购买半年服务需要2999元。半年中，用户可以无限次在线上向异性会员索要联系方式，并可以无限次打电话给红娘，请红娘与对方代为联系。

百合网则以帮助中国人成就幸福婚姻为己任国内首推“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。百合网选择了一种微收费的盈利模式，即向个人用户收费。每次读一封异性的邮件，需要花费大约2元钱人民币。除此之外，还有一种可以无限次阅读信件的收费模式，一年的收费接近千元。

但这些都不是人们真正需要的交友方式，人们一般是不需要全国范围内的征婚交友，而是需要本地化的、同城范围内的征婚交友。而我们南公园网交友频道为网站成立之初所购买的成套的交友网站，核心为第三方开发并拥有，无法进行功能性二次开发，基本上是中国五年之前的技术水平与交友模式，与目前国内主流交友网站相比，无论在技术、功能、营销、服务、管理、细节等方面无法与之

竞争，也没有自己特色与优势，更没有发挥出电视台在南通本地的品牌优势与资源优势，在目前平台上无法在以后的市场竞争中可取得优势。因此，开辟一个新的交友功能、新的交友模式、新的运营思路就变得格外重要与势在必行。

二、项目总体构思

第一步：为南通广大单身男女全力打造真实的安全的交友平台，通过结合线上交友、线下活动及增值服务等，通过各种手段保证征友会员的质量，保证征友过程的安全，为南通地区高素质白领提供全程全新模式的严肃婚恋交友服务。

第二步：基于网络服务于现实的原则，我们通过创新设计的互动交流，通过举办交友、聚会、相亲、约会、休闲娱乐、游戏、商业派对、专场派对等丰富多样的线下活动，实现从网络到地面、从虚拟到现实的和谐过渡，打造线上与线下有机结合，全方位立体式的单身男女休闲生活交友圈。

三、市场目标及定位

成为国内最为安全、成功率最高的，在南通地区有着绝对知名度与影响力的交友平台，从而为电视台提供丰富的节目资源做好准备。为南通市区的单身男女提供丰富多彩、严肃安全的单身生活，每年实现1000对以上的成功姻缘。

成为南通电视台品牌栏目之一（因对电视制作未做深入研究，仅为构思）。

四、项目特点及创新

1．最为安全的严肃交友：

现在的婚恋交友网中，各色骗子与色情服务、一夜情等问题让人困扰不堪，骗钱、骗色、骗感情的事件也屡见不鲜，因此，我们将建立一套国内最为严格真实的会员认证体系与制度，并率先采用用户资料两份制，即：网络注册一份，会员核实一份，将在最大程度保障用户隐私安全的前提下，充分体现安全、严肃、真实的目标。网络注册资料可以选择对全用户可见、仅好友可见，仅自己可见等功能选项。

2．全新的交流交友方式：

通常情况下，婚恋网站的交友程序包括注册、搜索、通过信息/邮件等方式

进行联络以及线下约会。用户在填写详细个人资料成为会员后，个人资料将进入网站数据库，按性别、地区、年龄、学历、收入等关键词为其他会员提供搜索服务，在服务流程和盈利模式上，各家网站并不相同。

我们将充分吸纳国内外知名交友网站优点，结合《非诚勿扰》节目特点，采用微博方式(关注与分享)的全新交友模式，全面结合线下交友方式，开创一个严肃、安全、轻松、快乐、快捷、高效的交友平台与生活平台。

我们在每个会员手机上免费安装南公园交友客户端，会员可通过网络或手机实时发布自己个人信息，获取会员所关注对方的最时动态，以及平台提供的相关信息与活动公告，从而可让会员随时随地、安全的开展文字、音频、视频聊天与沟通，无须再花大量的时间去面对面的相处在一起，也很大程度减少了用户在网络之外的其他交友开销。

我们将提供全面的全程的24小时不间断的综合性服务，如：对方会员身份核实，交友过程中的风险防范等。（具体服务内容只有在运营过程中才会明白）

3．完整的线上线下应用：

我们将对会员都在南通本地的特点，有针对性地在线下举办大量的交友活动，如举办各种交友、聚会、相亲、约会、休闲娱乐、游戏、主题派对、专场派对等活动；如空中妙会（与电台合作）、每周主题妙会（看老电影、咖啡厅、书友会、休闲娱乐、郊游踏青、8分钟相亲等）使这些活动成为南通单身男女日常的生活方式之一。

同时，我们还将会改变目前婚恋交友网站的一次性消费状况，即一旦双方单线联系上后，就不再需要交友网站的现状，我们将延长服务产品线与功能线，利用我们的本地丰富的线下实体资源，让即便是已经恋爱中的会员也会经常使用我们平台相互交流，应用我们服务，参加我们举办的丰富多彩的线下生活，直至他们走上婚姻的殿堂。

4、真实交友的网络再现：

现实生活中的交友以及恋人之间的相处，无外乎是约约会、吃吃饭、看看电影、谈个情、说个爱之类，只要他们还没有正式登记之前，都是我们的目标客户，这些人员加入我们平台，将会给他们带来更为丰富多彩的恋爱生活，同时也会大幅度降低他们的恋爱交友费用。总之，我们将会成为南通地区未婚男女的日常生活的积聚地之一。

5、完整产业链体系整合：

我们平台将会形成南通最大最为真实的未婚男女的数据库，基于此，我们将会整合本地大量的线下资源，如：电影院、咖啡厅、婚纱影楼、会所、球场、KTV、酒吧、餐厅、商城超市、旅游、书店、鲜花礼品、珠宝首饰、婚庆、装饰等一系列与未婚男女相关的行业或产业。这也必将会更充分、更有深度地挖掘与发挥南通电视台的地方性的主导性的优势资源，为电视台增加更多的市场延伸产品或服务，形成完整的有尝试有广度的增值应用与服务。

同时，该平台将由南通电视台主导，南公园网主办，运营商协办的局面，通过这些本地资源的整合与应用，必将会更为有效地粘合大量的未婚男女，让他们交友在南公园，生活在南公园。

五、项目开发与实施

据前期调查分析，该项目从人员组建、技术功能开发、资源整合与调度、首批会员征集等到项目的正式运营，至少需要五个月的时间。（详略）

六、项目策划与活动

略，项目具体需举办的一些活动策划，还需专职细化！

七、所需资源及增值

1、台领导的认可、支持与协调，在南公园网架构下成立独立项目组；

2、需要南通电视台、广播台及其他部门的支持与协调；

3、对项目组在资金、人才、技术、制作、场地等一系列的合作与协调；

4、该项目所产生的广告收入及其他增值收入合理分配与调度等；

5、电信运营商对该项目的合作与支持；

6、线下资源的整合力度；